Final Written Report - ebizhk.comag.ebizhk.com/.../qc091elsgp01/Final_Written_Report.pdf3 QC091ELSGP01 鳴謝: 我靽全組(QC091ELSGP01) 在此忠心地感謝: 1. 通識科的老韦

1

皇仁書院皇仁書院皇仁書院皇仁書院中一通識中一通識中一通識中一通識科科科科專題專題專題專題探究探究探究探究

1E1E1E1E（（（（第一組第一組第一組第一組））））簡潔實用組簡潔實用組簡潔實用組簡潔實用組

組長組長組長組長：：：：吳樂平吳樂平吳樂平吳樂平 (24) (24) (24) (24)

組員組員組員組員：：：：羅皓軒羅皓軒羅皓軒羅皓軒 (14) (14) (14) (14)

李沛禧李沛禧李沛禧李沛禧 (20) (20) (20) (20)

彭政皓彭政皓彭政皓彭政皓 (26 (26 (26 (26))))

焦點問題焦點問題焦點問題焦點問題::::

2

Q C 0 9 1 E L S G P 0 1 題目 :

名牌效應名牌效應名牌效應名牌效應

我們組的題目是「名牌效應」。在這專題探究裡我們會探究一些人們對於名牌產品有誤解的問

題，籍此矯正人們對名牌產品的看法。

我們的議題是:

人們及青少年對於名牌產人們及青少年對於名牌產人們及青少年對於名牌產人們及青少年對於名牌產品的看法品的看法品的看法品的看法。

我們的焦點問題焦點問題焦點問題焦點問題是:

1. 名牌的標準是什麼？

2. 名牌是否代表品質好和實用？

3. 為什麼人們那麼喜歡使用名牌產品？

4. 名牌產品是否能增強一個人的自信心？

5. 我們是否真的需要購買名牌產品？

3

Q C 0 9 1 E L S G P 0 1 鳴謝 :

我們全組(QC091ELSGP01) 在此忠心地感謝:

1. 通識科的老師通識科的老師通識科的老師通識科的老師 ----- 在我們進行研習時教導我們完成每一個步

驟、不斷協助我們及提供了不少專業的意見。

2. 協助我們完成或已完成問卷的所有朋友協助我們完成或已完成問卷的所有朋友協助我們完成或已完成問卷的所有朋友協助我們完成或已完成問卷的所有朋友 ----- 替我們完成網上問卷，而且若果没有他們，

我們根本不能完成調查這一部份。

3. 我們的家長我們的家長我們的家長我們的家長 ----- 在我們的背後不斷支持我們。

4. 我們的組員我們的組員我們的組員我們的組員 ----- 盡心盡力地完成這次研習，而且若果没有他

們的合作，我們不會成功。

5. 谷歌網頁搜尋器谷歌網頁搜尋器谷歌網頁搜尋器谷歌網頁搜尋器 ----- 讓我們能在短時間內搜集大量相關的資料。

6. 在網上提供他們自己的意見和研究的人在網上提供他們自己的意見和研究的人在網上提供他們自己的意見和研究的人在網上提供他們自己的意見和研究的人 ----- 讓我們能夠順利地完成資料搜集及分析。

(排名不分先後)

謝謝。

4

Q C 0 9 1 E L S G P 0 1 目錄 :

1. 封面 P. 1

2. 題目 P. 2

3. 鳴謝 P. 3

4. 目錄 P. 4

5. 單元一{背景資料} P. 5

6. 單元二{文獻探討} P. 6

7. 單元三{研究設計及方法} P. 7

8. 單元四{結果、數據分析及討論} P. 8 – 17

9. 單元五{總結、限制及建議} P. 18

10. 附錄 P. 19 – 27

11. 分工名單 P. 28

12. Self Reflections P. 29

完

5

Q C 0 9 1 E L S G P 0 1 單元單元單元單元一一一一背景資料 :

研究意義研究意義研究意義研究意義

在小學的教科書裡記載了有很多青少年為了追趕潮流，浪費了很多金錢購買物非所值的名牌產

品，一點也不值得。他們還覺得使用名牌產品能提升他們的自信心。因為我們認為很多人，特別是

青少年，對於名牌產品有錯誤的了解，以致他們浪費了大量的金錢去購買不實用的名牌產品，所以

我們希望能籍此機會證明我們的看法是正確的，和改變人們對名牌產品的看法，使他們不會再浪費

大量的金錢購買不實用的產品。

6

Q C 0 9 1 E L S G P 0 1 單元二單元二單元二單元二文獻探討 :

