43
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user ii HALAMAN PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul : MEKANISME KERJA DIVISI KREATIF DI CV. DJONGNESIA ADVERTISING Karya : Nama : Muktiaji Kumala Dewa NIM : D1307053 Konsentrasi : Periklanan Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Surakarta, Juni 20010 Menyetujui, Dosen Pembimbing Drs. Hamid Arifin, M.si NIP :19600517198803100

HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

  • Upload
    hakien

  • View
    212

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

HALAMAN PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul :

MEKANISME KERJA DIVISI KREATIF

DI CV. DJONGNESIA ADVERTISING

Karya :

Nama : Muktiaji Kumala Dewa

NIM : D1307053

Konsentrasi : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, Juni 20010

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Drs. Hamid Arifin, M.si

NIP :19600517198803100

Page 2: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program DIII Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir :

1. Drs. Hamid Arifin, M.si (..........................................) NIP. 196005171988031002

2. Dra. Sri Urip Haryati,M.si (..........................................) NIP. 195708211983032001

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Drs. H. Supriyadi, SN, SU NIP. 130 936 616

Page 3: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

MOTTO

Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal

dari kedisiplinan.

Dan percayalah akan ada kehidupan setelah mati, akan ada kesempatan

setelah kegagalan.

Page 4: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin kupersembahkan kepada :

· Keluargaku tercinta yang telah memberi dukungan dan kasih sayang

padaku ( Ayahanda, Ibunda, kakakku dan Adikku )

· Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.

· Semua karyawan CV. Djongnesia Advertising Network Indonesia yang

telah membantu, memberikan bimbingan kepada penulis selama masa

Kuliah Kerja Media.

· Seluruh teman-teman di Advertising yang selalu menemaniku selama tiga

tahun ini.

Page 5: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Pertama – tama ijinkan penulis untuk memanjatkan puja dan puji syukur

kepada ALLAH SWT yang telah melimpahkan berkat dan karunia-NYA kepada

penulis, sehingga dapat menyelesaikan Tugas akhir yang berjudul “Mekanisme

Kerja Divisi Creative di CV. Djongnesia Advertising”.

Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar

Ahli Madya (AMd ) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu

sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan rangkuman dari proses

pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Sebagai

manusia, penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan laporan Tugas akhir ini

masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada

pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat

membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi para pembaca.

Dalam penyusunan Tugas akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai

kesulitan dan kendala. Namun berkat bantuan dari berbagai pihak, maka penulis

dapat melalui kesulitan-kesulitan tersebut. Untuk itu penulis ingin mengucapkan

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya

kepada penulis sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.

Page 6: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

2. Nabi besar Muhammad SAW yang telah membawa kita dari jaman

jahiliyah menuju jaman yang terang benderang seperti yang kita rasakan

saat ini.

3. Drs. H Supriyadi, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M,Si. Selaku Ketua Program D III

Komunikasi Terapan.

5. Bapak Drs. Hamid Arifin M.si selaku pembimbing Tugas Akhir yang telah

rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan

pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas akhir ini.

6. Ibu Dra. Sri Urip Haryati, M.si, selaku dosen penguji yang telah

meluangkan waktu bimbingannya dalam ujian Laporan Tugas akhir ini.

7. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan di FISIP.

8. Bapak Rizal Kasim selaku pimpinan CV. Djongnesia Advertising yang

telah mengijinkan penulis melakukan kuliah kerja media serta

kesabarannya dalam memberikan bimbingan dan pengarahan kepada

penulis dan rekan-rekan pelaksana Kuliah Kerja Media lainnya.

9. Seluruh staf karyawan CV. Front Line Indonesia yang telah banyak

membantu dan memimbing penulis dalam kegiatan kuliah kerja media.

10. Papa dan Mamaku yang selalu memberikan cinta dan kasih sayang yang

tiada tara, dari kalian dan untuk kalianlah semangatku ada, semoga ini bisa

menyenangkan papa dan mama..

11. Adikku yang selalu menghiburku, canda tawamu adalah motivasiku.

Page 7: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

12. Keluarga besarku di Solo dan Jakarta makasih banget buat kasih

sayangnya.

13. Teman-teman Advertising terimakasih atas bantuan dan semangatnya

selama ini.

14. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih

untuk segala bantuan yang telah diberi kepada penulis dalam menyusun

Tugas Akhir ini.

Semoga dengan terselesaikannya Laporan Kuliah Kerja Media dapat berguna

bagi kita semua, dan bagi pembaca pada khususnya.

Surakarta, Juni 20010

Penulis

Page 8: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN.............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN............................................................................... iii

MOTTO ................................................................................................................ iv

PERSEMBAHAN................................................................................................. v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI......................................................................................................... ix

BAB I. PENDAHULUAN.................................................................................. 1

A. Latar Belakang ................................................................................. 1

B. Tujuan kuliah Kerja Media............................................................... 5

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA......................................................................... 7

A. Definisi Periklanan........................................................................... 7

B. Fungsi Periklanan ............................................................................. 7

C. Mekanisme Penciptaan Iklan Kreatif ............................................... .8

D. Alur Kreatif dalam Pembuatan Iklan ............................................... .9

E. Periklanan sebagai Suatu Proses Kreatif .......................................... 12

F. Ambient Media Sebagai Suatu Terobosan Kreatif dalam Beriklan.. 17

Page 9: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

BAB III. DESKRIPSI CV. Djongnesia Advertising............................................ 18

A. Profil Djongnesia Advertising......................................................... 18

B. Sejarah Djongnesia Advertising...................................................... 19

C. Bidang Usaa Djongnesia Advertising ............................................. 21

D. Struktur Organisasi.......................................................................... 21

E. Klien-klien Djongnesia Advertising................................................ 22

BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA...................................... 23

A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM ............................................ 23

B. Deskripsi Kuliah kerja Media........................................................... 23

BAB V. PENUTUP.............................................................................................. 31

A. Kesimpulan ...................................................................................... 31

B. Saran................................................................................................. 32

DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................

LAMPIRAN

Page 10: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

LAMPIRAN

1. Lampiran Leaflet Laptop Guard

2. Lampiran Foto Kegiatan Brand Activation STBA LIA

3. Lampiran PrintAd Oxyd Power Matic

4. Lampiran PrintAd Zahir Accounting

5. Lampiran PrintAd ILM Hari Kartini

6. Lampiran PrintAd ENTER 1

7. Lampiran PrintAd ENTER 2

Page 11: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Komunikasi adalah sesuatu hal yang sangat penting di dunia bisnis.

