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Subdirección Gral. de Promoción de las Bellas Artes. Dirección Gral. de Bellas Artes y Bienes Culturales. Ministerio de Cultura Fascinados por Oriente Fascinados por Oriente Resultados de la Evaluaci Resultados de la Evaluaci ó ó n Previa n Previa Subdirección Gral. de Promoción de las Bellas Artes. Dirección Gral. de Bellas Artes y Bienes Culturales. Ministerio de Cultura

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Fascinados por OrienteFascinados por Oriente

Resultados de la EvaluaciResultados de la Evaluacióón Previan Previa

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Investigación diseñada y coordinada por Eloísa Pérez Santos (en virtud del Contrato de investigación firmado entre la Subdirección Gral. de Promoción de las Bellas Artes de la Dirección Gral. de Bellas Artes y Bienes Culturales del Ministerio de Cultura y la Universidad Complutense de Madrid).

El trabajo de campo y la informatización de los datos obtenidos ha sido realizada por Magma Servicios Culturales

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Metodología de evaluación

Resultados de la 1ª fase de evaluación

Resultados de la 2ª fase de evaluación

Conclusiones

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Subdirección Gral. de Promoción de las Bellas Artes. Dirección Gral. de Bellas Artes y Bienes Culturales. Ministerio de Cultura Metodología de evaluación

Población objeto de estudio y marco muestral: Visitantes potenciales mayores de 12 años (españoles y extranjeros) de la exposición “Fascinados por Oriente”. El marco muestral de referencia han sido los visitantes del MNAD, el Museo Reina Sofía y Caixaforum durante el 28 a 30 de noviembre (1ª fase) y el 13 al 28 de diciembre (2ª fase) de 2008.La muestra estuvo compuesta por 56 personas en la 1ª fase y 350 personas en la 2ª fase.

Cuestionario:Se han utilizado dos tipos de cuestionarios en cada una de las fases del estudio. En la 1ª fase un cuestionario de preguntas abiertas con registro de las respuestas completas mediante grabadora. En la 2ª fase, un cuestionario administrado en forma de entrevista especialmente diseñado en función de los datos obtenidos en una entrevista abierta de la fase 1.

Tipo de muestreo y unidades muestrales:El tipo de muestreo utilizado ha sido el muestreo por cuotas, diseñado en función de las características del público visitante del MNAD y de las características del público diana de la exposición “Fascinados por Oriente”. Los visitantes se seleccionaron en una primera etapa por el sexo, en una segunda etapa la edad y en una tercera el lugar de residencia. Se determinó de antemano igualmente, el día de la semana (diario/fin de semana) y se asignó un porcentaje mínimo de cuestionarios del MNAD.En la 1ª fase se realizó un muestreo por cuotas por sexo, edad y lugar de recogida de datos. La selección de los elementos muestrales se ha realizado de forma aleatoria a la salida de cada uno de los Centros, mediante muestreo sistemático.

Técnica de recogida de información: La recogida de información se llevó a cabo en 2 fases:1ª fase: mediante entrevista abierta (con grabadora) a la salida de los museos y centros descritos.2ª fase: mediante entrevista semi-estructurada con preguntas cerradas (sobre cuestionario) en los mismos museos y centros.El índice de rechazo fue insignificante.

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Afijación y tamaño muestral:

Metodología de evaluación

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Afijación y tamaño muestral:

Metodología de evaluación

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Resultados de la 1Resultados de la 1ªª fase de EVALUACIfase de EVALUACIÓÓN N PREVIAPREVIA

Fascinados por OrienteFascinados por Oriente

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Perfil general de visitantes entrevistados en la 1ª fase

50,0 50,0

10,7

42,8 39,2

7,1 8,9 10,3

19,6

69,664,2

32,1

3,5

Hombre

Mujer 12-25 26-45 46-65 66+ Bach. /EGB

2

Elem. /EGB

BUP /COU

/FP

Universitarios

Sexo EdadNivel de estudiosMedia: 46,6 años

Madrid Otra Autono

mía

Extranjeros

Lugar de residencia

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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

64,20%

44,60%

28,50% 28,50%19,60%

12,50% 12,50% 8,90%

China Japón India OrientePróximo

SudesteAsiático

Asia Rusia yGolfo

Pérsico

Corea,Mongolia yHong-Kong

Si le digo “Oriente”, ¿en qué países, ciudades o lugares piensa ud.?