名牌的標準和定義名牌的標準和定義名牌的標準和定義名牌的標準和定義

經過兩個多月的資料搜集後，我們在網上搜集到不少相關的資料。首先，請容我們先解釋甚麼

是名牌名牌名牌名牌，使您其後能更容易明白我們的報告。

名牌是知名品牌或強勢品牌，它的基本作用在於名牌效應，有品質才會有品牌。一個品牌經由

設計師長時間的設計、行銷和包裝，漸漸創造出這個品牌的形象。然而這個品牌的質料以及質感都

有一定的保證，因此得到人們的認同和追求，建立出這個品牌來表示產品的價值。因此，沒有品

牌的產品的質素總是不及有品牌的產品，因為沒有品牌會故意製造一些低質素或低價值的產品去破

壞自己的聲譽和降低自己產品的價值。

究竟名牌的定義是甚麼呢﹖

第一，名牌有很高的知名度。當一個品牌的質素和價值十分高的時候，它的知名度也會十分

高，因為人人使用完覺得好用後都會介紹給其他人，以致人人都知道有這個品牌。因此，質素和價

值十分高的品牌漸漸地便會變成名牌了。

第二，名牌歷經時間考驗不衰退。隨著時代的轉變，當地的文化及潮流也會不斷轉變。一個

品牌若要繼續成為當地的名牌，便要配合當地的文化，甚至要領導當地的潮流。因此，名牌一定要

創新和進步。

第三，名牌是高市場佔有率的品牌。銷售率對於一個名牌是非常重要的，因為一個名牌需要

十分大量的金錢來營運。因此，若一個名牌的銷售率要高，它的產品一定要在普遍的地方都能購買，

佔有大量的市場。

第四，名牌是能獲得溢價的品牌。因為很多人都會不惜代價地購買名牌產品，所以即是它的

產品非常昂貴，比所值的價錢貴了很多倍，仍然會有人購買。

第五，產品是國際性的。正如第三點所說，名牌需要佔有大量的市場。若一個品牌只在一個

地區經營，它總是不及其他在全球經營的品牌。因此，名牌的產品需要是國際性的。

第六，產品都是經過多重考核跟精選材質下所推出的。因為沒有品牌會故意製造一些低質素

或低價值的產品去破壞自己的聲譽和降低自己產品的價值，所以名牌產品一定是經過多重考核跟精

選材質下所推出的。

總括來說，有品質才會有品牌﹔質素質素質素質素和價值價值價值價值是影響一個品牌的成與敗的重要因素。而且名牌

有很高的知名度、歷經時間考驗不衰退、是高市場佔有率的品牌、是能獲得溢價的品牌、產品是國

際性的及產品都是經過多重考核跟精選材質下所推出的。

以上的分析，也是我們第一條的焦點問題(1. 名牌的標準是什麼？) 的解答。

謝謝。

7

QC091ELSGO01 單元單元單元單元三三三三研究設計及方法:

為了能更有系統地完成我們的專題探究，在開始完成我們的專題探究前，我們完成了研究設計

及方法，詳情如下:

研究設計研究設計研究設計研究設計

首先，我們設定了這次專題探究的題目後，為了收窄研究範圍，我們設定了焦點問題及對象。

接著，我們設計了整個專題探究的流程和時間表，以便能更有系統地完成我們的專題探究。最後，

我們按照著各個組員的能力、空閒時間和興趣分配了工作，而且設下了各項工作的截止日期。

研究研究研究研究方法方法方法方法

在整個專題探究中，我們主要使用電腦來幫助我們整理資料及數據、在互聯網上搜集大量相關

的資料和進行網上問卷調查，因為我們認為使用電腦較快、準確、方便、容易和能搜集到更多相關

的資料。我們使用了網上問卷和谷歌搜尋器來搜集數據及資料，因為網上問卷更環保、更容易及準

確地統計數據和更容易邀請別人來完成，而且谷歌搜尋器能提供大量相關的資料。

8

QC091ELSGP01 單元單元單元單元四四四四結果、數據分析及討論:

問卷調查的問卷調查的問卷調查的問卷調查的統計資料統計資料統計資料統計資料

受訪者的總人數: 105 人。

Q1y:有，因為: 好看好用滿足虛榮感人人都有能增強自信心

24242424 18181818 4444 0000 3333

實用舒適品質好可以用來炫耀使用名牌代表富有其他

9999 11111111 32323232 0000 2222 3333

Q1n:沒有，因為: 物非所值沒有足夠的金錢不實用沒有需要

28282828 10101010 10101010 31313131

品質和其他品牌差不多其他

17171717 0000

Q2:你認為怎樣才算是名牌? 品質好實用精緻設計好

71717171 33333333 30303030 50505050

大部份人都知道人人都有其他

48484848 6666 8888

Q3:你認為名牌是否應該代表物有所值、高質素和實用? 是否

59595959 46464646

Q4:你認為(你現在/別人)使用的名牌產品品質好和實用嗎? 是否

64646464 41414141

Q5:你認為為什麼人們那麼喜歡使用名牌產品? 好看好用滿足虛榮感人人都有

48484848 22222222 84848484 36363636

能增強自信心實用舒適品質好

6666 13131313 14141414 40404040

可以用來炫耀使用名牌代表富有其他

72727272 53535353 1111

Q6:你喜不喜歡使用名牌產品? 喜歡不喜歡

55555555 50505050

Q6y:喜歡，因為: 好看好用滿足虛榮感人人都有能增強自信心

33333333 22222222 8888 1111 7777


19191919 18181818 34343434 7777 4444 1111

問題 / 選擇:

