Upload
vuongkien
View
231
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
HUBUNG KAIT KAEDAH PROMOSI TERHADAP PENDAPATAN PENIAGA DI FESTIVAL BAZAR SENI TEL K
CEMPEDAK KUANTAN
Nur Amirah Binti Babarudin
(49902)
Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pcogurusan Seni)
2017
HUBUNG KAIT KAEOAH PROMOSI TERHAOAP PENOAPATAN PENIAGA 01
FESTIVAL BAZAR SENI TELUK CEMPEOAK, KUANTAN PAHANG.
NUR AMlRAH BINTI BAHARUDIN
Projek ini merupakan salah saLU keperluan untuk Ij aza h Saljana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian
Program Pengurusa n Seni
Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif UN IVERS ITI MALAYSIA SARAWAK
20 17
PENGAKUAN
Saya mengaku bahawa kerj a da lam tesis ini telah dija lankan mengikut peraturan-peraturan
Uni versit i Malaysia Sarawak. Ia adalah asli dan adalah hasil ke(j a saya, lll elainkan sebagai
panduan untuk diruj uk . Tes is ini belu lll dikemukakan di Universiti Malaysia Sarawak atau lllana
mana insti tu si akademik atau institusi bukan akademik la in bagi apa-apa ijazah atau kelayakan.
----Z7--,.~. (NU R A MIRAH BlNTI f3AHA RUDlN)
Program Pengurusan Seni
49902
UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK
G rade : ______
Please t ick (-.I)
Final Year Project Repol1 m Masters D PhD D
DECLARATION OF O RIGI NAL WORK
T his decla rati on is made on the . .. ::.? ... ..day of. .. ~~.~. ~ . ....20 17.
Student ' s Declaration :
INUR. AMIRAH HINTI I lA fIARU DIN, 49901: FAKUlTI SEN I.. GUN AAN DA ~ .KR£" n .F .... . hereby decla re thai he
HUB UNG KAIT MED!\H PROMOSI TERHADAP PENDAPATAN work entilled ...
PENIAGA DI FESTIVAL BAZAR SEN I .. is my o rig inal work. I have not copied fro m any o ther studel $
work o r from any other sources except where due re ference o r acknowledgement is made exp licItl y in the tex t, or
has any paJ1 been wri tt en for me by ano ther person.
NUR AM IRAH Bl NT! BAHARUIl IN (49902)J.~ /" /It'"1 Date submitted Name of the slUdcl iI (MaIn e No .)
Su pervi sor 's Decl aration :
ENC IK MOHD FAHMl BIN YAHAYA L. ....... here by celiifies thai
lhe work cnlitl e .. H UBUNG MiT KAEDAH PROMOSI TE~HADAP PENDAPAT AN
PENIAG A III FESTIVAL BAZAR SENl .. ... .was prepared by the above named student , and \ as
subm itted to (he "FACULTY " as a :;< paJ1iallftt.!-l fulfill me1lt for (he confeml nt
of. ... IJ" .ZAliSARJ.A.N.A. ~1.Un.A SEN.l. C; UNA,,~ . DE~C;AN .K.EPlJJIAN ( PE:N C; lJ R lJ ~;\.N S[.~l.1 . . ,,,d he
aforementioned work , (0 the bes t of my knowledge, is (he sa id student 's work.
Rece ived fo r examinat ion by: ENCIK MOHD FAHMl BIN YAHAYA Dale: LO , / r;, t/UJtr
I declare that Projec t/Thesis is c lassi ned as (Please ti ck (../):
D CONFID ENTIAL (Cont ains confidenti a l info nnat ion under the Offic ia l Secre t Ac t 1972)*
D RESTRJ CTED (Cont ains restri c ted informatio n as s pecifi ed by lhe o rganisa ti on where
research wa s don e)''''
[]]oPEN ACCESS
Validation of ProjecUThcs is
I there fo re d uly arFinn ed with free consent and willingness decla re that thi s sa id ProjectlThesls shall be pi a
officia ll y in th e Centre for Academ ic In formatio n Serv ices with the abid ing interest and right s as fo llows:
• This Project/Thes is is the so le lega l propetiy ofUniversiti Malaysia Sarawak (VNlMAS) .
