Основные правила работы с офферами

Key principles of handling offers

Ilya FilippovFreetoPay

Офферная реклама – это реклама с

оплатой за действие, на выполнение

которого пользователь замотивирован

виртуальным бонусом или вознаграждением

в игре или социальной сети.

Пользователь может купить виртуальную валюту или платные услуги с помощью:

1. Прямых оплат с помощью веб-кошельков, кредитных карт или SMS

2. Выполняя качественные рекламные предложения (просмотр видео, регистрации, покупки)

Офферная монетизация / Offer monetizing

Рынок офферной рекламы / Offers ad market• Мировой рынок

2011 год – 430 млн. $

20% доходов рекламы в соцсетях

• Рынок РФ

2011 год – 7,5 млн. $

< 10 % доходов рекламы в соцсетях

4

o Таргетинг

o Охват аудитории

o Мотивация пользователей

o Схема оплаты CPA

o Статистика

o Защита от фрода и спама

Преимущества / Advantages

Мы добиваемся гораздо более высоких показателей эффективности, потому что мы знаем где, кому и когда

показывать рекламу

Преимущества: таргетинг / Advantages: targeting

6 млн. DAU70% Россия

24средний возраст

53% женщины

мужчиныженщины

RussiaРоссия

Украина

Преимущества: охват аудитории / Advantages: great volume of traffic

Преимущества: мотивация пользователей / Advantages: motivated users

Пользователи получают игровую валюту только если они выполнили требуемые действия

(ответили на вопрос, оставили e-mail и пр.)

CPA (cost per action) – схема оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за каждое специально установленное действие пользователя (регистрация, посещение сайта, покупка и т. д.).

Преимущества: схема оплаты / Advantages: pricing model

Преимущества: статистика /Advantages: statistics

Варианты размещения / Distribution

o Оффервол

o Баннер

o Pop-up

o Видео реклама

o Брендирование приложений

Для каждого пользователя автоматически составляется индивидуальный список рекламных предложений

Размещение: оффервол / Distribution: offerwall

Прямая интеграция в игровой процесс

Установи Internet

Explorer 9

Размещение: баннер / Distribution: banner

Размещение: pop-up / Distribution: pop-up

Размещение: видео реклама / Distribution: video

Привлечение клиентов и повышение узнаваемости бренда

Cases

Skazka

Оповещение в игре привело к скачку конверсии

УведомлениеБаннер

Способы мотивации / Motivation methods

Выручка от офферов меньше, если пользователь мотивирован не игровой валютой

Зомби ферма / Zombie Farm 

Зомби ферма / Zombie Farm

Зомби ферма / Zombie Farm

Results:

- 16000 installed applications on VKontakte  in 7 days

- 16000 new group members on VKontakte in 12 days

Strategy:Advertising campaign purpose – attract new

customers of products for mothers. Offer for Philips was placed as a banner in the following games: Happy Baby, Flirtomania, Cafemania, Tattoo Artist, and others.

Correct selection of sites to place produced an effect.

Philips Avent

Strategy:

Microsoft and FreetoPay launched a pay-per-action campaign where installation of  Internet Explorer 9 was offered as an action.

IE offer was placed in a few popular games.

Results:

- 140000 downloads in 7 days

- Number of IE 9 users has been increased 20 times by the end of campaign

MS Internet Explorer

Strategy:

Advertising campaign purpose – draw 75000 users in Suzuki official group on VKontakte.

Offers were placed as banners and in offerwall in a few VK games and applications.

Suzuki

Results:

- Conversion is more than 90%

- Target audience was drawn in

Thank you for attention!