人數人數人數人數:

Q1:你有沒有使用名牌產品的習慣? 有沒有

44 61

9

Q6n:不喜歡，因為: 物非所值不實用沒有需要品質和其他品牌差不多其他

28282828 13131313 30303030 18181818 0000

Q7:你認為現在的中學生和青少年對於名牌產品的看法是什麼? 人有，我都要有

88888888

使用名牌代表富有可以用來炫耀提高自信心其他

37373737 79797979 34343434 2222

Q8:你認為時下的中學生和青少年對金錢及名牌的價值觀正確嗎? 正確不正確

6666 99999999

Q9:你認為時下的中學生和青少年會不會因為沒有自信心而使用名牌產品? 會不會

71717171 34343434

Q10:你認為使用名牌產品是否能增強一個人的自信心? 能不能

45454545 60606060

Q10y:能，因為: 別人會羨慕我有較別人高級的感覺是身份的象徵

14141414 21212121 16161616

不是每個人都有能力負擔其他

21212121 1111

Q11:你認為購買名牌產品是否必須? 是不是

5555 100100100100

Q12:您的年齡: 十一歲或以下十二歲至十九歲二十歲或以上

1111 40404040 64646464

Q13:您的性別: 男女

43434343 62626262

10

QC091ELSGP01 問卷調查的報告問卷調查的報告問卷調查的報告問卷調查的報告

這個問卷調查讓我們知道時下的人們對使用名牌產品看法、人們使用名牌產品的習慣、原因、態度和

名牌的標準是甚麼。

首先，根據我們的問卷調查，有少於一半的人有使用名牌產品的習慣，他們有使用名牌產品的習慣的

主要原因是因為名牌產品品質好品質好品質好品質好、好看好看好看好看和好用好用好用好用。其餘的人沒有使用名牌產品的習慣的主要原因是因為沒有需沒有需沒有需沒有需

要要要要、名牌產品名牌產品名牌產品名牌產品物非所值物非所值物非所值物非所值和名牌產品的名牌產品的名牌產品的名牌產品的品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多。人們主要都認為別人那麼喜歡使用名牌產品的

原因是因為名牌產品能能能能滿足虛榮感滿足虛榮感滿足虛榮感滿足虛榮感、可以用來炫耀可以用來炫耀可以用來炫耀可以用來炫耀和能增強自信心能增強自信心能增強自信心能增強自信心。有多於一半的人都喜歡使用名牌產品，

主要原因是因為名牌產品品質好品質好品質好品質好、好看好看好看好看和好用好用好用好用。其餘的人不喜歡使用名牌產品的主要原因是因為沒有需要沒有需要沒有需要沒有需要、

名牌產品名牌產品名牌產品名牌產品物非所值物非所值物非所值物非所值和名牌產品的名牌產品的名牌產品的名牌產品的品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多。

另外，人們主要都認為名牌的標準應該是品質好品質好品質好品質好、設計好設計好設計好設計好和大部份人都知道大部份人都知道大部份人都知道大部份人都知道。而且有多於一半的人都

認為名牌應該代表物有所值、高質素和實用。也有多於一半的人都認為(他們現在/別人)使用的名牌產品品質

好和實用。

除此之外，人們主要認為現在的中學生和青少年對於名牌產品的看法是人有人有人有人有，，，，我都要有我都要有我都要有我都要有、可以用來炫可以用來炫可以用來炫可以用來炫

耀耀耀耀和使用名牌代表富有使用名牌代表富有使用名牌代表富有使用名牌代表富有。而且接近全部的人都認為時下的中學生和青少年對金錢及名牌的價值觀是不正確

的。有大部份的人都認為時下的中學生和青少年會因為沒有自信心而使用名牌產品。

此外，多於一半的人認為使用名牌產品不能增強一個人的自信心。人們認為使用名牌產品能增強一個

人的自信心的主要原因是因為使用名牌產品使用名牌產品使用名牌產品使用名牌產品有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺、不是每個人都有能力負擔不是每個人都有能力負擔不是每個人都有能力負擔不是每個人都有能力負擔和是身份的象是身份的象是身份的象是身份的象

