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MARÇO A OUTUBRO 2009| SPOT
GUESS WHAT | PUBLIC RELATIONS
MEDIA REPORT
2
INTRODUÇÃO
O presente GW Media Report refere‐se ao trabalho de assessoria e comunicação realizado
entre os meses de Março e Outubro, tendo por base uma série de assuntos pertinentes
relacionados com a SPOT, mais concretamente com o reforço da sua notoriedade
institucional.
Neste sentido, este relatório conta com uma organização pensada em função daqueles que
foram os principais temas abordados pelos media, com especial enfoque para o Dia
Mundial da Coluna, no passado dia 16 de Outubro de 2009 e para o Congresso Nacional de
Ortopedia e Traumatologia, que aconteceu recentemente. É neste contexto que surgem
várias notícias, onde o nome da Sociedade vem constantemente referido.
Não obstante, outros foram os assuntos que estiveram desde o início, sob o olhar atento
dos meios de comunicação social, motivo que nos levou a considerar outras categorias,
para além do Dia Mundial da Coluna e do Congresso de Ortopedia acima mencionados. São
elas: EPOS, Jornadas Ombro e Cotovelo na Madeira, SOLP, Registo Português de
Artroplastias e a categoria Diversos, que inclui notícias sobre a Via Verde do Trauma, os
malefícios do peso das mochilas para as crianças, entre outros.
Assim sendo, os dados apresentados neste Report analisam, de uma forma global, a
presença da SPOT, como Sociedade Médica de referência no que diz respeito às patologias
em causa, tendo por base a cobertura jornalística obtida nos diversos meios de
comunicação social, desde jornais diários, sites de referência, televisões e rádios.
3
GW Media Report Highlights
• 183 Notícias;
• 45 por cento das notícias foram publicados na Internet, 40 por cento divulgadas na
Imprensa, 13 por cento na Televisão e 2 por cento na rádio;
• Entrevistas a porta‐vozes da SPOT, entre os quais o Dr. José Neves e o Prof. José
Guimarães Consciência, neste caso em especial para abordar os problemas inerentes às
dores nas costas, com especial enfoque para o absentismo laboral neste contexto;
• Cerca de 80 minutos de emissões TV;
• Aproximadamente 8 minutos de referências em programas de rádio nacionais;
• Importa salientar que a propósito do Dia Mundial da Coluna, celebrado a 16 de Outubro,
foram publicadas 30 notícias na imprensa nacional, 5 emissões televisivas e 2 de rádio, não
esquecendo as 19 notícias publicadas em vários sites de referência;
• A propósito do Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, realizado entre os dias
28 e 30 de Outubro, saíram cerca de 70 notícias (acção com maior impacto no que diz
respeito ao número de notícias);
• A Acção de Comunicação que mais retorno de investimento proporcionou à
Sociedade Portuguesa de Ortopedia e Traumatologia foi a EPOS com 58 por cento
(787.719,50 €);
• Cobertura por parte de vários perfis de meios de comunicação, desde os mais generalistas
aos mais especializados, desde os mais abrangentes geograficamente aos mais regionais.
• Total de Retorno de investimento de aproximadamente um milhão e quatrocentos mil
euros.
4
ANÁLISE QUALITATIVA
Atendendo ao nosso objectivo fundamental de comunicação, o reforço da notoriedade
institucional da SPOT, enquanto Sociedade Médica de referência no que concerne aos
assuntos relacionados com a Ortopedia e Traumatologia, muitas foram as notícias
publicadas ao longo destes oito meses em análise. Efectivamente, a Sociedade foi
mencionada por diversas vezes, maioritariamente devido ao Congresso Nacional de
Ortopedia e Traumatologia, por estar envolvida nas comemorações do Dia Mundial da
Coluna, mas também por contribuir para a discussão de outros assuntos como o peso das
mochilas ou a utilização de saltos altos, relacionados com muitas das patologias tão
abordadas nos dias de hoje.
No que concerne aos temas mais abordados pelos media, ou mensagens que mais vezes
foram vistas, podemos considerar o facto das dores nas costas afectarem cerca de 72% da
população, sendo uma das principais causas de absentismo no nosso país. Por outro lado a
displasia de desenvolvimento da anca e as lesões do joelho, abordadas no âmbito do
Congresso, proporcionaram à Sociedade excelentes oportunidades de comunicação, como
se pode verificar pelas análises quantitativas posteriores.
