２０１７年６月第３期

林业资源管理

ＦＯＲＥＳＴＲＥＳＯＵＲＣＥＳＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＪｕｎｅ２０１７Ｎｏ３

森林旅游行为调查及发展对策

———以环南宁森林旅游圈为例

陈新颖１，彭杰伟２

（１广西民族大学 相思湖学院，南宁５３０００８；２广西壮族自治区林业厅，南宁 ５３００２８）

摘要：环南宁森林旅游圈是广西林业厅着力打造的集森林休闲观光、森林体验、森林养生、森林科普教育为一体

的森林旅游龙头项目。以环南宁森林旅游圈为例，对森林旅游行为进行调查。结果表明：森林旅游者主要来自

于南宁市及其周边地区，年龄分布不均，信息来源渠道较少，以家庭出游及同学朋友聚会为主要形式，出游时

间以周末居多，满意度高，有重游意愿。提出了森林旅游发展的相关对策。

关键词：环南宁森林旅游圈；森林旅游者；发展对策

中图分类号：Ｆ５９０７５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００２－６６２２（２０１７）０３－００２０－０５ＤＯＩ：１０．１３４６６／ｊ．ｃｎｋｉ．ｌｙｚｙｇｌ．２０１７．０３．００５

ＩｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎａｎｄＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＣｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｏｆＦｏｒｅｓｔＴｏｕｒｉｓｍ—ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙｏｆｔｈｅＮａｎｎｉｎｇＦｏｒｅｓｔＴｏｕｒｉｓｍＣｉｒｃｌｅ

ＣＨＥＮＸｉｎｙｉｎｇ１，ＰＥＮＧＪｉｅｗｅｉ２（１ＸｉａｎｇｓｉｈｕＣｏｌｌｅｇｅ，ＧｕａｎｇｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｆｏｒＮａｔｉｏｎａｌｉｔｉｅｓ，Ｎａｎｎｉｎｇ５３０００８，Ｃｈｉｎａ；２ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙｏｆＧｕａｎｇｘｉＺｈｕａｎｇＡｕｔｏｎｏ

ｍｏｕｓＲｅｇｉｏｎ，Ｎａｎｎｉｎｇ５３００２８，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅＮａｎｎｉｎｇｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｍｃｉｒｃｌｅｉｓｔｈｅｆｏｃｕｓｏｆＧｕａｎｇｘｉｆｏｒｅｓｔｒｙｄｅｐａｒｔｍｅｎｔｔｏｂｕｉｌｄｔｈｅｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｍｐｒｏｊｅｃｔｓ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｆｏｒｅｓｔｌｅｉｓｕｒｅ，ｆｏｒｅｓｔｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ，ｆｏｒｅｓｔｗｅｌｌｎｅｓｓ，ｆｏｒｅｓｔｅｄｕｃａｔｉｏｎＴｈｉｓｐａｐｅｒｍａｋｅｓａｎｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｏｎｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｍｂｙｔａｋｉｎｇＮａｎｎｉｎｇｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｍｃｉｒｃｌｅａｓａｎｅｘａｍｐｌｅＴｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｔｈｅｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓｍａｉｎｌｙｃｏｍｅｆｒｏｍＮａｎｎｉｎｇａｎｄｉｔｓｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇａｒｅａｓ，ｔｈｅｉｒａｇｅｉｓｕｎｅｖｅｎ，ｔｈｅｉｒｓｏｕｒｃｅｓｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｒｅｌｅｓｓ，ｔｈｅｙｔｒａｖｅｌｔｏｇｅｔｈｅｒｗｉｔｈｔｈｅｉｒｆｒｉｅｎｄｓａｎｄｆａｍｉｌｙ，ａｎｄｏｆｔｅｎｔｒａｖｅｌｏｎｗｅｅｋｅｎｄｓ，ｔｈｅｙｔｒａｖｅｌｗｉｔｈｈｉｇｈｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎａｎｄｒｅｖｉｓｉｔｉｎｇｗｉｌｌｉｎｇｎｅｓｓＦｉｎａｌｌｙ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｓｏｍｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｆｏｒｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓＫｅｙｗｏｒｄｓ：Ｎａｎｎｉｎｇｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｍｃｉｒｃｌｅ，ｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ，ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ

