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MANUAL DE APLICACIÓNDEL LOGOTIPO
Con la �nalidad de estandarizar y normar una imagen
institucional sólida y uni�cada para el Gobierno Nacional y
todas las entidades gubernamentales, se ha desarrollado
un manual de uso del logotipo, el mismo que constituye
una guía básica que determinará las aplicaciones de la
marca, el buen uso del manual, la forma de aplicarlo y una
correcta implementación que nos permitirá llegar a
objetivos de comunicación alineados.
LogotipoCromática TipografíaÁrea de ProtecciónRestricciones de UsoConvivencia del LogotipoEscalas y Proporciones
679
10111213
Contenido
6
Logotipo
Funciones de laEmpresa Pública Importadora
El logotipo de Empresa Pública Importadora se encuentra formado por un isotipo y un
tipograma. El isotipo (parte izquierda) representa el proceso de importación y su
su alterego: la exportación; el juego de fuerzas descrito genera un juego visual
marcado por �echas. La disposición progresiva y creciente contrasta con la
anomalía visual generada de “�echa en contra”. El tipograma muestra la frase
“Empresa Pública Importadora” bajo alineación al esquema de Imagen
Institucional del Gobierno del Ecuador.
l. La importación de bienes requeridos por entidades y organismos de la Función Ejecutiva, así como de bienes cuya venta y comercialización se encuentre restringida por disposición de autoridad competente, con la �nalidad de garantizar el abastecimiento oportuno de dichos bienes;
2. La transferencia de tecnología y conocimiento;3. Ejecutar la política de sustitución selectiva de
importaciones y la aplicación efectiva de las restricciones de venta y comercialización según corresponda;
4. La creación, mantenimiento y actualización de la base de datos sobre importaciones realizadas por la Empresa Pública; y,
5. La emisión de informes periódicos sobre los principales productos de importación, volúmenes de importación, entidades requirentes, principales proveedores y otros que sean solicitados por el directorio.
7
Valores Grá�cos
Racional Creativo
CONCEPTUALESDETERMINAN EL MENSAJE
CalidadDirecciónDiálogoParticipaciónDiversidadPolíticaDesarrollo
ESPACIALESDETERMINAN LA FORMA
ImportaciónTransformaciónIndustrializaciónProcesosProductividad
ESTÉTICOSDETERMINAN EL ESTILO
InstitucionalidadModernidadCon�anzaCompetitividad
Disposición Principal (Horizontal)
Disposición Secundaria (Vertical)
8
Cromática
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
Dada la importancia del color en la identi�cación y asociación de la marca,
es imperativo mantener un estricto control en la reproducción de los artes, para evitar
cualquier variación del mismo en los distintos procesos de impresión.
Los pantones y los valores cromáticos mostrados en la tabla inferior deberán ser
técnicamente controlados.
PANTONE 143 CCMYK 0/35/85/0RGB 251/176/64
#FBB040
PANTONE 643 CCMYK 30/56/100/37
RGB 128/86/27#80561B
PANTONE PROCESS BLACK C (85%)CMYK 0/0/0/85RGB 77/77/79
#4D4D4F
9
Aplicabilidad cromática
Únicos usos permitidos
Usos NO permitidos
FULL COLOR O PANTONES
ESCALA DE GRISES
ALTO CONTRASTE (1 TINTA)
NO ALTERE, AUMENTE NI ELIMINE NINGUNA DE LAS DISPOSICIONES CROMÁTICAS SEÑALADAS ANTERIORMENTE.
10
Tipografía Institucional
Esta tipografía ha sido elegida por su modernismo, es simple, funcional, tiene un
carácter atemporal y posee una extensa familia lo que nos da �exibilidad en su uso.
Su uso obligatorio en todas las piezas de comunicación interna y externa como: Cuerpo de
texto, titulares, papelería corporativa, folletería, plegables, prensa, eslogan, rotulación y
señalización.
