ブロードキャスティング

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’09 WORLD BASEBALL CLASSIC ™（WBC）では、200 以上のバーチャル広告が世界各地に発信されました。今大会 39 試合は、200 以上の国の中継局が、総計 657 時間の中継を放映しました。3ラウンドすべての試合で、最高 6 種類もの映像が同時に配信されました。世界共通フィード以外にも、アジア、カナダ、メキシコ、南米、プエルトリコ、米国に向けて、それぞれの地域、国に合わせたフィードを配信しました。この配信方法によって、広告についても、それぞれの市場に合わせたものを入れ込むことが可能となり、WBC には、より多くの企業がパートナーとして参加しました。アサヒビール、AT&T、Budweiser、Coors、DirecTV、DODGE、ESPN、Gatorade、コナミ、Maltin-Polar、Playstation、Rogers Telecommunicationなど、ホームベース後方のボードに掲げられた 64 種類の広告が、世界に向けて企業やブランドをアピールしました。

PVI Virtual Media Services は、前回大会に続き、WBCI とのパートナーシップ契約を更新し、今大会におけるシステム提供をしました。

カナダ：Rogers Sportsnet で放映されたカナダのラウンド 1の 2 試合の平均視聴率は、2006 年大会のラウンド 1 の 3 試合の平均視聴率の 76% 増という急激な伸び率を示しました。日本：’09 WORLD BASEBALL CLASSIC ™（WBC）は日本で驚異的な視聴率を記録しました。日本対韓国の 3 試合は36% を上回り、スポーツの大会としては、2006 年の WBC決勝以来最高の視聴率となり、2008 年の北京オリンピックを凌ぐ数字でした。韓国：2009 年の WBC を放映した地上波、ケーブルテレビを総合した世帯別視聴率は、韓国代表 9 試合の平均が 19.3% となりました。米国（英語）：ESPN で放送した今大会 9 試合の中継は、平均で 1 試合162 万人が視聴しました。2006 年大会の平均より13% 上昇しています。米国（スペイン語）：ESPN Deportes の中継は、84,000 世帯を対象としたヒスパニック系世帯の平均視聴率が 2.0% で、1 試合あたり12 万人が視聴したことになります。ベ ネ ズ エラ：ベ ネズ エラ 代 表 が 戦 った 8 試 合 の 中 継 は、Meridiano Television と TVES について、12 歳以上の男性の平均視聴率が 7.1%、シェア率が 31.2% という数字でした。

世界中で数百万人のファンが2009年大会のプレーを堪能

’09 WORLD BASEBALL CLASSIC ™（WBC）は、60 の中 継局がテレビ、ラジオ、インターネットを通じて世界中の何百万人ものファンに試合を届けました。

米国では、ESPN と MLB Network（MLBN）が 39 試合の放映権を分け合いました。ESPN は、準決勝、決勝を含む 23 試合をESPN と ESPN2 で、 ま た 39 試 合 を スペ イン 語 放 送 の ESPN Deportes で中継しました。新規参入の MLBN は、16 試合を中継し、夜には大会を特集するスタジオ番組を放映しました。

ESPN International は、全世界に向けて試合を配信し、契約を結んだ 150 カ国以上の地元局がそれを中継しました。WBC 中継局リストは下記をご覧ください。

大会中継を賑わせたバーチャル広告

GETT

Y IM

AGES

テレビ視聴率、 日本で40.1%を記録

放送エリア 中継局

全世界 American Forces Network, American Forces Network Radio, MLB.com

アフリカ地域 ESPN

アジア地域 ESPN Star

ヨーロッパ地域 ESPN America

南アメリカ地域 ESPN Latin America/ESPN Dos, ESPN Brazil, ESPN Caribbean

中東地域 ESPN

オーストラリア ESPN（環太平洋）

カナダ Rogers Sportsnet, The FAN, Sportsnet.ca

中国 CCTV, Guangdong TV, Beijing TV, Greatsports

チャイニーズ・タイペイ VL Sports, VL Max, PTS

キューバ ICRT, ICRT Radio

キュラソー島 UTS

ドミニカ共和国 CDN/CDN 2, CDN Radio

グアテマラ Canal 3

日本 J スポーツ、TBS、テレビ朝日、ニッポン放送、 TBS ラジオ、Yahoo.co.jp

韓国 SBS, MBC, KBS, X Sports, mgoon.com

メキシコ Televisa, Acir, Cadena Rasa, ABC Radio, ESPN360.com

オランダ NOS

ニカラグア Canal 4

パナマ TV Max, RPC, RPC Radio

プエルトリコ Univision, Teleisla, Noti Uno

米国 MLBNetwork, ESPN/ESPN2, ESPNDeportes, ESPN Radio,

ESPNDeportes Radio, Radio Seoul, ESPN360.com

ベネズエラ Meridiano, TVES, FM Center

Marketing

GETT

Y IM

AGES

, MLB

PHO

TOS

(PAN

AMA)

