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© 2019 Repro Inc.© 2019 Repro Inc.
Facebook広告成功の秘訣
Repro株式会社
Web & Apps for growth
高CVRのための11個のポイント
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広告を制作する際、見栄えにこだわりすぎてCVRを上げることを忘れてしまう傾向があります。CTRはもちろん重要な指標ですが、
CTRだけを見ていては新規ユーザー獲得という本来の目的を見失ってしまいます。
今回は高い成果を出した150本のFacebook広告を分析して発見した共通点をご紹介します。
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1.適切なオーディエンスをターゲットとする
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1.適切なオーディエンスをターゲットとする
⚫ 「類似したオーディエンス」を活用するー Facebookの「類似したオーディエンス」を活用すると、より広いユーザーグループをターゲティングできます。
⚫ oCPM(最適化インプレッション単価) 配信を利用するー今回分析した広告の90%以上がoCPM配信でした
⚫ 既存顧客や社員は除外する
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2.広告を適切な場所に適切なタイミングで配信する
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2.広告を適切な場所に適切なタイミングで配信する
⚫ 配置を分割するー Facebookでは配置場所の理想的な組み合わせを推奨してくれますが、一度分割して本当に正しい組み合わせなのかを実証するといいでしょう。
⚫ リターゲティング戦略を検討するー リターゲティング広告は高いROIを得られることもある反面、うまく機能しない場合もあるので、慎重に検討しましょう
⚫ iOSとAndroidで別々の戦略を立てるー 今回分析した広告の80%が各OSで別々の戦略を採用してい
ました。
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3.人々を引き付けるクリエイティブを作成する
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3.人々を引き付けるクリエイティブを作成する
⚫ イラストと絵文字を活用するー CTRやCVR向上のために広告のコピーと画像に絵文字を用いる手法が一般的ですが、絵文字だけでなく、イラストでも製品の機能や利益、ブランドの雰囲気を表現できます。
⚫ 画像内CTAを作成するー CTAはとても効果的で、平均的に38%もCVRを向上させてくれます。
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4.購買者の購買意欲を促進する
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4.購買者の購買意欲を促進する
⚫ 一貫したメッセージと画像を徹底するー UXを損ない、ユーザーを困惑させないようにしましょう。
⚫ 製品固有のランディングページを作成するー 特定の製品を宣伝する場合は、製品ページに誘導することで平均より53%高いCVRを達成します。
⚫ 代替案を準備しておくー 購入まで進んでくれないユーザーに対しても、将来的に購入してくれる可能性を見据えて、様々な案を用意しておきましょう。
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コンバージョン
レート
改善
Reproでできること
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サイトの売上を
上げたい（コンバージョンレート、
購買単価）
顧客単価
UP
One to One
マーケティングを
実現したい
離脱率
DOWN
施策を
行っているが
成果がでない
マーケティング
コスト
DOWN
更新・運用の
業務を
効率化したい
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Reproだからできること
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サポートが手厚い1
設
計
• セグメントを詳細化した
データ設計が可能
「検索結果が1,000件以上
の時のみ再検索提示」など
導
入
• 設定、導入を
ハンズオンでサポート
運
用
• 導入後も定性、定量面
からサイト課題を分析し、
ファクトや成功事例に
基づいた施策提案を実施
クロスチャネルマーケティングが
簡単に行える
2
Webとアプリを横断してユーザーの行動を知る
ことで、適切なコミュニケーションが可能に
なり、マーケティング施策を最適化できます。
AIによる分析の自動化ができる3
解析のプロセスが簡略化されることで、
マーケターは人間にしかできない、創造性の
高い価値のある作業に注力できます。
Reproは、2018年7月にAI Labを設立し
積極投資を行っています。今後は、
AIによる成果創出機能も搭載予定です。
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Thank you!
お問い合わせ先
メール
https://repro.io/jp/demo/
フォーム
Repro株式会社
設立 2014年4月
事業内容 • モバイルアプリの分析
• マーケティングツールの開発、
提供及び総合成長支援
代表者 代表取締役 平田祐介
TEL 03-6681-1907
Webサイト https://repro.io/
メディアサイト https://growthhackjournal.com/
所在地 東京都渋谷区代々木1-36-4
全理連ビル6階
