Etkili Reklam

Reklamın akılda kalıcı ve etkili olması, markanın tanınırlığı açısından en önemli faktördür. Bu sebeple etkili bir reklam

yapabilmek için sıkıcı ve sıradan senaryoların yerine; müşterinin dikkatini çekebilen, yaratıcı senaryoların olması

gereklidir. Verilmek istenen mesaj, mümkün olduğunca en basit haliyle müşteriye anlatılmalı ve bu anlatımda abartıya

kaçmadan inandırıcı bir dil kullanılmalıdır.

Reklamda verilmek istenen mesajın net ve anlaşılabilir olması, markanın

satış ve tanıtım etkinliklerinin artmasındaki en önemli nedendir.

Yapılan araştırmalara göre; müşterinin reklamı sevmesi, markayı sevmesine

ve müşterinin markayı daha kolay hatırlamasını sağlamaktadır.

Dükkan Ajans olarak yaptığımız araştırmalarda ise; müşterinin reklam tutumu, bilişsel ve duygusal olmak üzere ikiye ayrılıyor.

Bilişsel kısım; reklamın rahatsız ediciliği, bilgilendirici olması ve

eğlendiriciliğinin değerlendirildiği bölümdür. Her kültürde değişiklik gösteren bu kısım, her toplum için

farklı etkiler yaratmaktadır.

Türkiye’de gülebildiğimiz reklamları görmek, o markaya olan tutumumuzu olumlu yönde etkilerken, herhangi bir

Avrupa ülkesinde durum tam tersi şekilde işleyebilir. Bazı topluluklar,

reklamlardan daha net ve gerçekçi bir mesaj beklerken, bazı toplumlarda da samimi ve eğlendirici reklamlar daha

olumlu sonuçlar verir.

Türkiye’de en çok sevilen ve hatta sosyal medyada sıklıkla paylaşılan reklamlarda sevilen komedyenlerin yer alıyor olması,

Türkiye’nin reklam tutumu hakkında oldukça açık bir bilgi veriyor. Cem Yılmaz

ve Ata Demirer gibi sevilen komedyenlerin reklamları, en çok beğenilen reklamlar olma başarısı

kazandığı gibi markanın da etkili bir reklam yapmasını sağlıyor.

Çok izlenen dizi ve film oyuncularının da

markaların etkili reklam yapmasında

ciddi payı olduğu tartışılmaz bir

gerçek.

Peki , reklamın güldürebiliyor olması ve müşterinin reklama karşı olumlu

tavırları, markanın reklamda güvenilir gözüktüğü sonucunu yaratır mı?

Sadece güldürebildiği için beğenilen reklamlar, aslında dikkat edilmesi gereken detayları atlamamıza mı

neden oluyor?

Müşterinin özellikle televizyon reklamlarında dikkat etmesi gereken

nokta, markanın ne kadar güvenilir ve inandırıcı olduğudur. Bu yüzden

eğlenirken, gerçek bilgiyi de müşteriye aktarabilip aktaramadığımıza dikkat

etmemiz gerekiyor. Sadece komik olan veya sadece bilgilendirici olan bir

reklam başarısız olmaya mahkumdur.

Her kültürün reklam anlayışı ve reklamdan beklentisi farklıdır. Bu yüzden markalar etkili bir reklam

yapabilmek için kesinlikle toplumun isteklerini ve beğenilerini dikkate

almalıdır. Türkiye’de eğlenceli reklamlar en iyi etkiyi alırken, inandırıcı

ve samimi reklamların da müşteri üzerinde oldukça etkili olduğunu

unutmamak gerekli.