Gesto estratgica da transformao e mudana social Guiada por
preceitos ticos e de igualdade social Promove um bem comum
sociedade Atitudes individuais Mudanas na sociedade O que ??
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Richard Manoff (anos 60): Mudanas comportamentais na rea de
sade Philip Kotler (anos 80): adoo de comportamentos, atitudes,
valores e ideias sociais => tcnicas de marketing comercial Glenn
Wasek, Miguel Fontes (anos 90): Visa o bem-estar social e
intervenes sociais com avaliao de impacto e polticas pblicas Evoluo
do conceito
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Pblico : Estratgia de comunicao e divulgao de aes Privado :
Poltica de boa vizinhana com o consumidor, promoo social Pblico X
Privado
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Campanha de vacinao de poliomelite Z Gotinha Ministrio da Sade
e SUS
