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FICHA DE TRABALHO

Curso: Desenvolvimento de Produtos Multimédia Ano Lectivo: 2011/2013

Plano Adicional de Formação X

Disciplina: Design gráfico para a web Pólo:

Nome do Formando: N.º: ___________

Data: 09/05/2011 N.º Páginas: 1 Total Páginas: 3

Classificação: Assinatura do Formador:

Para se fazer uma análise sintática de uma imagem, é preciso, necessariamente, identificar os

principais elementos da composição. E tratar a imagem do ponto de vista da percepção do olho

humano, do modo de estruturar naturalmente os seus elementos gráficos em nossa mente.

Foi justamente para estudar essa percepção que se desenvolveu a Teoria da Gestalt. Esta

teoria propõe, entre outras regras, que o cérebro humano tende automaticamente a desmembrar a

imagem em diferentes partes, organizá-las de acordo com semelhanças de forma, tamanho, cor,

textura etc., que por sua vez serão reagrupadas de novo num conjunto gráfico que possibilita a

compreensão do significado exposto.

A Gestalt estabelece sete relações através das quais as partes da imagem são agrupadas na

percepção visual: UNIDADE, SEGREGAÇÃO, UNIFICAÇÃO, FECHAMENTO, CONTINUIDADE,

PROXIMIDADE, SEMELHANÇA e PREGNÂNCIA DA FORMA

Esse dom natural de “arrumar” as informações passadas em seu cérebro possibilita ao homem

assimilar esses dados com maior facilidade e rapidez. Na Arte figurativa, em geral, a

preocupação na organização e disposição dos elementos utiliza-se dos mesmos princípios

posteriormente estudados pela Gestalt, desde os estudos de Leonardo DaVinci e Alberti sobre a

perspectiva e a hierarquização dos componentes, podendo os valorizar, dar-lhes destaque ou

relegando-os a segundo plano, tendo como resultado na obra final um papel principal e

destacado, logo percebido pelo espectador, ou secundário no entendimento da cena. Em Gestalt,

este “fenômeno da percepção” explica-se através da decomposição e imediata recomposição das

partes em relação ao todo. Não é muito diferente com a imagem comunicativa. Os mesmos

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elementos da figura artística aplicam-se à comunicação visual, inclusive a retórica. Uma imagem é

capaz de ter a mesma eloqüência que um discurso falado ou mesmo que um livro. Tudo depende

da ordem e da intensidade em que são organizados: a sua configuração ou Gestalt. Seja texto ou

imagem, estamos a lidar com discursos da propaganda, e daí devemos perseguir sempre os

elementos fundamentais desses objetos de análise.

Exercício 5

Trabalho individual - A análise de imagens sob Teoria da Forma - GESTALT

Tendo como base a Teoria de Gestalt, deverá escolher 6 imagens entre cartazes/posters;

publicidade, página de internet ou capa de uma revista ou jornal: preferivelmente cada imagem

de categorias diferentes;

Analise leis da gestalt presentes nas imagens, dizer qual a lei identificada, quais elementos

levam a esta compreensão e porquê;

Apresentar análise em formato digital (poderá ser em documento de WORD ou PWP) à turma.

Data de apresentação - 30 de Maio de 2011.

Links de apoio:

http://www.ptfolio.com

http://adsoftheworld.com/

http://www.brandsoftheworld.com/

Ver PowerPoint de apoio em: http://cloudsidea-design.com/dpm-aftebi/

Resumo dos conceitos:

UNIDADE: são elementos que configuram a forma. Unidades podem ser agrupamentos organizados ou

parte de um todo. São percebidas, através de relações entre os elementos que as constituem.

SEGREGAÇÃO: é o acto de separar, perceber ou identificar as unidades.

UNIFICAÇÃO: é a coesão visual da forma em função do maior equilíbrio e harmonia da configuração

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formal do objecto. Os factores de PROXIMIDADE e SEMELHANÇA, geralmente, ajudam a promover

e reforçar a unificação da figura.