徵徵徵徵。

最後，根據我們的問卷調查，接近全部的人都認為購買名牌產品不是必須的。

謝謝。

11

QC091ELSGP01 問卷調查的問卷調查的問卷調查的問卷調查的統計資料統計資料統計資料統計資料(只針對青少年只針對青少年只針對青少年只針對青少年)

受訪者中的青少年總人數: 40 人。


8 8 0 0 1


4 7 9 0 1 2


11 6 8 16


9 0


28 18 14 23


20 4 2


25 15


22 18


25 12 34 20


20 10 8 16


33 28 1


17 23


9 9 1 1 2


9 9 10 2 2 1


13 10 15 12 0

問題 / 選擇:

人數人數人數人數: Q1:你有沒有使用名牌產品的習慣? 有沒有

12 28

12


34343434


19 31 12 0


4 36


18 22


17 23


8 9 8


7 0


3 37


0 40 0


25 15

13

QC091ELSGP01 問卷調查的報告問卷調查的報告問卷調查的報告問卷調查的報告(只針對青少年只針對青少年只針對青少年只針對青少年)

這個問卷調查讓我們知道時下的青少年對使用名牌產品看法、青少年使用名牌產品的習慣、原因、態

度和名牌的標準是甚麼。

首先，根據我們的問卷調查，有約四分之一的人有使用名牌產品的習慣，他們有使用名牌產品的習慣

的主要原因是因為名牌產品品質好品質好品質好品質好、好看好看好看好看和好用好用好用好用。其餘的人沒有使用名牌產品的習慣的主要原因是因為沒有沒有沒有沒有

需要需要需要需要、名牌產品名牌產品名牌產品名牌產品物非所值物非所值物非所值物非所值和名牌產品的名牌產品的名牌產品的名牌產品的品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多。青少年主要都認為別人那麼喜歡使用名牌產

品的原因是因為名牌產品能能能能滿足虛榮感滿足虛榮感滿足虛榮感滿足虛榮感、可以用來炫耀可以用來炫耀可以用來炫耀可以用來炫耀和使用名牌代表富有使用名牌代表富有使用名牌代表富有使用名牌代表富有。有少於一半的人喜歡使用名牌

產品，他們喜歡使用名牌產品的主要原因是因為名牌產品品質好品質好品質好品質好、好看好看好看好看、、、、實用實用實用實用、、、、舒適舒適舒適舒適和好用好用好用好用。其餘的人不喜

歡使用名牌產品的主要原因是因為沒有需要沒有需要沒有需要沒有需要、名牌產品名牌產品名牌產品名牌產品物非所值物非所值物非所值物非所值和名牌產品的名牌產品的名牌產品的名牌產品的品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多。

另外，青少年主要都認為名牌的標準應該是品質好品質好品質好品質好、設計好設計好設計好設計好和大部份人都知道大部份人都知道大部份人都知道大部份人都知道。而且有多於一半的人

都認為名牌應該代表物有所值、高質素和實用。也有多於一半的人都認為(他們現在/別人)使用的名牌產品品

質好和實用。

除此之外，青少年主要認為現在的中學生和青少年對於名牌產品的看法是人有人有人有人有，，，，我都要有我都要有我都要有我都要有、可以用來可以用來可以用來可以用來

炫耀炫耀炫耀炫耀和使用名牌代表富有使用名牌代表富有使用名牌代表富有使用名牌代表富有。而且接近全部的人都認為時下的中學生和青少年對金錢及名牌的價值觀是不正確

的。有多於一半的人都認為時下的中學生和青少年不會因為沒有自信心而使用名牌產品。

此外，多於一半的人認為使用名牌產品不能增強一個人的自信心。青少年認為使用名牌產品能增強一

個人的自信心的主要原因是因為使用名牌產品使用名牌產品使用名牌產品使用名牌產品有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺、別人會羨慕我別人會羨慕我別人會羨慕我別人會羨慕我和是身份的象徵是身份的象徵是身份的象徵是身份的象徵。


謝謝。

14

QC091ELSGP01 問卷調查的問卷調查的問卷調查的問卷調查的統計資料統計資料統計資料統計資料(只針對只針對只針對只針對非非非非青少年青少年青少年青少年)

受訪者中的非青少年總人數: 65 人。


16 10 4 0 2


5 4 23 0 1 1


17 4 2 15


8 0


43 15 16 27


28 2 6


34 31


42 23


23 10 50 16


36 3 6 24


39 25 0


38 27


24 13 7 0 5


10 9 24 5 2 0


15 3 15 6 0

問題 / 選擇:

人數人數人數人數:

Q1:你有沒有使用名牌產品的習慣? 有沒有

32 33

15


54


18 48 22 2


2 63


53 12


28 37


6 12 8


14 1


2 63


1 0 64


18 47

16

QC091ELSGP01 問卷調查的報告問卷調查的報告問卷調查的報告問卷調查的報告(只針對只針對只針對只針對非非非非青少年青少年青少年青少年)

