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Köln, 15./16. September 2010
Dynamic Creative Optimisation und Behavioral Targeting - Kreative Online Ads “on the fly”
Agenda
Einführung
Formen von Video Werbemitteln und technologische Ansätze
Wo geht die Reise hin?
Fragen & Antworten
Wer ist EyeWonder?
Mehr als ein Jahrzehnt innovative Ansätze im Interactive Digital Advertising:
– Gegründet 1999 in Atlanta– 2000: Entwicklung des weltweit ersten Instant-Play Video
Werbemittels– 2010: Top Rich Media Anbieter
2.000+ Agenturen nutzen EyeWonders Plattformen, Produkte und Services für kundenspezifische, interaktive WerbekampagnenEnge technische Anbindung an mehr als 4.000 WebseitenPartnerschaften mit Adobe und Microsoft Silverlight Übernahme durch Limelight Networks im April 2010
Interactive Digital Advertising
EyeWonder
In Page
In Stream
Mobile / WirelessIPTV
In Game
Unterstützung bei Kreation, Erstellung, Auslieferung, Reporting und Optimierung von Rich Media Werbemitteln
Support von innovativen Rich Media Lösungen für alle Kanäle
Kampagnenberatung Kampagnenumsetzung Kampagnenerfolg
Kick-off-Call mit Media- und Kreativagentur
Identifikation messbarer Kampagnen-Ziele
Abstimmung / Koordination der Kampagnen-Abwicklung (Timelines)
Werbemittel-Erstellung via AdWonder Flash Component
Processing: Video, Formate, Features, Reporting (alle Band-breiten und Browser)
Für Agenturen: Third-Party tracking
Quality Assurance (QA)
Tag-Erstellung und -versand
Kampagnen-Monitoring – ggf. Optimierung (in Absprache)
Real-Time Reporting-Zugang, automatisierter Reportingversand
Kunden-Reportings (individuell anpassbar)
Kampagnenauswertung (Post Campaign Analyse)
EyeWonder: Campaign Service/Workflow
Paramount: Expandable
In-Page
Video Ads, die In-Page platziert werden, sind Werbeclips, die auf einem klassischen Werbeplatz auf der werbetragenden Website eingefügt werden. Meist werden sie dabei in bestehende IAB/OVK-Formate integriert (Leaderboard, Medium Rectangle, Wide Skyscraper, etc.)
Volvo:: Video-Ad
Infinity:: The Qube
Video-Ad, Qube, Interactive
Peugeot:: Exp. Video-Ad
Entega:: Page Morph-Ad
In-Stream
Video Ads, die In-Stream platziert werden, sind Werbeclips, die ähnlich wie im Fernsehen als Teil des gestreamten Videoinhalts zu sehen sind. Sie können vor Beginn, in der Mitte oder am Ende eines eigentlichen Video-Inhalts gezeigt werden.
„…Im Übrigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.“
Nils Döhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt
„…Im Übrigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.“
Nils Döhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt
AdWonder: Flash-Komponente
PlugIn für Adobe Flash CS 3, CS 4, CS 5 und Flash 8
Unterstützung von ActionScript 2.0/3.0Kreation, Preview, Test und Upload von Werbemitteln innerhalb der Komponente und innerhalb der Flash-Umgebung
Über 80 Templates für nahzu jedes Ad-Format (In-Page und In-Stream)
Ad Visibility
Dynamic Creative Optimization
Dynamic– Technologie lernt, welche Kombination von Botschaft und
Werbemittel am besten zu einer spezifischen Zielgruppe passt
Creative– Innovativer Ansatz: jedes Element (Botschaft, Bild, Farbe,
Schriftart, call-to-action oder URL) erhält eine dynamische Zuweisung
Optimization– Anhand von CTR oder Interaction Rate erfolgt eine automatische
Optimierung der Werbemittel auf Platzierungs-Ebene
Maximiert den ROI und die Effizienz der Werbeausgaben in Echtzeit
Keine Zeitverzögerungen mehr !
Performance-basierte Entscheidungen in Echtzeit
Flash Developer entwickelt den Rahmen
Bilder hinzufügen
Menüpunkte ergänzen
Auswahl an Hintergrundfarben hinzufügen
Identisches Rahmenwerk für andere Modelle
Definition der Erfolgskriterien (CTR vs Interaction)
Optimierung kreativer Elemente anhand von Echtzeit-Daten
Predictive Behavioral Targeting Platform
Datensammlung• Erfasst Nutzerinteraktionen auf Landingpages, Shopping
Seiten, etc.• Suchanfragen• Interaktionen
DatenverfeinerungDatenkategorisierung
Beobachtungen
Fakten
Post View
Post Click
Search
Kategorisierung
Bereinigung
Behavioral Targeting Platform
Profil DatenbankWandelt Daten in ErkenntnisseKontinuierliche Datenerneuerung in Echtzeit Profile beinhalten Info´ s über:– Geschlecht– Alter– Einkommen– Lifestyle– Interessen– Region
Produktspezif.Profildaten
Fakten
Short Term Profildaten
Performance Evaluation
ProfilDatenbank
Kampagnen Auslieferung Perfect Targeting System
Echtzeitentscheidungen anhand von hunderten, unterschiedlicher AttributeFrequency Capping
Ad Request
Männlich (90%)Nutzeralter 20 (95%)Kampagnenziel (80%)Clickwahrscheinlichkeit (75%)Geringe Bandbreite (100%)Region….
Kampagnen Auslieferung
- PTS -
erhältProfile
Angereicherte Daten
Serve AdRequests
Black-box
Statistiken
EyeOne
Ermöglicht einen webbasierten und integrierten Workflow für Mediaplanung, Kreation, Reporting, Kampagnen-management und Optimierung.
EyeOne
Bietet ein Höchstmaß an Flexibilität, um sich schnell ändernden Marktgegebenheiten und Trends zu stellen
In Limelight Networks’ global computing Infrastruktur integriert
Powered by Limelight
• 15,000+ Server
• Direkte Anbindung an 900+ access networks
• Global optical network
• Next-generation IPv6
• Quality of Service (MPLS)
• Multicast
• Interne Service component agents
• Dynamic origin
• Custom cache Hierarchien
• Protocol maximization
Globally Deployed Network
CoreTechnologies
XD IntelligentSoftware Platform
Showcase – zur guter Letzt
Tostitos :: Page Morph-Ad
Vielen Dank!
Tim WeberCountry Director
Tel: +49 (0)40 469 667 89 29 | Mobil: +49 (0)160 366 32 [email protected]