FLALa bellezzain mostra!

magazineEdizione speciale in occasione dei 50 anni dei Saloni

I protagonIstI • LE aziEndE • i prodotti • La FEdErazionELe tendenze • mobiLE • compLEmEnto • LucE • uFFicio

Le opportunItà • SociaL houSing • EvEnti • wEb

Il mondo FederlegnoArredo con l’artista Fabio Vettori, festeggiano i 150 anni dell’Unità d’Italia

3FLAmagazineS O M M A R I O

A cura di FederlegnoArredo srlForo Buonaparte 65, 20121 MilanoTel 02.80604.1 • Fax 02.80604392Amministratore Delegato Giovanni De PontiEditor Sabrina Brenna, Cristiano FieramontiProgetto grafico Francesco ToniuttiSi ringrazia Fondazione Cosmit EventiIn copertina Cosmit/Photo by Saverio Lombardi Vallauri

FLAmagazine

Protagonista fino in fondo 5

50 years young 7

ROSARIO MESSINA

GUARDANDO AL FUTURO

IL SALONE INTERNAzIONALE DEL MObILE

bIENNALI 2011: UFFIcIO E LUcE

Il trend-setter dell’arredo 8

Innovazione, futuro, equilibrio 10

Il cuore pulsante del mercato 13www.FEDERLEGNOARREDO.IT

L’edilizia del futuro 14SOcIAL hOUSING E MADE ExpO

La casa degli italiani si re-inventa 12I cONSUMATORI DEL DOMANI

Una storia che continua. Auguri Saloni!

federlegnoarredo.it

50 anni insieme

5FLAmagazinesempre vivo l’affetto per il presidente

di Cristiano Fieramonti

il salone del mobile quest’anno dovrà fare a meno di lui, proprio in occa-sione del 50esimo anniver-sario della manifestazione.Ci ha lasciati poche set-timane fa nello stupore e sbigottimento generale; una ferita profonda che d’ora in avanti accompa-gnerà tutti per sempre, come accompagnerà tutti la sua grande testimonian-za di uomo autentico, di-sponibile e sempre in lotta.

rosario messina è sta-to protagonista assoluto del suo e nostro mondo, uomo del fare, con un grande rispetto per la fabbrica (e per i suoi ope-rai) così come per la pro-gettualità e la continua spinta innovativa.

Qualità che gli sono sta-te riconosciute da tutti in

questi anni di condottiero del salone del mobile e di federlegnoarredo, a parti-re dalla nomina a Cavalie-re del lavoro nel 2009 da parte del presidente della repubblica Giorgio napoli-tano e, soltanto una setti-mana fa, con il premio “la lombardia per il lavoro” della regione lombardia (ritirato dai figli massimi-liano, Cristiana e manuela).Un’occasione, quest’ulti-ma, che ha ricordato con forza il suo ruolo di stre-nuo difensore del bello e del

Protagonista fino in fondoDi Rosario Messina resta in particolare l’insegnamento a guardare in faccia la vita, ad essere sempre affamato e pieno di passione. Una settimana fa il riconoscimento “La Lombardia per il Lavoro” della Regione Lombardia.

Il ricordo di Roberto Formigoni, governatore della Regione Lombardia“rosario messina è stato indimenticabile animatore, creatore, propugnato-re e rappresentante del salone del mobile. ricordo ancora con grande com-mozione i suoi funerali in una chiesa stracolma di gente. per me è un’emo-zione particolare ricordare questa grandissima figura di siculo-lombardo che incarnò fino in fondo lo spirito di lombardia”.

made in italy, come recita la motivazione del premio: “per aver affermato la qua-lità dei prodotti lombardi e del made in italy a livello glo-bale; imprenditore geniale che con il culto del lavoro parte da apprendista e ar-riva a dirigere il salone del mobile, federlegnoarredo e l’azienda flou, realtà di successo che hanno im-presso un forte progresso ai settori dell’arredamen-to, del legno e dell’ambien-te domestico”.sono stati centinaia i

messaggi di stima e affet-to arrivati alla famiglia e alla federazione: da parte dei suoi colleghi imprendi-tori, dei suoi collaboratori in federlegnoarredo e Co-smit e di tantissime altre persone che, chi più chi meno, hanno condiviso con lui anche solo un pezzetto di storia.se il salone del mobile è diventato quella straordi-naria realtà di successo che è oggi, certamente in parte lo dobbiamo anche a lui. Grazie presidente.

Domenica 17 aprile ore 11.30, S. Messa per i 50 anni del Salonein occasione del 50esimo anniversario del salone del mobile, federlegnoarredo e Cosmit hanno organizzato un momento speciale per ringraziare il raggiungimento di questo prestigioso traguardo: domenica 17 aprile, infatti, presso l’Auditorium della Fiera sarà celebrata una s. messa da mons. massimo Camisasca, superiore Generale della fraternità sacerdotale dei missionari di s. Carlo Borromeo. la funzione sarà celebrata anche in suffragio del compianto presidente rosario messina.