Atendendo ao Dia Mundial da Coluna, às várias iniciativas da Sociedade como por exemplo
o EPOS, o Congresso ou até temas como o Registo Português de Artroplastias, importa
salientar a forte adesão por parte dos meios generalistas, na sua maioria de abrangência
nacional. No entanto, há também uma presença considerável da SPOT em meios regionais,
contribuindo assim para a aproximação com a população, igualmente necessária.
Este é um relatório que se centra na análise da cobertura mediática da SPOT entre os
meses de Março e Outubro, mas que viu o seu período de maior difusão (maior número de
notícias) entre os dias 15 e 30 de Outubro, a propósito do Dia Mundial da Coluna e do
5
Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, tal como já havia sido dito, como
resultado do trabalho de assessoria desenvolvido.
De entre as 183 notícias publicadas, há que salientar a notável presença em programas
televisivos e blocos noticiosos de referência, representando 13% do total mencionado. Ao
nível da imprensa, foram publicados artigos em quase todos os jornais diários e algumas
revistas semanais, representando 40% do total de notícias monitorizadas.
Por seu turno, a presença nos principais sites generalistas, como é o caso do Expresso,
Correio da Manhã, Jornal de Notícias, Destak, mas também nos sites especializados na área
da saúde, como o RCM Pharma ou o Tribuna Médica Press, foi preponderante para o
volume noticioso alcançado. De facto, as notícias publicadas via Internet representam 45%
da totalidade das publicações.
Para finalizar, torna‐se pertinente referir o valor do Retorno de Investimento conseguido:
com as 183 notícias publicadas calcula‐se um retorno de aproximadamente um milhão e
quatrocentos mil euros, nos meses de Março a Outubro, o que vem corroborar a presença
cada vez mais forte da SPOT, nos meios de comunicação, enquanto Sociedade Médica de
referência. De referir a acção EPOS, pelo valor de retorno conseguido, principalmente
devido às peças televisivas conseguidas.
6
ANÁLISE QUANTITATIVA
Noticias Publicadas por OCS
Dia Mundial da Coluna
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Imprensa
‐ LUSA 1Diário Correio da Manhã 1Diário Diário As Beiras 2Diário Diário de Notícias 1Diário Diário dos Açores 1Diário Jornal de Notícias 1Diário O Primeiro de Janeiro 1Diário Metro Lisboa 1Diário Metro Porto 1Diário Correio dos Açores 1Diário Diário de Coimbra 1
Quinzenal Jornal Cerveira Nova 1Semanal Jornal do Centro 1Semanal Jornal da Região Amadora 1Semanal Jornal da Região Cascais 1Semanal Jornal da Região Sintra 1Semanal Nova Guarda 1Semanal Jornal da Região Oeiras 1Semanal Jornal da Região Almada 1Semanal Nova Gente 1Semanal Audiência 1Semanal O Caminhense 1Semanal Região Leiria 1Semanal Notícias de Viseu 1Semanal Jornal Torrejano 1
Semanal Independente de Cantanhede
1
Semanal Douro Hoje 1Mensal Prevenir 1Mensal Vida Saudável 1
TV SIC 4
TVI24 1
7
Rádio TSF 2
Internet
Ajudas.com 1Algarve Notícias 1Algarve Press 1
Correio da Manhã 1Destak 1
Diário de Notícias 1Expresso 1
Jornal de Notícias 1Jornal do Centro 1
MSN 2Rádio Batalha 1RCM Pharma 2
Rádio Renascença 1Tribuna Médica Press 1
TSF 1TVnet 1
Notícias do Douro 1
EPOS
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Imprensa
Diário 24 Horas 1Diário Correio da Manhã 1Diário Diário de Notícias 2Diário Jornal de Notícias 1Diário O Primeiro de Janeiro 1Diário Diário As Beiras 1Diário Metro Lisboa 1Diário Metro Porto 1Diário Notícias da Manhã 1
Semanal Notícias do Douro 1Bimestral Children’s Practice 1
Internet
Ciência PT 1Correio do Minho 1
Destak 1Diário de Notícias 1Portugal Diário 1
Tribuna Médica Press 1Tâmega Online 1TVI24 Online 1
TV
RTP 1 1RTP N 1TVI24 2
8
Registo Português de Artroplastias
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Imprensa
‐ LUSA 2Diário Correio da Manhã 2Diário Diário de Notícias 1Diário Jornal de Notícias 1
Semanal Correio dos Açores 1TV RTP1 1
Internet
Tribuna Médica Press 2Ciência PT 1
Portal do Cidadão com Deficiência
1
Jornadas Ombro e Cotovelo Madeira
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
ImprensaDiário Jornal da Madeira 1
Diário Diário de Notícias Madeira
1
Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Internet
A Semana Online 1CPLP 1