Tanpa adanya komunikasi yang baik, jalinan antara produsen dengan

konsumen tidak akan terjalin dengan baik pula. Produsen tidak akan bisa

menyampaikan informasi-informasi yang ingin disampaikan dengan baik

kepada konsumen. Dari hal tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa secara

tidak langsung periklanan adalah suatu hal yang sangat penting keberadaannya

di dalam dunia bisnis. Karena tanpa iklan para produsen tidak akan dapat

menjual barangnya dan para konsumen tidak memiliki informasi yang

memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang tersedia di pasar.

Fred Danzig seorang editor Advertising Agency dalam Advertising

Guide Book mengatakan bahwa, periklanan merupakan salah satu cara

pemasaran terhadap suatu produk. Periklanan dapat berperan dalam

memperbesar pangsa pasar maupun mempertahankan posisi pelanggan yang

sudah ada. Periklanan dapat membuat seseorang membeli sesuatu yang tidak

diinginkan dan bukan menjadi kebutuhannya, bahkan mereka rela membayar

dengan harga yang lebih mahal.

Jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan tingkat keuntungannya,

maka ia harus melangsungkan kegiatan-kegiatan periklanan secara memadai

Page 12: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2

dan terus menerus. Dalam melangsungkan kegiatan tersebut perusahaan

membayar sebuah perusahaan iklan untuk menyusun iklan yang efektif.

Perusahaan ini lebih dikenal dengan sebutan Biro Iklan, yaitu ahli promosi

penjualan untuk merancang program perangsang penjualan.

Fungsi biro iklan itu sendiri yaitu sebagai perantara dari pihak media

dan pihak pengiklan. Biro – biro iklan inilah yang akan bertanggung jawab

atas sejumlah uang pembayaran kepada media massa, seandainya pihak

pengiklan tidak menyerahkan kewajibannya kepada biro iklan dengan dalih

apapun.

Didalaam pembuatan iklan oleh biro iklan diharuskan membuat iklan

yang kreatif dan semenarik mungkin, iklan yang kreatif selain mampu

membangun merk juga diharapkan mampu mendorong penjualan.iklan – iklan

yang kreatif sesungguhnya memberi manfaat untuk menarik perhatian

khalayak kerumunan iklan-iklan yang memadati slot tayangan iklan. Hanya

iklan yang kreatif yang mampu membuat khalayak sasaran mau berhenti

memperhatikan isi pesan iklan (mempunyai stopping power). Hal ini seperti

diungkapkan oleh Leo Burnett dalam penelitian berkala yang dilakukan sejak

tahun 1985/1986. Penelitian tersebut memperlihatkan hasil yang mendukung

pentingnya kreativitas dalam iklan karena iklan – iklan yang kreatif membantu

mendorong penjualan.

Seiring dengan hal itu, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik program D3

Komunikasi Terapan jurusan Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta,

mengadakan Kuliah Kerja Media (KKM), Kuliah Kerja Media ini sendiri

Page 13: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3

merupakan dasar pelaksanaan kerja nyata untuk para mahasiswa yang tengah

menempuh tahap akhir dalam masa perkuliahannya. Kuliah Kerja Media ini

juga dijadikan sarana latihan dimana mahasiswa diharapkan mampu mengenal

dunia kerja nyata dan mempraktekkan apa yang telah didapatkan selama

kuliah ke dalam dunia kerja secara langsung. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

ini juga merupakan peranan penting untuk mahasiswa, dimana mahasiswa

dapat belajar dengan masyarakat, dan membangun kerjasama dan kepercayaan

dengan orang lain (dalam dunia nyata dengan segala realita aktifitas yang

ada), selain itu Kuliah Kerja Media juga merupakan salah satu syarat

kelulusan bagi mahasiswa.

Kuliah Kerja Media merupakan salah satu sarana bagi Mahasiswa

Program Diploma tiga jurusan Komunikasi UNS untuk dapat terjun langsung

kedalam dunia kerja satu atau lebih perusahaan, lembaga atau institusi yang

menyelenggarakan dalam batas waktu tertentu.

Pelaksanaan Kuliah Kerja Media dilaksanakan sebagai upaya

membangun skill mahasiswa D3 Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta agar menjadi Sumber

Daya Manusia yang bermanfaat dan profesional didunia kerja. Lewat Kuliah

Kerja Media mahasiswa dituntut untuk bertanggung jawab pada bidang kerja

yang diambilnya dan menjalankan tugas – tugas yang diberikan Instansi untuk

mahasiswa. Didalam proses Kuliah Kerja Media ini mahasiswa secara tidak

langsung bisa mendapatkan tambahan ilmu yang belum dipelajari di bangku

perkuliahan secara langsung, dan juga bisa mengaplikasikan ilmu yang

Page 14: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4

didapat di kuliah untuk keperluan magang di Instansi tempat mahasiswa

magang tersebut.

Konsep Magang atau Internship, sudah dikenal sejak lama, sebagai

suatu sarana pelatihan diri untuk mempersiapkan diri dalam dunia kerja.

Magang atau internship sangat berpengaruh kepada kredibilitas diri saat

mencari kerja, karena dapat dihitung sebagai pengalaman kerja. Program

magang sangat bermanfaat bagi mahasiswa guna mengetahui kondisi

sebenarnya, yang ada dunia kerja. Sehingga saat dilepas dari perkuliahan nanti

mahasiswa tidak kaget akan keadaan dunia kerja yang sebenarnya. Sehingga

mahasiswa juga dapat menjadi sumber daya manusia yang berkualitas bagi

bangsa. Manfaat – manfaat magang yang lain yakni mahasiswa dapat

mengetahui tanggung jawab yang dibebankan kepada mahasiswa magang dan

memahami peran yang harus dilakukan di dalam instansi tempat magang.

Penjelasan penulisan laporan Kuliah Kerja Media ini lebih tertuju pada

mekanisme kerja divisi kreatif di Djongnesia. Karena setelah dua bulan ini

penulis telah melaksanakan Kuliah kerja Media di Djongnesia Advertising,

suatu Advertising Agency di kota Yogyakara, yang beralamatkan di Jln.

Pawirokuat 21 Condongcatur Sleman Yogyakarta. Dimana penulis di

tempatkan pada bagian creative.

