Upload
maria-molenaar
View
218
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
““GEEN VOGELGRIEP, MAAR GEEN VOGELGRIEP, MAAR BIOSCOOPGRIEP”BIOSCOOPGRIEP”
““Bioscopen hebben het zwaar”Bioscopen hebben het zwaar”
““Bioscoopjaar begint dramatischBioscoopjaar begint dramatisch slecht”slecht”
““Bioscoopbezoek in vrije val”Bioscoopbezoek in vrije val”
““Flinke daling bioscoopbezoek in NL”Flinke daling bioscoopbezoek in NL”
““Daling bioscoopbezoek zet door”Daling bioscoopbezoek zet door”
STELLING VAN DE DAGSTELLING VAN DE DAG
Telegraaf 8-4-06:Telegraaf 8-4-06:
Film kijk je het lekkerst in de Film kijk je het lekkerst in de bioscoopbioscoop
NEE
50%
JA
47%
Rumoerige medebezoekers & dure Rumoerige medebezoekers & dure versnaperingen (69%)versnaperingen (69%)
Prijzige toegangskaartjes (61%)Prijzige toegangskaartjes (61%) Bioscooppersoneel dat niet optreedt tegen Bioscooppersoneel dat niet optreedt tegen
lawaaiige bezoekers (46%)lawaaiige bezoekers (46%) Gebrek aan beenruimte (30%)Gebrek aan beenruimte (30%) Eindeloos durende voorfilmpjes (25%)Eindeloos durende voorfilmpjes (25%) Geritsel van zakjes (22%)Geritsel van zakjes (22%) Temperatuur in de zaal (14%)Temperatuur in de zaal (14%) Te hard geluid (11%)Te hard geluid (11%)
BEZOEK EN RECETTE ’93 - ’05BEZOEK EN RECETTE ’93 - ’05
0
5
10
15
20
25
30
'93 '94 '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05
jaren
bezo
ek
020406080100120140160180
rece
tte
bezoekrecette
-12.7 %
-11.2 %
Bezoekers 1e kwartaal 2006: 4.912.190 tov 2005: 5.809.342 (-15%)
(voorlopige cijfers NVF!)
BEZOEKERS EERSTE KWARTAAL BEZOEKERS EERSTE KWARTAAL 2006 (2006 (t.o.v. 2005)t.o.v. 2005)
Week 1 t/m 4:Week 1 t/m 4: -1,3%-1,3% Week 5 t/m 8: Week 5 t/m 8: -24%-24% Week 9 t/m 12:Week 9 t/m 12: -12,5%-12,5%
Totaal -15% (voorlopige cijfers)Totaal -15% (voorlopige cijfers)
Bron: NVF 05 -04 2006
BIOSCOOPBEZOEK NAAR BIOSCOOPBEZOEK NAAR LEEFTIJDLEEFTIJD
47%53%
70%
86% 86%
69%
60%
27%
47%
72%
37%
23%
17%
83%
40%
14%
20%
39%
55%
68%
81%82%
64%
16%
47%
54%
80%
65%69%
16%20%
50%
72% 77%
47%
63%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
totaal 4-11 12-17 18-23 24-29 30-39 40-54 55-64 65+
juli 2002 t/m juni 2003 2003 2004 2005
Bron: MarketResponse
INVLOED DOWNLOADEN OP INVLOED DOWNLOADEN OP FILMBEZOEK NAAR LEEFTIJD FILMBEZOEK NAAR LEEFTIJD
PER KEERPER KEER
3%
24%
72%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ik ga door hetdownloaden vaker naar
de bioscoop
Ik ga door hetdownloaden minder
vaak naar de bioscoop
Het heeft geen invloed,ik ga nog even vaaknaar de bioscoop
Bron: MarketResponse
DOWNLOADEN VAN FILMS DOWNLOADEN VAN FILMS NAAR LEEFTIJDNAAR LEEFTIJD
11%
7%
15%
33%
19%
14%
9%
4%1%
0%
10%
20%
30%
40%
totaal 4-11 12-17 18-23 24-29 30-39 40-54 55-64 65+
Bron: MarketResponse
ZAKEN DIE NIET-BEZOEKERS ZAKEN DIE NIET-BEZOEKERS KUNNEN OVERHALEN OM NAAR KUNNEN OVERHALEN OM NAAR
DE BIOS TE GAANDE BIOS TE GAAN
2%
2%
3%
3%
4%
4%
9%
17%
0% 10% 20% 30% 40%
Als ik w ord uitgenodigd
Als w e een oppas hebben
Als er iemand meegaat
