Hun er mor, hun har pen-ge, og hun har indflydelsepå et enormt forbrug.

Et nyt dansk studie harafsløret en superforbrugermed et særligt indkøbspo-tentiale.

»Kvinder tager godt 80pct. af hjemmets indkøbs-beslutninger, og familierbruger specielt mange pen-ge. Derfor er mødre interes-sante, men vi har fundetfrem til, at 12 pct. af de dan-ske mødre er ekstremtspændende,« siger adm. di-rektør Steen Holm, EuroRSCG Copenhagen.

Et studie af mødreEuro RSCG Copenhagenhar i samarbejde med A&BAnalyse gennemført et stu-die af 700 danske mødre.

Resultatet er et indblik imoderne danske mødresholdninger til sig selv ogderes omverden samt enkarakteristik af de ca. 12pct. af mødrene – såkaldt”smartmummies” – der harsærlig indflydelse på andremødres købsbeslutningerog holdningsdannelse.

»De er kritiske og engage-rede, de deler deres hold-ninger og erfaringer medandre, og der bliver lyttettil dem. Hvis man har fat ien smartmummy, så harman kontakt til mindst

fem andre mødre,« fortæl-ler han.

Jagt på supermødreIfølge Poul Erik Jacobsen,adm. direktør i PEJ Grup-pen, som beskæftiger sigmed trends og livsstil, ermødre uden tvivl den stør-ste af alle forbrugergrupper.

»Kvinder er i forvejenden største forbrugsgruppe,men når kvinder blivermødre, udøver de den stør-ste forbrugsmagt på et tids-punkt i livet, da familienbruger allerflest penge påbørn, biler osv. og gældsæt-ter sig mest med huskøb,«påpeger han.

Virksomheder, som kankomme i kontakt med og fådisse supermødre med sig,har derfor adgang til etenormt marked.

»Der er noget at kommeefter, for hun bruger rigtigmange penge – også låntepenge,« siger Poul Erik Ja-cobsen.

I undersøgelsen peger deadspurgte mødre på en ræk-ke danske mødre, som de la-der sig påvirke af. En afkvinderne med størst ind-flydelse på andre mødre er –en meget overrasket – Re-née Toft Simonsen.

»Den rolle var jeg ikke be-vidst om. Det kan godt væ-re, at jeg påvirker andre,men jeg lader mig da ogsåpåvirke af andre,« afslørerhun. Side 2-3

Målgruppe: Det første danske studieaf sin art afslører en forbrugergruppe,som overgår alle andre i forbrug.

En række kvinder peger i rapporten

”Smummy – den smartemor” på Renée Toft Simonsen som den

perfekte mor, der bådehar et harmonisk familie-

liv og tid til en karriere på arbejdsmarkedet.

Foto: Christian Klindt Sølbech

HENRIK GRØNVALDhenrik.groenvald@jp.dk

Supermor er blevetafsløret

2 SEKTION PulsLørdag den 2. januar 2010

Jamie Oliver: Dagens opskrifterfra den engelske kok er en tærtemed porrer og kartofler og hertil grillet radicchiosalat. Side 4-5

Vin: Vinmagerne i Barbaresco producerer ofte vine, som hurtigt erklar til at blive drukket, men somogså kan gemmes nogle år. Side 6