スポンサー一覧

スポンサー

アサヒビール株式会社　/　 アサヒ飲料株式会社

Banco BHD

Gatorade

Majestic Athletic

New Era Cap Company

プエルトリコ政府観光局

Rums of Puerto Rico

チームスポンサー

Active Green + Ross

Best Buy

CJ Internet

Claro

Conade

Copa Airlines

DIP

Home Hardware

Maltin Polar

マクドナルド

Movilnet

Qantas Airlines

Presidente

Ron Barceló

T-Mobile

Venezuelan Ministry of Sport

Vivir Mejor

World Games 2009 Kaohsiung

............. チームスポンサーが ’09 WORLD BASE-BALL CLASSIC ™（WBC）をサポート

WBC では、これまでになく多くの企業が、各国代表のチームスポンサーとなり、12 カ国の代表選手が、ユニフォームの袖やヘルメットにスポンサーのロゴを付けて試合に臨みました。チームスポンサーの契約

としては、この他、バーチャル広告、スタジアム内の看板、顧客を対象とした PR、試合中継間の CM、その他世界中の野球ファンにアピールする広告が含まれます。

スポンサーシップ

チーム 掲出場所 スポンサー 業種、種別オーストラリア ヘルメット Qantas Airlines 航空会社カナダ ユニフォーム Home Hardware ホームセンター中国 ヘルメット DIP 採用コンサルタント会社チャイニーズ・タイペイ ヘルメット / ユニフォーム World Games 2009 Kaohsiung 政府機関ドミニカ共和国 ヘルメット Claro 無線通信事業ドミニカ共和国 ユニフォーム Banco BHD 銀行イタリア ユニフォーム Active Green + Ross タイヤ販売日本 ヘルメット マクドナルド ファーストフード日本 ユニフォーム アサヒビール株式会社　/　アサヒ飲料株式会社 飲料韓国 ヘルメット CJ Internet オンラインゲームメキシコ ヘルメット Conade 政府機関メキシコ ユニフォーム Vivir Mejor 政府機関パナマ ヘルメット Copa Airlines 航空会社プエルトリコ ヘルメット T-Mobile 無線通信事業プエルトリコ ユニフォーム Best Buy 電器販売ベネズエラ ヘルメット Movilnet 無線通信事業ベネズエラ ユニフォーム Venezuelan Ministry of Sport 政府機関

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成績：1勝 2 敗（ラウンド1）トピックス：中国代表が WBC 初勝利を果たした試合では、同国の遊撃手で、ピッツバーグ・パイレーツ期待の選手でもある張雷が、1本塁打を含む 4打数 3 安打 2 打点の大活躍を見せました。

成績：0 勝 2 敗（ラウンド1）トピックス：2009 年 WBC のチャイニーズ・タイペイ代表にはメジャーリーグベースボール（MLB）傘下の選手が 9 人出場し、チャイニーズ・タイペイでの野球人気を印象付けました。

成績：7 勝 2 敗（優勝）トピックス：日本代表は、2009 年 3 月23 日、ドジャースタジアムで行われた歴史に残る10 回延長の決勝戦で韓国を下し、連覇を達成しました。

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成績：6 勝 3 敗（準優勝）トピックス：金泰均が 2009 年大会通算11打点を記録し、2006 年のWBC にケン・グリフィー・ジュニア（米国）と李承燁（韓国）が記録した10 打点を上回りました。

チャイニーズ・タイペイ中国オーストラリア カナダ

イタリア 日本 韓国ドミニカ共和国

パナマ プエルトリコメキシコ ベネズエラ

日本では、数多くのスター選手と熱狂的なファンの存在に目をつけた10 社以上の企業が、’09 WORLD BASEBALL CLASSIC ™のスポンサーとなり、大会をサポートしました。アサヒビールは、2006 年に引き続き今回も東京ラウンドにおけるタイトルスポンサー、また日本代 表 のチームスポンサー（ユニフォームの袖にロゴを掲出）になりました。「日本を応援しよう」キャンペーンでは、ケースのデザインの一部として松坂大輔、岩村明憲、福留孝介らを含む選手の肖像を取り入れたアサヒ・スーパードライのオリジナル 6 缶パックを生産しました。また、T シャツ、パーカー、ポロシャツ、バスタオルなど 20種類近くのプレミアムアイテムを抽選当選者にプレゼントしました。さらにこの夏には、同社のシャンパンと 2009 年の優勝トロフィーのデザインを起用した祝勝キャンペーンも実施します。　

