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企業プロモーション 及び マーケティングにおける
ウ ィ ジ ェ ッ ト 活 用 法
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
ソ ニ ー 株式会社 グ ル ー プ戦略部門 事業戦略 ２部
FLO:Qプロジェクト室 竹下直孝
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
１．ウィジェットとは？
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 3
１．ウィジェットとは？
小型のアプリケーション （ ガジェ ッ ト とも呼ばれる ）
PC上で起動する、時計や
カレンダーなどローカル
環境で動くものが中心
米国ではSNS、日本ではブログ
共に、プロフィール頁等に直接
表示できるウィジェットが登場。
企業PRでの利用事例も増加し
たことで、利用者が急増。
ネット常時接続環境の普及によりRSSリーダーや天気予報など、
ウェブコンテンツとの連携タイプが登場
2005
2006 ～
2007 ～ 2008 2009 ～TV、モバイル機器等の
ノンPCデバイスにおいても
ウィジェットサービスが開始
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 5
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
C
企業サイト
C
C
C
C
従来型
ブログなど消費者参加型のサイト（ＣＧＭ）の利用が
急拡大している。 （日本広告主協会の調査結果より引用）
ＣＧＭの閲覧は家庭のパソコンから全ウェブサイトが閲覧された
時間の総合計の24.4％に上昇した。
ＣＧＭを閲覧する人の総数は3,528万人（重複を除く）と
1年間で19％増えた。
メールマガジンの6割が誤って迷惑メール扱いに（エイケア調査記事より引用）
企業が配信するプロモーション用のメールマガジンの約6割が
ISPなどの迷惑メールフィルタリングで誤って迷惑メールに判定
されている。エイケアによると、メールマガジンが誤判定されて
いることに気が付かない配信元企業も多いという。
環境や利用スタイルの変化に応じて
フレキシブルなメディア構築が必要とされている !!pull
push
push
pull
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２．企業活動 と ウィジェットの関係性
ウィジェット ＝ 企業と個人を繋げる新しいメディア
C
C
C
C
C
検索エンジンCGM
CC
CC C
C
SEO
CC
C
企 業 サ イ ト
push
push
pullpull
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 8
リレーションを強化する
新たにリーチを取る
※参考： ウェブに、デバイスに広がるウィジェット！
PC（デスクトップ）
マイページ型サービス
ブログサービス
ソーシャルネットワークサービス
携帯電話／スマートフォン
PC（デスクトップ）
その他
デバイス
テレビ
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３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
コ ン テ ン ツ 配 布 パ ス
メ デ ィ ア で の 露 出
案 ず る よ り 産 む が 易 し （ た だ し 、 初 期 設 計 は 必 須 ）
ターゲット
と目標を設定
デザイン性
ユニーク性
変化／更新性
モチベーションを維持させる工夫
＋
自社ルート（自社顧客）
他社ルート
ブロガー
α
効果測定 → コンテンツ追加・修正
① ② ③
④⑤
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 11
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
ウィジェットサービス「FLO:Q」が
インターネットライフを
もっと 楽しく！便利にする！
ブロガー対象のリサーチ結果でも、約40％の
ユーザーがFLO:Qを支持し、No.1を獲得
会員： 15万人
月間視聴回数： １.8億 imp.