• Para la mayoría Oriente es China y Japón• No aparece Filipinas• Existe cierta confusión ante la palabra Oriente, algunos piensan en Oriente Próximo

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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

• Tres ejes de respuesta: peor-mejor, más-menos relaciones y acercamiento.• Para un 14,2% las relaciones han empeorado

Si 89,2%

No 10,7%

¿Cree que las relaciones entre Oriente y Occidente han cambiado a lo largo de la

historia?

16,0 14,2

25,0 25,0

14,2

Han empeorado

Han mejorado

Occidente a Oriente

¿Cómo cree que han evolucionado?

Más relaciones

Oriente a Occidente

−Enfrentamiento económico−Conflictos−Incomprensión cultural−Abismo cultural−Aversión

−Intercambio económico más fluido−Más negocios−Se sabe más−Más respecto y comprensión−Más intercambios−Más importancia a Oriente−Intento de entendimiento−Acercamiento de culturas

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48,2

21,4 19,6 16,0 14,28,9 8,9 8,9 5,3

Belleza

¿Qué adjetivos positivos o negativos le sugiere la antigua China o el antiguo Japón?

Tradición cultural Misterio Arte Religión

Espiritualidad

Orden-Calma Dinastías Imágenes

tradicionales japonesas

Gastronomia

1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

62,5

23,2 19,614,2 10,7 7,1

¿Qué adjetivos positivos o negativos le sugiere la actual China o el actual Japón?

Progreso tecnológico y desarrollo

Futuro emergente

Consecuencias negativas del

desarrollo

Énfasis en lo diferente

Superpoblación

Adjetivos positivos

• Tradición cultural y misterio son las respuestas más comunes para el antiguo Oriente• Progreso tecnológico y Desarrollo son las respuestas más comunes para el actual• Casi un 20% habla de aspectos negativos del Desarrollo y la superpoblación• China engloba más aspectos negativos que Japón

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48,2%

41,0%

17,8%

8,9%

7,1%

8,9%

Todo

História

Estética

Religión

Sociedad

Arte

1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

¿Qué aspectos de la cultura oriental le interesan más? ¿Qué le gustaría saber sobre ella?

• Las artes y los aspectos sociales es lo que más interesa. La historia menos.

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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

COLORES ASOCIADOS A ORIENTE:

Rojo (60,7%)

Amarillo (21,4%)

Blanco (8,9%)

Azul (7,1%)

Naranja (3,5%)

Negro (1,7%)

• Claramente el color más asociado a Oriente es el rojo.

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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

OLORES ASOCIADOS A ORIENTE:

Especias (37,5%)

Flores (30,3%)

Esencias (16%)

Té (5,3%)

Pólvora (1,7%)

ESPECIASCURRY (5,3%) CANELAPIMIENTAJENGIBREMOSTAZAAZAFRÁNSÉSAMOREST. CHINO

JAZMÍN (16%) FLORES FLOR DE LOTO FLOR DE CEREZOROSASAZAHARPINO

INCIENSO (7,1%)SÁNDALO PERFUMEJADE

• El olor a especias (curry) y a flores (jazmín sobre todo) son los más asociados a Oriente.

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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

SONIDOS ASOCIADOS A ORIENTE:

Instrumentos musicales (57,1%)

Instrumentos musicales originarios (8,9%)

Sonidos naturales (12,5%)

Mucho ruido (1,7%)Música relajante (5,3%)

GONG (32,1%) CAMPANA (7,1%) TIMBAL TAMBOR PLATILLOS CAMPANILLAS FLAUTASVIOLÍNPALMAS

CUENCOS TIBETANOS GUITARRA ORIENTALCITRAINSTRUMENTOS TIBETANOSINSTRUMENTOS JAPONESES

AGUA (5,3%)SILENCIO VIENTOCIGARRAS

• Los sonidos musicales (tibetanos, japoneses) y especialmente el Gong y las campanas.

