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PROYECTO DE GRADO: TRANSFORMING
KATHERINE CADAVID MONTAÑO COD. 1096098
ERIKA MARTINEZ OLIVERA COD. 1096371
FACULTAD ARTE Y DISEÑO
DISEÑO DE VESTUARIO VII SEMESTRE
2013
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PROYECTO DE GRADO: TRANSFORMING
KATHERINE CADAVID MONTAÑO COD. 1096098
ERIKA MARTINEZ OLIVERA COD. 1096371
TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR AL TITULO DE DISEÑADORAS DE VESTARIO
DIRECTORA DE PROYECTO
DOLLY VIVIVA POLO
ASESORAS
MARGARITA YEPES
EMY ITABASHI
ASESORES PARQUE TECNOLOGICO
CARMENZA PEREZ
GUSTAVO AGUDELO
FATIMA GONZALES
FACULTAD ARQUITECTURA, ARTE Y DISEÑO
DISEÑO DE VESTUARIO VII SEMESTRE
2013
3
PAGINA DE ACEPTACIÓN
Firma presidente jurado
Firma jurado
Firma jurado
4
INDICE
PAG.
1. ESTADO DEL ARTE …………………………………………………………………………….. 6
2. JUSTIFICACION …………………………………………………………………………………… 13
3. PROBLEMA DE INVESTIGACION …………………………………………………………. 14
4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
4.1. OBJETIVOS GENERAL…………………………………………………………………… 15
4.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS………………………………………………………………. 15
5. MARCO TEORICO
5.1. NECESIDADES……………………………………………………………………………… 16
5.2. ERGONOMIA……………………………………………………………………………….. 18
5.2.1. HISTORIA DE LA ERGONOMIA ……………………………………………… 19
5.3. TRANSFORMACION……………………………………………………………………… 20
5.4. VIDA URBANA……………………………………………………………………………… 23
5.5. MARKETING DE LA MODA…………………………………………………………… 25
5.6. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR……………………………………… 27
5.7. POR QUE COMPRAN LAS PERSONAS? ………………………………………… 32
5.8. NEUROMARKETING……………………………………………………………………… 34
6. METODOLOGIA …………………………………………………………………………………… 38
7. MERCADO …………………………………………………………………………………………… 39
8. CRONOGRAMA ………………………………………………………………………………… …41
9. ANEXOS
5
9.1. ENTREVISTA SIMON ARIAS ………………………………………………………….. 42
9.2. ENTREVISTA CARLOS ESCOBAR …………………………………………………… 43
9.3. ENCUESTAS……………………………………………………………………………….. 44
9.3.1. CUADRO PONDERADO…………………………………………………….. .45
9.3.2. RESULTADOS DEL CUADRO PONDERADO ………………………… 47
9.4. TRABAJO DE CAMPO …………………………………………………………………. 48
9.5. FOCUS GROUP…………………………………………………………………………… 51
10. DESARROLLO DE MARCA
10.1 CONCEPTO DE DISEÑO.………………………………………………………… 54
10.2 USUARIO ¿QUIÉN? ……………………………………………………………… 54
10.3 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
10.3.1 ¿DONDE? ………………………………………………………………………… 55
10.3.2 ¿PORQUE? ……………………………………………………………………… 56
10.3.3 ¿ COMO ?........................................................................... 56
10.3.4 ¿CUÁNDO? ……………………………………………………………………… 57
10.3.5 ¿QUÉ? ……………………………………………………………………………… 58
11. REQUERIMIENTOS DE DISEÑO …………………………………………………………… 58
12. FICHAS TECNICAS DE ALTERNATIVAS………………………………………………… 63
13. PROPUESTA FINAL …………………………………………………………………………… 73
14. REFERENCIAS …………………………………………………………………………………… 74
6
1. Estado del arte
Las prendas transformables son una tendencia de esta última década que ha
tomado mucho interés gracias a personas que comparten el gusto por el diseño
pero no lo desarrollan de una manera profesional si no por medio de métodos
domésticos, como ajustar por medio de telas strechs blusas en faldas o un
convertir un mismo vestido en distintos diseños, estas personas comparten sus
ideas en un espacio virtual dando a conocer sus doctrinas experimentales con el
vestuario y las diferentes formas de transformar las prendas. Comúnmente estos
espacios virtuales suelen ser publicados por medio de blogs 1los cuales son una
publicación de bitácora en línea que se encarga de tener contenidos de interés del
autor que se recopila cronológicamente y son comentados a menudo por sus
lectores. Sin embargo estos bloggers encuentran diversas formas de usar una
misma prenda pero sin ninguna transformación considerable.
1Blog: Sitio que recopila información cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, los lectores puedes escribir con sus
comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un dialogo. El uso o temática de cada blog es particular de tipo personal, periodístico, empresarial, corporativo, tecnológico o educativo.
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Imagen # 1 Imagen # 2
Ximena Valero es un diseñadora de modas mexicana que se dio a conocer en la
industria en el año 2006 por participar en la semana de la moda en New York,
teniendo desde siempre como inspiración el look de Frida Kahlo .Desde el año
2009 se ha involucrado con las prendas transformables, sacando al mercado
virtual su línea transformable fashion quien ha mantenido el concepto de
transformar una prenda con dos o hasta dieciocho cambios ofreciendo variedad de
diseños para lucir la misma prenda, con diseños que se caracterizan por ser
elegantes, distinguidos, sensuales y exóticos
Este tema ha sido desarrollado en un nivel mas profesional por parte de Hussein
Chalayan un diseñador de modas británico y arquitecto textil quien ha logrado
destacarse por ser uno de los creadores más innovadores y visionarios del tiempo
por la creación de prendas que reflejan la moda, la ciencia y el arte, rompiendo
los limites que existen entre la arquitectura y el diseño de vestuario, involucra alta
tecnología para la transformación del vestido así mismo interactúa con el diseño
de muebles y la comunicación para fusionarse entre sí. En el año 2000 en su
colección “moda como muebles” desarrollo la cubierta de un sillón y una mesa
que se transformaban en un vestido, así mismo la estructura de una mesa de café
circular elaborada en madera que se compone de 6 circunferencias a escala,
extrayendo la más pequeña que forma la pretina de una falda y las demás
circunferencias se desglosan hacia abajo dando el largo de la falda.
Chalayan es un artista conceptual se especializa en tejidos con nanotecnología y
ropa animatronica que cambia de textura, color y forma .Halla su inspiración en
campos diversos como el diseño de automóviles, la identidad religiosa y la
secuenciación del ADN.
Transformación clásica de
blusa- falda
Vestido que cambia 8 veces su estilo
transformándose a través del zurcido que
genera el escote.
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Imagen #3
XIP3 es una marca estadounidense creada en el 2007 que se especializa en la
creación de chaquetas que se transforman en maletas con un sistema de
transformación manual logrando que la chaqueta se doble sobre si misma
convirtiéndose en una maleta, elaborada con textiles impermeables y
transpirables, su funcionamiento consta de portar de manera distinta una chaqueta
saliendo de los estándares de atarla en la cintura que resulta verse antiestético,
consiguiendo así llevarla como una maleta ligera pero su uso como tal no aplica
solo es una adaptación y forma distinta de llevar una chaqueta, así mismo puede
adaptarse como una almohada con un textil suave y resistente a las manchas.
Colección: moda como muebles de Hussein
Chalayan autumn/Winter 2000
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Imagen # 4
Algunas marcas deportivas como Niké sacan al mercado prendas básicas como
los pantalones de baloncesto Jordán CompetitionOutdoor para hombres que
tienen un diseño desprendible que permite poner y quitar fácilmente la bota del
pantalón cambiando su forma a pantaloneta, adaptándose a condiciones
climáticas y con su tejido Dri-FITla hace más fresca o cálida
El proyecto “chaqueta para escaladores” surge dentro del desarrollo del taller V del
programa de diseño de vestuario “taller de innovación” que se llevo a cabo en
Enero – Mayo del 2012 , dirigido por las docentes Claudia Marcela Sanz y Diana
Sofía Parra enfocado en la indagación de las necesidades en los deportistas,
segmentándonos en los montañistas, haciendo un análisis de su rutina deportiva
encontramos dificultades en portar los distintos objetos que necesitan para su
actividad, porque finalizando su práctica quedan con muchos elementos que
resultan incómodos de llevar, por esta razón vimos la necesidad de desarrollar el
concepto de transformación aplicada a una de sus prendas más importante, la
chaqueta ofreciendo una solución práctica no vista en el mercado al transformarla
como maleta. Lo cual le permite a los montañistas guardar sus implementos ya no
útiles después de terminar su actividad, elaborada de un material antifluido que
repela la humedad, adaptable a los cambios climáticos además de ofrecer un
diseño juvenil que permite su uso doble faz. Así mismo la chaqueta cuenta con
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una capucha removible que se convierte en una bolsa para aquellos objetos que
se desean tener a mano
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Temas de desarrollo
Descripción
Objetivo
Desarrollo de un producto innovador que dé respuesta a las
necesidades insatisfechas de la población colombiana bajo la
temática del vestuario
Investigación
Se realizaron 20 encuestas con el objetivo de identificar las
necesidades insatisfechas de las personas, y a partir de los
resultados proponer nuevos productos o servicios
Concepto
Diseñar prendas transformables y prácticas que se adapten a
distintas funcionalidades de las actividades de los viajeros y
deportistas.
Identificación de necesidades
Los viajeros cargan muchos objetos que resultan ser
innecesarios al terminar su actividad turística o deportiva
Al finalizar su rutina terminan tensos y con excesiva sudoración
que resulta ser incomodo para continuar su viaje.
