“ 마음은 사랑을 낳고 희망으로 자란다”

희망의 불꽃희망의 불꽃

ⅠⅠ

개요 및 분석개 및 분석

01. 제안배경

도시환경과 작품의 의미

언제 어디서든 고객과 함께 숨쉬는 공기 같은 존재

안국약품 위치환경의 특징 희망의 불꽃안국약품 위치환경의 특징

대중교통의 요충지로 집결점 형성

희망의 불꽃

참여하는 작품과 마음을 보듬는기업이미지 형성

차량 유입·유출량이 많은 지점

기업이미지 형성

예술과 함께하는Global Marketing 분위기 조성

주변 낮은 건물로 시각의 집중점

Global Marketing 분위기 조성

시흥대로의 LandMark 조성

02. 여건분석

도시환경과 작품의 의미

대림사거리대림사거리

지하철 이용객

승차 20,670,754명 116개 역 중 2009년

구로디지털단지역

8위 현 재하차 21,011,200명

차량 이동 수량

유입 3 444 870대유입 3,444,870대 2004년

현 재유출 3,307,995대

03. 제안배경

창의적 상상력을 통한 특별한 장소마케팅

Story Telling으로 Place Marketing

문화가 곧경쟁력인 시대

특별한 기업이미지만들기(지식+창의성+상상력)인류건강 (지식+창의성+상상력)인류건강

행복실현

안국약품

문화와 디자인 안국약품의문화와 디자인21세기는‘모든 것이 예술’

안국약품의기업경쟁력 강화

04. 제안배경

작품을 통한 기업경쟁력 강화

환자의 아픔을 담아내어 약품을 개발하고 그를 통해 마음까지 보듬는 안국약품 이미지 창출

안국약품안국약품Façade Art로 기업의고유 브랜드 창출-공간의 초상공간의 초상-스토리텔링-시민과의 직접적 만남

희망의 불꽃

참여 환자희망의지 취

-살만한 도시-참여의미-아픔을 보듬는 작품

- 희망의지 고취

05. 제안배경

마케팅 환경의 변화

이제 기능이 아닌 어떤 '스토리'가 그 제품에 담겨 있느냐가제품의 진정한 경쟁력이 됐다. 즉, 꿈을 파는 시대가 도래한것이다.

제품의 질(Quality)

제품의 양(Quantity)

제품 가격(Price)

이야기 꿈이야기, 꿈(Dream)

롤프얀센 (미래학자)

06. 사례분석

예술을 매개로 한 작품들, 기존 디자인의 변화

제품 속의 예술

기업명 해태제과 롯데제과기업명 : LG전자

제품명 : DIOS

내 용

기업명 : 해태제과, 롯데제과

제품명 : 오예스, 하비스트, 고소미 등

내 용내 용

-한국의 대표 젊은 작가 함연주의 작품 디

자인 : 화선지에 물이 번지는 형상을 제품

- 몇백원짜리 비스킷에 명화의 인쇄

- 해태제과는 장미를 인쇄함으로서 매장

D/P에서 타 제품과 시각적 차별화강화디자인으로 응용

- 세계적 디자이너 멘디니의 작품디자인 :

건축가 조명디자이너 등 다양한 분야에

D/P에서 타 제품과 시각적 차별화강화

건축가, 조명디자이너 등 다양한 분야에

서 활동하는 디자이너

07. 사례분석

예술을 매개로 한 장소만들기, 작품으로 기업의 이미지 형성작품으로 기업의 이미지 형성

기업의 예술, 이미지 대변

기업명 : 흥국생명

작가명 : 조너선 브롭스키작가명 : 조너선 브롭스키

작품명 : 해머링 맨

내 용 : 서울의 대표적 공공미술 작품

-작품자체로도 수십억원의 가치를 지니지만 흥국생명의 기

업이미지 대변자로서 그보다 더 큰 홍보효과 창출

-작품의 의미는 <열심히 일하는 노동자에 대한 찬사>작품의 의미는 <열심히 일하는 노동자에 대한 찬사>

01. 위치여건분석ⅡⅡ

작품 구상 및작품 구상 및연출계획 1연출계획 1

<웃음꽃밭><웃음꽃밭>

01. 작품주제

작품의 핵심 키워드는 참여 (participation)

웃음 웃음꽃

웃음은 눈가를 타고 흐르고 여유의 미소가 마음속에 꽃핀다.