Di sini penulis ingin melakukan Kuliah Kerja Media pada bagian

creative, karena penulis ingin mengetahui tugas dan tanggung jawab seorang

creative serta bagaimana proses dapur creative dalam suatau Agency iklan dan

konsep-konsep program sebelum.

Page 15: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5

Djongnesia Advertising Network adalah perusahaan yang bergerak

didalam periklanan yang berada di Yogyakarta. Djongnesia menerapkan

proses perancangan komunikasi yang kreatif dan disusun dengan strategi

matang lewat riset (media, consumer insight, consumer behavior and journey).

B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)

Magang sangat diperlukan oleh mahasiswa karena banyaknya manfaat

dan pengalaman yang bisa didapatkan mahasiswa saat magang dikantor.

Sehingga kegiatan ini sangat positif untuk dilakukan bagi mahasiswa yang

akan menyelesaikan kuliahnya.

Manfaat dari magang sendiri dapat dirasakan langsung kepada

mahasiswa magang karena saat magang mahasiswa melakukan segala

kewajiban dan tanggung jawab sebagaimana karyawan yang ada di dalam

perusahaan tersebut.

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media di CV. Djongnesia

Advertising Network, penulis memiliki beberapa tujuan, diantaranya :

1. Memberikan gambaran riil tentang proses atau mekanisme kerja Divisi

Kreatif dalam pembuatan iklan.

2. Untuk menambah ilmu, ketrampilan dan pengalaman dalam proses

pembuatan kampanye periklanan mulai dari konsep hingga aplikasi

kreatifnya.

Page 16: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

6

3. Mengetahui lebih jelas tentang proses brainstorming, menjadi art

director,copy write, serta cara mengeksekusi mengeksekusi iklan.

Page 17: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

7

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Iklan

Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang

disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal

serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

Menurut Rheinal Kasali (1992:8), mendefinisikan periklanan yaitu

setiap bentuk dari presentasi dan promosi non personal mengenai ide, barang

dan jasa yang biasanya dibiayai oleh suatu lembaga / sponsor yang dikenal.

Frank Jefkins (1996:5) mengatakan, periklanan adalah penyampaian

pesan penjualan yang paling persuatif, yang diarahkan kecalon pembeli yang

paling potensial antara barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah-

murahnya..

B. Fungsi Periklanan

Beberapa Fungsi periklanan disini antara lain sebagai berikut :

a. Iklan yang berarti pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan

kepada masyarakat melalui suatu media (Kasali.1995:9).

b. Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan

melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik

untuk menyetujui dan mengikuti (Pujiyanto.2001:3-4)

Page 18: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

8

c. Iklan merupakan media informasi yang dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, orisinal, serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasif sehingga para konsumen atau khalayak secara suka rela terdorong untuk melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan (Jefkins, 1997:18).

C. Mekanisme Penciptaan Iklan Kreatif

Formula AIDCA merupakan formula yang sering digunakan untuk

penciptaan ide kreatif. Menurut Frank Jefkins (1996:41-43),berikut penjelasan

masing-masing formula AIDCA tersebut antara lain :

a) Perhatian (Attention) Ide tersebut haruslah mampu menarik perhatian orang yang melihatnya sehigga iklan yang dibuat dapat berfungsi dengan baik.

b) Ketertarikan (Interest) Didalam pembuatan iklan, yang perlu diperhatikan adalah jika iklan kita mampu menarik perhatian target audience. Maka didalam pembuatan iklan sebaiknya buatlah iklan semenarik mungkin agar mampu menarik perhatian target audience.

c) Keinginan (Desire) Target Audience harus dibuat lebih dari sekedar merasa tertarik dan terpikat, mereka harus didorong untuk mendapatkan atau menginginkan produk atau jasa yang diiklankan, jadi ide yang dibuat harus mampu menimbulkan rasa ingin memiliki pada target audience.

d) Keyakinan (Conviction) Suatu ide haruslah mempunyai fakta-fakta yang bersifat meyakinkan target audience.

e) Tindakan (Action) Ide yang baik adalah ketika ide tersebut mampu mendorong target audience untuk meakukan tindakan sesuai dengan yang diinginkan oleh pembuat iklan tersebut.

D. Alur Kreatif dalam Pembuatan Iklan

Dalam perumusan strategi kreatif suatu proses desain dapat dikatakan

selesai jika sang kreator telah selesai dengan sempurna dalam

Page 19: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

9

mempertimbangkan semua komponen desain secara seimbang. ( Hahn, 1999:

188), Komponen proses desain antara lain :

1. Ide

2. Fungsi

3. Media (alat dan bahan)

4. Metode / tehnik

Periklanan adalah sebuah bisnis yang besar. Ralph S. Alexander dalam

Morisan (2007:14) mendefinisikan iklan atau advertising sebagai “any paid

form of non personal communication about an organization, product, service,

or idea by an identified sponsor” (setiap bentuk komunikasi non personal

mengenai suatu produk, servis atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang

diketahui). Secara umum, periklanan dihargai karena dikenal sebagai

pelaksana beragam fungsi komunikasi yang penting bagi perusahaan bisnis

dan organisasi lainnya. Adapun beberapa fungsi periklanan menurut Terrence

A. Shimp (Shimp 2003:357) dapat dijabarkan sebagai berikut:

1. Informing. Periklanan membuat konsumen sadar akan keberadaan merk-merk baru, menginformasikan mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merk, serta memfasilitasi penciptaan citra merk yang positif. Singkatnya fungsi periklanan sebagai sumber informasi bertujuan untuk meningkatkan TOMA – top of mind awareness (puncak kesadaran dalam benak konsumen).

2. Persuading. Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan untuk mencoba produk atau jasa yang diiklankan.

3. Reminding. Iklan menjaga agar merk perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen.

4. Adding Value. Periklanan memberi nilai tambah merk dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Mempengaruhi persepsi konsumen merupakan nilai tambah bagi penawaran-penawaran yang dilakukan oleh produsen.

Page 20: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

10

5. Assisting (mendampingi) upaya-upaya lain dari perusahaan. Periklanan hanyalah salah satu alat dari bauran komunikasi pemasaran. Periklanan dapat membantu perwakilan penjualan, meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnnya, juga bisa meningkatkan efektivitas transaksi harga. Peran utama periklanan adalah pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya perusahaan dalam komunikasi pemasaran.

