Figure retoriche in pubblicità

Prof. Luciano De Giorgio

Alcune parti sono state prese dall’ipertesto “Le figure retoriche” inserito nel sito dell’Istituto Professionale Commerciali, Turistici e della Pubblicità “Valle”. http://www.ipvalle.it/sitovale.data/Componenti/MULTI/RETORICA.html#

Servono ad esprimere in modo più calzante e suggestivo un’idea, utilizzando un’immagine che ha con essa una relazione di somiglianza -

L'Anafora E' la ripetizione di una o più parole nell'ambito di più

versi, all'inizio di più versi successivi, allo scopo di sottolineare un determinato concetto. Così, nei seguenti versi di Dante (Inferno, canto III) la ripetizione "Per me si va"  vuole indicare chiaramente il destino dei dannati:    

Per me si va nella città dolente,        per me si va nell'eterno dolore,  per me si va tra la perduta gente.

Per me si va nella città dolente,        per me si va nell'eterno dolore,  per me si va tra la perduta gente.

Anafora in pubblicità: La parola "mi" è ripetuta all'inizio di ogni affermazione

L’Antitesi Accostamento di due parole o di due

frasi che esprimono pensieri di significato opposto o fortemente divergente

Gli altri augelli contenti, a gara insiemeper lo libero ciel fan mille giripur festeggiando il lor tempo miglioretu pensoso in disparte il tutto mirinon compagni, non voli,Non ti cal d'allegria, schivi gli spassi; (Giacomo Leopardi , Il passero solitario )

Gli altri augelli contenti, a gara insiemeper lo libero ciel fan mille giripur festeggiando il lor tempo miglioretu pensoso in disparte il tutto mirinon compagni, non voli,Non ti cal d'allegria, schivi gli spassi; (Giacomo Leopardi , Il passero solitario )

Antitesi in pubblicità - Hot = caldo Cold = freddo

L’Ellissi la soppressione, all'interno della

frase, di alcuni elementi che sarebbero necessari

"Gemmea l'aria, il sole così chiaro che tu ricerchi gli albicocchi in fiore"

(Giovanni Pascoli, Novembre)

Mancano i verbi: " Gemmea (è) l'aria, il sole (è) così chiaro "La rapidità del passaggio tra gli aggettivi

'gemmea e chiaro' e i sostantivi 'aria e sole' rende più incisivo il messaggio

"Gemmea l'aria, il sole così chiaro che tu ricerchi gli albicocchi in fiore"

(Giovanni Pascoli, Novembre)

Mancano i verbi: " Gemmea (è) l'aria, il sole (è) così chiaro "La rapidità del passaggio tra gli aggettivi

'gemmea e chiaro' e i sostantivi 'aria e sole' rende più incisivo il messaggio

L’Ellissi in pubblicità: L'assenza di pneumatici esalta il rapporto tra la moto e l'asfalto e allude alla perfetta tenuta di strada delle gomme 'Dunlop'

L’Iperbole Consiste nell'esprimere un concetto o

un'idea con termini esagerati, tanto esagerati che, presi alla lettera, risulterebbero inverosimili o assurdi. Molto frequente nel linguaggio comune ("Ti ho aspettato un secolo"; "Mi si spezza il cuore"; "Facciamo quattro passi"; "Te l'ho detto un milione di volte").

L’iperbole in pubblicità: Ti mando un bacio ENORME

La Metafora Sono presenti due termini, (la cosa di cui

stiamo parlando e quella a cui la paragoniamo), messi in relazione da caratteristiche comuni.

Tradizionalmente la metafora è considerata una similitudine abbreviata

capelli d’oro per capelli biondicapelli d’oro per capelli biondi

La Metafora in pubblicità: Usare Super attak è facile, scivola bene ed è (come) fare uno slalom

L’Ossimoro Può essere considerata una particolare forma di Antitesi

che accosta, all'interno della stessa espressione, termini di senso opposto che sembrano escludersi a vicenda.

grido silenzioso"; "amara dolcezza"; "ghiaccio bollente".

L’Ossimoro in pubblicità: I due termini in opposizione: “minaccioso rilassamento", danno luogo ad un ossimoro.

Minaccioso rilassamento durante la 'pausa-pranzo'Il criceto mangia la carota e il gatto aspetta pazientemente che il proprio pranzo sia 'pronto'

Minaccioso rilassamento durante la 'pausa-pranzo'Il criceto mangia la carota e il gatto aspetta pazientemente che il proprio pranzo sia 'pronto'

La Personificazione Quando si attribuiscono ad animali o

cose sentimenti o azioni propri delle persone.

Di solito i nomi, anche se si tratta di “nomi comuni di cose”, sono scritti con l'iniziale maiuscola.

La personificazione in pubblicità: "La scarpa che respira"

La Similitudine Modo di esprimersi consistente nel

paragonare una cosa ad un'altra per meglio chiarirla o darle risalto

Si sta come d'autunno

sugli alberi le foglie

(Giuseppe Ungaretti, Soldati )

La similitudine in pubblicità: Dolce come un abbraccio

La Sineddoche a) Quando si nomina una parte e si vuole

intendere il tutto e viceversa

b) Quando si dice un termine generico e si vuole intendere quello particolare e viceversa

c) Quando si dice il singolare e si vuole intendere il  plurale e viceversa

d) Quando si nomina la specie e si vuole intendere il genere e viceversa

La sineddoche in pubblicità La parte per il tutto: l'intera bicicletta si intuisce da un particolare

La sineddoche in pubblicità La specie per il genere: (pane sta per cibo)

La sineddoche in pubblicità Il singolare per il plurale: (colore sta per colori)

La Sinestesia Consiste nell'associare termini che

appartengono a sfere sensoriali diverse: visiva, tattile, uditiva,olfattiva o gustativa.

"fredde luci"; "colore caldo".

La sinestesia in pubblicità: Gli occhiali alludono alla vista, il telefono allude all'udito