Jasfarma 1Jornal de Notícias 1Notícias Sapo 1
Inforpress Cabo Verde 1
Sociedade Brasileira de Ortopedia e
Traumatologia1
RTP Online 1
9
Diversos
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Imprensa
Semanal Expresso 1Semanal Visão Júnior 1Semanal SOL 1Bimestral Guia Automóvel 1
TV RTP1 1 RTPN 1 SIC 1
Rádio Rádio Clube Português 1
Internet Expresso Online 1 Jornal de Notícias Online 1 RCM Pharma 1
Congresso Ortopedia e Traumatologia Out’09
DISPLASIA DA ANCA
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Imprensa
Diário Correio da Manhã 1Diário Diário As Beiras 1Diário Diário de Aveiro 1Diário Diário de Notícias 2Diário Diário de Viseu 1Diário Diário dos Açores 1Diário Diário Insular 1Diário Global Notícias 1
‐ LUSA 1Diário Jornal de Notícias 1
TV
Porto Canal 1 SIC 3 SIC Notícias 2
TVI24 1TVI 1
Internet
Diário Digital 1Destak 1
Diário de Notícias Online 1
10
Do Bebé 1Jornal do Algarve 1 Farmácia.com.pt 1
Jornal de Notícias Online 1Netfarma 1
Notícias.sapo 1Portugal Zone 1Visão Online 1 Rcmpharma 1RTP Online 1
Saúde na Internet 1SIC Online 1
Tribuna Médica Press 1
IOL Mãe 1 Expresso 1
DOENÇA DE KIENBÖCK
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
TV Porto Canal 2
Internet
Ciência Hoje 1Ciência PT 1
MSN 1Portugal Mail 1Saúde Global 1
LIGAMENTO CRUZADO ANTERIOR
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Imprensa
Diário A Bola 1Diário Diário de Notícias 1Diário Jornal de Notícias 1
‐ LUSA 2Diário Record 1
TV RTP 1
Internet
Desporto. Sapo 1 Destak Online 3Diário Digital 1
Jornal de Notícias Online 1Jornal da Madeira 1
MSN 2O Jogo Online 3Portugal Mail 1
Record 1Sapo 3
11
Temas SPOT Número de Notícias
Dia Mundial da Coluna 56
Congresso Ortopedia ‘09 70
EPOS 24
Registo Português de Artroplastias 12
Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa
8
Diversos 11
Jornadas Ombro e Cotovelo Madeira 2
TOTAL
183 Notícias
LIVRO
Suporte
PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Internet
Universia 1
GERAL – AGENDA CONGRESSO
Suporte PeriodicidadeMeio de Comunicação
Social Número de Notícias
Imprensa
Ocasional
Diário do Minho 1
Tipo de OCS Número total de Notícias
Imprensa 73
Televisão 24
Rádio 3
Internet 83
TOTAL
183 Notícias
12
40%
45%
13% 2%
Número de Notícias por tipo de OCS
Imprensa
Internet
TV
Rádio
31%
13%
7%1%4%6%
38%
Número de notícias por categoria
Dia Mundial da Coluna
EPOS
Registo Português de Artroplastias
Jornadas do Ombro e Cotovelo
SOLP
Diversos
Congresso Ortopedia Out'09
13
RETORNO DE INVESTIMENTO
Retorno do Investimento
(até ao momento) calculado de acordo com a fórmula internacional:
Valor Publicitário x Valor de Relações Públicas = Total Global de Impacto Mediático (TGIM)
Dia Mundial da Coluna
Suporte Meio de Comunicação
Social Data Página(s)
Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa
Vida Saudável 01.10.2009 24 a 27 1 ‐ ‐ 5700 Diário As Beiras 05.10.2009 14 3/16 ‐ ‐ 308 Nova Gente 12.10.2009 80 3/16 ‐ ‐ 4212 Nova Guarda 14.10.2009 7 1/4 ‐ ‐ 189
Diário de Notícias 15.10.2009 15 1/2 ‐ ‐ 3075 Jornal de Notícias 15.10.2009 32 1/2 ‐ ‐ 5891
LUSA 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor
Institucional Metro Lisboa 16.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 145 Metro Porto 16.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 114
Jornal do Centro 16.10.2009 35 1/4 175 O Primeiro de Janeiro 16.10.2009 9 6/16 ‐ ‐ 873 Correio dos Açores 17.10.2009 34 1/2 504 Diário dos Açores 17.10.2009 21 9/16 ‐ ‐ 401 Diário As Beiras 17.10.2009 20 3/16 ‐ ‐ 231 Correio da Manhã 18.10.2009 7 1/16 ‐ ‐ 687 Jornal da Região
Amadora 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 51.25
Jornal da Região Cascais 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 93 Jornal da Região Sintra 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 75 Diário de Coimbra 20.10.2009 4 2/16 ‐ ‐ 180
Jornal da Região Oeiras 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 72 Jornal da Região Almada 20.10.2009 6 3/16 ‐ ‐ 72 Jornal Cerveira Nova 20.10.2009 8 1/4 ‐ ‐ 78
Audiência 21.10.2009 16 3/4 ‐ ‐ 220 Notícias de Viseu 22.10.2009 13 1/16 ‐ ‐ 33
Douro Hoje 22.10.2009 3 1/4 ‐ ‐ 187.5 O Caminhense 23.10.2009 13 1/4 ‐ ‐ 192
14
Região Leiria 23.10.2009 35 1/4 ‐ ‐ 633 Jornal Torrejano 23.10.2009 16 10/16 ‐ ‐ 1523 Independente de
