Embed Size (px)
Citation preview
Onderzoeksresultaten
Persconferentie 12/6/2012
1. Doelstellingen
Gentse urban:
Mediagedrag Digitale vaardigheden
Proeftuin in eigen leefwereld
2. Urban?
Expert interviews Urban Legends
Jongeren uit verstedelijkt gebied/stadsrand
Mannelijk profiel Lager opgeleid Sterke aanwezigheid jongeren
van allochtone afkomst Creativiteit Belang van stadsomgeving
sociale netwerk, creativiteit, identiteitsvorming
3. Project
Kick-off evenement Jongeren motiveren deel te nemen aan onderzoek en zich in te
schrijven voor workshops
Workshoptraject Beatmaking met Necktalk Breakdance met Sam Dewael Radio maken & interview met Method Man Rhyming Masterclass met Spreej
Slotevenement Resultaten workshop voorstellen aan publiek
3. Methodologie
Kwantitatief Onderzoek Survey in Gent (N=290), aangevuld door survey in andere Vlaamse
steden (N= 859) Rekrutering: urban settings, scholen, online via partners gericht op
de doelgroep
Kwalitatief Onderzoek Participerende observatie tijdens
workshops en evenementen Dagboeken Probes Interviews
4. Profielen Drie verschillende profielen in dataset Verder gedefinieerd op basis van probes, dagboeken, interviews en
observaties tijdens workshops
Bereiken van elk profiel vergt aangepaste aanpak!
Mobiel gebruik van media Sociaal in mediagebruik (buitenshuis, bij vrienden)
Heel aanwezig op verschillende sociale netwerksites Spenderen heel wat tijd aan social networking Vrij actief in online gedrag
Profilering en identiteitsconstructie via social media Social media als informatiebron
Hoge digitale skills Leergierig en leert snel bij Sociaal in leergedrag
Grote verbondenheid met stad
ThomasActive Community Urban
19 jaarMannelijkLager onderwijs
Traditioneel mediagebruik Weinig mobiliteit in mediagebruik Voorkeur voor oldschool technologieën
Lage aanwezigheid sociale netwerksites Lage skills m.b.t. social media door gebrek
aan interesse social media Bereidheid te leren indien aansluit bij leefwereld
(muziek!) Eerder gebruik van e-mail dan van social media
Lagere verbondenheid met stad Belang van offline sociale netwerk in de stad
LucaIsolated oldschool urban
18 jaarMannelijkBeroepsopleiding
Draaien met vinyl is toch nog steeds wat het ‘echte’ DJ zijn is. Ik heb graag het materiële dat bij de muziek hoort, ik vind het tof om die hoezen van de platen dan ook in mijn bezit te hebben. Draaien met CD’s is natuurlijk goedkoper voor de portemonnee… maar DJ’s die met de computer draaien zijn geen echte DJ’s.’
(Semmy, 24 jaar oud, workshop radio maken)
Mobiel gebruik media binnenshuis Gamen op verscheidene devices
Prominente aanwezigheid op mainstream sociale netwerksites
Creatieve (digitale) skills Social media als instrumenteel sociaal bindmiddel Eerder passieve consumptie social media Iets minder zelfvertrouwen in eigen kunnen
Grote verbondenheid met stad
KarimGaming urban
19 jaarMannelijkVoltijds secundair
Ik wil laten zien wat ik kan. Gent represent, de mooiste stad. Beats killen en shows knallen. De tofste rappers inhalen, mijn clips op zenders laten afspelen. Fans overal, jongeren, dames en heren. Respect krijgen, respect teruggeven; dit is wat ik wil in mijn leven.
(Brahim, 17, Workshop Rhyming Masterclass)
5. Resultaten
Socio-demo
Gemiddelde leeftijd: 18,5 jaar Overwegend mannelijk (80% mannen, 20% vrouwen) Lager opgeleid (96,2% lager opgeleiden)
Geen diploma Lager Onderwijs Secundair Onderwijs
Hoger Onderwijs korte type
Hoger onderwijs lange type
16.5%
65.9%
16.5%
0.0% 0.0%12%
35%46%
6% 2%
Tot en met 18 18+
Afkomst: Meer dan de helft geeft aan dat
beide ouders niet afkomstig uit België zijn
42 verschillende landen van herkomst!