收稿日期：２０１７－０３－０６；修回日期：２０１７－０５－０３基金项目：２０１６年度广西高校中青年教师基础能力提升项目（ＫＹ２０１６ＹＢ７９９）作者简介：陈新颖（１９７８－），女，河南焦作人，讲师，硕士，研究方向：生态文化及社会心理。Ｅｍａｉｌ：ｃｈｘｉｎｙｉｎｇ＠ｆｏｘｍａｉｌｃｏｍ通讯作者：彭杰伟，男，高工，硕士，研究方向：生态经济及信息管理。Ｅｍａｉｌ：ｃｘｙｐｊｗ＠ｑｑｃｏｍ

　　２０１６年１月，国家林业局下发的《关于大力推进森林体验和森林养生发展的通知》指出，加快森

林体验和森林养生发展，有助于推动森林旅游的

创新发展和绿色发展，有助于发挥林业在弘扬生

态文明、改善民生福祉中的巨大潜力［１］。目前，广

西壮族自治区已建设有森林公园６３处，林业自然保护区６３处，湿地公园１７处，已基本形成以森林公园、湿地公园、自然保护区以及其他生态森林旅

　第３期 陈新颖等：森林旅游行为调查及发展对策

游小区为依托，集食、住、行、游、娱、购各要素为一

体的森林生态旅游发展格局。２０１５年，全区森林旅游人数达 ４５００万人次，森林旅游产值 ２００亿元［２］。森林旅游已成为广西旅游产业的重要组成

部分。

广西林业厅整合南宁市城郊周边的高峰林

场、七坡林场、南宁树木园和广西林科院的森林资

源，统筹规划建设一批森林休闲旅游项目，打造集

森林休闲观光、森林体验、森林养生、森林科普教

育为一体的环绿城南宁森林旅游圈项目。本文以

环南宁森林旅游圈为例对森林旅游者的心理与行

为进行了调查，以期对“环绿城南宁森林旅游圈”

项目的开发与建设提供参考和依据，扩大森林旅

游市场，引导合理开发，完善旅游管理等。

１　调查内容与方法本次调查主要针对森林旅游行为展开，调查问

卷共设１７个题目，包括３个方面内容：１）森林旅游者的人口特征，包括旅游者的来源、年龄、职业等５个题目；２）森林旅游者的行为特征，包括信息来源、出游形式、出游时间等８个题目；３）森林旅游者的心理特征，包括出游动机、满意度等４个题目。２０１７年２月，在南宁市城郊的高峰林场、七坡林场、南宁树木园及广西林科院，对森林旅游者开展问卷调查

及访谈，共发放森林旅游行为调查问卷３００份，回收有效问卷２８９份，回收率及有效率为９６３％。利用ＳＰＳＳ统计软件对问卷进行统计分析。

２　结果与分析２１　森林旅游者的人口特征２１１　旅游者来源目前环南宁森林旅游圈的游客主要来自南宁本

市和南宁以外的广西区内其它地区，分别占６４７％和２８４％，广西区外的仅占６９％。环南宁森林旅游圈位于南宁市郊区，容易吸引本地区中心城市的

居民进行以休闲为主的旅游活动，进而辐射至周边

地区，带来更多的客源。

２１２　年龄与职业分布年龄和职业本身不会对旅游行为造成促进或

阻碍，但跟年龄密切相关的体力状况、消费水平、旅

游兴趣等则会对森林旅游活动有所影响，与职业相

关的压力状况、空闲时间、身体能力等也会影响森

林旅游活动的开展。环南宁森林旅游圈的游客年

龄结构是１８—３０岁占４５７％，３１—４５岁占３７７％，其余年龄阶段的则较少；游客的职业主要为全职工

作者，占到４８４％，其次学生为３１５％，自由业者、离退休者、其他职业所占比例较小。

２１３　文化程度和月收入情况环南宁森林旅游圈的游客中６６８％具有大专

及本科学历，１８３％具有研究生及以上学历，这与国内有关生态旅游的调查不太一致［３］，可以看出，近

年来我国教育发展迅速，森林旅游的主力军１８—４５岁人群及全职工作者均具有较高的文化程度。环

南宁森林旅游圈的游客月收入以２０００～４０００元为主，占３１８％，其余各段相差不多，月收入２０００元以下人群占２６０％，月收入４０００～６０００元人群占２３２％，月收入６０００元以上人群占１９０％。此分布状态与森林旅游者中全职工作者和学生占大多

