Aut

.trib

. MI n

° 465

del

20/

09/0

2 - d

iffus

ione

per

e-m

ail

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 1

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

GESTIRÀ L’INVENTARIO PUBBLICITARIO IN EUROPA, RUSSIA E AUSTRALIA

A Smartclip l’advertising sulle Lg Smart TvSARÀ IL FASHION BRAND TEDESCO NEW YORKER IL PRIMO INSERZIONISTA A ESSERE PRESENTE SULLA PIATTAFORMA 5

INIzIATIVA REALIzzATA IN PARTNERShIP CON POPULIS

Arriva in Italia TechCrunch, evento dedicato al digitale e alle start up L’APPUNTAMENTO è PER IL 27 SETTEMBRE A ROMA. LA SELEZIONE DELLE IDEE DI BUSINESS PIù INNOvATIvE SARÀ CURATA DA MIND THE BRIDgE 2

CAmpAgneé IN RETE BANCA MEdIOLANUM Sui più importanti siti e motori di ricerca. La creatività è a cura di Red Cell 4

=FIRMA dI INdEPENdENT IdEAS

UniCredit, pianificazione web per il progetto BancomattoI vIDEO vIRAL DELL’OPERAZIONE SARANNO vEICOLATI SU PORTALI E NETWORK 2.0 IN TARgET 7

COMMUNITY 10 ESTERO 21

zOOppa al lavORO pER Il TURISMO lIgUREL’agenzia “In Liguria” chiede agli user la pro-duzione di un video. Tutti i filmati prevenuti saranno usati a scopi promozionali sui canali dell’ente e anche offline

gOOglE, IN USa è UNO SpENdER da 2 MIlIaRdI Un risultato raggiunto dopo l’acquisizione di Motorola Mobility Holdings. Tra le internet company, tra i grandi spender si contano an-che Amazon, eBay ed Expedia

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 2

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

INIzIATIVA CONGIUNTA CON POPULIS

TechCrunch, in Italia il prossimo settembreL’EvENTO SI TIENE PER LA PRIMA vOLTA IN EUROPA

I l prossimo 27 settembre Po-pulis e TechCrunch inaugu-reranno a Roma TechCrunch

Italy, il primo evento di Te-chCrunch in Italia e il più impor-tante a livello Europeo per di-mensioni e risonanza. Dopo il successo dei TechCrunch Di-srupt nelle capitali dell’inno-vazione mondiale, TechCrunch Italy porta infatti per la prima volta nel Vecchio Continente - e precisamente al Globe The-atre di Villa Borghese - un for-mat inedito, pensato per poter incontrare da vicino innovato-ri e protagonisti dell’evoluzio-ne del web, osservando i trend che guidano il cambiamento in atto da un punto di vista d’ec-cezione. Nel corso di una gior-nata di keynote, conferenze e pitching in inglese con le star-tup più interessanti nel panora-ma tech italiano, selezionate da Mind The Bridge, la fondazio-ne non profit californiana creata

da Marco Marinucci che indi-vidua ogni anno le idee di bu-siness più innovative sulla sce-na nazionale con l’obiettivo di promuovere nel nostro Paese un ecosistema imprenditoriale sostenibile e creare un “ponte” con le opportunità offerte dal-la Silicon Valley. Inoltre si aprirà un dibattito con speaker del ca-libro di Steve Chen (co founder di Youtube), Mike Butcher (editor di TechCrunch Europe), Riccardo Zacconi (founder di King.com), Jon Bradford (founder di Ignite100) e altre voci provenienti da aziende che sono diventate veri e propri fe-nomeni del web. TechCrunch Italy nasce dalla collaborazione tra Populis - digital media tech-nology company fondata da due partner italiani, Luca Asca-ni e Salvatore Esposito - e Te-chCrunch, la “Bibbia” dell’infor-mazione tecnologica online a livello mondiale, forte di una re-dazione di esperti attenti a sco-vare nuove start up, recensire i progetti web più innovativi e annunciare in tempo reale tut-te le breaking news sul mondo della tecnologia. «La scelta di organizzare con TechCrunch un evento di questa portata in Ita-lia parte dalla convinzione che il nostro Paese sia una fucina inesauribile di buone idee con un forte potenziale, in grado di moltiplicarsi in contesti stimo-lanti e aperti alla sperimenta-zione e al dialogo», commen-ta Ascani.

Luca Ascani

Passion forLeads toPerfection.

www.horizonadv.it

CreationLEADS TO PERFECTION.

PASSION FOR CREATION

STRATEGY & CONSULTING | WEB DESIGN | SPECIAL PROJECT RICH MEDIA CREATIVITY | SOCIAL MEDIA MARKETING | MOVIES

Interactive Key Award 2011Best Web Innovation: fidelityHouse

Mediastars 2012Premio Structural Design: fidelityHouse

New design

Horizon ADV è una digital agency specializzata nella ricerca e nello sviluppo di soluzioni digitali studiate su misura per il business del cliente.

Horizon ADV fa parte di Horizon Group Srl, società che opera nel mercatointernet proponendo una vasta gamma di soluzioni in grado di incrementareil business dei propri clienti in ogni settore del web.

!

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 4

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

TELEVISIONE, RAdIO, STAMPA E wEB I MEzzI COINVOLTI NEL PIANO MEdIA

Banca mediolanum: nuova campagna di Red CellLA COMUNICAZIONE SARÀ vEICOLATA SUI PIù IMPORTANTI SITI INTERNET, PORTALI E MOTORI DI RICERCA

“C onto depo-sito InMe-diolanum.

Il 3,50% subito e per ogni amico che porti lo 0,25% in più fino al 4,25%. Con InMediolanum più sie-te, più ci guadagnate”. Recita così la campa-gna on air da domeni-ca sui principali mezzi, come tv, radio, stampa e internet. La campa-gna pubblicitaria inten-de rafforzare ancora una volta il concetto di cen-tralità del cliente capita-lizzando il simbolo del

cerchio che è diventato una vera e propria icona di Banca Mediolanum, la banca costruita intor-no al cliente. Insieme al presidente Ennio Do-

ris, protagonista storico delle campagne pubbli-citarie, si alternano altri volti in ambientazioni e situazioni diverse, tutti accomunati però dalla

condivisione degli stes-si valori simbolicamen-te rappresentati dal cer-chio azzurro che passa di mano in mano. Idea-to da Red Cell e prodot-to da Mercurio Film lo spot è stato registrato a Milano il 27 e 28 giu-gno. Dall’8 luglio e sino al 4 agosto è on air la nuova campagna pub-blicitaria di Banca Me-diolanum attraverso un media mix di circa 2400 spot nella versione da 30” trasmessi da tv ge-neraliste, digitali, satel-

litari ed emittenti loca-li a diffusione nazionale; 1000 spot radio da 30” sulle principali emitten-ti a diffusione naziona-le; campagne stampa sui principali quotidiani nazionali; 685 impianti di affissione in 18 loca-lità e la copertura inter-net sui più importanti siti, portali e motori di ricerca. Direzione creati-va Roberto Vella e Ste-fano Longoni. Regia Bosi e Sironi. Diretto-re della fotografia Paco Femenia.