Il Presidente Messina in alcuni momenti pubblici;a fianco, la consegna ai figli del Premio “La Lombardia per il Lavoro”

courtesy by reGIoNe LoMbArDIA

La Città dei Saloni12.04/17.04.2011 Fiera Milano, Rho. Salone Internazionale del Mobile Salone Internazionale del Complemento d’Arredo Euroluce SaloneUfficio SaloneSatellite.

www.cosmit.it

La Manodel Grafico.08.04/08.05

Villa NecchiCampiglioVia Mozart 4

Triennale DesignMuseum.Quarta edizione.05.04.11/26.02.12

Triennale di MilanoViale Alemagna 6

Principia. Stanze e sostanze delle arti prossime.12.04/27.04*

Piazza Duomo

cuorebosco. Luci suoni e alberi di nebbia doveè nata la città.12.04/17.04

PiazzaSan Fedele

MonteNapoleone Design Experience.Avverati - A Dream Come True. Mostra del SaloneSatellite.12.04/17.04

Via MonteNapoleone

Dai Saloni aglishowroom.70 indirizzi nel centro di Milano.12.04/17.04

Milano

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7FLAmagazineparlano i protagonisti

È un grande traguardo quello che quest’anno il salone del Mobile raggiun-ge: 50 anni di storia. Un percorso di crescita che prende le mosse nel lon-tano 1961 per mano di alcuni uomini appassionati e lungimiranti. sono 328 le imprese che all’inizio di questa avventura scelgono di esporre al primo salo-ne. 50 anni dopo sono più di 2.500. impressionante anche la crescita dei visi-tatori, passati dai 12.000 del 1961 ai 300.000 dello scorso anno. Una storia che parla soprattutto di successi, di passione e de-dizione al lavoro, di grandi nomi del design e di stra-ordinari imprenditori. Un evento che tutto il mondo ci invidia e che, per dimen-sione e valore mediatico e culturale, non ha eguali.

Ma come è sempre stato nella storia dei saloni, rag-giungere un traguardo di-venta una tappa per nuove sfide e nuovi obiettivi. Que-sti 50 anni, quindi, guarda-no soprattutto al futuro, attraverso un progetto

articolato che accanto alle consuete manifesta-zioni fieristiche – il salone internazionale del Mobile, il salone del Complemento d’arredo, le biennali Euro-luce e saloneUfficio e il sa-lonesatellite – coinvolge la città di Milano per offrire uno spazio di riflessione sul design, sul mondo dell’in-dustria che lo ha reso pos-sibile, sulla creatività e sul-la cultura.

sei giorni in fiera per vede-re e toccare il meglio che l’arredo domestico può of-frire. E in città con un mol-teplice progetto di cultura che si apre in alcuni luoghi storici con numerosi eventi collaterali.“anche quest’anno i saloni portano a Milano una gran-de carica di positività, di bellezza e di voglia di inno-vare”, sottolinea Carlo Gu-glielmi, presidente di Co-smit, la società del gruppo Federlegnoarredo che dal 1961 organizza il salone internazionale del Mobile (www.cosmit.it).“non vogliamo celebrarci, piuttosto desideriamo fe-

steggiare con tutta la cit-tà di Milano questo grande risultato dei 50 anni: e lo facciamo secondo lo stile che ci ha sempre caratte-rizzato, creando occasioni di bellezza, di incontro e di cultura”.“pur avendo già raggiunto risultati straordinari”, gli fa eco Giovanni Anzani, presidente di Assarredo, “quest’anno vedo un ul-teriore rafforzamento dei saloni. E sta crescendo sempre più la loro capacità di essere evento interna-zionale. Un esempio signifi-cativo è la presenza di gen-sler alla manifestazione, uno degli studi di architet-tura più importanti al mon-do, figura di altissimo livello nel contract. Quest’anno non solo sarà presente ai saloni ma parteciperà ad un incontro esclusivo per le imprese associate a Fe-

derlegnoarredo proprio sul tema contract”.“in questi ultimi anni”, di-chiara Alberto De Zan, presidente Assufficio, “anche per effetto del-la forte competizione sul mercato, emerge l’impresa che attraverso i suoi pro-dotti riesce a comunicare i valori che stanno all’origine dei prodotti stessi. C’è an-che da dire che l’ambiente-ufficio sempre più si sta indirizzando verso soluzioni che facilitano la socialità. Questi elementi lavorano a favore delle nostre aziende e di progetti come Uffi-cio Fabbrica Creativa, che

50 years youngDal 12 al 17 aprile 2011 il mondo del design si da appuntamento a Milano per il grande evento dei Saloni. Per festeggiare insieme 50 anni straordinari. E continuare a guardare con desiderio e passione al futuro

LE FAbbriChE DEi SoGniin occasione del 50esimo anniversario del salone del Mobile, triennale Design Museum dedica la sua quarta edizione agli uomini, alle aziende e ai progetti che hanno contribuito a creare il sistema del design italiano dal dopoguerra a oggi e a decretare il successo del salone del Mobile nel mondo.

5 aprile 2011-26 febbraio 2012 • La Triennale di Milano, viale Alemagna 6

Carlo gUgliElMi, presidente Cosmit: “anche quest’anno i saloni portano a Milano una grande carica di positività, di bellezza e di voglia di innovare”.

vuole valorizzare al meglio lo spazio-ufficio e il benes-sere di chi lo vive”.