• T he Centre for Academic Information Services has th e law ful right to make copies for the purpos
aca.demlc and research only and not for other purpose.
• The Centre for Academ ic Info rmat ion ServIces has the law ful right to dig ilal ise the conlent for Ihe U Content Database.
• The Centre for Academic Jn fo nna Li o n Services has the law ful right to make COpies o f the Projec t/Th
for academic exchange bet ween Higher Learn in g Institu te .
• No dispute or any claim shall arise from the studen t it self neither third part} o n thi s Projec tJThesis 0
it becomes the sole propert y of UN IMAS.
• This ProjecuThesis Or any Ina terial, data and in fonnallon relaLed to it shall no t be di s tnbnted, publi s
or disclosed to any party by the student excep t with UN IMAS pennissi on.
~IA/V Student s ignature --7>/-~I-----=,>~?--'~'""''--- Superviso r signature:
C
Curren l Address:
81-8 J ALAN PERWIRA, FE LOA BUKlT BESAR, 81450 KULA], JOHOR
Notes: -;., If the Project/Thesi s is CONFID E NTIAL or RESTRI CTED , please attach toge ther as annexure a le
from the o rgan isa tion wi th the peri od and reasons of confidentialit y and l-estriction.
[The ins trument is dul y pre pared by T he Centre fo r Academic In fo nnallo n Services]
cd
of
a l
sis
ce
ed
wr
Projek bertajuk 'Hubung K a it K aedah Promosi Terhadap Pendapatan Peniaga di Festival Bazar Seni
Teluk Cempedak Kuantan' te lah di sediaka n o leh Nur Amirah Binti Baharudin dan telah diserahkan
kepada Fakull i Seni Gunaan dan Kreal if sebagai rnernenuhi syarat untuk Ijazah Sarjana Muda Seni
Gunaan denga n Kepujian (Program Pengurusan Seni).
Di le rirna unluk diperiksa olch :
Encik Mo hd Fahm i Bin Yahaya
(Pen yeJia Program Pengurusan Seni)
Tarikh:
PE GHARGAAN
Assalamualai kum dan sa lam sejahtera, bersyukur ke hadrat il ahi dengan limpah kurnia-NY A,
kajian ya ng dijalankan dapat di siapkan dengan sempurna. Setinggi-tinggi penghargaan saya
ueapkan kepada pihak JKKN iai ru Eneik Sham bin Abdul Razak kerana memberikan kerjasa ma
yang baik semasa kajian ini dijalankan. Selain itu , di ucapkan ribuan lerima kas ih juga kepada
pihak-pihak ya ng terlibat seea ra langsung dan tidak langsung dalam menjayakan kajian saya ini.
Ribuan ueapan terima kasih kepada pensyarah - pensyarah terutama kepada penyeli a saya iaitu
Enci k Fahmi bin Ya ha ya yang lelah banyak membantu memberi runjuk aj ar, doronga n dan nasihat
sepa nj ang proses kajian in i d ijalankan.
Tidak lupaj uga kepada kedua ibu bapa saya iaitu Encik Baharudin bin Ali dan Puan Anidah bini;
Hassan yang tidak pernah leka memberi nasihat dan sokongan padu dari awa l hingga akJ,ir saya
melakukan kajian ini . Tanpa dorongan mereka saya mungkin tidak mampu menyiapka nnya dengan
sempuma.
Kepada rakan-rakan seperjuangan terutamanya kepada Nur Hidayah dan Mohammad Yazeem
yang sentiasa membantu saya dalam menyiapkan kajian in i, saya ucapkan terima kasi h alas
sokongan ya ng tid ak terhingga anda . Semoga dengan usaha ini , kita dapa l melakar keja yaa n di
masa hadapan. Akhir kata, keljasama dan peJ1olongan dari semua pih ak amat diharga i.
