& .. &
: . .
: . 06204008
, 2007
, , . , , , , , , . , , look. { Jean Baudrillard- }
1. 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2. 2.1 2.2 , 2.3 2.4
.
, . . Real Beauty Dove. , . Dove . , . , . , . , , Dove1
, .
1
, .
Dove, . . , . , , . . , , .
1.
1.1
, . (, 2003). ,
, . , , , . , , , . (, 2003) / , , ,
... 19 20 , , , . , , : ) . . . ) , (. , 1991). . , . . , , ...
,
.
...
/ : ) .. , ) ,
) , ) ) . (. , 1991). , ... / .
. ... ... Adorno Horkheimer : . , , (Adorno Horkheimer, 1979).
(, 1997). , -,
. , . , .. . . , , , , ,
, , , . , ... (, 1997). , ...
, : . . , , . , , . , , :
...
,
,
.( . , 1991). , ... , , , . , Elliot (1977) , , - ,
(. , 1991). . . , (, 1997). ... 18 , 19 20 , . . / ,
. ,
. ... . , , ... , , . , , : ) , ) / ) , ) , ) ) .(, 1997).
, , , (,1997). , , , , . .
1.2
. , . , , . , . , , . , , , . , . , , .
. , . ,
. , , , . , . . , , . . O . , . , ) , - , ) , , ) , ) , .
. , , . . , , . (Rifkin, 2001). , , . , , , . . , ( , ) .
, . ,
. , , , . . .(Rifkin, 2001). , , , .
, , . . (Rifkin, 2001)
, , , . ,
, . , , . . , - - .
, , . (Rifkin, 2001) , . , , . , , . , , . , , -
, , . (Rifkin, 2001) , , . , , , , .
, , , . , , . , , , .(Rifkin, 2001) , , , . , , . , , , . ,
,
, , . . (Rifkin, 2001) , marketing , , . , , , : , , . , . , ,
.
1.3
, , . , , . , . , . , , . , , . . ( - , 2002). , , , . marketing
. ,
marketing . , . , marketing , . , . , , marketing . (Rifkin,
2001). marketing , . . , ( , , ) , . . , . , marketing
, . , . , - lifestyle .
. , , . . , , , , , . : , . (, 2001). , , . , .
, , , , slogan , , , , , . . , , . , , , . , , , . , , ,
. , .
.
, . . (Dyer, 2000) , , .
.(Rifkin, 2001). ,
. , , , , . . . , ,
.
1.4
... ... , . . , ..., - - (. , 1991). , ... , , , - . ... Adorno
. 18 ( Williams, 1981 . , 1991). , , , ,
. ... , , , (Hall, 1980, . , 1991). , ... . , , . , , , ... .. .
. , . . . . .
(MacDonald, 1953 . , 1991), . : ) ) , ) ) ) ) kitsch( ). (. ,
1991). H , . 30 , ... . , , , , . . ,
. . , , , . : ( . , 1991). , , G. Le Bon, ( ), ( , . ). de facto
. . Le Bon . .
1.5
. . , . , , , . . , , , : , (Rifkin, 2001). , , . , , , , ,
. , . , . , , . , ,
. , , .., marketing. , , , , . . , (Rifkin, 2001), ( , , , , ) ,
, .
, . , . . , , , . , , (Rifkin, 2001). , . , . , , , . , , . ,
.
, , , .
, , . . ,
, . . , , . , , , , . , , . , , , . . ,
. , , . , ,
, , . , , , . , . , , , . , , , . ,
. , , , ,
. , , . ,
. , , , , , , , , - -
(Rifkin, 2001). , , ,
. , , . , , , . , ,
, . . , , , . , , , . . , . , , , , . , , , , , . .
, .
, .
, . , . , . , , , (, 1998).
, . , . , , , .
,
,
, , , , . (, 2000)
2.
1.6 .
... , Moscovici (1970) , , (, 1989). . , , . , , ... . , ,
Tarde, , ..., . , 19 , ...
2 . , , , . . , (
) . (, 1989). Moscovici (1961).
, ( , ), Moscovici : , ,
. : , , . (1995) :
, .
2
, . , . , . , Moscovici , . . , . . , Moscovici , . , , . ,
.
Moscovici . . ( ), , . , , , ... ( ) . , , . Moscovici (1976), o
, . . , . . . , , ,
, , ... (, 1995).
, ,
, . , , , Moscovici. .
