FLEA GARDEN에 어서오세요 - hongsi.x-y.nethongsi.x-y.net/2016_d15/ysh_c/image/pt/pdf_bal.pdf · 수익전략 / 엣시의 수익구조 판매수수료 3.5% , 등록수수료 건당

통합 브랜딩 디자인 7기 윤숙현 PROJECT WEB DESIGN PPT

FLEA GARDEN에 어서오세요!

PROJECT WEB DESIGN PRESENTATION 통합 브랜딩 7기 윤숙현, 수제 웹 브랜딩에 여러분을 투자자로 모십니다.

수제웹 구경하기


목차

01 브랜드소개 플리가든은 어떤 회사인가요?

02 제작의도 플리가든을 왜 만들었을까요?

03 요구사항 어떤 미션들이 있었을까요?

04 사용자 플리가든은 누가 이용하나요?

05 타사분석 어떤 경쟁사/우수사가 있을까요?

06 전략 전략적으로 우리회사를 팔아봅시다.

07 디자인 플리가든의 메인디자인을 분석해봅시다.

08 Q&A 질문이나 좋은 의견을 수렴하겠습니다.

02


03

브랜드소개

1. 벼룩정원이라는 뜻으로 <희소성 있는 좋은 제품들을 사고 팔 수 있는 정원> 이라는 의미가 내포되어있습니다.

2. 길거리에서 쉽게 볼 수 있는 핸드메이드 제품, 개인이 내놓은 수공예제품을 편리하게 볼 수 있는 웹사이트 입니다.

3. C2C (Customer to customer)마켓으로, 어느 누구든 판매자가 될 수 있고 구매자가 될 수도 있습니다.


제작의도, why?

1. 경제불황 속 소비트렌드의 변화

2. 핸드메이드/수제품의 판매, 구매장소 제약

04


05

플리가든, 왜 만들었을까요?

01 가성비, NO BRAND

무조건 아끼는 것이 아니다, <가장 적은 돈으로 큰 만족을 느끼는 것>

소비자가 생각한 만큼의 <제품의 질이 보증된다면 브랜드에 제약을 두지 않는다>

-2016 트렌드코리아 / 소비트렌드 Z-PLAN


06



07


02 스몰 럭셔리

사치스러운 느낌은 주지만 과한 소비는 하지 않는 새로운 <작은 사치>라는 불황형 소비형태의 등장


08



09


03 판매,구매장소 제약

홍대 앞과 같이 유동인구가 많은 곳에서 판매 – 임대료가 높아져 판매장소의 제약이 높아짐

또는 길거리에서 ‘매대’로 판매하여 그나마 판매가 가능, 온라인에서는 제대로 된 시장이 딱히 준비 되어있지 않음

구매를 원하는 사람들은 온라인에서 구매하고 싶어도 구매할 수 없음 (브랜드 수제품이나 한정된 수제품만 구입이 가능)


10



11

요구사항

1.자신만의 브랜드를 창업하라!

2. 창업한 브랜드와 기존 다른 타사와의 차별성을 보여라!

3. 특색이 있는 웹 디자인을 하라!


12

요구사항

1.. 트렌드와 사회를 반영한 새로운 창업브랜드 창설

2. 네임드(named)시스템을 도입한 경쟁 컨텐츠 추가

3. 특색이 있도록 사각형 그리드가 아닌 사선과 마름모, 캐릭터를 이용한 다양한 시도


13

사용자

판매자 구매자

메인타겟

핸드메이드 / 수제품을 팔아야 하는데 팔 장소가 마땅치 않은 소상공인들

서브타겟

소소한 것이라도 직접 만든 것을 팔고 싶어하는 사람들

메인타겟

과소비는 싫지만 가성비가 좋은 수제품을 구매하기를 원하는 사람들

서브타겟

다양한 핸드메이드/수제품을 온라인으로 쉽게 찾아 보고 싶은 사람들


14

타사분석 / ETSY_경쟁사

수공예 제품만을 판매할 수 있는 글로벌 마켓 플레이스

C2C (Customer to customer) 형식의 마켓

페이팔로 결제하고, 상품 등록수수료 + 거래수수료로 운영되고 있음


15


온라인 방문 수 2000만명이상

2015년말 기준으로 총 제품 판매금액 : 24억달러 (2조 8천620억원 매출달성)

