80
MACEDONIAN INSTITUTE FOR MEDIA

How to communicate Media

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Media communication guide

Citation preview

Page 1: How to communicate Media

������������������ �������

Page 2: How to communicate Media

� � � � � � �

�������������

����������������

����� ������ ���������� �������������������� �����

����������������������������� �������������� �

����

���������!���������������� �"�����

���������#��"���

���������� ���������������$���� ��% $�����&�

�����������%�

�������������������������������

��������

��

��

��

��

��

��

��

��

Page 3: How to communicate Media

�����������������

���������� ��������� �������������� �����������������!����

�����������������������

����� ��� ��������������� �

������

����� ��� "�' ��������� "������ ��������� ����� "�����

����� ����������� "�������������������� ���

(�$� %�������������#�#�� ����

��

��

��

��

��

��

��

Page 4: How to communicate Media

������������� ���������������" ������

� ���&��'�$ ����()*+,�+---��$ �'��.�!���#���� "������ ���/�����0123�)�1)3�2455

6�7���0123�)�1)3�-421

���8���9 9�$%%%9���9 9�$

������ �������� ����� �����������/������.�: ��� ��$������:��������� ��$�

������������& ��� �

������ ���� �• 6������(# �;���

• &��'����& ���'�� ��• ���'����$ ��$�

• �������(9�$��

• <������/�'$ ��$�

� ������������ �����������=��(���#

����>�� � ����� ��� ���������� ���

� ���� �������������� � ���������� �?!�"����#����$%��� ��&'

!�����

1+59@@5A-1B9-1494C

/D� �(>: ��� ��$�,������

E %�� �� ����������%��������������*�������/�����>: ��� ��$���

:��������� �$��F��������������& ��� ��GG���>!��HH9�>��$ �'���

����� ���������������" ������,�)--19�>�+�����(����� ��A��>!��C��

;��$,�# ��F�+)���

!� ��# ������ ��� ) *�I��� %��32���������� ������� ���I��� %�

�/�49-�� �����������$�1�A��������� ������� �I��� %��)---,�I��� %�

J�C,�������������� ��,�1)��&�!(�,���>!������,�@-��&� �������

�� ����� ����A�+B��&� ����# ����� � ��� ������ � "��� �49-C,

���(� �� ���(� '��� +�(� �� ���(� ���� �����,�� �#���#�#����������

���2--75--����)B5�A��,��������������-�����C

����������������AD!�C���%%%9�9 9�$9�>�.��� � �9�>

/������� +�� *� ��"�2)

��&��3323>)+2)>5>3

+9��� ��$�,�:������9�>��9�: ��� ��$�,�������/������>�����

/�����>: ��� ��$�,������

��&���9��=>���B151353-

Page 5: How to communicate Media

������������

��� !�"�##$%&"'!( &!)!)(#(*&'

�"�� ��������� "��� �����������'������������ �� ���������������� �� �

�����% $��K������ ��� �� ����������%����������������������������>

# $�%���������� ��� �������,��""�������������� "���� ������� �� �������������� ��������9�L �������������%������� �� ������� ���" �����

��#�����# ���� ������������,�� �� � ��������������� ����������������,��

��� ���������������������� ��% $� �� ���$����� ���#��� ���������� ����� "��������������� "���#�����������9

=� %���� �������������" ��������"���� ��������� ��%��������������%��������� ��#����� ���;��� ��% $,�����%���������' ������������������������

� ���������� �������#���,�%��� ���������"" ������%����� "�����9

/��������������������������������# $���������������������������%� "

%�������� ������ �����" �������������,�% $�� ��������������� �>

��;��� �������� ����#����������� ���������������" �������" �� �> ���>������� ���;��� ��,�� �������"> �������������,��� $����� �������� ���

"�� ��������������9

����7�������� ���#���������������" ������ ������ "���������������,���>

���������" �� ��������� ��%�������������,��������� ���" �� ��� ��

����������� "�� ��������� ����9�L ��%������� �"���� �������"�����" ��>�� �������%������$��� ��������� ��%�������������������" �� �9

=�������������# $����� ���� �������%�� � ��� �����$9��������#��� �>��������%������� ������������ ��������� "���9�!����#����������� �����

� �#���"���� "����������9����"���,���������������#�������� ���������� �� �� ���� ��������9

�$ �'�,�+B*-@*)--1����������������������������������������� ���������������" ������

Page 6: How to communicate Media

����(*&'!+'!(,-

���.�&%!.(�/0(�%*�(1�$+"(1

����(11',(�(2(0�/#(%!

�'1(1!$*-��(!!&%,!)("�##$%&!-��������

�(!!&%,!'+!(*

Page 7: How to communicate Media

��|��

�"�� ��%����� ������� �>���������������"�������������� ��,������� �

"���������������� ���#���������� �% $� �����������������������9��� ��������������������� "����������"���������������� ��� ��� ��� ������

����#��������� ������ �������� ��� ������������� ��� �� ���;��� �M�

����� ���������� �9����������� ����������������������� ����#��� �����> ������������9�/�������"����#������������ �����������������������

�� �������%����%����#��������� ��� "��������%��������������"

� �� ���;��� �9

�� ��������� �� ��,�%����� ��%����� ����������� ���� �������

����� ��,�����������"������ #'��������� ��%���������� �"��"����� �������9

�� ���������%� ,�%������� �� ���;��� �,�%����#����� ���#���" ������ ����������������������������9

�� ����������%������ ������������� "����""������K��������� �������$��������#�������%����� �������� ����������%����#�F

� ������"��$���������� �����������#������������������ �� #'��>������� ���������������""����������� "�� �����������������>

���� �9

����� ��������������������������������������������� ������������������

����������#��� � ������� "� ��� ���;��� �9� ������� #�� � ��� " � ��� ���;��� �� ��� �� %� ��,� � " � ��������� � '����� � ������� "� ��

���;��� �M��% $9�/���������������������� �����������#���"����� ������� ����,� ���� �� ���� ��%���� #�� � �������� #�" �� �������� ��%���� ���

�����9

����(*&'!+'!(,-

���

Page 8: How to communicate Media

�3'#/0(�

��'01'%*�45("!&2(1

�� ��!���"��� �����"�������������#��������" ��� ��

$�%����&����������������� ���� "���" ��>

�� ����������������# ����������� ���������

����#���"���� "��������

$�%����&���� ���' ��������������� �����

" ��������� "��������� �������� ��

� �������� ����� "����

� ���9

�('1$+(1�6$""(11

���/������#�� "������

���� ����������"��� ������� ���� "

���������������

��� � "�� �������� ���������� ���

���(���#���������� " ���� ��������

��������������� %��" ������ ������

����������#�" �

�����"�����������>���� �� "����

������

�(1�$+"(1

'��������������������/�������� ""����� �������� "����

������� ����� ���������� $����� ��%����#����� �>

��#���" ����������������

�����������%������ ��� ����& ��� "������ �

(�� ��� ��'���������/��������#�����" ������ '���

���),1--��� �,�#��������

�7��������������������� ""����%���������� ��������

������ ����B,---��� ���

��������������������9

�3'#/0(�

��'01'%*�45("!&2(1

�� ��)��� ������&�����������#������ ��* ������� �+��&����������� �����

$�%����&���� ���#����������������������

� �������%������������ ������������ ���

�����

$�%����&����������������� ���� "������

� �����" ��������������� "����

���;��� �

�(1�$+"(1

'��������������������/�������� ""����� �������� "����������� ����� ,����

�� $����� ����������%���

%����#����� ���#���" ����������������������

���������������%������ �

� ���������� 9

(�� ��� ��'��������/���������""����%����#����� ���������������#����� "�1,---

�� ������%����������������

��������� "� ����������#�� ����� ����� ���;�>

�� �9

�('1$+(1�6$""(11

�� /������#�� "������

����������������#��' ���������������

���;��� �M�

������9

�� /������#�� "������

������� ���;��� �M����������"���� "

������� ����9

�� ������������� ���#������ ���� �� "

���� ���;��� �������M��% $9

Page 9: How to communicate Media

���.�&%!.(�/0(�%*�(1�$+"(1

� ������� ��#��������# ����������������� �� "�� �� ���;��� �M��� ��� ����%��������� ������������������9�(���������������,�%������"����

� �� ���;��� �M��������,������� ��������� ����#���������������� "

�����������9

��)(�(*&'�('#(� �,�� ���,����������������������������� ����� �������������� ��>��� ,���%���������� $����� �9� ���������� ���������������������� ����

� ����� "��""����������������������9�! �������� ���������� "�������

#����������#�������������� �,�#������������ "���� ���#�����������#�� ����9

�)(�(*&'���+*&%'!�+/��������� � ����� ������ #�� � �� ���%� � ��� � ���#��,� ���� � �������

����������������������������%������� ������������������ "������ �����

������ ��9�/������� ����$������������ �������� � ��� �� ����,�$�����������������������,���$������������������% $�����������#����������������

�����������9

(���������������������� ����� ������������������������ ������������

���������� ����� ��,� ��������� �� ���������������$� %�����,���������

� ��� ���� � �����K�������� ��� ��������,� ����� ��> �> ��� �������%� �>K��������������"���,������������ � � �� �������������� ��������%����������

#�" ������A�9�9���������������� �������������������������������,����9C

������������������������� ����9

/��������� � ����� ���� ��������� �� �� $���� �������� ����� " �

� �� ���;��� �� ��������������� ��������%�������#��"��������� �� �����������%���7��������%������� "���������� ���������������� %�����>

������� �� �� ���;��� �M��� ��������� ��� ���9 ���

��|��

Page 10: How to communicate Media

��(!!&%,-�$++(1�$+"(1!�,(!)(+I����������������� ��������� ��� ""�������� �� ���;��� ��� ���� ���,

�������,������ ���������������� ����������������������� ���%���������������,���� �����,������������� ������ �,���"�7��������,�� ����������,�"���

��#�����,����������� �,���� ,������� ��� ��,���������� ��,�#���$�����

�������� ������,�"� �����,����,����9

��� ������������" ���������������� ����"" ��� ������������������#���,

��"��#��� ��������"����,�%��������������������������,���������,�����>�� ������#��,���������������,�%�#�����,��������� ���������#�����" >

���� �� "�������%�������������������� ��������#����������� ��� ���#����

�# ���������%�� "�� �� ���;��� ��������������������9���%����������>����� ����������#������ ��������������� ��M������,����������� ����� ���

�)(1/�7(1/(+1�%L �������� ���� ������ ����� $����� �

%� ������ �����$� %�����#��� ���������

�������� "�� �������,� �� �������� ���� �������������� $���� ����%� �����7����

�����""�������#'��������%������ �� ���>

;��� �������� ����9��"�� ��%����� ������� #���� ���� $����� �,������������������>

���� � �����%� ���� ���������' #9�!�>

������ � �� ������������ � �� $� %� ��� �� > �������������� ���� �� %�������� ���>

���� �� ���#���9�/���$��� ��������K���>�� �������� �������$����� �#����$�������� �>

��������"����� ����� ���#��� ��� ����9�(�>

%����#�������� ������������"���9�L ����>%���������� ��� �����9

� ��>������$� %����� �����������

����� �� ���;��� �F

� &���� �����������������������

�� ���� �$� %�%�������� �����

#����� �" ����� ����� ����� ���

#�������� ""����F

� (����������� "�� �" �����$����

�� ������������ ���"����� �#�

�������� � �������������F

� 6�������%������������������

�� ���������� ��������� ���� �� ������������������ ��F

� (�%����������� ���$������� ��� "

��������������� ����$�%����� ���F

� �����������������������#��9

�)( +&!(+/���%����������������� ��" ������ �������������9�����,�� �����,��""��>�����%�����������������9�:����#�������� �� ����������������� ���� ������

��*��������%���9�E������ ������ �������#���� �?���������N���%���>

������,�#��$ ����#��"���,�������" ���� ������������9� ���������������%������������������������"�������������������� ���� �� "�� �� ���>

;��� �9���$������� ������� ������� "������" ���������������������%�

%���� ��� ��9

�,��*1/�7(1/(+1�%#$1!

)'2(!)(6�00� &%,8$'0&!&(1�

Page 11: How to communicate Media

� -�� ���&�� ����##����&��������� �9������������������� ��� ,

���� ���;��� �M��"���� ""����������,������� ������#�,�"�7����>

#������������9�(�� ����� ��� �� � ��� ��� "�� �� ���;�>�� �,��"�������������� ���9

� � �����L ������������������*� �#��������������#��������

#������������$������������� �"�����,�� ���������%�����������������������9

� ���������� ���L �������#�������������%����� ������,������,

������,������� ""��������,�"�7����#�,�������������,�� #������ �����#�,�����%�#������"�� ������� ��9

� ��������."��� �������� ���� ���������������#�����������������

������������ "�������������������#�������� ��� �����������

"� ���� �� �� ��������%����9� /���������$��� ��������� ��� ������" ���� ���# ���� �� ���;��� �9���������� ������,������" >

���� ����# ����,�������� "��� $���� ������������������ "��7��>

����,�� �����������������,����� ��������� ���� ��������9��������� ����� "��������� ��,�������,� ���������������������#��� �

���;��� �9���$������� ������,����������������������� ������������������9

� ������ ���./������ �"� � ���#��,� �������� �� � ����� "� � � ���;��� �M�����������,����* ��� � �� "�� '����,�������,����

�� ���9��/�������������������#������ ���������������� �� �����������#������� ����������� %���� � ������� �� �������9��/�������

��������" ��������� ����"�� ����������� �" ����������#��,�� ������� ���� ��������������������'���������9

����,����� ""����������,������������� ��,������������� ��,�"�7����>

#��,� ���� �� ��M��� #���� �� ��� ���#�� ���� ������ ������9� /��� ����

�����#�� ������"����#�� ����� "������� �������� ���� ��" ���� �� ����������������9�/�������#������ ����#��������������������%���������9���"�� �>

��#��,����������"���� �$�������$� "� � ���� ��������� ��%����' ��������,������������� �� "���������������%�,���������� "�� ����� "�� �� >

���;��� �,������� "���#������ �� �# �������,����9

� �� ���������� ��$�������$� "�' ��������,�������� ������#��,�"�7����>

#��,����������������������,�� ������������� ����#������������� ������� ����� ������� ���������� ��#��������%�� '���,�������������������% $� >���� �,� � ���,� �� � �,� ��"�������� �����,� ������� ��%�� �>

������,������������������9�>���� � ���"����" ���9���#�������" �������������

����� ��� ���7������� �������%� ������ ���� ����� ����� � � "���� ��� ��� � ��#�����9�L ��"�������������� ����#������,�� �����������""�������� �����

� ����������������K���$����"�� �������� ���� ���� ���������K�����9

E������� ���������� ���� ��������� �������� �� �� ������������� ��

% $�

���|���

Page 12: How to communicate Media

�9$*,(!1'%* $%*&%,6��������������������������� "��""������������������"���� ��������� ��9

L ���� �����������%���>��������#�����" ������ ����� ��� �������>

�� ��������9�(�#��������� ���������������������������������,�� �������������������9� ��������%���� �� ������ ������������������ ������ ���,

# ����������� "�#��������� ��������%����������������� ������������

��������,��K�������,��� ������������9��"�� ������������#������� ������� �� ����� ��������$��� ��#�������� ����� �� ���������������������

����� ������������ �������������9�����%�������������������%����������

#����������#������#�����������#��9�A�������������������+2C������ "����� ������������������" �#��������������"�������������� ���������7�������,

� �����������������������������#��� ��� ����������#����9

Page 13: How to communicate Media

���

L �������� �#���#���� ������' ��������������� ��������������������#���%����� �� ���;��� ���������" ������ ������� �� �����������������,

�������% �����������# ����������������9�I����#����������������>

��� ����������"���������� �� ���������%���� ���������������������������%����� ��%����� ���������%������9�/������" ���� ��� ������������" �

� �� ���;��� �M��������������9�/����������%��������������"�� �����>

������� �����,��7������,�� � ���� ������9���������� ��� ��������� �������������� �����������������" �� �� ���;��� �,� �� �����

������������""�������������" ���""������ ���� ������������%�����

� �� ���;��� �9

&���� %�� �� ����"����� ��������O��� ����������� �����#�� %9

��(1('+")(�� ���;��� �������� ������������""��������������������,� � �>���

������" ����������" ���� ��� ���������� "����������9�/������������ �

����� ����������%������K����� ���%��,�%�����������%������9�L �������� ������ %�� ���������������� ������������#���� ���� ������������9�D���>

��������� %�� ��������������������#��������#����%���������� �����������

� �������������"����������#���9

/���� ��� ����������"������� ��� �������M��� �������� ��������,����

� ����$�����������������#��������������� %��������������������%����#��"�� >�#��9�I���������� ��������� �#���%��� "������� ���#�����������%����%������$

������ ������ �������#�������M����%����� 9����� "������ ��������#���� �����

��������� ������ "�������������� ��������� ���������9��"�� ��� �M�������������" ���� ��� �����'����������9��"�� ������,����������������

%���������� ������ �� ������� ���������� ���M���� �����%�������������

�%����������#���9���#���� ���� ������������%�������"����IM��

�(11',(�(2(0�/#(%!