“in questi 50 anni il modo di fare allestimenti è cam-biato molto”, ci ricorda Pa-olo Plotini, presidente di ASAL Assoallestimenti, “anche se una delle mani-festazioni in cui è cambia-to di meno è il salone del Mobile; qui esiste ancora una forte sensibilità per l’immagine e la presenza. È quindi fondamentale rea-lizzare un allestimento ben fatto, che consenta di co-municare bene il brand e i valori dell’azienda”.

albErto DE Zan, presidente assufficio: “in questi ultimi anni sta emergendo l’impresa che attraverso i suoi prodotti riesce a comunicare i valori che stanno all’origine dei prodotti stessi”

Vieni su federlegnoarredo.it e guarda il Video dell’inaugurazione

della mostra

giovanni anZani, presidente assarredo: “il prestigioso studio gensler sarà presente ai saloni per un incontro esclusivo con le imprese associate a Federlegnoarredo”.

paolo plotini, presidenteasal: “al salone del Mobile è fondamentale realizzare un allestimento ben fatto, che consenta di comunicare adeguatamente il brand e sostenere l’immagine dell’azienda”.

courtesy by la triennale di milano

8FLAmagazine

Quelle che erano una volta considerate fasi di defini-zione finale, dalla scelta dell’essenza lignea o dai tessuti alle verniciature, diventano oggi parti fon-damentali della creazio-ne di un prodotto. Nelle nuove proposte 2011 la materia diventa un mezzo per il racconto di un pro-getto. Il legno di Edra, con Francesco Binfaré, che rivede lo storico Paesaggi Italiani, applicando ante di massello di mogano africa-no non trattato e appena sbozzato. Oppure il su-ghero del tavolino Degree di Patrick Norguet per Kristalia, mentre il cuoio si sposa con il legno nella sedia Breva di Arik Levy per Molteni & C. Fra i nuovi materiali tro-viamo il Cristalplant, com-posito minerale-polimeri-co ad elevata plasmabilità che viene utilizzato con

Il SalONe INterNazIONale del MObIle dI MIlaNO

risultati sculturali unici, come nel basamento del tavolo Didymos di Antonia Astori per Driade abbi-nato a un grande piano in marmo. Ma anche il liquid Wood, composito termo-plastico con l’80% di fibra di legno e stampato a inie-zione, che rende l’effetto tattile del legno grezzo

Giuseppe Bavuso per Ri-madesio. Nella credenza Oblique per Horm, Salva-tore Indriolo propone una sequenza di ante a bilico appoggiate le une sulle altre. Interessante anche l’ibridazione compiuta da Vicente Garcia Jimenez nel letto Chaired di Emme-bi: lo sviluppo di una sedia,

ressante notare come insieme all’attenzione alla materia e al dettaglio, si stia sviluppando anche un’estetica alternativache pone particolare attenzio-ne alla voluta imperfezione quale elemento caratte-rizzante del prodotto. ad esempio nella collezione “Edra in Wonderland” dove i fratelli Campana e Francesco Binfaré, ri-spettivamente con la pol-trona Grinza e il divano Sfatto, valorizzano il tema dell’imperfezione basata sull’idea di un nuovo com-fort molto più legato alle reali posture del corpo che non a puri criteri estetici.

UN tUFFO Nel PaSSatOIn termini stilistici si sta affermando un nuovo at-teggiamento verso l’ar-redo dedicato a coloro che concepiscono la casa

come “luogo senza tem-po” dove trova posto un mix stilistico che accosta il design e il classico con-temporaneo al mobile in stile. Numerosi gli esem-pi presentati in antepri-ma ai Saloni 2011, a par-tire dalle forme pulite e le atmosfere sulle quali Ro-dolfo Dordoni impronta la sua collezione per Minot-ti, per arrivare alle pro-poste di Le Fablier frutto della collaborazione con alcuni designer italiani della nuova generazione da Paolo Ulian a Carlo Contin e Paolo Impera-tori. Per giungere agli imbottiti rifiniti di pas-samanerie e coccarde del progetto Kir Royal di Christophe de la Fontai-ne per F.lli Boffi, oppure la collezione di Sam Ba-ron per Casamania con piedini in legno sagomato e bottoni che ricordano il

Il Salone del Mobile è il luogo di incontro, di discussione e di conferma per personaggi, progettisti e produttori provenienti dal mondo intero, nonché di palestra delle nuove tendenze. Intuizioni, stimoli, elaborazioni, evoluzioni che arrivano da ogni livello, dai brand già affermati come dai nuovi nomi del design internazionale

Degree • Patrick Norguet • Kristalia

ViceNte garcia JimeNez • chaired • emmebi

Nelle nuove proposte 2011 la materia diventa un mezzo per il racconto di un progetto

alla sedia Impossible Wood progettata da Doshi-Le-vien per Moroso.Nelle novità presentate ai Saloni la materia si abbi-na alla grande attenzione al dettaglio, dettata so-prattutto dalle richieste del consumatore. Vediamo ad esempio la teca in cri-stallo di grande spessore della madia Charlotte di

a partire dalla testata-schienale. Prosegue inol-tre la tendenza a estrarre dagli imbottiti la struttu-ra, trasformando i divani in gabbie metalliche con un morbido interno; ne sono esempi Clubland di Peter Hemryr Roberts per Dria-de, e Aikana di Emmanuel Gallina per Fast.Paradossalmente è inte-

imPossible WooD • Doshi-levien • moroso

Il trend-setter dell’arredo

IL VALORE DELLA MAtERIA E DEL DEttAGLIO

9FLAmagazine

belle etoile • andrée Putman • serralunga

StORIE E FAVOLEdesign connotato da una dimensione di racconto o di favola. Uno dei meccanismi di “spiazzamento progettuale” che attinge all’area “letteraria” vestendo il mobile di una sovrastruttura comunicativa che nulla ha a che vedere con il suo ruolo funzionale. Un comune denominatore: il desiderio di prendersi cura di sé e al tempo stesso di sognare.ed ecco che Fabio Novembre attinge al lato ludico della sua gioventù ricordando che “da Mazinga ai transformers, la mia generazione ha sempre avuto un robot come compagno di giochi” e disegna per Casamania la libreria Robox, sagomata a forma di automa. Citazioni fantascientifiche anche nell’ultimo progetto di Philippe Starck ed Eugeni Quitllet per Kartell, dall’emblematico nome di Miss Less: la storia misteriosa di un cubo monolitico nero. Ma anche citazioni da le mille e una notte e bollywood che troviamo ad esempio rappresentate dal progetto di imbotti Botton Down di Edward van Vliet per Moroso.