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 5

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

GESTIRÀ L’INVENTARIO PUBBLICITARIO IN EUROPA, RUSSIA E AUSTRALIA

A Smartclip l’adv della piattaforma Lg Smart TvIL FASHION BRAND NEW YORKER SARÀ IL PRIMO INSERZIONISTA A ESSERE PRESENTE SUL MEZZO

Smartclip, la piattaforma globale per brand e vi-deo advertising multi-

screen, annuncia l’accordo con Lg Electronics per la monetizza-zione di tutto l’inventario pubbli-citario della piattaforma Lg Smart Tv in Europa, Russia e Australia. La partnership con Lg Smart Tv offre

agli inserzionisti ampie possibilità di pianificare campagne di bran-ding permettendo loro di rag-giungere i target in possesso di questi nuovi device e di coinvol-gerli direttamente dallo schermo della tv. L’accordo tra Smartclip e Lg Electronics permetterà agli in-serzionisti di avere accesso all’in-

tero inventario pubbli-citario della piattaforma Lg Smart Tv che offre la possibilità di pianificare ogni tipo di format - dai video pre-roll e banner ai formati interattivi che ottimizzano l’esperien-za del consumatore - ol-

tre ad avanzate tecnologie di ad-serving per la precisa definizione dei target. Con questa partner-ship, gli inserzionisti early adopter delle nuove tecnologie legate alle Smart Tv, saranno all’avanguar-dia nel mondo dell’advertising digitale. Inoltre, l’ambiente pro-tetto della piattaforma Lg Elec-tronics Smart Tv Ad consente un accurato ed efficiente controllo dei brand in pianificazione. New Yorker, il fashion brand tedesco, sarà il primo inserzionista a piani-ficare una campagna sulla piatta-forma Lg, sfruttando le potenziali-tà di questo nuovo mezzo digitale in 9 Paesi europei. La piattaforma

Lg Smart Tv è disponibile su tut-te le Smart Tv Lg, sui player blu-ray Smart 3D e su Smart Tv Upgra-der e in futuro si prevede di esten-dere l’accesso alla piattaforma Lg Smart Tv anche via mobile e su altri dispositivi di largo consumo. Smartclip sarà inoltre il partner di riferimento per la monetizzazio-ne di eventuali app di terze parti per le Lg Smart Tv. La tecnologia di Smartclip è già integrata in ol-tre 100 applicazioni per Connec-ted Tv e dal 2009 gestisce mes-saggi pubblicitari sulle Smart TV per una buona parte degli editori che sono già presenti sulle Smart Tv di Lg con i loro contenuti.

http://www.mediamond.it

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 7

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE.

AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - mmango@autoscout24.com

Oltre 222 milioni di pagine viste, 4.3 milioni di utenti unici che navigano per 11 minuti.*

www.autoscout24.it

QUI TUTTO È AUTO.

*Fon

te: n

iels

en S

iteCe

nsus

gen

naio

201

2

RINFORzATA LA PRESENzA SUL wEB CON L’APERTURA dI UNA PAGINA FACEBOOk

UniCredit, pianificazione online per BancomattoI vIDEO vIRAL DELL’OPERAZIONE SU PORTALI E PIATTAFORME 2.0 IN TARgET. FIRMA INDEPENDENT IDEAS

U nicredit Italia ha va-rato la propria pagina Facebook, una pagina

istituzionale che rafforza la pre-senza dell’istituto sui social net-work con l’obiettivo di interagire sempre più con i clienti e non, puntando sulla cogeneration di contenuti insieme agli utenti e su temi forti attorno a cui ag-gregare interesse. Unicredit, già presente su Twitter, Youtube e LinkedIn, sta proseguendo inoltre con le attività di comuni-cazione below the line in Italia per relazionarsi in maniera uni-ca e originale con i propri clien-ti. L’istituto ha infatti dato vita a “Bancomatto”, un normale spor-tello bancomat trasformato per un giorno intero in uno spor-tello automatico del tutto spe-ciale, regalando un’esperien-za unica e divertente ai clienti Unicredit. In particolare, una volta inserita la carta, il banco-mat non ha messo a disposi-zione dei contanti, ma un’espe-rienza del tutto inaspettata, che gli ignari protagonisti di questa

inattesa candid camera hanno vissuto in maniera giocosa e di-vertente, scoprendo come risol-vere un piccolo problema, pre-levare un momento di felicità o fare una ricarica di buon umo-re. Tra lo stupore e l’aria divertita delle persone, il bancomat “par-lante” regalava cadeaux originali e divertenti portando allegria a tutti colori che si sono trovati di fronte al “Bancomatto” Unicredit. Tutti gli utenti da oggi potranno visualizzare i video delle candid camera sui canali social di Uni-credit, Facebook https://www.facebook.com/UniCreditIta-lia e canale Youtube http://www.youtube.com/user/Uni-CreditChannel. Il social media

lab di Unicredit si è occupato di veicolare i video viral di que-sta operazione, investendo su portali e piattaforme 2.0 in tar-get con l’iniziativa. La pianifica-zione dei video riguarda i princi-pali portali e piattaforme online. L’ideazione e la realizzazione dell’operazione “Bancomatto” è stata curata da Independent Ideas, in accordo con il posizio-namento “Real Life Banking” che UniCredit ha adottato, sceglien-do di supportare i propri clien-ti giorno dopo giorno in modo concreto, reale e offrendo loro un’esperienza unica ed emozio-nale. «Il valore dei social media e delle attività di comunicazione non convenzionale come quella

del “Bancomatto”, ci permettono di aumentare la consumer ex-perience e rinforzare i momenti di interazione con i clienti - spie-ga Silvio Santini, head of brand management group identity & communications di UniCredit -. Crediamo molto in questi stru-menti di comunicazione, che rappresentano un mezzo effica-ce per farci conoscere e stabilire un filo diretto con i clienti (e non solo), instaurando con loro una relazione basata sui linguaggi emozionali dei nuovi media». «La partnership con Unicredit si è rivelata vincente fin da subito con le prime operazioni di guer-rilla marketing svolte la scorsa estate - dichiara Luca Genova, account director di Indepen-dent Ideas -. Abbiamo studiato insieme a Unicredit delle opera-zioni in linea con la filosofia del-la banca e anche quest’ ultima operazione “Bancomatto” è sta-ta un successo, efficace, unica e in grado di far vivere un’espe-rienza emozionale ai clienti Uni-credit».

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 8

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

Guarda i nostri progetti su www.bbj.itMilano Via Alamanni 16/2 | info@bbj.it

Ricerca, Innovazione,Performance.La ricetta che offriamo ai nostri Clienti

RPL

Da più di 10 anni BBJ Media Agency indaga l'universo dei nuovi media. Un team multidisciplinare impegnato ogni giorno in un confronto serrato con la rete e con l'evoluzione dei modelli di marketing e comunicazione digitale. Competenza tecnologica, continuità di visione, integrazione con gli obiettivi di business, assieme per trasformare sempre l'idea creativa in risultati concreti.

Ricerca,Innovazione,Performance.

RiceInnoPer

NELL’AMBITO dI UN’AdV MULTIMEdIALE dI LOwE PARIS. PIANIFICA MAxUS

nespresso, in autunno banner e un minisito per UNEL 2013 IL LANCIO DELLA NUOvA MACCHINA DA CAFFè “MAESTRIA”, FOCALIZZATO SU WEB E STAMPA

Il lancio di U, l’ultima mac-china da caffè nata in casa Nespresso, sarà sostenu-

to da una campagna, realizzata da Lowe Paris. La pianificazio-ne, curata da Maxus, partirà a settembre e coinvolgerà la se-conda parte dell’anno su ma-xiaffissioni nelle principali cit-tà italiane, stampa quotidiana e periodica e internet, con ban-ner e un minisito dedicato. Non mancherà uno spot tv ad hoc, con protagonista unica la nuo-va macchina, che si andrà ad affiancare al nuovo soggetto istituzionale, on air sempre nel

secondo semestre, che vedrà come testimonial ancora una volta George Clooney. Il lan-cio di U, però, seppure il prin-cipale, non è l’unico per il 2012 di Nespresso. «Duran-te la Design Week abbiamo presentato Maestria, una macchina più complessa, studiata per i clienti che vogliono misurare appun-to la loro maestria nel fare il caffè. Il lancio pubblicita-rio, previsto per fine anno o inizio 2013, sarà incentra-to tutto su un’atmosfera anni ’50, retrò, in stile Dol-

ce Vita», ha spiegato Floriane Novello, marketing director di

N e -

spresso. Il lancio non coinvol-gerà la televisione, ma sarà fo-calizzato su stampa e web,

sempre a firma di Lowe Paris e Maxus. Parlando di investimenti media, il marketing director ha confermato l’impegno della sua azienda anche in un anno che conti-nua a essere difficile per il mercato: «Nel 2012, in-fatti, i nostri investimenti pubblicitari sono in cre-scita di ben il 30% sul 2011», ha concluso.

