Hållbar tillväxt

Caroline Murray CarlssonLustra Utveckling

Utbildningen finansieras av Europeiska Socialfonden

En hållbar utveckling tillfredsställer dagens

behov utan att äventyra kommande

generationers möjligheter

att tillfredsställa sina behov

Hållbar tillväxtEkonomi

MänniskorMiljö

Vi möts av tusentals budskap

Hänger kommunikationen ihop?

Vad gör att vi når ut i media?

Journalistens perspektiv

Journalistens perspekiv

• Ont om tid

• Konkurrens• Dränks i pressmeddelanden

• Behöver material

70% av journalisterna

använder sociala media för sin research, jämfört med 41% för ett år sedan.

”Vi har 413 000 gäster per dag och det innebär att vi har besök av 413 000 journalister per dag”

Claes Eliasson, pressschef, McDonalds

http://www.sydsvenskan.se/malmo/article1430710/Ont-om-p-platser-pa-Mobilia.html

Malmö.Besökare på Mobilia möttes av en något ovanlig syn i helgen. Någon, eller några, har nämligen fått till en bilsandwich genom att stapla två bilar på varandra. Reklamkupp? Kanske. Ett elakt spratt? Möjligtvis. Eller så kanske det är ett verk av någon med för mycket ledig tid och muskelstyrka. På lördagen var dock svaren få kring hur biltornet kommit till och framförallt varför. Sydsvenskan försökte under lördagen få tag på ägaren till någon av bilarna, utan att lyckas. Vid halvtolv på lördagsnatten får Sydsvenskan.se ett mejl. En kvinna som bor i närheten av Mobilia berättar att hon tittade ut genom fönstret klockan 8.30 på lördagsmorgonen. Hon såg hur den röda bilen bogserades till platsen och strax därefter att en lyftkran närmade sig. Hon funderade inte särskilt på det utan lämnade fönstret. När hon tittade ut igen efter en halvtimma stod den röda bilen parkerad ovapå det vita. På söndagen får vi besked om att jippot handlar om reklam för en bilfirma. Det verkar troligt inte minst med tanke på att den övre bilen är rejält fastskruvad i den undre liksom även framdörrarna på den undre bilen.

Ont om p-platser på Mobilia?

Vilka krav ställer det på oss?

Hitta nyheten

• Skriv en lista på allt som hänt, händer och kommer att hända

Matcha mot nyhetskriterier

– Ligger det nära i tiden?– Har det lokal anknytning?– Berör det människor i närområdet/mediets målgrupp?– Finns ”den lille mannens” perspektiv?– Finns det några spännande undersökningar?– Har organisationen eller branschen utvecklats?– Framtidsmarknad?

Hur nå fram?

• Journalistik, inte reklam• Rubrik, ingress och brödtext • Anpassa efter mediet och journalisten

Skriv som journalisten vill ha det

• Vem, vad, hur , när, varför?• Intressant rubrik utan superlativ• Skriv det viktigaste först

• En nyhet i taget• Skriv kort• Använd citat• Länka från pressmeddelandet

Hur nå fram?• Dramatisera• Överraska• Personifiera• Generera nyttovä rde• David mot Goliat• Gör något kul• Skildra succéer

Pressrum

• Vad gör organisationen

• Senaste nyheter/press• Gamla pressmeddelanden

• Fakta

• Bilder

• Möjlighet att dela

Intervju• Förbered dina budskap – skriv ned• Svara inte om du ä r osä ker• Var ä rlig• Be att få kolla• Oplanerad – be att få ringa tillbaka

En gång är ingen gång!

Pressbilder

• Rätt fotograf

• Fotografens nätverk• Bra bredd

• Förstasidan

• Uppslag

• Bildtexter för sökmotoroptimering

Gör en plan för dina journalistkontakter!