7/17/2019 Estrategias Promocionales de Mercadotecnia

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ORATORIA

NOMBRE: Fabiola Ramos Pinto

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  Producto es el conjunto de características tangibles(diseo! color " tamao# e intangibles

(imagen! ser$icio# %ue cubre las necesidades de losconsumidores&

'n roducto uede nacer como una inno$aci)n total en el

mercado! una adataci)n de algo e*istente osimlemente como una mejora&

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El desarrollo de un roducto imlica %ue debe teneratributos como:

  +alidad  Acti$idad o ael desemeado or el roducto o

ser$icio  ,iseo

Ni$eles de roducto:  Producto central:integrado or el bene-icio o ser$icio

central %ue se o-rece  Producto real:-ormado or la marca! modelo! en$ase!

embalaje " eti%ueta&

  Producto aumentado: -ormado or los ser$icios "bene-icios adicionales ara el consumidor! como lagarantía! ser$icio ost$enta! cr.dito! mantenimiento!instalaci)n! etc&

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  Es la cantidad %ue un consumidor esta disuestoa agar or un: roducto o ser$icio&

/as $ariables %ue in-lu"en en la determinaci)n delrecio son:

  /os consumidores

  /os costos del roducto

  /a cometencia

 

M.todos de la mercadotecnia utili0ados

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E*isten m.todos ara determinar el recio:

  orientados or los costos

  Orientados or el consumidor

  Orientados or la cometencia

  Mercado o situaci)n

/a estrategia de recios deender1 de los objeti$os:  Estrategia de enetraci)n 2 recios bajos

  Estrategia de esuma3 generaci)n de altas gananciasdesde el rinciio &

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  /a la0a comrende las acti$idades de la emresa ara%ue el roducto est. en tiemo " -orma a disosici)n delos consumidores en el mercado&

,e-inir cuales ser1n los untos donde se $ender1 elroducto o ser$icio! así como establecer las rutas "-orma en %ue ser1 transortado! " los lugares " las-ormas en %ue ser1n administrados los ser$icios&

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/a la0a imlica establecer canales de comerciali0aci)n:  Ma"oristas 

Minoristas  4ubernamental

Mientras %ue los canales de distribuci)n en ser$icios son:   agentes3consumidor -inal 

+oncesionarios3consumidor -inal  Intermediarios institucionales3consumidor -inal  Ma"oristas3agencias3minoristas3consumidor -inal  Minorista 2 consumidor -inal

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  /a romoci)n imlica todos los es-uer0os decomunicaci)n entre una emresa " el consumidorreal " otencial! u otros miembros en el canal dedistribuci)n! ara %ue cono0can el roducto o

ser$icio " lo ad%uieran&  /as tres rinciales 5erramientas de la

romoci)n masi$a son la ublicidad! romoci)nde las $entas " las relaciones 6blicas&

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