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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

IMÁGENES ASOCIADAS A ORIENTE:

La Gran Muralla China (8,9%)

Figuras humanas (12,5%)

Buda (17,8%)

Mao (7,1%)Vestimentas japonesas (16%)

Monumentos, edificios (16%)

Jardines y plantas (14,2%)

Otros (12,5%)

• Buda (17,8%) y la Muralla China (8,9%) son los iconos más extendidos. Seguidos de Mao, los templos japoneses, los kimonos, las pagodas y las geishas.• Las prendas de vestir, los monumentos o edificios y algunas plantas o temas vegetales aparecen como imágenes frecuentes.

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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa

IMÁGENES ASOCIADAS A ORIENTE:

IMÁGENES JAPONESAS (39,2%)

BONSAI

IMÁGENES CHINAS (33,9%)

KIMONO

JARDÍN JAPONÉS SAMURAI

TEMPLO JAPONÉS VOLCAN NEVADO

GEISHA

BANDERA DE JAPÓN

ARBOL EN FLOR

MAO MURALLA

SEDABAMBÚ

IMÁGENES INDIAS (5,3%)

YOGHITAL MAJAL

MEZQUITA

• Si lo analizamos según la procedencia de los iconos, vemos que las imágenes de iconos japoneses son más frecuentes que los Chinos y existen muy pocos iconos indúes.

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Resultados de la 2Resultados de la 2ªª fase de EVALUACIfase de EVALUACIÓÓN N PREVIAPREVIA

Fascinados por OrienteFascinados por Oriente

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3329

3640

32

23

16

27

49

40

25

13 14 15 16 17 18 19 20 21 27 28

días de diciembre 2008

34%31%

9%7%8%7%

5%

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

días de la semana

Lugares y días de recogida de datos (2ª fase)

26%

46%

28%

Reina Sofía Caixaforum MNAD

Lugar de recogida de datos

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Perfil general de visitantes entrevistados en la 2ª fase

44,9

55,1

20,0

34,930,5

14,6

1,1 3,410,3

21,7 19,4

43,4

83,7

13,7

2,6

Hombre

Mujer 12-25 26-45 46-65 66+ Bach. /EGB

2

Elem. /EGB

BUP /COU

/FP

Diplomado

Licenciado

Sexo EdadNivel de estudios

Sin estudi

os

Media: 43 años

Más de 3

1 a 3 Ninguna

Visitas a museos en 1 año

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60

34

6

Madrid Otra Autonomía Extranjero

Lugar de residencia de los entrevistados

79,0

21,0

Madrid ciudad Madrid otromunicipio

16,815,1 14,2

108,4

6,7

Castilla-LaMancha

Castilla-León

Andalucía Valencia Cataluña Aragón

28,5

14,29,5 9,5 9,5 9,5

Italia Francia EEUU México Argentina Colombia

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79,0

21,0

Madrid ciudad Madrid otromunicipio

Lugar de residencia de los entrevistados

40,3

27,120,0

12,6

MadridCentro

Madrid Sur

Madrid Oeste

Madrid Norte

38,6

20,416

916

Zona Sur

ZonaOeste

ZonaEste

ZonaNorte

Nc

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Nivel de conocimiento del MNAD entre los visitantes del MNCARS y Caixaforum

23,0

76,8

40,026,6 25,0

8,3

Si No Último año

Hace 1-5

años

Más de 5 años

¿Ha estado alguna vez en el Museo N. de Artes Decorativas? ¿Cuándo fue por última vez a este Museo?

Ns/Nc

Sí No/Ns/Nc

¿Sabe dónde está el MNAD?

18,9

81,0

N = 259 (74% de la muestra total)

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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente

2. Imagen del antiguo y el actual Lejano Oriente

3. Aspectos y objetos de la cultura oriental que más interesan

4. Presencia de Oriente en la vida cotidiana

5. Intención de visita

RESULTADOS

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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente

5,0

95,0

65,1

27,7

7,1

50,0

11,7

38,3

Bien Mal A mejor

A peor Ns/Nc

¿Cree ud. que conocemos bien o mal la cultura oriental?

