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TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y
ESTUDIO DE LA OPINIÓN PÚBLICA
(Estereotipos de belleza en la mujer)
Leire Villanueva Morán
Opinión Pública
Colegio de Consultores en Imagen Pública
México D.F a 7 de diciembre de 2013
2
ÍNDICE
Introducción…………………………………………………………………………………………… 3
Investigación teórica cualitativa…………………………………………………………………….. 4
a. Estereotipo de belleza..……………………………………………………………………… 4
b. Historia del canon de belleza femenina....………………………………………………… 4
c. Moda y modelos……………………………………………………………………………… 5
d. Consecuencias de los estereotipos de belleza....………………………………………... 6
e. Auto – imagen………………………………………………………………………………... 6
Investigación cuantitativa……………………………………………………………………………. 7
a. Metodología………………………………………………………………………………....... 7
b. Diagóstico y análisis………………………………………………………………………….. 8
c. Diagnóstico y análisis – cruce de información....………………………………………… 14
d. Resumen ejecutivo………………………………………………………………………….. 19
e. Recomendaciones…………………………………………………………………………... 20
f. Opinión privada……………………………………………………………………..…......... 21
Referencias………………………………………………………………………………………….. 22
3
INTRODUCCIÓN
La belleza siempre ha sido relevante para los seres humanos, ha sido estudiada por
filósofos, plasmada por artistas, descrita por escritores; tendemos a estereotiparla poniendo
etiquetas y características muy específicas para considerar lo que es bello.
Un estereotipo de belleza, es algo impuesto por muchos, que forma parte de la vida
cotidiana, tanto que se le toma como una unidad para medir qué somos o qué no somos; es
una serie de características que forman parte de a algo o alguien; a los que la sociedad
somete a un juicio, definiendo como estético o antiestético. Es decir que la gente da la
aceptación o el rechazo a lo que es bueno o malo según su criterio, gusto, pertenencia socio-
cultural y razonamiento.
Escogí el tema de los estereotipos de belleza en la mujer, ya que es una problemática social
que está presente en todas las mujeres desde hace muchos años y afecta la percepción que
tienen sobre ellas mismas.
Es fundamental que las mujeres se conscientizen de que los medios de comunicación
venden a través de sus inseguridades. Esto tiene como consecuencia que la gran mayoría no
acepte su físico, a tal grado que recurren a cirugías estéticas, dietas estrictas y ejercicio
excesivo, que a la larga las pone en riesgo de padecer transtornos de la conducta alimentaria
como la anorexia o la bulimia, e inclusive morir a causa de estos.
Actualmente el estereotipo de belleza establecido predomina más porque los medios de
comunicación se han encargado de reforzarlo mostrándolo siempre en revistas, marcas,
televisión, internet, etc.
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I. INVESTIGACIÓN TEÓRICA CUALITATIVA
Estereotipo de belleza
La definición de estereotipo según la RAE es “una imagen estructurada y aceptada por la
mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo”, por lo que los
miembros de una comunidad se delimitan por características generalizadas que se perciben
sobre una sociedad.
Los 3 tipos de estereotipos más reconocidos son los sociales, que es la clase social de la
que perteneces, los culturales que son de las costumbres que tiene tu sociedad y los raciales
que son del grupo étnico del que provienes. Es difícil de separar los 3 tipos de estereotipos;
ya que todos procedemos de una sociedad y tenemos propias costumbres que adaptamos a
nuestra vida cotidiana.
Según la Real Academia Española, la definición de belleza es el “conjunto de cualidades de
las cosas o de las personas, cuya manifestación sensible produce placer, deleite o
admiración.”
La belleza es un concepto/cualidad abstracta y subjetiva (lo que para unos es bello para
otros puede no serlo) presente en la mente de los seres humanos que produce un placer
intenso a la misma y proviene de manifestaciones sensoriales o idealísticas.