Iets speciaals/bijzondere f ilm
Meer tijd
Bioscoop in de buurt
Prijs kaartje omlaag
Leuke f ilms
Bron: MarketResponse
REDENEN GEEN REDENEN GEEN BIOSCOOPBEZOEKBIOSCOOPBEZOEK
3%
5%
7%
9%
9%
10%
11%
11%
34%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Er is genoeg op TV
Geen aansprekende/goede/leuke f ilms
Geen bioscoop in de buurt/bioscoop ver w eg
Is er gew oon niet van gekomen
Te duur/geen geld (voor over)
Vindt f ilms niet leuk
Kijk f ilm(s) op DVD/video
Te druk
Geen behoefte aan
Bron: MarketResponse
BELANGRIJKSTE NEGATIEVE BELANGRIJKSTE NEGATIEVE PUNTEN BIOSCOOPBEZOEKPUNTEN BIOSCOOPBEZOEK
7%
25%
3%
3%
4%
4%
4%
4%
11%
17%
20%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Weet niet/geen opgave
Geen negatieve punten
Slecht comfort/kapotte stoelen
Slechte hygiëne / vies in zaal / toilet
Krappe zitplaatsen
Geluid te hard
Drukte/rijen voor kassa
Te ver w eg / geen bioscoop/f ilmhuis in de buurt
Duur: drank/snacks
Duur: bioscoopkaartje
Law aai/overlast van andere f ilmbezoekers
Bron: MarketResponse
BEZOEKFREQUENTIE NL 4+ BEZOEKFREQUENTIE NL 4+ NAAR LEEFTIJDNAAR LEEFTIJD
2,62,1
4,3
8,8
3,8
2,9
1,82,2
4,5
1,10,6
3,6
1,5
0,70,50,7
1,6
2,5
4,5
7,0
4,2
1,92,3
1,00,5
1,3
2,2
6,2
3,3
2,1
0,7
3,1
1,92,1
5,4
3,6
0
2
4
6
8
10
totaal 4-11 12-17 18-23 24-29 30-39 40-54 55-64 65+
juli 2002 t/m juni 2003 2003 2004 2005
Bron: MarketResponse
COLLECTIEF KUNNEN EN MOGEN COLLECTIEF KUNNEN EN MOGEN WE NIET ALLES, VANAF NU “P” WE NIET ALLES, VANAF NU “P”
VAN PROMOTIEVAN PROMOTIE
MARKETING MIX VAN DE MARKETING MIX VAN DE BIOSCOOPBRANCHEBIOSCOOPBRANCHE
P- P- ProductProduct is een gegeven is een gegeven NL NL product, exploitanten en verhuurders product, exploitanten en verhuurders moeten meer betrokken worden bij moeten meer betrokken worden bij keuze script, welk product. keuze script, welk product.
P- P- PlaatsPlaats, meer lobby voor bioscopen, , meer lobby voor bioscopen, makkelijker vestigingsbeleid etc.makkelijker vestigingsbeleid etc.
P- P- PrijsPrijs, consument vindt gemiddelde, consument vindt gemiddeldeprijs te hoog.prijs te hoog.
P- P- PromotiePromotie, Promotie met AH, Promotie met AH
P- P- PersoneelPersoneel, wat kan de totale , wat kan de totale industrie doen om personeel nog industrie doen om personeel nog meer servicegericht en film minded meer servicegericht en film minded te maken?te maken?
P- Programma, eindelijk weer een klein TV P- Programma, eindelijk weer een klein TV programma, kunnen we nog meer steun programma, kunnen we nog meer steun aan geven.aan geven.
• Zender: Zender: RTL5RTL5• Genre: Genre: gesponsord programma overgesponsord programma over
nieuwe films & DVD’snieuwe films & DVD’s• Doelgroep: Doelgroep: 18+18+• Lengte: Lengte: 25 min. 25 min. • Timeslot: Timeslot: wekelijks, zondag 16.30 uurwekelijks, zondag 16.30 uur• Periode: Periode: 27/8/06-27/05/0727/8/06-27/05/07• Aantal: Aantal: 39 afleveringen39 afleveringen• Presentatie: Voice OverPresentatie: Voice Over
P- Parkeren, meer lobby P- Parkeren, meer lobby noodzakelijk?noodzakelijk?
