Het gebruik van sociale media voor culturele evenementen “Lessons learned”

Kunst in de Herfst 2012

Het gebruik van sociale media voor culturele evenementen“Lessons learned”

Luc Galoppin

Efkes situeren (1/3)



In het heetst van de strijd moet ge soms eens naar uw eigen pamflet kijken om het overzicht te bewaren

Sponsor

Lions club

Museum M

Kunstenaar

Sociale werken

Gidsen

Bezoekers

Buurtbewoners

De “roeping”

Kijkt efkes mee door mijnen bril…

• Cultureel surplus ge hebt geen marketing nodig• Strategie gebaseerd op sociologie

(niet: technologie)• Zet de marketing bullshit detector op “ON”: – Het gevaar van manipulatie– Het gevaar van imitatie– De onherstelbare schade aan de beleving van het

culturele goed• De remedie: focus op deblokkeren in plaats van

manipuleren.

Afgeborstelde afgewerkte producten zijn saai.Maak een documentaire van het bloed, zweet en tranen.

Opgepast: maak er geen docudrama van!!

Hoort ge het liever in de woorden van èchte goeroes?

• Seth Godin (Tribes): “A group only needs two things to be a tribe: a

shared interest and a way to communicate.”• Jeff Jarvis (WWGD):

“Elegant organization (be a platform)”• Clay Shirky (Here Comes Everybody):

“Social Media is the best tool for group communication since the table”

We moeten daar niet over zeveren,

Een verzorgde mailing naar een goed bestand werkt.

Nog steeds.

Dus…

• Het gaat om mensen• Het gaat om HOE mensen VERBONDEN zijn met

de BELEVING van uw culturele goed.– Wie ben ik?– Wie zijn wij?– Wie raakt ons?– Wie raken wij?

• Voila. • Als ge dat snapt, moogt ge er aan beginnen.

Niets is zo boeiend en fascinerend dan het vertrouwen winnen van

een kunstenaar en het privilege te hebben om door hun ogen te

mogen kijken, al is het maar voor even.

“Be a platform” en dansers zullen zichzelf taggen. Vrienden van

dansers vinden dit leuk. Oma’s en opa’s hebben een reden om fier te

zijn…

Als je oprecht geïnteresseerd bent in je kunstenaars, dan ligt de inspiratie voor het grijpen.

Door hun materiaal te delen verhoog je je eigen credibiliteit.

Facebook algebra

De anatomie van je albums

=De sociologie van je doelgroep

+De chronologie van je mijlpalen

De

soci

olog

ie v

an je

doe

lgro

ep

De

chro

nolo

gie

van

je g

ebeu

rten

isse

n

Lessons learned

• 1 naam, 1 hashtag, 1 boegbeeld, 1 slogan op elk platform• Lig niet wakker van nummers• Wacht niet op goedkeuring van oudere generaties voor

online initiatieven• Luister naar oudere generaties, want het blijven offline

experts• Je job is 60% offline ‘oogsten’, 30% online oogsten en 10%

online delen (remember: je bent een podium en geen artiest)

• Communities bestaan reeds/ Je moet ze niet UITvinden, maar vinden en bevrienden

Wat ik me afvraag

• Wie is Museum M?• Wie raakt Museum M?• Wie wordt geraakt door Museum M?• Voor wie kan Museum M een platform

bieden?• Wat is de marketing valkuil voor Museum M?• Wat kan Museum M deblokkeren?

Documents

Het gebruik van sociale media voor culturele evenementen “Lessons learned”