Cantanhede 28.10.2009 11 1/2 ‐ ‐ 281
Prevenir 01.11.2009 18 1/8 ‐ ‐ 825
TV
SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 20:58:32 00:02:18 76900.59 SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 14:06:00 00:02:29 53851.31 SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 19:15:00 00:00:28 5710.30 SIC 16.10.2009 ‐ ‐ 09:06:00 00:06:17 7042.91
TVI24 14.10.2009 ‐ ‐ 14:16:00 00:04:07 5308.85
Rádio TSF 14.10.2009 ‐ ‐ 08:10:00 00:01:41 2835 TSF 14.10.2009 ‐ ‐ 08:31:00 00:00:50 1620
Internet
Ajudas.com 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
RCM Pharma 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
TVNet 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
Algarve Press 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
MSN 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800
TSF 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085
Diário de Notícias 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Jornal de Notícias 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Correio da Manhã 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Tribuna Médica Press 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Algarve Notícias 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
Destak 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
Expresso 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Jornal do Centro 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950
MSN 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800
Rádio Batalha 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
RCM Pharma 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Rádio Renascença 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085
Notícias do Douro 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 200.039,71€
15
EPOS
Suporte Meio de Comunicação
Social Data Página(s)
Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa
Notícias do Douro 27.03.2009 34 6/16 ‐ ‐ 107.25 Correio da Manhã 01.04.2009 20 1/8 ‐ ‐ 5118
24 Horas 03.04.2009 21 9/16 ‐ ‐ 8031 Diário de Notícias 03.04.2009 19 1/4 ‐ ‐ 3075 Notícias da Manhã 03.04.2009 7 1/8 ‐ ‐ 198
O Primeiro de Janeiro 03.04.2009 12 1/8 ‐ ‐ 436.46 Diário As Beiras 03.04.2009 24 3/16 ‐ ‐ 1386 Metro Lisboa 03.04.2009 2 1/8 ‐ ‐ 2136 Metro Porto 03.04.2009 2 1/8 ‐ ‐ 1236
Diário de Notícias 11.04.2009 38 6/16 ‐ ‐ 7693
Jornal de Notícias 11.04.2009 38 6/16 ‐ ‐ 4248 Children’s Practice 05.05.2009 1; 4 a 6 1 ‐ ‐ n.a
Internet
Ciência PT 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Correio do Minho 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950
Tâmega Online 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750
Destak 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 900
Diário de Notícias 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
Portugal Diário 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1850
Tribuna Médica Press 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750
TVI24 Online 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085
TV
RTP1 01.04.2009 ‐ ‐ 08:11 0:03 21.240
RTPN 01.04.2009 ‐ ‐ 08:11 0:03 24.894
TVI 24 02.04.2009 ‐ ‐ 13:15 0:01 555.548
TVI 24 02.04.2009 ‐ ‐ 13:25 0:02 111.096 787.719,50€
16
Registo Português de Artroplastias
Suporte Meio de Comunicação Social
Data Página Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa
LUSA 15.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor
Institucional Correio da Manhã 16.04.2009 17 1/8 ‐ ‐ 1422
Diário de Notícias 16.04.2009 14 1/8 ‐ ‐ 1005
Jornal de Notícias 16.04.2009 31 1/8 ‐ ‐ 2886
Correio da Manhã 19.04.2009 23 1/8 ‐ ‐ 1422
Correio dos Açores 20.04.2009 36 6/16 ‐ ‐ 1008
LUSA 09.07.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor
Institucional TV RTP1 10.06.2009 ‐ ‐ 08:16:00 00:05:00 11803.55
Internet
Tribuna Médica Press 16.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 Tribuna Médica Press 10.06.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750
Ciência PT 17.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Portal do Cidadão com
Deficiência 20.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐
1100
22.996,55€
Jornadas do Ombro e do Cotovelo Madeira
