2015.04.07 Proposal by Lee moon hyang

Main Project Design Proposal

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OPENING

다들 식샤는 하셨습니까?

- 3 - * 조사근거 : 닐슨코리아

OPENING QUIZ

식샤를 합시다2 냉장고를 부탁해

한식대첩3 집밥 백선생

- 4 - * 조사근거 : 닐슨코리아

OPENING QUIZ

집밥 백선생 한식대첩3

식샤를 합시다2 냉장고를 부탁해

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INDEX Ⅰ. 동향분석

Ⅱ. 브랜드분석

Ⅲ. 경쟁사분석

Ⅳ. 목적과 전략

Ⅴ. 디자인 브리핑

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한국인의 외식 추이

* 출처 : 단국대 식품영양학과 주세영 교수팀 연구

Market Trend

47.8 % 가정식 43.8 %

외식 45.7 % 가정식

46.6 % 외식

1998 2015

우리나라의 외식비율 증가(하루평균 0.9회) 가정식 대(對) 외식 점유율 역전, 아침에 외식하면 저녁도 외식

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한국인의 요리 비율

* 출처 : 시장조사업체 GfK의 조사(2014년 여름 전세계 27천명 대상)

Market Trend

삼시세끼 요리 안하는 한국인, 세계 꼴찌 일주일에 요리하는 시간이 3.7시간에 그쳐

1위 인도 13.2시간에 비해 턱없는 수치

한국

3.7시간

인도

13.2시간

인도네시아

8.3시간

터키

4.9시간

우크라이나

13.1시간

캐나다

6.4시간

미국

5.9시간

이탈리아

7.1시간

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먹방, 쿡방의 증가

* 출처 : 미디어스, 각 방송사 홈페이지

Market Trend

TV가 요리에 빠지다. 먹방과 쿡방이 대세 요섹남과 셰프테이너의 전성시대 이렇게 먹방과 쿡방이 뜨는 이유는?

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Brand overview

동영상보기

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식샤를 합시다 2의 기본 정보

Brand overview

2015년 4월 6일 ~6월 2일(종영)

TVN드라마

시즌 1의 인기로 시즌 2는 확대편성

(목 → 월,화)

혼자사는 사람들 의 마음을 알아주는

드라마

1인 가구들이 따로 또 같이

사는 리얼한 모습

회차 마다 다양한 먹거리!

먹방 드라마

국내 1인가구 비율이 가장

많은 세종시 배경

로맨스 등 드라마의

중요 내러티브 ‘갈등’

우리주위의 일상이야기를

소재(결혼,기러기)

평범한 빌라주민

이웃들

삼포세대미혼남, 프리랜서, 엄친아

편의점알바, 고시생,아줌마, 별거녀,할머니

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Brand overview

하루 한끼만! 백수지(서현진)

전설의 식샤님 구대영(윤두준)

그냥대충먹지 이상우(권율)

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Brand Anaysis

식샤를 합시다 2의 장단점

장점 적어보기 단점 적어보기

1. 최근 트렌드인 '먹방'을 주제로 한다. 일본의 심야식당과 고독한 미식가 등과 유사한 드라마로 기존의 요리드라마와는 달리 "먹방"이라는 주제가 확연히 드러나는 드라마다.

2. '식(먹는 것)'이라는 주제는 삶의 기본 3요소 중 하나이기 때문에 꾸준히 사랑받을 수 밖에 없는 소재이다.

3. ' 이미 시즌 1이 인기가 있었기 때문에 어느 정도의 시청률 은 보장되어있다.

4. 출연자들이 빅 스타가 아니기 때문에 오히려 드라마의 스 토리에 좀 더 몰입할 수 있게 한다. 연기파 조연들도 한몫한다.

5. 1인 가구, 먹방, 기러기 아빠, 프리랜서/알바생, 묻지마범 죄 등 사회 이슈를 발빠르게 반영하는 드라마이다.

1. 시즌 1과 차별화 될 수 있을지? 유사한 장르이고 '먹방'만 을 소재로 한다면 스토리마저 뻔해질 수 있다.

'반전을 좋아하는 요즘인 만큼 시즌 1과는 다른 스토리 전개나 인물간의 팽팽한 긴장감 등 또다른 무언가가 필요하다.

