Pedagoški fakultet u Zenici

Odsjek za bosanski, hrvatski, srpski jezik i književnost

Funkcija naslova u ženskim časopisima

(Seminarski rad iz Jezika medija)

Studentica: Maida Jusic Mentorica: ass. Alica Arnaut

Decembar, 2010. godine

SADRŽAJ

1. Uvod...............................................................................................................................3

2. O naslovima i njihovoj funkciji......................................................................................4

3. Naslovi u časopisu Ljepota i zdravlje.............................................................................5

4. (Ne)podudarnost naslova sa naslovne strane sa naslovima u samom časopisu..............5

5. Font naslova....................................................................................................................6

6. Naslovi u kojima se ne koriste glagoli............................................................................6

7. Naslovi u obliku rečenica (izjavne, upitne i imperativne)..............................................7

8. Naslovi koji se ne poklapaju sa tekstom.........................................................................7

9. Najčešće strane riječi koje se koriste u naslovima..........................................................7

10.Naslovi koji su pocetak teksta.........................................................................................8

11.Zaključak.........................................................................................................................9

12.Literatura.......................................................................................................................10

13. Izvori.............................................................................................................................10

2

UVOD

U ovom seminarskom radu bit će govora o funkciji naslova u ženskim časopisima. Pokušat ću na primjerima pokazati na koje načine se te funkcije mogu ostvariti. Moj korpus je ženski časopis Ljepota i zdravlje, tačnije pet brojeva ovog časopisa i to:

1. broj 19, Avgust/kolovoz 2009.

2. broj 24, Januar/Siječanj 2010.

3. broj 28, Maj/Svibanj 2010.

4. broj 30, Juli/Srpanj 2010.

5. broj 33, Oktobar/Listopad 2010.

Da bih pokazala koja je funkcija naslova u ženskim časopisima uzela sam naslove koje ću međusobno upoređivati i pokušati objasniti njihovu funkciju. Naslovi su uzeti sa naslovnih strana, ali i iz samih časopisa.

3

O naslovima i njihovoj funkciji

Funkcija naslova jeste da privuče čitateljevu pozornost, te da ga na sažet i zanimljiv način upozori na glavnu misao članka.

Novinski naslovi tu funkciju ostvaruju na dva osnovna načina:

1. sažimajući tekst u konkretnu obavijest tako da čitatelj može izabrati hoće li članak pročitati u cijelosti;

2. budeći čitateljevu radoznalost tako da on uopće ne može pogoditi o čemu se u članku govori

Naslovi su važan element javne poruke, to je prva informacija s kojom se čitatelj susreće kada časopis uzme u ruke. Od naslova zavisi da li će čitatelj pročitati dati tekst ili neće.

Prije nego čitatelj kupi novine, već na samom prodajnom mjestu on se kratko upoznaje sa sadržajem glavnih tema, putem najava na prvoj stranici. Kad čitatelj uzme novine u ruke, on ih obično prvo prelistava, uočava naslove i najave. Naslovi, njihov sadržaj zapravo upućuju čitatelja na čitanje ili nečitanje nekog teksta. Oni su vrlo često magnet koji privuče potencijalnog čitatelja na kupovinu i čitanje novina. Zbog tih činjenica naslovi u novinama imaju izuzetno važnu ulogu i treba im posvetiti posebnu pažnju.

Naslovi se dijele na: nadnaslov, glavni naslov, podnaslov i međunaslov.

Nadnaslov dolazi uvijek iznad glavnog naslova a sadržaj mu je kratka informacija iz teksta koji najavljuje. Sastoji se od četiri do osam riječi odnosno jedne ili dvije kratke rečenice. A veličina slova mora biti dva do tri puta manja od veličine glavnog naslova.

Glavni naslov je najistaknutiji dio svakog novinskog članka a sastoji se od par riječi a font je uvijek dovoljno velik kako bi se istaknuo.

Podnaslov je podređeni dio glavnog naslova kojega nadopunjuje. Malo je manji od nadnaslova a može i biti u kurzivu.