Producto
Chaqueta para viajeros que se transforma en maleta , con capucha
desprendible que se convierte en porta termo fabricada con un
textil producida con un textil en nanotecnología que repelan las
bacteria que causan el mal olor ubicada en las partes del cuerpo
donde más sudoración
Transformación
Chaqueta transformable en maleta para mayor practicidad en las
actividades
A partir de un patrón básico de chaqueta se añadieron
cremalleras en la parte inferior del cuello llegando 15 cm
hasta el posterior y en la parte central del delantero, en el
dobladillo de la chaqueta se realizo un canal con un
cordón
Se cierran las cremalleras del cuello y parte central
delantero, se ubica la chaqueta de modo contrario y se
sujeta el cordón que pasa por el canal finalmente las
mangas se sujetan por medio de broches que se
encuentran tanto en las mangas como en la parte
posterior de la chaqueta tomando así su forma de maleta.
Materiales Textil :Microbrown ( Lafayette ), Antifluido
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Cremallera, cordón, Broches de presión
Segmentación del mercado
Hombres y mujeres entre los 25 – 40 años de edad de clase media
– media alta, profesionales con poder adquisitivo de más de dos
salarios mínimos, ubicados en Colombia en ciudades urbanizadas
como Cali. Personas Aventureras, extrovertidas, sociables, le gusta
el turismo ecológico, amante de la naturaleza conocer nuevas
culturas y costumbres, le agrada hacer deporte y tener un buen
mantenimiento físico. Usuario esporádico, Busca comodidad,
ergonomía, practicidad en su uso, calidad
Características
GENERALES
Fabricada con textiles antifluidos que permiten repelar los
líquidos en caso de lluvia.
Diseño juvenil, con compartimientos en la parte delantera
de la chaqueta
Fácil adaptación a diferentes Cambios climáticos.
Innovadoras
La chaqueta cuenta de prácticos compartimientos
removibles en la zona de los hombros y espalda la cual
tendrá gel de extractos naturales que relajara la
tensión muscular
La chaqueta tendrá partes en textil con
nanotecnología contra las bacterias que producen el
mal olor, estarán ubicadas en las partes de mas
sudoración
La chaqueta tendrá la función de convertirse en
morral, con una capucha removible que se transforma
en porta termo
Ciclo de vida de la prenda
La chaqueta con un uso constante tiene una durabilidad alrededor
de 5 años , con un uso eventual , tendrá una durabilidad alrededor
de 8 años
Empaque El empaque será una mochila elaborada en lona que permite a
nuestros usuarios reutilizarla para Guardar elementos en sus viajes
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Este producto también fue trabajado desde el área de mercadeo, logrando adaptar
este producto a otros segmentos a partir de una serie de personas encuestadas,
identificamos un nuevo mercado potencial que son los viajeros con el cual se
brinda una solución práctica al exceso de prendas que portan al viajar dándole
funcionalidad, ofreciéndoles la chaqueta que se transforma en maleta con su
práctica capucha removible; aportando un textil inteligente que no solo repela el
agua si no también la suciedad, siendo más fresco que el antifluido además de
ofrecer protección de los rayos UV
Este proyecto fue concebido como una maqueta apta para crear empresa en el
cual se tuvo en cuenta gastos de maquinaria, materiales, producción, costo de
local, empleados entre otros gastos. Este proyecto fue expuesto en el segundo
encuentro de innovación de las cátedras de Mercadeo e Ingeniería de productos
de programas de ingeniera y diseño de vestuario
Con este proyecto concluimos las necesidades insatisfechas de los viajeros,
analizando los aspectos del marketing que se deben tener en cuenta para hacer
una propuesta realidad permitiendo llegar estratégicamente al mercado meta,
conocer y afianzar las falencias que tiene el usuario con su vestuario.
A parir del proyecto previo realizado en V y VI semestre se pretende fortalecer
este nuevo proyecto con nuevos objetivos, ampliando la propuesta de prendas
transformables que se adapten a distintas ocasiones de uso, profundizando en las
necesidades de las personas que tengan una vida activa, con la creación de una
marca que impacte, tenga recordación y refleje la esencia de la marca
o actividades deportistas, así mismo dar a conocer la marca por
medio del empaque.
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2. JUSTIFICACIÓN
Las prendas transformables ofrecen soluciones prácticas para adaptarse a las
diferentes situaciones de nuestra agitada rutina evitando el sobrecargo de prendas
y objetos innecesarios, así mismo cambiar su forma para adaptarse a diversas
ocasiones de uso
El mercado actual no ofrece soluciones prácticas para las personas que tienen
que portar diferentes objetos a lo largo de su día que en ocasiones resultan ser
innecesarios y molestos para sus actividades y las soluciones que ofrece hace que
portar estos objetos sea aun más complejo
Se decide explorar una propuesta que no ha sido profundizada por el mercado de
prendas transformables la cual es la experimentación de los distintos usos que
pueden ser aplicados a las prendas y salir de su uso tradicional ampliándolo a una
gama de soluciones prácticas para la agitada vida moderna
Para la realización de esta propuesta es necesario brindar comodidad, facilidad en
su uso y adaptabilidad al clima, lo cual son las exigencias del mercado
Para este proyecto se decidió retomar una propuesta desarrollada antes en taller
V y mercadeo, al ver la viabilidad de este para trabajarlo como una propuesta que
se pueda llevar a la realidad, al entrar al mercado con un producto innovador,
dado que las tendencias en Cali aun no experimentan la innovación real de sus
productos, por lo cual pretendemos ofrecer una experiencia de transformación no
desarrollada antes en el mercado y enfocándolas a las necesidades que este
exigen diversas situaciones a las cuales el producto puede ser fácilmente
adaptado.
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3. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Después de un estudio de observación en la ciudad de Santiago de Cali se
evidenció una problemática en las personas jóvenes adultos que tienen una vida
agitada como estudiar, trabajar, desplazarse constantemente, que necesitan
cargar a diario múltiples objetos que les generan incomodidad para desplazarse y
adaptarse a diversas actividades y prendas que no logran ajustarse a las
diversas ocasiones de uso que experimentamos a lo largo del día; por lo tanto
¿Es necesaria la transformación de una prenda para aquellas personas que portan
múltiples objetos a lo largo del día y necesitan multifuncionalidad en sus prendas
debido al cambio de entorno que tiene constantemente?
El mercado actual ofrece diferentes prendas para variadas situaciones, pero no
una que abarque todas las necesidades cotidianas que exige la sociedad. El
tiempo se ha convertido en un valor muy influyente para el mundo actual y entre
más rápido nos adaptemos a las situaciones, mas satisfechas estarán nuestras
actividades. Como Bauman2 lo analiza en su libro “vida liquida” el mundo
contemporáneo cambia constantemente y tenemos que ir a ese ritmo, se
presentan diferentes desafíos cotidianos que se deben solucionar ágilmente, las
personas, la información, las situaciones se mueven a cada segundo, se está en
busca de lo mejor, lo más innovador, en ser los primeros en obtener esa
información y todo lo que se vuelve antiguo se nos convierte en cosas inservibles
que no queremos conservar,
La transformación de prendas da solución a las distintas necesidades halladas,
pero es importante analizar su fácil transformación en cualquier momento y lugar
2
Zygmunt Bauman (Poznao, Polonia, 1925) es un sociólogo, filósofo y ensayista polaco. Es conocido por acuñar el término, y
desarrollar el concepto, de la modernidad líquida que ha sido plasmadas en diversos ensayos que le han valido el reconocimiento internacional.Desde sus inicios en la década de 1970, su visión de la sociología ha reivindicado para esta disciplina un papel menos descriptivo y más reflexivo. Sus aportaciones a la conceptualización de la posmodernidad. BAUMAN,Zygmunt, modernidad liquida, editorial fondo de cultura económica , México DF 2004
16
por ser dirigido a personas que necesitan practicidad, rapidez y la adaptación de
estas a su rutina diaria.
4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
4.1 Objetivo general:
Diseñar una marca con una línea de prendas transformables, que se adapten a
diversas situaciones y actividades de una vida agitada y citadina, reflejando una
experiencia en su uso y versatilidad para recordación de la marca.
4.2 Objetivos específicos
Identificar las prendas más utilizadas por las personas e identificar la
transformación que dé respuesta a sus necesidades.
Diseñar prendas ergonómicas que faciliten la movilidad en la ciudad.
Analizar las verdaderas necesidades insatisfechas de los
ciudadanos.
Experimentar con los diferentes textiles inteligentes para adaptarlos
a las trasformación de las prendas.
Diseñar prendas que logren identificarse estéticamente con los
usuarios.
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5. MARCO TEÓRICO
5.1 Necesidades
Según la teoría de la jerarquía de las necesidades humanas por Abraham Maslow
formula una pirámide de cinco niveles las cuales son llamadas las necesidades del
déficit donde las de nivel superior son de dominio y las inferiores las necesidades
del ser.
Todos los seres humanos tienen necesidades que inducen a la búsqueda de la
satisfacción como un impulso subconsciente que logra conseguir el bienestar. Con
este proyecto se pretende partir satisfacer desde las necesidades secundarias las
cuales logran mantener en el individuo un equilibrio con su entorno.
Según Maslow la necesidades segundarias se basan en sentirse seguro y
protegido de una necesidad física, de recursos , protección de bienes y activos, sin
embargo Maslow formulo esta teoría en 1943 y muchos otro autores han venido
trabajándola reformulándolas por las nuevas necesidades contemporáneas, así
como lo expone el economista Juan Carlos Parra en su documento de
introducción al mercadeo, las necesidades Secundarias son aquellas necesidades
cuya satisfacción aumentan el bienestar del Individuo y varían de una sociedad a
otra o de una época a otra. El bienestar humano no consiste solamente en la mera
supervivencia. El ser humano busca su desarrollo integral como persona. (Parra,
2009)
Aumentar el bienestar que conlleva a una vida tranquila, las necesidades
satisfechas son motivadoras para satisfacer las de niveles superiores, como los de
partencia, desenvolvernos socialmente, relacionarnos adecuadamente con el
medio en el que nos desenvolvemos, amistades, familia, dar y recibir afecto,
sentirnos parte de un grupo, ser aceptados después de satisfacer estas
necesidades afectivas y sociales, vamos avanzando en lograr un vida plena con
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estabilidad económica, éxito laboral y en nuestras relaciones personales buscando
siempre la meta de autorrealización.