Historia del canon de belleza femenina
En la prehistoria ya existía un canon de belleza para las mujeres, los hombres escogían a las
mujeres que tuvieran los órganos reproductores, como los senos, vientre y caderas muy
marcados; se puede observar en muestras escultóricas que han pervivido hasta estos
tiempos, en los cuáles las figuras de mujeres tienen el cuerpo de esta forma.
En cambio, para los antiguos egipcios, la belleza consistía en el que el cuerpo debía estar
armónicamente proporcionado; la mujer debía ser delgada, con pechos pequeños y caderas
anchas. Algo que era más importante que el físico, era la higiene corporal, por lo que las
mujeres se bañaban varias veces al día, junto con un ritual de belleza antes, durante y
después del baño.
5
Para la antigua Grecia, la belleza de la mujer tenía que ser simétrica para que fuera más
llamativa, la belleza se infería como el resultado de cálculos matemáticos y medidas
proporcionadas.
En la antigüedad clásica la belleza constituía una cualidad que hacía que algo nos pareciese
bello, a la cuál se le llamó armonía. En general, la belleza se percibía desde un punto de
vista objetivo. Esta percepción de la belleza se siguió manteniendo en la Edad Media. Como
consecuencia del auge del cristianismo de esa época, la belleza dependía de la intervención
de Dios. De modo que, si se consideraba bello algo, es porque había sido una creación
divina. Las mujeres medievales para ser atractivas tenían que tener piel blanca, lo que
representaba pureza, ojos, nariz y labios pequeños, caderas estrechas y senos pequeños.
Con el paso del tiempo llegó otra nueva etapa en la historia en el trayecto de la belleza.
Estamos hablando del Renacimiento, en donde las mujeres eran más bellas si tenían el
cuerpo muy fino y delicado, pero el estómago más redondo, ya que eso representaba que
tenían “poder económico”, ya que, si su abdomen era grande, significaba que podían comer
mucho, por tener riqueza.
Moda y modelos
La palabra moda según la RAE se define como “una costumbre que está en boga durante
algún tiempo, o en determinado país con especialidad en los trajes telas y adornos.”
Las mujeres hoy en día están muy interesadas en la moda, por más que tengan gustos
diferentes, van a buscar un estilo, el cual les llame más la atención y se identifiquen con él, la
6
moda se encuentra en muchos medios de comunicación, por lo que están continuamente
persuadiéndonos con lo que debemos o no debemos de usar.
La moda ha implantado un estereotipo que es casi imposible de tener, si antes las modelos
eran extremadamente delgadas, y con una altura sobresaliente, ahora, es una figura delgada
de vientre liso, senos firmes en proporción y sólidos, una altura superior a la medida, piel
cuidada y bronceada, piernas largas y tonificadas, pelo largo, cuidado y con volumen.
Consecuencias de los estereotipos de belleza
Las mujeres son el blanco perfecto para que las empresas ganen dinero, ya que forman sus
inseguridades para vender los productos con los que se puedan sentir más seguras. Las
mujeres están dispuestas a todo para verse bien, desde cirugías estéticas, para arreglar lo
que no les guste, o lo que no está de acuerdo al estereotipo establecido, hasta padecer de
trastornos de la conducta alimentaria, la cual afecta su vida cotidiana, e incluso llevarlas a la
muerte. Muchas mujeres se ven afectadas por los estereotipos creados, ya que no alcanzan
a cubrir las expectativas propias o de la sociedad que les rodea.
Auto- imagen
La auto-imagen se forma a lo largo de los años a través de los diferentes mensajes que has
recibido de aquellos que te rodean y su interiorización crea la idea que tienes de ti mismo.
Hay muchos factores que pueden afectar nuestra autoestima por tanto entenderlos y analizar
aquello que contribuye a mermarla y por qué, puede facilitar un mayor entendimiento y auto-
motivación para así incrementarla. La identidad está compuesta por varios factores como tu
cultura, idioma, familia, educación y valores morales entre otros.
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II. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
METODOLOGÍA
a) Público objetivo: Se decidió realizar un sondeo de opinión a través de un cuestionario
dirigido a mujeres entre 18 y 40 años con un nivel socio económico B, y sean estudiantes,
dedicadas a su trabajo o al hogar.
