Hipercom hungary promo review diy 2012 3 q vs. 2011 3q

2012 3Q vs 2011 3Q

KERESKEDŐK

MENNYISÉGI MUTATÓK DIA

1 - PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK1 - PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK 5 - 85 - 8

33 - 38 33 - 38

4 - PROMÓCIÓS MECHANIZMUS4 - PROMÓCIÓS MECHANIZMUS 21 - 26

21 - 26

3 - PROMÓCIÓS NYOMÁS & PIACI RÉSZESEDÉS3 - PROMÓCIÓS NYOMÁS & PIACI RÉSZESEDÉS 15 -

2015 - 20

2 - KERESKEDELMI STRATÉGIA2 - KERESKEDELMI STRATÉGIA 9 - 149 - 14

MINŐSÉGI MUTATÓK 27 - 3227 - 32

Kereskedők:

Piac: FOOD, NON FOOD

Terjesztés: Országos

Index: WU és WU(m2)

Periódus: 2012 január – szeptember vs 2011 január - szeptember

Módszertan

DEFINICIÓK:

WU: súlyozott termék = 1 képen megjelenő azonos márkájú és szegmensbe tartozó termékeket csak egy megjelenésnek számít•BÚRKOLÓLAP,RICORDO GRES MÁZAS FAGYÁLLÓ 32,6X32,6CM

SKU: termék megjelenése egy akciós újságban•BÚRKOLÓLAP,RICORDO GRES MÁZAS FAGYÁLLÓ 32,6X32,6CM BROWN•BÚRKOLÓLAP,RICORDO GRES MÁZAS FAGYÁLLÓ 32,6X32,6CM ORANGE

WU m2: termék megjelenés szám súlyozva a promócióban résztvevő boltok alapterületével

PK: akciós újság/kampány száma

2012 3Q vs 2011 3Q

1- PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK1- PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK

PROMÓCIÓS KAMPÁNY & NYOMÁSPROMÓCIÓS KAMPÁNY & NYOMÁS

2012 3Q vs 2011 3Q

2012 3Q 2011 3Q Promóciós nyomás

ORSZÁGOS PK 98 85 15,29%

ORSZÁGOS PK 2012 3Q Változás

17 -3

20 +7

15 +3

23 +5

23 +1

2012 első háromnegyed

évében a promóciós

kampányok számát a

BAUMAX és az OBI növelte

a legnagyobb számban. A

többi barkács üzlet is növelte

az akciós újságok számát,

kivétel a BAUHAUS, aki 3

leaflettel kevesebbet

adott ki előző év ugyanezen

időszakához képest.

2012 első háromnegyed

évében a promóciós

kampányok számát a

BAUMAX és az OBI növelte

a legnagyobb számban. A

többi barkács üzlet is növelte

az akciós újságok számát,

kivétel a BAUHAUS, aki 3

leaflettel kevesebbet

adott ki előző év ugyanezen

időszakához képest.

TOP 5 PROMÓCIÓS KAMPÁNY-A legnagyobb termékszám alapján-

TOP 5 PROMÓCIÓS KAMPÁNY-A legnagyobb termékszám alapján-

SKU mennyisége 1280 1269 1142 1050 1012

Üzletek száma 19 19 26 26 26

Érvényesség 42 nap 42 nap 25 nap 21 nap 25 nap

Oldalak száma 64 72 56 48 48

2012 3Q vs 2011 3Q

KAMPÁNYOK ÁTLAG OLDAL SZÁMA KAMPÁNYOK ÁTLAG OLDAL SZÁMA

2012 3Q időszakának

legnagyobb változását a

BAUMAX mutatja, mivel az

átlag oldal száma 14

oldallal csökkent előző év

azonos időszakához képest.

Legnagyobb átlag oldal

növekedést az OBI mutatja

aki 3 oldallal növelte az átlag

oldal számukat.