Međunaslov je naslov koji dolazi unutar članka u obliku stupca i najavljuje odlomak. Sadržaj međunaslova se sastoji od nekoliko riječi a u novinama se koriste i značajnije rečenice iz odlomka. Taj dio je vizualno istaknut te privlači posebnu pažnju.

Naslovi predstavljaju kratak sadržaj, i zato teba voditi računa o stilu naslova, izboru riječi koje će se upotrijebiti za neki naslov, kao i o njiovom međusobnom povezivanju. Pomoću naslova se može probuditi čitateljev interes za dati tekst, ali također taj interes se zbog nezanimljivosti naslova može i smanjiti. Naslove treba

4

stvarati smišljeno, planirano, originalno, zanimljivo, duhovito i atraktivno, naravno u zavisnosti od toga kakav je opći stil časopisa. U ženskim časopisima su to, najčešće naslovi bez ikakvih tabua, jer su ovi časopisi zabavno-revijalnog karaktera. Pojedini autori na naslove gledaju formalistički, kao da je to najlakša stvar u stvaranju javne poruke. Zbog ovoga se stvaraju tzv. šablonski naslovi (poruke u kojima se neke riječi ili izrazi često ponavljaju u istim novinama, na istoj ili susjednoj strani).

Naslovi u časopisu Ljepota i zdravlje

Naslovi u časopisima nemaju određenu formu, mogu biti sastavljeni od jedne riječi, izjavne rečenice, upitne rečenice, mogu biti u imperativnom tonu, ne moraju imati nikakve interpunkcijske znakove, mogu biti pisani velikim ili malim slovima, u crnoj ili bilo kojoj drugoj „življoj“ boji, prva riječ može biti napisana velikim ili malim početnim slovom, dakle autori naslova nisu obavezni poštovati normu jednog jezika.

(Ne)podudarnost naslova sa naslovne strane sa naslovima u samom

časopisu

Prvo što je meni pažnju privuklo u časopisima koje sam obrađivala jeste to da se naslovi sa naslovne strane i naslovi teksta na koji se naslov sa naslovne strane odnosio nisu podudarali u potpunosti. Na naslovnoj stranici naslov glasi „SEX LEKCIJE/pronađite i vi učitelja za vrhunski užitak“1, a taj naslov na stranicama časopisa glasi „najvažnije seks lekcije“. U slučaju ovog naslova je zanimljivo i to što je na naslovnoj stranici dio naslova napisan velikim, a dio malom slovima, dok je unutar časopisa taj naslov napisan malim slovima. Također, zanimljivo je i to što je na naslovnoj strani riječ sex napisana izvorno (kako se piše u jeziku iz kojeg je posuđena), dok je u časopisu prilagođena našem jeziku. Razlog svega ovog je taj da naslov bude što zanimljiviji da bi čitatelj poželio da kupi časopis.

Naredni naslovi sa naslovne strane se ne podudaraju sa naslovima u časopisu. Na naslovnoj strani stoji „RAVAN STOMAK: oblikovan, zategnut, sexy“, dok taj naslov u samom časopisu glasi „SAVRŠENI TRBUŠNJACI“. Ovdje se također primjećuje kombinacija malih i velikih slova na naslovnoj strani, ali za razliku od prvog slučaja u kojem je u samom časopisu naslov bio pisan malim slovima, ovdje je naslov napisan velikim slovima. (LJZ, broj 19).

