Маркетинговый план

Виртуальная примерочная

очков Individ

Бизнес-идея

Рынок и конкуренты

Основные представители рынка виртуальных примерочных

Silhouette

Makeovaridea

Virtualglasses

Fashionista

Beauty wizard

Отличительные черты

Показатели Siluette Glass Studio

Zagura Indi-Vid

Вид примерки 2D 2D 3D-video 3D-video

Коллекция моделей

рисованная рисованная идентична с магазином

идентична с магазином

На кого осуществляется примерка

модель зеркало зеркало зеркало

Что примеряют очки очки одежда очки

Ранок Австрийский Немецкий США Россия

Потребители и потребности

Цели покупки очков

очки для зрения ( с диоптриями)

модные очки с линзами «пустышками»

солнцезащитные очки

очки для занятий спортом

Человек стремится к самовыражению.

Внешний вид отражает его суть

Один из способов – аксессуары, в т.ч. очки

При выборе очков всегда нужно пробовать новое и

не отказываться примерить заинтересовавшую оправу.

Маркетинговые исследованияВОЗМОЖНОСТИрост темпов ухудшения зренияочки в тенденциях модырост темпов продаж веб-камер и компьютеровактивный прирост пользователей интернетпопуляризация интернет-общенияначальный этап развития виртуального рынкаотсутствие прямых конкурентов в РФнизкие финансовые барьеры

УГРОЗЫпоявление программ-аналоговнедостаточно развитая восприимчивость к новинкам

Внешняя среда

SWOTВОЗМОЖНОСТИ рост темпов ухудшения зрения очки в тенденциях моды рост темпов продаж веб-камер и

компьютеров активный прирост пользователей

интернет популяризация интернет-общения начальный этап развития

виртуального рынка отсутствие прямых конкурентов в РФ низкие финансовые барьеры

УГРОЗЫ появление программ-

аналогов недостаточно развитая

восприимчивость к новинкам

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ квалифицированные

разработчики небольшой, гибкий

коллектив возможность работы

вне офиса

создать уникальный целостный образ продукта

обеспечить узнаваемость марки

создать уникальный набор характеристик продукта

провести мероприятия по продвижении.

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ отсутствие опыта

ведения бизнеса отсутствует

профессиональное оборудование

неузнаваемость бренда

разработать эффективные каналы коммуникаций

выявить целевую нишу расширить товарную линию

разработать систему ведения работы с магазинами оптики

создать широкую распределительную сеть

Формулирование целей

Маркетинговая проблема:Незнание и недоверие населения к результативности виртуальных

примерочных.

Маркетинговые цели: Сделать все возможное, чтобы доказать

целесообразность вложенных инвестиций. Привлечь потребителей к пользованию и

последующей покупке

Разработать образ продукта, эффективную систему каналов распределения, комплекс коммуникаций.

Маркетинговая стратегия.

Статегия проникновения на рынок

Стратегия новатора

1. Выпуск демо-версии программы в пользование

2. Получение статистики пользования и продаж .

Цель: добиться показателей:

за 2 месяца 100 пользователей из которых доля покупок 40%.

3. Продажи магазинам

4. Дальнейшее сотрудничество с магазином

5. Набор клиентской базы - > Увеличение продаж

6. Развитие ассортимента

Целевая аудиторияДолжны обладать:

Веб-камера Интернет Владение основами компа Носит очки – плохое зрение, стиль, спорт

Молодые люди, поддерживающие и эксперементирующие со своим индивидуальным стиль внешнего вида.

1 Сегмент молодых:Суденты-учёба, клубные, компьютеры, интернет, новаторы, эксперементаторы, бар,кино,выставки, спорт, кафеДля стильных, быстро, чтобы удобно и быстро увидеть мир красочно, акцент на новых технологиях и быстроменяющемся в

лучшую сторону мире..

2.Сегмент средний офисы, работникиОфисные работкники, офисы, чтение, ценят время, бар, ресторан, домашний уют, магазины, деловые встречи

3. Сегмент обеспеченных взрослыхЦенят время, любят качественное, удобное, презентабельное, в ногу со временем, светские мероприятия, журналы, книги

Возраст 15 – 30 летНосят очки.

Позиционирование

Колесо бренда

АТРИБУТЫ:

стильный, футуристичный, инновационный, виртуальный,..

ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА:

• Минималистичный дизайн сайта

• Функционирование через веб-камеру

• Действия в прострнстве интернет

• Обзор тенденций моды на очки

ПРЕИМУЩЕСТВА:• Эргономичный интерфейс• Наглядность нового образа• Подбор по параметрам удобства

ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКТА:• 3D зеркало• Минимальное кол-во кнопок –

остальное делает программа• Сортировка коллекции моделей очков• Различные виды осуществления

заказа

ЦЕННОСТИ:

Не тратя время, силы и финансы, экспериментировать с внешним видом с возможностью последующего реального его воплощения.

ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА:

• Эксплуатация дома, где захочется (при наличии ноут-бука и интернета)

• Не требует установки, загрузки изображений

• Ассортимент примеряемых моделей реальный, имеющийся в данном магазине

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ:

Модный,современный, независимо мыслящий, стремящийся к самосовершенствованию, следит за собой, ценит время

СУТЬ:

ПРЕОБРАЖЕНИЕ ДЛЯ САМОВЫРАЖЕНИЯ

Мультиатрибутивная модель

1. Подбор нового стиля своего внешнего вида

2. Программный модуль, позволяющий виртуально примерить очки в режиме live-view

3. Получение представление о внешнем виде в конкретных моделях очков и дальнейшая реализация этого облика.

4. Программа примерки, дополненная услугами сортировки моделей, подбору по анатомическим свойтвам лица, тенденциями и примерами, различными возможностями приобретения выбранного товара

5. Удовлетворённость своей внешностью

Продукт

Выгоды для магазина очков

Магазин

Individ

магазин

сайт

В продукт входит:

Программное обеспечениеТехническая поддержкаУголок виртуальной примеркиСтраница на сайтеУслуга размещения коллекции очков на сайтеВозможность пополнения моделейОбеспечение системы интернет-продажСтатистика по примерке моделей очков ежемесячно

клиент

Продвижение

Разработка фирменного стиля Создание вирусного ролика Продвижение в блогах, соц сетях Статьи в журналах Рассылка Предоставление купона на скидку Копират на приложении