2012 3Q időszakának

legnagyobb változását a

BAUMAX mutatja, mivel az

átlag oldal száma 14

oldallal csökkent előző év

azonos időszakához képest.

Legnagyobb átlag oldal

növekedést az OBI mutatja

aki 3 oldallal növelte az átlag

oldal számukat.

2012 3Q vs 2011 3Q

2012 3Q Változás

2 – KERESKEDELMI STRATÉGIA

2 – KERESKEDELMI STRATÉGIA

2012 3Q vs 2011 3Q

PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK ÁTLAG WU SZÁMA

PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK ÁTLAG WU SZÁMA

2012 3Q időszakában a

BAUHAUS akciós újságaiban

átlagosan 438 promóció jelent

meg, ami 24 WU-val több, mint

2011 megegyező időszakában.

Legnagyobb csökkenést a

BAUMAX mutatja, amely idén

átlagosan 347 promóciót

szerepeltetett katalógusonként, ez

pedig 239WU-val kevesebb

előző év ugyanazon időszakához

képest.

2012 3Q időszakában a

BAUHAUS akciós újságaiban

átlagosan 438 promóció jelent

meg, ami 24 WU-val több, mint

2011 megegyező időszakában.

Legnagyobb csökkenést a

BAUMAX mutatja, amely idén

átlagosan 347 promóciót

szerepeltetett katalógusonként, ez

pedig 239WU-val kevesebb

előző év ugyanazon időszakához

képest.

2012 3Q vs 2011 3Q

2012Változás

(db)

438 WU +24

414 WU -9

393 WU +42

347 WU -239

307 WU -74

WU TÍPUSOK MÁRKÁNKÉNT (Gyártói márka, Kereskedői márka, Nem meghatározható márka)

WU TÍPUSOK MÁRKÁNKÉNT (Gyártói márka, Kereskedői márka, Nem meghatározható márka)

2012 3Q vs 2011 3Q

Változás: -1,12 PT

Változás: -0,19 PT

Változás: +1,31 PT

WU FELÉPÍTÉSE (Gyártói márka)WU FELÉPÍTÉSE (Gyártói márka)

WU/PK 2012 3Q

Változás 2011 3Q-hoz

képestGyártói márka

438 WU +24 WU 33,49%(-1,39 pt)

414 WU -9 WU 33,36%(+2,16 pt)

393 WU +42 WU 36,45%(-6,50 pt)

347 WU -239 WU 53,97%(+ 5,30 pt)

307 WU -74 WU 29,14%(+0,53 pt)

2012 3Q vs 2011 3Q

WU FELÉPÍTÉSE (Kereskedői márka)WU FELÉPÍTÉSE (Kereskedői márka)

WU/PK 2012 3Q

Változás 2011 3Q-hoz

képestGyártói márka

Kereskedői márka

438 WU +24 WU 33,49%(-1,39 pt)

0,67%(+0,24 pt)

414 WU -9 WU 33,36%(+2,16 pt)

4,76%(+1,98 pt)

393 WU +42 WU 36,45%(-6,50 pt)

6,85%(+1,71 pt)

347 WU -239 WU 53,97%(+ 5,30 pt)

0,06%(+0,01 pt)

307 WU -74 WU 29,14%(+0,53 pt)

15,76%

(+2,51 pt)

2012 3Q vs 2011 3Q

PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK KÍNÁLATAINAK ÁTLAG ÁRA

PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK KÍNÁLATAINAK ÁTLAG ÁRA

2012 3Q vs 2011 3Q

A PRAKTIKER átlag ára 16856,82 Ft volt 2012 3Q időszakban, ami 3901,60 forinttal

több,mint előző év ugyanezen időszakának átlag ára.

A PRAKTIKER átlag ára 16856,82 Ft volt 2012 3Q időszakban, ami 3901,60 forinttal

több,mint előző év ugyanezen időszakának átlag ára.

