Google Adwords Advanced

GOOGLE ADWORDS ADVANCEDGOOGLE ADWORDS ADVANCED

De que hablaremos….q

1 | Actualización Nueva Versión AdWords

2 | Planificación de una campaña

3 | Optimización Campaña Red de búsqueda

4 | Optimización Campaña Red de Contenido

5 | Configuración Conversiones

6 | Optimizador de conversiones

7 | Optimización de campañas

8 | Trabajar con Editor de AdWords

Preparados………Preparados………

• Las mejores empresas aceleran durante las desaceleraciones económicas.

• La desaceleración económica provocará un incremento del uso de las tecnologías.

Situación ActualSituación Actual

En tiempos de crisis….p

Internet es un mercado masivo

Internet, el único medio de crecimiento en el 2009crecimiento en el 2009

Resumiendo…..

•España Sufre una situación de crisis económica

Los comportamientos de los consumidores están•Los comportamientos de los consumidores están

cambiando

•Las estrategias de marketing tienen que ser

inteligentes y adaptarse a los cambiosinteligentes y adaptarse a los cambios

•Los consumidores de internet son una apuesta segura

NUEVA VERSIÓNNUEVA VERSIÓN GOOGLE ADWORDSGOOGLE ADWORDS

Nueva Versión Google AdWordsg

• Se puede Navegar por todas las campañas y grupos de anuncios al

mismo tiempo con un nuevo diagramada de árbol.

• Comparar el rendimiento fácilmente entre los grupos de anuncios

• Nuevo Gráfico personalizado

• Filtros personalizados para mejorar nuestros cambios

• Ver los clics potenciales, costos, y las impresiones de sus anuncios p y p

sobre la base de distintas ofertas con nuestro simulador de la oferta.

• Añadir palabras clave negativas de los informes directamente aAñadir palabras clave negativas de los informes directamente a

mejorar la orientación

Nueva Navegación g

Novedades Google AdWords

• Añadir Anuncios

g

• Añadir Anuncios

• Añadir y editar palabras clave

• Palabras Negativas

• Presupuestos• Presupuestos

• Pendiente de Revisión anuncios

Añadir Anuncios

Añadir y editar Palabras Clavey

Palabras Negativasg

Presupuestosp

Revisión Anuncios

Filtros Palabras Clave

Ver Términos de Búsquedaq

Ver términos de búsquedaq



OPTIMIZACIÓN REDOPTIMIZACIÓN RED DE BÚSQUEDADE BÚSQUEDA

SEM

Planificación de una campañap

• Pasos a seguir:– Conocer nuestro producto/Serviciop /

– Detectar nuestros puntos fuertes

Analizar competidores– Analizar competidores

– Estructurar nuestra campaña

– Analizar y seleccionar nuestras palabras clave• Fichas de campaña

– Optimización de nuestra campaña

Conocer nuestro productop

• Que cursos ofrecemos?• Que profesorado?• Precios• Titulaciones•Flexibilidad horaria / Inicio cada día

Analizar Competidoresp

Fichas de Palabras Clave / Competencia/ p

Optimización Red Búsquedap q

Optimización Red de Búsquedap q

Como estructuramos nuestra cuenta?

Ejemplo Prácticoj p

Concordancia Ampliap

O ió d i d Si d i i l l b l• Opción predeterminada. Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave zapatillas de tenis, el anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario incluya una o ambas palabras ("zapatillas" y "tenis"), en cualquier orden y,

ibl t ñ d d t té i L f d i l l l lposiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios.

Concordancia de Frase

• Si escribe la palabra clave entre comillas, por ejemplo, "zapatillas de tenis", el anuncio aparecerá cuando un usuario introduzca la frase zapatillas de tenis en ese orden Elintroduzca la frase zapatillas de tenis, en ese orden. El anuncio también puede aparecer para búsquedas que contengan otros términos, siempre que se incluya la frase g , p q yexacta especificada.

Concordancia Exacta

b l l b l h l [ ll d• Si escribe las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [zapatillas de tenis], el anuncio podrá aparecer cuando un usuario introduzca concretamente la frase "zapatillas de tenis", en este orden y sin ningún otro término.

Concordancia negativag

• Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y añade el término negativo "‐usadas", el anuncio no aparecerá en los resultados de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabrade búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra.