Sebagai upaya untuk bisa memenuhi ke 5 fungsi tersebut diatas, dalam

membuat iklan perlu dipertimbangkan strategi media. Tom Duncan dalam

Morissan (2007:168) mendefinisikan strategi media sebagai “ideas about

how media objectives will be accomplished through the selection of various

combination media” (ide atau gagasan mengenai bagaimana tujuan media

akan dicapai melalui seleksi berbagai kombinasi media). Strategi media itu

sendiri terdiri dari empat kegiatan yang saling berkaitan, (Shimp 2004:7)

strategi tersebut antara lain:

1. Memilih audiens sasaran. Kegagalan untuk mengidentifikasi audiens secara tepat dapat menyebabkan hilangnya konsumen yang prospektif. Untuk dapat menetapkan segmentasi yang tepat, dalam memilih audiens sasaran terdapat empat faktor utama yang harus dianalisa secara jeli, yaitu: (a) faktor geografis, (b) demografis, (c) pemakaian produk, dan (d) psikografis atau perilaku dan gaya hidup konsumen.

2. Menspesifikasi tujuan media. Tujuan media harus dirumuskan secara khusus. Para perencana media setidaknya harus mencari jawaban untuk ke-lima pertanyaan berikut: (a) Berapa jumlah audiens yang harus menyimak pesan periklanan selama masa tertentu (isu jangkauan); (b) Seberapa seringkah audience harus dihadapkan pada periklanan (isu frekuensi); (c) Seberapa banyakkah periklanan total yang diperlukan untuk mencapai tujuan tertentu (isu bobot); (d) Bagaimana anggaran periklanan harus dialokasikan sepanjang waktu (isu kontinuitas); dan (e) Apa cara yang paling murah untuk mencapai tujuan lainnya (isu biaya).

3. Memilih kategori media dan sarana. Setiap media memiliki kekuatan dan kelemahannya masing-masing. Setiap pemasar harus jeli memilih media yang sesuai dengan target audiens yang akan dibidik.

4. Membeli media. Suatu strategi media yang baik harus menyatakan bagaimana media

Page 21: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

11

dapat membantu menciptakan pengalaman merk (brand experience) bagi konsumen dan calon konsumen. Sifat dan tujuan iklan berbeda antara satu perusahaan dan perusahaan lainnya.

E. Periklanan sebagai suatu proses kreatif

Kreativitas dan iklan adalah dua hal yang tidak bisa

dipisahkan.Periklanan adalah hasil dari sebuah proses kreatif yang

melibatkan banyak orang kreatif. Mereka yang terlibat dalam produksi iklan

umumnya disebut sebagai tim kreatif atau orang kreatif. Meski demikian,

kreativitas dalam periklanan bukanlah suatu hal yang instan, melainkan

sebuah proses. Ada beberapa langkah yang harus ditempuh dalam sebuah

proses kreatif. James Web Young (1975) merumuskan lima langkah dalam

proses kreatif iklan:

1. Keterlibatan diri (immersion); yaitu upaya untuk melibatkan diri ke dalam masalah yang ada dengan cara melakukan riset –mengumpulkan bahan mentah dan segala informasi yang diperlukan. Riset ini disebut dengan background research dan kemudian diikuti dengan mencerna masalah tersebut (digestion) sebagai upaya untuk memikirkan dan memecahkan masalah.

2. Proses inkubasi (incubation) yang didefinisikan sebagai putting the problem out of your concious mind and turning the information over the subconcious to do the work (meletakkan masalah di luar pikiran sadar anda dan mengubah informasi ke dalam pikiran bawah sadar untuk melakukan pekerjaan)

3. Iluminasi, yaitu upaya memunculkan ide atau gagasan 4. Verifikasi, yaitu kegiatan mempelajari ide atau gagasan untuk

menentukan apakah ide atau gagasan itu sudah sesuai dan mampu menyelesaikan masalah.

Empat langkah tersebut tidak menjadi langkah mutlak yang harus

dicapai oleh tim kreatif dalam membuat sebuah iklan karena proses kreatif

Page 22: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

12

merupakan hal yang sangat unik pada setiap individu. Namun langkah

tersebut menawarkan suatu cara yang sistematis dan terorganisir dalam

mengatasi masalah yang ada. Pemasang iklan dan perusahaan iklan memulai

langkah pertama dalam pekerjaan kreatif dengan mengembangkan

pemahaman yang menyeluruh mengenai barang dan jasa yang akan

dipromosikan, memahami target konsumen dan menyadari tingkat

persaingan yang ada.

Saat ini perusahaan besar berskala nasional membelanjakan ratusan

juta rupiah untuk memproduksi iklan dan ratusan juta rupiah lagi untuk

menempatkan hasil produksi iklan di berbagai lini media. Mereka menyadarai

iklan yang kreatif dan mampu menarik perhatian audiens merupakan salah

satu faktor terpenting bagi keberhasilan pemasaran. Strategi dan eksekusi

ide kreatif yang jeli menjadi hal terpenting untuk menentukan keberhasilan

atau kegagalan suatu strategi pemasaran.

Kita seringkali mengamati iklan yang menggempur kita setiap hari,

baik iklan yang ditayangkan melalui media elektronik maupun media cetak.

Beberapa diantara iklan tersebut banyak yang berhasil menyita perhatian

kita dan membuat kita teringat pada produk yang dipromosikan, namun tidak

sedikit iklan yang gagal menarik perhatian dan berlalu begitu saja di ingatan

audiens tanpa berhasil membangun kesan apapun mengenai produk yang

diiklankan. Menciptakan sebuah iklan yang kreatif sekaligus iklan yang efektif

memang bukan hal yang mudah. Harus ada keseimbangan diantara

keduanya, sehingga iklan bisa menarik perhatian audiens sekaligus

Page 23: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

13

memunculkan citra produk atau jasa yang diiklankan dalam benak

konsumen.

Ada beberapa pakar periklanan yang menyebutkan bahwa iklan yang

kreatif adalah iklan yang mampu meningkatkan penjulan produk. Pendapat

lain mengatakan iklan yang kreatif adalah iklan yang berasal dari ide orisinal,

memenuhi aspek estetik sekaligus artistik, dan dapat membuktikan

ketangguhannya dalam ajang perlombaan kreatif bergengsi. Ada juga

pendapat yang menyebutkan iklan kreatif adalah iklan yang mampu menarik

perhatian dan mampu memberikan efek kepada audies. Akan tetapi, salah

satu nilai mutlak yang harus dimiliki oleh sebuah iklan adalah daya tarik.