Sekian , Terima Kasih.
lSI KANDUNGAN
BIL PERKARA MUKASURAT Bab 1 1
Pengenalan 1.1
1.2 Skop Kajian 2 - Permasalahan Kajian
1.3 Objektif Kajian 3 1.4 Persoalan Kaj ian -t 1.5 Kepentingan Kajian 4 1.6 Rumusan Bab 1 5 2.1 Bab 2 : Kajian Literatu, 6
- Pengenalan.2.2 Festi val 6
2.2.1 Acara 7 2.2.2 Promosi 8-11
I 2.3 Rumusan Bab 2 11
I 3.0 Bab 3 : Metodologi Kajian 12 - Pengenalan
Kaedah Pengumpulan Data 3.1 13- 14 - Sumber Data - Data Primer
- Da ta Sekunder 3.2 Kaedah Analisis Data 14 3.3 Sampel Kajian 15
- Sampel 3.4 Populasi 15 3.5 Instrume Kajian 16
3.5.1 Borang Soal Selidik 17-22 4.1 Bab 4 : Ana lisa Data dan Dapatan Kajian 23
- Pengenalan 4.2 Penganalisis D3ta 24 4.3 Borang Soa l Selidk 24-40
- Demografik - Jadual Ana li sa Bahagian B - Jadua l Anali sa Bahagian C
4.4 Rumusan Bab 4 41 5. 1 Bab 5 : Cadangan Kerangka Kajian , Perbincangan, 42
Ringkasan Keseluruhan Bab, Limitasi, Cadangan dan Kesil11pulan. - Pengenalan
5.2 Perbincangan 43-48 - Analisis Faktor - Faktor Produk
ii
- Faktor Harga - Faktor Tempat - Faktor Promosi
5.3 Ringkasan Keselumhan Bab 49-50 54 Limitasi dan Cadangan 50 5.5 Kesimpulan 51
Rumusan Bab 5.6 52 Rujukan 53
Lampiran A I
54-60
"'
ABSTRAK
Promosi merupakan salah sa tu komunkasi antara peniaga dengan pengunjung untuk menjalankan
prosesjual beli. Kajian ini tertumpu kepada kaedah promosi yang digunakan dapat mel11pengaruhi
peningkatan pendapatan peniaga di festival kesenian. Objektifkaj ian untuk mengenalpasti kaedah
promosi dan faktor yang mempengaruhi pendapatan peniaga festivaL Kaedah pengumpulan data
menggunakan data primer dan sekunder. Data primer terdiri daripada pengumpulan maklumat dari
kajian lapangan melalui edaran borang soal selidik semasa festival berlangsung dan data sekunder
ada lah pengumpulan data melalui buku, artikel dan kajian lepas. Kajian ini menggunakan kaedah
kuanl itatif dan sam pel kaj ian ini telah dilakukan kepada 150 responden yang terdiri daripada
pengunjung dan peniaga festi va l. Kaedah analisa l11enggunakan perisian Statistical Package for
the Sosial Sciences ( SPSS) . Hasil dapalan kaji an diperolehi berdasarkan analisa frekuensi
deskriptif, ujian kebolehpercayaan dan analisa faklor. Hasil kajian ini boleh dijadikan t"Ujukan dan
maklul11al kepada mana-mana pihak yang berkenaan.
iv
ABSTRACT
Promotion is one ofcommunication between traders and visitors to eany out the process ofbuying
and selling. This study focused on the promotion of methods used can increase the income of
traders in the artsjestival. The objective ofthe s/udy to idenri/Y thejactors affecting the promotion
and dealer revenuefestival. Methods of data collection /Ising primary and secondalY data. The
primary data consists of collecting information ji-om field studies through the distribution of
questionnaires during the festival and secondary data is collected through books, articles and
previous studies. The study employs quantitative and this study has been conducted to J50
respondents consisting o/festival visitors and traders. The method ojanalysis using the Statistical
Packagefor Social Sciences (SPSS). Thefindings abtained by ji-equency analysis, descnjJlive, test
reliability andfactor analysis. The results ofthis study can be used as a reference and information
to allY interested parties.
v
BAB 1
PENGENALAN
1.1 PENDAHULUAN
Kajian yang akan dil akukan oleh penye lidik ada lah mengenai fes ti va l bazar seni anjuran Jabatan
Kebudayaan dan Keseni an Negara, Pahang yang terl etak di Kuantan. Festival ini merupakan
ak ti viti bulan yang di anjurkan oleh JKKN. Festiva l ini ada lah satu usaha kerajaan di bawah jabatan
kesenian dalam menghargai usaha pembuatan produk kraf tangan.