, (Moscovici, 1999). , , . (1989) :
- - . . , ,
- . . : , , , , , . , ... , (, 1995). , ,
, , , , , .
, , , , , , (, 1995), . , , , . , -,
. . . , , , . , . Moscovici (1999) : , , , , , , , , , . , . , ,
, .., , , , , , , ; , , ; (Moscovici, 1999).
2.2. , .
Stroebe Insko (1989), (, 2000). , . , .
, , , ..., (, 2000). ( , ). , . Durkheim . Philip Zimbardo 3
(2004) ,
3
APA (American Psychological Association) 2002
. ,
, . ( , , ). . . ; , , . .
. Denise Jodelet , , . , , .
(, , , ) .
, , . . (, 1994). , , . , . , , . , , , , - . , , - , (, 2000).
- . Eagly (1987) , (, 2000).
- . , , , , , . , . , (Hamilton & Troiler, 1986). . , .
(Sherif, 1966), . , (Tajfel & Turner, 1979), , - - (, 2000). .
(, 2000):
1. (Rothbart, 1981), . , , . , . 2. (Rothbart, 1981), . 3.
(Tailor, 1981), . , .
2.3 .
. . Evans , 1970. (Evans, 2003). , : , . . , , , , (, , ) .
(Curran- Gurevitch, 2001). , , . ,
. (Curran- Gurevitch, 2001). , , . (CurranGurevitch, 2001). , ,
, . : , , . , , , . (van Dijk, 1993). , .
(. - , , - , ...) , , , - . , . , , . , . , , , , , - . , , .
1998
4 . , : . , . - ,
. . ( ), , , , ,
- - . . . . , . . . . , .
4
: http://www.kethi.gr
..., 2004-2005 5 . , . . , , , . , , , . , , : , . , .
5
Marketing Week, 1126
2.4 , , , , , , . , , , . , . . , . , , . , , , , , , . , (,
),
. (, 1980) , , . . , . , , , . , , : ,
. , , , .
. , ( ). , . . 6 .
, . , Archer, Kimes Barrios (1978) "face-ism". (1983) 6
. Sara Smith:
http://www.nku.edu/~issues/sexinadvertising/homepage.htm
65% 45% 7 . . Hall et al (1994) 8 , , ( ), . , , / casual . , .
49% 24%. Rudman and Verdi (1993) 9 .7
,
-
. : http://kafka.uvic.ca/~rzarchik/employed.html 8 . . 9 . .
/
,
. . , , . : , , , , , , . Calvin Klein ( ) . () 10 . , , .
(McNair, 2005) . 10
. Sara Smith:
http://www.nku.edu/~issues/sexinadvertising/homepage.htm
, . . , Creative Director Arrow, : pass. , Axe . , pass . : . ,
, brand positioning.11
. , ; , , .
. . , . , , , .
11
: Marketing Week, 1142
, , .
Niklas Luhmann, -
, , , , , (Luhmann, 2003). , . , . , , . , . . , , , . : , , ,
.
. , , , , , . , , , , , .
, . (.) (2000). . : Gutenberg. Baudrillard, J, (1996), , . (), :
. Curran, J. & Gurevitch, M. (.) (2001). , . (), : Dyer, G.
(2000). H , . (), , : Evans, M. (2003). , . (), : , . (1998). 20 21
. : . Luhmann, N. (2003). H . . (.- .) : , . (1997). . : . , .
(2003). 21 , . (.), . (), : . McNair, B. (2005). H : , . . () : , .
(1995). . . , . (.) , : Moscovici, S. (1999). , . . (), . (), : . ,
. (1980). , : . , . (1994). . : , . (1989). . : . , . (2000). . .
(), , : .
, . (2001). : , , . . (). : . , . (2001). : , . . (), : . , .- ,
. (2002). : . . (). : . , . (1991). : . : Gutenberg
Dijk, T.A. van, (1993). Stories and Racism. Mumby, D.K. (ed.)
Narrative and Social Control: Critical perspectives. Newbury
Park:Sage, 121-142 Zimbardo, P., G. (2004). Does Psychology Make a
Significant Difference in Our Lives? American Psychologist, 59
(5):339 351 http://www.media-awareness.ca http://www.kethi.gr
http://www.jstor.org http://www.campaignforrealbeauty.gr
http://www.dolnet.gr
http://www.nku.edu/~issues/sexinadvertising/homepage.htm
http://kafka.uvic.ca/~rzarchik/employed.html