En la actualidad para satisfacer este tipo de necesidades se requiere generar
experiencia en las actividades que realizamos a diario por ejemplo: Ver televisión,
leer un libro, transportarse etc. aquellas actividades que son más prescindibles
para el ser humano desde el punto de vista de la supervivencia, estas actividades
se caracterizan por la autonomía que se tienen al realizarlas, aumentando el
bienestar y la calidad de vida del individuo, sin embargo las necesidades de
seguridad varían con el tiempo y la cultura; por lo tanto es importante caracterizar
el tipo de necesidades relevantes para desarrollar un producto involucrado con las
necesidades de seguridad de la vida urbana.
En una vida contemporánea en la que las necesidades básicas han cambiado su
perspectiva y el mismo significado de necesidad a trasmutado este depende más
de los ingresos de los consumidores y lo precios de los bienes, transformándose
más en una actividad de consumo que de necesidad, la organización económica
de una sociedad define las necesidades de esta y no al revés.
Todo producto parte de una necesidad creada en el mercado y vendida a los
usuarios dependiendo del poder adquisitivo, se da como algo masivo con el
objetivo de hacerlo una actividad individual, los productos y servicios van más allá
de su uso básico vendiéndose como estilos de vida, sensaciones, experiencias
tratando de que con este satisfacer desde los niveles inferiores a los niveles
superiores de las necesidades
En una sociedad actual con ritmo de vida agitado en el que el tiempo es algo
determinante, siempre se quiere acelerar procesos, analizando esto y aplicándolo
a la teoría de necesidades y mercado, se pensó en un producto básico, necesario
de uso diario y con el que se pudiera dar múltiples soluciones, las prendas
transformables dan respuesta a todo planteado, dándolo al mercado como una
respuesta innovadora a necesidades no analizadas a fondo, que evitara
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sobrecargo de objetos innecesarios y practicidad a adaptar nuestro vestuario de
una forma estética a las diferentes situaciones que se presentan durante el día.
Como lo analiza Lipovetsky3 en su texto la felicidad paradójica el éxito de un
producto depende como se vende este visualmente, de que tan innovador sea,
cómo se crea la necesidad en los consumidores, como se satisfacen los deseos
de estos y se da una visión de su vida con una serie de valores con el producto
adquirido que los lleva a un estado de satisfacción de plena, “felicidad‟‟,
(Barcelona;2009) esto guiado por una avalancha publicitaria que lo trasmita de
forma directa a los consumidores, estamos en una sociedad consumista que es
guidada por lo que le dan los medios de comunicación de aquí el poder del
marketing y la publicidad.
5.2 Ergonomía
La ergonomía es una disciplina tecnológica que se encarga de diseñar, lugares,
herramientas y materiales aptos para el buen funcionamiento e interacción con el
ser humano, teniendo en cuenta las características fisiológicas, anatómicas,
psicológicas y técnicas
Los ergonomistas contribuyen a la planeación, diseño y evaluación de tareas,
trabajos, productos, ambientes y sistemas en orden de hacerlos más compatibles
con las necesidades, habilidades y limitaciones de las personas. ( IEA, 2000)
La ergonomía en las prendas transformables es un aspecto relevante debido a la
multifuncionalidad que puede llegar adquirir, cada paso que se requiere para
transformar una prenda se debe tener en cuenta la ergonomía para la comodidad
de su fácil uso y mecanismo. Evitando las complejidades de su transformación
3 Gilles Lipovetsky (Paris 1944) s un filósofo y sociólogo francés, analiza lo que se ha considerado la sociedad posmoderna, con temas recurrentes como el consumo, el hiperindividualismo contemporáneo, la hipermodernidad, la cultura de masas, el hedonismo, la moda y lo efímero Gilles lipovestsky,biografias y vidas 2004-13 (Barcelona –España )
20
teniendo en cuenta el tipo de necesidades y el tiempo cambiante de la prenda. Las
prendas que se usan constantemente en la cotidianidad como por ejemplo el jean,
la chaqueta, camisetas etc. Son prendas básicas con un diseño casual, las cuales
estamos acostumbrados a utilizar en nuestro diario vivir pero en su mayoría este
tipo de prendas no cumplen con los estándares básicos de ergonomía en el
vestuario especialmente en aquellas prendas que se puede tener a mano
dependiendo de las temperaturas corporales y ambientales, que resultan ser
inquietas al portar cuando ya no se le encuentra una necesidad de uso por
ejemplo: bufandas, chaquetas, morrales entre otros
5.2.1 Historia de la ergonomía
Desde la prehistoria el hombre ha indagado en la creación y formación de las
formas u objetos como las herramientas y armas de caza, buscando hacerlas cada
vez más productivas y eficaces en su facilidad de uso. En el siglo XX se estimulo
la investigación adquiriendo nuevos conocimientos para identificar las
necesidades del ser humano inventando así nuevos equipos y disciplinas que
mejoraran el rendimiento y calidad en el desarrollo de las distintas actividades.
La ergonomía actual hace posible mejorar la productividad, reducir los incidentes,
mejorar la salud, incrementar la calidad y reducir los costos, buscando adaptar el
medio al hombre evitando los daños que se ocasionan por la molestia que
generan algunos objetos que se están en constante contacto mientras se realiza
alguna actividad, esta apreciación se conoce desde hace varios siglos. En el
vestuario su historia se analiza desde tiempos prehistóricos donde el ser humano
tuvo como necesidad cubrirse el cuerpo para protección del clima y el tiempo
buscando telas y materiales funcionales a sus necesidades ya que vivir en un
constante contacto con la naturaleza provoco para el individuo pensar en patrones
ergonómicos óptimos para su adaptación del ambiente.
La ergonomía en el vestuario se basa sobre un estudio de proporcionalidad de las
medidas y ajustes antropométricos generando así la facilidad de uso en el
vestuario, Por lo tanto en la transformación es de vital importancia analizar este
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concepto de ergonomía ya que la construcción de la forma puede generar
complejidades en su apreciación, sujetar las medidas corporales a las distintas
formas que puede llegar a provocar, la ergonomía piensa en el ajuste para la
variación de la forma en los distintos movimientos que genera tanto en la
corporalidad como en la prenda. Evitando que resulte ser confusos su variación y
el desajuste de las medidas. Logrando una armonía con la fisiología humano.
5.3 Transformación
La transformación hace referencia a un proceso, movimiento o variación de la
forma que se genera para la modificación, alteración de un objeto o idea,
manteniendo su identidad estable
La palabra transformación se designa desde el proceso que permite variar la
estructuración de una forma dada por su contenido ligero y desmontable. El origen
de la transformación proviene desde dos características: Forma y extensión, lo
que soporta como alternativa la deconstrucción en el vestuario. Esta práctica
logra asemejarse con el arte de origen japonés; el origami una técnica que
consiste en el plegado del papel con el fin de obtener distintas figuras en formas
variadas, con el papel se hace posible elaborar lo pensado y lo inimaginable, esta
técnica de la transformación del papel parte desde una base cuadrada o
rectangular independiente de las 6 categorías que dividen las clases de origami (
origami en acción , origami modular, plegado en húmedo, pureland origami,
teselaciones, kirigami) . Algunas figuras por medio de módulos repetitivos logran
cambiar su forma, como lo es en el origami en acción y kirigami
22
Imagen #5
Imagen #6
Origami en acción: Esta figura denomina “estrella con juego”
es un modelo que guarda en su interior un anillo que puede
cerrarse suavemente a través de los 8 módulos repetitivos
que lo conforman convirtiéndose en una estrella y viceversa
Kirigami: A partir de distintos cortes circulares que se
realizan en un cuadrado se logra trasformar la figura
sacando volumen como en forma de telaraña.
23
El origami para las prendas transformables parte como punto de inspiración en las
variadas figuras que se realizan como una actividad cambiante sobre la forma
partiendo desde una misma base que en concepto del vestuario se induce a la
alteración de prendas habituales que cambian sobre el mismo ambiente para
adaptarse a una nuevas necesidades no programadas.
En la actualidad las tendencias que se posicionan en cada temporada sobresalen
con nuevas formas, siluetas y figuras que se relacionan a las necesidades y
costumbres de la sociedad, sin embargo la fragmentación y manipulación de las
ideas desde la estructura y su apariencia puede llegar al estado del
deconstructivismo que parte desde un movimiento arquitectónico de los años 80
hasta la actualidad teniendo como característica el proceso de un diseño no lineal
que distorsiona los principios elementales del orden. Para el vestuario se juega
con las múltiples formas de que tiene una prenda y con la simetría del cuerpo
humano como modelo para portar el contexto de un vestuario , al conjugar estas
dos matrices se altera el estado de la forma, simetría y proporciones creando algo
nuevo con lo ya existente, demostrando que todo puede llegar a ser,
convirtiéndose fácilmente una pretina en un cuello, una manga en un sujetador o
incluso un pantalón en una falda creyéndose que por su estado de patrón básico
no tiene reformaciones sobre la pieza. Al jugar con los distintos elementos que
conforman a una prenda saliéndose de los estándares cotidianos de ver el
vestuario se pueden encontrar variadas formas de aplicar un bolsillo un dobladillo,
intercambiar el revés con el derecho o el delantero con el posterior.