Árváltozás 2011 3Q-

hoz képest:

2012 3Q:

3 – PROMÓCIÓS NYOMÁS & PIACI RÉSZESEDÉS

3 – PROMÓCIÓS NYOMÁS & PIACI RÉSZESEDÉS

2012 3Q vs 2011 3Q

PROMÓCIÓS NYOMÁS*PROMÓCIÓS NYOMÁS*

+18,02%

*Az elemzésben vizsgált kereskedők

promóciós aktivitásának változását

mutatja az előző évhez képest.

Index: a promóciók száma súlyozva a

promócióban résztvevő boltok

alapterületével, azaz WU m2 .

*Az elemzésben vizsgált kereskedők

promóciós aktivitásának változását

mutatja az előző évhez képest.

Index: a promóciók száma súlyozva a

promócióban résztvevő boltok

alapterületével, azaz WU m2 .

2012 3Q vs. 2011 3Q

2012 3Q vs 2011 3Q

PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)

2012 3Q vs 2011 3Q

A barkácsüzletek promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező időszakához képest.

PROMÓCIÓS NYOMÁS (piaconként)PROMÓCIÓS NYOMÁS (piaconként)

2012 3Q vs. 2011 3Q

+18,02%

PIACPROMÓCIÓS NYOMÁS

HÁZTARTÁSI GÉPEK 30,93%

KERT 15,51%

SPORT ÉS JÁTÉK 12,38%

BARKÁCS-AUTÓ-BŐRÖND 19,01%

KULTÚRCIKK -18,20%

LAKÁSFELSZERELÉS 14,88%

2012 3Q vs 2011 3Q

2012 január-Szeptember időszakban 30,93%-kal nőtt a HÁZTARTÁSI GÉPEK promócióinak száma 2011 azonos időszakához képest.

PROMÓCIÓS NYOMÁS (kereskedőnként)PROMÓCIÓS NYOMÁS (kereskedőnként)

Promóciós nyomás alakulása a vizsgált

kereskedőknél

Promóciós nyomás alakulása a vizsgált

kereskedőknél

2012 3Q vs 2011 3Q

PIACI RÉSZESEDÉS (%)PIACI RÉSZESEDÉS (%)

2012 3Q vs 2011 3Q

OBI 36,35% piaci részesedéssel rendelkezik a DIY csatornán 2012 3Q időszakban, ami 3,53%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

4- PROMÓCIÓS MECHANIZMUS4- PROMÓCIÓS MECHANIZMUS

2012 3Q vs 2011 3Q

PROMÓCIÓS MECHANIZMUSPROMÓCIÓS MECHANIZMUS

11,47%11,47% + 1,36 pt

+ 1,36 pt

Fogyasztói előnyt adó promóciók

2012 3Q Növekedés / 2011 3Q

A promóciós mechanizmus jelenti a

promóciós kampányokban található minden

fajta fogyasztói előnyt adó kedvezményt

például gyártói nyereményjáték vagy

azonnali kedvezmények.

A promóciós mechanizmus jelenti a

promóciós kampányokban található minden

fajta fogyasztói előnyt adó kedvezményt

például gyártói nyereményjáték vagy

azonnali kedvezmények.

2012 3Q vs 2011 3Q


11,47%11,47% + 1,36 pt

+ 1,36 pt


2012 3Q Változás

Fogyasztói előnyt adó promóciók- piaconként-

2012 3Q vs 2011 3Q

A LAKÁSFELSZERELÉSI piacon a termékek 5,33%-a rendelkezett valamilyen fogyasztói előnnyel, ami 4 százalékponttal kevesebb, mint 2011 megegyező időszakban volt.