Suporte Meio de Comunicação Social
Data Página Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa Jornal da Madeira 02.05.2009 48 1/2 ‐ ‐ 1725 Diário de Notícias
Madeira 02.05.2009 6 6/16 ‐ ‐
825
2.250€
17
Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa
Suporte Meio de Comunicação Social
Data Página Dimensão de página
Hora Duração Euros
Internet
Sociedade Brasileira de Ortopedia e
Traumatologia 13.03.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700
Inforpress Cabo Verde 01.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950 Jasfarma 22.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800 RTP Online 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
Jornal de Notícias 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300 Notícias Sapo 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
A Semana Online 29.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700 CPLP 29.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700
7.850€
Diversos
Suporte Meio de Comunicação Social
Data Página Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa
Guia Automóvel 05.04.2009 99 1/4 ‐ ‐ 1395 SOL 09.05.2009 36 1/8 ‐ ‐ 11211
Visão Júnior 05.09.2009 38 1 ‐ ‐ 2845 Expresso 25.09.2009 30 1 ‐ ‐ 54210
TV
RTP1 25.08.2009 ‐ ‐ 08:44:31 00:04:27 10263.96 RTPN 25.08.2009 ‐ ‐ 08:44:31 00:04:27 1163.74 SIC 27.09.2009 ‐ ‐ 20:11:33 00:00:19 10536.71
Rádio Rádio Clube Português 28.09.2009 ‐ ‐ 15:42:43 00:05:35 2512.50
Internet
Expresso 01.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Jornal de Notícias 02.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 RCM Pharma 02.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
98.587,91€
18
Congresso de Ortopedia Out’09
DISPLASIA DA ANCA
Suporte Meio de Comunicação
Social Data Página(s)
Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa
Diário de Notícias 28.10.2009 23 1/16 ‐ ‐ 385
LUSA 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor
Institucional Correio da Manhã 29.10.2009 20 1/8 ‐ ‐ 1374 Diário As Beiras 29.10.2009 14 1/8 ‐ ‐ 206 Diário de Aveiro 29.10.2009 22 3/4 ‐ ‐ 1240 Diário dos Açores 29.10.2009 21 6/16 ‐ ‐ 267 Global Notícias 29.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 2625
Jornal de Notícias 29.10.2009 35 1/2 ‐ ‐ 5891 Diário Insular 30.10.2009 13 1/4 ‐ ‐ 112 Diário de Viseu 04.11.2009 11 1/4 ‐ ‐ 234
TV
Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ n.a 00:02:20 675 TVI24 30.10.2009 ‐ ‐ 08:35:00 00:06:52 4652.33 TVI 30.10.2009 ‐ ‐ 08:09:00 00:06:06 16269.19 SIC 30.10.2009 ‐ ‐ 13:52:00 00:02:28 34129.91
SIC Notícias 30.10.2009 ‐ ‐ 21:09:00 00:02:50 7952.03 SIC 30.10.2009 ‐ ‐ 21:09:00 00:02:50 93131.08 SIC 03.11.2009 ‐ ‐ 07:00:00 00:07:11 8053.49
SIC Notícias 03.11.2009 ‐ ‐ 08:40:00 00:07:11 9921.09
Internet
Diário Digital 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1400
Diário de Notícias Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Farmácia.com.pt 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Netfarma 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Notícias.sapo 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
Portugal Zone 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
Rcmpharma 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
RTP Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085
Tribuna Médica Press 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750
Expresso 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Visão Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085
Jornal de Notícias Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
SIC Online 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085
Do Bebé 02.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 650
Saúde na Internet 02.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
IOL Mãe 05.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950
19
DOENÇA DE KIENBÖCK
Suporte Meio de Comunicação
Social Data Página(s)
Dimensão de página
Hora Duração Euros
TV Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ 21:00:00 00:02:18 670 Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ 21:00:00 00:02:52 585
Internet
Saúde Global 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