24
Imagen # 7
5.4 Vida Urbana
La vida urbana se define como la vida en la ciudad, la agitada rutina diaria,
estudio, trabajo, transporte, trafico, un estilo de vida acelerado, una gran densidad
de población y edificaciones. La ciudad es un espacio que todos compartimos
donde se mueve gran flujo de información diariamente, la ciudad define nuestras
vidas, cultura y pictografía
El filósofo Georg Simmel define la ciudad y la vida urbana como un producto de la
industrialización, afectando a las personas que viven en esta en un cambio de
identidad personal, insensibilidad, indiferencia e individualidad.
Según la tradición Marxista, la ciudad se identificó como el escenario perfecto para
marcar las diferencias de las clases sociales, destruyendo las costumbres
tradicionales. Las industrias cambiaron la composición social de las ciudades
dividiéndola en diferentes partes, obreros, ejecutivos, forma de vida.
Rad Hourani presento su colección unisex transformable Fw11
#7 , seis prendas conceptuales presentadas a través de 22 looks
diferentes.
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El individuo está constantemente bombardeado por publicidad productos, nuevas
necesidades, la presión de trabajo y consumo, una sociedad que no da tiempo, en
la que la que todo el tiempo hay nueva información, el tiempo parece escaparse,
en la que no se detiene analizar muchas situaciones,
La vida moderna ha traído mucho flujo de información, ha hecho posible la
comunicación en cualquier parte del mundo, ha traído grandes avances para la
sociedad y ha puesto nuestro servicio grandes adelantos tecnológicos; esto hace
del hombre actual un ser informado y desestructurado, lleno de ideologías,
dependientes de las modas, más abierto pero más influenciables, con un
pensamiento crítico pero aun así superficial, el filósofo y sociólogo Lipovetsky
advierte que las personas hemos entrado en una sociedad de consumo, nuestros
objetos nos definen y nunca estamos satisfechos con lo que tenemos, siempre
estamos en busca de algo mejor aunque no sabemos exactamente que es,
contamos con gustos imprevisibles, dejándonos seducir por las experiencias
emocionales de los objetos, por el afán de obtener lo más nuevo, buscando lo que
nos brinde mayor satisfacción y calidad de vida
En nuestra sociedad actual vivimos en una era de aparente libertad y autonomía,
en la que se valora mucho el espacio privado, como Bauman lo describe en su
teoría de la modernidad liquida, vivimos en nuestra burbuja individual en la que
solo importamos nosotros, los otros no son de nuestra incumbencia, toda esta
individualidad nos lleva a la industria de culto al cuerpo, vivimos más para
nosotros mismos, para autosatisfacernos, porque en definitiva lo único que tiene
una persona para toda su vida es su cuerpo y esto no es algo de ahora, desde
muchos siglos atrás se le ha tenido un valioso culto al cuerpo, pero en esta era
nuestro cuerpo nos obsesiona, nuestra imagen física lo es todo, como nos vemos
y como nos ven. A esta percepción no la influye la religión como décadas atrás
debido a que cada día el individuo se desliga más de ideales y valores a seguir, la
imagen física se ve más influenciada por los medios de comunicación, por los
estereotipos que nos venden y a los que aspiramos. Las ideologías cambian con
las modas influenciadas por la economía y factores culturales.
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Cada día domina más la vanidad, la obsesión por poseer objetos y que estos nos
posean, la incesante búsqueda de lo nuevo y a pesar de todo alcanzar la meta de
estar plenos, con toda la información que nos llega constantemente y todas las
ideologías a las que nos enfrentamos, aún tenemos algo de consciencia y critica,
desarrollar una prenda no es algo que solo se base en la creación a partir de la
estética va más allá de un análisis y de saber que los consumidores son cada días
más exigentes y necesitan propuestas nuevas que les traigan soluciones y los
lleven a un estado ideal de bienestar y comodidad, todo esto comunicado de la
forma más clara y concisa, definiendo perfectamente lo que se vende debido a
que estamos en un mundo lleno de imágenes entre más claro se comunique mejor
lo entenderá el consumidor
5.5 Marketing de la moda
El marketing surge como una relación de intercambios entre productos y
servicios. Estas relaciones de intercambio con el tiempo se han ido desarrollado a
causa de las exigencias del consumidor. Según Philip Kotler considerado uno de
los padres del marketing moderno es el proceso social y administrativo por el que
los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes
y servicios (Klotler, 2000)
Esta técnica identifica las necesidades y deseos del consumidor a partir de
estrategias que crean un valor agregado para alcanzar los beneficios y satisfacer
necesidades
En la industria de la moda, el marketing produce parte de las decisiones
estratégicas y creativas que afectan al diseño, sin embargo el concepto de moda
puede comprenderse desde el punto de vista de todas las actividades humanas
desde la alimentación, hasta la tecnología más popular, pero su concepto de moda
en este caso se analiza desde la determinante del vestuario. La moda en la
actualidad se ha convertido en un impulso de lo que se quiere ser, como una
proyección de imagen con el entorno, la moda cambia a diario y así mismo
27
cambian las estrategias de marketing que desarrollan nuevos conceptos creativos
de comercialización para cautivar en el mercado
La identificación de necesidades en moda es un reto para la teoría económica ya
que esta industria ha evolucionado de manera competente con otros sectores
convirtiéndose en una de las principales debido que el consumo de la moda crea
modelos del comportamiento de los consumidores y del mercado que permite
explicar los efectos relacionados con el consumo de la moda
Como primer factor se puede identificar el status que describe la posición social
que un individuo ocupa en la sociedad por medio de rasgos identificativos de
moda que le otorga prestigio, como segundo factor esta la exclusividad que se
desprende de un valor agregado único y que no se obtiene masivamente, sin
embargo logra posicionarse de manera satisfactoria como objeto de distinción
para el individuo en su sociedad.
A partir de estos dos factores se derivan la decisión de lo que elegimos,
relacionado junto los sentimientos, emociones y las motivaciones que se
configuran en el ambiente que se rodea .En el marketing de la moda esto se trata
como un fenómeno social de constante cambio y requiere ser seguido por un
amplio número de personas y se introduce en el buscando siempre un
reconocimientos para moverse dentro de la sociedad
En el marketing de la moda existen diferentes estrategias para atraer al mercado
objetivo, los profesionales de la moda y la comunicación son sensibles a cualquier
cambio que tenga la sociedad y adaptarse fácilmente a sus exigencias. La
investigación de mercado es una de las áreas del marketing y la publicidad que
tiene mayor relación con el comportamiento del consumidor ya que es una
herramienta que permite conocer información relevante sobre el mercado objetivo
En las nuevas técnicas de investigación del marketing de la moda esta el
coolhuntig o Cazatendencias, permite seguir los nuevos cambios del consumo y la
moda, recolectando información principalmente en la vía pública e internet
28
identificando los nuevos comportamientos, hábitos, consumos como un nuevo
cogido de tendencia,
Para ser un buen caza tendencias se requieren de ciertos requisitos como ser,
curioso, observador, creativo, escuchar y no juzgar, todo esto con el objetivo de
evolucionar junto a la sociedad.
Es necesario analizar los canales por los cuales se difunde la moda en la sociedad
y la publicidad es un factor sustancial que se realiza con un fin atractivo
seduciendo a los consumidores por medio de tentativas campañas de productos o
servicios, siendo un escenario altamente deseable para dar a conocer un objeto,
es esto uno de los factores principales que impulsan y despiertan el deseo de la
compra que se manifiesta como un elemento poderoso para llegar al público
masivo, ya que en la mayoría de los casos la publicidad que se genera por los
distintos canales (televisión,radio,internet,aplicaciones móviles, merchandising
etc.) es el primer impacto e imagen que tiene el receptor de la marca por lo tanto
es importante la planeación de estrategias que contengan un mensaje claro y
cautivador que deje recordación de la marca.
5.6 Comportamiento del consumidor
El termino comportamiento del consumidor se define como el estudio de personas,
grupos u organizaciones y los procesos que se siguen para seleccionar,
conseguir, usar y disponer de productos, servicios, experiencias, ideas para
satisfacer necesidades y los procesos que tiene el consumidor y la sociedad
(Hawkins,2004)
Vivimos en un mundo donde la gran parte de las actividades cotidianas gira
alrededor del consumo, enfocándose en la toma de decisiones de gastar los
recursos disponibles, esto incluye lo que compra, donde lo compran, como lo
compran, con qué frecuencia compran, y con qué frecuencia se utiliza. Todos los
consumidores son diferentes y requieren de atenciones distintas sin embargo sus
necesidades van hacia un mismo punto de satisfacción, por lo general buscan
satisfacer sus necesidades de alimento, vivienda, transporte, comunicación pero
29
en la actualidad el mercado dispone de una gran cantidad de opciones que
ofrecen a los consumidores, sin embargo el proceso de decisión de compra del
consumidor depende de la influencia de las fuerzas sociales y psicológicas del
cual se desprende las fuerzas primarias que impulsa esta acción
Para identificar las necesidades insatisfechas o no reconocidas del consumidor es
importante realizar estudios de mercado que identifiquen las preferencias del
consumidor siendo individuos muy complejos que requieren de una investigación
para saber con exactitud sus preferencias con lo cual se dividen por medio de
segmentos de mercados que permiten organizar a los consumidores por
características similares
Identificar el mercado meta requiere de conocer profundamente a este
consumidor, el posicionamiento de un nicho de mercado es el núcleo de donde
saldrán las estrategias de comunicación. En el mundo de la moda los
Fundamentos del marketing,Mercados de consumo y comportamiento de compra William
j.Stanton,Michael J. Etzel,Bruce J.Walker
30
consumidores buscan se identifican y exponen sus ideas por medio del vestuario,
cómo un lenguaje no verbal, por lo tanto las marcas deben conocer bien a sus
consumidores, saber de sus gustos, motivaciones, estilo de vida, poder
adquisitivo, incomodidades etc. Ser sensibles a toda modalidad que tenga el
consumidor
Existen 4 perfiles de consumidores de moda.