straordinari 80 anni di Alessandro Mendini che vede in questa edizione dei Saloni riproporre due pez-zi del 1985, tra i suoi più belli e colorati, la bergère Sabrina di Driade e il ta-volo Macaone di Zanotta.Per quanto concerne in-vece le “ispirazioni” pos-siamo trovare interes-

della poltroncina di legno che ritroviamo interpre-tato nella sedia Valerie di Giopato&Coombes per Miniforms. da citare infine un tuffo negli anni Settanta con il letto in legno Sveva che il giovane Odoardo Fiora-vanti ha progettato per Flou.

Il trend-setter dell’arredo Su federlegnoarredo.itscopri gli associati FLA che espongono

ai Saloni

Si sta affermando un nuovo atteggiamento verso l’arredo dedicato a coloro che concepiscono la casa come “luogo senza tempo”

miss less • Philippe starck e eugeni Quitllet • Kartell

robox • Fabio Novembre • casamaniasanti riferimenti agli anni Cinquanta. In particolare all’organicismo di Carlo Mollino nella poltrona Lou Reed di Philippe Starck e Eugeni Quitllet per Driade con la pelle diret-tamente fissata su uno scheletro di vetroresina, piuttosto che al lavoro di Hans J. Wegner sul tema

classico capitonné, per finire con l’interpreta-zione di una nuova clas-sicità di Andrée Putman con la panchetta Belle Etoile per Serralunga.Prosegue inoltre il feno-meno delle riedizioni e nel contempo quello dell’ispi-razione a epoche passate. da segnalare l’omaggio agli

10FLAmagazine

L’ufficio ritrova nel 2011 una sua compostezza. La nuova tendenza del Salo-neUfficio è una riduzione della cosiddetta domesti-cizzazione dell’ambiente di lavoro (“ufficio-casa” e “casa-ufficio”), e nel con-tempo una limitazione dell’iper-tecnologismo e dell’iper-specializzazione.Le proposte si accomunano in un intelligente mix di tipo-logie: dove necessario sono specialistiche (scrivanie, si-stemi di archiviazione e se-dute operative), ma anche

biennaLi 2011: Ufficio e iLLUminazione

Nuovi modi di vivere l’ufficio e nuove sorgenti luminose. Una sfida produttiva.

Fantoni • Quaranta5

Una veste razionale e minimalista in cui dominano i colori chiari, le linee essenziali, il metallo

Innovazione, futuro, equilibrio

Il SaloNeSatellIte: 50+50 Project - DeSIgNINg the FUtUre700 giovani designer, 20 scuole internazionali di design, 9 installazioni con uno sguardo al futuro e un concorso dedicato alla luce e all’ufficio: questa la 14ª edi-zione del SaloneSatellite.L’allestimento in occasione dei 50 anni dei Saloni ha un concept innovativo colle-gato a questa importante data. 6 giovani architetti/designer e 3 università inter-nazionali di design interpretano ciascuno con una propria installazione il tema del SaloneSatellite 2011 “Progetto 50+50 – Disegnando il futuro”. nei padiglioni 22 e 24 che ospitano il SaloneSatellite 2011, sono presentate le installazioni di carlo contin con ”Forever Young”, catalan de ocon + Faccin con ”Future Spotting”, lorenzo Damiani con “New life”, Daniel rybakken con “Daylight In-

SaloNeUFFIcIo 2011più genericamente riprese dal mondo del contract per tutti gli usi che pos-sono essere interpretati come trasversali (sedie e

poltroncine, divanetti d’at-tesa). L’arredo dell’ufficio deve adattarsi all’architet-tura ed alle nuove macchine adottando sempre più una

veste razionale e minimali-sta in cui dominano i colori chiari, le linee essenziali, il metallo. i contenitori e le pareti, vedi ad esempio il

sistema Space Motion di Sagsa, assolvono anche al-tre funzioni accessorie fon-damentali in un ambiente di lavoro, quali ad esempio

l’assorbimento acustico. i tavoli si fanno sempre più grandi e vivono di dettagli di progetto come nella se-rie Quaranta5 di Fantoni, dove lo smusso a 45° di tutti i piani è capace di an-nullare visivamente lo spes-sore dei piani stessi. Tra le sedie va senz’al-tro citata la cB-chair di claudio Bellini per caimi Brevetti, con scocca ad alto spessore in tecnopo-limero airek. anche gli im-bottiti, per le zone recep-tion o direzionali, rivelano

particolari attenzioni che confermano per l’ambien-te ufficio linee rigorose e dimensioni contenute, in particolare nei divanetti dove si ripresenta la di-menticata tipologia a “due posti”. Presenti anche idee che dall’ufficio po-trebbero transitare ver-so l’ambiente domestico, come l’intuizione di dota-re lo spazio di piccole po-stazioni informatiche mo-bili, che Unifor presenta con il progetto Move.010 di Pagani&Perversi.

