Formas de ligar o consumidor à marca social atraindo-o e

garantindo a sua adesão

Saber que existe

Conhecer

Gostar

Querer

Escolher

Agir

Notoriedade – resp. cognitiva

Resposta afectiva

Resposta comportamental

A Publicidade no Marketing Social

1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse

O que não é usual chama a atenção

Novidade

Técnicas criativas utilizadas na publicidade

Campanha Dove contra os estereótipos de mulheres bonitas, novas e magras, a favor da naturalidade

Campanha da Sociedade Portuguesa de Cardiologia contra os perigos das doenças de coração (imagem colada no chão)

1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse

Fornecer informação útil

Humor

Emoção

Técnicas criativas utilizadas na publicidade

Disposto a deixar de fumar?Disposto a deixar de fumar?

Sítio da Ajuda de Berço com informação útil sobre o projecto e sobre como apoiar

Campanha anti-tabaco em suporte autocarro

1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse

Surpresa

Utilização de Celebridades

Técnicas criativas utilizadas na publicidade

Campanha Wonderbra contra o cancro da mama (amputação)

2 – Técnicas para facilitar a compreensão

Analogia

Dramatização

Técnicas utilizadas na publicidade

Campanha de recolha de tampas para obtenção de cadeiras de rodas

Campanha brasileira contra os perigos de atravessar a rua fora da passadeira

2 – Técnicas para facilitar a compreensão

Exagero

Choque

Técnicas utilizadas na publicidade

Campanha anti-tabaco

Campanha contra os perigos de uma gravidez indesejada

Campanha anti-droga

Campanha de prevenção do exame da próstata

3 – Técnicas para aumentar a credibilidade

Testemunhos

Porta-voz

Demonstração

Técnicas utilizadas na publicidade

Campanha de divulgação de recolha de alimentos (nos secadores dos WC públicos)

3 – Técnicas para aumentar a credibilidade

Comparação

Associações verbais

Técnicas utilizadas na publicidade

Campanha de recolha de sangue

Campanha a favor da construção da Casa do Gil