Decidí que fueran mujeres, ya que deseo conocer la percepción que tienen sobre ellas
mismas a causa de los estereotipos de belleza que se han implantado. El rango de edad
elegido es a mujeres que no son tan vulnerables a los estereotipos como lo son las
adolescentes.
El nivel socio económico B es el que más recibe información de los medios de comunicación
y se preocupa más por su aspecto.
b) Método de recopilación aplicado: Para la recopilación de datos, el único método que se
aplicó fue un sondeo cara a cara, el cual contestaron 50 mujeres.
c) Fecha de levantamiento: El periodo en el que se aplicaron los sondeos fueron en la
semana del 17 al 22 de noviembre de 2013 en el D.F.
d) Diseño del cuestionario: El cuestionario consta de 13 preguntas en total, de las cuales 2
son para conocer la edad y la ocupación, 9 son preguntas con opciones de respuesta y
dentro de ellas, 2 ofrecen un espacio abierto bajo la opción “¿cuál?” y “otro”, también está 1
pregunta abierta en la que deben describir qué características debe tener una mujer para ser
bella.
e) Observaciones: La aplicación del sondeo fue fácil debido a las caracterísitcas que
buscaba en el público objetivo. Algunas de las entrevistadas seleccionaban más de una
respuesta o no contestaban la pregunta abierta, lo que me resultó difícil de graficar.
f) Hipótesis: La causa de que las mujeres sigan los estereotipos de belleza, se debe en
parte a la influencia de los medios de comunicación.
8
Soy Leire Villanueva Morán y estoy realizando mi trabajo final sobre los estereotipos de belleza en la
mujer para la materia Opinión Pública, gracias por contestar las preguntas.
Edad. _________ Profesión:_____________
1. ¿Conoces cuál el estereotipo de belleza en la mujer actualmente?
a) Sí b) No
¿Cuál?________________________________________________________________
2. Describe ¿qué características debería tener una mujer para ser bella? (altura, medidas,
peso, color, facciones, complexión)
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
3. ¿Cambiarías algo de tu físico para que se parezca al estereotipo ideal establecido?
a) Sí b) No c) Tal vez
4. ¿Qué influye más en la educación sobre los estereotipos de belleza?
a) Sociedad b) Medios de comunicación c) Familia d) Amigos
5. ¿Crees que estos estereotipos afecten la percepción que tienen las muejeres sobre su
cuerpo?
a) Sí b) No
6. ¿Cuál es la percepción que tienes sobre ti misma?
a) Positiva b) Negativa c) Regular
7. ¿Qué daño te han causado los estereotipos de belleza?
a) Burlas / Rechazo b) Preocupación / Inconfromidad c) Ninguno
8. ¿Por qué crees que las personas siguen estos estereotipos?
a) Por cultura b) Por educación c) Por pertenencia
9. ¿Hasta dónde crees que puede llegar una mujer para parecerse al estereotipo de belleza
ideal?
a) Operaciones b) Bulimia / Anorexia c) Muerte d) Otro______________
10. ¿Crees que al parecerte al estereotipo de belleza implantado puedes ser aceptado por la
sociedad con mayor facilidad?
a) Sí b) No
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DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS
1. ¿Conoces cuál el estereotipo de belleza en la mujer actualmente?
El 38% de las mujeres conocen el estereotipo de belleza establecido, mientras que 12% de
ellas no lo conocen.
En la opción de resupuesta ¿cuál? Algunas escribieron que solo altas y flacas, otras
describieron que altas con cuerpo en forma.
2. Describe ¿qué características debería tener una mujer para ser bella? (altura,
medidas, peso, color, facciones, complexión)
Más de 1.70 m, medidas 90 – 60 – 90 , 50 – 60 kg , facciones finas, compexión delgada y en
forma, saludable, bronceada, es lo que la mayoría de las mujeres respondieron en el
cuestionario. Estas características que debería tener una mujer para ser “bella” que
describieron las mujeres, son las del estereotipo de belleza actual.