Pagani&Perversi • Unifor • Move.010

ClaUdio Bellini • Caimi Brevetti • CB-Chair

Innovazione, futuro, equilibrio Vieni sul sito federlegnoarredo.it

per conoscere gli eventiFla ai Saloni

La cadenza biennale di eu-roluce traccia realmente un solco tra il prima e il dopo. Parlare di tenden-ze per l’edizione 2011 è come cercare di preve-dere quale sarà l’esito di una rivoluzione in atto. Se infatti l’edizione 2009 è stata caratterizzata dall’imminente bando delle lampadine a incandescen-za opaline, a due anni di distanza il comparto della luce ha preso atto della portata epocale di quel-la normativa e ha dovuto da un lato metter mano a molti pezzi già a cata-

logo per cercare varianti e adeguamenti, dall’altro è partito dal presupposto di usare le nuove sorgenti per i nuovi prodotti. allo stesso modo i designer “storici” di questo setto-re hanno dovuto rapida-mente imparare a rifor-

mulare i loro pensieri in base ai diversi bulbi e alle diverse tecnologie.

Uno dei tanti esempi è ot-towatt, la nuova lampada da tavolo di alberto Meda e Paolo rizzatto per lu-ceplan, che monta un led che consuma solo 8 watt ma produce un illumina-mento analogo a quello di una alogena da 35watt,

ed è disegnata in modo da favorire la dissipazione del calore e aumentare la du-

rata del led stesso.interessante anche l’emer-gere del fenomeno delle ri-edizioni, fino a ora non così frequenti nell’ambito della luce, fortemente condizio-nato dalla continua evoluzio-ne tecnologica. Vediamo ad esempio una rilettura della classica piantana in vetro soffiato di murano che Da-niela Puppa affronta con alfiere per Barovier&toso, dotandola di un’illuminazio-ne a led.Di certo però una delle no-vità più sorprendenti del settore luce, può essere riconosciuta in un’inedita

dimensione emozionale: la lampada diventa un ogget-to comunicativo. come in Net light di Paolo Ulian per Danese: una sottile lastra di alluminio incisa al laser che consente a ciascuno di noi di modella-re un suo proprio volume. oppure come Sherwood, prodotta da o luce e dise-gnata da Paolo Imperato-ri, assistente del grande magistretti, che scalda la luce proteggendola con un prezioso piallaccio in legno di mogano sempli-cemente avvolto come un cartoccio.

stallation”, carolina Suels con ”New Nostalgia”, Sean Yoo con ”Infinite loop”, Bezalel academy + d-Vision Master con ”Ultra gamma-Design heal With the Un-Seen Waves”, oltre a quelle della columbia University di New York con ”the Social cave” e della Scuola Politecnica di Design di Milano con “Super Farm”.Per essere sempre di sostegno ai giovani questa 14ª edizione ha invitato i par-tecipanti a presentare, in aggiunta ai loro prototipi, uno o più progetti attinenti alle merceologie delle biennali che affiancano il Salone internazionale del mobile: euroluce e SaloneUfficio. Un ulteriore passo per facilitare il contatto tra doman-da e offerta, tra imprenditori e designer, tra creatività e produzione. Una giuria composta da personalità di rilievo internazionale nel mondo del design, della pro-gettazione e della produzione (Paola antonelli, Mario Bellini, alberto De Zan, Michele gismondi, Franziska Kessler, aurelio Magistà, Franco raggi, Marco Sabetta, Nick Vinson) sceglierà i 3 progetti migliori dei 2 settori rappresentati ai Saloni, illuminazione e Ufficio.

interessante la tendenza 2011 a con-trapporre forme volutamente espressio-nistiche ad altre assolutamente semplifi-cate. nella prima categoria ricordiamo l’ impattante javelot di odile Decq per lu-ceplan, nata per il museo macro di Roma e che arriva oggi in produzione. Da citare anche il lampadario clover dell’australiano Brodie Neill per Kundalini, come anche Fa-gus, la scultura di ispirazione vegetale in po-liuretano stampato alta 192 centimetri che ernesto gismondi ha disegnato per artemi-de. oppure hector Serrano che confessa:“La prima volta in cui ho pensato a carmen (nella foto) è stata mentre guardavo il film Re-gno dei cieli di Ridley Scott: Saladino indossava un’armatura formata da una grande quantità di dischi in metallo…”. ne deriva una lampada a sospensione, per Fontanaarte, con la luce che fuoriesce da strati sovrapposti di scaglie.nella categoria della semplificazione, due nuove lampade progettate da designer giapponesi: la poe-sia del rigore di Denq di toshiuyuki Kita per o luce, e l’origami contemporaneo di chords di teruhiro Ya-magihara per Pallucco. Da citare inoltre Building di Marco acerbis per Fontanaarte, e halo del designer americano Karim rashid per artemide.