���

���|��

Page 14: How to communicate Media

� / ����"��������������������#���������*� �����$����� �������O�/����������� ��������

������� �������� $����� �9

� 0� ���������������������� �������������

����� ���� ���� ���� ������$��� ��%�������

� %���� ������O

� 0��������������$����� �#��� �����"�������

�� ��������� ����O

� 0���� ���� ���������������� %�� ���������������" ���� �O

� 0���� ��������$�,������$�� �����������>������# ��������"���������� � ���;��� ��O

�(/(%*&%,�%-�$+

4$*,(!:'%1 (+1!�

!)(1(8$(1!&�%1"'%

4(6�$%*!)+�$,)

&%6�+#'06�"$1,+�$/

*&1"$11&�%1:+'/&*

1$+2(-1:�+"�#/+(;

)(%1&2(1$+2(-1�6

/$40&"�/&%&�%<

��������� ���� ������ �" �� %������������ "���������%��������������� �� "

�����""����������� "������ ��������� ��������K�������� ���,�� �"���� ���

� I� �������������������O

� I��������������������������������������������� ��������>����O

� ��������������������������������������A��������������� ���M�

���������� �#����� CO

� I����� ���""����������� ���� ����#������ ������7������O

������� �� � ��� �� ���� #�� ��� � ����� ��� � � �������� ����� " �� ���

#������9����������������$��� ��� �������������������������� �����

��" ���� ��� �������� ������� ��� %������� ������ �� ������ �� � ���;��� ������������������ %� "��������%����������� ������������>

���,�� ������� ��������9���" �� �����������" ���� �������������������,

� ����������� ���K����� ���������� ���� ��������������"���#��$�" ������������9

��'+,(!,+�$/1������ ��������� ���"" ���"����#��������������������� ��9����������,

� ��� ������������������ ����������������"��� ��� "��� ���9���$������ ��������"���������������� �������� ������� ������" ����������,

�� ���������������9�/������ ����������������������#�����" �� ������

���,� ������ ���� � �%� ��� ��%���� � �������9� ���"����� � ������ ���?���������N�� �������� �����9�/��������� ���"��������������������� �

����� ����������������� ���� ���� "������� ������9

���

Page 15: How to communicate Media

���'#(-�$+= &1)0&1!>

�"�� ��� ����� �������+1-��� ����� ���#����� ���������� ���,�%� �% ���

�����#�O�I��O�I�������������� �" �� �O�I����� ����������$��# ���� �������� %O�I�����������$�������������������� �#�������� ������� �O�6 ���� �

��"��������������������������9

�< &%*!)(=6+&(%*�6'6+&(%*>

I� �%����� ������������������������ O�I����� ���� ������������������

�������" ���� �O�&��%� ������ ������� ���� �����"�������O�I����� ������������������������������" ���� �O�I��������� �����������O�I�

��"�������������� �����������"�������� ���������������O�I����� ��������

�������" ���� �O�(���� � �9

�<�+' -�$+!'+,(!"&+"0(

� �� ��#����� �� ��������"" ���������� ������������������%�� �������

������� "���"�������� ����� ���������������9�L ������� �����������������9�E %�� �� �������#������O�I����������������������������� �����>

�����O�I���� ��� ���� ���� �� ����� ����� � � ��$�O� ���� ��� � ���� ���� �����

���# ��;������������������������������ ������������������������9

�<�('")&%!�!)("&+"0(

(���""�������� ��������� ���������%���������� ��������������9�&�������9���������������������"��

�������%����� �����������%����% $�#����9

I��������������������

I� ���� ��������������

I������������"�������� �� ������

��|���

�<�(11',(2�0$#(

D�������������������� ���"��� ������>

���� �� ���� ������������ ��������>��� ��� "���� ��� ��������� � � �����

�����9�D���������������������� ���>

����� �������������� ���������9� �M�� ��� ���9

Page 16: How to communicate Media

��(1!&%,/��� ' #� "�������� "���� ����� ��� � � ���������������������� ��" ���� �������������" ��� �9�/�������� �������� �� �� ��#�����F���������$���

� ��������%������ �� ��� ������������% ���������� �9�/����������� �

������ � ��� ���������� �����A ���'�����C�����#���������� ����%������������������������� �����?�7����N�� ������������������� "�� �����>

���9�/����%����%����� �$� %�'����� %�����#���� �������������9��"�� ��%���

� �� ������%����������������#�����" ���� ������ ���#����������������������?����N�� �������� �" �� %9��"�� ��%����� ���������� ���������

?����N�$����������� ������" �� %�������� "�����#�

� ������� E���� ���������������%�������� ���������������������� ����� ����9

� ������� (������������� �������� ������ ���;��� �M������

���9

� ������ ������������ �������������� ����#����,������������������� ����������� �� ����������� �������#����A���>

�������� ���" ����#��� ����#����,�������,�������>

����,������ ���C9

� ������ ��������� �M��������"�K������9�6 ���������� �����

������������������ �#���������� ������� �������9

� ������� ������������#������ ���" ������"������������,�%������������������� ������9

� ������� � ������������������� ����������� ������� "�� �

� ��������� ���"" ��,�� ��'����%����� ��� ��������������9

� ����� � �������������#��������9�/����������������������#�

�7���������������������� ��% �>��"�����K����������>���� ��% ,�$����% $��9

� ������� !����#�������������$�������� ������9�� �M�����

����� ����9

� ������� !�����,������,�������� ��������9

�<�+('!(6((*4'"70��/1

/���������������������""����������� "�� ������������������������#����$���"����������#��� "�����

?��N�%�����������������O�� ���������������

� ��������O�I����� ���������������O

Page 17: How to communicate Media

��'%',(-�$+

#(11',(������ ����������"���������� ���� �� ������,� ?������� ����� �>

����N��������������������������

� �� ���;��� �������������""�� �� �������"�����������������9� �����,

�������%�,� %��������������,� ���9

�� ��������� ��� %�� ����������>��" ������� ���;��� �M��������9

� �������������������������

������ ��%���������#�������? ""����>���N��9�9�%����� ��� � ������ ��>

����� ����� � ��� � �� ���� �� ���

������� ����� � ��������� ���� ��9/���� "���� �������� ��� ���� �����

%����������������������������� �� ��

���� ��� ����9

?�$+#(11',(11)�$0*

%�!'0 '-14(*(0&2(+(*

4--�$<�"�%1&*(+

*&66(+(%!2�&"(1'%*

*&66(+(%!1/�7(1/(�/0(

6+�#4�!)&%1&*('%*

�$!1&*(-�$+�+,'%&@';

!&�%<�)&+*/'+!-2'0&*';

!&�%A/+�6(11&�%'01�+

(3/(+!1&%!)(6&(0*�+

/(�/0( )�)'2(4((%

'66("!(*4--�$+ �+7A

"'%/+�2&*("+(*&4&0&!-!�

-�$+"'$1('%*4(!)(

2�&"(!)'!�!)(+14(0&(2(

'%*)('+<

���|���

Page 18: How to communicate Media

����(*&'.0'%

1 ������� ����������

� ������������

� ������ �"������

� ������������

����������+�����#� ����

� �����#��"���

� ������ ��

� ������������

��������� ��������� ��������

� �������%�

� ������������

A�������,��� �����9C

� ������ ��

�'+,(!&%,���01

/��������������%���� ������������������������� ������� " �� %�� ������������� ������� #'��������������������������������� ����������� �� ���;��� �M��������9�L ������

��������������������#����������"������������������������� ������� ����9��������� �>

������������������� ��%�������������%������ ���" ��������������������� ������ >������ " � ������� � �� ����� ���������#����� �� ���� #'�������� ��� � �� ���;��� �M�

������,������� �����������#��,���������������9�/��������������� �����������#�����

� ����������������" �� %����������9

�!(/1

�� !�������%����$����� "�������� ���� ���#����>

�� ������� ���� �����%����� ���������������9�������" ���� �����������#���" ����$����������� ���>

����� ���� "���� ���������� �������9� �"� � �� ��"���

�������� ������������������������������� ���7�����%����������� �������� ��������� ���� ����������

��9

�� �� ������������ "�� ��������%������������������ "������ "�������������"����#��� ��������9�� ���� ��

%�������� ��� ���������������������%�� �����" ��

���,�#������������ �������� �� ������� ��������%������� �� ���������������� ���������� ���� ���

����"������������ ������� ����������������� ���

����� ������%����� �� ���;��� �9

�� ��������� %����������� ����� ��� � ��� � �� %���� ���

%���9�/���$��# ���%���� ���������������� ���������>

�������������#���������� �������������9��"�� �����M�������7������%����� ��%��������������������������

����������,�������������� �������������%����� ���� �

%������������9����������������#��� ������������ ����,� �� �M��������� �������9

�� ������������������� ��%������$��� ������������������

"�� ������������9��������%������������ ���� "�� ������� ��%����������������������� � ����������9

!�"��#��$� � � ������������ "� �������� ������ �� ��>

����������� �� ���;��� �M��������������9

Page 19: How to communicate Media

��)(+(1/�%1(!�!)(#(*&'")'00(%,(�45("!&2(/���� #'����������� ��������� ���� ��������������������������������� "����� � ���� ��������������������������������������#����� �� ��������

�����������9

�'+,(!/���� ����������������""���������� ���9�/���"��������������������

����������������� ��9�/������ �����������#���� ������ �� "������ %�

��������������������� ������ �� "��������������� ����������� ��� "����� %�9

��)(�(*&'�)'00(%,( $ � $������� ����� �> ���������� ���;��� �������������� "������ � ,�%��������������� "�# ���+2-,---��� ���9�/�����������������������;�������"� %����� ������������� "���

�������"�� ���" ����� �����#����,�������� "�%����������#��$�� ������������� ������� �9

$ � $������ ��� "�� ����� ���,�������� ��������������������������������� ���;�>�� �������7������" ���� ����% �����9�D������ %������������ ���������� '�������$�����#���>

����������$�������������� "�� %������ ���;���������������� ����� "�� ����#����9�/���

�����%������" ���� �������� �� �� ��������# ����������,�%����������%����"���� "��#������� $����������������9�/�������������������#��������%���� ���� �����%���������

���,�#��������%������ �������� 9�/���������� ���� ������������� ��� ���M����#���,�#�

����� �������#��� "������ ����� ����������#��$�9�/���� #������������ ��� "�����#�������������� %����� ���������� ����" ��� %���� ����%��$������#���������

����" ���� ���������������������������" ������� %��%� ��� %������� ���� ���%����

��� ���������#������������� �� ������������������#���� ������ ���������9

/��������� ��������������������� ��������������� �� ������������ �������������

���9������ � ������% �� ������������ ������� ��,� �����#������� ������ ���������������������� ������ ��,����%���������%��$�����%����������������� �#���������� �� ������������ %

#�����������" ������������9

������|���

�'1(1!$*-�

�(!!&%,!)("�##$%&!-��������

Page 20: How to communicate Media

�(11',(/�������������������� $ � $�%������ �� ������������������������ ���� "

����� � ����������� ���������������������$����� ���#������" �$�����

�������������9�/����������% ��������������"���%�������������� ��9������������������������������������������������������������������ ���������

�� ������������������#���� ������ �9�/��� ������������������ ���� "����

� %��������� ���� %�������������������9�/������% ��������������>������" �������""���������� �������������������������"���,�#����������

� �����#������ ������������9

���01&������� $ � $����� ������������#������ �% $�%���,������������ ��� ��

����������� ���� ��������%����� ��� �������������� ���9�E %����������

�������������� �������� ��� "���� 7���������%������ ����������������#����������������������������K������� �� "��� ���9�/������ ���������

��""������ ���#����� ��������""������������������������������������

���9

������ ���������� $ � $M�� "����� ��� ��� � � � ��� �� ����� � �"������ � ��� �������������� "������������������� ������������������� "�����

������9�/������ ���� �� ������������� �"������ ������#��$�� "��������

���� ��� "����� ���" �#����9�/������$��������#������ �����" �����#�������������������$����" �����' ��������������������������������

�� ��" �������������,������" ���� �������# �������� ���;��� �

���������������,������������#���#������������ "��##��� ���9�/���" �� %����������� �"������%������������������� ���������������������� �>

�����������������������' ���������� �' �������9

������������ ����������&������� ��� "� $ � $M������������������ ��� "

� �������������#����� �%������������ ��������� � "�����%��$�����%���>

��9�/�����������" ���� ������������������������ ��7������#���� �>����� ��������� ������� ����� ��� ���� %�������������������9�/��

� ����������$��������������������� �� ���������������#��� "������ �>

���������������� "��� �,���������� � "������ ������,�������� "�����#���>������ ��������������$������� �%��������������%���9�/����������� ��

� ������������ ��" ���� ������" ������ "������� ��"��������� �����������

%����������������""�����" ���,�" ���������,���������""����� "������ ����� �,#���"��� � �#������������� ������ �"� ����#��$�� "� ���� ����������������

����#���" ���"��� ������������������9

��������������� $ � $���������������� � "������ � �������������� � "

������������������ ��� ������" ����#��"���%�������������� ����' ��������

%� ������#����" �� %���������������9�/������ ��� "�����#��"������� ������������ ��� ���" ��7����������������������#���� ������ ��� ����

���������� ���������,�%��� �������������� "��������������� �� ���9

/����#���������������������� ���� ,���#� � ���������" ������� ���������� �����������������������" ������������� �9�/�����������������

���� ��" ������������������� ��%���������������� ����,����������� �� " ���

Page 21: How to communicate Media

%����$���� "��� �����% ����#������������ ��7����������#���� ����>

�� ������%����� ����#��� ��������� �����������%������� "������� ������

�����������9

��%'0-1&1�6!)(+(1/�%1(B)'! '1!)(&+")'00(%,(C/���� ���"���������������������,�����"���� ���#����� ��������������� �

������������#�����9�(����������#������� ������ ����� ������������ ����������������� ��������%���������� �� �������% $�������� �������

������� ���$���������� ����9�(� �������������%�������"�����������������

��""����� ����� ���� ���� �� �������� � ����7�������9� (��� ��� ���������������������#�����""������,��������������#����������� �� ����>

����� ������������� �������% ���� ��������������������������%���9�/���

%������ ���������#�������������#����,�� %����������������� � ��>� �������� �������� ���#���� �������������������7�����������������>

�� ���� ��9

B)'!*&*!)(-*�+&,)!C/���� ����� ���� ��������""��������������7������������ ��� "������

������������ �� ���������������9�/��������� �"������%����� ��%����

$��$� ""��������������������������#��"���%����� ��%���� ���� �������� #����� �����%���������������������%��� ����������������������

�������9�/��������#��"���%������ ��� ��%���" � $ � $�� �#��������>

�� �������%�������������' ���������%� ����������� �������� ��� �� ������� � �����������������������9

B)'!(01("�$0*!)(-)'2(*�%(C("�������"���������� �"�����,� $ � $��������� � ��� � ���� �������%���� ���� ����>

� ���������� ������ ������ "������� ���>

������� ��� ���� %�������������������,#������� �"��� ����� ���� � �� �� ������� ��

" ��� "��������������� �� ���9�/�������

������ ��������� ����� ��������������>�� ���������������������������� ���������>

� ���������������������������� �' �������9

(� ��������������� ��������������%���� ���� ��� "���������#��� �� ��������� �

���$� �� %�� ��� ������ � �������%���9� /��

� ���������%������ �������#�� ������������������������������ �"����������� �

�� ����%������ ��;�������������������� �

�������� ������������� ����������� ��" ����������� �������9

�6-�$ (+('#(#4(+�6

�7�#�7 )'!�!)(+

'"!&�%1 �$0*-�$

1$,,(1!!�-�$+"�0;

0(',$(1C

���|���

Page 22: How to communicate Media

��#/0(#(%!&%,-�$+#(*&'/0'%� �������%������ ���� ���� ���� �������������#���� ������� ����������

���#��������� �$� %�' ��������9�(����������������#�������� ���������

����#������� ������ ���������������������� ���� ������� ��9

� 2�&��� ����"��� � ��� ������#������ #������� ���� �����,� ���������"��� �� � � ��� ����������%��� ������

� 3��4��%����� ���#������������� ������,���� ������� ����� �+������������"��� �� ���%� ���% $��������������� ��>����������

""��������� �������������9�/����������������� ���������������������������� �#���������������� ���������$�������"����������

������� ���9��"�� ����������� ��� ����������,������#����9

� ��� ������ ���" ��� ������� ���""���� �������������������� �

��������������������� ��������� ���9

� ��&�������"������5� �������#�" ������=��������� �,�� ���' �>

�������������������� �� "��������������9��!����#���#���� �� ���P

� 2�������������������������(�$��# ����������������� "�������#��>���� ��� �� ���� ��%����� �����% $9�� �M�� ���%�� �������

����� ���' #�����������$� "�������� �������" ���������� ������� ���F�� ��"����� ��������������� ������������ ������' #�9

� 6�������"�# "������ ������� �����%��� ���������� ������� �������� �������� ���� �������� ����9� ������ ���� ����������' �>

�����������$������� ��������������,������������ �� "���%��� �� �>�����%���P��=����������� ��%������� ��� ��������������,�#���#��

� �������� ��������%���� ���� � ����������� ��������� ���9

� -����������5����������""��� ������: ��������������������������������%����� ���� #�#��������� �����"����� ��#�" �����������

������������9��"�� ������ ���������� ����%��� ������K����� ���������� ����,���$�" �"�%���������� � ���;��� ����"��������������

#��$�%�����������" ���� �9

� -&����� �����7)����4������8��������� ��������������������� ���

� ��������������" ���� ���������� ������������������' �������� ��%�������#��$�� �����9���$������� ��������#��$�� ������%���

������%�9

� 6����������"����9��"�� �M���� ���������� ���7����������� � ��

������ ���;��� ��������������� �������������$�� ��������������������� ��%��������������� ���;��� �9

� ��������#����I����� �����$�� ����� ��,�#���������%�������� �>���"����,������������������9�L �������� �#�� ���;��������������

�� ���%������ �" �� %���� �������� �� �"������ ��������9�&�

�����"������������ �� ���� �9

� $##�����'������/�������� ��������������? ""������� �,N������ ��� ������%����#�� ���������%�������$���� ��� ���9

�6( !&/1!�+(#(#4(+&%"0$*(�

Page 23: How to communicate Media

� ��"������#�" �������$������� ����" ���� ����� "���������>

������� �������#���9

� 9�� ����������&����������������� ��� �������������������� ������%�����,���� � ��������� ������� �M����������9�� ����;�����

�� ��� ������������� ����������������������������"��������

������������9

� 6�" �������������$� �������� �� ���������������� ���� ��

������������������������ ���� ������������ �� ���� ����������9

� :��#����� �� ���� ��� ���� � � � ��� �� ���� ���%����� ����� ���������� � �"����F� %���� ����� ��� � �"������� ������,� � %�������������� ���� ��� ���� �>��������� �"����9

� :��������������#�����������������"�������� ��" ��� ������������������ ��� "�� ��9������ ������������� ���� � ��������� %�� "

����#�����9

� :������������ ������������������� ��������# �����������#��>���� "������ �������������� ��" ��� �������9���$������������ ���" ���� ������#� ������������������������������������� ����

����� �"�����������#�����9

9$!:-�$'01�)'2(!�6�"$1�%!)(6�00� &%,8$'0&!&(1�

!����� �������� ��������/���#����%���� ������������ ���� ������� �%�������� ������� ���� ������ ����"�������$�����" �� %���K����� ��?�

� ���������� ����� "���������� ����$� ����� �� ����������ON��",���������

��������#���� � ����������,���$������%������������#����������� ������#��$������������ ""������� ���� �����������K���$��9���������,�������#����� �����

�� ����#�" ��� �� � ��� M�� �$9�(� ���� ���������� �������B�--�

5�--��������������,��������� ��������������������������9

���|��

��%*(+1!'%*&%,#(*&';6+�#!)(5�$+%'0&1!1/�&%!�62&( !�� �������� ����������%������%������ ��������������#�������%��������>

�������������������9�� ��� ����� �9�:����#�������� �� ���;��� ������ ��% ���"��������,���������� ����� ������������%�% ���9����$�������

��$����#����""���������%������� ���� ���������� ������� %�� ��9

L ��� ������ �����������>�������������"�� ��#����������������>����������>�� �9�L ���� ������������������������ �� ���� �,�� �������������������

������������� �9� ������;������K����������� ���� ���������$����������>

������ � ��� "����� �����9

Page 24: How to communicate Media

��

���.+(11+(0('1(

���.+(11"�%6(+(%"(

���.+(114+&(6&%,1

���.+(11!�$+1

������?�

�'7&%,-�$+ �+7���9��

����%!(+2&( 1

���.&!")0(!!(+

����(*&'�2(%!1

����!)(+

���01

Page 25: How to communicate Media

/���������""����������� "����������������������� ��%����� �� �����9��(�������������������������������������# �����������������,�� ��>

�� �,� � ���� �9����� ������� �� � ��������� �������� ���������9���

���� � ������ ������� ��� �# ��� "����� ����� ������ "� ���� ���;��� �������������� ������ "�����% $9��"���������,���������#�������� �����

� ������9�������������������" �� "�� ��������� �������#�����������

�����%���� �� ���������������,� ���������� "��������,�%�����% ������ �����������%�,���#�����������,� ���;��������� �"������,��7��#�>

�� ������� ����������9

(��������������� ����#��"������,�������,���������������%�% ������" ��>

�� �9����$������� ��$� %�%� �� ����������������������� �������$�����

� ������������ �� ���;��� �M��� ��������� ������������ ������#�� �����������9

���������������� ��� "������ ���� �� ���������" ��� "�� �����������%�������������9/����������� ������������������ ������������������#�������������� ������������� ����

��#���9�(� �������������������"����,�����������,�����K� ���,�#���"���� "�������������%�% >

�������������������9

� (�� ������ ��������������� ���� ��������� �,���$����

���������� ��,� ��������������F

� ��" ���������# ������������ ����� "����������,�� '����

� ��F

� � � �������������� "��������F

� �������� ���������%��# �������������������������������>

�����F

� � �������" ���� ���# ���������������������� ������$����

��#������ ����$� %9

���.+(11+(0('1(

�)(/+(11+(0('1("'%�

��|���

Page 26: How to communicate Media

�� !� +&!('0('*�

���$���%����%����#������������ ���

���!����� �����,�" ��2��9�9�� �+-��9�9

/���&�������������������������%����� >������������$��%�������$���%��������

%����#���� ���" ���������� "���������>

;����" � ������9�/���� #��������#�>����� ����9�(��� "�������������%����#�

���������#��������� ������������ �>

"��������������E�������)��9�9�� ���9

�/+(11+(0('1(#$1!&%"0$*(�0��;�/�����#'���� "������� �������#��������"�������������#��9

0� �;�/���� ���� �������#����� ����������#�����������9

0���;�/�������,�������������� "���������������������������������� ���#������� �������� ����#������9

0��;�/������ ������������� �� ��������������"�����������#���7�������9

0���;�/���� ���� �� "����������� ������������ ����#��� ������ ��%���� %�� ��������9

:��� ���<��������������� ������#��,�"�7��,��>�����,�������� ����������

" ��� �� ���;��� �9

!+$"!$+(�6'/+(11+(0('1(�6� ��������������������� ����#���� ��������" ������9�/��������������

���� �� �������� ������������������ �� "����������9�&��,�� �� ������� �>����� ������������� �����$��� ��������"�������� %������������������>

" ����� ��������9���������� ����������� ������" ������� "�� ��� ���

��%�����P

9� ��/���� ������ �����"������� ����#�������������"����������� ��

�����������9�/��������� ��������������%���� �%� ,�%���,�%���,�%������%���������� ����#��%���������'������"�%��� �����������9

��� !� +&!('/+(11+(0('1(�

�� %�!!� +&!('0('*�

/���&��������������������������������>��� ����� ����� ������� � � ��" �� � �

�# ������������� �"�����������%������$�

�����������������"��� ����������E���9�������7������������������� �%��������$

�# �������������� #�����%��������%�>

����������" �� %����������������M��� �>���� ����������9����$���%����%����#�

��������� ����� � ���� " �� 29--� �

+-9--�#�� ���� ���$�,�%����� ��� �� ��" ���������� "�����;����" �� ���9

� ���� $����$����������� � �� ����# ����9

� �������� ��� "����������� ������"����� �9

� /���������� ����������� ����� ����� ������" ���������� "��� �9

�/+(11+(0('1( &004(&,%�+(*&6�

Page 27: How to communicate Media

�����/���� ������ ������������,�������"���������������������� ����#�����

"���9�������������������������� ������ ������������� ����#���������� %���

�������� "� ������ �9�/��������� �������� �� �� ������� � ����� ��� ���#��$ ����������"����������%��� ���� �������� ��������%����������

������%������$��������������������9

� ��9�����(�%����� ��������� ��������� "�� ������� ������������ ���

�������������������$���#��$ ���� ��� �� ���;��� �,�����%������ ������ � ����������� ������ ������� "�� ��� '���,� �������#�� "��� ���,

"��������� ����,�������" ���� ���# ���� ��������9�/���������������#�

��� � ����� ��� � ���� # ��� "� ���� ����� ������� � � ����� �7������ � � ���;��� �M����� �������9

:��� ���)�#�" ������!����#��� ������������

����������� ������#�� "�� ���� $����� �

�������� ����� 9��������������" ���� ��������# �� �� "��������� "�� ������� �>

�������� ���" ��� �� ���;��� �M��� ����

��$������������" ���� ����������� "������>������A����������������������7������������

"�7��������C9

���������"�������#��,�� ������������ � ����� ������������ ����%������,� ���" �������

������� � ��������������#���" ���������9

�&1!+&4$!&�%I������ �����%������ ��������������� �������� ���"����� ������

���������%������������"���' ���������#�������� �%������ �����������#���

����������9�=� %������������������������� ����"��� ��������� �" �� %���#���� ��� ��������" ���� ��� ������������#��"�7� ������9��������� ���

������#����� ������������������������������� "�����' ���������#�" ��+1�--9

�"�� ���������������������� ���� �����"����� ��� �� �� ����� ���,

����������������������������$� %�� ������������������������ ���������������������������K���$������� ���#���� ��������� � �' ���������������� "

������ �9

�"�� ���������%�#����,�� ���� ����%������������K���$������� ���#���������

��� ������������9

�����

?�$1)�$0*'0 '-1")("7!�(%1$+(!)(/+(11+(0('1()'1+('")(*!)(#(*&'<�'7('/)�%("'00'%*&6&!)'1%D!4((%*(0&2(+(*1(%*'"�/-'!�%"(<

���|���

Page 28: How to communicate Media

������������

�(,&�%'0�(#�"+'!&"�('*(+1)&/�'#/

.+(/'+(1?�$!)6�+�'!&�%9$&0*&%,

OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO

��������������������������.���.��5*'%�(+%�*+&%17&��:7�/5(:�'"(*�%&'

���E ���F��G�������

�;#'&0�,+((%"&!-H#'"(*�%&'<#7

Page 29: How to communicate Media

� ����������������������� � �������A1-������C9��� �����������#��>��9

� D����� �����������,��"�� ���#���� ��� �������)-�% ��9

� �"�� ������� ������� ��� ���� ����������������������,�������,�����,������ ��������� ���������" ���������9

� E������������������������������������� ����������� ����� � ������� ��,�#���" ���%������������9

� I�����"����� � ���;��� ��� ���������� ��,�"����%��������%� ��

������������������� �������#��$���F���������� ���������� ���

����������� "�������7�9

� (� ��������������������� �" ����% ������������ ��$� %�9������

#����%���������" ����% ��� ������"�������� � ��� ������#�%��������% ��� ����������9

� � �M��" �������"����?I�N����9

� ����������� ������ ������ ����"����� ������9

� � �M�������%�����7������� ����# ������� ���;��� �,�����% $� "���

����� � �9������������" �� ����������*��� ����������9

� (�������� �������#�" ��� �������������� ���������������������

����������� ���� ���������%��������������������%����� $���$�����%��������� ������%����#�9

� �"�� ���� ���������� ����������������,�����%���,�%��������%�������� "��� � ������#����$��9

��.�

���|���

Page 30: How to communicate Media

���.+(11��%6(+(%"(1

���� "������ ���� �� ��%����� �� � ���� ����%�������������������� �>

��;��� ����� ����� ����� � �"������9� &��,� ����� � �"������� �� ���� #�

���;��� �����"�� �������� ����������K���������� ������ �� �����>����,�� ���������%�� �����,�����%��� �� �K���$���� ����� ���#��$��

��%���� �,������ ��� �M����������������� ���������������� ��> �> ��9

D���������� �"������������� ��������� �����$�%����������#�������������,

������ ���� ���� �""������9� /����%���� ���� � �� ���� �� ������� � � ���%�

�� ���M�K����� �����������$� �������# ����������� ���������������9����$�����������%��� �������� �� ���������������������������������������������>

���%���Q�����#��� ��������%����� ��% ������$��� ����� ��/�� �����

K� ������������%�����9�� �� ��������� ���������� ��%��������������� �����" ���� "�� ��������� �9

��$�� ���� � �� ������ ���� ����� � �"������ %���� ���� ������ � ��� $���� ����" ����7�������K����� ��,�%������ ����������" ��' ����>

����9� � �"� ����� ��������$��� � ���������#��� ������� �������� ��������

� �"�����,� ����� ���� ������� #�� ��� ���� $��� � ���� ���� ��������� " � �����%�9�/�������� ������������� �������%����� �������9�� ,��������� ����

����������%����#��#����������9

��� !��+,'%&@&+('/+(11"�%6(+(%"(�&�" ��� �� ���;���������� �"�����,�����$��# ����"���������������������� �������������� �"������ ��"�������� ����� ������� �������������������

#����������������" �� %������#�������� ��������9������� ���������� � �>��;���������� �"������� ���� ��������$��# �������� �������%� ���� ����

����$,�%������� ���� �#������,������ %�� �����%��������9�L ����������

� ���������������" ���������� ������%��������� �"������%������$�������F� %������������ ���;��� ���%����#��������������� %����%����#�� ���;��9

&���� �����#����������� �"�������� ����� ������#�����������9����>������� ���������#�� "�����$��,��������������������� ���� ������ �>

�#����� ���� "��������������� ��������" �K����� ����������%���%���

' ��������9���"���������,�� ������������� ������������� ����������������� ������������� ���� �� ����� ��� ������� ��� ��� ������ " � � � ���

Page 31: How to communicate Media

��������9�/������������������� ���� ������������������������ �������>

������"�� �������" ���������� �����9

��"'!&�%��������� ��%����� �������� ���� ����,�� �� ""����� ���� ������� �

#����,����� ��� ����� � ���� ������������������������#���" ����������9

L �� ""��������#����� �������"���������� %�9����� ����������������#� ���� �� "� �� ��������#������� � ������� �� "� ���� ���� ��� ���

������ "���������9�/��� ���� ����#��#���� ���� �� ���)-��������� �

������������#�� "������������� ���7������ �" ��#��,�#���� ��� ������������� ���%����"����� ���������������9���$������� ���� ����� ������

������������������ �������� �������" �� ����������� ���K������������" �������#�� "��������� ����%��� ���7����9

����������� ��������� ������������������������%���������� �"������ ���� ������������,���������������������� �#������������������ ��#��%�������

��������� �� ���� "���������������������������9��"�� ���#��,���������>

��������������#���� ��� ����������� ������� ����� ������#���,�������������������� ��������������������������������%���� "���� ��������� ������

�����9�����%��������#���� ��� ������ ��������������� ���������" �� "

������� ��%�������������#��������"��������������9�����������������$���" ���������� "�������������� ������%����" ����� ����������M��������� �

����������$��9�������������,���$������� ���������%����������������������

"����� ��#��%�����������������%�������������������� � ���������� ���� ���9�(� ���� ��#��K������#�����"�� ���#���#�����������' �>

��������%����" ���� ������� ���������������������� ���������%����#����""�>

�����" ���������������� � ������� ���� ���� ��� "�� ���������>�� �9

�(")%&"'0"�%1&*(+'!&�%1����$���������� ���������� ���#�" ����������������9�&��������������������K����������

��� �����������������������������9��"�����

��� ����,�#���������������� �������� ����������� ���� ������������ ����� � 9

&�������%������� ������������#����� � �" ��#��$� �,� ��� ���� �� ������� �""���� �� �� ���

������� ��" ��������� �9�/�$�������������

""� "�����%����������� ��������� �9�/��� � ���� ��� ��� � �����#����� "����� ���>

;��� ��#����������� �����%��������$���%���

������ �������#���� �����" ��%������ �������������� ����������������������#��������>

�� �� ������� ���� �� � �����9� /��� �

�����#�������������������� �� ��,��������������������������������#������9

� /������������$�����������

% $���A�"�������C9

� /������ �� ������������

�������� �� ��������� ���A�"���������������"

������#��C9

� /�������������� ��� ������

" �����/�������9

� /�����������#���" ����>������

��������9

��$40(")("7

��|��

Page 32: How to communicate Media

�&#&%,������������� ������ �����$��# ��������9��������� ���,��������������

#����� �� ����������� �"������#��%����+-9--�����+19--9�����%����� �

�����$���������$����������������%����� ��� �����9�: ����������������� �����������#����% $�� ����39--�A�7�����" ���� ����""C9�/�������������

�����������"��� �����������9�/��� ��� ������� �������� �"��������

������������������ ��� ������� ����������,� �� ��� ���������� �"�>����9�����$�%��������' ���%��������� �����%���� ����������������#�

�������������������������9

�$+'!&�%/�������� �� "� ���� ����� � �"������ ��� ���� ��� ����9� ��� �� ����M�� #�

� ��������4B��������9�/��� �#��" ������ �� �������������������� �����

��� ����������������� �������������������' �������������� ����K���>�� ������������ �� ����%��������%����#�����%���9�/�������� ��� ���������

� ���� ����� ��#���������" ��������7������9

!+$"!$+(E�������� ���� �������$�������������� �"������ �����$9��/���� ���>

� ��� ������� ���������������������#������,������,����� ���;��� ��A����

�� ����#����������%������ ��������������%���CF�� �� ������������ "������������� ������%�����������K����� ���������%������� �F��������������

�� ���� "����������� �"�����9

$��������/���� ���� � �� ���%��� ������������������������ �����

��������$��9� ������� ���� ����#����� ������%����"������������������9

2� ��"������������������ ����#���� �,�����,������ �����,������� ���

� ��#��� ��������+B������������� ���9�E�������������������������#�����%��������������� ��� �������� �"���� �����9� ������#���������� ����

���������������� "����������� �"�����9

=��������� ����' ���������������$����K����� ���� ��������������������

��������� "����������� ���;��� �������������������9��"���' ����������

� �� ������$�����K����� �,�#������ ������� �������� ���$���� "��������,���� ��� ���#�� ������� ����������9

:�������/���� ���� � �� ����� ��������$��������������������������������������� ���" ���� �� "������ �"�����9

Page 33: How to communicate Media

��.�

� � �� ���� ������%����K����� ���

� �����������%���������������%������������ �M��������9

� � �� ������?� �� �����N� �?��� �M��$� %9N���"�� ������ ��������� ���������������%���������#������ �����?��%�������� ��������%�

#�" ���������� "��������N,��������������� �� 9

� �"����������%������� "">� ����K����� �����%����,�#������������

�����#��$�� ����������� ���� "����������� �"�����9

� � �M�� " ��� ����� � �� ���� �� ���� ��������� � ����",� #��� � �

���;��� �9

� /���"�������������� ����������;������"����?%N��������� �������>

����������%����" ���� ������������� ����,�����%����#��� �� �������B��������9

� 7������ ���� ����� ��� �������F� � %� � �� ���� � �"������%���� ��$������,�� %�������������������" �K����� ����������%��������"� ��>

�> ����������%������#��������"��%���A�������" �/���������

%� �����������"���� ����#�����" �������� ���C9

� E���������>���������" ��� ����� ��������� ��������� �� ������� �"�����9��(�$�" ����������,������,� ���;��� ������� �>

�������������A� #���,������,������� ��,�"�7C�%���������#��������

�������� �����������#���9��/������� �������� ��������"������� �>������� ��������� ���;��� ��,�%���������������9�/���������� �

����� ���#������� �� ���������������� ���������������� ������" >

���� �,��"�� ������$������������9

� ���� ��������,�������� ����� ��#��� ��������% �����$���������

������ �"�����,����� ����7���� ������� ���9

� I���������#������������ ���������" ������ �"�����,�����$� "

�������� ����������������9�� ��� "����������� ����� ����� "�������M��������������������������� ���������� ���9

��|�

Page 34: How to communicate Media

�%( ((74(6�+(!)(/+(11"�%6(+(%"(�����$����� �

!����������� ����,�����$���������������� �� ���

����������� ���������#��$� �

� ��������������>������������������" ���� ��$���

�������� ����������#��"�7,������ �������������� ������ �,��������������$�,

�� ���,����� ����%���������

�%(*'-4(6�+(�6 ����;������ ��� "�����$�������%� �%��������%���

���������������������������������������������

/������������������������ "��� $���� ����" ����������� ��

�)'!#�+%&%,�� �#�������$����� ���������� ���#�" �

����$������K�����������������������������

�$+&%,/+(11"�%6(+(%"(�E���������>���������" ��� ���M�������������������

����� ��������$����A����������$�������$����������13C

E���� �����%����������� "������������

��$�� ��������� ����� ��

(���� ��> �> ����������%���"��K������

(��� ���������� �"������������$���� � ��" �������������������#������ ��

�00� $/�����������$����� ��� ���%� ������ ��������

�����$����� ����%� ������ ��������,�#���� �M��#��� ��������

� ��� ����������� ����� ����������������%������� ����

� ���������������������� ����� ���;��� ����������������%������#��"��� ����� ������ ���#��

������9��

Page 35: How to communicate Media

�����#��"���������" �� "�� ��������� ��%�������������,�%������������

��� ��� "� $������ ' ��������� ����������� ��" ���� ����� ��������������" ����������#������ �������' �������9�/����������� �#�������� �� >

����������#��$ ����������" ���� ��" �" �� %>����� ���9�/��������#����

�""����������� �� "���������� ����%������ ������������������ �� �>� �������" �� �����""�� �������� ���9

����� #��"���� ���� #�� ���;��� ��� �� ���� ����� � �"������,� � ������� ����%����� �������������" ���� ��������������� �"������� �����

��� %��" �%��� �������������,��� � ������������� �� ���9�/������

"����������������" ����� ��������� ��%�������������9�E ��������������#��"���� ������� �����������������' �����������" ���� ������

��������" ��� ���9��� ���������� ��� ��� "�� �������#��"����������

���� �������"" ��� "�� �� ���;��� ��� ����� ������������ �������������9� �����"�� ��� �� �� ���;������� ������� ���,�� ��������������

%�������� ��"������������ ������������� ��� ����� �����������,���" �

������# �������������� "�� ���������� �����������,� ����������� ��������� "�� ������� �����9

&��"�������������������7��������� %>� ��R� ���;��� ����������������>

�����R�%���" �� ��� ��������""�� �������� ���������7��������" ��>

�� ������ ���� ��9�� ������ ���;�������� ������� "�� �� ""���,�������� ���� �� "�� '����% $� ����� �'����� ��%���� ����������,��"���� ��>

���9�:��������#����������� �������������" ���,�� ��������? ""����

�� �9N

��� !��+,'%&@('/+(114+&(6&%,���� ���#���� �"������#��"������� ���;��� ������ �"������ �� � ���

""���������9�� ������������������������ �����������#��"��9��� ������

� ����������� ����" �� ��������,������������5>+)��� ���9�E����������������� ���� ������������ �#����������#��� ���7������ ����������������

� ����� ����%����� �� ���������������������9

���.+(114+&(6&%,1

���

�|��

Page 36: How to communicate Media

��.�

��������%�������"���� �������%�������������������#��$ ������" ��>

�� �9� �"� � �� ��� � ����� ����� #��"���� � � ������� ���������� �� � �

�������������������������� ��������������,�������" �����' ��������� ����� "�����%��������"�� ������� ���A������%������������B+C,��������>

���� "���� ����������,������������ ������� "�������������� ������>������� ������ �������9� ��� ���� ������ � �� ��� ���;��� �� #��"��� �

����������������" ���� ������������������������ ����������������

� �����' ���������%����#��$ ������" ���� �� ����� ���������������� �% ������$�������� ����� ����������9���������������� ���� ���������

�����%�������� ��������������������#�������" ���� ��� �������������

���� ��� �������" ������,��������������� ����� "����������,���#��� ������������� �����9������� �������"���� �� ����������%����������� "� ���

�� ������ ���� � ���;��� ��

����������� ��������� �" �"�>������" ���� �� ������� ���9

(�$�� �� ��������������� ��

" �� � �� ����� � � ������9� (�� $����� �� ���� ��� �7���

�� ����#��������9

� ������������������� ����>

�������#��"���%���������� �

�������������������' ����>������������"���"����������� �,

������������� ""�����������>

���� ��" �� %���#��K����� ��9�(� ���� �������� �����������

� � ����������� ������� ��>

������������������ �9

L ��%����$� %������� �������#�����������"����"�����' ���������" �� %���� �

� �����" ������#��"�������#����� ��� �� ������� �������������������"����9����%������� �#�� #�� ����"������� �������� �� ���� �� ��#��"���

����#���� � � ���� � �� �� ���;��� ������� � ��������� ������� "� ���

� ���7�� "�� ��#��"���9

� !������ �� � �"������ �� ���� ""���

� ������������ �������������5>+)�� ���

� � �"��� ���� �� $����� �� ����7�����A)>1��� ���C

� ����� ��� ���������������' � ����

� �������%������������������

#��$ ������" ���� �

� ���������#��"�������� ����� ������� ����� �� ������$������� ������ ���9

� �""��� ""��,����� �� "�����$��A� ����� � �C9

� ��������� ������������� �����$9

� 6 �� %����%���������� �����"�������#��"��9

�6( *'-14(6�+(<<<

Page 37: How to communicate Media

���.+(11!�$+1

(������� ��" �' ���������" ������� ���,����� ��������������������� ��������������#���

����� %�"���� ��� ��������� ����������#������" �� '���������� ���9�(��������"�������� ��%���������� ��� �#������� �������� �������%����������������������� ��������

#������7������%� �� ���������%����� �� ���;��� ������������# ��9

���� "������������� ���� "������� ������� ������������������ �����������������������

���* �� �����������%��$������������ #����� "�� '���������� ���9�/����������������

� ��� � �� � ���9� ����;��� �� ����� � �� ����� ' ��������� ������� � � � �� � ������ ���;��� �M���7�������������������9�/���������������� ����� �� ���;��� �����" ��

"���������,���"������������#��� "����������" �"���>� >"����� ������� ��������������>

������������������ "�� ���� ����� �� ���;��� ��" �� �����������������9������� ������#�� ���;�������������� ��������� ���� �������������������������������""��������������

#����� ����9

�(#(#4(+!�!)&%71!+'!(,&"'00-

'%*/+(/'+(2&,�+�$10-<�(0'!&�%;

1)&/16�+#(*!)+�$,)'1$""(11;

6$0/+(11!�$+ &00%�!�%0-+(1$0!

&%/�!(%!&'0"�2(+',(6�+-�$+

,+�$/:4$! &001(!!)(1!',(6�+

6$!$+(/+(11'!!(%!&�%

��� !��+,'%&@('/+(11!�$+�

9(6�+(

�� (��� ������ ���������� ������������������ �,����$��������� "��������

������ ������������� ��%����� �����9

�� �����%� �%���� #�� ��������� ��� ��������������%��������������� � �%����� ��������9���$������� ����������� ��������������������#�

� ��% $� ��� ������������������������ ��� ���9��|��

Page 38: How to communicate Media

�� �� �����" ���� �������� ��" ������ �����%������� ����������

�� �������������#������������������ ���� ��� ���� "� ��� ���

���������������� ��% $9

�� ������"��%�����' ������������� ������ ������" �����������#����

��%��������������%������#�" �� �%����$���� "������������% $

" 9

� 6�����;����������,������ ���� �������"���������" ����������9

>� ������������� ������������ ��������������' ���������������������>

� �9�!�K���������������� �#��� �"������"����������� ����������>���9

?� � ������%���������������������� " ����������� �� �"���������9

/������������������� �������%������������������������������������#����� � ����� ����� ���������������������������������9

@� 6 �� %����%��������' ���������#�������� ���� �� �"����������>

�������� ��������$������� �� ���%� ����#�������������� �� � ���������%���9

A� ��������" ���� �,�#��$ ������" ���� �,���������������" ��>

�� �,�# $����,�# ���������� ������������������� �����9

�B� !�� �"�������������%����������������������������������������>

� ���� ���������9

��� ������������ ��������� ���������� ��" �������� ���������>����9�L ��%��������� ���������� �" �����������' ���������%�

����$� ���������9

�$+&%,

�� ���������� ��� ���������� "������ �,�����#��$ ������������

� ����� �������#���������� ����%��K����� ����# ���%����� �%����#���� %����������������������9

�� E���� ��� "�� ��������� �� ����������������� ���������������

��� ���� ���������������7������%�����������������9

�� !�� ����������� ��� "������������������������������� �����

%������������ ����� ��� ���A�"�������#��C9

�� ��������' �������������������� �#���"�����������$�"������ ����� ���9�/����%��������%���������%���������� �������������,�� �����

�� '����������� ������������"��,�%��������������" ������ �>

������,�� %�����������%������,�%�������������"�����9

� / %���� ���� ���� "� ���� � �,� ���� ���� ' ��������� ��� ������ ���

��" ���� �� $��� %���� �7���� ������ "� � ���� ��,� ������������ ���

���,� ���� ����������� � ������� ��� �� ������ �� '����,�# >�����,��� � �����9,�" �����' ���������� ���$��� ���%��������9

>� D� ��� �������� �� �� ""���,�� �M��" ���� ����������" �� %���

%����' ���������� ������"���������������������K����� ��9

Page 39: How to communicate Media

��.�

� !����#�������� ��' ������������ "��������#���,�������������

���������#������������,�� �%�����������������" ��������� ����� �#���� �������������# ���������������� "������ ���������������>

�����# ������������������ �9

� ��� ���� ������������ ���� ������ �����"����,�������������$��������

� ��%���������� �� ������ ������ ���������������,�" ���������,��� �������� ������ �,��������������������,��������� �� "���� �>

��������� ���������%���� �9

� &�������� ������������%��� �����K����� ���?I����� ����������

%������ ��� �����* ���;��� ��� %ON

� =������������������������� ������#����9�� �M�������� �������)B

�� ���������������������������� � �����9

� &�����"���%������������������������7����������� ���� ����" �

����������� �������7�9

� /���#������ $���� ����" �� ��% $��������#���"�������� "�� �

� '���9�/����� �� "�����������,������� #����,������� ����������������������� �� "�� ��% $�%������$�������� �"�������� ���9

� /�$�� ����� � �#��"� � ��������� �#���"�������� ��� �������� "� ������� �9��/��������� ������������7��������%���������������� �

���;��� ��� ��,�� ���$�����������$� %�%����� ��7����,�%�������

���������,�%�������� ��� "������ ���#���K����� ������������#�,���9

� &�� ���� ' ��������� ����� ���� "� ���� ����������������%���� ����

���������� ��������$��������"�������� �9

� &��� ������# ����������������� �M��#���"����� ��7� ���� #����

������������ ����������9���������7�����������������������$��# ��

%�������#����� ���� � ��� �������9

� ������������ �����������%����� ����������������� ������#�

� 6����������� �����������A�C

� S� ���,� � ������,� ���� ��� ��������%���� � ��� ������ ��� " �� �������������� ������� ��������� ���

� ���������������# ������������

� �����,�����,��� � ����,� � ��������������������� ����,�"����,� ����������������9

� �� ��#� ������� "�$�������$��

� ���>������������ �� "�� �� ��*� ���;��� �� �� '���

� ����� "������������������ ����� �� ��������� ������

�(*&'I&!�)("70&1!