Sí
No
38%
12%
10
3. ¿Cambiarías algo de tu físico para que se parezca al estereotipo ideal establecido?
El 19% de las entrevistadas cambiarían algo de su cuerpo para que se parezca al estereotipo
establecido, el 17% no sabe si cambiaría algo, mientras que el 14% no cambiaría nada de su
cuerpo.
4. ¿Qué influye más en la educación sobre los estereotipos de belleza?
El 30% de las mujeres que respondieron el sondeo, consideran que los medios de
comunicación influyen más en la educación sobre estos estereotipos de belleza, seguido por
un 20% contestó que es la sociedad. Ninguna entrevistada considera que la familia o los
amigos son influencia en la educación de los estereotipos de belleza.
Sí
No
Tal vez
19% 17%
14%
Sociedad
Medios decomunicación
Familia
Amigos30%
20%
11
5. ¿Crees que estos estereotipos afecten la percepción que tienen las muejeres sobre
su cuerpo?
Todas las muejeres entrevistadas consideran que los estereotipos de belleza afectan la
percepción que tienen las mujeres sobre su cuerpo.
6. ¿Cuál es la percepción que tienes sobre ti misma?
El 32% de las entrevistadas tienen una percepción positiva sobre ellas mismas, mientras que
el 16% de ellas tienen una percepción regular, solo el 2% tiene una percepción negativa.
Sí
No50%
Positiva
Negativa
Regular
16% 32%
2%
12
7. ¿Qué daño te han causado los estereotipos de belleza?
Los estereotipos de belleza le han causado preocupación e inconformidad al 32% de las
entrevistadas, mientras que a un 6% les han causado burlas y rechazo, solo un 12% de las
entrevistadas no ha sido afectada por estos estereotipos.
8. ¿Por qué crees que las personas siguen estos estereotipos?
42% de las entrevistadas consideran que las mujeres siguen estos estereotipos por
pertenencia, mientras que el 12% respondió que por cultura. Ninguna considera que siguen
los estereotipos por educación.
Burlas/ rechazo
Preocupación/inconformidad
Ninguno
32%
12% 6%
Por cultura
Por educación
Por pertenencia
42%
12%
13
9. ¿Hasta dónde crees que puede llegar una mujer para parecerse al estereotipo de
belleza ideal?
El 18% de las entrevistadas consideran que una mujer llegaría hasta la muerte para
parecerse al estereotipo de belleza ideal, 11% consideran que una mujer padecería bulimia o
anorexia, 6% considera que una mujer recurriría a una operación estética. 15% respondió
que una mujer llegaría a todas las opciones anteriores para parecerse al estereotipo.
10. ¿Crees que al parecerte al estereotipo de belleza implantado puedes ser aceptado
por la sociedad con mayor facilidad?
El 41% de las entrevisdas creen que al parecerte al estereotipo de belleza implantado,
puedes ser aceptado por la sociedad, mientras que el 9% considera que no.
Operaciones
Bulimia/ Anorexia
Muerte
Otro
15%
6%
11%
18%
Sí
No
41%
9%
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DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS – CRUCE DE INFORMACIÓN
1. ¿Conoces cuál el estereotipo de belleza en la mujer actualmente?
Menores de 21 años
Mayores de 21 años
En el comparativo de gráficos podemos notar que las entrevistadas mayores de 21 años
conocen mayoritariamente con un 20% el estereotipo de belleza, mientras que las menores
de 21 años solo el 18% lo conoce. Las mujeres menores de 21, no conocen cuál es el
estereotipo con un 7%, mientras que solo el 5% de las mayores no lo conocen.
Sí
No
18%
7%
Sí
No
20%
5%
15
3. ¿Cambiarías algo de tu físico para que se parezca al estereotipo ideal establecido?