lUce tra SeMPlIFIcaZIoNe eD eSPreSSIoNISMo

Parlare di tendenze per l’edizione 2011 è come cercare di prevedere quale sarà l’esito di una rivoluzione in atto

eUrolUce 2011

Brodie neill • Clover • Kundalini

ToshiUyUKi KiTa • denq • o luce odile deCQ • Javelot • luceplan

12FLAmagazinei consumatori del domani

come cambia il consuma-tore italiano di arredo? Questo il tema centrale affrontato da assarredo con la ricerca “case da re-inventare”, rilettura ed approfondimento dei dati emersi da un’indagine glo-bale realizzata nel 2010. la ricerca è articolata in sette uscite tematiche che verranno completa-te entro luglio 2011: la zona living, la zona notte, la cucina, il punto vendita, l’importanza del brand, l’impatto ambientale e le nuove tecnologie, le sette tipologie di “casa”. una pubblicazione che individua nuovi trend, esigenze e de-sideri dei potenziali consu-matori, aiutando le aziende

a scegliere cosa produrre, capire attraverso quali ca-nali vendere, promuovere i propri prodotti con stru-menti più mirati.mediamente l’abitazione di un italiano è di 104 me-tri quadri ma ben il 42% vive in meno di 90 metri quadri e solamente il 10% degli italiani ne ha a dispo-sizione più di 150. la casa “chiavi in mano” è sempre meno ambita, lasciando

piuttosto al proprietario la facoltà di scegliersi i tessuti, le luci, gli acces-sori e i colori, superando il “fai da te” per avvicinar-si alla filosofia del “voglio fare da me”, realizzan-do quindi il proprio gusto estetico. la casa viene continuamente re-inven-tata, diventando protago-nista di una storia infinita in cui l’arredamento viene rinnovato sempre più ve-

locemente perché i desi-deri crescono e mutano. tutti gli ambienti seguono l’evoluzione del proprie-tario, assecondandone gli stili di vita e i gusti ed arricchendosi di nuo-ve soluzioni tecnologiche che permettono anche di rimanere in contatto con il mondo esterno da ogni stanza della casa.“case da re-inventare” di assarredo, è una ricerca

l’abitare italiano nel mondoFederlegnoarredo, nella veste di ambasciatrice del gusto dell’abitare italiano nel mondo, organizza con successo da molti anni importanti iniziative all’estero. mostre, missioni imprenditoriali, eventi d’immagine, seminari e fiere. tra queste ultime, fiore all’occhiello della Federazione sono senza dubbio i Saloni WorldWi-de. nel 2011 per la prima volta si terrà un’unica presenza dell’arredo italiano a mosca, che cosmit organizzerà presso il Crocus expo dal 12 al 15 ottobre. tra le presenze fieristiche di Federlegnoarredo ricordiamo anche il padiglione italiano presso la fiera indeX che si terrà a dubai dal 22 al 25 ottobre.

bisogni

realizzata dal centro studi cosmit/Federelgnoarredo, che parte da un’indagine condotta da GfK eurisko su 2.500 consumatori finali e sui rivenditori di quattro città italiane.

Per saperne di più:venerdì 15 aprile, ore 17,00 incontro di presentazione presso sala scorpio - centro congressi Fiera milano

benessere e relax, aree ripensate e alleggerite per fare spazio ai nuovi desideri e alle nuove tecnologie

la casa degli italiani si re-inventa

Federlegnoarredo e bPm - banca Popolare di milano hanno sottoscritto un accordo per il quale gli associati possono godere di un finanziamento a tasso agevolato del 2,00/2,50% per i costi di partecipazione, allestimento, viaggio e soggiorno relativi alla manifestazioni fieristiche di Federlegnoarredo.

Già disponibili online le prime tre uscite su federlegnoarredo.it/

assarredo

13FLAmagazine

il cuore pulsante del mercatoFederleGnoarredo.it

Con oltre 700.000 pagine consultate al mese, il portale web di Federlegnoarredo si sta sempre più affermando come punto di riferimento per il mercato del legno-arredo

nei prossimi mesi la vetrina delle aziende Fla si trasformerà in un vero e proprio motore di ricerca del settore

entro l’estate tutti i siti delle associazioni verranno rinnovati nella grafica e nei contenuti

tradizione e innovazio-ne: sono queste le pa-role chiave che sempre più stanno guidando il processo di sviluppo del portale web di Federle-gnoarredo. un connubio solo apparentemente contradditorio e che in realtà conferma la tra-sformazione in atto nella Federazione: da una par-te la volontà di mostrare la vita delle nostre impre-se, i valori che ne stan-no a fondamento, la pas-sione imprenditoriale e progettuale che le rende da almeno cinquant’anni uniche al mondo e capa-ci di affascinare il mondo intero con i loro prodotti, il loro design, la loro ca-pacità di ‘farsi su misura’ rispetto alle esigenze del mercato.dall’altra una forte spinta all’innovazione, allo svilup-po tecnologico, per essere sempre protagonisti di un mercato in forte cambia-mento (in particolare per quanto riguarda le nuove frontiere della comunica-zione) e non essere sem-plici spettatori passivi.l’obiettivo è chiaro: es-sere sempre più punto di riferimento imprescindi-bile per chi, imprendito-ri, manager, architetti, giornalisti, pubblica am-ministrazione, istituzioni è interessato ad essere regolarmente aggiorna-

to sul mondo del legno e dell’arredamento e delle realtà aziendali che fanno questo mondo.

un Portale in continua eVoluZioneVa in questa direzione il lavoro di sviluppo e rest-yling che in questi mesi sta coinvolgendo in parti-

colare le sezioni dedicate alle associazioni di Feder-legnoarredo.entro l’estate 2011, infatti, i siti di tutte le associazioni che vivono all’interno di Fla (assar-redo, assufficio, assolu-ce, edilegnoarredo, as-solegno, assoimballaggi, asal assoallestimenti, assobagno, assopanelli e Fedecomlegno) saranno completamente ridise-gnati e re-impostati, per offrire un valido servizio di informazioni e di ap-profondimento e sempre maggiori spazi da condi-videre e in cui dialogare (nella logica del web 2.0).