��|��

Page 40: How to communicate Media

��)(#(*&'")'00(%,(/�������������" ���������� ������ "�� ����������%���" ���������)---�����% $��%�������

� ������������ �������� ����9�/��������# ���� �� ������������ ������������� '����������� $���" �%����� �� � �������� ���;��� �M��% $�������������� �9��/����� %

�������� �������$��� ����������% $�����#������������������ �������� ��� ���������

��� ������"������� ����� �������#����;������������������� "������ ����������%����%��������������% $��9�/����������������� ��� � ���� ������������ " � ��� ���������������� "

�������������� ���������,�#������� ����������������� "����������� � ���;������������,

������"��"������������� ����������������������������������������9�/����� '��������K���������������� ���� ��������������������� ����� ��� "� ��������� �������� ��"���������

������ ����������� ���� ����� ���" ���� ��������� ���������� �����9

��)(+(1/�%1(!�!)(")'00(%,(�45("!&2(/������������M�� ������� ���" ���� �����# ��������% $������ �� �����;�

����� �������������" �% $���%����� ���������9

�'+,(!/�����������������" ��������������M����������������� ������� "����

� ������ ����� �������� ����,�%������������������������� �������� ���

" ����� ���������� ������������ ��9

�(11',(� ���������������������������� ��������� %��� ����� �������� ������

������������������" ���������� ������ "�� ������������������������� ���9

���01/�������������" ���������� ������ "�� ������������������� ��#��� �

#�����" �������������������,�%����������� ��������������������� "���������� �������������������� ���������� ���������������� ������9

������������/���������������������� ��������� ����� �� "����� ������������ '����� � ���;����"������������ ���������������%���������� '�������#���

�����������9�/��������������������� ��� "���� 7��������)-�' ��������

" ������ ���������� ����������� ���;�������� ���� ��" ����������� �

�'1(1!$*-�

�'7&%,-�$+ �+7���9��

Page 41: How to communicate Media

����9�/���� ��#����%������������� ������ %����#������������ �,�����

%���������' ���������%������������������ ����$�� �� ��� "������������

%� ��������������� ������� ��������������� "��� � ����� "�%���������� ��� $�����$��#�" �9�(���������������" �� %�������������� �������� �,

�����%�����$������#��� "������ ���������7������������� ������� ��%���������� ���;���������� ����� �������� '��������" �������� �

" ������% $��� ����������������9�(���������� "������ ������' ��������

��������������$���������������������������� �� "��������������M�� �������� ������������������ ����,�������� "����� "������� '����,��� � ����

"�����% $�#����� ��� ��������� ����������"��������� '���,����%������

�% ��� ���� �����# �������������� "��% � �����������"���� '����9

������������������������%���� ��� ���#���� ��������� �������)-�' ��������

������ � �,� ����������������� ������ ���������� ���������� ������ ���� ������ �� "����� ������������� '��������%�����#��"��������#������

���������M��� �����" �������� ���������9�/���������������������" >

���� ���# �������� ���� ��� ���%� ������ ����$������������������� �9

����������������D��������� �������������� ������������� �����������>

�����#����� � ���;������������#��"���������� ���9�/��������������' �������������������#����� ����������% $����* �������������������

������ �9�/��������#��"��������������� ������������� ������&��$>

"����������������� ��/�����������+-�--�%����� ""��������������9�(������#��"�������""������ '�������"�������������������������#������� ���

�% �$������#��� "������ ����������� ������������� '���9�(�������#��">

��,������� $����� ��" ��������������� ��� �������� �������������%�������� ����� �������������������� ����9�/���' �������������������#���

" �� %��������� ����� �����������#��"����� �� ���� ���� ��������� ���>

�������" ���������������� �����9

��%'0-1&1�6!)(+(1/�%1(B)'! '1!)(&+")'00(%,(C/��������% ����������������������������9�/���"���������$���������������

' �����������������#���������������,��������������������� ������������������������������������%������%����������% $9����������������������

�# ���� � ������� ��������������� ��� �������������������������,

����� ���������#��� ��������������,�� ��� ������������ �� ������������7������� ��9�/������ ���������������� ����' ���������" ������ ���������

������ ������� ���������� ��� �� ���� " �� ���� ���� ����� "� ���� � ����9

: ����������������#���������������������� ������%������������,�������� ����������������� ��� ������ �������� ��� �������� "������ ����9�/���

����� �#�������' ��������� ������������#��������� ����" ���������

� ������������� ����������� ������%��������' ��������9

��|��

Page 42: How to communicate Media

B)'!*&*!)(-*�+&,)!C���# ������������� ���������������#��"�����������������������������

����' ������������������������ ���������� ���#���%��������#���"�������

�������������������� '���9�/���������%���������� ���""���������������>�����������������" ������ ���;��� ���7������%��������������� �� '���

����������"��9�/�����������������%����� ������������������������� ���

" ������� ��������������������������9����%������ ������"����������� �����>������ �������%������� ��������� ��� "�' ��������9�/�����' ���������%���

#������ ����%� ��������������������� �����������������������%��������

��� �����" �� ���������9�/��������#�� ��������� ������� ������ "����� ��9

B)'!(01("�$0*!)(-)'2(*�%(C��������� ��� ������ ��%������" ����#��">���,������� ��������� ���;���� ���� �

""�������������%�� �����$��� %�� �� �����

� ���9�/����� $����� ����������� � "��������������% ���������# �������� �

�������%���#'��������%��������������� ��$������#��� "�� �������������%���������

�����% $����������"����9�/������������%��

" ��������� ����7���������� ������ ������>���,�#������% ������� �#�����"���� �������� ���

�������� ��������� ������ ����� �������� ��>

���� ������������%���# �������� ��9

�6-�$ (+(!)(#(*&'"��+*&%'!�+6�+!)(�%1!&!$!(6�+!)(�(2(0�/#(%!�6��##$%&!&(1 )'!�!)(+(2(%!1�+/+(11�$!+('") �$0*-�$�+,'%&@(C

Page 43: How to communicate Media

��� !�,&2('%&%!(+2&( �

����%!(+2&( 1

� I������������������������� "������������%O

� I����%���������������%�#������O� I�����������"��������� "������������%��A���"�������%��������

���� ���% $CO

� I������� ���� ����" ������������%,�%������������7������� ��O� I���������������%�#������� ������,�#���� ��� ������� �O

� I����%�������#����#������� �# ������O

� E %�� ����������������%��7�������� �#�O� I��������� �� "����������%���������� �������� �%����� ��

%���������������%�#�������" O

� I������ � ��#����$��O� (�� �����#�����������%���" ������������#������ �O�A�"�� ,

%� CO

� I����� ��#���#���� ������� ��� "������������ �� ����"��>%���O

/���������""�����������������""����������� "��������%��A��%�����,���� � ��������� �C,#���� �������%� ������������%����,�����$��������������������� ���������%������������

� �� �� "������������ �9��������%������� ����� �� �������� �����"���������������� ��,

��������������� ��� ���� �� ���� ��,�������$�������,�� �������� ������%������# ����������9

�����"�� �������������� �����$��# ��� ��������,�������������������' �����������$������������������%������%������������ �� �������� ���$�� ��� �����������9�/���M��%������������ >

������ ������� ��������������������������� ��������%����� ��%����� ���������%�������

�������%9�!����#��� �?�����,������,������N�� ��������P

� ����� ���������� ���%�����������" �����������%9�� �M���7������������ ��������

��������9� ���������7����������� ���������� ����"������� �������"������� �" ��#�����" ��� "����������� ����" ��� "�������������������9�/��� ����%������������#������� >

��������� �#���������������� ���#��9

B)(%'17(*6�+'%&%!(+2&( :#'7(1$+(!�'17�

��|�

Page 44: How to communicate Media

.+(/'+'!&�%/��� ��������������%����� �#��%���

������9�/���$��# ���%����K����� ��

�����#����$����������������%��" �����9�� ������%�������������� ��

��� ������ ������ ��%����� ���$�9

/�����%����#��� ��?�������� "���"���N,������ ��%���������� �� �����������>

��������������%9

������ ���� ���� #��$ ������������

� ������������ ��� �� ���;��� �,� ������ �� '�������������#�������

�����%����������$�������������" �� �

� ��"�����9�E��������#��$ ������>" ���� �,�"����,�����������,�#����� ��

����� ����� � �����9����#��� ���

"����� ��� � �� ���� �� " � ����>���%�9���������� ��� "������ �����>

� �����"���������"����� ���������

������ "������������ ���������������������#��$9

�"�� ������������������� �%���������������%���$������������� ������" ���� �#��� ����������"������������������������������������ "�� ��% $� ���

�������������������$��������9�6 ��������� �����%����������"�� ������$��# ��

���������������������� "����������%����$���� "����� ������#����$���������������#��$ ���� "������������%������������������ ��% $9���(�%���

� ������������%��������' �������� �� ������� �� ������������� �����

����������#������������ �����9

�$+&%,!)(&%!(+2&( /��� �#��� � "���%����� �����$,�������������������������� ���� ���

� ���������� ��� "�� ��� ���,�������������"�� ������������%��� ����� � �������� �9�I�������������� ����������� ��������������%���,�� �M����� >

�;�����%���� �K����� ��� ���������� �;����������9

� ������ ���������������

� �" ��#��9

� I���� ����� � ��,�����

#���� ��%����9

� � �� ��%���"�����,�

������"�#���9

� � �� ��%���� �����'�%���9

� (������ ������$���9

� � �M��#����#��������

��$�� �������"�� ��� ����%���� ������

�����"��9

B)'!*�� ('+C

Page 45: How to communicate Media

��.�

� � �� ��#������ ���������9

� ���������,�� �M��#����������""����#�����7�������K����� ��� �������������%��9

� (�%�����������������9

� E��������#��$ ������" ���� �,�"����,�����������,�#���� �M������������ �����9

� &�� "������� �������������� ��� � �� � �������# ��� ������,� ����� ����� ���""�

� � � ��9

� ��$��������������� �����������"����������� ����������� ���������$����������9

� � �M��#���������� � ������ ����9

� &������������������9

� /��� ""��� ���,������������� #����9

� � �M������� "���� ����'� �9��"�� �������� ,��7����������������9

� �"�� ������M��������K����� �,���$���������#���������9

� � �� ��� $���������������"�� ����������������� �%��������' �������,�#���%����� �

���������������� �����' ������������ ������,������� $���� ������������������9

� &�����"���%����� ��������$������ �������� �� ��,����� ��� �#��� �� ��9

� �"������� �����$����K����� ��� ��� �M��%����� ����%���/��� ��� ��� ������%���K����� ��,�#����"�� ���������$,� �#��$�� ���������������� ������ ��%����� ���$�9

/��������� ��?�������� ���"���N������#��������9

� �"�� �������$�����������K����� ��,�� �� �������������������9�� �� �����������

��"������9���$����������������" ���� ��K���$������������ �� �� ��� �������� ����9

� !����#��� �! � (/,�! � (/,�! � (/�� ��$���������P

!��� ����$��� %������#�� ��� "������ ���"��7�#����������� �����" ���������� ���

���;��� ��9�/����������������������� ������������ ""����� �� "������� ��������� ����%������� ����������%������������������9

/ � ""��� ���� �� ��� $����� ��� ������ ����$��� %�

� ������%���������������A��$���������$��C������ ""�����?����N� ������ �� ������9��$������������������������������ �9

� �������� ����������������������%���������� ������������ ��������"���������� ������ ������ �,���$������������ ��� ��%����� ����$��# ���������� ��������9

� I����� �������������� �� �����#���������� ���$��������#��"��7������� �� "%����� ��%����� ����$��# ��9

� E�������'���� �� "�� ���� ����������"����9�L ��%����� �#���#���� �� ���������

� ����������%���� ������ �������9�!����#�,�?� N� ����� ���� �������?� N

��%���9

�""��������%� ����$� %�����#��,��������� ������� ���������,�����#���� ���������

������������ �#��"�#���� "���" ���� ���������"������ �" ��#���%���������������%� ����9

�'*&��'07)� 1

�|��

Page 46: How to communicate Media

����������������%������� � ����������� ���� ������ ������������ ��� �� ��������"����%��������� ��� �������9�/����� �� ��� ����������������" ���� ���# ��������� �,�#���'���

�� ���� ���������������9�/�������������������������� ��� � �����������������������

�������������������������� ��� ������������ ��%����� �#��� ����9�&��,�� ��������������������,�������������������#��%����%����������#��"9�/��������� "�� ����#��" �� %������#�

������� ������%���������������' �������� �� ����9

���������������&������������+������5�������%��� ����4����������������������

������������������������������"����"�� ��%����� ����� �� ���" ��� �� ���;��� �� �

�������� �� ���� �� ����$��# ���� ��% $9�:�������� ��%������������������� �� ���������������� �� ������������� ����������,�� ��%������������������� �� ���������� �����A

���� C�� ��������%�� �� ���" ��� �� ���;��� �� �� ������� ���������� "���� ��� �

�����9

���.&!")0(!!(+

��� !� +&!('/&!")0(!!(+�(������� ��������� ������ ����� ��� ���� �

� ���� ��������9�/��� ������������ ��������"�����>� �����������������'�����������9������� �������

%�������������������������7������%���� ���� �

�������������������� ����9�(� ��������?����N �?�� ���N�" �%������# ���������������� ��

���������������������� ��������� � �/��� >

���9�6 �� %�����"�����������%�������� �,�� �>������������� �� "������� ��������������" �� �>

�������� �� ���;��� �M��������� ����� 9�6 �>

� %��������������������%�������� ������������" �>� %������� ,��������������,����������"�������9

� � �� �������� ������9

� �������" �� "��������9

� �������������7�����9

� ��������������9

� � ������?%� ����� �N9

� 6 �� %������%�������� �������9

�/&!")0(!!(+1)�$0*4(�

Page 47: How to communicate Media

����������������K������ �� ���;��� ���������������$�����%���������

������� �� � �������9�L ���������$��� ������������������������� � � ��������9�6 ���������������������������� ���#������ "�� ����� "�� ��������

������������ ���,�����������������,�������������#'����,����� �����>

��9

����(*&'(2(%!1

L ������������������������������������������� �� ���������� �#��������%����#�����%��������������� ����������� ����9�/� ���������������" �� %��� ����������$�����

������������ "�������������9

���������������������������� ������������ �� ���;��� �M����������������%�9��������

�������������������

� (�����#��� ����������������������,

� /��� ������ "�����%� ""���,

� (�� ����������#������� "�����%�� ��� ���� '���,

� (�� ������ ��� ������������ �"��� � ������ �� "� �� ��������

� '���� �� ��

� (���%������������ �,

� (���������� ���������������� ��������%��,

� (�"��������������,

� �� �� ����� "���� �������������� �#���"��,�

� (��������#����� ��������#���� � ����� ������� ������9

��|��

Page 48: How to communicate Media

��� !��+,'%&@('#(*&'(2(%!�

.(�/0(/�������� ��������� ��� �� �������"���������� ��� ������� ��� ��9� /�� � ������������ ����$���%� ����$� %��� ���$�� ���������������������������� ��9�&���������� �������%������ ����� ���,���� ������������� �

����������� �M������������ ���$������� �������%����� �9�/��� ��������� "

��� ��%� ������������" �������������� ���%� ������ ��������������>���������� �9�&������������� �������$�#��� ����������"����%� ����

�������������"� ������"�%���9��� ����������#���������� ���#����"����9

/������������������ �� ������� %��#�����$������������������ �����>��������$� %������������� "�� ��� '���9

.0'"(I�������� ���#���� ���� ��������� ��%���������%�����"������ �����>���9��",�" ��7�����,�� �������������������$� "��"" ��#���� ����,�����

�� ���������#����� ����9�/��� �"������������%�������#��� "���������

� �M���������� ,�#���#������������� ��� �"���������������� ��"������9�� ��������� ���� ���"�� ��#�������� %�9

I���������������������������%����$������������%������������������ ������$���������#���� ����������9�� ������%����� ��?�� � � �� ����>

����N�%����#������%���������%������ %9���$������������������ �" ����� �

����$������%����#���#���� ������������������ ��������� ������� ���� �#��������,��� #�������,������ ��������� �� ��������9

$45("!��������������� ����#��� ������� ��� "����� �����,�������������� �� �

���������������9�/������ ����������#��� ���������%,������������ '���������� � ������ ��������������������������#��� �� �#���"��������9

&����������������� ���#������������������������� ����� ���$��������K������

�������9

�&#&%,/�����" ��������������������������� ���7���;�������� �������9��������� ���,

�"�� ��%����� ��������� ���$���������������%�� ������ ������������,����#����������" �������������/��������� ���/�������" ��+-��9�9

������+)�� �9�� ����� ���%��������������������������������������%���

��� %�" �"���������� ������ "������� �9�E %���,��"�� ����������������� ����� ����� ��������������%�������� ��� ���#���"���� ����,�� ��%���

������ ���������" ��������� ��9�/��� ���$����������������������� �

������� ����� ���� �� ������%���� ������������������������������������������� ���� ����������9�6 ��������������������� ������ ����$���

� ����� ��������������������������������� ���� ��������"������

����� ��� "���%��������������;����9�/�����������7��������%���� �������"���������� "�� ������ �� ���;��� �����9

Page 49: How to communicate Media

� I������ ��������������#�O

� I����� ��������������� ��O

� I� �%����������O

� I� �%��������$O

� I� �" �������������� ����#���������O

� I������ ����� �������������$��,���>���� � ����� ���O

� I����� ������� �� �� � �����O

� I����� ������� �� ������� �������� ����O

�17-�$+1(06�

���

.+(/'+'!&�%2���������������&����/������ ����#����� �� ��� "��� ����%� �% $%����� �� ���;��� �M��������� ����� � ���������������������9�/��� ���%��������� � �������� �� ���������� "� �������������� ���� � ���� �,

�������������������� �� "���������#������ � �����������������,�" ����;�

����� ��,�������� ���;��� ��������>�������� ����������%������������������,

�������������� ���������������� ��,��"

��� �����9

(���������������,�� �� ���" ��� �� >���;��� ��%���������� ���$������ "����

� �����������������9�/����������� >

������������ ���� �� � �� ��������,������������������� ��������� �;�>

�� ����"���������,�� ������"��������

���������"��K����,�������$���������>����������������� ����������� ��,����9

������������"��� �����

�� (� ����� ������� ��� ������ ���

������ ���� �������� ���� ������� ����#������� ���B>@�#�������������#�" ������������� ���������

������%����#����� ���� ��������������������������� �����������������

�������� ��������9� �"� ���� ������ ��� � �� ��� �� %���>$� %�� � ���� �,�������������������� ��9