Gabriella Grillo

Comunicareè uno sport di squadra.

Ricco di contenuti esclusivi, blog di personaggi famosi, video,live streaming e commenti autorevoli, SPORTMEDIASET.IT mette in giocotutta l'esperienza di 20 anni di trasmissioni TV dedicate allo sport,facendo della multicanalità la sua caratteristica distintiva.

1,5 milioni di utenti unici/mese, 300mila utenti/giorno, 72milioni di pv/meseFonte: Audiweb View Aw Database 2012 – Media ultimi 3 mesi

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 10

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

INNOVATION MANAGEMENTCome gestire creatività e innovazione in azienda per generare valore e costruire una cultura imprenditorialeMaster di Specializzazione - 7 mesi, 2 giorni al meseMilano, dal 23 ottobre 2012 - 3a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio ClientiTel. 02 5660.1887Fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91

Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Seguici su:

In collaborazione con:

• 1° Modulo - Modelli e strategie per l’innovazione• 2° Modulo - Il processo d’innovazione• 3° Modulo - Business innovation&corporate creativity• 4° Modulo - Market driven innovation• 5° Modulo - Design driven innovation• 6° Modulo - Relationship driven innovation• 7° Modulo - Innovation leadership&people

DOCENTI E TESTIMONIANZEEmil Abirascid CEO Start up BusinessGiorgio Ballocchi CampariRoberto BiazziFastwebEmma Bove Ars et Inventio Innovation@Bip Luca Cinquepalmi CONSELErnesto Ciorra Ars et Inventio Innovation@Bip

PROGRAMMAGermana Di Falco Expert ItaliaMario GibertoniStudiobaseRoberto Liscia Consorzio Netcomme Netcomm ServicesAnnalisa Micci Ars et Inventio Innovation@BipIvan Ortenzi Ars et Inventio Innovation@BipGianbattista Piacentini Unicredit

Michele Pignotti Euler HermesDario ResnatiBNP ParibasLuca TremoladaNòva24 Il Sole 24 ORERoberto Venturini Startegic Planner Consulente Marketing DigitaleMichele VianelloVega Parco Scientifico TecnologicoGabriele Zecca Design Group Italia

INNOVATION MANAGEMENTCome gestire creatività e innovazione in azienda per generare valore e costruire una cultura imprenditorialeMaster di Specializzazione - 7 mesi, 2 giorni al meseMilano, dal 23 ottobre 2012 - 3a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

L’AGENzIA “IN LIGURIA” ChIEdE AI CREATIVI LA PROdUzIONE dI UN VIdEO

La community Zooppa al lavoro per il turismo ligure I FILMATI PERvENUTI SARANNO USATI A SCOPI PROMOZIONALI SUI CANALI DELL’ENTE E ANCHE OFFLINE

L’ Agenzia Regionale per la promozione turistica In Liguria, ha deciso di av-

valersi della community di Zooppa, startup dedicata alla produzione di pubblicità attraverso contenuti eseguiti dagli utenti, per raccoglie-re video che restituiscano la pienez-za delle emozioni e delle esperien-ze vissute nella regione ligure. Il mondo del turismo sta dimostrando sempre più interesse verso l’utilizzo di servizi di comunicazione innova-tivi, in grado di richiamare l’atten-zione di potenziali turisti e fornire un approccio originale alla promo-zione dell’offerta territoriale. Valoriz-zare l’immagine regionale e favorire

l’interesse di turisti italiani e stranieri verso la Liguria, sono tra i principali obiettivi che hanno indotto l’agen-zia “In Liguria” a cercare contenuti video inediti da utilizzare per sco-pi promozionali sui principali cana-li online. La community di Zooppa

in quest’occasione sarà chiamata a produrre video che rappresentino l’emozione di un’esperienza in Li-guria, soffermandosi su uno o più aspetti dell’offerta turistica ligure, dal mare all’enogastronomia, dall’ar-te e la cultura fino alle attività spor-

tive all’aria aperta e alla diversità del paesaggio (costa, entroterra, mon-tagna, ecc.). Emozionalità e sorpre-sa sono le parole chiave da tenere a mente nella realizzazione dei lavori: l’agenzia In Liguria non cerca con-tenuti istituzionali, ma video che ri-flettano un’immagine originale e accattivante della regione. Il contest si concluderà lunedì 1 ottobre 2012 con l’assegnazione di un montepre-mi di 19.000 dollari. L’agenzia In Li-guria utilizzerà tutti i video perve-nuti per scopi promozionali su tutti i canali online (www.turismoinli-guria.it, canali social media, blog) e per i primi due classificati è prevedi-bile anche la diffusione offline.

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 11

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

Ora. Anche su iPad

iPad

è u

n m

arch

io d

i fab

bric

a di

App

le In

c., r

egis

trat

o ne

gli S

tati

Uni

ti e

in a

ltri P

aesi

. App

Sto

re è

un

mar

chio

di s

ervi

zio

di A

pple

Inc.

By O

ffici

ne C

reat

ive

Radi

o Ita

lia

maggio 2012, i numeri chiave del web italiano

A maggio 2012 si registrano 28,1 milioni di utenti attivi, con una crescita del 5% ri-

spetto all’omologo 2011, raggiun-gendo una penetrazione sulla po-polazione italiana +2 anni pari al 51%. Si registra una forte cresci-ta per tutti i target over 25 anni, che risulta particolarmente mar-cata su Silver Surfer (over 65 anni; +20%), e Mature Adult (45-54 anni; +12%). Dopo l’incremento registra-to ad aprile si conferma in crescita il tempo speso online sia a livello mensile (+5%), che nel giorno me-dio (+3%). A incrementare il tem-po dedicato alla rete sono i target over 18, con performance partico-larmente significative per i Young Adult (18-24 anni; +11%) e per i Se-nior ( 55-64; +11%). Nel giorno me-dio i navigatori sono 14,2 mln, con una crescita del 6%, rispetto al pe-riodo omologo del 2011. Il numero di utenti connessi nei giorni feriali ri-sulta più elevato che nel weekend (14,9 mln vs. 12,5 mln). Per il web il prime time si conferma all day, con gran parte dell’utenza connessa du-rante tutto l’arco della giornata. Tra

le principali categorie, risultano an-cora in crescita i Portali Generalisti (+4%), dove Google consolida la le-adership facendo registrare +7% in audience e +10% in time spent. Tra gli altri player registra performan-ce positive Leonardo (+9% audien-ce; +32% time spent). In ambito So-cial aumentano gli utenti (+4%), ma soprattutto il Time Spent (+8%). Fa-cebook (+3%) continua a crescere, mantenendo un tempo di fruizio-ne elevato (7h e 21 min) e in cresci-ta rispetto all’omologo 2011 (+8%). Molto bene anche la piattaforma di blogging: Blogger (+9%), che con-serva la seconda posizione. Cresce anche l’audience di Twitter (+85%), con un tempo dedicato in aumen-to del 141%. Tra gli altri, bene anche LinkedIn (+32%) e Tumblr (+32%). Positivo l’andamento rispetto all’omologo 2011 anche per la cate-goria Entertainment (+4% audien-ce; +7% time spent). Tra i key player registrano le migliori performance Youtube (+12%) e iTunes (+18). Tra i broadcaster tv La7 registra il mi-gliore incremento, crescendo sia in termini di audience (+86%) che di