11,47%11,47% + 1,36pt+ 1,36pt


2012 3Q Változás

Fogyasztói előnyt adó promóciók- mechanizmusonként-

2012 3Q vs 2011 3Q

Változás 2012 3Q

PROMÓCIÓS MECHANIZMUSPROMÓCIÓS MECHANIZMUS 2012 3Q Fejlődés

Ajándékok 0,45% -0,18 ptGyártói nyereményjátékok 0,04% 0,03 ptIngyen 0,05% -0,06 pt + X termék ajándék 0,05% -0,05 pt Amelyből X db ingyenes 0,00% 0,00 ptKereskedői nyereményjátékok 0,00% 0,00 ptSokkoló árak, bomba ár 3,63% 1,77 ptAzonnali engedmény 6,36% -0,44 pt

Azonnali engedmény hűségkártya tulajdonosoknak0,67% 0,26 pt

Azonnali standard engedmény 5,68% -0,70 pt Happy hours 0,00% 0,00 pt Hozza vissza… 0,07% 0,03 ptCrossed price 5,52% -0,83 ptHűségkártya program 0,05% 0,05 pt Pénzjóváírás hűségkártyán 0,05% 0,05 pt Pontjóváírás hűségkártyán 0,00% 0,00 ptVirtuális kedvezmény 1,15% 0,35 pt 1et fizet 2-t vihet 0,01% 0,01 pt 2-t fizet 3-t vihet 0,02% 0,00 pt Azonnali árkedvezmény + virtuális kedvezmény 1,09% 0,34 pt Egyéb virtuális kedvezmény 0,03% 0,01 pt

2012 3Q vs 2011 3Q


2012 3Q

2011 3Q

Minden promóciós mechanizmus fajtát figyelembe véve

2012 3Q vs 2011 3Q

MINŐSÉGI MUTATÓKMINŐSÉGI MUTATÓK

2012 T1 vs 2011 T1

NEGATÍV PROMÓCIÓS INDEX*NEGATÍV PROMÓCIÓS INDEX*

2012 3Q

*A katalógus érvényessége alatt a konkurens kereskedőnél ugyanazon termék olcsóbban volt elérhető

PROMÓCIÓ AGRESSZIVITÁSI INDEX*PROMÓCIÓ AGRESSZIVITÁSI INDEX*

2012 3Q

*A DIY csatorna promóciós kampányaiban felhasznált AZONNALI KEDVEZMÉNY és VIRTUÁLIS KEDVEZMÉNY aránya a legnagyobb értéket elérő kereskedőhöz képest.

Azaz, az OBI érte el a legnagyobb aktivitást ezekkel a mechanizmusokkal és a többi kereskedő így arányik az OBI ezen mechanizmusaihoz.

*A DIY csatorna promóciós kampányaiban felhasznált AZONNALI KEDVEZMÉNY és VIRTUÁLIS KEDVEZMÉNY aránya a legnagyobb értéket elérő kereskedőhöz képest.

Azaz, az OBI érte el a legnagyobb aktivitást ezekkel a mechanizmusokkal és a többi kereskedő így arányik az OBI ezen mechanizmusaihoz.

KOMPLEXITÁSI INDEX*KOMPLEXITÁSI INDEX*

2012 3Q

16,56%

3,92%

1,86%

0,63%

0,23%

A legkomplexebbtől a kevésbé komplexig

(2 vagy annál több mechanizmus tartalmazó termékek aránya)

A fogyasztói előnyt adó mechanizmusok megjelenése a barkács áruházak kínálatában

A fogyasztói előnyt adó mechanizmusok megjelenése a barkács áruházak kínálatában

*A promóciós mechanizmusok felhasználásának összetettségét hivatott reprezentálni

OLVASHATÓSÁG*OLVASHATÓSÁG*

2012 3Q

*Vizsgált időszak átlagos oldalankénti termékszámát jelenti, kereskedőnkénti bontásban.

MINŐSÉGI INDEXEK ÖSSZEGZÉSEMINŐSÉGI INDEXEK ÖSSZEGZÉSE

2012 3Q

A minőségi mutatók

összesítésekor a

kategóriák első kettő

helyezettje lett kitüntetve,

az így kapott eredmények

összesítése alapján a

BRICO STORE érte el a

legjobb helyezést.