1 Kosa crta se odnosi na podjelu naslova na glavni naslov i nadnaslov

5

Naredni naslovi sa naslovnih strana se također ne podudaraju sa naslovima u samom časopisu: „Last minute kombinacije/Sexy frizure, make up, nakit, odjeća“ (naslovna strana) – „Vrela novogodišnja noć“ (u samom časopisu), „Izgledajte vitko/haljine koje skidaju kilograme“ (naslovna strana) – „15 haljina za vaše obline“ (u samom časopisu), „Muškarci i SUPER SEX i kako to postići“ (naslovna strana), „ Zašto ih tako volimo... MUŠKARCI & SEKS“ (u samom časopisu), (LJZ, broj 24), „ Radovanje tuđoj nesreći/ LOŠA DUŠEVNA HRANA“ (naslovna strana) – „Likovanje nad tuđom nesrećom“ (u samom časopisu), (LJZ, broj 28), „Probudite intuiciju i preuzmite kontrolu nad svojom sudbinom“ (naslovna strana)- „Ša vam govori vaše šesto čulo“ (u samom časopisu), „Riješite se celulita“ (naslovna strana)- „NOGE U FIT FORMI/Bez celulita!“, (LJZ, broj 30), „SEXY KOSA 20 P&O“ (naslovna strana) – „20 P&O o njezi, stylingu/ZDRAVA, SJAJNA SEXY KOSA“ (u samom časopisu), „Digitalno doba/JESTE LI OVISNICA“ (naslovna strana)- „DA LI TEHNOLOGIJA MODELIRA NAŠ MOZAK?“ (u samom časopisu), (LJZ, broj 33).

Font naslova

Naslovi, kao što sam već rekla, mogu biti pisani, velikim ili malim slovima, kombinacijom velikih i malih slova, u crnoj ili nekoj drugoj boji, bez velikog početnog slova, ili da je prvo slovo naslova naročito istaknuto, a da su ostala slova znatno manja.

Meni prvo „padaju u oči“ naslovi koji ne počinju velikim slovom, nego sve piše malim. Takvi naslovi su : „šta vide na plaži“, „fit trudnica“, „sunčanje sa oprezom“ (LJZ, broj 19). Autori ovakvih naslova ne vode računa o pravopisnoj normi, i time, na neki način privlače čitatelja da pročita tekst.

U časopisima postoje i naslovi čiji je sadržaj napisan velikm slovima, a takvi su: „SPREMNA ZA POLJUPCE“ (LJZ, broj19), „POGLED KOJI OBARA S NOGU“ , „NJIHOVE NAJVEĆE SEX ZABLUDE“, (LJZ, broj 28), „POPUT NISKE BISERA“, (LJZ, broj 30), „LOVAC NA DUGE ILI KRATKE STAZE“ (LJZ, broj 33). Ovakvi naslovi su upečatljivi i čitatelju je nemoguće da ih ignorira.

Najčešći su, međutim, naslovi čiji se sadržaj napisan kombinacijom velikih i malih slova, jer su takvi naslovi, zbog svoje raznolikosti, čitateljima uočljivi i takvi naslovi privlače čitateljevu pozornost. Neke od ovakvih naslova sam već navela u prethodnom poglavlju, pa nema potrebe da ih ponovo navodim.

Često autori posežu za kolorizacijom naslova, pokušavajući na taj način samom bojom naslova dočarati i opisati šta se može pročitati u tekstu koji slijedi. Takav naslov je: „Zašto mu više nisam sexy?“ (LJZ, broj 30). Ovdje autor naslova namjerno koristi crvenu boju (za koju se smatra da je boja ljubavi i strasti) za sve

6

riječi osim glagola nisam, koju piše crnom bojom, dajući kontrast riječi sexy, i time čitatelju naslovom približava i sam sadržaj teksta.

Naslovi u kojima se ne koriste glagoli

U primjerima časopisa Ljepota i zdravlje, koje sam ja uzela kao korpus za moj rad, sam primjetila mnogo naslova u kojima se ne koriste glagoli, što je pomalo neobično, jer u časopisima ovog tipa očekujemo naslove u imperativnom tonu tipa: izgledajte lijepo, budite zdravi i slično.