Ciência Hoje 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Ciência PT 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
MSN 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800
Portugal Mail 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
LIGAMENTO CRUZADO ANTERIOR
Suporte Meio de Comunicação
Social Data Página(s)
Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa
LUSA 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor
Institucional
LUSA 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Valor
Institucional Record 31.10.2009 32 3/16 ‐ ‐ 1369
Jornal de Notícias 31.10.2009 46 1/8 ‐ ‐ 1416 A Bola 31.10.2009 48 1/16 ‐ ‐ 250
Diário de Notícias 01.11.2009 49 3/16 ‐ ‐ 2306
TV RTP 06.11.2009 ‐ ‐ 06:30:00 00:03:08 5447.75
Internet
Destak Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
Destak Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
O Jogo 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300
Sapo 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
Desporto.sapo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 900
Jornal de Notícias Online 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Diário Digital 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1400
MSN 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800
O Jogo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300
Portugal mail 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
Record 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1200
Sapo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
Destak Online 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
Jornal da Madeira 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950
MSN 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800
O Jogo 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300
Sapo 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
20
140.203 €
78.118 €
734.742,41 €
6.967,50 €
Valor Total do Retorno de Investimento por Suporte de Comunicação
Imprensa
Internet
TV
Rádio
LIVRO
Suporte Meio de Comunicação
Social Data Página(s)
Dimensão de página
Hora Duração Euros
Internet
Universia 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
GERAL – AGENDA CONGRESSO
Suporte Meio de Comunicação
Social Data Página(s)
Dimensão de página
Hora Duração Euros
Imprensa
Diário do Minho 24.10.2009 48 1/4 ‐ ‐ 182
242.563,87€
21
15%
58%
2%
7%
18%
Valor de Retorno de Investimento por Categoria
Dia Mundial da Coluna
EPOS
Registo Português de Artroplastias
Jornadas do Ombro e Cotovelo
SOLP
Diversos
Congresso Ortopedia Out'09
27.020,75 €
19.750 ,00 €
4.455,00 €
148.813,96 €
Dia Mundial da Coluna
Imprensa
Internet
Rádio
TV
22
33.228,25 €41.713,25 €
712.778, 00 €
EPOS
Imprensa
Internet
TV
7.743 €
11.803,55 €
3.450,00 €
Registo Português de Artroplastias
Imprensa
Internet
TV
23
69.661,00 €
4.450 €
2.512,50 €
21.964,41 €
Diversos
Imprensa
Internet
Rádio
TV
17.857 €
44.305 €
181.486,87 €
Congresso Ortopedia Out'09
Imprensa
Internet
TV
24
CONCLUSÃO COMUNICACIONAL
Do ponto de vista comunicacional, os meses em análise foram bastante positivos para a
Sociedade Portuguesa de Ortopedia e Traumatologia, na medida em que viu o seu nome
envolvido e publicado numa série de artigos, mas também nos principais blocos noticiosos
da televisão e rádios nacionais. Este constante reforço da notoriedade institucional da
Sociedade, são preponderantes para o seu prestígio e reputação, não esquecendo a
aproximação com o público em geral.
De salientar a importância da ocorrência do Congresso Nacional de Ortopedia e
Traumatologia, no qual foram discutidos temas como a displasia de desenvolvimento da
anca que em muito contribuíram para o volume noticioso conseguido e de efemérides
como o Dia Mundial da Coluna para a divulgação da SPOT, pelo facto do mês de Outubro
ter sido indiscutivelmente o período de maior difusão e, claramente, o mais positivo para a
Sociedade, atendendo ao número de notícias publicadas.
Não poderíamos terminar, sem mencionar e destacar a importância da entrevista dada
pelo Dr. José Neves à Agência LUSA, no âmbito do Dia Mundial da Coluna, que por sua vez
divulgou o testemunho do especialista para outros meios, gerando um maior impacto e
retorno para a SPOT.
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NOTÍCIAS PUBLICADAS