2. 막강한 경쟁자들 (월요일) TBC 월요예능은 9시 40분부터 인기가 있기 때문에 채널을 고정 할 확률이 높음.JTBC의 월요예능인 <냉장고를 부탁해>와 <비 정상회담>은 각각 월요일 밤 9시 40분과 밤 11시에 방송

3. 막강한 경쟁자들 (화요일) KBS2 우리동네 예체능 5.6% (닐슨 코리아 기준) JTBC 학교 다녀오겠습니다 1.8% SBS 룸메이트 3.1%, MBC에서는 ‘PD수첩’3.6% MBN ‘엄지의 제왕’4.337% 채널A ‘모큐드라마 싸인 2.26% TV조선 ‘대찬인생’ 3.469%

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식샤를 합시다 2의 사이트분석

site Anaysis

TVN의 프로그램 템플릿을 그대로 따르고 있음

상단 비쥬얼 하단 컨텐츠의 기본적인 구조

특이한 레이아웃이나 배경요소가 돋보이는 디자인이 아님

두 남녀주인공의 사진이 크게 노출되는 비쥬얼이 아니고 일러스트레이션을 메인 비쥬얼에 노출해 정적인 느낌

방송전후 관련 컨텐츠가 Update에 빠르게 갱신되는 장점

먹방 드라마임에도 매회마다 방송된 음식에 대한 소개나

맛집에 대한 소개가 없어서 아쉬움

영상 리스트 영역이 있는데 컨텐츠 성격별로 구분되지 않아서 사용자가 찾기 쉽도록 카테고리 라이징 해줄 필요가 있음

단순히 Push하는 일방적 컨텐츠로만 구성되어있어 아쉬움

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competitor Anaysis

식샤를 합시다 2의 경쟁사

월요 예능의 신 강자

최근 인기몰이를 하고 있는 쉐프들이 출연

15분이라는 시간제한, 스타의 사생활, 대결이라는 재미요소 <15분 레시피>나 <알짜배기요리팁>등 사용자들이 궁금해할 만한 부분을 컨텐츠화 <팬아트 부탁해>라는 시청자 참여 메뉴 (아직은 참여량이 많지는 않음)

- JTBC 냉장고를 부탁해 -

2001년부터 방송된 맛집 프로그램의 원조격

요리하는 배우 김호진이 MC를 계속해오고있음

점심 맛집 대결과 전문가들의 미스테리 쇼퍼컨셉의 코너들이 인기를 모았음

최근엔 로봇 연기자 장수원의 맛집 탐방이 인기를 끌고있음

인테리어 디자인을 접목한 입체적 디자인이 특색 있음

- MBC 찾아라 맛있는 TV -

항상 맛있게 먹는 두 MC !! 더 맛있어 보이게

MC들의 캐릭터가 재미있었음. 허당과 푼수 먹방자매를 탄생시켰던(김성은,박수진) 지난 시즌 덕에 2015년도 이어갈 수 있었음 이들이 찾은 맛집 정보를 지역별,업종별,메뉴 별 로 구분해서 제공함 호주 관광청 등과 제휴하여 해외로도 진출 글로벌한 컨텐츠를 선보이는 점이 신선

- 올리브 테이스티로드 2015 -

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competitor Anaysis

식샤를 합시다 2의 경쟁사

친근한 요리실력의 두MC(신동엽, 성시경)

장르를 가리지 않는 도전과 집밥개그쇼라는 요리+토크의 조합 <재료미리보기>라는 메뉴에서 방송예정

음식의 레시피를 제공함

<시청자레시피>라는 시청자 참여메뉴가 쌍방향 컨텐츠라는 점에서 좋은 점임

- 올리브 오늘뭐먹지 -

10여년의 역사를 자랑하는 장수프로그램

김지호, 박수홍 등에 이어 광희가 MC를 맡았 는데, 발랄한 분위기로 진행해 인기 역사도 길고 일일 프로그램이라 컨텐츠가 풍부

<완판 10분 레시피> 등 코너도 많고, 레시피나

동영상 검색이 있는 점이 특이

<나도 요리왕>이라는 시청자 참여 컨텐츠

- EBS 최고의 요리비결 -

먹방 드라마의 원조.

인기에 힘입어 시즌 3까지 나온 드라마

심야식당이라는 원작만화의 룩앤필 재연

페이스북을 연동해 상단에 노출한 점

인기가 있던 지난 시즌으로 연결하는 배너를 노출 (본인들의 강점을 부각함)

- TBS 심야식당3 -

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Gathering Points

자사,경쟁사들로부터의 취합점

TV프로그램 사이트의 핵심은 미리보기/다시보기!