�� (����� ��% �#�" �������������������?����������N�� ��������� �*

�� ����%� ��������������������������������9�/��������������������##��������" �� "����������������������#�������������������

����� ������� �������� ��������������������������� " �� %��

" �����E�������,���� ��,�����$��� �� ��,�%���,�%���,��� � *�������%� �� ��������9

�� /�������#�" �����������,����������������� �����%� �������������

������9�6 ��������� �������,����������$� %�%������������� ����� ""��A�99�����#�����������%,�� ���������������C9

�� �"�����������%�%���� ��� "���������$��*���������K������,����������

�����������������$����������������9�A� ��"��������� ��� �#������>���%���� �� �"���������#��������������� ����� �#�����������C9

� �"�������������� ��� ����� �������#���� �������,� ""��� �������

� ��>��#������������������9>� ���������?�������#��N�������������������������������������������9

/����%���������� ������� ��� ��������������$�� ����������#������9

?� (�������$����� ����#��������#���������������������������� ����������%� ������ ��������9�/���$����� ����������������" �� %�����������

� ��� "����������������,���"���������� ���������� �� "����������� ��#��$ ����� ��� �� �� �� ���;��� �F��� � ���������#� >

������� "���������$��,�� ����� "���������,�� ������������ ���#��

������� ������%����� ��� 9�A����������=�������$���������13C

��|��

Page 50: How to communicate Media

��.�

�6!(+I����� ����������� ��,�� ������������������>������������������������>

������# $9�(�� ,�����%�%����� ��� ��������%����% $���%��������%���

����� ������$���������������?�"������� �N��� ��" ��"������%��������>����"�����������9����������$>� ��� ����� ���������$������� ����� ���9

�"����%�����#���"������ ����������$>� ��� ����� ��������������9�L ���� ���

��� ������� ����� ������� ����%� ������ �� ��� ����9�� ��>������ ������%��������� ���������� �������� ����� ������������ ���� ���

�������� ���$���������9

� ��$������������ ��������������� ����������������� ����%� �� ���� ����#'���9

6 �� %����#���� ��,��"�� ���#��9

� ��$������� �������� ������������ ��"����� ������9

� ��������������� �� ������������" �� �������9����$������������� ����

$� %������������������%��������7������� "�����9

� E����� ���� $����� �����������������#���� ������������%��� ��� ���,��

� �����;��%�������������� ���$��� ���#��������� ���" ��������������� ���� >���������� ����� � ���� ��������9

� /�� � � �������;�� � %� ���� ����� %���� �������� � �� �����9� ��$�� ��� ��%��������������������� ��"����% ����#������������������ ��9�/��� �� $�������������

" �� ���� �� ��M�� ����9� �"� � �� "���� ����� ���� ����������� � �� ������� ���

������������,�� ���;�����������9

� =�������� ����%������������$���"������ ��������������� ���$������������� �� �� �� ���;��� �9���" ����������$�� "����������� "����������,�������������

����%�������������� �����������9�������������$��$� %�%�������� ��� $�

��$������%�����K�����������������#���" ����*������9�(�� ��K�����#��$ �����" ���� �������#���" ������� ����� �9

� &������� ���������������������� ���������� �������� ������������%�������������,�#���� ��� �"������������������������� ���������%����#��� ��� ����>

�����9

� ������ ��������� �������������$������ "����������#��������� �����,���� %>

��������������" �� ������$��� �������9�I������� ������� ������$�,�#�

����� �� � ��������� ���������� �����9

� �"���������� �#����K����� ���������%������� ��� �" �� %������������ �,���M���

�������� ������� �� �������������K����� ���� ������� �� �������� �"�" ������� ���� �#�� ���� ��� %�����"����9�I����������������������������

�������� ���� �����������K����� ���� ���������� ����������9

Page 51: How to communicate Media

����!)(+

��( 10(!!(+1�(���%����������������������� ���� �� ��� �������� �� ����������� ���������%�������

���������� ��������� ���9�(���%������������������ �����%� "�� �� ���;��� ���������#�� ��� �""�������%��� � � � � ��� ������������� � �� ����9� /�����%������� ���� ���� �

� ���������"������,������������� ��;�#�������� �" ���������� $���������� ���������" �

� ����� �� ���9���%������������� ������ ���������,���� ������ ���������%,��������>���������������������������������9�/���������#��� ��� ����������� �������� �������� ���

�������� ��%������� ���� �� ������� ����������"������ �������9

����" ���� ���# ������ ���;��� �,����������������� ����

��������������,

� (���������� � �� ������%������,

��(��������� ������%������9

�� !�/$40&1)'%( 10(!!(+�

3��4�

� E��������� ���������R�#������� ����

��� �� "�%������������ ����� ""�������7�

����������9

� 6����� ����%�������%���� ���� �������

"�� ������R�� �,���" ��������������

��� ��������9��� ����%�������"��>

�������"��������%���������� ���������� �

"��������������,� ������������

�� �����" ���� �9

� ��������.�� ����%������������ �

������������������� �����"���,�#����"���

���� ����������� ����%����#����� �������

������"������ ��%�����������������9

3�

� ��$��������%�������� �����,�����������

���� �����9

� /����� �������������������������� "

�7������9

� ����������#'���������������������������

�������������� "�� ����%������9

� D���������,�����#���" ��9�L �����

%����� ���7�" ����R�#����������������

�� ����� $����������������� �" �� %9

!����#��� ����������������%���������

������,�����������,����� "�� ���

�� � ����9

� �����7��������%����������' ���������

�����9

�( 10(!!(+1,(%(+'00-6'00&%!�!)+(("'!(,�+&(1�

���|���

Page 52: How to communicate Media

�&1!+&4$!&�%�E���������%���������� �������9����"������ �����������������������>

��#��������� ���������������������������%������$������������""������� ����������������������9��� ������%������ �� ��� �������������������� �

��"���������������������$��������" �� ������� ��9�������#��� �����

�������� ��� ��#���������� %������� ������������ ��� ����� ����������#��� �9

��(!!(+!�!)((*&!�+�

� / ��7������� %�� ������$��������������� ���;��� �M��% $��������

�������������������#����� ��������������%�F

� / �����"�������� �� ������������"��������������,�����������

#������������ ��� �F

� / ���� ���� � �������� ����F

� / ������� �����%�� �"�������� �F

� / ������� ������#�����%������� "���������������� �� ��% $F

� / �� �������������# ��������������� ��#�������K�������� �����#�� ��� ������%�����F

� � ������ ������,�� ��7������ ���� ��������� ���� ��F����

� D���� �� %��% �������#��� �"������������ ��� ����������$�����""�����9

�� !� +&!('0(!!(+!�!)((*&!�+�(������������ ����#�������,��"�� ���#��,� ��������%�����9�/������ ����#�

�������������������������� M��% $�������������� ������#��9���%���>

���� "����� �� ��������������" ���� ������������� �������� �� �"������ ����9

(���""�������" ����" ���������������� ����������,������������������# ���������%���M�����%�,�������� ������ �9�/������������� ������"

������������������� %�������������� ������ ��9

� �����%������������������������������� "�)-->4--�% ���" ���������

�������� 9����������������� �� ������#������"������������ �� ��������

������9

!�"������������������ �������� ������ �������������M����� ����� �9�?�

%������ ����������������������?� �������N�����+)��������?������������� � ������%�%��������� ��������N� �������$���"����� ������������ "����� �>

�������� ����� �QN

B)- +&!('0(!!(+!�!)((*&!�+C

���

Page 53: How to communicate Media

/��� �$�������������M��� �����������������������������������9�&��������

�����������,��� �� ���� ��#����,� ���� ���������$��%����� �������������

��������� �� "�� �� ����� ���;��� ��� ���������9

� �� ����$��"����� ���������������������9�&������� ����"��"��������K� �����������9

/����������� ����9�(���������������#����������� "�#������������"����������� �����%������# �������#�������������%�9

�������� ������������� �� ��������� ��������� �#����$����"������� �� ��;�#���� ������������� ��,�������� �� �� ���7��������9�6����%���

� ���$��� ���������� ���� ������� ���9�I����%������ ������ ���������

����� �����7���������������� ���9

=����� ������ ���9�(������ �����>

������������9

����;��� ��������� ������9�6���,

����������������� �%������ ������� ����9���7�,������� �� %��� >

���� �9�/���,��������� ����������9

(���������,��� ���%�������� ���>���������� "�� ��� ���� �� �� ��

��� �#������������9

���

�����

�(!!(+1!�!)((*&!�+"'%4($1(*

)(% -�$ 6((0 -�$+ �+,'%&@'!&�%

)'14((%#&1+(/+(1(%!(*�+ !)'!

6'"!$'0(++�+1 (+(#'*(&%!)(+(;

/�+!&%,�6!)(%( 1/'/(+<�)&1&1

1�#(!&#(1 +(6(++(* !� '1

=*(#'%!(<> �% 1$") "'1(: 1!'!(

"0('+0-!)(#&1!'7(-�$!)&%7)'1

4((%#'*( '%* !)(% !)( "�++("!

6'"!1�+-�$+�+,'%&@'!&�%D12(+1&�%

�%!)((2(%!1�+&11$(<�2�&*'";

"$1'!&�%1�+"�%*(1"(%*&%,!�%(1:

1&#/0-&%6�+#!)(#&%'1!+'&,)!;

6�+ '+*#'%%(+<

���|��

Page 54: How to communicate Media

'#/0(�6'0(!!(+!�!)((*&!�+

������?D����$��;�$N����������;���$��)4*11

�$ �'�

�������� �,

L ��(����)@����� ���� ��������� ������ ������������������� ���;�>�� ���� �#��������������������"���������� "���������������������������

�������9���������� � ��������� ����#����������� ��������� ���������"9

������� ��� ���� ������# ���"��������������,��������� ���"������ � ������������������������ �� "�� �� ��������������,�%������"����

?������������������������ ����"��������#�����# ����������� ����� �N9

E������%������������������������������� ����(��� ��� ���(������>������������� ���# ����������� ����� �������"�%�� %����������� �����

/������� ����(��� ��� ���(������"������� �������%� "�����������#��

�������""�������������������� "����� ����� ������# �������������������������������� ���������� ��� ���M������������� ��������� %��9

/���(������������������������ �������� �� "�����% $� "�����"��� ������

�� ��������� %���������������?����� ��#��N���$�� ��������������������������% $� "�����"��� ������ ����#��� ��#����9

/��������� ������ ��%����������#�������������"����7�����%� ��������

" ���������� ����� ��� �� ����������������9����������#������6������� "�&� � �������������� �,�%�������""����

����#������������ "� �������� ����(��� ��� ���(����� �� �,�������

�������� ����� �������������������������������� "����� ����� ������# �������������#���������9

������������������"������������ ���������� ���" �?D����$��;�$N�� ����

������ ������������� �%���������� "�����?���� ����� �N����������?������>����N9

��������,�����& ���$�

7������������� ��� ��������(�� ����� ��?E���������"�N

� #����/����� ����-@-�+++�+++

����������8����9� �

Page 55: How to communicate Media

����+&1&1"�##$%&"'!&�%

����+&1&1"�##$%&"'!&�%

������?���##$%&"'!&%,&%'����

��|���

Page 56: How to communicate Media

����+&1&1"�##$%&"'!&�%

L ���� ����������������� ��� %�� ������%���������������"�������������9�/��

����������������������� ������������%� �������� �#����� ������������>

���������� �>��$��,�� %�� �" ���������$���������,�������� "���� ����������� ������������������ �� �����,�%� ��� �������$�� ���������,����

%��������� %� "����� ��������������9

��������������������������������%����� �����������F���������F�#����� ��

�# ��� ���� ������� �� "� ���� ���;��� �F� � �"� � �� ���;��� �� ��� ��>

� ��������� �� �������������,����9

�"�� ��$� %������� ������ ���� ���������������������������� �� ��>

�����A�99,� ���;�����7�������� �������� ��,�������$����������������������������""��$������9C,� ���;�������������� ��� ����"9�/�������#����� �

� ���������� �� �9���������������%�������������,� ��������� � � ��/�,

��� �����%���� � ��%���� � �� �������$� " � ����� ��9������� ��� �%���,�#������"����� ���� �����%����������������,��� %�� ������������

�� �� ��%����� �������� ��9���� ����% ����� �� �������������#�" �

������ �� ��� �9

� ��� "�������������������� � ����� �������������%����� �����������9

/������ ���" ������ �������������� �#��������"���������������#��� ������ %����� ��#���������������� ��%������" ��������� ����������������

������� ������� ������� �� �9�� ������������� ������� �� ��% $������ �

���;��� �� ���� ��,�#������� "���������������������� "������ %���, � ����#���9����� ��������,�� �����%������� ������������� �� ������

����9� ��������%������ �� �������$���������� ��������������������%9

/��� �� �������������%����� �������� �������� ���������9

Page 57: How to communicate Media

� (��%�� ���K����� �����������F

� ���$�����K����� ���� ��%����� ����%�F

� 6������� �����%���������"����������,�����?�����%��������N�� � ������F

� (��%����������K����� ���%����� �������% ��F

� ����$�� ������������ ��� �������F

� �����/���������������� ���������?%�����"N��������� ��F

� (� ������������ ������ ���M��"����� �"����,�#���� �� ��������

���������� ����������������,������������?������ ���%��� "

�� ���"����N,������������������������ "�����"������ ��������9

�6( !)&%,1!�+(#(#4(+�

���|���

Page 58: How to communicate Media

��)(#(*&'")'00(%,(/���������������� "����������������� ���������������� �����������������+-������������ ���������� %�� "�1-,---��� ���,�&��� � 9�/������ � "����

����������������" ��������#����� �����������,�%����������� ���������

������������ �� �� "��������� ���� �������9�/�������������� ����������� �� ��������#�� ���������,�#��� ����#�����������' ���9�!�������� ���

�������������#����#�����������%��� ���� ����7� ������ ���$���� "�� %�

��� ���� ������������ ������#����������������� ���������������>�����������9�/���� %��������� %�������""������ � ��������%���������� �>

���� %�� "�������������������������������� ������������9�/������

������������������� ��������������������������� ��������������%���� ����� ��� ��� ���� �� � ���� ������� �� #������� ���� ���� ��� $� %�� " � ���

������������� ���������,���� ������" ��� ��,�����������������������

"�����������" �����%��������#�� ��� "�������������������" ��� ���������� %�'����������� ���������� %�9

������� "��������������� ������� ��#���� ���� ����� ������% �����>����"����%��������� �� �����% $,� ���" ������������������ ����"

����� ������� �9�� %,���� �����"�������% $�#���,������ ������������

&��� � ,�%����� �������� ��� � ���� �������� ������� �,��% ���� ������ ����������������%������������ ���� ���������% �%��$�,��������������

������ ����������������������������� "�� ���� ���������������� �� "����

�% �� ��������% $��� �������� ��������9�& ���������� �����������>��������� �����������#��������������9

��)(+(1/�%1(!�!)(")'00(%,(�45("!&2(/������������� �������M�� #'����������� ���� �������� �������#��������

�����%���� ��� ���� ������������������ ���������%���#��$������ �"�>

������ "������ �������&��� � 9

�'1(1!$*-�

��##$%&"'!&%,&%'����

Page 59: How to communicate Media

�'+,(!/������������������������������������������������� �����������������>

�� ��� ������������������������� ������ �� "�&��� � ����������� ��������9�/������������������������������� ������ ������������� 7��������@-

������������ ���������)B��������(�#������%�����������������������

� ����� "�! �������/�$������������9

�(11',(/���� ������� ���%���������"����%������������%���"����������������

���������� ���������� ��������#���������������� �������9

���01/������������������ �����"�%�$���� ���� �� �����������������������

������#������������������������������� ���9

�������������������������"��������� ����#����� �����������������������

��������' ��������" ����������� ����������� �������������������������������#�����������9�/���� ������������+C�����������%�%����������� ,�)C��������

� �����"��������������������������������������,������%������������ ����

����� "���#����� ���������7�������� ����� ����������� �� %��� ������������� ��������� ��" ������� ���������� �������,�����1C��������

� �����#������������� ������������������������" �������% �"�������

������������ � ���% $9

������������/������ ��������#��� "���������������� ����������� ���"����������%��������������� �,��������������������� �������������� �����>

�� ����������������������%�� ��������� 9�&���������������������#���

����������������������%� ��������������������������� �������� ����������������%�9�/��������� �������������� ���,�#������������"��������

������� �������%����% ����� � ��� ' ������%������� ���������#�� " ���

��""������������������� ���������#���������������������� �������������9�/����%��������� ������ �������������� ��������% ����������������>

�� �������%����������� ���%���������� �������9

��%'0-1&1�6!)(+(1/�%1(B)'! '1!)(&+")'00(%,(C(������� ������������������� �����%����' ���������������������,�#��������� ����""������� ������ ����� ������������ ��� ��������$� "��������� ��

�� ��%����� �������������������� ������9�/��������������������� ��

� ��������# �������#�� ������ ���������� �"������ �������������� ��� ���������� � � ������ � ��������� �� ���� �� �� ����������� ����� ���

�������������%������� �� ���������9

���|���

Page 60: How to communicate Media

B)'!*&*!)(-*�+&,)!C���%����� ���������� � ����� ������������� ����������� ������ ����%��9&�����������������%�������������,� ���%��� ����������������� ������

������ �������� ��������� ������9�/��������� ������������������ ����

����"���������� ��������� �� ����� �� ���" �� ���������������#�>������������� ��'������� ������������������������������������%���"��� "

� ���� �,�#������ ���������������������������������������#����������>

������������9

B)'!(01("�$0*!)(-)'2(*�%(C/����� ������� ��������������� �� ����

� %�������������������������������>������#���� ���� ���������9� /����% ���

�������$���� ���������� �,�#���% ���

��� ������������������ ������ ��������#������������� �� ������� ������

� ������%����������������������9�(�>

���� ������ ���������#����� �%������ ����� �������" ������������������

" ���#������� ��� ���� � ������%�����9

E %����#�������������%������� ���� �� ��� ������� "���������% ���� ��������

#�������"����"����������%���� ���� ��

� �,������������������%�������9

�)&%7'4�$! )'!-�$ �$0*)'2(*�%(&6-�$ (+(!)(�'-�+�+'#(#4(+�6!)("�$%"&0<

Page 61: How to communicate Media

��

���|���

����(*&'"�%!(%!'%'0-1&1

����!)(+(2'0$'!&�%!��01

��%&!�+&%,'%*(2'0$'!&�%

Page 62: How to communicate Media

� ��� ��� � ����� "� � �� ���;��� �� ��� ��� "� ����� ��� ��� ����

��������� "���%���>�7�������������������9�� ��� ����� ����#�� ��� "

�������>� >��������������������������� "�������������� ������������9�(������#����������#������� "������# $,�� ������������������������?���>

����� "��������,N�%����������������������"���������� ��" ��������������

�""����������� "�� �����������������������9���������� ����������"���������������� ��� �� ������%����� ������������������� ��

��%&!�+&%,'%*(2'0$'!&�% ���

/ � "����������������� ������� ��"�%� �� ���������� �����$��# ���� %��""�������� �

���� ��������#���9�� ���$������� ��������#������������� ���%���� ��������� ���""��>

��������9�L ��%����%����� �� ������#�����������7������9�L ��% $�������� ���������� ����9�L ������� ���������������,������" �� %>��������,����%����� ���K����� ��,����

������ ���������� ��� ��������������� ������������ ��� ���� "����%9�/����� �� ��� ��

�����R�� ������������ ������������ ���������������,� ��������,����������#������9�&��� ��' #����� ��"�������9

��� ��� � ����������� �������� �������� ������� � �� ��� ����� ����%� ����� �����������9�L �������� �"���� ���� %��� ���������� ��� ��������� ���������� �� �>

��;��� ������%���� ���������������� ��������������9������ ��������������� ���������O

�"�� �,�%����������� ������������������� ���������� �� �������� �����O��(�%��������$�# ���%����� �������������� ���� ����� ��� ����" ������ ����������� �����>

�� ���%�������������9�(�$��� ���� �������� �� ���;��� ��� ����������� ����#������,�� 9

� / ��������������������� "�� ������������� ����"" ��9

� / �������"��������������������� ��" �� ���� �9

� / �������"���� ������ ����������������%� ����� ������������ � ��������9

� / �����������������"�����������������9

� / �������"�������%����������� ��������� ����9

� / �� ������ �� ���;��� �M��� ���� �����>�>���� ����������������

"����9

�)(+('+(1(2(+'0&#/�+!'%!+('1�%1

6�+#�%&!�+&%,#(*&'"�2(+',(<

Page 63: How to communicate Media

� S�������

�����T�� ���������������� "���7�*�� � ����9

���� ����T���� ���*�������� "�������9

� �������� �*(�������

���#��� "�������������������9

/���� "��������������������A�99,�#���������� ��,

�� ���"���,�% ���,�� ����� ���C9

� ���������

I���� �%���������� ���������9

E %�����"������%������������ ��� "����� ���;�>

�� �,�������� �������%������������ �� �� ��9

� S������� "�� �����9

�(*&'"�2(+',(&1#('1$+(*4-�

��(*&'"�%!(%!'%'0-1&1

/���"����������� ,�������� �����,�����#���������

#��� $����������������� ������ �� ���;��� �

����������9�/��������������,����,���������%����,%����,�%����9���������� ������ ���������������� "

��%��������������;����,�� �%�����������' �����>

���� �� ������,������������� ���� ���%��� ������ ���� �$�������$� "������� ��������� ��� "���%�

� ������# ��������������� �� ���;��� ������ >

� ���9

�(!)�*16�+!+'"7&%,#(*&'"�2(+',(&%"0$*(�

� ����������������A��%���>

�����������;����C

� ��� ��������%�#�����""� "

��' �������������%��$����

� ���� � ���� ���� � � ����� "

����� ����������� ����

� !��� �������� A �����C

��������" �� �� ���;�>�� �� ������

���

���|��

���1��� ��������� � ������E %������������ ����� "�� ��������������

#������� "�� ������������O�E��������#����� �� ������� ����� "�� �

���;��� �9�������� �� "����� ������� �� �� "�����������O���2��#���������������������E��������#�������������������%���������#������%��� �������� � ���;��� �O���'�������#��&�����E����������#�� "����������������� �����������>

������O

������������ �����E��������#����������"������� ���������������������� "� ������������O

��:� ���� ��������� ��* ����4��� ����� �����E��� �����#������� ��>���������� �� ���;��� �M�����#�����O

������� ������ "���� ������7�������������������,�#��� �������� "���

�������%����� �����"���#��$��# ���� ������������9�/������ ���%�������������������"����������� ����������# ��,������������ �#�������� �������

� �������"���������� ��������������������� ��������������M��?�������

"��������9N

Page 64: How to communicate Media

��!)(+(2'0$'!&�%!��01

��� ���� ������������������������� "�� �����������������������������

� � � #�� ��� ��������� ���������� � ������ ��������9� � ��� "� ���� ����������� ��� �������#������ ����#��� �� ���;��� �������"����� ����

�� ����#����������� ���# ��� ��%���� ������

� ���������� ���������;����������"���9

��� ��� � � ������� ������� ��� � �

���;��� �M������������ �������������������>��������� "�� ������������������������� ����

� �$���� ���� ��9����������������#���� "

������ ������� ��������� ������������� �%� �������������������9�L �����������������

����������������� ��������� �����������#�

"��� �������������9�/���������#�������� �>"������� �������������,� �� ����#�� ���

�����������������#����#������������" ���>

������������� ��� � ����������>������� ��9�/��� ������ ����������� � #���������������

������������#��9��"� ��� "����� #'����������

� ������������������� ����� ���� ������>� ��������� ��������������� �����#�������� �

%����%����� ������"����������#��������������

����������#�� "�������������������� ��#���� � ���������� ���� ������9� �"� � �,� � �����

%����� ����'����� ������������9

�����9��J

� (�%������#���� �����������%�������� ���*����� "���%�����,

��� � ��������� ������� �,����,

%�����������#�� � ����� "� ��,�������������P

� =��������� ���;������������>

��#��P

� ��$��������#����#��� ���,���>

���� �����,������� �� ������"����������" ���������������"����9

��������� ���� ������ �������"�

%����������� �����������>������ ������,��������,� ����>

���F� ,�������������,�%�����

���� � ����� ��� ���� ����� � ������ ����� "����� ���;�>

�� �� � � ����� �,� ��������� �,

�������� #'�������9

��� ��������� ���� � ��� "� ���� ����,� ��������� #�� ��$��

� �� $���������� �� �� ��

�����%� ��9������������� �#�� ��� �������#����������� �

������������� ����� ���� �

� ����� "� � ����� ��� ��>� $��9

�����

B)(%#('1$+&%,

&%*&"'!�+1*�%D!6�+,(!

-�$'+(0��7&%,6�+

")'%,(<!'+!-�$+

#('1$+&%,4(6�+(-�$

4(,&%!�&#/0(#(%!

-�$+#(*&'1!+'!(,-

1�!)'!-�$"'%!(00&6

-�$)'2(#'*('

*&66(+(%"(<

Page 65: How to communicate Media

(� ����������� ������� �� ���;��� ���������$�" ������"����� ����������9

�"�� �� ���;��� ��% $��� ��""����� ����� "�� ���$���,�������� �����$���

����������"����������������� ���� �� ����� ������������������������ #'��>������ ���� ��������������9�/���������� ����� ��� "�� ��?�������� "

�������N�%����#��%������ �� �������������� �� ���;��� ������#���% $���" ������#��������9�/��$���� ������������K�������� �� "����>

��,����������������� ���������������� ��� "����� ������������������9

I��$������;������������� ��������� "���%�������������"������" �� %��� ���������� ������9���������� ���� ������ �$�������$� "�%������%����

#�������������� ���������������� ���������������9�(�������� ��� "

���������������������#������������������������������ ����������� ��������� �������� ����� ���������� "�������������#��������9��������

����������% �������$�%����������� ���� ����$�������������# ������

��#'��������������������%����������������������������������� ���>�������������9

� /����� ���� ����

� 6����� �"����������

� 6 ���� ����������

� �������%��%����$�����" �����

����������#���� ���� ���# ���� �� ���;��� � ��������������� ������ �� �� ���;��� �� ">

�����K����� �����������������9�����������#���

���� ������#��� ����� ������������ "����������� ��9�!�������"��������#��� ��������� �� �>

�������#���� ���� ��������� �� ����9�����������

� ���������� ���������������������������� ������%���������������� � ������#������������� ������

��� �#������ ����� �������$��������% $9���$�

��'������������ �%������ �� ��� �������������������%������� �� ���;��� ��� �� ���������

�����������%������ �� �������������%����#�

������������� ������#����"�������� ��������#������������9

I��������������#���� ���� �����������$�����

"�����" �� %���

.$40&"�/&%&�%�(1('+")

��|���

�� ������� ������"��%���� ��� ��� ����� � ��%���� � � $� %9������ �� ������

�������K����� �������������" �� %����K����� ����������� ���9�/������ ����#���������� �� ��������� ������?�������� "��������9N

�� �������%������� ������ $���" �K������������ �K�������������" >

���� �9�/��������#�������������� �������� ��%�����������������"�� ��������� ��9

�� �����#��� ������� ���" �����������,����� ���� ��%�����

�������" ���� ��" �9�/������ ����#���������� ��������������� ��������%����� ��������������9

�� ���#����������������" �%����� ��%���������������� ����������"�����

����#��%����� �����������������9

Page 66: How to communicate Media

���|���

�����*(�65�$+%'0&1!1�6�'"(*�%&'

����0�11'+-�6!(+#1

�����%!'"!0&1!�6#'&%#(*&'&%�'"(*�%&'

�����

Page 67: How to communicate Media

�������� K��������� ���������

�9'1(*�%!)(1(/+&%"&/0(1'%*(!)&"'02'0$(1�+9 /���' ������������������� �"����������� ������ ����� "���" ��>

�� ���������� "���#�����������9

/���' �����������������#������ ���,����"������" ���� ������%���� ��� ������������������" ���� �� �" ��� �������9

�"��������" ���� ������ ��#��� �"����� � �"� ��� ����������� "�������� �,��9�9���������� �,�������� ����#��� ����������#������9

� �������� "� ���� ��" ���� �� ���� � �#�� ���"��������������� ���#��9

�.+&%"&/0(1�6"�%*$"!6��� �� "���������������������#��9

���������� "�����' ������������ ������������������������� "�������#����� �#����" ���,������ ������� �(������+5� "������ �������� �� "�����!���#���� "������ ���9

/���' ���������������� ��� "������������ "���" ���� �,����������� ���� ��,���������������� �� �����9�&����������������������������������� "���� ������������������

������������� �� "���" ���� �,�����' ���������������#��� ����,� #'�����������%������ �

� �����9

!�������� #����� �� "�����' ������������� �������� ������������ ������������� �� �� "

��%�9

E������������������ ����������#������� "���� ���������������� �����,�����' ��������

��������"������������������,������������"��� �,��������������������������� "���������� ���� ��,�������� ���#����� ������������ "�������������������������������������������

� �� �� ������� ������������ ������#'��������������#������"�9

���|���

Page 68: How to communicate Media

)9 �"�����' ��������������������" ��� ����� ������" ���� �,���*

����������������� ���" ��������#�����# �������9

19 /���' ��������������������� �� �������#������ �� "�� ���� �,���>

����� ���������������%�����������" ���� �����" ����� �#����� >

���9

49 /���' ��������������� ���� �������� ���� "���" ���� �,�#����"����

� ������������� ��������� ��� �������' ��������������� �������9

B9 /���' ����������������������������� "���%�����%������#������ ����

�������� ������� �����%����������#�����������9

59 /���' �������������� ������������������*����% $�����" ���#����>

�� �� �� �������� "���" ���� ����� ���� �������� ����#���"��9&�#�,�� ���� ��������$����������� ��#���������� ���7��%���

����' ����������� "���� �9

��"�������" ���������������� ����� ��������� ������ �����"��� �� "���" ���������� ��#����� %��9

/������ ����#���������� ��#��%������������������' ���������

��7��%������������� �9

@9 /���' �������������������������������� "��������� �,��7�������������%������������ ������� �����%����������#�����������9

/���' ����������� #������ ��������������� ���������������"9

29 /��������� "���" ������������ "���������,������������������,

%�,�"�����������,����$����,�� ���� ������������#��"���" �������� ������9

/������������ "��������� �� "� ��� �����,� �� ���� " � ���� ��>� ��������������������������������%��� �����������������,�%���

#����������%������ ���� ��� ���� ������9

39 /���' �������������� ���������%� ��� � �����������������+5

����� "����%��� �����������" ������������� ���������>

����,���������������������� ������� �����������������9

/���������"���� ��� ����%�����������������,�%� ����� ���#����

���������� �����9

+-9 /���' ���������������� ��� ���� ����������� �� �������" ���� �

�����'� ����;���������������������"��� ��,�������� ���������������������������� ����� ��������������� �� "������ ��A���� �>

�����,����� �,���7,�� ����������,�������,���7���� ������� �,�� >

�������� ������� �QC

Page 69: How to communicate Media

++9�/���' �������������� #���������������� �������������� "��������

���������������������������,����������������� �����""���������

����!���#���� "������ ���9

+)9 ���������������������#��9

S� ���������� ��#��������"��������� � ������ �������� �������>

"���9

+19 /���' �������� ����� ���$����������� ��#��%����"��������� ���>

� ��,���%������� ������9

+49 !�� ���� ��� ��������� ������,������������������ ��,������#����>������,�#������������"��9

/���' ���������������$��� "���� �������������" ������� �������

��#'����9

+B9�/���' ��������������������������������� "������������������9

��� ����������� "�� �����������%����������#������� ������� �>

����%��������' ����������� "���� �9

+59 /���' ����������������"��������������� ������������� "����*���

� "���� �,������������������ ��������������""��������� ���� ������%����� ���������������������*����% $�����" ���� �������>

������������� ������� ��,��������������� �������9

+@9 /���' ��������������������� ��"��������������$��"��������� �����

� �����%������������������ "������� ��9

� &%'0/+�2&1&�%1/���' ���������%� �% $������� ������� ������� �����' ������ ��" ������������ ������������ "���� ���� ���;��� �9

������ ������� �������%�� "�����!���#���� "������ ���,�����' ��������������������� ��������� ��� "������� ������������������� "���� �����

������#��"���" ��� ������������ ������"������9

/���� ������ "�E � ������� ���#���" � #������ "��������������� "�����

� ��9

�$ �'��+49++9�)--+�������������������������: ��������� "�����!���#���� "������ ������|���

Page 70: How to communicate Media

����0�11'+-�6!(+#1

�-�����+�(�� ���������� �����$������%����������� �9

�9�&��(����+�/�������������������������� ��"��� �" ���*"���*����� "