這個問卷調查讓我們知道時下的非青少年對使用名牌產品看法、青少年使用名牌產品的習慣、原因、

態度和名牌的標準是甚麼。

首先，根據我們的問卷調查，有約一半的人有使用名牌產品的習慣，他們有使用名牌產品的習慣的主

要原因是因為名牌產品品質好品質好品質好品質好、好看好看好看好看和好用好用好用好用。其餘的人沒有使用名牌產品的習慣的主要原因是因為名牌產品名牌產品名牌產品名牌產品

物非所值物非所值物非所值物非所值、沒有需要沒有需要沒有需要沒有需要和名牌產品的名牌產品的名牌產品的名牌產品的品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多。非青少年主要都認為別人那麼喜歡使用名牌產品

的原因是因為名牌產品能能能能滿足虛榮感滿足虛榮感滿足虛榮感滿足虛榮感、可以用來炫耀可以用來炫耀可以用來炫耀可以用來炫耀和能增強自信心能增強自信心能增強自信心能增強自信心。有多於一半的人喜歡使用名牌產品，

他們喜歡使用名牌產品的主要原因是因為名牌產品品質好品質好品質好品質好、好看好看好看好看和好用好用好用好用。其餘的人不喜歡使用名牌產品的主

要原因是因為沒有需要沒有需要沒有需要沒有需要、名牌產品名牌產品名牌產品名牌產品物非所值物非所值物非所值物非所值和名牌產品的名牌產品的名牌產品的名牌產品的品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多品質和其他品牌差不多。

另外，非青少年主要都認為名牌的標準應該是品質好品質好品質好品質好、大部份人都知道大部份人都知道大部份人都知道大部份人都知道和設計好設計好設計好設計好。而且有多於一半的

人都認為名牌應該代表物有所值、高質素和實用。也有多於一半的人都認為(他們現在/別人)使用的名牌產品

品質好和實用。

除此之外，非青少年主要認為現在的中學生和青少年對於名牌產品的看法是人有人有人有人有，，，，我都要有我都要有我都要有我都要有、可以用可以用可以用可以用

來炫耀來炫耀來炫耀來炫耀和提高自信心提高自信心提高自信心提高自信心。而且接近全部的人都認為時下的中學生和青少年對金錢及名牌的價值觀是不正確的。

大部分的人都認為時下的中學生和青少年會因為沒有自信心而使用名牌產品。

此外，多於一半的人認為使用名牌產品不能增強一個人的自信心。非青少年認為使用名牌產品能增強

一個人的自信心的主要原因是因為不是每個人都有能力負擔不是每個人都有能力負擔不是每個人都有能力負擔不是每個人都有能力負擔、有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺有較別人高級的感覺和是身份的象徵是身份的象徵是身份的象徵是身份的象徵。


謝謝。

17

QC091ELSGP01 討論討論討論討論

經過把只針對青少年的問卷調查報告與只針對非青少年的問卷調查報告進行比較後，我們得出以下的

結果:

首先，有使用名牌產品的習慣的非青少年的比例高高高高過有使用名牌產品的習慣的青少年的比例。他們使

有使用名牌產品的習慣的主要原因都是因為名牌產品品質好、好看和好用。那些沒有使用名牌產品的習慣的

人的主要原因都是因為名牌產品物非所值、沒有需要和名牌產品的品質和其他品牌差不多。他們都認為別人

那麼喜歡使用名牌產品的原因是因為名牌產品能滿足虛榮感和可以用來炫耀。可是，非青少年還認為原因是

因為能增強自信心，青少年卻還認為原因是因為使用名牌代表富有。喜歡使用名牌產品的青少年較非青少年

少(按比例)。他們喜歡使用名牌產品的主要原因都是因為名牌產品品質好、好看和好用。不過青少年喜歡使

用名牌產品的原因還有實用和舒適。那些不喜歡使用名牌產品的人的主要原因都是因為沒有需要、名牌產品

物非所值和名牌產品的品質和其他品牌差不多。

另外，他們都認為名牌的標準應該是品質好、大部份人都知道和設計好。而且他們都有多於一半的人

都認為名牌應該代表物有所值、高質素和實用，也有多於一半的人都認為(他們現在/別人)使用的名牌產品品

質好和實用。

除此之外，他們主要都認為現在的中學生和青少年對於名牌產品的看法是人有，我都要有和可以用來

炫耀。可是，非青少年還認為看法是能提高自信心，青少年卻還認為看法是因為使用名牌代表富有。而且他

們都有接近全部的人都認為時下的中學生和青少年對金錢及名牌的價值觀是不正確的。青少年主要認為時下

的中學生和青少年不會因為沒有自信心而使用名牌產品，可是非青少年卻認為時下的中學生和青少年會因為

沒有自信心而使用名牌產品。

此外，他們都有多於一半的人認為使用名牌產品不能增強一個人的自信心。他們都認為使用名牌產品

能增強一個人的自信心的主要原因是因為有較別人高級的感覺和是身份的象徵。可是，青少年還認為原因是

因為別人會羨慕我，非青少年卻還認為原因是因為不是每個人都有能力負擔。

最後，根據我們的問卷調查，他們都有接近全部的人都認為購買名牌產品不是必須的。

謝謝。(參考圖表於附錄)