현재 활동하고 있는 판매자의 숫자 : 160만명

현재 활동하고 있는 구매자의 숫자 : 2400만명


16


17


기획장점

1. 검색창을 상단에노출 – 편의성 고려

1

2. 상단 네비게이션의 메뉴를 중단부에 이미지와 함께 노출시킴으로써 이해도를 높이고, 크게 명시하여 편의성과 접근성을 높여주었음

2

3. 자사의 장점을 노출시켜 신뢰도를 높임

3

4. 후기노출로 판매자에 대한 신뢰도를 상승, 이용률을 높임

4

기획단점

1. 가장 중요한 회사나 브랜드에 관한 내용이 하단에 배치되어있어 브랜드의 경영이념 이라던지 정보를 습득하기에 불편한 구조를 가지고 있음

1


18


디자인장점

1. 제품의 장점이 드러나는 이미지 + 여백활용 (타이포, 검색창) 2

2. 아이덴 티티 컬러와 일러스트의 활용

1

2

2

1. 어떤 것이 제품인지, 어떤 것인 메뉴인지 알 수 없을 정도로 통일화가 되어있어 메뉴들과 컨텐츠 간의 차별화가 필요함

디자인단점

1

Presenter

Presentation Notes

제품의 장점이 잘 드러나는 이미지를 상단에 배치하고 남은 여백을 타이포 와 검색창을 이용하여 빈 공간을 그리드에 맞게 채워 넣어 공간활용을 잘 함 로고에 쓰인 아이덴티티 컬러인 주황색을 이용해 단과 단 사이를 나누어 기업의 장점을 나타내는 부분을 명시성 있게 보여주어 주목도를 높였으며 섬세한 일러스트작업으로 자칫 딱딱해 보일 수 있는 홈페이지의 분위기를 일러스트로 편안하게 풀어냄


19

타사분석 /아이디어스닷미_경쟁사

다양한 제품군을 한눈에 볼 수 있는 핸드메이드 수공예 장터 어플리케이션

작가들이 대부분 판매를 하며, 각자의 샵(브랜드)을 가지고 있음

깐깐한 입점 심사를 통해 자신의 제품을 판매하는 것이 가능해 짐

핸드메이드 제품 거래방식을 모바일로 옮긴 최초의 어플리케이션


20

타사분석 /아이디어스닷미_경쟁사

모바일 다운로드 수 : 70만 돌파 (2016년초 기준)

페이스북 좋아요 수 : 43,800명

2016년 기준, 2월 한달간 제품 거래액만 10억원 돌파를 앞둠

판매자는 한달 55,000원이라는 이용료를 내고 물품을 판매함


21

타사분석 / 아이디어스닷미_경쟁사

기획장점

1. 네비게이션의 차별화 _ 우선순위

기획단점

1.카테고리의 불확실성

1 2

2. 검색바

1


22

디자인장점

1. 카테고리를 선택 시, 제품을 크게 명시 딤처리를 통한 정보요소 추가

1. 탑버튼의 부재

디자인단점

타사분석 / 아이디어스닷미_경쟁사

2. 카테고리 대표적 아이콘과 이미지들을 사용

3. 카테고리 구성의 다양화와 새로운 레이아웃

2. 카테고리가 너무 정신 없이 많음

1

2

2

3

1

2


23

타사분석 / 텐바이텐_우수사

디자인 소품을 전자 상거래로 끌고 와 크게 성장한 디자인 물품 전문 쇼핑 웹

2004년 8월 대학로 점 오픈으로 전국에 8개의 매장을 중심으로 오프라인 판매 진행 중

다양한 디자인 소품이나 옷 등 브랜드제품들이 입점하고 있음


24


PC 방문 + 모바일방문 +오프라인 스토어방문 = 36만명이 하루 에 방문 함

텐바이텐 가입 회원 270만명을 넘어서고 있음

5000개의 판매브랜드가 입점 중

2015년, 820억이라는 매출을 달성함


25


기획장점

1. 전체적인 컨셉 <감성>, 타겟층 전략

기획단점

2. 중단부 타이틀에 검색바와 카테고리를 정렬 – 편의성을 높임

1

2

1. 공지사항이나 신규회원 혜택과 같은 다양한 서비스 정보성을 제대로 나타내지 못함

1


26

디자인장점

1. 실제요소인 제품사진과 타이포를 이용하여 제품과 감성적인 부분(제품사진의 느낌)을 어필

1. 6000px의 긴 화면, 탑 버튼의 부재

디자인단점


2. 회사의 아이덴티티 컬러의 활용 (전체적인 통일성 유지)