Tipo de
consumidor Perfil Actitud Apariencia Vestuario Espacio
Neo tradicional
Imagen # 8
Nuevo
tradicional,
Evolucionad
o,
sintonizado
con el
desarrollo
del entorno
,se deja
influenciar
por nuevos
referentes
,conceptos
y
propuestas
de moda
Mantiene el
gusto, aprecia la
etiqueta y el
protocolo pero no
de manera
estricta
Fiel a las
celebraciones,
rutinas, involucra
fácilmente
nuevos
conceptos y
propuestas
innovadoras,
Busca marcas
que le generen
status y es fiel a
ellas
Mantiene un
equilibrio
entre la
tradición y la
innovación
Impecable,
detallista,
Cambia su
apariencia
según las
propuestas
de moda
Se preocupa por
el uso acorde a la
ocasión
Asume su cuerpo
desde el
vestuario
utiliza siluetas
definidas y
delinea su figura
Prefiere las joyas
e incluye nuevos
conceptos y sus
accesorios
Equilibrio entre
lo tradicional y
las nuevas
propuestas
Busca que su
entorno sea
acorde a su
estilo de vida
formal.
Vanguardista Consumidor
original y
arriesgado,
innovador
rompe
esquemas y
Lo seleccionado
es lo mejor
Cambia
fácilmente de
apariencia
No crea
Original,
atrevido,
busca
siempre la
innovación
Su
Adopta los
conceptos de
moda
,creando uno
propio para
verse y
Mezcla
elementos
naturales y
sintéticos que
pueda
exponerlos en
31
Imagen #9
paradigmas
de su
entorno
,generando
cambios a
partir de los
conceptos
de moda
compromisos con
ningún concepto
de moda
Mantiene una
constante
comunicación
con el mundo
para actualizarse
de las capitales
del mundo de la
moda
La innovación es
parte de su rutina
diaria
Le gustan los
riesgos
apariencia
cambia
según los
conceptos
actuales
sentirse
diferente
Busca
materiales de
alta tecnología
Las texturas y
estampados y
siluetas
asimétricos
son su sello
de moda
Adopta la
“prontamoda”
para reafirmar
su sello
vanguardista
eventos o ferias
de moda
Busca
ambientes
donde se
respire la
creatividad y la
pasión por el
mundo artístico
Contemporáneo
Imagen # 10
Original,
autentica
y
permanen
te
evolución
Multicultur
al
,dinámico
explorado
r
constante
de su
propio
desarrollo
personal,
emocional
El concepto prima
sobre lo material
Esta siempre
actualizado es
sensible al cambio
y adopta fácilmente
nuevas alternativas
Es citadino,
urbano, dinámico
En su tiempo libre
busca espacios,
lugares y culturas
que le generen
nuevas
experiencias
Involucra con su
cotidianidad todas
Su expresión
corporal es
flexible ,
expresiva,
espontánea y
actual
Modifica
siempre su
apariencia
física según
sus
necesidades
aunque
prefiere lo
natural
Altamente
sensible a la
tecnología y a las
estéticas
actuales,
Se interesa en las
propuestas de
moda y toma las
de su mayor
preferencia
Su vestuario es
versátil y
funcional opta por
nuevas
construcciones
de prenda
Elige prendas
Flexibles y
adaptables
Busca amplitud,
funcionalidad y
armonía en el
ambiente
Integra los
espacios
buscando, sitios
interactivos y
dinámicos que
faciliten su
movilidad
32
y
profesion
al
las nuevas
propuestas
tecnológicas
Es imprescindible
todo aquello que le
genere comodidad
y confort
desestructuradas
y confortables
En los accesorios
prefiere los
novedosos con
detalles étnicos,
artísticos y
tecnológicos
Exhibicionista
Imagen # 11
El exceso lo
es todo
Deseo por
destacarse llamar
la atención y
proyectarse distinto
hacia los demás,
vive de su imagen,
asume literalmente
los conceptos de
moda y en algunos
casos los mezcla
entre si
Rompe todos
los
esquemas
para no
pasar
desapercibid
o
Es
extravagante
y no se
apega a
ningún
formato
Víctima de la
moda
Su apariencia es
llamativa,
excéntrica o
provocativa
Se interesa por
todas las rarezas
fashionistas del
mercado
Mezcla prendas,
estampados,
bordados, colores
y accesorios de
una manera
extravagante.
Su espacio es
totalmente
coherente con
su estilo
Puede llegar a
ser eclético en
su decoración
pero toma de
cada época lo
más innovador y
sugestivo
Amante a asistir
a evento de
moda y ferias
comerciales
Es claro que todos los consumidores de moda son únicos y varían dependiendo
de sus gustos y necesidades. Sin embargo este proyecto va dirigido a los
consumidores contemporáneos quienes se caracterizan por ser dinámicos
prácticos y urbanos, buscan la funcionalidad en su vestuario y tienen como
escenario las calles de la ciudad con un estilo de vida activo y citadino
33
5.7 ¿Por qué compran las personas?
Las personas compran cuando identifican necesidades a satisfacer, pero muchas
compras se hacen por impulso sin el menor análisis, al crear una marca se desea
que los usuarios se sientan cautivados por esta y simplemente compren,
actualmente no se diseñan productos se crean marcas con vida propia, marcando
estilos de vida, gustos, emociones, se transmite más allá del uso del producto a la
experiencia de comprarlo y usarlo, con este proyecto se quiere transmitir toda una
experiencia de vida con el que los usuarios se sientan identificados y lograr un
reconocimiento en el mercado, para esto se debe estudiar sobre las razones que
motivan a las personas a comprar para entender sus gustos, preferencias y
actitudes para plantear estrategias publicitarias que realmente lleguen a los
usuarios deseados.
Cuando se compra se toman decisiones y esta requiere elegir entre dos o más
opciones, para que haya una decisión tiene que haber alternativas, se esta en
constante toma de decisiones pero que influye en que se prefiera una marca de
otra. El proceso normal consiente de proceso de compra es primero identificar una
necesidad que puede variar mucho, desde lo más básico como comprar pan,
hasta lo más complejo como comprar un carro, al identificar esta necesidad
buscamos solucionarla, primero se informa, ya sea buscando información en
internet sobre lo que se quiere, que marcas lo ofrecen, se investigan precios,
beneficios, etc., también se preguntan a amigos, familiares, de esta forma se
seleccionan alternativas que se evalúan, finalmente se llega a una decisión y se
procede a la compra, después de esto viene la post-compra donde se decide si
volver a comprar el producto o servicio dependiendo de cuanto cumplió con las
expectativas, este proceso haría una compra racional donde se piensa y analiza la
compra, también están las decisiones de compra por experiencia donde el usuario
va directamente a lo que sabe que le gusta y funciona. La compra impulsiva es la
más popular de todas, estas compras son guiadas por la parte emocional, no se
analiza o evalúa la marca, simplemente esta seduce, sin pensarlo mucho se
procede a la compra.
34
En estas decisiones hay dos clases de involucramiento, bajo y alto, cuando hay
una involucración baja quiere decir que son decisiones muy sencillas, no tiene
ninguna clase de riesgo, ni esfuerzo, ni se gasta mucho dinero en ellas, como
comprar pan o leche, cuando hay un nivel de involucración alto es cuando son
decisiones importantes para nosotros, donde se va a gastar una cantidad
importante de dinero, en la que el usuario invierte tiempo y esfuerzo, en estas
decisiones se ve implicada la imagen personal y social, estatus, estas compras
resultan ser aspiraciones, forman parte de lo que se es y lo que se quiere llegar a
ser, por ejemplo la compra de un carro o un nuevo guardarropa.
Entre los aspectos que influyen en las decisiones de compra esta el ambiente
sociocultural, la opinión de amigos y familiares, el círculo social, nivel
socioeconómico; otro factor muy influyente son las actividades de mercadotecnia
de las empresas, toda la publicidad que ofrece maravillosos benéficos , que
venden estilos de vida y experiencias a través de la compra; una de las influencias
mas grandes es el estado de ánimo de hecho el 98% de los seres humanos
compran productos o servicios emocionalmente, luego lo justifican lógicamente, en
el campo psicológico representan las influencias internas (motivación, percepción,
aprendizaje, personalidad, y actitudes) que afectan los procesos de toma de
35
decisiones del consumidor y de las que se ha valido el mercadeo para influir en
sus usuarios de forma subconsciente.
Todos somos consumidores, siempre se está comprando por esta razón los
publicistas y mercadologos, la publicidad está en todas partes es una constante de
la vida moderna, las personas conviven con la publicidad, siempre creando nuevas
formas de llegar tratando de generar lazos con los usuarios, que se sientan
identificados con esta, a través de estudios de comportamiento humano,
comportamiento actual de la sociedad, analizando por medio de encuestas, focus
groups, entrevistas y observación, se generan grandes campañas que deberían
llegar directamente pero muchas veces no es así, muchas de estas campañas no
logran su objetivo de recordación generando grandes pérdidas de dinero, esto se
debe a que en estas herramientas de marketing clásico en que se tiene un
contacto directo con el posible usuario, donde se le pregunta directamente sus
gustos y opiniones, muchas veces las personas no dicen la verdad, no es
congruente lo que hacen con lo que dicen hacer, esto se debe a que una cosa es
lo que se cree y lo que realmente sucede en el cerebro, en este punto es cuando
entra la herramienta del marketing moderno El Neuromarketing.