焦點問題的解答焦點問題的解答焦點問題的解答焦點問題的解答((((第第第第 2222----5555 題題題題))))

2. 2. 2. 2. 名牌是否代表品質好和實用名牌是否代表品質好和實用名牌是否代表品質好和實用名牌是否代表品質好和實用？？？？

根據我們的問卷調查及資料分析，名牌是代表品質好和實用的，因為沒有品牌會故意製造一些低質素或低價

值的產品去破壞自己的聲譽和降低自己產品的價值。可是，當我們用相同價錢的名牌產品與普通品牌產品比

較，普通品牌的產品的質素會好些。為甚麼呢?因為名牌產品中所值的金錢有一部分給了那個名牌，以致剩

下來的金錢只能出產一些較相同價錢的普通品牌產品的質數低的名牌產品。

3. 為什麼人們那麼喜歡使用名牌為什麼人們那麼喜歡使用名牌為什麼人們那麼喜歡使用名牌為什麼人們那麼喜歡使用名牌產品產品產品產品？？？？

根據我們的問卷調查及資料分析，人們喜歡使用名牌產品的原因是因為名牌產品品質好、好看和好用。由此

可見，喜歡使用名牌產品的人購買名牌產品時沒有和其他普通品牌的產品比較，以致浪費了大量的金錢，而

且他們喜歡那些產品的原因其實是因為它們是名牌。

4. 名牌產品是否能增強一個人的自信心名牌產品是否能增強一個人的自信心名牌產品是否能增強一個人的自信心名牌產品是否能增強一個人的自信心？？？？

根據我們的問卷調查及資料分析，我們認為名牌產品不能增強一個人的自信心，因為雖然使用名牌產品有較

別人高級的感覺、不是每個人都有能力負擔和是身份的象徵，但這些都只是一些暫時性及不實際的感覺。而

且有很多更有效及便宜的方法來增強一個人的自信心，如參與比賽等。

5. 我們是否真的需要購買名牌產品我們是否真的需要購買名牌產品我們是否真的需要購買名牌產品我們是否真的需要購買名牌產品？？？？

根據我們的問卷調查及資料分析，我們不需要購買名牌產品，因為名牌對於我們或產品來說並不重要，最重

要的是質素及合理的價錢。

(第一題的焦點問題已於文獻探討解答。)

18

QC091ELSGP01 單元單元單元單元五五五五總結、限制及建議 :

總結總結總結總結

總括來說，我們得出了以下結果:

1. 名牌的標準是:

� 品牌有很高的知名度

� 經歷時間考驗不衰退

� 是高市場佔有率的品牌

� 是能獲得溢價的品牌

� 產品是國際性的

� 產品都是經過多重考核跟精選材質下所推出的

2. 名牌是代表品質好和實用，可是若和相同價錢的普通品牌產品比較名牌產品的質素差些。

3. 人們喜歡使用名牌產品的原因是因為名牌產品品質好、好看和好用，而且他們喜歡那些產品的

原因其實

因為它們是名牌。

4. 名牌產品不能增強一個人的自信心。

5. 我們不需要購買名牌產品。

6. 各人對名牌標準的看法是名牌要有很高的知名度、時間過了很久都還有一班支持者、市場佔有

率高和全球都有人使用。另外大家習慣用名牌是因為他們認為名牌產品品質好、款式新穎和好用。

7. 購物前必須三思。

限制限制限制限制

1. 我們不能知道別人在我們的網上問卷所填寫的答案是否真實。

2. 我們要相約在課後一起研究專題研習有一定難度。

建議建議建議建議

1. 消費者委員會應評估名牌產品的價錢是否合理。

2. 買東西前再三考慮，以免買了不值得的東西。

3. （限制）組員間最好可以互相恊調。

19

QC091ELSGP01 附錄 :

網上問卷網上問卷網上問卷網上問卷

問卷調查問卷調查問卷調查問卷調查作者 : QC091ELSGP01

你有沒有使用名牌產品的習慣? 1*

有 (請回答第二題，略過第三題)

沒有 (請回答第三題，略過第二題)

因為： 2*

好看好用

滿足虛榮感人人都有

能增強自信心實用

舒適品質好

可以用來炫耀使用名牌代表富有

其他，請註明:

因為： 3*

物非所值

沒有足夠的金錢

不實用

沒有需要

品質和其他品牌差不多

其他，請註明:

