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Fly London
Mariana Torres
História da Marca
Origem do projecto: Inglês; Objectivo: Criar um sapato casual, cómodo,
mole, jovem e urbano; Símbolo: Mosca gigante
Missão
A filosogia da Fly London é criar produtos de
moda originais, usando técnicas de construção
tradicional de forma inesperada.
Cultura
Esforça-se para atingir um moderno e eclético estilo atemporal, não pretende estar ligada a uma época ou tendência.
“Sempre mudando, sempre em desenvolvimento”
Visão vs Estratégia
Calçado para público jovem e urbano. A enorme projecção no estrangeiro assumiu-se
como traço saliente da marca Fly London. Adoptou uma estratégia de moda global. A principal característica da marca é a originalidade,
tanto no design como nos materiais adoptados, nunca deixando de lado a preocupação da comodidade.
Estratégia
Estratégia de moda global
Estabelece parcerias
Cooperação inter-comercial
Aquisição de redes de lojas
Estratégia
Participação em várias feiras internacionais
Qualidade/Conforto
Inovação – Flagship stores
Mudanças
A Fly London acaba de abrir duas flagship stores, uma em Londres e outra em Lisboa.
Respeitando o lema de uma marca “sempre progressiva, nunca convencional”, a Fly London apresenta uma área de dois pisos, onde o cliente é convidado a interagir digitalmente com toda a colecção e o espírito cosmopolita de uma marca que nasceu em exclusivo para o mercado internacional em 1994.
Quem calça Fly London?
O público-alvo da marca situa-se no grupo etário dos 15 aos 35 anos, sendo constituído por jovens com interesses, hobbies, profissões ou actividades no mundo da moda, musica, internet e desporto.
No entanto, a marca tem como objectivo captar um target cada vez mais abrangente. Para tal, época após época, tem sido desenvolvida pesquisa com o objectivo de procurar nichos de mercado que não estão a ser explorados.
Conclusão