5.8 Neuromarketing.
En el neuromarketing se analiza el cerebro de las personas mostrándoles una
serie de imágenes y comerciales, detectando que partes del cerebro se activan
determinando que es lo que realmente hace que se recuerden ciertas marcas, que
hace que las personas se conecten mas con ciertas imágenes, analizando que es
lo que pasa en el cerebro cuando se ve un comercial o publicidad y que es lo que
pasa cuando se decide comprar una marca determinada, el comportamiento
humano no está dotado de grandes proporciones racionales, las emociones son
las que más influencia tienen en las decisiones lo que hace el neuromaketing es
conocer estas emociones y manejarlas para que la publicidad y marcas muevan a
las personas realmente, que la marca se vuelva parte de la vida de los usuarios y
36
compren sin mayor análisis, no es casualidad que hayan mujeres con 80 pares de
zapatos y no puedan explicar el por qué.
Un ejemplo de neuromarketing aplicado son los comerciales de televisión debido a
que generan muy poca recordación debido a la gran cantidad de comerciales que
se transmiten uno después del otro, además de la falta de originalidad,
haciéndolos repetitivos, después de los análisis hechos se encontró importantes
resultados claves para el éxito de los comerciales, que son las neuronas espejo
estas crean un impacto emocional, estas se activan cuando se ve una actividad en
desarrollo como una persona realizándose un masaje, esta imagen se convierte
en estímulos sensoriales, que hace que el espectador imagine, sienta la relajación
y el placer de este, esto quiere decir que el espectador no se limita solamente a
ser espectador, el cerebro viven toda la experiencia de la imagen, esto lleva a la
conclusión de que se imitan los modelos de compra de los demás, por esto las
personas se sienten atraídas por personas sonrientes lo cual es un prototipo de
asesor, vendedor, las personas son sensibles a las señales sociales positivas.
Estas neuronas espejo trabajan en compañía de la dopamina que hace sentir
placer, felicidad, esta afecta mucho en la decisión de compra, por esta razón se
dice que las compras son adictivas porque generan tanto placer que se quiere
repetir esta actividad para sentir esta sensación de placer de nuevo.
Uno de los temas que más causa incertidumbre en el neuromarketing son los
mensajes subliminales, que tanta influencia pueden causar en el subconsciente y
que tanto afectan en el comportamiento, los mensajes sublímales están en todas
partes principalmente en la publicidad y estos afectan la decisión de compra y el
precio que se está después a pagar por una marca o producto, pero no se es
consciente de estos comportamientos denominados „‟emoción inconsciente‟‟, un
ejemplo de esto son las industrias tabaqueras, para inducir a fumar han hecho su
publicidad mas sugestiva y efectiva, por medio del uso de imágenes que son
logotipo, aquellas que por deducción las personas saben a qué marca pertenecen,
se ha demostrado que esta asociación activa el deseo de compra porque las
personas bajan la guardia ante este método de comunicación.
37
Este tipo de mensajes también se puede ver en la publicidad de Mac Donals
debido a que inconscientemente los niños asocian cualquier aro amarillo luminoso
con la letra „‟M‟‟ de Mac Donals creándoles la necesidad de consumir esta marca
al hacer la asociación.
Estas investigaciones han arrojado importantes conclusiones como que el logotipo
no es el máximo exponente por el cual se puede llegar a las personas, de hecho
es muy poco contundente e influyente. Otra herramienta muy importante en
marketing son los rituales ya que con este se crea una conexión entre la marca y
cliente, además de hacer de la compra una experiencia memorable, somos seres
que adoptamos totalmente la doctrina a nuestras vidas por ejemplo la forma de
comer galletas Oreo.
La religión desde sus comienzos maneja estrategias de marketing , aplicadas
actualmente en todas las grandes marcas, en la religión podemos ver
segmentación de mercado, conocimiento del usuario, les ofrece un producto, y los
hace parte de este, crea un estilo de vida alrededor de este en que las personas
creen, tiene confianza y son fieles, le hacen una promesa base y tiene una misión
y visión, una de sus principios es expandirse y aumentar el número de creyentes,
las diversas religiones alrededor del mundo han logrado estos objetivos y esto es
lo que hacen las marcas convertirse en una especie de religión para sus usuarios,
que la marca haga parte de sus vida, compartir la filosofía de la marca, hacer que
estos la amen, deseen y crean, acepten todo lo que esta le diga o dé, bajo la
promesa de un estilo de vida, de unos beneficios definidos, un objetivo a alcanzar.
El neuromarketing descubrió a través de estudios que en el cerebro se activan las
mismas zonas de adopción a una religión cuando una marca gusta mucho, por
ejemplo Apple es una religión, se define como una religión poderosa porque
primero tienen enemigos poderosos, tiene atractivos centrales que llaman la
atención, tienen una visión clara y son buenos contando historias, tienen
embajadores de la marca, sus usuarios se sienten afortunados, orgullosos de
tener el producto y sienten que es lo mejor, y tienen a una figura que representa la
38
marca como lo es Steve Jobs, a la cual las personas escuchan, quieren y
respetan.
Otro descubrimiento del neuromarketing es el momento „‟aja‟‟ en el cerebro es
cuando hemos entendido o descubierto algo, es cuando las estructuras mentales
se han transformado y reacomodado, haciéndonos descubrir algo, entenderlo
claramente, cuando descubrimos una verdad por nosotros mismos, el Doctor
Masami Isoda lo describe como ese instante en el que el ser humano genera un
pensamiento único, genuino, creativo; a este punto quieren llegar la publicidad que
las personas al verla tengan este momento y que descubran beneficios o tengan
ideas positivas de la marca no impuestas por la publicidad si no descubierta por el
cliente.
El neuromarketing predice el comportamiento del consumidor, ese es su objetivo a
partir de los estudios que se hacen, con esto se desarrollan estrategias de
marketing para llegar directa y claramente a un usuario determinado.
Cuando se crea producto al que respalda una marca, que representan unos
valores, objetivos y gustos los cuales se quieren transmitir a los usuario y hacer
que estos se sientan identificados, por medio de estrategias publicitarias en las
cuales es vital tener conocimientos sobre marketing y todas sus herramientas, a
partir de estos estudios se puede transformar todas esas reacciones inconscientes
en códigos para aplicar en el marketing y hacer receptivos a consumidores para
llegar a ellos emocionalmente y que compre sin muchas dudas.
39
6. METODOLOGÍA
Fundamentos metodológicos
Objetivos específicos Que se quiere conseguir
investigar
Como Fecha
1. Identificar cuáles son
las necesidades
presentadas por las
personas que tienen
una vida agitada
Saber que prendas son
indispensables para las un mercado
joven adulto con una vida agitada y
urbana
Para esto se realizaran
trabajos de campo en
universidades, calles
frecuentadas por jóvenes
adultos y en el transporte
público.
Semana 7
Marzo 23-24 /
2013
2. Clasificar qué tipo de
prenda se usan
mayormente en la
vida urbana
Analizar las necesidades de este
mercado desde una perspectiva real
y no en hipótesis
Se realizarán entrevistas y
encuestas, que arrojen
datos concisos.
Semana 7
Marzo 23-24/
2013
3. Conocer qué tipo de
transformaciones
son relevantes para
un estilo de vida
agitado
Identificar en qué tipo de prendas
es práctica su transformación
Al analizar los datos
arrojados por los trabajos de
campo, las entrevistas y
encuestas.
Semana 8
Marzo 29-30
2013
4. Crear novedosas
prendas
transformables que
faciliten la rutina de
un estilo de vida
activo
Diseñar prendas innovadoras y de
uso práctico y multifuncional.
Se realizara un trabajo de
experimentación con las
prendas teniendo en cuenta
los requerimientos
arrojados en la investigación
realizada y se hará un
focusgroup con una prenda
para observar como
interactúa el público con
aprenda.
Semana 10
Abril 1 -3
2013
40
MERCADO
Segmentación de mercado
GEOGRÁFICAS
País: Colombia
Ciudad: Cali
Región: Valle del cauca
Clima: Templado
DEMOGRÁFICAS:
Sexo : Masculino- Femenino
Edad : 25 – 35
Estrato : 3-5 Clase media, media
alta con poder adquisitivo
Estado civil : Soltero, casado,
unión libre
Ocupación: Estudiante Empleado,
trabajador independiente.
Nivel educativo : Educación
secundaria , educación superior
PSICOGRAFIA
Estilo de vida: Trabajador, tiene
una vida activa
Personalidad: extrovertido,
sociable, aventurero
Actividades: Salir con la familia, ir
a cine,
41
Gustos: Intereses por objetos que
faciliten su rutina,
CONDUCTUAL
Tasa de uso : 2 o 3 veces por
semana
Beneficios usados: Ergonomía,
diseño, practicidad en su uso,
calidad
Tipo de consumidor: Usuario
esporádico
Forma de pago : Efectivo, tarjetas
crédito o debito
Posición de lealtad: Fiel
Disposición para la compra :
Racional y emocional
Factores de mercado: Garantía,
asesorías.
42
8. CRONOGRAMA
Tarea Fecha Semana
Antecedentes y justificación 12-19 Febrero /2013 Sem 3
Problema de investigación
Objetivos generales y
específicos
20– 26 Febrero / 2013 Sem 4
Metodología y marco teórico 27 febrero – 5 Marzo /
2013
Sem 5
Mercado y cronograma 6 – 12 Marzo / 2013 Sem 6
Bibliografía , Webgrafía y
Anexos
13 – 19 Marzo Sem 7
Requerimientos de diseño 20 marzo – 2 abril /
2013
Sem 8
Concepto de diseño 3 – 9 abril / 2013 Sem 9
Elaboración y evaluación 10 – 16 abril / 2013 Sem 10
Selección de alternativas 17 – 26 abril / 2013 Sem 11
Selección de alternativas 27- 30 abril / 2013 Sem 12
Desarrollo de la alternativa final 1 – 21 mayo / 2013 Sem 13
Sustentación final 22 mayo – 13 junio /
2013
Sem 18
43
9. ANEXOS
A través del desarrollo realizado en el taller V de innovación, se realizo una
investigación por medio de encuestas para detectar las necesidades del mercado
enfocado en los escaladores.