你認為怎樣才算是名牌? 4*

品質好實用

精緻設計好

大部份人都知道人人都有

其他，請註明:

你認為名牌是否應該代表物有所值、高質素和實用? 5*

是否

你認為(你現在/別人)使用的名牌產品品質好和實用嗎? 6*

認為不認為

20

你認為為什麼人們那麼喜歡使用名牌產品? 7*

好看好用



舒適品質好


其他，請註明:

你喜不喜歡使用名牌產品？ 8*

喜歡 (請回答第九題，略過第十題)

不喜歡 (請回答第十題，略過第九題)

因為： 9*

好看好用



舒適品質好


其他，請註明:

因為： 10*

物非所值

不實用

沒有需要

品質和其他品牌差不多

其他，請註明:

你認為現在的青少年對於名牌產品的看法是什麼? 11*

人有，我都要有使用名牌代表富有

可以用來炫耀提高自信心

其他，請註明:

21

你認爲時下的年青人對金錢及名牌的價值觀正確嗎？ 12*

正確不正確

你認爲時下的年青人會不會因爲没有自信心而使用名牌產品？ 13*

會不會

你認為使用名牌產品是否能增強一個人的自信心? 14*

能 (請回答第十五題)

不能 (不用回答第十五題)

因為： 15*

別人會羨慕我

有較別人高級的感覺

是身份的象徵

不是每個人都有能力負擔

其他，請註明:

你認為購買名牌產品是否必須? 16*

是不是

謝謝你寶貴的意見

全卷完

網址: http://www.ebizhk.com/lpng/survey/s1.html

22

資料要點的摘錄資料要點的摘錄資料要點的摘錄資料要點的摘錄

� 名牌是知名品牌或強勢品牌，它的基本作用在於名牌效應，有品質才會有品牌。

� 一個品牌經由設計師長時間的設計、行銷和包裝，漸漸創造出這個品牌的形象。然而這個品牌的質料

以及質感都有一定的保證，因此得到人們的認同和追求，建立出這個品牌來表示產品的價值。

� 甚麼是品牌甚麼是品牌甚麼是品牌甚麼是品牌?