Selaras dengan vis i JKKN sendiri iai tu memupuk masyarakat Malays ia ya ng mempunyai jati dil1
tinggi, mengamalkan nilai-nil ai mumi serta mendukung sen; untuk seni . Seni budaya untuk
kesejahteraa n masyarakat dan seni buda ya untuk menjana ekonomi setempat. Selain itu , tujuan
fes tival ini juga memberikan peluang kepada pengusaha produk kraf tan gan dalam memasarkan
produk mereka ke pasaran yang lebih meluas serta bersama-sama dalam memperk enalkan budaya
tradisional masyarakat Pahang sendil1.
Pihak JKKN telah memilih pantai Teluk Cempedak sebagai lokasi ya ng strategik bagi
menjalankan akti viti festi val bazar seni . Pantai Teluk Cempedak merupakan sa lah satu kawasan
tarikan pelancong yang melancong ke negeri Pahang. Selain itu juga pantai Teluk Cempedak
adalah satu tempat riadah kelu arga yang menginginkan suasana aman dan jauh dari kesibukan
pusa t bandar Kuantan. Dengan beberapa faktor ini , pihak JKKN meqiadikannya sebagai kekuatan
untuk festi va l bazar seni.
1
1.2 SKOP KAJIAN
Kebiasaann ya, festi va l dil akukan di kawasan yang mempun ya i ramai pengunjung berserta
mempunyai tempat yang luas dan menarik. Hal ini kerana penyelidik melihat festival ini banyak
memberi peluang kepada peniaga untuk menjana pendapa tan mereka.
OJeh itu dalam kajian ini , penye lidik akan lebih fokus kepada kaedah prom osi yang dijalankan
oleh pihak lKKN untuk menarik pengunjung dan faktor yang mempengaruhi pendapatan peniaga
yang melibatkan diri dengan fes tival bazar seni.
PERMASALAHAN KA.JIAN
Festi va l bazar seni merupakan acara bulan anjuran l abatan Kebudayaan dan Kesenian Nega ra
Pahang ( l KKN ). Salah sa tu matlamat festi val baza r seni ini dijalankan ada lah untuk memberi
peluang pemiagaan kepada penduduk setempat selain memperkenalkan budaya dan produk kral'
tangan tradisional Pahang. Namll n terdapat masalah yang timbul sebelum dan semasa festival ini
berJ angsung.
Pennasa lahan yang pertama ialah menurut pengunjun g, festival ini kurang menonjol kerana
kaedah promosi yang dijalankan oleh pihak .JKKN tidak begitu menarik minat pengunjung untuk
melibatkan diri dalam aktiviti yang dilakukan. Sejak fest ival bazar seni ini dijalankan hanya
bergantung pada promosi dari segi poster dan laman sos ial seperti facebook sahaja di lakll kan.
Pemlasa lahan keuua yang berlak u adalah dari segi pendapatan peniaga yang menjalankan
perniagaan di festiv al bazar seni . Semasa penyelidik menj alani lat ihan industri di .JKKN Pahang,
penyelidik telah menjadi sukarel awan untuk festi val baza r seni dan ditugaskan untuk melakukan
ROI terhadap pendapatan peniaga. Penyelidik mendapati bahawa pendapatan mereka tidak begitu
2
memberangsangkan dan sesetengah peniaga membu at aduan kerana produk jualan mereka tidak
begitu mendapa t sambutan daripada pengunjung. Malah, men uru ( peniaga di bazar tersebut juga
ada menyatakan bahawa pendapatan mereka agak berkurang dan tid ak begi tu memberangsangkan.
Berdasa rkan kaj ian literatur, penyelidik mengenal pasti bahawa komunikasi penting dalam
mempromosikan sesuatu festi va l atau acara. Hal ini tumt din ya takan oleh (Michael R. Solomon
and Elnora W. Stuart, 2000) promosi adalah satu usaha ya ng dilakukan oleh peniaga untuk
berkomunikasi bagi mempengaruhi sikap atau tingkah lak u scseo rang atau pembeli.
1.3 OBJEKTIF KAJIAN
Kajian yang ingin dilakukan mestilah mempunyai objekti f untuk dicapai agar setiap masalah ya ng
dikaji dapat di selesa ikan. Terdapat dua objektif untuk kajian ini adalah :
I) Mengenal pasti kaedah promosi festi val baza r seni di Teluk Cempedak.
