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Étud e. clientèle. Présentatio n. Une étude clientèle a été effectuée afin de dégager le profil type du client aru m. Café, ses habitudes de consommation ainsi que ses impressions - PowerPoint PPT Presentation
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Étude.clientèle
Etude clientèleEtude clientèle 22
PrésentatioPrésentation.n.
•Une étude clientèle a été effectuée afin de dégager le profil type du client arum.Café, ses habitudes de consommation ainsi que ses impressions
•Le retour des informations permettra d’évaluer les besoins de la clientèle et ses attentes afin d’améliorer l’offre de l’arum.café
Sommaire
I-Profil type du client arum Café……………………………………………………p.3II- Fréquentation des lieux………………………………………………………………p.5III- Type de consommation……………………………………………………………..p.6IV- L’image de l’arum Café……………………………………………………………..p.7V-Annexes………………………………………………………………………………………p.8
Etude clientèleEtude clientèle 33
LLe.e.questionnairequestionnaire
Durée de l’étude: 5 semaines
Dépôts: Montardy et Compans
Retour bulletin: 402 bulletins dont 397 valides
Méthode d’auto-admission : Disposition sur
plateaux et collecte en salle dans une urne.
Limites :
1.Avec cette méthode nous ne pouvions récolter
que peu de réponses de clients consommant à
l’extérieur du restaurant.
2.Avec un exemplaire par plateau, nous ne
récoltions qu’un questionnaire par commande.
Etude clientèleEtude clientèle 44
ProfiProfil.l.type du client de l’Arum cafétype du client de l’Arum café
Panier moyen : 12€
Consommation : Boisson fraîche + Salade + Dessert
Fréquentation : au moins une fois par semaine
Appréciation : produits sains et service rapide
Sexe : femme
Age : 25 - 35 ans
CSP : Moyens +
Habitation : Centre ville
Travail : Centre ville
Etude clientèleEtude clientèle 55
LLa.a.clientèle de l’Arum caféclientèle de l’Arum café
Par lieu d’habitation :
44% en centre ville44% en centre ville
35% en agglomération
21% Hors agglomération
Par lieu de travail :
75% en centre ville75% en centre ville
17% en agglomération
8% Hors agglomération
Par tranches d’âges :
17% de 26-30 ans17% de 26-30 ans
16.9% de 31-35 ans16.9% de 31-35 ans
26% de 15-25 ans
15.9% de 46 ans et +
10.6% de 41-45 ans
10.3% de 36-40 ans
3.3% de 14 ans et -
Par sexe :
85% de Femmes85% de Femmes
15 % d’hommesRésultats à corriger en faveur de plus
d’hommes. Erreur dût à la méthode
d’admission du questionnaire.
Par professions :
30% de cadres30% de cadres
26% d’employés
25% d’étudiants
12% de professionnels lib.
4% de sans Act. Pro
3% de retraités
3434%%
Etude clientèleEtude clientèle 66
FréquentatioFréquentation.n.des lieuxdes lieux
Moment de fréquentation privilégié : Pause déjeuner
Habitude de fréquentation :
Etude clientèleEtude clientèle 77
TypTypee de consommation de consommation
332211
DessertsDesserts
SaladesSaladesSandwichsSandwichs
77.3%77.3%
65.2%65.2%
46.6%46.6%
Plateaux types par catégories :
• Femmes : Salade + dessertFemmes : Salade + dessert
• Hommes : Sandwich + dessertHommes : Sandwich + dessert
•Professionnels : Salade + dessertProfessionnels : Salade + dessert
• Etudiants : Boisson fraîche + DessertEtudiants : Boisson fraîche + Dessert
En moyenne, 2.762.76 produits par client produits par client
Etude clientèleEtude clientèle 88
L’imagL’image.e.de l’arude l’arum.m.cafécafé
Perception de l’Arum : Sain , Rapide et Appétissant
Perception selon profil : Etudiants L’Arum Café est avant tout un endroit tendance Professionnels L’Arum Café et une alimentation saine
Avis des consommateurs : -Baisser les prix -Varier plus souvent les menus -Ne rien changer
Avis selon profil : Prix Etudiants et employés
Varier les menus Etudiants et profession libérale
Ne rien changer Retraité et sans activité professionnel
Profil de la clientèle ayant émis le plus d’avis : Cadres
Etude clientèleEtude clientèle 99
14 ans et - Dessert (92%) Boisson fraiche (69