May 2012 – Unique Users by target All targets over 25 y.o. have increased their audience in last 12 months, over 45 are growing faster  

Adult 35‐44 anni 

•  6,421 mio UU 

•  +4% vs May ‘11 

•  ‐2% vs Apr ‘12 

Senior 55‐64 anni 

•  2,858 mio UU 

•  +8% vs May ‘11 

•  stabile vs Apr ‘12 

Young adult 25‐34 

•  5,277 mio UU 

•  +4% vs May‘11 

•  stabile% vs Apr‘12 

Teen: 12‐17  

•  2,042 mio UU 

•  ‐3% vs May ‘11 

•  ‐1% vs Apr ‘12 

Silver Surfer +65 

•  1,214 mio UU 

•  +20% vs May’11 

•  ‐6% vs Apr ‘12 

Post Teen: 18‐24  

•  3,006 mio UU 

•  stabile vs May‘11 

•  ‐3% vs Apr‘12 

Mature Adult 45‐54 anni 

•  5,513 mio UU 

•  +12% vs May ‘11 

•  ‐2% vs Apr ‘12 

Average: +5% 

Kids: 2‐11  

•  1,799 mio UU 

•  +1% vs May ‘11 

•  ‐4% vs Apr ‘12 

Google

Facebook

YouTube

Virgilio

Yahoo!

Wikipedia

Libero

MSN/WindowsLive/Bing

Blogger

Leonardo.it

00:00:00

01:12:00

02:24:00

03:36:00

04:48:00

06:00:00

07:12:00

08:24:00

09:36:00

7.000 12.000 17.000 22.000 27.000

May 2012 – Top 10 websites  The majority of top website is increasing its audience 

Bubble size

 = Page Views 

=

Audience  increase 

Audience  stable 

Audience  decrease 

Audience .000 

Time per Person 

TOT WEBSITES (app excluded) 

27,4 mio Unique Audience (+5% vs May ‘11) 

1ST U7 min Vme per user (+5% vs MayW11) 

0  5.000  10.000  15.000  20.000  25.000  30.000 

Search Engines/Portals & Communi.es 

Telecom/Internet Services 

Entertainment 

Computers & Consumer Electronics 

NeIs & Informa.on 

Bul.‐category Commerce 

Travel 

Finance/Insurance/Investment 

Government & Non‐Profit 

Home & Fashion 

Family & Lifestyles 

Corporate Informa.on 

E,uca.on & Careers 

Automo.ve 

Special Occasions 

May 12 

May 11 

May 2012– Most visited categories Search/Portals/Communi.es are groIing as fast as average internet usage 

∆% vs May 2011 

Audience .000  Subcategorie’s 

weight 

Search:           31% 

Portals:          41% 

Zo//uniGes:       2T% 

Video/Broadcaster/Music: 37% 

Qa/es/Being:        17% 

Sport:          11% Others:          36% 

Travel services/info:         64% 

Holiday Planner:         36% 

Average: +5% 

5% 

4% 

4% 

6% 

6% 

2% 

Stabile 

5% 

4% 

10% 

N.A. 

2% 

8% 

6% 

17% 

A partire dal mese di aprile 2012 sono stati introdotti

all’interno della categoria Family and Lifestyles alcuni siti precedentemente inseriti ad altre categorie, come ad

esempio Pianetadonna.it e Donna Moderna. A causa di tale cambiamento non è possibile valutare la performance

della categoria rispetto all’omologo 2011, mentre il

confronto è valido per i siti.

Top 10 siti più visitati - applicazioni escluse

Utenti Unici per target - applicazioni incluse

Categorie più visitate - applicazioni incluse

Fonte: Elaborazione GroupM su dati Audiweb

tempo (+80%). Tale performance è riconducibile all’appeal del pro-gramma condotto dalla coppia Fa-bio Fazio e Roberto Saviano, dal titolo “Quello che (non) ho” e dal-le due serate teatrali di Maurizio Crozza, “Fardelli di Italialand”. An-che Sky.it registra valori in crescita (+9%). Mantiene un trend in crescita anche l’area News (+6%), sull’anda-mento della categoria hanno influ-ito l’attentato alla scuola di Brindisi del 19 maggio e le scosse sismiche registrate in Emilia e in altre zone del Nord Italia tra il 20 e il 31 mag-gio. Da sottolineare le performan-

ce positive di: Repubblica (+8%), Corriere della Sera (+5%), Blogo.it (+36%), Libero News (+8%) e Ansa (+17%). Cresce la categoria Finan-ce (+5%), dove le testate di infor-mazione confermano l’andamen-to positivo: Il Sole 24 Ore (+13% audience, +30% tempo), Leonar-do Economia (+15% audience, +24% tempo), Corriere Economia (+23% audience; +51% tempo ) e La Repubblica Economia (+36% audience; +56% tempo). La rubri-ca “Key numbers della rete” è curata da GroupM Research&Insigth del Gruppo Wpp.

http://www.ilsole24ore.com/lavitanova/

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 13

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Netforum 2002-2012: da dieci anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva

Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com

netforumnetforum

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

dA LUGLIO dISPONIBILE SU APP STORE

Un mese in cucina su ipadIL MENSILE DI HEPI PRESS DIvENTA INTERATTIvO

U na nuova esperien-za di lettura coinvol-gerà gli appassio-

nati del mensile Un mese in cucina, rivista edita da Hepi Press dedicata alla prepara-zione di gustose pietanze, ma anche a consigli su alimenta-zione, conservazione dei cibi, consigli per pulire casa e re-gole di bon ton. Il periodico è completato da uno specia-le di 32 pagine dedicato ogni mese ad un tema o ad un in-grediente diverso. La versio-ne per iPad, disponibile da questo mese su App Store al costo di 0,79 euro, consen-te di apprezzare meglio i par-

ticolari delle ricette grazie alla possibilità di ingrandire le im-magini, di trovare facilmente informazioni sugli ingredien-ti attraverso link attivi presen-ti nei testi e di condividere le proprie esperienze con gli ac-cessi diretti alla pagina Face-book della testata e di alcu-ne delle aziende presenti sulle pagine della rivista. Il lancio di Un mese in cucina fa da apri-pista per il prossimo ritorno di Un mese in casa, testata dedi-cata all’arredamento che ave-va cessato le pubblicazioni nello scorso giugno ma che è pronta a rilanciarsi in una ver-sione iPad più elaborata.

UNA PIATTAFORMA PER IPAd E IPhONE

eugenius, app di mondadoriNEL gIOCO PER BAMBINI STIMOLI E FINALITÀ DIDATTICHE

E ugenius è la nuova cre-azione di Mondadori Digital per iPad e iPho-

ne dedicata ai bambini tra i 2 e i 5 anni. Si tratta di un’applicazio-ne che intrattiene i più piccoli, ma allo stesso tem-po conferisce un aspetto didatti-co al divertimento, mettendo il giocatore di fronte a stimoli cromatici, alfabetici e numerici. Eugenius, il mostro un po’ buf-fo e un po’ tenero, ha un preci-so obiettivo: riportare la cono-scenza sui pianeti. Ma da solo non ce la fa e saranno proprio

i più piccoli a dargli una mano imparando così a contare, a ri-conoscere le lettere dell’alfabe-to e i colori degli oggetti. Con

Eugenius impara-re è semplice e di-vertente: il simpa-tico personaggio animato guiderà i più piccoli in un fantastico viaggio

alla scoperta della galassia del sapere. L’applicazione è in pro-mozione gratuita e permette di giocare con il pianeta Colo-rius; per poter accedere agli al-tri pianeti (Numerandia e Alfa-beta) bisognerà acquistarne gli accessi per 1,59 euro l’uno.