동영상 컨텐츠 관리를

잘하므로 이들을 잘 구분/노출

<맛있는 TV>의 인테리어

메타포 디자인

<냉장고를부탁해>와 <테이스티로드>의 레시피/맛집 정보

<오늘뭐먹지>와 <최고의비결>의

시청자 참여 컨텐츠

<테이스티로드>나 <심야식당3>의

페이스북 연결/연동

기존 이벤트성으로 진행한 인스타그램을

상시 컨텐츠로 전환

Renewal Site’s

Contents

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GOAL Of DESIGN

식샤를 합시다 2의 디자인 목적

IDENTITY Trendy visits sales

먹방드라마의 아이덴티티가

잘 드러나는 사이트

TvN방송국의 "No.1 Trend Leader" 라는 슬로건이 잘 느껴지는

트렌디한 디자인

웹사이트의 방문객을 증가시키는

매력적인 컨텐츠

시청률을 높이는 효과적 홍보수단이자 다시보기 매출 증대

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Basic Strategy

Target

WANTS & NEEDS

싱글 라이프를 경험하고 있거나

경험해 본, 20~40대

젊은 직장인 남녀

식샤 2의 타겟 및 WANTS와 NEEDS

식욕을 자극하는 이미지로

보기만 해도 즐겁도록 대리만족

시켜주었으면

중요한 부분만 명장면만 따로 빼서

다시 보고싶다

드라마에 나왔던 음식정보나 맛집 정보를 제공해

주었으면

재밌는 컨텐츠가 많았으면…

(웹툰,투표,SNS등)

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Basic Strategy

Contents UI/UX

Information Architecture

Profit

식샤2의 방송/방송 외의

컨텐츠를

사용자가 쉽게

접근할 수 있는 정보구조와

최신 트렌드 및 최적화된 방식으로

방문자 및 매출 증진을 위한 설계

식샤 2 리뉴얼 디자인의 기본 전략

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IDeATION for Strategy

식샤 2

먹방

맛집

식샤님 블로그

구대영

빈그릇

윤후

테이스티 로드

먹스타그램

식욕

드라마

남주 ♥

여주

갈등

다시보기 미리보기

식사, 끼니

1인가구

식탁

오늘 뭐먹지

오늘 점심메뉴

혼밥

집밥

싱글

기러기

소셜 다이닝

음식들

요리

레시피

요리 프로

훈남 쉐프

허(세)쉐프

외롭고 심심

주변에 입맛 돋구는 음식사진 노출

주인공이므로 많이 노출

= 포토그래피 재미요소

다양한 컨텐츠

Tv에 나왔던 다양한 메뉴들 소개하는 코너

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방송이 방영되는

기간동안

최대한 많은/양질

컨텐츠 제공으로

방문객/매출증대

SerVICE & UI Strategy

Renewal SITE

눈을 끄는 명장면 영상 썸네일을 상단에 배치

다시보기/미리보기 등 업데이트 컨텐츠를

명확히 분류

오늘의 요리 코너 (방송된 요리 메뉴정보,

방문한 맛집 정보)

남녀주인공 사진 (스타마케팅), 음식 사진 등 효과적인

포토그래피 기법

시청자투표, 먹스타그램 등

시청자 참여 메뉴 (재미요소)

페이스북, 인스타그램 등

sns 서비스 연동

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Concept & theme

혼자 사세요? 같이 먹어요! 입맛다른 그들의 달콤한 인연 , 오늘도 식샤를 합시다!

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Natural

COZY Bright

Delight Frendly

Natural & Cozy 자연스럽고 편안한

Design LOOK&FEEL

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Benchmark & expressive technique

Photography + line art + brush touch + collage

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Information Architecture

프로그램 소개 등장인물

캐릭터소개

인물관계도

미리/다시보기

예고/미리보기

동영상

이벤트

진행중

종료

시청자참여

시청자소감

먹스타그램

식샤콘텐츠

사진첩

웹툰/OST

오늘의 메뉴

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Design BreIf (full page)

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Design BreIf (main visual)

인테리어 디자인 + jquery 효과

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http://2url.kr/expedia

동영상 & 컨텐츠 & 페이스북

Design BreIf (contents 1)

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http://2url.kr/expedia

오늘의 메뉴(요리/맛집 정보) & 먹스타그램

Design BreIf (contents 2)

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http://2url.kr/expedia

시청자참여 & 이벤트 & 공지/광고

Design BreIf (contents 3)

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THANK YOU ! &

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mail to. duraduracell@naver.com

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