2009 年には新たにマクドナルド・ジャパンが、地元スポンサーおよび日本代表公式ヘルメットスポンサーとしてパートナーに加わりました。同社は「世界をつかもう」というロゴを使い、日本で新発売された

「クオーター・パウンダー」をPR しました。マクドナルドは、WBC のプロモーション活動として こ の 販 売 事 業 を 全 国3,700 店舗で展開し、テレビ、印刷メディア、POP 広告での宣伝の他、プレミアム・クリアファイル1,400 万枚以上の配布などを行いました。

日本が歴史的な優勝を果たした翌週末、マクドナルドは優勝を祝し、ヘルメットのメッセージを言い換えて「世界をつかんだ」キャンペーンを実施しました。今大会で日本中が熱狂したことで、マクドナルドは 3 月 29 日（日）、2,600 万ドル以上を売り上げ、1日当たりの売上高で過去最高を記録しました。

今大会には南米から 6 チームが出場し、プエルトリコとメキシコで試合が開催されました。そのため、南米では、他のどの国や地域より大会への注目が集まりました。南米では、大会を成功させようと 30 以上の企業が WBCI のスポンサーになりました。

グローバルパートナーのGatorade が、ポスターや POS 販売キャンペーンやテレビコマーシャルで PR 活動をリード。大会期間を通して、試合中のドリンクをすべて提供しただけでなく、抽選でプエルトリコやマイアミの試合観戦が当たるキャンペーンを南米で展開しました。この地域で販売される製品にはすべてイベントロゴと「Esta en ti?」というキャッチフレーズがデザインされました。

ド ミ ニ カ 共 和 国 で は、Banco BHD、Claro、Presidente、Ron Barceló がチームスポンサーとなり、ドミニカ代表ファンを盛り上げました。試合観戦が当たるキャンペーンなどが展開され、どのスポンサーも、印刷物、ラジオ、テレビといったさまざまなメディアを使って 2009 年WBC のドミニカ共和国代表スポンサーであることをアピールし、多くのファンから注目を集めました。

ヒラム・ビソーン・スタジアムで開催されたラウンド 1 の 6 試合では、プ エ ルト リコ 政 府 観 光 局、Best Buy、Chrysler、T-Mobile といったプエルトリコのスポンサーが、国中

の野球ファンを対象に、大会前から販売キャンペーンを開催し、さらに試合中およびスタジアム内でのキャンペーンも大々的に展開しました。

スポンサー一覧

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南米を熱くした ’09 WORLD BASEBALL CLASSIC™（WBC）スポンサー

大会スポンサー、 日本を動かす！

スポンサーシップ

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成績：1 勝 2 敗（ラウンド 1）トピックス：オーストラリアは、エスタディオ・フォロ・ソルでメキシコ代表に 17-7 のコールド勝ちを収め、WBC 初勝利を上げました。

成績：4 勝 2 敗（ラウンド 2）トピックス：メキシコシティのエスタディオ・フォロ・ソルで行われたラウンド 1 では、合計 29 得点、3 戦全勝で、ダントツの強さを見せつけました。

成績：2 勝 4 敗（ラウンド 2）トピックス：2006 年 WBC メキシコ代表でキャプテンを務めたビニー・カスティーヤが、2009 年大会では同国の監督として参加しました。

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成績：0 勝 2 敗（ラウンド 1）トピックス：南アフリカ出身の黒人選手として初めてメジャーリーグ契約を結んだギフト・ンゴエペが、南アフリカのラウンド 1 の 2 試合で、3 塁打 2 本、2 打点を記録しました。

地区スポンサー

セブン＆アイ・ホールディングス

American Health

AT&T

Ben & Jerry’s

Carolina Municipality

Coors

Cuba Tourism

Degree

DirecTV

DODGE

Dominican Republic

Ministry of Tourism

First Bank

H20

Hankook Tires

伊藤ハム株式会社

株式会社コナミデジタルエンタ

テインメント

Mexico Tourism

MR. SUB

Pepsi

Pfizer

Pizza Pizza

Pizzeria Uno & Fuddruckers

Playstation

Ramada Worldwide Inc.

Rogers Communications

San Juan Municipality

株式会社 SANKYO

Sport City

Tecate

Telmex

Tostitos

Wireless Wave

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今大会で実施したマクドナルドの「世界をつかもう」キャンペーンは大成功を成し遂げました。