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 14

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

LA PUBBLICITÀ NELL’ERA DIGITALENuove competenze e strategie per vendere e acquistare pubblicitàPercorso di Specializzazione - 3 weekendMilano, dal 21 settembre 2012 - 2a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio ClientiTel. 02 5660.1887Fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91

Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

• Le nuove competenze richieste oggi

• Gli ambienti digitali: mappa ed evoluzione

• Strategie e tecniche di comunicazione sui media digitali

• Acquistare e vendere pubblicità digitale

DOCENTI E TESTIMONIANZECarlo BiggiPartnerMore Interactive

Nicola MauriFounder and Associate The Vortex

Zeno MotturaGeneral ManagerChief Interaction Officer MEC

Seguici su:

PROGRAMMA

IN EVIDENZA> Le nuove strategie aziendali per essere presenti e interagire su Facebook, Twitter,

YouTube, LinkedIn> Dalla pubblicità tradizionale a quella digitale> Come valutare le offerte e negoziare l’acquisto

LA PUBBLICITÀ NELL’ERA DIGITALENuove competenze e strategie per vendere e acquistare pubblicitàPercorso di Specializzazione - 3 weekendMilano, dal 21 settembre 2012 - 2a edizione

www.formazione.ilsole24ore.com

Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

PER APPROFONdIMENTI SULL’AUTO

Fiat, un sito per la 500LA BREvE NUOvI CONTENUTI, TRA CUI UN CONCORSO

Per conoscere ogni particolare della 500L, da oggi basta an-dare in rete. Il portale dedica-to alla nuova Fiat 500 (www.fiat500l.it) si presenta infatti con un look molto personale e

con strumenti innovativi che permettono ai visitatori di scoprire tutti i dettagli della vettura. Sulla home page si snoda una strada lungo la quale vengono fornite numerose informazioni sull’auto, con persone e oggetti che si animano e si trasformano con un semplice click e dove è possibile scegliere la funzione “1:1 Experience”, con la quale visualizza-re a grandezza naturale tutti i dettagli della nuova vettura. Sempre nel-la home page, quattro categorie che contraddistinguono le specificità dell’automobile (Large, Light, Link e Loft) consentono di scoprire le ca-ratteristiche peculiari della vettura. Il progetto è stato gestito dalla web agency DGTmedia. Massima fruibilità anche da tablet e smartphone. Nei prossimi giorni il sito sarà attivo in 20 differenti mercati e presto si arricchirà di nuovi contenuti tra i quali un concorso.

IL BRANd SU LINkEdIN E CITy FACTORy

Siemens ancora più social DOPO IL PORTALE SIEMENS AUTOMAZIONE 2.0

Siemens lancia la pagina corporate su LinkedIn per consolidare la pro-

pria presenza sui canali social. Al gruppo Siemens Automa-zione 2.0, presente sul social network da pochi mesi e ide-ato per promuovere le novità e gli eventi dedicati al mondo dell’automazione del brand, si aggiunge dunque il nuovo por-tale che si pone come punto di incontro virtuale tra utenza e marchio in modo da evidenzia-re le sfumature del contesto in-novativo in cui l’azienda ope-ra sul network dedicato alla dimensione del business. Alla

Company Page, Siemens asse-gna la duplice funzione di bi-glietto da visita e di strumento per aumentare il livello di en-gagement con gli utenti, che riceveranno continuamente notizie e aggiornamenti per es-sere sempre in contatto con il brand. L’area “Siemens Italia Ca-reers” consente inoltre di sco-prire il vero significato del far parte di Siemens Italia, e di co-noscere le opportunità di lavo-ro. Oltre a LinkedIn, Siemens al-larga la sua influenza anche al blog City Factory, portale de-dicato alla sostenibilità e alle smart cities.

digital media evolution

Advertising Media Monetization ConsultingAttraverso le nostre business unit nei settori Advertising, Media, Monetization e Consulting,e grazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione delle performance, siamo in gradodi far raggiungere gli obiettivi desiderati alle aziende che vogliono investire online.

www.redation.com

Performancedi un altro pianeta.

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 16

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

PUBBLICATI I RISULTATI dELL’OSSERVATORIO NON FOOd GS1 ITALy | INdICOd-ECR

Le insegne della distribuzione sono sempre più 2.0LA RICERCA ANALIZZA L’USO DI FACEBOOK E TWITTER. IKEA è IL RETAILER PIù “SOCIAL” DAvANTI A FELTRINELLI

C ome vengono usa-ti i social network, in particolare Facebook

e Twitter, da parte delle inse-gne della distribuzione in ambi-to Non Food? Su questo tema si è concentrata l’ultima edizione dell’Osservatorio Non Food di GS1 Italy | Indicod-Ecr, l’asso-ciazione italiana non profit che raggruppa 35mila aziende in-dustriali e distributive del set-tore dei beni di consumo. La ri-cerca, che dal 2002 monitora in modo sistematico il settore dei beni non alimentari, grazie alla collaborazione con TradeLab, si è infatti arricchita quest’an-no di un’indagine sull’utilizzo dei social network, in particola-

re Facebook e Twitter, da parte delle insegne della distribuzio-ne in ambito non food. In par-ticolare, è stata censita la pre-senza su entrambi i media di 260 insegne della distribuzione non alimentare (grandi superfi-ci specializzate, catene e gran-di magazzini), che rappresenta-no circa 30.000 punti di vendita localizzati sul territorio naziona-le. Il fenomeno Facebook è in crescita rispetto al 2011: il 60% circa delle insegne è presente con una propria pagina ufficia-le (+21% rispetto al 2011), a cui si aggiunge un ulteriore 25% che è presente solo con pagine create da altri utenti. Il nume-ro medio dei “fan” risulta addi-

rittura quadruplicato nel corso di un anno, mentre la frequen-za di aggiornamento dei con-tenuti aumenta (+12% le inse-gne che aggiornano 3-4 volte al giorno) così come il livello di interazione e coinvolgimen-to. Per quanto concerne Twit-ter - che è stato analizzato per la prima volta - le insegne presen-ti sono circa il 30% del totale. E sono diversi i fenomeni di par-ticolare interesse: nell’arco degli ultimi due anni le insegne han-no pubblicato mediamente cir-ca 850 contenuti, il 22% di loro aggiorna il proprio profilo più di due volte al giorno e il livello di interazione, ossia le risposte alle domande dei propri follower, è

molto rapido ed elevato. Osser-vando i risultati dell’analisi, inol-tre, si evidenziano a priori due aspetti: innanzitutto le insegne non food più performanti su un social network (Facebook) lo sono anche sull’altro (Twitter), e inoltre, le insegne non food più performanti sono le stesse del censimento dell’anno scor-so, nell’ordine Ikea, Feltrinelli, Game Stop e Benetton a pari merito. Quanto al futuro, l’Os-servatorio prevede che a bre-ve i social network possano di-ventare anche un nuovo canale di vendita, rafforzando ulterior-mente la logica di multicanali-tà che già caratterizza il settore non food.

Martedì 17 luglio

<La School of Management del Politecnico di Milano e Sap Italia organizzano “Ma nel B2B si può fare marketing con i social network?”, un seminario mirato alla condivisione di dati, insight, possibili approcci e case study sul social network marketing nel-le aziende B2B. Alle 17 presso il Politecnico - Dipartimento di In-gegneria Gestionale (Campus Bovisa) in via Lambruschini, 4B a MI-LANO.< Happy Hour Peugeot al Bobino Club. Alle 19:30 all’Imbar-cadero Darsena in piazza Cantore a MILANO. Per informazioni, 0220520038.