Takvi naslovi su: „RAVAN STOMAK/oblikovan, zategnut, sexy“, „najvažnije seks-lekcije“, „fit trudnica“, „ SPREMNA ZA POLJUPCE“, „sunčanje sa oprezom“(LJZ, broj19), „PRAVILA DOBROG STILA + trendy štikle, torbe, jakne, mantili...“, „NJIHOVE NAJVEĆE SEX ZABLUDE“, (LJZ, broj 30)„Zdravo spremanje kuće“, „LOVAC NA DUGE ILI KRATKE STAZE“(LJZ, broj 28), „NOVA STRAST nakon 10, 20, 30... godina“, Svježi ljetni dani“, „3 PITANJA ZA OFTAMOLOGA“, (LJZ, broj 33).

U naslovima koje sam navela ne koriste se glagoli, ali ovi naslovi obiluju pridjevima i imenicama. Autori ovakvih naslova isključuju glagole, ali na „lukav“ način upotrebljavaju imenice uz koje stavljaju veći broj pridjeva, koji se često mogu naći u superlativu, i time privlače čitetelje, tačnije djevojke i žene koje žele da izgledaju lijepo i privlačno.

Ovdje moram spomenuti jedan, za mene uočljiv naslov, a to je: „POPUT NISKE BISERA“, (LJZ, broj 30), koji je, ustvari, „krnjavo“ poređenje, ali je naslov tako upečatljiv, i smišljen na tako zanimljiv način da se odmah uočava da se tekst odnosi na zdravlje zuba.

Naslovi u obliku rečenica (izjavne, upitne i imperativne)

Pored naslova u kojima se ne koriste glagoli, postoje naslovi u kojima, ne samo da se koriste glagoli, nego ti naslovi predstavljaju cijelu rečenicu, koja može biti, izjavna, upitna ili čak napisana u imperativnom tonu.

Naslov pisan u obliku izjavne rečenice je: „Želim sex više nego moj partner“ (LJZ, broj 24).Naslovi koji su pisani u obliku izjavne rečenice imaju funkciju samo da potvrde ili negiraju neku činjenicu, i najčešće se odnose na probleme koje čitateljice određenog časopisa šalju stručnjacima za određeno područje neke nauke očekujući od njih neki odgovor.

7

Češći su naslovi pisani u obliku upitnih rečenica i u imperativnom tonu. Naslovi pisani u obliku upitnih rečenica su: „šta vide na plaži?“, (LJZ, broj, 19), „DA LI TEHNOLOGIJA MODELIRA NAŠ MOZAK?“, „Ko je ON/ LOVAC NA DUGE ILI KRATKE STAZE?“, (LJZ, broj 33), „NJEGOVA LISTA/Šta nikako ne podnose na vama?“, Zašto mu više nisam sexy?“, „Šta vam govori vaše šesto čulo?“, (LJZ, broj 30), „ZAŠTO IH TAKO VOLIMO?/Muškarci i SUPER SEX i kako to postići?“ (LJZ, broj 24).

Ovaj tip naslova privlači pažnju čitatelja, jer sam upitni ton, budi čitateljevu maštu, i čitatelj želi da sazna odgovor na pitanje koje se krije u naslovu.

Imperativne rečenice su najčešće u naslovima, jer one svojim naredbenim tonom „tjeraju“ čitatelja da pročita tekst, čak i da poslušaju savjete koje im tekst nudi. Ovakvi naslovi su: „SEX LEKCIJE/pronađite i vi učitelja za vrhunski užitak“, (LJZ, broj 19), „LJUBAV U KUHINJI/Kuhajte udvoje!“, (LJZ, broj 28), „Budite čarobnica/PROTUMAČITE NJEGOV LJUBAVNI KOD!“, (LJZ, broj 33), „ Probudite intuiciju!/preuzmite kontrolu nad svojim životom!“, „Riješite se celulita!“, „Put do novca/I kriza vam može dati krila!“, „Uživajte na suncu, ali mudro!“, (LJZ, broj 30), „Izgledajte vitko!/haljine koje skidaju kolograme“, „zauzmite stav PLESAČICE!“, (LJZ, broj 24).