Gestión de Palabras Clave

•Añadir variantes de palabras clave:•Añadir variantes de palabras clave:–Singular y plural: hotel, hoteles–Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia–Combinación de palabras clave: hotel San S b tiá h t l S S b tiáSebastián, hoteles San Sebastián–Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googelgoogel–Palabras en catalán ( económicas )–Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)

•Herramienta para palabras claveH i t l b l–Herramienta para palabras clave

Cosas a tener en cuenta….

El i t l i d t ió• El sistema no reconoce los signos de puntuación– viaje‐organizado = viaje organizadoB l b l d li d• Borrar palabras clave duplicadas

• El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculasminúsculas– MOBILHOME = mobilhomeCaravanas = caravanas– Caravanas = caravanas

• El sistema distingue la diéresis y los acentosCigüeña ≠ Ciguena– Cigüeña ≠ Ciguena

– Café ≠ Cafe

Optimización de nuestros anunciosp

•Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios• Tema específico = Texto de anuncio específico• Tema general= Texto de anuncio generalg g

•Probar varios textos de anuncio ( nuestros Comerciales )• Palabras clave en el anuncio•Anuncios creativosAnuncios creativos•Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario•Recomendación unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera )

•Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio•Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio• Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades )• Diversidad de productos y marcas ofertadasD t ll d di t ib ió í• Detalles de distribución o envío

• Posibilidad de pedido en línea•URL mostrada en mayúsculas

• Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com

Ejemplo de Anunciosj p

Ejemplo Anunciosj p

Optimización según CTRp g

Optimización Según tráficop g

Ejemplo Optimización Según tráficoj p p g

Optimización ROIp

OPTIMIZACIÓN RED DE CONTENIDODE CONTENIDO

Optimización Red Contenidop

• Campañas Contextuales

• Campañas por ubicaciones

Optimización Red de contenido t t lcontextual

Optimización Red contenido l b lpalabras clave

Optimización Red contenido ianuncios

Caso Práctico : Anuncios displayp y

Caso Práctico : Anuncios displayp y

Optimización Demográficamentep g

Optimización Red Contenidop

• Red contenido por Ubicaciones

CONFIGURACIÓN CONVERSIONESCONVERSIONES

Configuración conversionesg

Paso a Paso

Configuración Conversionesg

Configuración Conversionesg

Insertar código en la URL de destinoInsertar código en la URL de destino

OPTIMIZAR UNA CAMPAÑACAMPAÑA

Optimizar una campañap p







OPTIMIZADOR DE CONVERSIONESCONVERSIONES

(CPA)(CPA)

Optimizador Conversiones ( CPA )p ( )

Que es el optimizador de Conversiones ( Coste por adquisición )

Optimizador Conversiones ( CPA )p ( )

ÉXITO DE LAÉXITO DE LA OPTIMIZACIÓNOPTIMIZACIÓN

El éxito de la Optimizaciónp

Comercio electrónico de Analytics

El éxito de la optimizaciónp


Por palabra clave ( Todas )


Por palabra Clave sin pagar




Instalación Comercio electrónicoInstalación Comercio electrónico

http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55528

TRABAJAR CON EDITOR DEEDITOR DE ADWORDSADWORDS

Trabajar con Editor de AdWordsj

Beneficios :Beneficios :

• Trabajar sin conexión• Trabajar sin conexión

• Almacenar datos y navegar en una o más cuentas.

• Agregar, modificar y eliminar campañas, grupos de

anuncios anuncios palabras clave y ubicacionesanuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones.

• Realizar cambios a gran escala rápidamente.

Trabajar con Editor de AdWordsj

• Llevar a cabo búsquedas y modificaciones avanzadas.

• Agregar comentarios en sus cambios.

• Ordenar y ver estadísticas de rendimiento.

• Copiar y mover elementos entre campañas grupos de anuncios y cuentas• Copiar y mover elementos entre campañas, grupos de anuncios y cuentas.

• Exportar un resumen con la información de la cuenta para archivar o

compartir.

• Importar un archivo o un archivo para compartir y ver los cambios

propuestos

Novedades: Ads SiteLinks

Contacto Jorge Camí:g

• Presentación : www.zumodemarketing.com

• Mail : [email protected]

• URL: www.optimoclick.com

• URL: www.seeway.net

• URL: www.master-buscadores.com

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