Mercoledì 18 luglio

< Expansion Group organizza il Cannes Deconstructed Open Day. Dalle 17 alle 19 al Best Western Palace Hotel in via Cinque Febbraio a Serravalle (SAN MARINO). Per informazioni, info@ex-pansiongroup.sm.<Guinness organizza il primo appuntamento italiano dell’“Ar-thur’s Day”. Alle 21:30 al Live Music Club in via Mazzini 58 a Trezzo sull’Adda (MILANO). Per informazioni, Laura Rossi, 3386733905.

AgenDA DeLLA SeTTImAnAPer segnalazioni e comunicati: redazione@dailynet.it

LANCIATA UNA NUOVA INIzIATIVA SU FB

App per Wall Street InstituteUN gIOCO DIDATTICO PER FAMILIARIZZARE CON L’INgLESE

Wall Street Institute presen-ta AppGrade, un gioco educa-tivo e coinvolgente concepito per aiutare gli utenti a impara-re l’inglese. Il gioco si basa sugli articoli del Financial Times ri-adattati ed è disponibile esclu-sivamente su Facebook per

i 300.000 fan di Wall Street In-stitute in tutto il mondo. Nella sezione Your Profile è possibile visualizzare e tenere monitora-to lo stato della propria “carrie-ra”: obiettivo del gioco è quel-lo di passare da “stagista” a “ceo” di una fantomatica azienda. E il confronto si allarga anche a livello mondiale: nella sezione Ranking infatti è possibile vi-sualizzare la propria posizione nella classifica degli amici Fa-cebook e nella classifica gene-rale mondo. Ogni utente può inoltre invitare nuovi amici e condividere sul proprio diario i progressi.

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 17

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

www.dieffe-media.it - info@dieffe-media.it

Consulenza

Consulenza

Contenuti

ContenutiUfficio Stampa

Ufficio Stampa

Editoria

Editoria

PRESENTATA LA SECONdA EdIzIONE dELL’OSSERVATORIO CONdOTTO dA MAILUP

email marketing, scarsa attenzione verso il socialLA MAggIOR PARTE DELLE AZIENDE INIZIA SOLO ORA A CONSIDERARE IL 2.0 UNO STRUMENTO DI BUSINESS

U no scenario complessiva-mente non ancora ma-turo dove è aumentata la

consapevolezza e l’attenzione ver-so un utilizzo professionale, pro-filato e programmato dell’email marketing, ma è cresciuto anche il numero di operatori inesperti che mantengono un approccio poco professionale e ancora largamente sperimentale, soprattutto in ambi-to social. E’ quanto emerge dal se-conda edizione dell’Osservatorio Email Marketing Statistics, pre-sentato da MailUp. Lo studio è sta-to condotto basandosi sull’analisi di un campione di quasi 8 miliardi di messaggi e sui dati provenienti da tutti gli invii dei clienti MailUp, per i quali è stato possibile identifi-carne settore e tipologia.

L’interazione con Fb & C.Alla luce del ruolo sempre più cen-trale dei canali social e del loro crescente impatto sulle modali-tà d’interazione e comunicazione degli utenti, la seconda edizione dell’Osservatorio MailUp ha foca-lizzato la propria attenzione non

solo sull’utilizzo dell’email marke-ting, ma anche su come e in che percentuale le informazioni ven-gano “socialmente condivise”. No-nostante alcuni settori presenti-no dinamiche social più mature, in generale lo scenario b2b appa-re caratterizzato da una scarsa at-tenzione all’ambito social e da una bassa percentuale di integrazione di quest’ultimo con l’email mar-keting da parte degli stessi cre-atori del messaggio, che spesso non inseriscono link di condivisio-ne all’interno delle proprie campa-gne. Questo dato evidenzia come probabilmente la maggior parte delle aziende inizi solo ora a con-siderare i social media come uno strumento di business e si avvicini a questo ambito in modo ancora poco strutturato. Le realtà che, in-vece, hanno attuato campagne in-tegrate, hanno riscontrato un’inte-razione positiva dei consumatori: analizzando, per esempio, i tassi di apertura di newsletter con o senza link di condivisione social nel set-tore Commercio/Retail, emerge come il link di condivisione offra

una grande potenzialità, generan-do un +18% di tasso di apertura. Tra i social network che hanno re-gistrato le percentuali di condivi-sioni dei messaggi, Facebook si aggiudica il primo posto assoluto raggiungendo l’88% delle condivi-sioni totali. Seguono Twitter con il 5% e LinkedIn con il 2%. Tra dem e newsletter, sono le email di na-tura pubblicitaria a registrare più di tre quarti del totale delle condivi-sioni, con una percentuale netta-mente superiore.

Ambiti e tipologieEsaminando inoltre la suddivi-sione tra i diversi ambiti, b2c e b2b+b2c conquistano ciascu-no circa la metà delle condivisio-ni totali, lasciando al b2b la picco-la percentuale dell’1%. Spostando invece l’asse d’analisi sui tassi di apertura (open rate) e di clic (clic through rate) delle diverse tipo-logie di messaggio di email mar-keting - newsletter, dem e tran-sazionali - anche quest’anno le email transazionali, ovvero quelle di servizio personalizzato, hanno

registrato le migliori performance con un tasso di apertura del 63% e di click del 10%. Tra dem e new-sletter, è quest’ultima a ottenere le più alte percentuali di apertu-ra e clic, risultato probabilmente riconducibile alla preferenza da parte degli utenti a ricevere mes-saggi con contenuti informativi ri-spetto a promozioni pubblicitarie. Le dem sono risultate più efficaci se inviate a segmenti ben profila-ti. Andando ad esaminare i tassi di apertura e clic per i diversi setto-ri merceologici, emergono alcune best practice da parte di aziende come quelle dell’Industria, che ha registrato per le newsletter in am-bito b2c un ctr del 17%, dato no-tevolmente superiore alla media generale. Infine, dal punto di vista geografico, le nazioni più reattive sono Argentina e Brasile con per-centuali rispettivamente del 58% e del 56%, mentre importanti na-zioni europee come Inghilterra, Francia, Italia e Germania si posi-zionano oltre la metà, registrando ctr tra il 35% e il 27%, seguite dagli Stati Uniti con il 24%.

E-LEARNING24 80 corsi e 4 Master online con videolezioni interattive con gli esperti del Sole 24 ORE. Demo su www.24oreelearning.ilsole24ore.com

Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 - info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed EventiMilano, via Monte Rosa, 91 - Roma, piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

I MASTER SONO FINANZIABILI CON I FONDI INTERPROFESSIONALI FONDIR, FONDIRIGENTI E FOR.TETutti i programmi sono personalizzabili e possono essere realizzati Corporate Master presso l’azienda cliente.Formazione su commessa: tel. 02/3022.3249 - progetti.formazione@ilsole24ore.com

100% DIGITALELa formazione essenziale per una cultura digitaleCALENDARIO 2012

ADVANCE BOOKING PROGRAMMI E OFFERTE COMMERCIALI: www.formazione.ilsole24ore.com

MASTER PART TIMEUffi cio stampa e Social MediaL’uffi cio stampa nell’era di Twitter e dei social mediaMilano, dal 2 marzo - 7 weekend

Marketing e comunicazione digitaleRoma, dal 9 marzo - 7 weekend9ª edizione

Pubblicità DigitaleCompetenze e strategie per vendere e acquistare web e mobile advertisingMilano, dal 23 marzo - 3 weekend