数有关，也说明环南宁森林旅游圈可吸引不同的收

入人群，游客可以按自己的消费能力选择适合的旅

游项目。

２２　森林旅游者的行为特征２２１　旅游者信息来源

由表１可知，在信息来源方面，环南宁森林旅游圈的游客选择亲友介绍最多，占５０９％，其次是通过网络获取相关信息，占到３０８％，其他途径均较少，不超过１０％。说明环南宁森林旅游圈的口碑传播效果最为明显，而且，越来越多的人依靠网络了

解所需信息。由此可见，游客信息来源途径还不够

丰富，超过一半的游客是通过亲友获得旅游信息，

需要进一步利用多种媒体平台扩展宣传途径，尤其

是网络媒体需要更加重视。

表１　森林旅游者信息来源Ｔａｂ１Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｏｕｒｃｅｓｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

旅游者 亲友介绍 报刊杂志 网络 电视 其他

人数／人 １４７ １６ ８９ ２２ １５

比例／％ ５０９ ５５ ３０８ ７６ ５２

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林业资源管理 第３期　

２２２　出游形式与交通工具森林旅游是一种休闲旅游方式，越来越多的人

群开始用休闲旅游来放松自我、缓解压力、增进人

际情感。如表２所示，森林旅游者的出游形式以群体出游为主，６８９％的游客选择家庭出游及同学朋友聚会，１３５％的游客是参与单位或公司活动；因我国私家车的拥有量日益增多，也方便游客家庭及团

队出游，有 ５２０％的游客选择以私家车为交通工具，另有１５２％选择其他，其他交通工具主要是单位或公司为方便集体活动而派出或租用的多座车。

表２　森林旅游者出游形式与交通工具Ｔａｂ２Ｆｏｒｍｓａｎｄｍｅｄｉａｏｆｔｒａｎｓｐｏｒｔａｔｉｏｎｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

出游

形式 人数／人 比例／％

交通

工具 人数／人 比例／％

个人出游 ２３ ７９ 骑行　 ２４ ８３家庭出游 １２４ ４２９ 私家车 １５０ ５２０同学朋友聚会 ７５ ２６０ 公交车 ３１ １０７单位或公司活动 ３９ １３５ 出租车 ４０ １３８其他形式 ２８ ９７ 其他　 ４４ １５２

２２３　出游时间 出游频率与停留时间１）出游时间。从图１可以看出，环南宁森林旅

游圈的游客出游时间以周末居多，占４１５％，其余出游时间所占比例较相近，十一长假占２２２％，五一、端午、中秋等小长假１７３％，其他时间１９０％。其他时间主要包括学生及教师的寒暑假、全职工作

者的公休假。由此可见，环南宁森林旅游主要以周

末游为主，也吸引了一部分的长假、小长假、寒暑

假、公休假出游的游客。

２）出游频率。６３３％的游客选择半年１次的出游频率，而选择每月１次及每周１次的均较少，仅占１４％（表３）；而且，大多数游客都没有固定的森林旅游安排，如果时间和天气等因素合适，便会选

择出游，其他选项主要为每二三个月左右出游１次，因此，大部分游客会在每年进行１～６次环南宁森林旅游。

３）停留时间。根据调查，有６６１％的游客停留时间为１天，２７３％的游客会停留２天及２天以上，只有６６％的游客停留半天。而且，停留在景区

２天及２天以上的游客大多为参与单位、公司会务活动或选择了多个游览项目。

图１　森林旅游者出游时间Ｆｉｇ１Ｔｒａｖｅｌｔｉｍｅｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

表３　森林旅游者出游频率Ｔａｂ３Ｔｒａｖｅｌｆｒｅｑｕｅｎｃｙｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

旅游者 每年１次 半年１次 每月１次 每周１次 其他

人数／人 ５５ １８３ ４ ４ ４３

比例／％ １９０ ６３３ １４ １４ １４９

２２４　旅游项目与出游花费１）旅游项目。环南宁森林旅游圈的４个组成

单位均拥有众多旅游资源，如高峰林场现已建设有

广西现代林业科技示范园、燕岭湖山庄、常客澍!