i numeri contanoin un certo senso, la scel-ta di spingere con forza in questa direzione è venuta vedendo i grandi progres-

si che il sito ha fatto in questi ultimi 2 anni: più di 30 milioni di accesso solo nell’ultimo anno, un trend di crescita annuale di visi-tatori del 50%, 700.000 pagine consultate al mese. numeri importan-ti che hanno confermato che la strada intrapresa era quella giusta.

le noVità in arriVoil restyling dei siti dei singoli settori sarà solo la prima di una serie di

la neWSletter Fla si chiama Fl@news ed è la newsletter di Federlegnoarredo: uno strumento creato un anno fa che, ogni 15 giorni e in modo semplice, offre ai circa 10.000 destinatari informazioni aggiornate sul mer-cato e sulla vita della Federazione e li coinvolge attraverso molteplici attività e occasioni di incontro. Per registrarsi a Fl@news è sufficiente entrare nel portale di Federlegnoarredo e accedere al form dedicato.

importanti novità che ca-ratterizzeranno nel 2011 il portale web di Federle-gnoarredo.entro fine anno, infatti, lo spazio attualmente dedi-cato alle oltre 2.500 im-prese di Federlegnoarre-do verrà rivisitato per of-frire una migliore visibilità all’eccellenza della nostra produzione e dei nostri servizi. la cosiddetta ‘ve-trina soci’ si trasformerà in un vero e proprio mo-tore di ricerca, articolato secondo tutte le merceo-logie rappresentate dalla

Federazione, fin nel dettaglio delle

singole cate-gorie.il 2011 sarà anche

l’anno della creazione del

web Fla in in-glese: un progetto

ambizioso che intende valorizzare al massimo la crescente attività di in-ternazionalizzazione della federazione e il valore dei grandi eventi che realizza nel mondo (per citare solo gli esempi più importanti dell’ultimo anno, i salo-ni World Wide di mosca, l’evento i saloni di milano a new York, la mostra ti-meless time a shangai). ed è già in fase di studio la possibilità di sviluppare aree specifiche del porta-le in lingue diverse (quali il cinese, l’arabo e il russo).

i consumatori del domani

Segui la settimana dei Saloni su

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14FLAmagazineSocial houSing

L’edilizia del futuro

il mondo dell’edilizia nei prossimi anni subirà un forte cambiamento che dovrà tenere conto dei nuovi scenari economici e sociali che si stanno affer-mando. Ecco perché Fe-derlegnoarredo ha scelto qualche mese fa di entra-re con decisione nel Social housing, il nuovo segmen-to di mercato dell’edilizia residenziale (case ad alta qualità con costi contenu-ti) che si sta sviluppando oggi in italia e che all’este-ro, in particolare in nord Europa, è già una realtà affermata da anni.

nuoVE ESigEnZE aBiTaTiVEla nascita di questo nuo-vo mercato è la naturale risposta ai grandi muta-menti che si stanno ve-rificando negli scenari economici e sociali ita-liani. la crisi del 2007 ha accentuato all’ennesi-ma potenza una situazio-ne già evidente: l’italiano medio fa sempre più fa-tica ad acquistare casa, sia perché la sua dispo-nibilità finanziaria si è ri-dotta, sia perché i prezzi dell’edilizia residenziale hanno raggiunto livelli in tanti casi fuori mercato. E in questa direzione si sta sempre più consoli-dando la richiesta di ser-vizi da condividere anche in un’ottica di ‘comunità residenziale’.

FederlegnoArredo ha recentemente promosso il Bando Housing Contest a Milano, creando per la prima volta in Italia un catalogo di prodotti di arredo e finiture specifico per il Social Housing con 2.500 referenze

MERcaTo in FaSE Di DEcolloche si tratti di un ‘vero mercato’ in sviluppo con ‘vere opportunità di busi-ness’ lo dicono i numeri: 2 miliardi di euro accantonati nel Fondo investimenti per l’abitare gestito da cas-sa Depositi e Prestiti (il cuore finanziario del Social housing in italia); un inve-stimento che nei prossimi anni si aggirerà attorno

ai 6-8 miliardi di euro con circa 30.000 alloggi sociali da costruire; una crescen-te attenzione delle Regioni e di tutti gli enti locali alla creazione di Bandi specifici su questo tema.il nuovo scenario dell’edilizia residenziale dei prossimi 5 anni sarà quindi fortemen-te condizionato dallo svi-luppo del Social housing ed è quindi fondamentale non farsi trovare impreparati.

A che punto siamo in Italia con il Social Housing?c’è un crescente interesse da parte della gente, soprattutto delle fasce medio-basse della popolazione, che sono in grande aumento anche a causa della crisi. E non assistiamo solamente ad una domanda nuova di abitazione, ma anche di nuovi servizi residenziali.il mercato sta dando buoni segnali per poter pensare che il Social housing avrà uno sviluppo di largo consumo nei prossimi anni.Chi è e che ruolo ha in questo mercato la Fondazione che dirige?Fondazione housing Sociale nasce nel 2004 all’interno di Fondazione cariplo

e già nel 2005 lancia il suo primo fondo immobiliare etico: a quei tempi eravamo dei veri e propri pionieri e non mancarono le perplessità. Ma questa scelta anche un po’ coraggiosa ci ha permesso poi negli anni successivi di essere in prima linea sul mercato: oggi siamo il consulente più importante di cassa Depositi e Prestiti, abbiamo già 4 fondi attivi sul tema e a breve ne lanceremo altri 10. Possiamo dire che la nostra Fondazione attualmente è coinvolta in circa l’80% delle iniziative di Social housing.