1. 品牌有很高的知名度

2. 經歷時間考驗不衰退

3. 是高市場佔有率的品牌

4. 是能獲得溢價的品牌

5. 產品是國際性的

6. 產品都是經過多重考核跟精選材質下所推出的

� 選擇名牌的因素選擇名牌的因素選擇名牌的因素選擇名牌的因素

1. 具有識別上的功能

2. 具有導購功能

3. 具有降底購買風險功能

4. 個性和地位上展現的功能

� 名牌帶來的效應

1. 聚合效應

2. 磁場效應

3. 衍生效應

4. 內斂效應

5. 宣傳效應

6. 帶動效應

7. 穩定效應

� 名牌的最大特性是國際性，一個品牌可以讓全球這麼多國家沒有人不認識。

23

參考圖表參考圖表參考圖表參考圖表

青少年使用名牌產品的習慣

30%

70%

有

沒有

非青少年使用名牌產品的習慣

49%

51%

有

沒有

青少年及非青少年有使用名牌產品的原因

0

10

20

30

40

好看

好用

滿足

虛榮

感

人人

都有

能增

強自

信心

實用

舒適

品質

好

可以

用來

炫耀

使用

名牌

代表

富有

其他

原因

人數非青少年

青少年

青少年和非青少年沒有使用名牌產品的習慣的原因

010203040

物非

所值

沒有

足夠

的

金錢

不實

用

沒有

需要

品質

和其

他

品牌

差不

多

原因

人數非青少年

青少年

24

非青少年喜不喜歡使用名牌產品

58%

42%喜歡

不喜歡

青少年及非青少年認為為什麼人們那麼喜歡使用名牌產品

0

20

40

60

80

100

好看

好用

滿足

虛榮

感

人人

都有

能增

強自

信心實

用舒

適

品質

好

可以

用來

炫耀

使用

名牌

代表

富有其

他

原因

人數非青少年

青少年

青少年喜不喜歡使用名牌產品

43%

57%

喜歡

不喜歡

青少年及非青少年喜歡使用名牌產品的原因

0

5

10

15

20

25

30

35

40

好看

好用

滿足

虛榮

感

人人

都有

能增

強自

信心

實用

舒適

品質

好

可以

用來

炫耀

使用

名牌

代表

富有

其他

原因

人數非青少年

青少年

25

非青少年認為名牌是否應該代表物有所值、高質素

和實用

52%

48%是

否

青少年及非青少年不喜歡使用名牌產品的原因

05

101520253035

物非

所值

不實

用

沒有

需要

品質

和其

他品

牌

差不

多

原因

人數非青少年

青少年

青少年及非青少年認為名牌是什麼

0

20

40

60

80

品質

好實

用精

緻

設計

好

大部

份人

都知

道

人人

都有

其他

名牌的標準

人數非青少年

青少年

青少年認為名牌是否應該代表物有所值、高質素和實用

62%

38%

是

否

青少年認為(你現在/別人)使用的名牌產品是否品質好

和實用

55%

45%是

否

非青少年認為(你現在/別人)使用的名牌產品是否品

質好和實用

65%

35%

是

否

26

非青少年認為使用名牌產品是否能增強一個人的自

信心

43%

57%

能

不能

非青少年認為時下的中學生和青少年會不會因為沒有自

信心而使用名牌產品

82%

18%

會

不會

非青少年認為時下的中學生和青少年對金錢及名牌的價

值觀是否正確

3%

97%

正確

不正確

青少年及非青少年認為現在的中學生和青少年對於名牌產品的看法

0

20

40

60

80

100

人有

，我

都要

有

使用

名牌

代表

富有

可以

用來

炫耀

提高

自信

心其

他

看法

人數非青少年

青少年

青少年認為時下的中學生和青少年對金錢及名牌

的價值觀是否正確

10%

90%

正確

不正確

青少年認為時下的中學生和青少年會不會因為沒有自

信心而使用名牌產品

45%

55%

會

不會

青少年認為使用名牌產品是否能增強一個人的自信

心

43%

57%

能

不能

27

非青少年認為購買名牌產品是否必須

3%

97%

是

不是

青少年及非青少年認為使用名牌產品能增強自信心的原因

05

10152025

別人

會羨

慕我

有較

別人

高級

的感

覺

是身

份的

象徵

不是

每個

人都

有能

力負

擔其

他

原因

人數非青少年

青少年

青少年認為購買名牌產品是否必須

8%

92%

是

不是

受訪者的年受分受

1%

38%

61%

十一歲或以下

十二歲至十九歲

二十歲或以上

受訪者的性別分受

41%

59%

男

女

28

QC091ELSGP01 分工名單 :

工作姓名姓名姓名姓名吳樂平吳樂平吳樂平吳樂平(24) 羅皓軒羅皓軒羅皓軒羅皓軒(14) 李李李李沛禧沛禧沛禧沛禧(20) 彭政皓彭政皓彭政皓彭政皓(26)

搜集資料 � � �

設計問卷 � � �

製作網上問卷 �

分析問卷數據 � � � �

分析資料 � � � �

製作圖表 �

宣傳問卷 � � � �

封面設計 � �

背景資料 � �

文獻探討 � �

研究設計及方法 � �

討論 � � � �

總結、限制及建議 � �

簡報 � � � �

29

QC091ELSGP01 Se l f Ref lec t ions :

Student(1): 吳樂平吳樂平吳樂平吳樂平

After finishing the final written report, I have learnt that acknowledgement is very important in the

report because I cannot do the project by myself, and there must be somebody who has helped me to finish

the project, such as my teachers, my teammates, and the people who helped our group to finish our

questionnaire… Therefore, we thank the people who have helped us on the second page of our final

written report in order to show our respect and appreciation to them.

Therefore, in this project, I have learnt about the importance of acknowledgement.

Student(2): 羅皓軒羅皓軒羅皓軒羅皓軒

After finishing this project, I have learnt a lot about brand name. Firstly, when we want to buy

something, we need to think if the product is useful. The brand of the product is not important because

brand name does not mean good quality. I have also learnt the importance of teamwork. Without

teamwork. We cannot finish this project. So I want to say thank you to all of my teammates. I also want to

say thank you to the teachers for their teaching and supporting.

Student(3): 李沛禧李沛禧李沛禧李沛禧

After finished 2/3 project, I have completely different thoughts compare I finished 1.5/3 project. It is

totally different. Before, I think I can finish some parts by myself. However, after a few days, I discover

that sometimes I need to have some people's supports and helps. Such as supports from parents and

teachers and helps from my teammates. Without them, I cannot have a better project.

Therefore, I really want to thanks my teammates.

Student(4): 彭政皓彭政皓彭政皓彭政皓

After finishing the final written report, I have learnt many things. Firstly, I have learnt that

something must do with others, such as when we do the PowerPoint, we have to share the work with

teammates or cannot afford the heavy work that at last can't finish the work. Secondly, I have learnt that

brand name does not mean good quality and useful .The brand name is only people buying and buying

things causes.

Therefore, teamwork is very important.

At last, I want to thank teachers for their help and teammates' help.

完

Documents

Final Written Report - ebizhk.comag.ebizhk.com/.../qc091elsgp01/Final_Written_Report.pdf3 QC091ELSGP01 鳴謝: 我靽全組(QC091ELSGP01) 在此忠心地感謝: 1. 通識科的老韦