Naslovi koji se ne poklapaju sa tekstom

Ovdje se radi o naslovima koji nas upućuju na jedno, a tekst govori o nečemu sasvim neočekivanom, nečemu drugom, dakle, naslov i sadržaj teksta se ne poklapaju. Autor se u ovom slučaju nemarno odnosi prema naslovu, i piše naslov forme radi. Ovakav naslov je: „Svježi ljetni dani“, (LJZ, broj 30). Kad se pročita ovakav naslov očekuje se tekst o načinu rashlađivanja tokom ljeta, ili možda šta raditi kad ljetni dani nisu toliko topli, a tekst s ovim naslovom govori o dezodoransima koji bi nam trebali biti zaštita od znojenja.

8

Najčešće strane riječi koje se koriste u naslovima

U ženskom časopisu Ljepota i zdravlje česta je upotreba stranih riječi, kako i u samim tekstovima, tako i u naslovima. Upotreba strane leksike u naslovima je česta iz razloga što u našem jeziku nema adekvatne zamjene za neke riječi, ili su te strane riječi u našem jeziku na neki način postale dio našeg jezika. Funkcija stranih riječi u naslovima je da dodatno zainteresuju čitatelja na kupovinu časopisa i čitanje datog teksta. Navela sam većinu naslova koji imaju strane riječi, ili čak sintagme, pa ću sad samo navesti te riječi i sintagme: „sex“, „fit“, „trendy“, „fitness“, „sexy“, „last minute“.

Naslovi koji su početak teksta

Postoje i naslovi koji su početak samog teksta. Takav naslov je: „Kad ON postane TATA“, (LJZ, broj 30). Ovakav naslov „traži“ od čitatelja da nastavi sa čitanjem teksta, jer sam naslov nas ne upućuje na nešto konkretno, pa tek iz teksta možemo da saznamo o čemu se tačno radi. Naslovi ovog tipa su pomalo zagonetni, i samim tim je njihova funkcija ispunjena, jer je naslov dovoljno zanimljiv, i čitatelji požele pročitati taj tekst.

9

Zaključak

U ovom seminarskom radu sam pokušala pokazati kakvi naslovi postoje i koja je njihova funkcija. Moj korpus su bili tzv. „ženski časopisi“. Samo ime ženski časopisi, upućuje nas da te časopise čitaju žene, ali iz svog istraživanja zaključujem da tekstove ženskih časopisa čitaju i muškarci, a to se može zahvaliti najprije naslovima koji su zanimljivo napisani, pa mogu i muškarce ponukati da uzmu časopise te vrste u svoje ruke, i pročitaju tekstove koji ih zanimaju.

Postoje tekstovi, koji su bez obzira na naslov, čitani, a sve to zavisi od interesovanja čitatelja. Nekog zanima da čita o seksu, nekog zanima da čita o ljepoti, uređivanju, nekog o mršanju ili debljanju, dakle nekad sami naslovi nisu bitni, bitnije je samo interesovanje čitatelja. Međutim, postoje naslovi koji su sročeni na zanimljiv i zagonetan način, da takav tekst čitatelji pročitaju iako ih tema možda i ne zanima.

Nakon svega navedenog vidimo da su naslovi jedan od najbitnijih elemenata javne poruke, jer je naslov ono prvo što ugledamo kad uzmemo časopis u svoje ruke.

10

Literatura

1. Marin Mladenov, Novinarska stilistika, Naučna knjiga, Beograd, 1980. godina2. Lana Hudeček – Milica Mihaljević, Jezik medija/publicistički funkcionalni stil,

Hrvatska sveučilišna naklada, Zagreb, 2009. godine

Izvori

1. broj 19, Avgust/Kolovoz 2009. godine

2. broj 24, Januar/Siječanj 2010. godine

3. broj 28, Maj/Svibanj 2010. godine

4. broj 30, Juli/Srpanj 2010. godine

5. broj 33, Oktobar/Listopad 2010. godine

6. http://kinalina.studosfera.com/category/tisak/

11