Embed Size (px)
Citation preview
Anna-Mari Valtonen Helsingin kansainvälinen markkinointi
Markkinointisuunnittelija, Venäjä ja Kiina
Helsingin matkailun markkinointikampanjat
Venäjällä
KOHDEMARKKINAT
!"#"$%&'( )*+*,-./+*01*"2( $(
! 345677(
! !"#$%&'(($)&*+,! 894,+*:,-.)"/",,
! ;99(<9=44>>7?(! @71+7:(A+4BC=*,700*7:(870+17:(A,7/*7:(<+>70D7(
! 3791467=11*07,?(! E@F:(3**07:(G7>70*(
Venäjä markkinointitoimenpiteet
!"#"$%&'( )*+*,-./+*01*"2( '(
! Markkinointikampanjat: Tapahtumakampanja (v. 2014 kaupunkikulttuurikampanja), Perhekampanja, Visit Finlandin SoMe-kampanja
! Matkanjärjestäjäyhteistyö: myyntitilaisuudet, tiedottaminen, muu yhteistyö
! Muu mahdollinen yhteistyö: ”The Crown” Remix /DJ Jim
! Ansaittu media: PR vierailut (lehdistö ja muu media) yhteistyössä Visit Finlandin kanssa. (
Kampanjat TAPAHTUMAKAMPANJA v. 2014 Kaupunkikulttuurikampanja
KOTIMAASSA JA LÄHIMARKKINOILLA (Venäjä ja Ruotsi)
Tavoite: Vahvistetaan mielikuvaa Helsingistä
monipuolisena kohteena, luomalla uusia syitä saapua Helsinkiin. Tuodaan esille kaupungin omaleimaista kaupunkikulttuuria ja monipuolista tapahtumatarjontaa. Tuetaan matkailijamäärien kasvua ja viipymän pidentymistä
Kohderyhmä: Pääkohderyhmänä pariskunnat, jotka
tekevät kaupunkilomia pääasiassa ystäviensä tai puolisonsa kanssa sekä kaveriporukat.
Kampanjan verkkosivuna toimii visithelsinki.fi - tapahtumaosio. Kumppaneille: näkyvyys vaihtelee kumppanuustason
mukaan (v. 2014: pääyhteistyökumppanuus, kuukauden kumppanuus ja Venäjäkumppanuus)
Mediat: lähinnä on-line -mediat Venäjällä
!"#"$%&'( !(
(((
Kampanjat PERHEKAMPANJA
,,KOTIMAASSA JA LÄHIMARKKINOILLA
(Venäjä, Ruotsi)
Tavoite: Perhekampanjaan on koottu ryhmä aktiivisia perhematkailusta kiinnostuneita matkailuyrityksiä ja sidosryhmiä kehittämään ja markkinoimaan Helsinkiä vetovoimaisena matkailukohteena lapsiperheille
Kohderyhmä: perheet Kampanjan verkkosivu: visithelsinki.fi/perhe Kumppaneille: oma mikrosivu kampanjasivulla
koko vuoden ajan, kuvailmoitus toimituksellisessa perhe-esitteessä (6 kieltä / sis. venäjä)
Mediat: on-line -mediat Venäjällä Muuta: Helppi-video http://www.youtube.com/watch?v=Z-
zAt_OGN78&feature=youtu.be
H(
Visit Finland SoMe-kampanja
-.)"/", • Helsinki yhteistyössä Espoon kanssa on mukana
Visit Finlandin sosiaalisen median kampanjassa: ”Suomi-tuote testissä. Vapaaehtoiset ilmoittautukaa. 12 aluetta, 12 kuukautta ja 400 vapaaehtoista”. Visit Finland rekrytoi ns. ”Suomi-lähettiläät” viikon lomamatkalle Suomeen henkilöiden esseemuotoisen kirjoitusten perusteella.
• Lisänäkyvyys muissa medioissa tukee kampanjanäkyvyyttä.
Helsinki ja Espoo ovat mukana kahdella ohjelmalla: Kaveriporukat 27.6–3.7.2013 ja Perheet Helsingissä 4. 10.7.2013 (25 pax + 25 pax) Koko kampanjan ajankohta 17.12.2012–20.12.2013 Helsingin ja Espoon ohjelmiin rekrytointi suoritettiin 12.3-24.5 välisenä aikana. Hakemuksia saatiin yhteensä 1128 kpl.
!"#"$%&'( #(
The Crown ja DJ Jim ,,,,,,,,,
(
(
(
(
(
(
Helsinki-aiheinen "The Crown" on Bass Camp –projektiin kuuluvien helsinkiläisnuorten kanssa yhteistyössä toteutettu kappale ja musiikkivideo, joka tuo uutta näkökulmaa matkailumarkkinointiin. http://www.youtube.com/watch?v=gMXFeeE-mNY ,
Helsinki-aiheisesta "The Crown” Kappaleesta Remix versio Venäjällä.
Helsingin matkailu on tehnyt yhteistyötä tunnetun venäläisen DJ JIM:in kanssa, minkä tuloksena Venäjällä on nyt kuultavissa remix-versio kappaleesta "The Crown". Remix-kappaletta on Venäjällä mahdollista Kuulla DJ JIM:in esiintymisten aikana Moskovassa, Pietarissa sekä Venäjän alueilla. Kappaletta tullaan soittamaan myös DJ JIM:in Electro Speed –radio- ohjelmassa.
!"#"$%&'( )*+*,-./+*01*"2( I(
,,,
Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto Anna-Mari Valtonen, markkinointisuunnittelija, Venäjä ja Kiina
tel. 09 3107 4407 [email protected]
(((
www.visithelsinki.fi/ru
Yhteistyömanuaali http://www.visithelsinki.fi/ammattilainen --> markkinointiyhteistyökäsikirja
0&*12,331$,4.51$)($6%31$$(($7$8.29(JJJ"K49,9L."M46NO*+*,-./+*01*(
,:1$;..*,
-P>?NNJJJ"O*+*,-./+*01*"2N=9(66<,=>?@A>B,,
037&C&)(($,-P>?NNJJJ$".66*"2NO*+*,-./+*01*N