Digital Marketing LabMaster modulare con laboratori sull’utilizzo di social network, google, mobile e videoMilano, dal 25 maggio - 7 weekend

Nuove professioni digitali:• Community & Social Media Manager• Web Editor• S.E.O. SpecialistRoma, dal 25 maggio - 9 weekend

E-commerce e multicanalitàMilano, dal 18 giugno - 10 giorni non consecutivi

Comunicare in pubblico nell’era digitale• Public speaking

Milano, 12 e 13 marzo• Personal branding con i social media

Milano, 2 e 3 aprile

Prepararsi al Cloud ComputingAspetti tecnologici, progettuali e organizzativi per lo sviluppo di nuove competenze in aziendaMilano, 16 e 17 maggio - 2 giorni

Media relations• L’evoluzione dell’uffi cio stampa: media classici,

digital PR e uffi cio stampa online• Business e Web Writing: scrivere per i mediaRoma, dal 12 giugno - 4 giorni

La comunicazione digitale integrataMilano, dal 18 giugno - 3 giorni

CORSI DI FORMAZIONE

16° Master Marketing, Comunicazione e Digital StrategyMilano, dal 21 maggio - 6 mesi di aula e 4 di stage

14° Master Comunicazione e Media DigitaliMilano, dal 19 novembre - 5 mesi di aula e 4 di stage

MASTER FULL TIME

2° Forum Digital Media & TechnologyMilano, 27 marzo

ANNUAL ED EVENTI

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 19

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

Ora. Anche su iPad

iPad

è u

n m

arch

io d

i fab

bric

a di

App

le In

c., r

egis

trat

o ne

gli S

tati

Uni

ti e

in a

ltri P

aesi

. App

Sto

re è

un

mar

chio

di s

ervi

zio

di A

pple

Inc.

By O

ffici

ne C

reat

ive

Radi

o Ita

lia

dALL’ESTERO

OFFERTA dA OLTRE 4 MILIARdI dI EURO. GIÀ INCASSATO IL “Sì” dI BOLLORé

Dentsu è vicino all’acquisizione di Aegis groupINTENDE SFRUTTARE COSì LA PRESENZA DEL gRUPPO BRITANNICO IN EUROPA E NEI SERvIZI DIgITALI

D entsu si appresta a por-re sotto il proprio con-trollo il gruppo inglese

Aegis Group. La holding di co-municazione giapponese ha in-fatti avanzato un’offerta pari a 3,2 miliardi di sterline (oltre 4 miliar-di di euro) impegnandosi così a pagare 240 pence (il 48% in più

rispetto al prezzo di chiusura del titolo ieri a Londra) per ogni azio-ne del gruppo britannico. A ren-derlo noto è stato lo stesso Aegis Group in un comunicato. L’offer-ta sarà raccomandata dai verti-ci di Aegis, guidati dal ceo Jerry Buhlmann, ai suoi azionisti come equa e ragionevole, recepen-do così il consiglio delle banche d’affari Greenhill e JP Morgan Cazenove. Oltre al parere favo-revole del board di Aegis, Dent-su ha trovato un accordo con il primo azionista del gruppo, quel Vincent Bolloré che per tanto tempo ha cercato di porre sot-to il suo controllo la holding bri-tannica, senza però mai riuscirvi. L’obiettivo di Dentsu è di combi-

nare la sua forte presenza in Asia con quella del gruppo britannico in Europa e nel mercato dei servi-zi digitali. Aegis Group opera nel settore del media planning e del media buying con le società Ca-rat e Vizeum, mentre in ambi-to digitale la sua società di pun-ta è Isobar. Aegis impiega circa 12.000 persone nel mondo. Buhl-mann ha dichiarato che intende rimanere all’interno della società dopo l’acquisizione. Con l’opera-zione Aegis, che dovrà ora esse-re votata e approvata dall’assem-blea degli azionisti della società inglese, Dentsu punta a diventa-re un player sempre più impor-tante nel mercato internazionale della comunicazione, lanciando

così la sfida a Wpp Group, Pu-blicis Groupe, Interpublic e Omnicom. Dentsu, quinto ope-ratore del mercato globale, di-venterebbe una realtà da 3,74 miliardi di sterline (pari a 4,7 mi-liardi di euro), avvicinandosi così a Interpublic. Un mercato sem-pre in forte movimento quella della comunicazione, come testi-moniano la recente acquisizione di Bartle Bogle Hegarty da par-te di Publicis Groupe e l’ingresso di Akqa nell’orbita di Wpp Group. Giusto qualche mese fa Publicis Groupe aveva acquistato la quo-ta del 9,1% detenuta da Dentsu detenuta nel suo capitale, inter-rompendo così la partnership tra le due realtà.

SPAzIO ALL’EVENTO SPORTIVO E ALLE ATLETE dELLA SqUAdRA ITALIANA

Su Alfemminile.com arriva lo Speciale Olimpiadi LE INTERvISTE vISIBILI SULL’HOME PAgE DEL SITO DA IERI FINO AL TERMINE DELLA MANIFESTAZIONE

A lfemminile.com - il sito web dedicato al mondo femminile che

conta quasi 5.000.000 di uten-ti unici mese e che rappresen-ta il Gruppo Aufeminin nel nostro mercato - lancia lo Spe-ciale Olimpiadi 2012 dedica-to all’evento sportivo e alle at-lete della squadra italiana che si sono qualificate per partecipa-re alla 30° edizione, a Londra. La prima parte dello speciale è de-dicata ai Giochi, alla città di Lon-dra e alle gare in programma. Sono disponibili, inoltre, galle-ry di prodotti legati al fenome-no della “Olimpiadi-mania”, con

tutti i gadget realizzati in occa-sione di Londra 2012. Le atlete italiane sono le vere protago-niste delle gallery fotografiche: una prima raccolta mostra tut-te le donne qualificate ai Gio-chi e, a complemento, alfemmi-nile.com ha selezionato alcune atlete alle quali riservare una

sezione fotografica più appro-fondita, corredata dalle bio-grafie. Per lo Speciale Olimpia-di 2012, il team di alfemminile.com ha realizzato sette video-interviste, girate nel corso del-le sedute di allenamento delle atlete. Una chiacchierata con le donne simbolo dello sport ita-liano, che raccontano le proprie esperienze, passioni e obiettivi, mostrando tutte le emozioni e la concentrazione di cui un’atle-ta è capace alla vigilia di un ap-puntamento importante come quello delle Olimpiadi. Davanti ai microfoni di alfemminile.com si sono raccontante professio-

niste di diverse discipline: Tania Cagnotto e Francesca Dallapè per i tuffi sincro dal trampolino di 3 metri, Nathalie Moellhau-sen per la spada a squadre, Sara Bertolasi e Claudia Wurzel per il canottaggio “due senza”, Ela-nia Nardelli per il tiro a segno con la carabina, Giulia Lapi e Mariangela Perrupato per il nuoto sincronizzato, Eleonora Anna Giorgi per la marcia 20 Km e Agnese Allegrini che rap-presenterà l’Italia del badmin-ton. Lo Speciale Olimpiadi 2012 sarà visibile sulla home page di alfemminile.com da ieri fino al termine della manifestazione.