PR- Niet alleen nieuwjaarsreceptie, PR- Niet alleen nieuwjaarsreceptie, maar year round PR plan voor maar year round PR plan voor bioscoopbranche.bioscoopbranche.
P- Politiek; too little, too lateP- Politiek; too little, too late
EERSTE KWARTAALCIJFERS B.O. EERSTE KWARTAALCIJFERS B.O. EuropaEuropa
UKUK -8%-8% Spanje Spanje -2%-2% Duitsland Duitsland -3%-3% Italië Italië -3,3% (bezoekers)-3,3% (bezoekers)
Frankrijk +18% Frankrijk +18%
Noord Amerika: -2%Noord Amerika: -2%
ANDERE FACTORENANDERE FACTOREN Lokale FilmsLokale Films
TicketprijzenTicketprijzen
PiraterijPiraterij
Video WindowsVideo Windows
DVD prijzenDVD prijzen
Aantal nieuwe releasesAantal nieuwe releases
Economische teruggangEconomische teruggang
LOKALE FILMS MARKTAANDEELLOKALE FILMS MARKTAANDEEL
20042004 20052005
Frankrijk Frankrijk 34%34% 35%35%
DuitslandDuitsland 16%16% 13%13%
ItaliëItalië 13%13% 16%16%
SpanjeSpanje 13%13% 14%14%
ZwedenZweden 18%18% 23%23%
GEMIDDELDE TICKETPRIJS (€)GEMIDDELDE TICKETPRIJS (€)
4
4.5
5
5.5
6
6.5
7
2001 2002 2003 2004 2005
SP
IT
DU
FR
NL
EUROPESE VIDEO WINDOWEUROPESE VIDEO WINDOWin wekenin weken
20042004 20052005
UKUK 2020 2020
DuitslandDuitsland 2121 2222
SpanjeSpanje 2020 2121
ItaliëItalië 1919 2020
NLNL 2020 2222
BelgiëBelgië 2121 2323
EuropaEuropa 2020 2121
USUS 2121 2020
AANTAL NIEUWE FILM AANTAL NIEUWE FILM RELEASESRELEASES
200
250
300
350
400
450
500
550
600
2000 2001 2002 2003 2004
FR
DU
UK
NL
BEZOEKERS WEST EUROPABEZOEKERS WEST EUROPAin miljoenenin miljoenen
750
800
850
900
950
1,000
1,050
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
P- P- Potje voetbalPotje voetbal
WK VOETBAL DUITSLAND 9 JUNI TOT 9 JULI 2006
INHOUDINHOUD
TV Kijkers TV Kijkers
AnalyseAnalyse
Aanpak voor 2006Aanpak voor 2006
GEMIDDELD AANTAL TV GEMIDDELD AANTAL TV KIJKERS /BEVOLKING EURO KIJKERS /BEVOLKING EURO
20042004NATIONAL GAMES OTHER GAMES
NL (13+) 44% 19%
ZWE 38% 14%
DEN 35% 15%
POR 33% 12%
ITA 32% 12%
UK 30% 12%
DU (14+) 26% 12%
CZECH REP (15+) 21% 10%
FRA 20% 10%
SPA 18% 8%
RUSSIA 6% 3%
WAT LEREN WE VAN HET KIJKERSGEDRAG
Landen die meer “voetbal-gek” zijn:
ITA, UK, DU
FRA, SPA Landen die minder “voetbal-gek” zijn:
Grotere kijkdichtheid in kleinere landen: NL, ZWE, DEN
In Nederland keek 20% van de bevolking naar wedstrijden die niet van het nationaal elftal
waren.
WEKELI J KSE B.O. LAATSTE 3 J AAR (in €)
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49
2003 2004 2005
GEMI DDELDE WEKELI J KSE B.O. LAATSTE 5 J AAR (in €)
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49
Gem. 5 jr.
Aanname:Aanname:
De zomer wordt slecht, de De zomer wordt slecht, de consument is niet met film bezig.consument is niet met film bezig.
Wij moeten het bioscoopseizoen eind Wij moeten het bioscoopseizoen eind augustus “starten”.augustus “starten”.