A minőségi mutatók

összesítésekor a

kategóriák első kettő

helyezettje lett kitüntetve,

az így kapott eredmények

összesítése alapján a

BRICO STORE érte el a

legjobb helyezést.

KERESKEDŐKKERESKEDŐK

2012 3Q vs 2011 3Q

PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT

Promóciós nyomás fejlődése2012 3Q vs 2011 3Q

Barkácsáruház + 18,02%

+10,21%

619 WU 3 üzlet 34 nap

MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK

89,75%Exkluzivitási index

4,53%Máshol drágább

BAUHAUSBAUHAUS

2012Változá

sAjándékok 0,07% -0,03 ptGyártói nyereményjátékok 0,08% 0,08 ptIngyen 0,01% -0,03 ptKereskedői nyereményjátékok 0,00% 0,00 ptSokkoló árak, bomba ár 0,00% 0,00 ptAzonnali engedmény 0,24% -0,21 ptCrossed price 0,24% -0,19 ptHűségkártya program 0,01% 0,01 ptVirtuális kedvezmény 3,83% 0,86 pt

+0,24 pt

-1,39 pt

+1,15 pt

PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT



+12,31%





BAUMAXBAUMAX

2012Változá

sAjándékok 0,49% -1,05 ptGyártói nyereményjátékok 0,10% 0,10 ptIngyen 0,03% -0,03 ptKereskedői nyereményjátékok 0,00% 0,00 pt

Sokkoló árak, bomba ár 8,65% 7,59 ptAzonnali engedmény 1,86% 1,75 ptCrossed price 1,82% 1,79 ptHűségkártya program 0,00% 0,00 ptVirtuális kedvezmény 0,12% -0,06 pt

-5,31 pt+5,30

pt

+0,01 pt

BRICOSTOREBRICOSTOREPROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT



+0,72%





2012Változá

sAjándékok 0,48% 0,13 ptGyártói nyereményjátékok 0,00% 0,00 ptIngyen 0,07% -0,04 ptKereskedői nyereményjátékok 0,00% -0,02 pt

Sokkoló árak, bomba ár 6,45% 5,94 ptAzonnali engedmény 3,26% 3,10 ptCrossed price 0,26% 0,17 ptHűségkártya program 0,37% 0,37 ptVirtuális kedvezmény 0,72% 0,37 pt

+0,53 pt

+2,51 pt-3,04

pt

OBIOBIPROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT



+30,71%





2012Változá

sAjándékok 0,39% -0,11 ptGyártói nyereményjátékok 0,00% 0,00 ptIngyen 0,04% -0,12 ptKereskedői nyereményjátékok 0,00% 0,00 pt

Sokkoló árak, bomba ár 2,73% -1,07 ptAzonnali engedmény 15,97% -8,12 ptCrossed price 15,94% -8,15 ptHűségkártya program 0,02% 0,02 ptVirtuális kedvezmény 1,06% 1,05 pt

+1,98 pt

+2,16 pt

-4,14 pt

PRAKTIKERPRAKTIKERPROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT



+17,12%





2012Változá

sAjándékok 0,80% 0,03 ptGyártói nyereményjátékok 0,03% -0,03 ptIngyen 0,09% -0,05 ptKereskedői nyereményjátékok 0,00% 0,00 pt

Sokkoló árak, bomba ár 2,26% -1,14 ptAzonnali engedmény 6,28% 0,21 ptCrossed price 4,40% 0,21 ptHűségkártya program 0,00% 0,00 ptVirtuális kedvezmény 0,04% 0,02 pt

+1,71 pt

+4,79 pt

-6,50 pt

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

http://hiper-com.com

[email protected] [email protected]

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

Documents

Hipercom hungary promo review diy 2012 3 q vs. 2011 3q