웃음(participation)

웃음

웃음꽃(Fower)

웃음꽃밭

기쁨 전파기

즐거움

환희

파

파생

영향

웃음과 웃음이 모인다사람들 마음속에 웃음꽃밭 조성 웃음과 웃음이 모인다사람들 마음속에 웃음꽃밭 조성

창의적 상상의 순환Cycle of Creative Imagination

웃음 꽃밭smile flower garden

Cycle of Creative Imagination

02. 작품방향

작품의 기본방향

웃음은 웃음을 낳고 웃음꽃밭으로 세상을 밝힌다

구로구 주민들의 참여로 완성되는 작품

남녀노소의 눈웃음을 사진 촬영하여 작품제작

웃음

남녀노소의 눈웃음을 사진으로 촬영하여 작품제작

웃음과 웃음은 마음의 장벽도 허물지만 세상을 아름다운 웃음 꽃밭으로 만든다

토비콤의 눈과 사람들의 눈웃음 이미지의 오버랩

웃음꽃밭

아이들의 맑은 웃음으로온 세상에 웃음꽃이 핍니다

“씨익~”안국약품도 덩달아 웃습니다

04. 제작과정

제작과정

구로시민 인터넷구 시민1,000명 눈웃음 촬영

인터넷행사 동시개최

사진제작사진제작

인쇄설치

01. 위치여건분석ⅡⅡ

작품 구상 및작품 구상 및연출계획 2연출계획 2

<희망의 불꽃><희망의 불꽃>

01. 작품주제

작품의 핵심 키워드는 참여 (participation)

참여 불꽃

상상을 가득 실은 불꽃이 사람들의 마음속에 흐르다

참여(participation)

불꽃(flare)

희망의

순환 수단

희망의불꽃

상상

전파

수

매개

상징

작품주제작품주제를 반영한 작품 컨셉 제안 작품주제작품주제를 반영한 작품 컨셉 제안

창의적 상상의 순환Cycle of Creative Imagination

희망의 불꽃Flare of Hope

Cycle of Creative Imagination

02. 작품방향

작품의 기본방향

마음은 사랑을 낳고 희망으로 자란다

희망이 담긴 언어가 여 마음에 불꽃을 피운다

(불치병)환자의 희망이야기가 작품에 담긴다

작품

희망이 담긴 언어가 모여 마음에 불꽃을 피운다

불꽃은 다른 이의 마음에 옮겨 붙어 확산된다

이 마음들이 모여 세상을 희망의 불꽃으로 비춘다

희망

03. 작품방향

작품의 개념

04. 희망불꽃

05. 제작방법

환자의 참여로 완성되는 작품

얼릉 나아 나의 꿈은얼릉 나아놀러가고 싶어요

이 현 빈

나의 꿈은

대통령이 은 주이 현 빈 은 주

사랑 해요사랑 해요고마워 요엄.. 마.

우리는 희망이다!

박 수 민

06. 제작과정

제작과정

초벌타일 제작 희망 쓰기(500 ×200mm) 프로그램 개최

재벌굽기재벌굽기

코팅매지 및 부착

ⅢⅢ

<희망의 불꽃>희망의 불꽃활성화활성화프 램프로그램

01. 활성화를 위한 전제

제작과정

비평 창조

작품의 제작 설치와 시민의 참여로 끝나는 이벤트가 아니라 삶 속의 예술, 안국약품의 이미지와 미

<희망의 불꽃>은 참여없이 완성될 수 없는 작품으로 ‘내가 주인공이자 예술가’라는 창조의식과자부심 부여 내 이름과 내 소망비평 창조래 등을 상상하고 비평하는 시간

을 부여

자부심 부여. 내 이름과 내 소망이 타인에게도 영원히 남음을 기억

교감 활력작품과 교감하는 필수조건

시민에게는 건강함에 대한 활력을, 참여환자에게는 희망에 대한활력을, 기업에게는 이미지의 활작품과 교감하는 필수조건

본관 입구에 설치된 LCD모니터를 통해 상기 작품 내용 교감특히, 일상 속의 예술과 쉽게 교감

활력을, 기업에게는 이미지의 활력을 도시에는 예술 랜드마크로시각환경에 활력을 불어넣음

02. 활성화를 위한 프로그램

인터넷 카페, 블로그UCC활용한 프로그램

작품의 제작과정을 블로그에 실시간으로 업데이트동영상 UCC제작 배포

활성화프로그램

UCC활용한 프로그램

오프라인 프로그램

동영상 UCC제작 배포

- 상기 내용을 현관앞에 LCD모니터를 설치하여 길손 및프로그램구성표

오프라인 프로그램

매스미디어 활용

내왕객도 관람할 수 있도록 유도

-해당지역 구청과 리플렛 등 인쇄물 배포매스미디어 활용

-프로젝트의 기발함과 흥미가 담긴 보도자료를 적극 배포-프로젝트 진행과정, 전시내용을 미디어 관계자들에게 전

달하여 지속적 우호관계유지-환자에게 약품지원 등의 프로그램으로 미디어 기사 소스

제공

현장홍보

제공

-안국약품 주변에 옥외 홍보물 설치현장홍보 안국약품 주변에 옥외 홍 물 설치-오픈 이벤트를 준비하여 전시 컨텐츠에 대한 이해도 및 호

감도를 높임