Daya tarik iklan dapat dipahami sebagai something that moves people,

speaks to their wants or needs, and excites their interest (sesuatu yang

menggerakkan orang, berbicara mengenai keinginan atau kebutuhan

mereka, dan membangkitkan ketertarikan mereka) (Sandra E

Moriaty1991:76).

Secara umum daya tarik yang dapat digunakan dalam menciptakan

sebuah iklan dapat dikategorikan menjadi dua kategori:

1. Daya tarik informative/rasional

Daya tarik ini menekankan pada fakta, pembelajaran serta logika yang

disampaikan suatu iklan. Daya tarik iklan informative meyakinkan

konsumen bahwa produk mereka memiliki manfaat tertentu yang dapat

memuaskan kebutuhan konsumen.

Page 24: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

14

2. Daya tarik emosional

Daya tarik ini berhubungan dengan kebutuhan social dan psikologi

konsumen dalam pembelian suatu produk. Tidak sedikit motif pembelian

konsumen bersifat emosional, karena perasaan mereka terhadap suatu merk

jauh lebih penting dibandingkan pengetahuan mereka terhadap produk.

Untuk mencapai hasil yang maksimal, tidak menutup kemungkinan

bagi tim kreatif untuk menggabungkan dua daya tarik tersebut dalam

menciptakan sebuah iklan kreatif. Hal itu disebabkan oleh keputusan pembeli

oleh konsumen seringkali didasari oleh dua motif, yaitu motif emosional dan

motif rasional. Tujuan utama pemasar dalam menciptakan kreativitas iklan

adalah mengembangkan hubungan emosional yang paling kuat antara merk

produknya dengan konsumen.

Meski demikian, tidak semua iklan dapat

digolongkan sebagai iklan dengan daya tarik rasional dan emosional saja.

Beberapa iklan disebut sebagai iklan pengingat (reminder advertising) yang

memiliki tujuan untuk membangun kesadaran terhadap suatu merk produk.

Pemasar juga sesekali meluncurkan iklan misteri (mystery advertising) atau

iklan penggoda (teaser advertising) untuk meluncurkan suatu produk baru.

Iklan-iklan tersebut membangun rasa ingin tahu di benak konsumen,

memungkinkan adanya suatu pembicaraan dan pembahasan diantara

audiens meskipun identitas produk tersebut tidak diketahui oleh mereka.

Page 25: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

15

Dalam menciptakan iklan misteri atau iklan penggoda, pemasar tetap

dituntut untuk bisa fokus dalam menjaga keefektifan iklan yang dibuat,

sehingga tujuan dalam membuat iklan tersebut bisa tercapai.

F. Ambient Media sebagai suatu terobosan kreatif dalam

beriklan

Ambient advertising adalah pendatang baru dalam dunia periklanan

luar ruang dan masih belum banyak tersentuh kalangan akademis. Masih

belum ada definisi yang tepat bagi ambient advertising, meski banyak contoh

yang bisa diketengahkan.

Ambient media merupakan salah satu strategi beriklan yang tujuan

utamanya adalah untuk membangkitkan feeling dan mood konsumen agar

merasa nyaman dan suka ketika berinteraksi dengan produk atau layanan

yang ditawarkan oleh produsen.

Semangat yang dibawa oleh ambient media

adalah memberikan memorable expeperience kepada konsumen. Dalam

perkembangannya ambient media menjadi sebuah kegiatan below the line

yang terintegrasi dengan media. Ambient media juga bisa disebut sebagai

media lingkungan (Lwin dan Aitchison:2002).

Terlepas dari tujuan kampanye, calon ‘pengiklan ambient’ perlu

memikirkan kaitan antara ambient media, produk atau jasa yang diiklankan

dan kedekatan iklan dengan lokasi penjualan. Ambient advertising menjadikan

pesan sebagai bagian lingkungan dekat konsumen.

Page 26: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

16

Dalam ambient advertising, pesanlah yang menjadi media. Misalnya,

kampanye yang dijalankan di stasiun bawah tanah London, kampanye ini

mengganti pegangan tangan di dalam kereta dengan botol-botol deodoran

kosong.

Para komuter yang bergelantungan pada pegangan tangan sebenarnya

berada dalam posisi yang mengeksposkan bau ketiak mereka pada penumpang

lain, membuat dampak botol-botol deodoran ini menguat berlipatganda.

Dalam kampanye ini, ada kaitan yang jelas antara produk yang diiklankan

dengan ambient media.

Teknik-teknik komunikasi pemasaran tradisional kini semakin merosot

efektivitasnya di ketika pasar makin terfragmentasi, biaya-biaya meningkat,

jumlah audiens melorot dan fenomena clutter makin menggejala.

Maka dari itu, jalur baru untuk berkomunikasi dengan konsumen mesti

terus dicari, jadi nampaknya ambient advertising akan terus berkembang pesat

di masa yang akan datang.

Ambient advertising menawarkan kelebihan-kelebihan berikut ini:

1. Bila dekat dengan lokasi pembelian, biaya kampanye ambient bisa lebih

murah ketimbang promosi penjualan dan (ketimbang diskon) mampu

memberi insentif di lokasi pembelian (point-of-purchase incentive) tanpa

efek negatif yaitu merosotnya keuntungan.

2. Kampanye ambient yang diterapkan dengan baik ikut menggenjot citra

merek.

Page 27: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

17

3. Kampanye kreatif kerap mendapat liputan pers, bahkan kampanye tertentu

memang sengaja didesain agar mendapatkan liputan luas.

4. Kampanye ambient sangat efektif untuk mengaktifkan kebutuhan.

Page 28: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

18

BAB III

DESKRIPSI CV. DJONGNESIA ADVERTISING

A. Profil Djongnesia Advertising

Djong atau pemuda, itulah arti dasar dari pengambilan nama

Djongnesia Advertising. Biro iklan yang bermimpi dan berkarya dengan

semangat pejuang muda. Semangat jiwa muda penuh talenta dari bumi zamrud

khatulistiwa. Hadir dengan visi mendedikasikan hidup untuk mensukseskan

klien dengan konsep marketing communication yang creative dan strategic,

kini Djongnesia menjadi induk managemen untuk dua perusahaan yaitu

Djongnesia Advertising dan terorivator brand activation.

Nama : Djongnesia Advertising

Tanggal Berdiri : 2008

Member : Djongnesia Advertising, Terrorivator Brand Activation

Alamat : Jl. Pawirokuat 21 Condonngcatur Sleman Yogyakarta

55283

Nomor Telepon : (0274) 8255152 , 8352290

E-mail : [email protected]

Page 29: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

19

Visi dan Misi Djongnesia Advertising :

Visi

Mendedikasikan hidup untuk mensukseskan klien dengan konsep

marketing communication yang creative dan strategic.