家庭农庄等，南宁树木园有良凤江国家森林公园、

花卉苗圃基地、坛里水果园、佛教圣树菩提树等，广

西林业科学研究院有多个花卉及苗木基地，建有银

林山庄，各单位均可提供特色餐饮、森林民宿、游乐

项目、观赏项目、祈福禅修等多个旅游项目。本次

调查发现，大多数森林旅游者都会选择２个及２个以上的旅游项目，从表４可知，最受旅游者欢迎的项目为观赏项目、特色餐饮和游乐项目。

表４　森林旅游者旅游项目Ｔａｂ４Ｔｏｕｒｉｓｍｉｔｅｍｓｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

旅游者特色

餐饮

森林

民宿

游乐

项目

观赏

项目

祈福

禅修其它

人数／人 ２０８ ５４ １９４ ２３９ ３２ ２８

比例／％ ７２０ １８７ ６７１ ８２７ １１１ ９７

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　第３期 陈新颖等：森林旅游行为调查及发展对策

２）出游花费。森林旅游者的出游花费主要集中在门票、旅游项目和住宿支出上。如图２所示，５２６％的游客出游花费在１００～５００元之间，２３２％的游客花费 ５００～１０００元，花费在１０００元以上及１００元以下的为１２５％及 １１７％。众多游客主要选择在景区内停留 １天，而且花费主要集中在观赏项目、特色餐饮和游乐项目上，因此花费主要在

１００～１０００元之间。

图２　森林旅游者出游花费

Ｆｉｇ２Ｔｒａｖｅｌｅｘｐｅｎｓｅｓｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

２３　森林旅游者的心理特征２３１　出游动机

根据马斯洛的需要层次理论和日本心理学家

今井省吾的研究，将出游动机分为３类：１）消除紧张的动机，包括变换气氛、缓解压力、休闲娱乐；２）自我完善的动机，包括亲近自然、身心健康、提升心

智；３）社会存在的动机，包括丰富阅历、增进感情、工作需要［４］。经调查，环南宁森林旅游圈的许多游

客都有２种出游动机，有的甚至３种出游动机都有。由表５可知，有７０２％的游客出游动机中含有自我完善的动机，说明大多数进行森林旅游的游客有亲

近自然、身心健康、提升心智的动机。另外５３３％的游客有变换气氛、缓解压力、休闲娱乐的动机，

４５７％的游客有丰富阅历、增进感情、工作需要的动机。

２３２　满意度与重游趋向表６显示，很满意及满意的游客占了绝大多数，

共有９４８％，其余５２％的游客表示一般，没有游客认为不满意或很不满意。在调查时，游客均表示来

到森林中自然而然就会有舒服、放松的感觉，情绪

也随之好了起来，对森林旅游这种休闲方式表示满

意，即使有些不足的地方，也没有影响到对此次旅

游的满意度。如图３所示，由于满意度情况较好，吸引了５５％的游客愿意再来，有４１２％表示不一定，只有３８％游客明确不会重游，说明环南宁森林旅游圈的重游市场很大，可积极争取更多的游客重游。