Clicca sulla foto per vedere il video-intervento di Jerry Buhlmann

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 20

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

Più di 16 milioni*di pagine viste

al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online

completamente interista*Fonte: Google Analytics

il primo quotidiano online completamente interista

LA PAGINA NBC OLyMPICS SARÀ AGGIORNATA IN TEMPO REALE

Facebook partner di nbc per le OlimpiadiDOPO LA CREAZIONE DI “AMERICA’S CHOICE 2012” IN COLLABORAZIONE CON LA CNN

N bc e Facebook partner per le Olimpiadi. Stando a quanto riporta il New York Times, l’emittente televisiva americana ha preso ac-

cordi con il social network di Mark Zuckerberg per coprire i Giochi di Londra. Su Facebook la pagina Nbc Olympics sarà aggiornata in tempo reale e in tv sa-

ranno mostrati i temi più caldi discussi sul social net-work. «Pensiamo che sia molto interessante e anche molto formativo per il nostro pubblico che potrà sa-pere cosa accade in ogni momento», ha detto Gary Zenkel, presidente di Nbc Olympics, precisando che «Facebook è usato dalla maggior parte degli america-ni». Nel 2008, quando i Giochi si disputarono a Pechi-no, Facebook aveva 100 milioni di utenti, mentre oggi ne ha 900. La pagina sul social network è già attiva: si possono vedere le immagini degli atleti che si prepa-rano per le gare. «Il fatto di potere condividere su Fa-cebook questo evento offre la possibilità di scoprire nuovi atleti e nuovi eventi» ha detto Andy Mitchell, ex dirigente di Cnn. Solo pochi giorni fa, Facebook ha dato il via a una collaborazione con la Cnn per creare “America’s Choice 2012”, uno spazio online in cui con-dividere sondaggi, riflessioni, previsioni e risultati del-le elezioni presidenziali del 6 novembre.

dALL’ESTEROmICROSOFT TAGLI PER IL MkTG E L’AdV

Microsoft ha tagliato di-verse posizioni nelle pro-prie attività di pubblicità e marketing per “allineare i re-parti alle priorità dell’azien-da”. «Posso confermare che ci sono stati degli esuberi», ha dichiarato un portavoce del colosso della tecnolo-gia, senza tuttavia precisare l’entità dei tagli o le divisio-ni coinvolte. Microsoft può contare su un ufficio cen-tralizzato incaricato di co-ordinare le attività pubblici-tarie delle diverse divisioni del gruppo e su team spe-cializzati in ciascuna delle unità.

INCARIChI BRICOMARChé SCEGLIE FULLSIx IN 3 PAESIFullsix vince la gara per la comunicazione digitale di Bricomarché (Mousquetaires gruppo) in Polonia, Portogallo e Francia. I team dell’agenzia lavoreranno per sviluppare un ecosistema digitale intorno al mar-chio e creare una strategia a lungo termine.

Precisazione In riferimento all’arti-colo pubblicato a pagina 7 del nu-mero 128 di DailyNet dell’11 luglio 2012, si precisa che l’agenzia Po-milio Blumm ha curato l’ideazione e la realizzazione della campagna di promozione turistica dell’Abruz-zo. La pianificazione media, invece, è stata concepita, realizzata e gestita dalla direzione e dallo staff dell’Apt Abruzzo insieme all’Assessorato al Turismo Regionale.

La pagina Nbc Olympics di Facebook

quotidiano del marketing in rete

DailyNet 21

anno X - venerdì 13 luglio 2012 n.130

< DIRETTORE RESPONSABILE gIAnnI QUARLeRI < IN REDAZIONEmAnUeLA FALCHeRO CAPOSERVIZIO - SILVIA AnTOnInI - FABIO COSTAnTInO - ALeSSAnDRA LA ROSA - AnTOneLLA ROCCA < PROGETTO GRAFICO eDIFORUm SRL < PUBBLICITÀ eDIFORUm SRL:UFFICIO TRAFFICO: TRAFFICO@neWSCOmULTImeDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE eRmILIA mAnCInI< AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - neWSCO mULTImeDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER gIAnnI QUARLeRI REDAZIONE: redazione@dailynet.it AMMINISTRAZIONE: amministrazione@newsco.it ABBONAMENTI: cmaccioni@newsco.it <NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

FINE

www.formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 / Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c

Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

Servizio Clienti tel. 02 5660.1887 - fax 02 7004.8601info@formazione.ilsole24ore.com

ECONOMIA, MERCATI E SFIDE GLOBALISTORIE DI SUCCESSO E TESTIMONIANZE NAZIONALI E INTERNAZIONALI PER UN NETWORKING DI ECCELLENZA

24ORE ANNUAL & EVENTI - CALENDARIO 2012Gli appuntamenti di attualità per le business community nei principali settori economici e industriali

2° Summit Arte & CulturaMilano, 23 febbraio2° Forum Digital Media & TechnologyMilano, 27 marzo 3° Forum Banca & ImpresaMilano, 19 aprile

Healthcare SummitMilano, 9 maggio5° Forum Architettura & DesignMilano, 22 e 23 maggio4° Luxury SummitMilano, 14 giugno

12° Italian Energy Summit Milano, 24, 25, 26 e 27 settembre6° Consumer & Retail Summit Milano, 10 e 11 ottobre14° Annual Assicurazioni Milano, 16 e 17 ottobre

6° Forum Cultura d’Impresa Milano, 13 novembre9° Annual Economia & Finanza Milano, 27 novembre

dall’ESTERORISULTATO RAGGIUNTO CON L’ACqUISIzIONE dI MOTOROLA MOBILITy hOLdINGS

google, nel 2011 spesi 2 miliardi di dollari in advTRA LE INTERNET COMPANY, gRANDI SPENDER NEgLI USA SONO ANCHE AMAZON, EBAY ED ExPEDIA

G oogle l’anno scorso ha raddoppiato i suoi inve-stimenti globali in adv,

portandoli a 1,5 miliardi di dollari. Dopo l’acquisizione di Motorola Mobility Holdings, Google è di-ventato un inserzionista da 2 mi-liardi dollari. La stima della spe-sa pubblicitaria negli Stati Uniti per Google e Motorola ha infat-ti raggiunto il miliardo di dollari nel 2011, ponendo le due società combinate al numero 34 del ran-king di Ad Age dei 100 Leading National Advertisers. Questo se-gna il debutto di Google nell’elen-

co del periodico di stampa specia-lizzata. Google è anche un grande venditore di spazi pubblicitari che hanno rappresentato il 96% dei 38 miliardi dollari del suo fattu-rato mondiale del 2011 (percen-tuale che diminuisce dopo l’ac-quisizione nel maggio 2012 dei 13 miliardi di dollari di fattura-to di Motorola Mobility). La spe-sa globale in pubblicità e promo-zione di Google è raddoppiata sia nel 2010 sia nel 2011, raggiungen-do una percentuale del fattura-to nel 2011 del 4,1%, in crescita ri-spetto al 2,6% del 2010 e all’1,5%

del 2009. Pubblicità e promozione rappresenteranno una parte cre-scente delle spese di Google an-che nel 2012 e negli esercizi futuri, secondo quanto dichiarato dal-la company stessa, in vista di una sempre maggiore espansione del business a livello globale, per il so-stegno dei prodotti nuovi ed esi-stenti, e per aumentare il livello di servizio fornito agli inserzionisti e partner. Anche Motorola Mobili-ty ha potenziato la spesa per l’adv, incrementando i costi pubblicitari globali a 560 milioni dollari (4,3% del fatturato) nel 2011 dai 393 mi-

lioni dollari (3,4% del fatturato) nel 2010 e dai 264 milioni dollari (2,4% dei ricavi) nel 2009. Tra le altre prin-cipali internet company, Amazon ha dichiarato spese di promozio-ne e advertising globali pari a 1,4 miliardi di dollari nel 2011 (+57% rispetto agli 890 milioni dollari del 2010); eBay ha incrementato i suoi investimenti globali del 21% a 977 milioni dollari nel 2011, rispet-to agli 808 milioni dollari nel 2010. Expedia, invece, ha registrato un aumento del 15% a 796 milioni dollari nel 2011, rispetto ai 694 mi-lioni dollari nel 2010.