Misi

- Melayani klien dengan sumber daya manusia yang berkualitas.

- Membangun komunikasi konsultatif dengan klien.

- Memberikan harga terbaik untuk setiap order iklan.

B. Sejarah Djongnesia Advertising

Berawal dari acara kumpul-kumpul bersama lewat beberapa seminar

periklanan tingkat Nasional, beberapa mahasiswa yang berasal dari Jurusan

Diskomvis ADVY angkatan 2006 membenuk sebuah perkumpulan kecil atas

dasar kesamaan minat di bidang desain dan advertising. Dari perkumpulan

inilah lahir sebuah agency dengan nama Bale Design Studio. Sebuah agency

design yang juga memiliki layanan untuk advertising. Seiring berjalannya

waktu dan tingginya persaingan di bidang desain dan advertising, tahun 2009

Bale Design Studio memutuskan untuk menggandeng Rizal Kasim seorang

Freelancer Strategic Planner di bidang Marketing Communication yang saat

itu lebih dikenal sebagai President Director Airbrand Indonesia, Sebuah

komunitas iklan terbesar di Indonesia.

Page 30: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

20

Bersatunya Bale Design Studio dengan Rizal Kasim menghasilkan

perubahan nama dan positioning yang baru di Agency mereka. Djongnesia

Advertising Network, itulah nama yang dipilih. Kata yang cukup untuk

menggambarkan semangat anak muda Indonesia yang telah matang dan siap

menjalani profesionalitas kerja. Djongnesia hadir dengan positioning sebagai

Strategic and Creative Marketing Communication Agency. Dengan nama

Djongnesia dan positioning baru,mereka telah menjadi mitra bebagai

perusahaan seperti industri property, media, deterjen, pertambangan dan lain-

ain.

Untuk memenuhi kebutuhan klien yang semakin tinggi di bidang

komunikasi pemasaran, Kini Djongnesia mengembangkan lini khusus di

bidang Brand Activation dengan lahirnya Terorivator Brand Activation. Selain

mengembangkan lini usaha, Djongnesia juga menambah awak kreatifnya

dengan insan periklanan yang memenangkan Festival Iklan Nasional Pinsthika

Award. Semua langkah perubahan ke arah yang lebih baik ini diklaim

Djongnesia sebagai upaya untuk mensukseskan setiap klien yang mereka

tangani. Maklum saja, Djongnesia memiliki motto “we are win when our

client win” yang berarti “kami menang ketika klien kami menang”sebuah

motto yang menggambarkan bahwa Djongnesia puas dan merasa berhasil jika

klien yang ditangani menjadi pemenang di pasar Indonesia.

Page 31: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

21

C. Bidang Usaha Djongnesia Advertising

Djongnesia memiliki formula formula SCEEB yaitu Strategic –

Creative – Entertain – Engage – Best Cost .

Bidang usaha yang ditawarkan Djongnesia Advertising antara lain :

- Marketing Communication

- Advertising : Iklan TV, Radio, Display, (Koran, Majalah, Leaflet, Brosur,

Poster, Outdoor Media, Unconventional Media, Ambient Media, etc)

- Coorporate Identity : Logo, Brand Name, Merchandise Stationary dan

Packaging Design.

- Brand Activation :All about marketing event (Launching, Promotion, etc)

- Design Botique : Company Profile, Illustration,Cover Design, Annual

Book.

D. Struktur Organisasi

Managing Director : Rizal Kasim

Accounting Director : Kurniawan

Media Director : Finna Oktasari

Art Director : Dadang Wahyu S.

Visualiser : Puput Fuadi

Page 32: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

22

E. Klien – klien Djongnesia Advertising

1. Harian Djogja (Bisnis Indonesia Group)

2. Harian Solopos (Bisnis Indonesia Group)

3. Hobulo Modern Boarding School Gorontalo

4. PT. Lajoa Jaya Shiping Jakarta

5. PT. Indah Semesta Raya Yogyyakarta

6. CV. Central Celebes

7. Yayasan Lupus Indonesia

8. Majalah Cosmopolitan dan Centro

9. Thufail IT Group Yogyakarta

10. CV Enter Nurani

11. Laptop Guard

12. Fakultas Kehutanan UGM

13. Fakultas Psikologi Unika Soegijapranata Semarang

14. Fakultas Deskomvis Petra Surabaya

15. Fakultas Teknik Elektro Universitas Mataram NTB

16. STBA LIA

17. Plus Property

Etc.

Page 33: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

23

BAB IV

PELAKSANAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media

Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa

tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja Media

merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja nyata bagi

mahasiswa. Kira – kira Dua bulan penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media

yang dilaksanakan di CV. Mitra Djongnesia Advertising yang bertempat di

jalan Pawirokuat 21 Slema Depok Yogyakarta. Penulis melaksanakan Kuliah

Kerja Media antara tanggal 8 Februari – 26 Maret 2010. Pada saat

pelaksanaan KKM, penulis mengambil konsentrasi di bagian creative.

B. Deskripsi Kuliah Kerja Media

Didalam pelaksanaan magang penulis telah banyak sekali mendapat tugas-tugas

yang telah diberikan perusahaan. Dari tugas-tugas yang telah dibuat tersebut,

penulis telah banyak sekali mendapatkan berbagai macam ilmu yang didapat

selama melaksanakan magang di perusahaan tersebut, diantaranya pembuatan

iklan kreatif mulai dari brosur,poster, serta Brand Activation.

Di Djongnesia sendiri memiliki mekanisme penyusunan ide kreatif

dimulai dari pencarian need and want Target Audience, setelah tahap itu selesai

lalu mencari Costumer Insight. Setelah mencari Costumer Insight tugas

selanjutnya adalah mencari consumer journey. Consumer journey dan Costumer

Page 34: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

24

awarness adalah kebiasaan konsumen mulai dari pagi sampai tidur. Agar

menemukan spot mana yang paling baik untuk peletakan iklan. Tahap selanjutnya

yaitu mencari what to say, how to say serta tone and maner iklan.