Menores de 21 años
Mayores de 21 años
En el comparativo de gráficos podemos notar que el 15% de las entrevistadas menores de 21
años cambiarían algo de su físico para pareserce al estereotipo de belleza, mientras que un
4% de las mujeres mayores de 21,sí cambiarían algo, ya que un 10% dijo que no cambiaría
nada. El 11% de las mujeres mayores de 21 años consideraría cambiar algo de su físico,
mientras que un 6% de las menores tal vez cambiaría algo.
Sí
No
Tal vez
15%
6%
4%
Sí
No
Tal vez
10% 11%
4%
16
4. ¿Qué influye más en la educación sobre los estereotipos de belleza?
Menores de 21 años
Mayores de 21 años
Las dos gráficas dieron los mismos resultados, tanto las mujeres menores de 21 años como
las mayores consideran que los medios de comunicación influyen más en la educación de los
estereotipos de belleza con un 15% cada una, seguido por la influencia de la sociedad, en la
que 10% de las entrevistadas consideraron que influye más.
Sociedad
Medios decomunicación
10% 15%
Sociedad
Medios decomunicación
10% 15%
17
6. ¿Cuál es la percepción que tienes sobre ti misma?
Menores de 21 años
Mayores de 21 años
El 19% de las mujeres mayores de 21 años tienen una percepción positiva sobre ellas
mismas, solo 5% de ellas tienen una percepción regular; a comparación de las mujeres
menores de 21, que el 13% tienen una percepción positiva, y el 11% regular. Únicamente 2%
de las mujeres que contestaron el sondeo tienen una percepción negativa. Se puede notar
que las mujeres más grandes tienen una mejor percepción sobre ellas mismas.
Positiva
Negativa
Regular
13% 11%
1%
Positiva
Negativa
Regular19%
5%
1%
18
7. ¿Qué daño te han causado los estereotipos de belleza?
Menores de 21 años
Mayores de 21 años
Los estereotipos de belleza han causado mayoritariamente preocupación/ inconformidad en
el 18% de las mujeres menores de 21 años, comparado con las mujeres mayores de 21 que
solo a 14%. A 5% de las mujeres mayores de 21, les han causado burlas/ rechazo, y solo a
1% de las menores. A 12% de las entrevistadas no les han causado ningún daño.
Burlas/ rechazo
Preocupación/inconformidad
Ninguno18%
6%
1%
Burlas/ rechazo
Preocupación/inconformidad
Ninguno
14%
6% 5%
19
RESUMEN EJECUTIVO
Se realizó un sondeo a través de un cuestionario únicamente a 50 mujeres entre 18 y 40
años sobre los estereotipos de belleza en la mujer, de las cuales, solo el 38% de las
entrevistadas conocen cuál es el estereotipo de belleza establecido.
La mayoría de las entrevistadas, cambiarían algo de su cuerpo para que se parezca al
estereotipo de belleza establecido, de las cuales la mayoría que respondió que sí, son
menores de 21 años.
Los estereotipos de belleza le han causado preocupación e inconformidad al 32% de las
entrevistadas, mientras que a un 6% les han causado burlas y rechazo, solo un 12% de las
entrevistadas no ha sido afectada por estos estereotipos. El 32% de las entrevistadas tienen
una percepción positiva sobre ellas mismas, mientras que el 16% de ellas tienen una
percepción regular, solo el 2% tiene una percepción negativa.
El 30% de las mujeres que respondieron el sondeo, consideran que los medios de
comunicación influyen más en la educación sobre estos estereotipos de belleza, por lo que la
hipótesis “La causa de que las mujeres sigan los estereotipos de belleza, se debe en parte a
la influencia de los medios de comunicación”, es aceptada. El otro 20% contestó que la
sociedad influye más en la educación de los estereotipos, descartando así a la familia y
amigos como parte de esta influencia y educación.
Todas las muejeres entrevistadas consideran que los estereotipos de belleza afectan la
percepción que tienen las mujeres sobre su cuerpo.
42% de las entrevistadas consideran que las mujeres siguen estos estereotipos por
pertenencia, mientras que el 12% respondió que por cultura. Ninguna considera que siguen
los estereotipos por educación.