FECHAMENTO: os elementos são agrupados quando estes se parecem completar-se. Ou seja, a nossa

mente vê um objecto completo mesmo quando não há um. Uma forma é tanto mais nítida quanto mais

fechado for o seu contorno.

CONTINUIDADE: há uma tendência da nossa percepção seguir uma direcção para conectar os

elementos de modo a que eles pareçam contínuos ou fluir numa direcção específica. É a impressão

visual de como as partes (pontos, linhas, planos, volumes, texturas, brilhos, etc.) se sucedem através da

organização perceptiva da forma.

PROXIMIDADE: os elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontram um dos

outros. Logicamente, elementos que estão mais perto de outros numa região tendem a ser percebidos

como um grupo, mais do que se estiverem distante de seus similares.

SEMELHANÇA: A igualdade/semelhança desperta a tendência de se construir unidades, de se

estabelecer grupamentos de partes semelhantes. Eventos semelhantes irão agrupar-se entre si. Essa

semelhança dá-se por intensidade, cor, odor, peso, tamanho, forma, etc. e dá-se em igualdade de

condições.

PROXIMIDADE E SEMELHANÇA: São factores que geralmente agem em comum. Muitas vezes

reforçam-se ou enfraquecem-se mutuamente

PREGNÂNCIA: a mais importante de todas, possivelmente, ou pelo menos a mais sintética. Diz que

todas as formas tendem a ser percebidas de forma total e mais simples. É o princípio da simplificação

natural da percepção. Quanto mais simples, mais facilmente é assimilada.

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Exemplo de análise - Publicidade

Esta publicidade evoca o valor das peças

genuínas na revisão dos veículos da marca

Volkswagen.

Desta forma, este anúncio mostra de forma

simbólica ou abstracta a importância de que

uma peça "defeituosa" pode arruinar toda

uma engrenagem ou sistema.

Do ponto de vista analítica, esta publicidade

evidencia as seguintes leis ou princípios

defendidos pela Gestalt.

Recorre à SEMELHANÇA na utilização de

peças de dominós (reconhecidas pela sua

forma) dispostas de forma contínua a criar

movimento (PROXIMIDADE e

CONTINUIDADE).

A PREGNÂNCIA DA FORMA, está presente

pela utilização simples e regular das peças

de dominó, mas eficaz que forma uma

imagem coerente e facilmente lida e

reconhecida.

Nesta publicidade o elemento dominante é o

tom através do qual percebemos o volume

das formas e também perceber a linha

sinuosa, que traz perspectiva, profundidade,

energia, direcção e movimento à mensagem.

Desta forma, uma ideia simples e a sua

concretização numa imagem e mensagem

simples, torna-se muito eficaz.

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Exemplo de análise - Página Web

Esta página de internet revela incidência da cor e

linhas contínuas a formar o menu.

Assim, o menu cria o ponto de partida (lei da

PROXIMIDADE, UNIFICAÇÃO e ao mesmo tempo de

SEGREGAÇÃO) para leitura da página web e neste

conseguimos reconhecer as cordas das sandálias

havaianas.

Ao mesmo tempo a utilização total do ecran permite

uma CONTINUIDADE da leitura.

A SEGREGAÇÃO é-nos dada pela força das cores do

menu, em relação aos restantes elementos, também

eles coloridos mas de forma mais suave, mas dentro

dos tons (PROXIMIDADE e CONTINUIDADE)

Outro exemplo de análise:

Unidade:

não há unidade, pois podem ser separados.

Segregação:

há segregação, os objetos podem ser

identificados com facilidade.

Fechamento:

não há esse efeito no look.

Continuidade:

não apresenta continuidade por ter formas

distintas.

Proximidade e semelhança:

há proximidade e semelhança entre algumas

peças com relação à cor.

Pregnância:

há pregnância alta, pois tem rápida e fácil

visualização.