Mekanisme penyusunan tersebut sangat penting untuk dilakukan karena

Djongnesia melakukan pendekatan lebih dalam ke targe audience. Tim kreatif

dituntut untuk mengetahui sacara detil kebiasaan konsumen dan sifat-sifatnya

secara khusus. Need and want dicari agar didalam penyampaian iklannya nanti

bisa langsung mendapat perhatian langsung oleh pembaca iklan.

Dalam perumusan strategi kreatif suatu proses desain dapat dikatakan

selesai jika sang kreator telah selesai dengan sempurna dalam mempertimbangkan

semua komponen desain secara seimbang.

Creative department atau divisi kreatif merupakan team yang terdiri dari

Copy writer,Art director, dan Visualiser. Tugas mereka mencari dan membuat ide

serta konsep bagi kampanye iklan produk yang akan dijual kepada klien. Tugas

mereka sangat berat dan multiple deadline yang sangat ketat dan membutuhkan

konsentrasi tinggi. Brainstorm (proses pengumpulan ide oleh tim) dan pitch

(semacam tender antar –adv,yaitu adu kreativitas untuk memenangkan sebuah

brand) adalah makanan mereka sehari-hari.

Beberpa kualifikasi yang akan mendukung keberhasilan seseorang dalam

mengawali karirnya dalam fungsi ini adalah :

- Kemampuan berfikir secara kreatif

- Mempunyai wawasan yang luas dibidang periklanan

- Kemampuan tidak cepat putus asa bila ide ditolak

Page 35: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

25

- Kemampuan bekerja dalam tingkat stres yang tinggi

- Kemampuan bekerja dalam tim

- Kemampuan melakukan presentasi yang baik

Langkah-langkah dalam pembuatan iklan di Djongnesia Advertising

1. Memulai pembuatan iklan dengan menganalisa produk dan konsumen.

Setiap iklan harus dibuat khusus bagi mereka yang tertarik untuk membeli

produk atau menggunakan layanan, yaitu konsumen atau target pemirsa.

2. Memahami WHO (siapa) yang akan membeli atau menggunakan

produk/jasa anda.

3. Cari tahu apa yang istimewa tentang produk anda, proposisi penjualan

yang unik.

4. Memahami mengapa mereka akan beli atau bagaimana mereka

menggunakan produk anda.

5. Cari secara kreatif cara penyampaian promosi iklan tersebut kepada target

audinc.

Adapun tugas serta kegiatan yang penulis kerjakan selama melaksanakan

Kuliah Kerja Media yaitu :

1. Membuat promosi iklan produk Oxyd Power Matic mulai dari

Brainstorming,copy writing, dan strategi Brand Activation beserta

eksekusinya.

2. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan Maret beserta Copy dan eksekusi

iklannya.

Page 36: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

26

3. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan April beserta Copy dan eksekusi

iklannya.

4. Brainstorming iklan cetak Zahir Accounting.

5. Brainstorming iklan cetak Laptop Guard, pembuatan Logo, copy iklan,

serta eksekusi iklannya.

6. Brainstorming Iklan Layanan Masyarakat hari Kartini Untuk Koran

Solopos dan Harian Jogja.

7. Brainstorming Brand Activation LPBS LIA Yogyakarta.

8. Brainstorming Patching Event Malioboro Hash House Harriers.

Deskripsi Kerja :

1. Membuat promosi iklan produk Oxyd Power Matic mulai dari

Brainstorming,copy writing, dan strategi Brand Activation beserta

eksekusinya.

Mengikuti brainstorming iklan produk Oxyd pm adalah tugas pertama

yang diberikan perusahaan kepada penulis. Didalam pengerjaan brainstorming

iklan ini penulis tidak seluruhnya mengerjakan iklan dari awal. Karena pada

saat masuk magang, pengerjaan iklan ini sudah ditulis setengah jalan.

Sehingga penulis hanya tinggal melakukan setengah dari pengerjaan iklan

tersebut. Awalnya penulis bingung didalam mengikuti brainstorming karena

baru pertama kali dan baru beradaptasi dengan keadaan kantor. Tetapi

lama0lama penulis bisa mengikuti kegiatan brainstorming karena dibantu tim

kreatif.

Page 37: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

27

2. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan Maret beserta Copy dan eksekusi

iklannya.

Saat pelaksanaan pembuatan iklan ENTER, Penulis mengikuti kegiatan

brainstorming dengan divisi kreatif CV. Djongnesia Advertising. Saat

melaksanakan kegiatan brain storming penulis diberikan tugas menuangkan

ide sebanyak-banyaknya dan mampu berbagi ide dan saling berpendapat

dengan tim. Agar diharapan dapat tercipta iklan kreatif yang diharapkan klien.

Kegiatan brainstorming tersebut meliputi pemecahan masalah dan riset

tentang costumer insight, costumer behaviour dan costumer journey. Tim

kreatif membedah permasalahan mulai dari consumer objective, consumer

insight, target audience, how to say, what to say, serta tone and maner.

Setelah semua dari diatas itu terpecahkan, penulis ditugaskan untuk

mencari copy write yang pas untuk iklan ENTER tersebut. Setelah itu tinggal

penulis beserta divisi kreatif menjalankan eksekusi iklan tersebut.

3. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan April beserta Copy dan eksekusi

iklannya.

Setelah sebelumnya mengerjakan Iklan Enter bulan Maret, sekarang

Penulis diberikan tugas iklan cetak ENTER edisi April. Hasil brainstorming

iklan ini akhirnya mengambil konsep Illustrasi gambar kartun ceria.

Ditampilkan seseorang yang mengendarai pesawat berkeliling dunia dengan

Page 38: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

28

keahlian bahasa yang dimilikinya. Setelah mencari juga copy iklannya lalu

diberikan kepada visualiser untuk realisasinya.

4. Brainstorming iklan cetak Zahir Accounting.

Penulis hanya mengikuti pengerjaan iklan ini sampai konsep dasarnya

saja. Awal pengerjaannya yaitu mengolah costumer insight nya yaitu apa saja

sifat – sifat konsumen, kebiasanya, apa yang paing dibenci dan ditakuti, apa

yang paling disenangi, apa yang diinginkan dan tidak diinginkan pasar

sasara.semua itu dicari demi pendekatan dengan pasar sasaran yang lebih baik

agar pasar sasaran menerima dan selalu mengingat iklan tersebut dengan

baik.setelah itu dicari what to say dan how to say nya serta tone and maner

iklan tersebut.

5. Brainstorming iklan cetak Laptop Guard, pembuatan Logo, copy iklan, serta

eksekusi iklannya.