9.1 Entrevista a Simón Arias
Simón Arias es un estudiante de gastronomía, practica el montañismo desde los
13 años , toma este deporte como un pasatiempo, dedicándole la mayor parte de
sus ratos libres, actualmente tiene 23 y hace parte de un gran grupo de
escaladores semi-profesionales que hacen viajes a Bogotá, el nevado del Ruiz y
distintos lugares donde practicar su actividad.
En la entrevista relata su rutina deportiva que consta de 8 horas semanales,
dándonos a conocer sus necesidades insatisfechas como el sobrecargo de objetos
que al terminar resultan innecesarios y pocos prácticos, impidiendo la comodidad
cuando ha terminado la actividad.
Imagen # 12 Imagen # 13 Imagen # 14
44
9.2 Carlos Escobar
Escalador profesional, trabaja como profesor en Arawata club de escala y
montañismo, amante de los deportes extremos, practica ciclo montañismo y
motocross
Escala desde los 18 años, actualmente tiene 34 años, ha viajado a diferentes
ciudades para escalar a mayores alturas, como el nevado del Ruiz, nevado del
Tolima, sierra nevada de Santa Marta, también ha viajado al Ecuador, Argentina y
Rusia.
A través de la encuesta se detecto poca practicidad con el vestuario ofrece en el
momento de transportarse por tierra al experimentar diferentes cambios de clima y
exceso de equipaje que necesitan
Imagen # 15 Imagen # 16 Imagen # 17
45
9.3 Encuestas
A partir del desarrollo y los resultados obtenidos con el trabajo realizado en taller V
de innovación, esta investigación se amplió en la materia de mercadeo de VI
semestre realizando encuestas acerca de que producto entraría mas
satisfactoriamente en el mercado.
Estas encuestas se realizaron con el objetivo de identificar las necesidades
insatisfechas de las personas, a partir de los resultados proponer nuevos
productos o servicios.
1. ¿Qué tipo de productos no le satisfacen en el vestuario?
2. ¿Qué solución le brindarías a los productos antes mencionados?
3. ¿Qué tipo de productos o servicios relacionados con el vestuario existen en
otros lugares, te gustaría que existieran?
4. ¿Qué es lo primero que te fijas cuando compras un producto
o A. marca
o B. precio
o C. calidad
o D. otro cual
5. ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por este tipo de productos?
46
9.3.1Cuadro ponderado
Innovación
50%
Practicidad
en su uso
10%
Calidad
10%
Fácil
de
usar
10%
Diseño
10%
Accesible
10%
Total Porcentaje
Zapato horma 9 8 8 7 9 8 49 5,2%
Lápiz pinta
uñas
9 9 7 9 8 10 52 5,5%
Condón de
lengua
8 7 9 8 6 10 48 5,0%
Balón
camaleón
9 7 8 8 9 9 50 5,3%
Espejo
scanner
9 7 7 7 8 4 42 4,4%
Robot de aseo 8 8 7 6 8 3 40 4,2%
Dulces quema
calorías
7 8 6 8 7 8 44 4,6%
Ropa
climatizada
7 9 9 9 8 7 49 5,2%
Hidratación
practica
8 9 8 8 9 7 49 5,2%
Ropa cambia
de Color
9 7 8 7 9 6 46 4,8%
Bolso de día a
la noche
7 9 8 9 8 8 49 5,2%
Prendas
transformables
9 9 8 10 10 9 55 5,8%
Nuevas 8 8 8 8 9 8 49 5,2%
47
siluetas talla
grande
Estampados
desprendibles
9 8 8 9 8 9 51 5,4%
Accesoria de
imagen
7 7 8 8 8 7 45 4,7%
Piezas
desechables
9 8 7 8 8 8 48 5,0%
Ropa anti-
estrías para
embarazadas
9 8 8 8 9 8 50 5,3%
Baleta Tacón 8 8 8 6 8 7 45 4,7%
Ropa calmante
para bebes
7 8 8 7 8 7 45 4,7%
accesorios
con
protectores de
seguridad
8 8 9 8 8 4 45 4,7%
Total 951
48
9.3.2 Resultados del cuadro ponderado
0
10
20
30
40
50
60
Zap
ato
ho
rma
Lap
iz p
inta
uñ
as
Co
nd
on
de
len
gua
Bal
on
cam
aleo
n
Esp
ejo
sca
nn
er
Ro
bo
t d
e as
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Du
lces
qu
ema
calo
rias
Ro
pa
clim
atiz
ada
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rata
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s
Ro
pa
anti
-est
rias
par
a…
Bal
eta
Taco
n
Ro
pa
calm
ante
par
a b
ebes
Accesible 10%
Diseño 10%
Facil de usar 10%
Calidad 10%
Practicidad en su uso 10%
Innovacion 50%
49
9.4 TRABAJO DE CAMPO
El día 15 de abril del presente año se realizó un trabajo de campo en la zona
norte de la ciudad de Cali, en los alrededores del instituto de bellas artes y la Av.
6ta, Esta zona fue optada por el flujo de adultos jóvenes que concurren,
aprovechando la entrada y salida de estudiantes del instituto y la concentración
de oficinas y bancos situados con el fin de captar aquellas personas que tiene un
estilo de vida activo y como se desenvuelven en las calles, identificando que tipo
de prendas usan mayormente en su rutina y qué clase de objetos cargan
Como experiencia de la salida de campo se pudo observar que muchas de las
personas que consideramos relevantes para la investigación iban
apresuradamente hacia sus lugares de destino, y como respuesta muchos de
ellos, no se atrevían a tomarse una foto debido al cargo y desempeño que tienen
en sus puestos de trabajo, por lo contrario los estudiantes accedían fácilmente a la
toma de la foto
50
Imagen # 18 Imagen # 19
Imagen # 20 Imagen # 21
Imagen # 22 Imagen # 23 Imagen # 24 Imagen # 25
51
Imagen # 26 Imagen # 27 Imagen # 28 Imagen # 29
Imagen # 30 Imagen # 31 Imagen # 32
Imagen # 33 Imagen # 34
52
9.5 Focus Group
Para analizar las verdaderas necesidades de nuestro mercado y analizar cuál es
la respuesta que tiene acerca de la marca “Transforming” se realizó un focus
group en la cámara de gesell ubicado en la facultad de psicología con el apoyo de
los analistas de mercado Gustavo Agudelo y Fátima Gonzales, se reunió un grupo
de 8 estudiantes de distintas carreras de la universidad San Buenaventura – Cali,
el día 16 de abril del 2013, a los cuales se les cuestiono una serie de preguntas
relacionadas con su estilo de vida, su rutina diaria y referentes a la muestra física
de un producto relacionado con la línea de la marca
Como primera fase del focus se dio a conocer la rutina y el estilo de vida de
las personas y las expectativas que buscan en una prenda de vestuario
El rango de edad del grupo vario entre los 18 a 21 años de edad, de los estratos
4- 5 cada uno de ellos tiene un poder adquisitivo aportado por sus padres, pero
administrado por ellos mismos, alguno de ellos tienen un ingreso extra por
trabajos independientes, todos se transportan entre semana en mío y 1 de 8 de
vez en cuando en Moto o taxi los fines de semana se transportan en mío, taxi o
carro, Su rutina gira entorno al estudio de la mañana a la noche, y se movilizan de
la universidad a la casa, 3 de 8 practican deporte entre el boxeo y la natación, los
lugares que más frecuenta son los centros comerciales, los bares de la ciudad,
parques y miradores como San Antonio y la loma de la cruz,
En un producto buscan la comodidad, frescura y practicidad, sus prendas
indispensables son Jean, camisetas gef , zapatillas o zapatos cerrados, para todos
en indispensable cargar un bolso o morral debido a los múltiples objetos que
cargan para la universidad que varían entre, Agenda, libro , cartuchera ,
maquillaje, bufandas, sombreros, busos, gafas,entre otras. Como prendas de
vestuario se nombró el buso y la chaqueta aunque no sea necesario su uso, la
utilizan como un complemento para su vestuario.
Otro de los factores de interés en una prenda es la adaptación a distintas
ocasiones de uso entre lo formal e informal debido que muchos de ellos
53
acostumbran salir de la universidad y reunirse con sus amigos, familiares o pareja,
así mismo que la prenda se adapte a los cambios climáticos. Resaltaron el valor
del diseño la originalidad y exclusividad de una prenda, las marcas que mas usan
son Disel , Levis, Tennis, Gef, Arepostale, Quest debido a su estilo urbano,
sencillo y cómodo además de la horma que les proporciona
En vacaciones les gusta viajar, divertirse con sus amigos, desconectarse de la
universidad, se resaltó el gusto por viajar en tierra, algunos por presupuesto otros
por disfrutar el viaje y los paisajes
Después de esta sección se dio paso a la segunda fase, orientando el focus
hacia los comentarios de la marca.