La mayoría de las entrevistadas consideran que una mujer llegaría hasta la muerte para
parecerse al estereotipo de belleza ideal, seguido por la anorexia o bulimia, pocas
consideran que una mujer recurriría a una cirugía estética. Varias mujeres conestaron en la
opción que se encontraba dentro de la pregunta “otro” que una mujer todos los reactivos
El 41% de las entrevisdas creen que al parecerte al estereotipo de belleza implantado,
puedes ser aceptado por la sociedad, mientras que el 9% considera que no.
20
RECOMENDACIONES
1. Crear campañas de diferentes marcas y productos utilizando diferentes mujeres con
todo tipo de cuerpos para que las jóvenes no tengan presente solo un estándar de
belleza a seguir.
2. Aprovechar la gran influencia de los medios de comunicación, creando espacios y
programas donde se inculquen buenos hábitos de salud y ejercicio, para que las
mujeres los puedan seguir y se sientan bien viéndolos, dando consejos de moda,
belleza, salud, etc.
3. Que las marcas no utilicen photoshop para vender sus productos.
4. El estereotipo de belleza causa rechazo y burlas entre los jóvenes, crear campañas
utilizando los medios de comunicación como herramienta para prevenir el bullying,
sería una gran idea para que las marcas que venden productos de belleza.
5. Acercarse a jóvenes por medio de redes sociales, para enseñar cómo no todo lo que
nos enseñan es real y las consecuencias que esto evoca.
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OPINIÓN PRIVADA
La hipótesis fue aceptada, ya que la mayoría de las mujeres que respondieron el sondeo
están conscientes que los medios de comunicación forman gran parte de la educación de los
estereotipos de belleza, y es tan grande la influencia que tienen, que hay mujeres que están
inconformes con lo que son, con el cuerpo que tienen y la percepción que tienen sobre sí
mismas.
Me parece muy interesante, que la mayoría de las mujeres hayan descrito la “mujer bella”
como lo es el estereotipo de belleza actual, ya que no es natural, debido a que las mujeres
se someten a muchas operaciones para tener el cuerpo idealizado, el cual es
extremadamente delgado, pero con busto y glúteos, que estén ejercitadas, una altura de 1.75
cm o más y que sus facciones sean proporcionadas y finas.
El físico no es lo más importante y es lo que primero se acaba, una mujer con una
personalidad segura y alegre va a ser bella siempre; por lo que debemos trabajar primero en
estar bien con nosotras mismas y ya después mostrar esa seguridad luciendo bien por fuera.
Los medios de comunicación tienen gran influencia en las personas, no solamente porque
determinan cuál es el ideal de belleza, sino porque nos lo recuerdan constantemente y lo
asocian con el éxito para conseguir una pareja, tener trabajo o incluso ser aceptado por la
sociedad.
Gracias a esta investigación, aprendí que los medios de comunicación venden imágenes,
ideales, conceptos de cómo tenemos que vernos y quién deberíamos ser. Como mujeres nos
dicen cómo deberíamos lucir y desde pequeñas nos enseñan que tenemos que invertir
mucho tiempo en nuestro arreglo personal y sentirnos culpables si no lo logramos vernos
como las mujeres que nos enseñan. Debemos darnos cuenta que estos estándares tan
imposibles de alcanzar nos están haciendo daño y ya no podemos continuar siguiéndolos.
La belleza exterior no es más que el encanto de un instante. La apariencia del cuerpo no
siempre es el reflejo del alma. -George Sand-
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REFERENCIAS
Morales Agudo, Ana; “Los cánones de belleza a lo largo de la historia”; (2009); disponible en:
http://canonesbelleza.wordpress.com/
Larrea, María Carolina; “Cuerpos irreales, difusión de cánones de belleza en los medios de
comunicación”; disponible en:
http://www.monografias.com/trabajos89/cuerpos-irreales-difusion-canones-belleza/cuerpos-
irreales-difusion-canones-belleza.shtml
Real Academia Española, disponible en:
http://rae.es/