¿Cómo cree que han evolucionado?

Sí No

¿Cree Ud. que las relaciones entre Oriente y Occidente han cambiado?

Ns/Nc

Más relación (25)Más comunicación y diálogo (22)Más conocimiento, estudio e interés (20)Más comercio (16)Más apertura (13)Más intercambio cultural, más viajes, inmigración (10)

Más atentados, guerras y terrorismo (14)Más conflictos políticos (9)Más diferencias culturales (4)

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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente

Por igual

Oriente a Occidente

Ns/Nc

¿Qué cultura ha aportado más cosas a la otra?

61,9

2,6

35,5 37,131,1

16,6 15,1

Occidente a Oriente

¿Cree Ud. que ahora hay más contacto y acercamiento que antaño?

Sí No Ns/Nc

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69,4

14,3

45,4

34,0

62,6

55,7

España ha tenido hasta ahora poca relación con Oriente

Oriente siempre ha imitado a Occidente

Hasta hace muy poco tiempo la influencia de Oriente en Occidente era inexistente

Los productos orientales son en general de mala calidad aunque baratos

La influencia de Oriente en Occidente, en la actualidad, es sobre todo económica

Antiguamente los productos orientales eran desconocidos

1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente

Porcentaje que cree que la afirmación es verdadera

*

**

*

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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente

17,16,3

21,1

2,6

66,3

2,3 6,6 5,4

Francia

¿Cree usted que las Islas Filipinas han tenido relación con Occidente a lo largo de su historia? Si es así, ¿Con qué países, principalmente?

Ns/Nc No EEUU España Holanda Portugal Reino Unido

*

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Ideas previas• El 95% cree que conocemos mal la cultura oriental• El 65,1% cree que las relaciones han cambiado a lo largo de la historia.

Un 50% cree que han ido a mejor.• El 61,9% cree que hay más contacto y acercamiento que antaño.• Aunque no está claro quien ha aportado más a quien (un 37,1% no lo

sabe, un 31,1% cree que por igual, aunque un 16,6% cree que Oriente a Occidente y un 15,1%, que Occidente a Oriente).

• Un 55,7% creen que antiguamente los productos orientales eran desconocidos.

• El 62,6% (especialmente los que tienen menos nivel de estudios) creen que la influencia de Oriente en Occidente, en la actualidad, es sobre todo económica.

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Ideas previas• El 34% (especialmente los mayores y los que tienen menos nivel de

estudios) creen que los productos orientales son en general de mala calidad aunque baratos.

• El 45,4% (especialmente los mayores) creen que hasta hace muy poco tiempo la influencia de Oriente en Occidente era inexistente.

• Sólo el 14,3% creen que Oriente siempre ha imitado a Occidente. Los que tienen más nivel de estudios contestan más que esto es falso.

• El 69,4% creen que España ha tenido hasta ahora poca relación con Oriente.

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Ideas previas• El 17,1% no sabe si las Islas Filipinas han tenido relación con

Occidente a lo largo de su historia, un 6,3% cree que no. De los que creen que sí, un 66,3% señalan a España como país que más relación ha tenido y un 21,1% a EEUU.

• La relación de España con islas filipinas la conocen más los mayores que los jóvenes y los que tienen más estudios que los que tienen menos.

