1. ¿Qué es logotipo?.

Es un elemento grafico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos sueles ser puramente gráficos incluyendo

símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada

para representar a la misma.

2. ¿Para qué sirve un logotipo?

Para comunicar el mensaje que se requiere, para lograr esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le

dé esta interpretación.

3. ¿Cuáles son los elementos que debe tener un logotipo?.

1. La simplicidad: Un logotipo es un impacto de 1 segundo, a lo

sumo 2, por lo que imágenes demasiado elaboradas serán incomprensibles. Es mucho mejor trabajar con formas poco

complejas, simplificar al máximo y tener mucho cuidado con los colores.

2. Legibilidad: Al igual que el símbolo, la tipografía (en general) debe

ser clara, fácil de leer y a poder ser personalizada, que cualquiera pueda identificar la tipografía con la marca, aún y sin estar dentro

del logotipo.

3. Claridad: El logotipo debe reflejar los valores de la empresa y ser

lo suficientemente descriptivo con la actividad de la misma.

4. Equilibrio: Trabaja el equilibrio de los distintos elementos del logotipo hasta que al unirlos no veas una serie de elementos sino

uno solo, sólido y sin fisuras. Para ello, el trabajo con una retícula y las proporciones como si de un matemático se tratara, son

básicas.

5. Color: La elección del color es esencial en un logotipo, y para ello

entre otras muchas cosas, además de tener en cuenta las aplicaciones del logotipo y sus posibles versiones cromáticas para

el buen funcionamiento del mismo en cualquier soporte.

6. Originalidad: La representación gráfica que hagas de la empresa

debe destacar sobre las otras, debe tener algo que la haga diferente, única y recordable.

7. Adaptabilidad: Una vez completado nuestro trabajo, el logotipo

empezará a moverse por su cuenta y riesgo y tendrá que ser aplicado en diferentes formatos, tamaños, colores, etc, por lo que

es en el momento de su creación cuando tenemos de proveer todas esas variantes y dotar al logotipo de suficientes recursos

para funcionar correctamente pase lo que pase, tanto a nivel de colores (como explicamos en el punto 4), como de tamaños,

formatos, reservas, etc.

8. Vigencia: En el momento de crear un logotipo es fácil sentirse

influenciado por las tendencias del momento, pero para que un

logotipo funcione al cabo del tiempo debemos dejar esas tendencias de lado y crear algo atemporal, algo que siempre sea

actual y no envejezca con el tiempo.

9. Homogeneidad: Piensa en el logo, variaciones, aplicaciones, etc,

como un conjunto y no como partes diferentes de un total. En realidad la imagen de la empresa será la que mostrará todo el

conjunto y no una parte en concreto, y todo el conjunto debe tener una coherencia, un hilo conductor. Para hacer un símil, todo

el conjunto debe ser una sinfonía y cada nota debe estar acompasada con la siguiente.

Veracidad: Un logo no debe engañar, debe mostrar una realidad

(o las partes positivas de ella), pero de poco servirá dotar de unos valores el logotipo si después estos no se ven representados en la

empresa que utiliza esa imagen.

4. ¿Clasificación de los logotipos:

Logotipo con nombre:

Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando el

nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es

adaptable y relativamente abstracto.

Ejemplo:

Logotipos con nombre y símbolo:

Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico

característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. En estos casos el nombre debe

ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.

Por ejemplo:

Iniciales en los logotipos:

Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo

puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:

- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo.

- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros

comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás.

-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.

-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.

- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.

-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo

que si la empresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar en uno que

inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse.

Por ejemplo:

Logotipos con el nombre en versión pictórica:

En estos logotipos el nombre del producto o de la organización es

un elemento destacado e importante, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un

nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su

auténtico propietario.

Por ejemplo:

Logotipos asociativos:

Esta clase de logotipo goza de libertad; habitualmente no

incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades.

Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a

sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la empresa, de

modo simple y directo.

Por ejemplo:

Logotipos alusivos:

La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las

relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a menudo es incomprensible para otras

personas.

Por ejemplo:

Logotipos abstractos:

En los logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una

ilusión óptica variada».

La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de moda.

Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como

representativos de la quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos.

La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significado y por otro lado parecen iguales

entre si. Este tipo de logotipo no se recomienda para empresas pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.

6. ¿Qué es Icono?

Es un pequeño grafico en pantalla que identifica a algún objeto

(programa, comando, documento o archivo), usualmente con algún

simbolismo gráfico para establecer una asociación. Por ejemplo: un

nombre, cara, cuadro o una persona que es reconocida por tener una

significación, o encarnar ciertas cualidades.

7. ¿Qué es símbolo?

Los símbolos son pictografías con significado propio. Muchos grupos

tienen símbolos que los representan; existen símbolos referentes a

diversas asociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas,

comerciales, deportivas, etc.