AH FILMWEKEN 2006AH FILMWEKEN 2006 Actiemechanisme:Actiemechanisme:
- 2e bioscoopkaartje gratis bij besteding van € 20,00- 2e bioscoopkaartje gratis bij besteding van € 20,00
Actieperiode week 34, 35 (36) 2006Actieperiode week 34, 35 (36) 2006
Inleverperiode bioscoopkaartjeInleverperiode bioscoopkaartje::- 6 weken, waarvan 3 weken themaperiode en 3 weken- 6 weken, waarvan 3 weken themaperiode en 3 weken
daarop volgend.daarop volgend.
AH ToGo integreren in thema i.v.m. sterke match doelgroepAH ToGo integreren in thema i.v.m. sterke match doelgroep- Bij € 5,00, 2e bioscoopkaartje gratis (500.000 transacties- Bij € 5,00, 2e bioscoopkaartje gratis (500.000 transacties per week)per week)
Media-inzet:Media-inzet:- vergelijkbaar met 2005, echter zonder 1/1 dagblad maar- vergelijkbaar met 2005, echter zonder 1/1 dagblad maar
met Metro advertentie AH ToGomet Metro advertentie AH ToGo
Slogan van de bioscopen ‘Beleef het groots in de bioscoop’ in het Slogan van de bioscopen ‘Beleef het groots in de bioscoop’ in het AH Filmmagazine verwerken.AH Filmmagazine verwerken.
2 weken TV2 weken TV 3 of 4 weken inleveren3 of 4 weken inleveren Start Net/RTL 5Start Net/RTL 5 Normaal 6,6 in 3 wekenNormaal 6,6 in 3 weken ToGo – extraToGo – extra Reminder aan het einde van de actieReminder aan het einde van de actie Geen grote actie met voetbal, het Geen grote actie met voetbal, het
nationale mechanismenationale mechanisme Geen actie Nationale Bioscoopbon … Geen actie Nationale Bioscoopbon …
Actieve periode in week 34 & 35Actieve periode in week 34 & 35
2-1 actie 20052-1 actie 20052-voor-1 actie 2005, actiebezoek vs totaalbezoek
-
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
1e week 2e week 3e week 4e week 5e week
* 1.
000
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
proc
ente
n va
n be
zoek
AH Filmbon totaal bezoek AH 2005 Etos 2004 AH 2003
Bron: Bedrijfsleidersevaluatie AH Filmweken 2005
Totaal 1,2 miljoen AH 2006
BEDRIJFSLEIDERSENQUÊTEBEDRIJFSLEIDERSENQUÊTE
75%
14%9%
2%
56%
27%
8% 8%
64%
22%
12%
0%
54%
39%
5%2%
55%
34%
7%3%
0%
20%
40%
60%
80%
2005 (AH) 2004 (Etos) 2003 (AH) 2002 (AH) 2001 (AH)
Meer kaarten verkocht door 2 voor 1 actie?
Zeker wel Waarschijnlijk wel Waarschijnlijk niet Zeker niet
Bron: Bedrijfsleidersevaluatie AH Filmweken 2005
HOUDING ACHTERAF TEGEN 2-1HOUDING ACHTERAF TEGEN 2-1
84%
8%4%4%
60%
30%
7%4%
75%
15%
4%6%
72%
18%6%
4%
71%
23%
2% 3%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2005 (AH) 2004 (Etos) 2003 (AH) 2002 (AH) 2001 (AH)
Hoe staat u, achter gezien, tegen de 2 voor 1 actie?
Positief Matig positief Matig negatief Negatief
Bron: Bedrijfsleidersevaluatie AH Filmweken 2005
AH PROMOTIE 2006?AH PROMOTIE 2006?
PRIJSPERCEPTIEPRIJSPERCEPTIE
OnderzoekOnderzoek
Succes 2-1Succes 2-1
Klachten consumentenKlachten consumenten
• Meer beleidMeer beleid• Functie nationale acties?Functie nationale acties?
““GRIJZE HAREN”- PLANGRIJZE HAREN”- PLAN
Doelgroep 45-50+Doelgroep 45-50+ Ander produkt, prijzen, Ander produkt, prijzen,
vertoningstijden etc.vertoningstijden etc. Gold CardGold Card D-base & E-marketingD-base & E-marketing Samenwerking Stichtingen, Samenwerking Stichtingen,
belangenorganisaties, etc.belangenorganisaties, etc. Werkgroep moet marketingbeleid Werkgroep moet marketingbeleid
verder uitwerken.verder uitwerken.