1

2

2

2

2

1


27

수익전략

1. 판매자에 한 건의 물품 등록 당 500원의 등록비를 제공 받음 (너무 대량이 아니어야 하는 만큼 개수 제한이 필요)

2. 대표 물품을 노출하는데 1주 – 2주 – 한달 순으로 오래 노출하는 만큼 광고수익을 창출함

3. 소비자가 물품을 구매했을 시 0.2%의 수수료를 제공받음


28

수익전략 / 엣시의 수익구조

판매 수수료 3.5% , 등록 수수료 건당 0.2달러

24시간 노출시킬 수 있는 별도의 페이지 이용료는 7~15달러

이것으로 연간 회사가 벌어들이는 등록 수수료만해도 1200만달러 이익 창출


29

수익전략 / 유지보수비용

유지보수의 비용은 천차만별,


30



31


총 503명이 참가, 전시


32



33

차별화전략

1. 자유로운 물품 등록 (개인도 브랜드도 물품 개수의 제약이 없이 등록이 가능함)

2. 미국의 엣시, 일본의 미네, 영국 러브크래프츠 등의 다양한 수공예품마켓이 등장, 우리나라에는 희소성이 있음

3. 아이디어스는모바일 시장 ! 플리가든은 온라인 웹시장!

4. 네임드(랭킹) 시스템의 도입!


34

홍보전략

1.자발적 홍보전략 (작가의 자발적 홍보)

2. 페이스북 , 인스타그램과 같은 SNS를 통한 이벤트를 이용하여 홍보전략

3. 서울 국제핸드메이드 페어와 같은 사회적 기업 이벤트 시장 공략


35

디자인

전체디자인

네비게이션

1단 정보컨텐츠

2단 베스트셀러

3단 탑아티스트

푸터


36

MAIN

체크포인트

1. 특색있게 디자인을 한 이유 - 캐릭터, 마름모꼴 사용이유

2. 컬러선택, 아이덴티티 컬러의 활용 3. 캐릭터의 스토리텔링 4. 탑버튼


37

NAVIGATION

체크포인트

1. 특색디자인임에도 불구하고 상단네비게이션을 사용

2. 플리가든 - 회사소개페이지 공지사항 - 공지사항, 이벤트페이지 플리장터 –물건구매페이지 문의하기 – Q&A 페이지


38

INFORMATION

체크포인트

1. 브랜드 언급(설명) 2. 정보요소를 상단에 추가 3. SNB (서브네비게이션)

플리알림 = 대표공지사항 행사올래 = 대표이벤트 다살꾸야 = 작품구매페이지 내꺼팔아 = 작품등록페이지


39

BEST SELLER

체크포인트

1. 8개의 대표적 카테고리를 선정 2. 제품군을 마름모꼴로 표현


40

TOP ARTIST

체크포인트

1. 차별화 전략 (네임드, 랭킹시스템)

2. 각 카테고리별 탑아티스트선정


41

FOOTER

체크포인트

1. GNB와의 연결되는 디자인 2. SNS와 함께 판매자의 사업장에 관한

정보요소 배치


42

출처

노브랜드 / http://blog.naver.com/itmaster1/220710361396

새로운 소비트렌드 스몰럭셔리 http://www.sentv.co.kr/news/viewn/471694

판매장소 제약 http://newspim.com/news/view/20160309000160

서울 핸드메이드 페어 http://www.seoulhandmadefair.co.kr/kor/html/old_artists_list.php

홈페이지유지보수 http://www.nayana.com/agency/hp_mm_info.html

수익전략, 가입인원과 매출금액 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015112319524183945&outlink=1

http://blog.naver.com/itmaster1/220710361396

http://www.sentv.co.kr/news/viewn/471694

http://newspim.com/news/view/20160309000160

http://www.seoulhandmadefair.co.kr/kor/html/old_artists_list.php

http://www.nayana.com/agency/hp_mm_info.html



http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015112319524183945&outlink=1

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015112319524183945&outlink=1


end

관람해주셔서 감사합니다! &

질의응답시간

Documents

FLEA GARDEN에 어서오세요 - hongsi.x-y.nethongsi.x-y.net/2016_d15/ysh_c/image/pt/pdf_bal.pdf · 수익전략 / 엣시의 수익구조 판매수수료 3.5% , 등록수수료 건당