52.1% geeft aan dat Nederlands moedertaal is
5. resultaten
Internettoegang:
6 respondenten hebben noch toegang thuis, noch op een andere plek
Allochtone jongeren kunnen minder dan autochtone peers …op internet gaan wanneer men dit wenst …op internet in een aangename omgeving
Social media:Sociale Netwerksite %
Facebook 93,1%
Youtube 70,2%
Google + 36,4%
Netlog 29,1%
Twitter 24,7%
Allochtone jongeren vaker op Netlog, Youtube en Google +
5. resultaten
Social Media Skills:Activiteit Kan dit
nietKen dit niet
Een nieuwe groep of pagina aanmaken 41,50% 2,50%
Uploaden van eigen/zelf gemaakte filmpjes 34,50% 1,80%
Vrienden online uitnodigen voor een evenement 29,20% 2,50%
Het maken van een online bericht waarop je zeker een reactie krijgt 32% 2,80%
Status updaten 27,80% 3,20%
De privacysettings van mijn online profiel aanpassen 26,40% 2,80%
Een foto taggen 24,60% 2,10%
Uploaden van eigen foto's 25,40% 1,80%
Een reactie geven op anderen hun online profiel 20,80% 1,40%
Een online privébericht versturen 20,80% 2,50%
Chatten 20,10% 3,90%
Het 'liken' (leuk vinden) van wat anderen op hun profiel posten 20,10% 2,80%
‘Actieve’ activiteiten moeilijker
Allochtone jongeren schatten eigen skills iets lager in dan autochtone peers
Uitzondering: schatten skills voor ‘online uitnodigen van vrienden voor evenement’ hoger in.
5. resultaten
Activiteit op het internet Nooit
Een nieuwe online groep of pagina aanmaken 41,2%
Uploaden van eigen/zelf gemaakte filmpjes 35,9%
Vrienden online uitnodigen voor een evenement 32,7%
De privacysettings aanpassen van je online profiel 19,4%
Het maken van een online bericht waarop je zeker een reactie krijgt 19,4%
Status veranderen van je online profiel 16,5%
Een foto taggen 16,5%
Uploaden van eigen foto's 13,4%
Het 'liken' (leuk vinden) van wat anderen op hun profiel posten 11,3%
Een online privébericht versturen 10,2%
Een reactie geven op anderen hun online profiel 9,5%
Chatten 7,7%
Omdat een groter deel urbans aangaf de ‘actievere’ activiteiten minder goed te kunnen, doen ze dit bijgevolg ook minder vaak dan eerder ‘passieve’ activiteiten
Allochtone jongeren beoefenen ‘moeilijkere’ activiteiten op frequentere wijze:
Nieuwe online groep/pagina aanmaken Vrienden online uitnodigen voor event Uploaden zelfgemaakte filmpjes uploaden foto’s
Intensiteit social media 5. resultaten
Devices & activiteiten:5. resultaten
Device %
GSM 99%
Televisie 95,2%
Draagbare computer 85,5%
Vaste computer 69,7%
Vaste gameconsole 69,7%
Mobiele mediaplayer 59%
Mobiele gameconsole 49%
Tablet 33,4%
Video wordt vaak bekeken via mobiele devices Social networking via draagbare & vaste computer
en mobiele telefoon Surfen via mobiele telefoon
Allochtone jongeren: maken vaker gebruik van de gsm om video te
bekijken maken vaker gebruik van televisie om radio &
muziek te beluisteren maken vaker gebruik van mobiele mediaplayer om
sociale netwerksites te bezoeken, radio te beluisteren, te gamen en te e-mailen
5. resultaten
Muziek beluisteren? Op het internet surfen? (via browser)
Social networking? (vb. Facebook, Netlog)
Naar video kijken? (film, programma's, clips; niet
enkel op het internet)
Radio beluisteren?
Weekdag Weekenddag
Gebruiksintensiteit
Belang van muziek! Allochtone jongeren spenderen meer tijd aan video bekijken,
social networking en surfen op het internet
6. Aanbevelingen
Community Building Samenbrengen urban jongeren Communicatiemiddel: events, workshops, nieuwe projecten, etc. Ruimte creëren voor creativiteit Mogelijkheden tot feedback peers/professionals
Stimuleren skills en zelfvertrouwen Aanbieden workshops/talentdagen Feedback en bevestiging Belangrijk skills subtiel te linken aan andere contexten!
6. Aanbevelingen
Ruimte voor lokale elementen & creativiteit Lokale brands & bands in media-aanbod Ruimte voor input jongeren in media-aanbod Lokale initiatieven voor ontplooien creatieve skills
Stimuleren word of mouth Aanwezigheid en links naar social media Informatiestroom naar isolated oldschool urbans stimuleren via andere
profielen Events in leefomgeving jongeren succesformule om jongeren te
motiveren
Ruimte voor nichemarkten Ontevredenheid huidig media-aanbod Ruimte voor subculturen Enkele voorbeelden: back to the roots muziek, street art, street
culture, gaming
6. Aanbevelingen
Vragen?
On air op www.mediatuin.be:
Future Legends track**Door Gentse Urbans zelf gemaakt tijdens de workshops
Future Legends grafitti aan Rabot