Cuando escucharon la palabra “Transforming” se detectó la necesidad de recalcar
el nombre de manera más clara , para no ser asociado con otros temas, como
opinión del nombre de la marca se dio a entender como algo cómodo,
transformable, cambio y facilitador, se percibió más interés en las mujeres que en
los hombres. Cuando se pregunto acerca de las opiniones que se tenían de una
prenda transformable, una de los asistentes no mostro interés por la idea , el resto
opinaron sobre la innovación y la utilidad que podría llegar a tener, otro de ellos
opino sobre una prenda útil para sus actividades deportivas, como expectativas de
posibles prendas transformables se considero sobre la variación de ocasión de
uso, transformar una zapatilla a sandalia, un pantalón a Short, un vestido a falda,
una bufanda a bolso, prendas que pasen de corto a largo ya sea vestido, falda o
pantalón o una chaqueta a maleta , la variación de tamaños de un bolso y facilidad
de uso en el cargo de los objetos
Como tercera face del focus group se mostro en físico una chaqueta con
transformación a maleta y su complemento de capucha a mochila, con el fin
de sugestionar opiniones acerca del producto
Se mostró un prototipo de prenda que se manejara en la línea el cual fue la
chaqueta maleta. Las opiniones al respecto fueron la practicidad, innovación y
utilidad como sugerencias por parte de las mujeres , les gustaría un diseño más
54
pensado en ellas, que se ajuste a su cuerpo en variedad de colores y estampados
por lo contrarios los hombres resaltaron su preocupación sobre el largo de la
maleta y su resistencia, todos concordaron que el diseño es muy influyente y la
aplicación de textiles como cuero y jean, en su mayoría estarían dispuestos a
pagar entre los 100.000 y 130.000, se les ofreció como valor agregado un textil
inteligente que repele la suciedad y los líquidos de lo cual se tuvo una respuesta
positiva pero no estarían dispuestos a pagar un costo más elevado por este valor y
se mantuvieron en su precio.
Les gustaría encontrar el producto en una tienda especializada porque les da
prestigio y originalidad manteniendo la naturaleza del producto, no les pareció apta
la propuesta de encontrar el producto en una tienda multimarca por que perdería
su exclusividad y se tiene como expectativa encontrar más prendas
transformables dentro de la tienda,
Como medios de comunicación opinaron acerca de publicidades que generen
impacto e interés por conocer el producto por medio de marketing viral, redes
sociales, o volates que se transformara, publicidad en el mío y grafitis en la calle,
sugirieron que los medios de comunicación sean innovadores resaltando la
esencia de la marca, No les gusta las publicidades repetitivas, la repartición de
volantes, tele ventas y jingles
Sus medios de comunicación más frecuentes son las redes sociales, periódicas,
revistas especializadas tanto para hombres como para mujer se enmarcan en la
sección de deportes, política, economía y farándula, acuden a eventos como
conciertos de bandas reconocidas, fiestas electrónicas, bares y diversas ferias
Les gustaría encontrar el producto en eventos deportivos, conciertos, pasarelas,
Cali exposhow
55
10. DESARROLLO DE MARCA
10.1 Concepto de diseño
Sentirse recargado y enérgico para afrontar las exigencias del día a día, estando
preparados para adaptarnos a cualquier situación del momento, haciendo lo que
en verdad nos gusta !!
10.2 Usuario ¿Quién?
Mujeres y hombres entre los 25-35 años de edad estrato 4 – 5 quienes necesitan
movilizarse por la ciudad y tener una buena presentación en su rutina, tiene un
estilo de vida activo y cargan con múltiples objetos a lo largo del día.
56
10.3 Estrategias de comunicación
10.3.1 ¿Dónde?
Imagen # 36 Imagen # 37
En el piso de la Parte delantera de las estaciones de transporte publico
Parte trasera de los asientos del transporte publico
Publicidad en los Paraderos del transportes publico
Redes sociales
57
10.3.2 ¿Por qué?
Imagen # 38 Imagen # 39
Son lugares públicos donde transita gran cantidad de personas
A través de las redes sociales se difundirá el nombre de la marca, dando
a conocer el estilo de vida transforming
10.3.3 ¿Cómo?
Imagen # 40
58
Ubicar calcomanías en el piso de las estaciones de transporte público
En la parte trasera de los asientos del transporte público se visualizara
calcomanías que informen acerca de la marca.
Por medio de las redes generando interés a los usuarios por visitar el
punto de venta
Generar recordación de la marca por medio de la expresión WOW!
10.3.4 ¿Cuándo?
Imagen # 41
El día del no carro, se programara como el DIA ACTIVO
El aniversario de la marca será una fecha donde se realizaran
actividades dinámicas en la ciclovida y diferentes parques de la ciudad
de Cali
59
10.3.5 ¿Qué?
Prendas transformables ergonómicas que se adapten fácilmente a distintas
ocasiones de uso
11. REQUERIMEINTOS DE DISEÑO
DETERMINANTES USUARIO ENTORNO VESTUARIO
USO
Se recomienda
que las prendas
sean fáciles de
transformar
Las prendas deben
poder adaptarse a los
diferentes actividades
y espacios que el
usuario frecuenta
entre las calles de la
ciudad y oficinas.
La prenda
tendrá un
diseño llamativo
más no
extravagantes
que se
diferencie del
común.
Experimentar
distintas siluetas
en una misma
prenda a través
de patrones
básicos.
Para la
exploración de
distintas siluetas
se requiere
indagar sobre la
deconstrucción
60
del vestido.
FUNCIÓN
El vestuario debe
ser cómodo,
versátil, practico,
para un correcto
desempaño del las
actividades
cotidianas del
usuario sin que su
vestuario sea un
limitante
El vestuario
debe ser de
excelente
calidad que
garantice la
seguridad de la
prenda
teniendo en
cuenta el uso
de cierres,
canales,
broches, en los
diferentes
espacios
donde se va a
utilizar.
Se recomienda
hacer pruebas
de calidad a la
prenda para
verificar su
correcta
funcionalidad
por medio de
salidas de
campo que
simulen el
estilo de vida
Se requiere
realizar trabajo
de campo para
determinar qué
tipo de
transformacione
s son
relevantes
Los textiles
deberán ser
resistentes para
soportar su
continuo uso.
Se debe tener
en cuenta el uso
de textiles
inteligentes para
darle una mayor
funcionalidad al
vestuario.
Es importante
que la
transformación
tenga un
equilibrio y
61
del usuario.
proporción en la
variación de su
forma
ERGONOMÍA
El vestuario debe
adaptarse al
constante
movimiento y
cambio del clima
tropical que varia
con un máximo de
23.6 °C y un
mínimo de 18.7 °C
a los que el
usuario se ve
enfrentado, debe
ser liviano, seguro
y cómodo
Las prendas deben
ser de fácil y rápida
transformación, en
cualquier entorno que
el usuario este
Se requiere que las
aplicaciones que
logran transformar la
prenda este en lugares
estratégicos para su
fácil transformación y
previniendo la
incomodidad del
usuario
FORMALES
Actualizarse de las
nuevas tendencias
de moda 2013-
2014 Primavera –
verano en
pronósticos de
demin,
Es importante que el
diseño de las prendas
esté acorde con las
tendencias actuales y
sus necesidades
según el entorno del
usuario
Se debe tener
en cuenta la
exclusividad en
los textiles con
apliques
diferenciadores
en los
estampados
62
estampados,
nuevas siluetas y
aplicaciones para
la estética de la
prenda
Se recomienda
que los
estampados
estén en las
zonas más
visibles de la
prenda
ECONÓMICAS O
DE MERCADO
Mujeres y
hombres
entre los 25-
35 años de
edad estrato
4 – 5
El diseño de
la prenda se
llevara a
cabo según
las
necesidade
s de una
vida urbana
con
múltiples
ocupacione
s
El rango del
precio de la
Las diferentes
transformacion
es de la prenda
debe
responder a
las
necesidades
insatisfechas
del usuario en
cada uno de
sus espacios
Se
recomienda
que el punto de
venta de la
marca sea en
tiendas
especializadas
Reducir
pequeñas
costuras
innecesarias
dentro del
patrón.
Es
indispensable
estar atento a
cómo percibe el
usuario las
prendas, para
mejorar como
marca.
63
prenda
debe estar
alrededor
de los
$140.000
IDENTIFICACIÓN
Es importante que
el usuario se
sienta identificado
con la marca
Se recomienda que el
logo de la prenda sea
visible para dar a
conocer la marca
Es importante que la
prenda tenga un
manual de
instrucciones donde
indique su
transformación
64
12. FICHAS TECNICAS DE ALTERNATIVAS DE DISEÑO
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
PROPUESTA FINAL
Vestido con cierre en el cuello bandeja, ubicación de imanes en la parte
superior e inferior de la prenda para ajuste en su transformación de bolso.
Para su transformación a bolso se requiere girar la prenda y cerrar la parte
inferior, doblar a la mitad uniendo los imanes entre si finalmente sujetar las
mangas por medio de broches de presión.
75
REFERENCIAS
URL: www.ximenavalero.com/ recuperado el día 02,17, 2011
Chalayan, H.( 2001) . Autumn Winter 3 Paris Pret a Porter URL:
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10.
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Hourain unisex colección Fw11
Fashion channel. (2002). [video] Autumn Winter of 3 Paris Fashion Channel
Origamiexplotions. ( 2010). Origamiexplotionsorigami,juegos
Martínez Coll, Juan Carlos (2001): "Las necesidades sociales y la pirámide
de Maslow" en La Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes
(2) Parra, Romanero, Juan Carlos; Introducción a la economía (2009)
(3) Lipovetsky, Gilles; la felicidad paradójica, Barcelona 2009
(4) Lipovetsky, Gilles; La era del vacio, (2003)
(5) Bauman, Zygmunt; Modernidad liquida (2003)
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Sociedad (2011)
El cambio de hábitos en el consumidor colombiano, diario la republica
(2012)
El imperio de la efímero editorial,anagora Barcelona 1990; GillesLipovetsky
(2004),