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1,7%

21,9%

35,5%

8,1%

5,2%3,2% 2,6%

2. Imagen del antiguo Lejano Oriente

DesconocidoMisteriosoCerradoProhibidoExótico

DiferenteRaro

FascinanteMaravillosoInteresanteFantástico

Sin descubrirMágico

Mitológico

TRADICIÓN CULTURAL

BudismoFilosofía

MisticismoReligiónSolemne

CeremonialProfundo

TradiciónConservadurismo

MilenarioFeudalImperio

Gran civilizaciónGrandiosidad

AvanzadosAdelantados

CultosSabiduria

ArquitecturaArte

Grabados

MISTERIOEXOTISMO

PazTranquilidad

ArmoníaEquilibrio

LujosoFastuosoRefinado

RELIGIÓN ESPIRITUALIDAD

ORDENCALMA

ARTE LUJOIMÁGENES TRADICIONALES

JAPONESAS

SamuraisGuerrerosGeishasZipayosKimono

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12,5%

45,2%

12,2%

2,6% 2,6% 1,7%

2. Imagen del actual Lejano Oriente

Población desmesuradaMucha gente

EstrésCaos

ContaminaciónPeligro

amenaza,Problemas

GlobalizaciónMano de obra

barataPobreza

desigualdad

MaravillosoInteresanteFantásticoCuriosidad

Por descubrirEnigmático

DesconocidoLejano

DiferenteExótico

MISTERIOEXOTISMO

ComunismoPoco

permisivoAbsolutista

IndustrializaciónCapitalismoExpansión

CompetitividadProductividad

TecnologíaProductos

electrónicosModernidad

AbiertoProgreso

VanguardiaInnovación

CosmopolitaRápido

TrepidanteDinámico

Mezcla tradición y

modernidadContradictorio

Contrastes

Gran civilización

Cultura avanzada

PROGRESO TECNOLÓGICO Y

DESARROLLO

CONSECUENCIAS NEGATIVAS DEL DESARROLLO

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Imagen del antiguo Oriente• En general el antiguo Oriente tiene connotaciones positivas para

la mayoría del público. En general, palabras como misterioso, exótico, fascinante, lujoso y mágico aparecen entre los términos más empleados por los entrevistados para referirse al Oriente antiguo.

• Un 35% del público asocia el antiguo Oriente con el misterio y el exotismo.

• También aparecen en un 21,9% de los entrevistados términos referidos a la tradición y el conservadurismo, relacionados con la tradición cultural.

• El 8,1% del público asocia lo místico y la religión con el antiguo Oriente.

• Un 5,2% asocia el antiguo Oriente con imágenes tradicionales japonesas.

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Imagen del actual Oriente• El Oriente actual es por el contrario asociado a términos (no

demasiado positivos) relacionados con la economía: mercantilista, expansivo, capitalista o a aspectos tecnológicos. Sin embargo, también aparecen términos relacionados con los anteriores, pero más positivos, como modernidad, progreso, vanguardia, rápido, trepidante.

• Un 45,2% asocia el Oriente actual a términos relacionados con el progreso tecnológico y el desarrollo económico.

• También se señalan aspectos negativos relacionados con el desarrollo como la superpoblación y la contaminación, la mano de obra barata, la pobreza, etc. en el 12,5% de los entrevistados.

• A pesar de lo cual, para 12,5% del público el Oriente actual sigue siendo, como el antiguo Oriente, maravilloso, fantástico, enigmático, desconocido, lejano y exótico.

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62,3%

38,3%

24,8%

4,8%

2,6%

20,5%

Otros

Estétic /Belleza

Política / História

Religión / Filosofía

Sociedad / Vidacotidiana

Arte / Arquitectura

3. Aspectos de la cultura oriental que más interesan

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6,3%4,6%

8,0%9,1%9,8%11,7%12,3%

19,2%23,1%

28,0%

38,8%

26,6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Pinturas

Cerám

icas

U. Cotid

ianos

Escult

uras

Vestid

osO. A

rtísti

cos

Escrit

ura

Libros

I. Mus

icales

I. Cien

tífico

sAud

iovisuale

s

Otros

*

*

*

3. Objetos que más interesan / Qué se quiere ver

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Intereses sobre Oriente• Lo que más parece interesar al público (el 62,3% así lo manifiesta)

es la Arquitectura y el Arte oriental (literatura, música y cultura en general se incluyen en esta categoría).

• Los aspectos sociales y de la vida cotidiana, como la gastronomía, la medicina, el idioma, la vida familiar o la economía, interesan especialmente al 38,3% de los entrevistados.

• La religión, pero también la mitología, la filosofía, el misticismo es señalado por un 24,8%.

• Un 20,5% se interesa por la Historia y los aspectos políticos como las tradiciones, la organización, etc.