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計７１モデル
ウィジェットサービス「FLO:Q」が
インターネットライフを
もっと 楽しく！便利にする！
利用者数： １2.8万人
09.1発売の新製品（全機種）から管理ソフト 「FLO:Q Widget Manager」 を
プリインストール開始
（12種類の企業ウィジェットと共に！）
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
コンテンツ企画制作～配布PR～サービス運用まで
ウィジェットおまかせパック
コンテンツ企画・制作
配布プロモーション配布
準備サ ー ビ ス 運 用
■コンセプト／ターゲット確認
□デザイン制作
■コンテンツ開発
■メールマガジンでの紹介
□FLO:Qトップページ上でのピックアップ
■各種提携サイト上・特別枠での紹介
■紹介頁制作／サーバー登録 ■カスタマーサポート
□365日・24時間サーバー監視
■コンテンツ修正・追加への柔軟な対応
□簡易ログレポート＋効果測定
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① [たいやきさん オリジナル台詞 （テキスト）]
たいやきさんに、特定のセリフを喋らせることが可能です。
セリフ毎に、個別のリンクを設定することもできます。
② [プロダクトプレイスメント （画像）]
たいやきさんの隣に、商品を表示。 動き、画像、音声の
設定・制作が可能です。特定の画像及び動きに対して、
個別のリンクを設定することもできます。
③ [たいやきさん 連動アクション （モーション）]
上記の特定のセリフやプロダクトと連動する形で、たいやき
さんのアクションを自由に設定することが可能です。
（例. 踊る、歩く、腹筋する、寝る ・・・・ など）
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
ブログパーツ内 「プロダクト・プレイスメント型広告」
FLO:Qで人気のブログパーツ「国産小麦シリーズ」のコンテンツ内に
キャラクターのセリフや動きと共に、クライアント様の商品を露出する
ことで、ブロガー／閲覧者の興味を最大化する効果をもたらします。
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
ブログパーツ内 「プロダクト・プレイスメント型広告」
FLO:Qで人気のブログパーツ「国産小麦シリーズ」のコンテンツ内に
キャラクターのセリフや動きと共に、クライアント様の商品を露出する
ことで、ブロガー／閲覧者の興味を最大化する効果をもたらします。
メニュー名 プロダクトプレイスメント広告
種類 ①たいやきさん、②たこやきさん、③ホットケーキさん④食パンさん、⑤肉まんさん
料金 ¥1,000,000/枠 （税別）
枠数 各1枠/月
インプレッション 10,000,000imp想定
ファイル形式 横140px×縦170px ・ SWF （1MB以内、秒間30フレーム）
備考 企画制作費、コンテンツへの開発、サーバー運用費、簡易レポート込み
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
「mixi checker」は、PCのデスクトップ上で、
マイミクの日記更新情報や、参加コミュニティの
書き込みなど、“自分にまつわる” mixiの最新
情報を自動更新し、お知らせしてくれる、ソフト
ウェア （＝ウィジェット）です。
mixiのコミュニケーションを楽しくする独自の
演出として、ユーザーが好みに応じて選んだ
キャラクターが現れ、情報をお知らせする機能
も備えています。
2月より広告配信開始
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
メニュー名 mixi checker カスタムタイアップ
料金 特別料金：100万円（税別） （※2009年3月31日迄の運用費込）
通常料金 [初期費用]150万円（税別）
[運用・レポート]30万円/月（税別）
枠数 3枠（2009年3月末まで）
申込期限 展開開始日より20営業日前
入稿物 ともだちテキスト（1本/月）、ハーフバナー（1本/月）
入稿締切 掲載開始5営業日前（広告素材）
備考 制作費込み。レポート内容：スキン適用者数、スキンからのクリック数/日
※2009年4月以降、通常料金となります。
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q （フローク）」 のご紹介
企業のマーケティング担当者の皆様
ウィジェットマーケティングに興味を持たれたら
ぜひ、FLO:Qにご相談下さい！企画～配布～運用まで
全ての工程をサポートします
メディアの皆様
FLO:Qでは、メディア連携を積極的に推進しています。ウィジェットを利用した広告ビジネス展開をぜひ、ご検討下さい
ウェブ制作会社の皆様
FLO:Qでは、ウィジェット制作可能なパートナーを募集
しております。制作されたウィジェットを預かり
煩雑なサービス運用を代行します。
広告代理店の皆様
FLO:Qではウィジェットを利用した独自の広告メニューを展開しております。
ぜひ、お問い合わせください。
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
２００９年、ウィジェットの特性を活かした、企業活用事例の
構築を行うべく、弊社ならではの視点で、新しいウィジェット
ソリューションを積極的にご提案していきたいと考えております。
今後とも、宜しくお願い致します。
03-5792-3106
小堀 ・ 大濱 ・ 竹下
ソニー株式会社 FLO:Q（フローク）事務局
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