Qual è il suo giudizio sull’iniziativa di Federlegno Arredo di creare un catalogo di prodotti di arredo e finiture dedicato al Social Housing?Quando siamo di fronte ad un nuovo mercato in fase di sviluppo, la comunicazione è fondamentale perché tutto possa andare per il meglio. il catalogo prodotti

di Federlegnoarredo per il bando housing contest ha il grande merito di mostrare agli operatori del settore che soluzioni abitative di qualità ma con prezzi accessibili sono possibili.

SoLuzIonI ABItAtIve dI QuALItà A CoStI ACCeSSIBILI3 domande a Sergio urbani, consigliere Delegato e Direttore Fondazione housing Sociale

coSa STa FacEnDo la FEDERaZionEnei mesi scorsi Federle-gnoArredo ha avviato le prime iniziative in questo nuovo mercato, creando al suo interno un ufficio tecnico dedicato speci-ficamente al Social hou-sing e partecipando in qualità di promotore al bando Housing Contest,

In occasione di MAdeexpo 2011, FederlegnoArredo intende riservare la giusta visibilità al tema del Social Housing, organizzando in particolare un grande convegno e una mostra dei progetti del bando Housing Contest.

con la finalità di fornire la città di Milano di un Repertorio di progetti di edifici residenziali già ar-redati a basso costo di costruzione ed elevata qualità architettonico-prestazionale.in tale scenario, insieme a 180 imprese associa-te alla Federazione, per la prima volta in italia è stato creato un Cata-logo di prodotti per il

Lo stiLe itaLiano nobiLita iL sociaL Housing/// REPERTORIO DI PROGETTI PER EDIFICI RESIDENZIALI AD ELEVATE PRESTAZIONI E BASSO COSTO ///

courtesy by Fondazione Housing sociale

15FLAmagazine

Consulta le tavole dei progetti vincitori

del Concorso InstantHouse su

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Segnali di futuro

Milano Architettura Design EdiliziaFiera Milano, Rho 05_08 Ottobre 2011

Prodotti, soluzioni e tecnologie per progettare e costruire i nuovi capolavori dell'edilizia. Incontri ed eventi per un'architettura sostenibile e sicura. Un solo grande appuntamento, MADE expo la più importante fiera internazionale dell'edilizia.

www.madeexpo.it

MADE expo è un’iniziativa di: MADE eventi srl Federlegno Arredo srl

Organizzata da: MADE eventi srl tel. +39 051 6646624 • +39 02 80604440info@madeexpo.it • made@madeexpo.it

Promossa da: ommossa daa:

osstrruirre i nnuuoovvi ccaapenntntoo, MMADDEE eeeexxpoo lla

Social Housing: circa 2.500 referenze di alta qualità e costi contenu-ti, suddivise tra abaco arredi e abaco Finiture, a disposizione di proget-tisti e imprese edili.il grande successo di questa prima esperienza ha spinto Federlegnoar-redo a mettere in can-tiere a breve termine la creazione di nuovi Ca-taloghi di prodotti (che comprenderanno anche i sistemi costruttivi in le-gno), da poter creare su misura delle specifiche esigenze di committenti pubblici e privati.

Social houSing on linEla crescente importanza del Social housing ha spinto Federlegnoarredo a svilup-pare sul proprio portale in-ternet federlegnoarredo.it un’area dedicata al tema, pensata per i propri asso-ciati ma non solo: articoli, approfondimenti, video, in-terviste, rassegna stampa, Bandi pubblici, e ovviamen-te il catalogo dei prodotti. un’offerta ricchissima di contenuti che a breve sarà accessibile anche attraver-so una newsletter mensile dedicata al social housing.

Conto ALLA roveSCIA per MAdeexpo 2011“ci aspettiamo che MaDEexpo diventi nei prossimi anni la più importante fiera al mondo dedicata alle costruzioni”. con queste parole Andrea negri, presidente di MAdeexpo, anticipa la quarta edizione della manifestazione fieristica che si terrà a Milano dal 5 all’8 ottobre 2011. “la parola d’ordine dell’edizione 2011 sarà ‘innovazione’: sull’uso dei materiali, sulla progettualità, e più in generale sull’intero processo delle costruzioni”.

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I vincitori del concorso

Il concorso, giunto quest’anno alla sua terza edizione, è promosso da FederlegnoArredo e politecnico di Milano. Lo scorso 31 marzo si è riunita la Giuria del concorso che ha decretato i seguenti vincitori:

1° PREMioFabrizio Fiscaletti, Italia (alma Mater Studiorum università di Bologna, sede di cesena, facoltà di architettura)

2° PREMioIris Hilton, Francia (uSi università della Svizzera italiana, accademia di architettura di Mendrisio)

3° PREMio• Stefano tropea, Italia (iuaV di Venezia, architettura)• thomas dieben, paesi Bassi (Tu DElFT university of Technology)• Mikel Martinez, Spagna (ETSa di Barcellona)

FederlegnoArredo è il cuore della filiera italiana del legno-arredo. Dal 1945 difendiamo il nostro saper fare, sosteniamo lo sviluppo delle nostre imprese,siamo ambasciatori del gusto dell’abitare italiano in tutto il mondo. Guardiamo al futuro con la certezza che questo patrimonio contribuirà ancora alla crescita del nostro Paese.

federlegnoarredo.it

Il cuoredell’Abitare italiano