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Definición de estrategias creativas publicitarias
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Tania Rodríguez Santana
¿Qué son las estrategias creativas?
Proceso de reflexión estratégica, no expresiva
Información del briefing los datos clave
para llegar a una definición simple
Documento Estratégico1. Objetivo
2. Público Objetivo
3. Beneficio
4. Evidencia/Razón
5. Tono
6. Enunciado estratégico
7. Imperativos
4 Estrategias1. Copy-Strategy
2. Dorland&Grey
3. Five Fingers
4. Disrupción
Copy-Strategy
Listado de atributos Aportan ventaja diferencial
Atributos relacionados con comportamiento que quiero que adopte mi público objetivo
Usar la ventaja que resulte significativa y original para motivar deseo
Beneficio
1. Siempre en positivo2. Ser doblemente único3. Se puede constituir en dos campos
- Racional- Emocional
Concepto Clave
Copy-Strategy
Argumento = Beneficio + Porqué ese beneficio es creíble
1. Originalidad2. Claridad3. Sencillez
4. Competitivo5. Comprensible
6. Creíble7. Coherente8. Interesante
Dorland&GreyConcepto de
personificación
Modelo con un formulario 1. Yo soy...
2. Yo intereso...3. Yo aporto...4. Gracias a...5. Mi carácter es...
Five Fingers
Identificarse con el público, contestar las preguntas “como si fueses él”
Hay que responder a 4 preguntas estándar
Five Fingers
1. ¿Qué piensa nuestro público objetivo?
2. ¿Cómo actúa?
3.¿Qué nos gustaría que pensase?
4. ¿Cómo nos gustaría que actuase?
5. Mensaje básico
DisrupciónEstrategia creada por Jean Marie Dru
Creativos1. Elaborar estrategia abierta que permita volver atrás
2. Encontrar puntos en común con mi competencia
3. OIvidar la idea de buscar un beneficio en producto
3 modelos1. Convencionalismo2. Disrupción3. Visión
Disrupción
1. Convencionalismos
1. Marketing: forma de pensar de la empresa
2. Consumidor: identificar formas de pensar o sentir
3. Publicitario: detectar convencionalismo de una marca
Disrupción
II. Disrupción
Una vez detectado convencionalismo poner en tela de juicio con una idea radical
Disrupción
III. VisiónSalto de la imaginación del presente al futuro.
Conseguir concepto que pueda ser utilizado a lo largo del tiempo
Tania Rodríguez Santana