表５　森林旅游者出游动机Ｔａｂ５Ｔｒａｖｅｌｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

旅游者 消除紧张的动机 自我完善的动机 社会存在的动机

人数／人 １５４ ２０３ １３２

比例／％ ５３３ ７０２ ４５７

表６　森林旅游者出游满意度Ｔａｂ６Ｔｒａｖｅｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

旅游者 很满意 满意 一般 不满意 很不满意

人数／人 １２９ １４５ １５ ０ ０

比例／％ ４４６ ５０２ ５２ ０ ０

图３　森林旅游者重游趋向Ｆｉｇ３Ｒｅｖｉｓｉｔｉｎｇｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

２３３　旅游项目意愿环南宁森林旅游圈以广西丰富的森林旅游资

源为本，在传统旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素

的基础上，将着力打造森林教育、森林休闲、森林美

食、森林运动、森林体验、森林养生等系列旅游项

目。调查发现，游客对正在开发的新项目均有积极

的旅游意愿，而且许多游客都有意愿参与多个项

目。从表７可知，有８７９％的游客愿意选择森林休闲，７８９％的游客愿意开展森林体验，此外，选择森

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林业资源管理 第３期　

林教育、森林食品、森林运动、森林养生项目的游客

均超过了４０％，可见，新的旅游项目开发将会吸引更多的游客开展环南宁森林旅游。

表７　森林旅游者旅游项目意愿Ｔａｂ７Ｔｏｕｒｉｓｍｐｒｏｊｅｃｔｉｎｔｅｎｔｉｏｎｏｆｆｏｒｅｓｔｔｏｕｒｉｓｔｓ

旅游者森林

教育

森林

休闲

森林

食品

森林

运动

森林

体验

森林

养生

人数／人 １３７ ２５４ １５０ １２５ ２２８ １３２

比例／％ ４７４ ８７９ ５１９ ４３３ ７８９ ４５７

３　旅游发展对策３１　游客满意度高 保持良好生态为本

随着经济的发展，人们的保健意识逐步提升，

森林旅游越来越受欢迎［５］。环南宁森林旅游圈的

游客满意度很高，故而重游率也较高，但仍有一部

分潜在重游客源需要进一步争取。从游客的出游

动机来看，大多数游客看中的是环南宁森林旅游圈

清新的空气、丰富的植被、宜人的景致等良好的生

态环境，以及这些所带来的轻松、愉悦感。因此，环

南宁森林旅游圈的开发与建设永远不能忽略良好

生态这个“本”，有了“本”才会有“利”。

３２　游客年龄分布不均 合理开发产品为首目前，环南宁森林旅游圈以１８—４５岁的游客为

主，４５岁以上的中老年及１８岁以下的青少年游客很少，在职业分布中也显示出离退休者比例很低。

我国人口老龄化现象日趋严重，老年旅游市场也随

之扩大［６］，国家出台了二孩政策后，青少年旅游市

场也开始扩展，开发更适合旅游市场发展的旅游产

品是首要任务。环南宁森林旅游圈可以根据自身

优势，在原有旅游产品的基础上，着力打造适合中

老年人的森林养生项目、适合青少年的森林教育及

森林体验项目，并完善相关配套，比如开发和配备

适合老人出行的交通工具等，吸引更多的中老年人

和青少年，不断扩充各个年龄阶段的客源。

３３　游客信息来源寡 扩展宣传渠道为径游客信息来源状况能直接反映环南宁森林旅

游圈的宣传渠道。环南宁森林旅游圈游客总体上

信息来源渠道较少，以亲友介绍作为了解景区情

况的主要渠道，另有较多游客通过网络知晓环南

宁森林旅游圈的相关内容。因此，环南宁森林旅

游圈要以扩展宣传渠道为途径，提升环南宁森林

旅游圈的知晓度和熟悉度，吸引更多的游客来到

环南宁森林旅游圈，亲近自然、放松身心、享受幸

福时光。

参考文献：

［１］张红梅，陈鑫峰．森林体验和森林养生将成森林旅游创新绿色

发展“利器”［Ｎ］．中国绿色时报副刊，２０１６－０１－１８（１）．

［２］张辉．迎头赶超 向森林旅游强区目标迈进［Ｎ］．中国绿色时报，

２０１６－１１－０１（１）．

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以武夷山国家级自然保护区为例［Ｊ］．中南林学院学报，２００４，

２４（６）：４３－４８．

［４］刘纯．旅游心理学［Ｍ］．２版．北京：高等教育出版社，２００４：８３．

［５］刘甜甜，马建章，张博，等．森林养生旅游研究进展［Ｊ］．林业资

源管理，２０１３（２）：１３０－１３５．

［６］邓晓华，史月恒．老龄化趋势下我国老年旅游市场及营销策略

研究［Ｊ］．改革与战略，２０１６，３２（９）：１２５－１２８．

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