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Intereses sobre Oriente• Entre los objetos que mayor interés despiertan en el público se hallan

las pinturas (elegido por un 38,8%), las cerámicas (por un 28%), los utensilios cotidianos (por un 26,6%), las esculturas (23,1%) y los vestidos (19,2%).

• En menor proporción se señalan los objetos artísticos, la escritura, los libros, los instrumentos musicales y científicos, los elementos audiovisuales y electrónicos y algunos otros como la artesanía, los jardines, las joyas, etc.

• Se hallaron algunas diferencias significativas en relación al hábito de visita a los museos y al sexo. Así, las pinturas fue especialmente señalado por aquellos que más visitan los museos y los instrumentos musicales por los que menos. Los vestidos fue más señalado por las mujeres.

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34,6 29,137,1

48,1

69,7

47,4

26,9 24,6

47,4

43,4 38,931,1

12,0

29,3

18,933,4

20,7

24,318,0 16,7

33,0

28,617,2

5,7 6,9 6,0 6,3 8,9 6,621,2

13,4 14,7

39,7

9,414,416,3

Muy a menudo

Nunca

En alguna ocasión

De vez en cuando

Compra productos orientales

Lee libros sobre

Oriente

Va a ver cine

oriental

Practica yoga o similar

Contacta con personas

de origen oriental

Ha viajado pensado en

viajar a Oriente

Ha comprado

algún objeto oriental

Ha comprado o

ha visto dibujos manga

Va a restaurantes

orientales

Poco; 54,9%

Nada; 16,9%

Ns/Nc; 2,0%

Mucho; 6,3%

Bastante; 20,0%

¿En qué medida cree Ud. que Oriente estápresente en su vida cotidiana?

*

*

4. Presencia de Oriente en la vida cotidiana

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Presencia de Oriente en la vida cotidiana

• Para el 71,4% de los entrevistados Oriente esta poco o nada presente en su vida cotidiana. Sin embargo, al preguntar por aspectos concretos parece que, al menos en algunos de ellos, la presencia de Oriente es relativamente importante.

• Así, el 54,2% ha pensado en alguna ocasión o muy a menudo en viajar al Lejano Oriente, el 42% ha comprado o le han regalado en alguna ocasión un objeto oriental, el 31,95 ha comprado o ha visto dibujos manga y el 31,2% va a menudo o de vez en cuando a un restaurante oriental.

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Presencia de Oriente en la vida cotidiana

• Aún así, el 48,1% dice no ir nunca a ver cine oriental, el 47,4% no contactar nunca con personas de origen oriental o no haber vistonunca dibujos manga y, por supuesto, el 67,9% dice no practicar nunca yoga u otras prácticas similares. Especialmente significativo es el 34,6% que dice no comprar nunca productos orientales.

• Se hallaron diferencias significativas en relación a la edad y el nivel de estudios de los entrevistados. Los que tienen más estudios creen más que Oriente está más presente en su vida cotidiana.

• En general, a menos edad y mas nivel de estudios parece existir una mayor presencia de Oriente en actividades cotidianas.

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Probablemente sí 27,2%

Seguro que sí 68,5%

Seguro que no 0,9%

Probablemente no 3,4%

¿Estaría dispuesto a visitar una exposición sobre el Lejano Oriente?

5. Intención de visita

24,118,3

29,7

42,6

13,4 12,6

CAIXA FORUM

¿Dónde cree que podría ver una exposición sobre el Lejano Oriente?

MNAD MNA MNRS MATADERO OTROMuseo del Prado

MANMNCN

Museo ThyssenEn ningún museo estatal

Cualquiera

*

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Intención de visita

• La inmensa mayoría de los entrevistados se mostró dispuesto a visitar una exposición sobre Oriente. Incluso un 68,5% manifestóque la visitaría con seguridad.

• Los más jóvenes y los que tienen más nivel de estudios están más dispuestos a visitar la exposición.

• Los lugares donde el público esperaría encontrar una exposición sobre este tema coinciden con los lugares de las tomas de datos y aunque, aparecen otros lugares, no parece existir un lugar especialmente señalado por los visitantes.