Laptop Guard adalah perusahaan baru yang bergerak di bidang perawatan

laptop dan jasa asuransi. Klien tersebut mempercayakan seluruh peengerjaan

mulai dari logo, konsep serta pemasaran iklannya kepada Djongnesia

Advertising. Pengerjaan logo dikerjakan oleh visualiser langsung sedangkan

penulis ditugaskan untuk mengerjakan konsep iklannya. Konsep iklannya

yaitu tim kreatif mengambil sisi scary dari target audience. Apa yang paling

ditakuti yaitu jia laptop itu rusak. Penulis dan tim kreatif ingin menyampaikan

pesan yaitu jika laptop anda rusak,kerusakan apapun yang timbul oleh laptop

bisa diatasi oleh laptop guard.

Page 39: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

29

6. Brainstorming Iklan Layanan Masyarakat hari Kartini Untuk Koran Solopos

dan Harian Jogja.

Iklan ini di iklankan di harian jogja. Setelah melakukan brainstorming

yang cukup lama akhirnya team kreatif menemukan konsep yang paling pas

yaitu tangan seorang ibu yang sedang menjait baju suaminya. Pengerjaan iklan

ini cukup susah, karena Target audience nya yaitu wanita secara umum.

Penulis dan tim kreatif mencari sebanyak mungkin insight dari target audience

itu. Pesan yang ingin disampaikan yaitu dari tangan wanitalah kesuksesan

seorang lelaki itu ada. Team kreatif ingin menyampaikan sisi kartini yang

berbeda. Sosok kartini masa kini. Bukan hanya emansipasi wanita tetapi juga

sisi kelembutan wanita.

7. Brainstorming Brand Activation LPBS LIA Yogyakarta.

Klien LPBS LIA adalah klien baru di Djongnesia, dan mempercayakan

kegiatan Brand Activationnya kepada Djongnesia. Kegiatan Brand

activationnya yaitu, setiap SMA yang ada di Yogyakarta saat keluar

mengerjakan ujian akhir nasional dihadapkan pada spanduk kosong dari LPBS

LIA yang berfungsi, murid SMA bisa menuliskan mimpi-mimpi nya di

spanduk tersebut, mimpi setelah lulus. Pesan yang ingin disampaikan yaitu di

LPBS LIA adalah tempa dimana bisa mewujudkan semua cita-cita audience

yang akan lulus dan melanjutkan bangku perkuliahannya.

Page 40: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

30

8. Brainstorming Patching Event Malioboro Hash House Harriers.

Malioboro Hash House Harriers adalah event yang akan diadakan di Jogja

Expo Center. Djongnesia diberi brief dari klien kepada Account Excecutive

setelah itu di share kepada tim kreatif yang selanjutnya dilakukan

brainstorming untuk menemukan konsep yang pas dengan acara dan brief

tersebut.

Selain pengerjaan iklan cetak, penulis juga mengikuti kegiatn brand

activation dan mendapatkan pengalaman dalam membuat ambient media.

Ambient media merupakan salah satu strategi beriklan yang tujuan utamanya

adalah untuk membangkitkan feeling and mood konsumen agar merasa nyaman

dan suka ketika berinteraksi dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh

produse. Semangat yang dibawa ambient media adalah memberikan memorable

experience kepada konsumen.

Dalam kegiatanya ambient media menjadi kegiatan below the line yang

terintegrasi dengan media.ambient media juga bisa disebut dengan media

lingkungan.Inilah kegiatan yang penulis kerjakan dan dapatkan selama masa

magang dari 8 Februari sampai 26 Maret.

Page 41: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

31

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari hasil Kuliah Kerja Media yang telah dilaksanakan, diperoleh

kesimpulan sebagai berikut :

1. Konsep merupakan hal yang utama dan paling penting dalam mengawali

suatu strategi kreatif, dengan konsep yang kuat dapat menghasilkan suatu

karya yang kuat pula.

2. Tujuan dari kampanye periklanan tidak akan mengalami keberhasilan jika

penyampaian pesan tidak mengenai sasaran dengan baik. Dan apabila

didalam mekanisme nya saja tidak benar, jangan harap iklan tersebut

berhasil. Dalam hal ini dibutuhkan strategi untuk menghasilkan suatu

kampanye yang dapat mencuri perhatian masyarakat, dalam art kata iklan

yang mempunyai stopping power.

3. Proses kreatif dalam pembuatan suatu karya iklan merupakan bagian

terpenting untuk mendapatkan hasil yang dapat mencuri perhatian

khalayak, karena hanya dengan iklan yang kreatif yang mampu membuat

khalayak sasaran mau berhenti memperhatikan isi pesan yang

disampaikan.

Dalam proses kreatif terdapat beberapa unsure yang sangat mendukung,

meliputi :

Page 42: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

32

- Perumusan Strategi kreatif

- Struktur iklan dan rumus AIDCA

- Desain Kreatif,dan

- Daya tarik visual

B. Saran

Untuk Djongnesia Advertising

Penulis yakin bahwa CV. Djongnesia Adveriting telah mampu menghasilkan

sesuatu yang terbaik bagi kliennya. Namun, izinkanlah penulis

mengungkapkan saran-saran dengan harapan dapat berguna demi peningkatan

citra Instansi, yang dijelaskan sebagai berikut :

1. Lebih Konsisten dalam pengerjaan iklan.

2. Memberikan kebebasan berkreasi didalam brainstorming karena pada saat

brainstorming kalau dipaksakan didalam mengeluarkan ide, tim kreatif

akan tertekan.

Untuk DIII FISIP UNS

1. Tingkatkan praktek yang benar-benar sesuai dengan dunia industri, karena

akan mempermudah pemahaman mengenai dunia industri itu sendiri.

2. Lebih sering melakukan kunjungan untuk study banding ke perusahaan-

perusahaan yang bersangkutan.

3. Ketika melaksanakan program kuliah kerja magang, diharapkan benar-

benar dipantau dalam pelaksanaannya.

Page 43: HALAMAN PERSETUJUAN - core.ac.uk fileperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iv MOTTO Kegagalan adalah awal mula dari kesuksesan dan semangat adalah awal dari kedisiplinan

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

33

4. Penulis berharap praktikum dalam perkuliahan haruslah ditambah dan

diperbanyak karena masih banyak kekurangan-kekurangan saat

pelaksanaan dalam dunia kerja nyata.

5. Lebih ditambahkan materi yang bersangkutan dengan apa yang didalami

mahasiswa.