Para ayudar a construir una identidad visual sólida, distintiva y una imagen uni�cada
usaremos esta familia tipográ�ca y sus variantes.
51 integrantes de familia tipográ�caabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 @#%^&*()_+{}!¡¿?,.:;
Helvetica Neue LT Std
37 Thin Condensed37 Thin Condensed Oblique
27 Ultra Light Condensed27 Ultra Light Condensed Oblique
25 Ultra Light26 Ultra Light Italic
35 Thin36 Thin Italic
47 Light Condensed47 Light Condensed Oblique57 Condensed57 Condensed Oblique67 Medium Condensed67 Medium Condensed Oblique77 Bold Condensed77 Bold Condensed Oblique87 Heavy Condensed87 Heavy Condensed Oblique97 Black Condensed97 Black Condensed Oblique107 Extra Black Condensed107 Extra Black Condensed Oblique
23 Ultra Light Extended23 Ultra Light Extended Oblique43 Light Extended43 Light Extended Oblique53 Extended53 Extended Oblique63 Medium Extended63 Medium Extended Oblique73 Bold Extended73 Bold Extended Oblique83 Heavy Extended83 Heavy Extended Oblique93 Black Extended93 Black Extended Oblique
45 Light 46 Light Italic55 Roman56 Italic
65 Medium 66 Medium Italic75 Bold 75 Bold Outline76 Bold Italic85 Heavy75 Heavy Italic75 Black76 Black Italic33 Thin Extended33 Thin Extended Oblique
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Área de Protección
Esta es la mínima oxigenación del logotipoen cualquier aplicación.
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Disposición Principal (Horizontal)*Priorizar su uso por sobre la versión vertical
Disposición Secundaria (Vertical)
12
Restricciones de Uso
En general, está prohibido cualquier manipulación del logotipo que lo modi�que,
altere o transforme generando resultados diferentes a los propuestos en esta guía.
Nunca altere la proporciónde los elementos del logotipo.
Nunca altere el ordende los elementos del logotipo.
Nunca alterar la disposición del logotipo,nunca debe ser usado en forma
vertical ni girado.
13
Restricciones de Uso
En general, está prohibido cualquier manipulación del logotipo que lo modi�que,
altere o transforme generando resultados diferentes a los propuestos en esta guía.
Nunca altere la proporciónde los elementos del logotipo.
Nunca altere el ordende los elementos del logotipo.
Nunca alterar la disposición del logotipo,nunca debe ser usado en forma
vertical ni girado.
Convivencia del Logotipo
Se prevé que en algunas aplicaciones el logotipo conviva con el Escudo Nacional de la República del Ecuador, esta aplicación se la puede realizar previa autorización del equipo encargado de imagen de la Presidencia de la República y su aplicación puede
ser tomada del archivo digital adjunto.
Para cierres de avisos la altura mínima de la barra deberá ser de 1/16 del valor del ancho del aviso,
y se deberá mantener jerarquías dederecha a izquierda.
Ministerios Coordinadores 1.Ministerios 2.Secretarías 3.
programas y Proyectos 4.
x
x
x
xx
14
Escalas y Proporciones
LÍMITE DE LEGIBILIDAD DEL ESCUDO NACIONAL
LÍMITE DE REDUCCIÓN DEL LOGOTIPO
De acuerdo a cuándo y dónde vaya a ser utilizado el logotipo en compañía del Escudo Nacional será necesario cerciorarse que su
tamaño o área de implementación permita su legibilidad, es decir, al momento de aplicar el
logo siempre se debe incluir el Escudo Nacional, a menos que la reducción lo torne ilegible, situación que amerita sea omitido.
1 cm.
ESCUDO OPCIONALDE ACUERDO
A LA APLICACIÓN
0,8 cm.
Juan León Mera N85-62 y FochQuito - Ecuadorwww.importadoraep.gob.ec