���������������������9

�-���"��+�/����������������� ���� �� "���# ������F����������� "��

� ��� ���������,�������������������%9

�-�������"����+�(��������� ����� �����������������# ������9

�-����������+������������� �%� ������%���� ������ ���� "�"����9

�� ��������+�A+C�(����� "���������� ��� ������ ������������ ��� ���

��������F�A)C���" ���� ����������� �����������" ���#������ �F�A1C���" ��>

�� ������������������"��������* ��������� �� "���� ���;��� �� ������9

�� ����+�(����������������7�������� ����������� ������9

��� ����+����>�����,������������������ � #'������9

�������+�(� ��� "�� ������������������ ��9�&� �$�� ������������

���������� "�� ����%��������������������������9

��� ����������+�(�����,���" ������� �� ������������%�F���� �������

��#��$����� �9

��� �� ���+�/�������� �� ������ �� "���� ��9

��������+�(��� M�������������������#������� ��������� "����������9

�:����C�(��� ��������� "���� ��9�(��� ������" ������#������ �� ��

�����������" �������� � ����� ����9

Page 71: How to communicate Media

�:������5��������+�/��������� "�K����� ��� ���M�����������������%����

������9��� ����K����� ������������ ��������� ��� ����%��%������������

?���N� �?� N9

�:�&� ���+�A+C���������������,������7������ �%�������������� ��� �>

� ���F�A)C�A& ��������C������ ���������������%������������ ������>

�������#�����%��� ���������F�A1C�A���� C�/����� � ������ "��������" ����� ��������9

�:�����+�(�$� %����������� ����" ��������"���9

�3� ������+�/��������%�������� �� "���%�����,����;���� � ������>

���� �������7���������������� �#����#������9

�3����#�" �����+���������� ������" ���� ���# �������#'���9

�������+�(���� ��%� ���������������" ���#������ �� �# ������9

��������� ���+�/����������� "�� $�������� �������������9����"��������/�

����� ������������������#��� $�������������� ����������9

������� ��+���%�������������������������%�����M�� ���� ��� �����

������� ���� "��������9

�(� ����+�(�"��������$��������>������� $����%������� ��� ��#�����

������%�9����������� ����������� "��� ���9���������� ��7������%�������� %������� ����� ���9�D���$�� ��%�,� �� "������ � ��� � �� ����� � � #�� ����� � � �

������������ ���#��$����� �9�&��,�������� %� ��� "�� ��������������

�� �������������%�9

�(�&��04�� �������6�+�/���������K����� �������%���� �����%���>�I� O

I���O�I���O�I���O�I��O�E %O

�6� ������ +� /��� ������ � �������� �� ��� ���� � �� "� �� ��%�� ������,�

������9�/��������#���� �,����>�������������������9

�6�" ����������+�(�"�������# �������� ������,����� ��%����� � "��

�������������� �� ����������F�����% $���������� ����������������%�9

�D ����+�������������#�����#��� "��������"��� ��,�� ������

�������9

�9� ��+�/���"������������� �"����"�%����������� "����� �9

�9������ ��� ���������� +�L �� �� ������� � � � ��������,� ��������

������;������������������� ����������9

���|���

Page 72: How to communicate Media

�1��� ��� ������+�/���"����� �� "�������� �������������������� �����

� ����9

�E����+�6������" ���� �9

�E���� �����+��(������� ��������� "���"�������� ��������������� �����%�

������ �����������%��������" ���������9

�$������ ��+�(�# ����������� ���9

�$����"����+�(��������� �� ��9�(���� �� ����������������� �9

�$##����������+�/�������%������ ��������%���������%����������" ���� �

����������� ��� � �������� ����������� �� �# ��������� �9�/�������������������� �� ��%��������������� �K� ����� �#����������� ���� ���

����������� ���� �9

�$���+������5���������+�/�����K����� ������ ����������� ��� ����$

���������������� ���������"������� ������#'���9������� %�������� �����

����� %���� ��%��� ��������� ������" �������� ��9

����������+� �� ���������������� ��� �� ������ �9�(���������������

"���� ����� � � ��� ���� � ����� "� �� "������ � ���� �� �� ��������

�K���������� ����� ������ �9

����������+�(�� ������ �� "����������" ���� ��� �� ���������������%���

#��$ ���� ������������� ���;��� �� ������9

��������� ���+�(����" ���� ������������� ���#�� ���;��� ���� ���%�>

�����,��������� ��������� ���%������ �9�/����������� ����������%�������������������� ����������� �9

���������#������+��(��������������� "����������������������

��� ����������7������������"������������%�% ������#'���� ������9

����������+�������������������������������������� "�������� �� ��>

�� ��9

��� "����������������+�: ���������������� "�%�����%��������� ��

��� �������" ���� �����%������"���,�" �� %���#����" ���� �� "�������>

������ ������A�������� %������������ ��� �����������������������

� ������ �������" ���� �F������� ���� %������ ��� ����� ������������ �" ������# �� �����%��� ��� ���������������" ���� �C9

�'������+�(���� ��%� ���������%������ ����' ������������������

����%����� �# ����������9

Page 73: How to communicate Media

�2�#�������+��� ���������������������,�#����������� �������������

��%��A����� #����������"����� �PC,�" ������ ���� �������%�������"��������

��" ���� ����������������������%�,�����%�,����������������� ����9

�2���������� +�(� �� �������� ������� "����� ������������� " ����

�������%� ���������#������ $����� �9�(�+B>��� ���� ����#�������� �>

� �������� ���%������9

�2�����+�(���� �,�%������������,�# $,�� �,����� � �"����" ��%���

��" ���� ��� ����" �9

�2���� �� �&���� +� �(�� ��������� ������ " � ���� ��� ��� "� �������

��#������9

�� �������� ��+�(���� ���� %������������$��,��������������������

�������������%��9

�� ���� ��������+�(������"��� ��� "��� ���������������� ������%���

� �����9

�� ������+�� ��� ��� "�������� ����9

���|��

Page 74: How to communicate Media

���1 ������ ��)�#�" ��&��-������F1)-G?& '��'�N�)

+---��$ �'������0�123�)�)45+>5--

6�7��0�123�)�)454>-42�>���������8���9� �9�$

���1 �# ���F���� �����G?� ���������N��#9#9

+---��$ �'������0�123�)�1++->+)B

"�7��0�123�)�1++->+24

�>��������$"�78����9� �9�$

���1 ������ ��' ���+����&������F1'�/G?� ���������N��#9#9

+---��$ �'�

�����0�123�)�1++)>)--,0�123�)�1)+4>B55

"�7��0�123�)�1)+4>B@@

�>������$��� 8��9���9�$

���E�& �1 ������% �F� ���G?��� �E��;���������:�����N�#9#9

������0�123�)�1++5>155

�>������� �����8� ����$�� ���9� �9�$

��/����F� ���G?��� �E��;���������:�����N�#9#9+---��$ �'�

�����0�123�)�1+++>B1@,�0�123�)�1+++>+-1

�>�����������8��9���9�$

6��$��A������ ��(�#������������C?��� �E��;���������:�����N�#9#9

+---��$ �'�

�����0�123�)�1++)>-)B,�0�123�)�1))B>5+)�>������"��$�8� �9� �9�$

&���$�A��%������ ��/�$����������C?��� �E��;���������:������N�#9#9

+---��$ �'�

�����0�123�)�1+++>+45"�7���0�123�)�1))B>B5-

�>������#���$8��9���9�$

6�$��A������� ��(�#�������������C

�� �����������?/��$�N,��$ �'�

+---��$ �'�/��*"�7��0123�)�)5)2>4)4

�>������"�$��8 �9���9�$

/������� ����(+

?�� ���$ �N�#9#9

+---��$ �'������0�123�)�)BB->1B-

"�7��0�123�)�)BB+>3@-F�0�123�)�)BB->11-

�>������0��+��8�+9� �9�$

/������� �������

?����$������� �N�#9#9+---��$ �'�

�����0�123�)�1++5>B55

"�7��0�123�)�1)+4>232�>�����������8����9� �9�$

������(������& $

���

Page 75: How to communicate Media

��|���

/������� ���=�����B

?�$���N�#9#9

+---��$ �'��������������0�123�)�1-3+>BB+F�0�123�)�1-3+>

B5-"�7���������0�123�)�1-3+>B@+

�>��������$����B8$����B9� �9�$

�����**%%%9$����B9� �9�$

/������� ��� �

?����$�N�12�+---��$ �'�

�������������0�123�)�1+15>BB1F�0�123�)�1)1@>

-2@"�7���������0�123�)�1+15>BB1

�>������������8��9� �9�$

%%%9��9� �9�$

/��/����

?��$ ��������� �N�#9#9+---��$ �'�

�������������0�123�)�1-@5>5@@F�0�123�)�1-55>

5B1"�7���������0�123�)�1-@@>)53

�>�������������8����9� �9�$

/�������

?��� ���;��N�#9#9

+---��$ �'�������������0�123�)�)5B+>1B+F�0�123�)�)5B->

+11

"�7��������0�123�)�)5B+>)1B�>��������������8� �9� �9�$

�����**�%%%9�����9� �9�$

/���#��

?& $��������N�#9#9,�!���$��@�

&�� �������������0�123�4@�))2>@3-F�0�123�4@�))B>

@3-

"�7�������0�123�4@�))B>@3-�>������ #��8��9���9�$

/��/��?!�;���������N�#9#9

&�� ��

�����������0�123�4@�)B2>-2-"�7�������0�123�4@�)B2>-3-

�>���������8���9� �9�$

/��<���$��

?�����������N�+�����

�����������0�123�41�)+)>3--F�0�123�41�)+)>3-+"�7�������0�123�41�)1)>3--

�>������0���;���8"������9 9�$

/�����

?���� ������N�+)

�����������0�123�14�142>+++"�7�������0�123�14�14@>+++

�>������$����>���8��� 9� �

/��(�

?�����$�N�+2

/�� � �����������0�123�44�11+>B2B

"�7�������0�123�44�11+>B25

�>�����������8� �9 9�$

/��=���

?&9/ �$�N��+-/�� �

������������0�123�44�114>B5BF�0�123�44�114>

B55"�7��������0�123�44�114>B5B

�>�������$���8� ���9� �9�$

/�����

?������/�� N�#9#9

����������������0�123�1)�13+>1+1F�0�123�1)�12->

B+1

"�7��������0�123�1)�13+>1+1�>����������8���9� �9�$

!��� �� ��?�9E9�:�����N�#9#9

+---��$ �'�

�������������0�123�)�1++)>534F�0�123�)�1+++>2@2

"�7���������0�123�)�1++)>@34

�>��������� ��8����9� �9�$

!��� ����

?���� ����$ �N�+@#+---��$ �'�

�����������0�123�)�1-51>-2-F�0�123�)�1-51>-25

Page 76: How to communicate Media

"�7�������0�123�)�1-51>-25F�0�123�)�1-@4>

5)B

�>���������" 8����9� �9�$%%%9����9� �9�$

��������

?��$�� ��$��� ���������N�#9#9

���������������0�123�45�)5->-@2F�0�123�45�)55>

)@@

"�7�������0�123�45�)5->1B1�>������������� 8������� 9� �9�$

%%%9������� 9� �9�$

!��� �=����@@

!�;���� ���4*5

+---��$ �'����*"�7������0�123�)�1))1>+))*1))1>+)1

�>����������$����@@U�$8� ���9� �9�$

!��� �=�����@@

?: ��"�= �����N�+2����

�������������0�123�1)�13@>@)@

"�7���������0�123�1)�13@>@+@�>��������$����@@8$����@@9� �9�$

!��� �=���

?&�� '��/ �$�N�+-

/�� � ������������0�123�44�114>B55

"�7��������0�123�44�114>B5B

�>�������$���8� ���9� �9�$

!��� �&����

?��������$�N�)*B/�� �

������������0�123�44�1)>1)1F�0�123�44�11B>

-54"�7��������0�123�44�1)>1)1

�>���������� #����8��� 9� �

������$�A�����C

?/� � ��'�� � �� �N�)2

+---��$ �'�������������0�123�)�1)3@>BBB

"�7��������0�123�)�1)3@>BB4

�>��������������$8����9� �9�$

D����$�������$�A�����C?���������N�B

+---��$ �'�������������0�123�)�1++@>1@@

"�7��������0�123�)�1++2>512

�>������������$8�����$�9� �9�$

�����A�����C

?�� �������$�� ��'�N�#9#9������������0�123�)�1)35>B-B

"�7��������0�123�)�1)35>B-B

�>�����������8����9� �9�$

��$�� ��'��������A�����C

?��� �E��;���������>�:�����N�#9#9+---��$ �'�

������������0�123�)�1))@>)@-

"�7��������0�123�)�1++->+B-�>������������8����9� �9�$

=��������A%��$��C?&�������N�#9#9

+---��$ �'�

������������0�123�)�1+13>@B-F�0�123�)1+13>4-5

"�7��������0�123�)�1+-3>51)

�>�������$������8$������9� �9�$

6 ��?= ����� ��$ ���N�+5

+---��$ �'�

���*"�7�������0�123�)�1+)+>+--�>��������������" 8" ��9� �9�$

��������������" ��8����9� �9�$

��������������%%%9" ��9� �9�$

6 $���A%��$��C

?������/�� N�B*+-+---��$ �'�

�������������0�123�)�1+++>1)@

"�7���������0�1))1>5@3�>�������" ���8����9� �9�$

<���A%��$��C?�/��&��'�$ ���N���� ���"� �>�+4

�������������0�123�)�1))B>+)5

Page 77: How to communicate Media

���|���

"�7���������0�123�)�1))B>+)3

�>��������;��8����9� �9�$

� #��A%��$��C

?��$ ���/����N�+2*)>2+---��$ �'�

��������������0�123�)�1-3->B25

"�7����������0�123�)�1+1->4-@

($�����A%��$��C

?���� $��'�N������ ��+�>�+-�+---��$ �'�

��������������0�123�)�1-54>)11F�0�123�)

1-54>)31"�7����������0�123�)�1-3->+-2

�>�����������$����8����9� �9�$

������A%��$��C

?�9E9�:�����N�B-

+---��$ �'��������������0�123�)�1))@>)@-

"�7���������0�123�)�1++->+B-

�>�������������8����9� �9�$

��$�� ��$ �����

?�������' �N�13*@+---��$ �'�

���*"�7������0�123�)�1+)+>+)2

�>��������������8����9� �9�$

��$�� ��$ �� ���

?����� ��N�@3���� ���0�123�)�1+1->+1@

"�7����������0�123�)�1+1->1@@

�>��������������$8��$�� ��$ � ���9� �

������A%��$��C

?��� � ����/� � ��'��� � �� �N�+)5

+---��$ �'���������������0�123�)�1)+4>))-

"�7����������0�123�)�1++)>)@3

�>��������������8����9� �9�$�������������%%%9����9� �9�$

Page 78: How to communicate Media

�"7%� 0(*,(#(%!1'%*9&40&�,+'/)-

/������� �� "�?E %�� �� ����������%�������������N�% ������$��� �����$������� ���%�

� ���#����� � � ����������� �� "� �����������,� ��������� �� ���%� ������������� ��� ���

����������� ��������������������� ���������� ������������� ���������������%� � ""��������� �������� ������9�/���� ������ "���������������%���� ����������� "��� ����

������������ ��% ������$��� ��7�������������� ��� ��������� �� "�����" �� %�����#����>

�� ���%������ ������������������"��������������� �� "������������9

E������,�����A)--)C�����������(�&��2��������������-� ������A������C�!�������:����+2,�)--1�����**%%%9� � �������' ����9� �*�������������������9���O��U��TB3B5)V��U��T3B

:���� �,���$��A+333C�2����$�<�-�� �������#��6� ����:�""���� ���,�&��� �,�D=�IE��V�����I����/���

=� ��,�!�����9�A)--+C�����'���� ���������#�����1 ���1��� �A �����C�!��������:���+2,�)--1

�����**%%%9������9 *�������*)--+*��������9���

�������,������A+333C�������� ���1��� �'�� �����,�������� ���������� ����(�����>�������� �������,����

�����,�(�� ��������9����� ���:��#�" �����9������A �����C�!��������:����+2,�)--1�����**%%%9���� ������9� �*�����9���

���,�! ����,�1��� � ����������'�� ������2� �����#��E��+��&��"��� ��$� ��* +�����,�I������ ������6��� ��E ���

�����**"��� �� ���9 *�� ��*� �9����

�����,� �����-�1��� � '�� ����� 6 ������� #�� E��+��&��"��� �� $� ��* �����,&���������������������: ��������6 ������ �

Page 79: How to communicate Media

����=�����,�: $�,�3� ��������������1��� �-�� ���� ��������A" ����� �*D�6�(����>��������" �!�� ��������E���������(���C,�E�� ��,���������!E��� ������ ��������#�

����������6 ������ ��" �I ���� ������ �

2� ������1��� �3��������� ��������)�������: "� ���,�I������ ������� �������>�� ��� �� ����������������

����)�����4������������������'�� ������F�BB�G,�� �� �,�D=����#����!����� ���� �����>�����(�� ����� �

/������#������ ��%��������� ���#����� ������� ��� ������#����������� ����� �"������&������������������A�&�C,���� ���"������#������D9�9�(�����" ��������� ��������� �>

�����M���""���� "�/������ ������������������������������#�������������� ��������;��� �

" ������ �9�/��� ���� ��������7����������������� ��� "��������� ������� �� �������>�������"������������%�� "��&�,������������� ��������;��� ��" ������ �,�����D9�9�(����

" ��������� ��������� ������ �����D9��9�� �������9

���|���

Page 80: How to communicate Media