Sesuatu acara atau fes tival yang ingin dijalankan memerlu kan promosi yang berkesan untuk
menarik minat pengunjung untuk melibatkan diri dalam aktivit i yang dilakukan. Oleh itu ,
penyelidik ingin mengkaji kaedah yang berkesan untuk melakukan promosi yang menarik bagi
sesebuah acara atau fes ti va l. ( quote)
2) faktor yang mempengaruhi pendapa tan peniaga.
Kebiasaannya, festival at au acara banyak menyediakan peluang perniagaan kepada para peniaga
untuk meningkatkan taraf ekonomi mereka. Oleh itu , penyelidik ingin mengctahui faktor yang
mempengaruhi pendapatan peniaga. faktor ini mempun yai tujuh elemen seperti yang terkandun g
dalam buku pernasaran namun penyel idik menggunakan e1l1pat sahaja sepelti produk, harga ,
tempat dan promosi.
3
14 PERSOALAN KAJIAN
1) Apakah kaedah promosi festival bazar seni di Teluk Cempedak.
2) Apakah punca kurangnya pendapatan peniaga.
1.5 KEPENTINGAN KAJIAN
Tujuan kaj ian ini dijaJankan untuk mengenal pasti kaedah promosi yang digunakan untuk festival
baza r seni dalam menarik minat pengunjung. Dengan data dan ma klu mat yang penyelidik
kumpulkan dapat membantu pihak pengurusan festi val dalam menambah baik akti viti promosi
mereka.
Kajian ini juga dilakukan untuk mendapatkan makJumat mengenai faktor yang mempengaruhi
pendapatan pe ni aga yang melibatkan diri dengan peluan g pemiagaan ya ng ditawarkan oJeh pihak
penguru san. Selain ito , data dan maklumat yang dikumpuJkan mel alui kaedah borang se lidik dapa t
membantu peniaga da lam meningkatkan pendapatan mcreka.
Responden yang memberikan maklumat melalui borang soal se lidik terdiri daripada pengunjung
dan peniaga festi va l itu sendiri. Dengan ini segala maklumat, masa lah atau data yang diperoJeh
untuk kajian ini sahih dan tepat. Melalui kajian ini juga dapat memberikan makillmal tambahan
kepada mana-mana agensi atau pihak berkepentingan dalam melakukan promosi secara berkesan
untuk festi va l alau aca ra yang akan dijaJankan.
4
1.6 RUMUSAN BAB
Kes impulannya daJam bab ini penyeJidik telah menerangkan perkara-perkara penting kepada
kajian ya ng akan dijaJankan . Penyelidik telah menyatakan bahawa skop kajian yang ingin dikaji
akan lebi h teliti . Dalam bab sa tu juga penyelidik l11eneran gkan mengenai masalah kajian ya ng
diJihat daJam sesuatu festival atau acara. Objektifyang in gin dikaji juga telah penyelidik nya takan
dalam bab sa tu . Objektif yang akan dikaji akan menjawab kepada persoalan kajian . Kepentingan
kaj ian ya ng dijalankan ini penting kepada pihak pengurusan festi va l, peniaga, pengunjung dan
orga ni sas i lain. Dengan kajian yang dil akukan , dapat dijadikan sebaga i panduan dan rujukan
kepada pengkaji -pengkaji akan datang.
5
BAB 2
KAJIAN LITERA TUR
2. 1 PENG ENALANBAB
Bab ini menerangkan mengenai kaji an literatur yang dibuat oleh penyelidik untuk
mendapa tkan maklumat dari kajian-kajian lepas. Penyelidik mendapa tkan maklumat ya ng
diperlukan dari sumber sepel1i buku, artikel dan media sos ial untuk mengukuhkan lagi kajian
penye lidik. Dengan melakukan kajian Iiteratur, penyelidik dapat mengai tkan teori-teori yang
berkaitan dengan taJuk ya ng hendak dij alankan dengan lebih terperinci. Dalarn bab kajian literatur
ini penyelidik akan 1l1enerangkan 1l1engenai promosi dan peniaga yang lerlibat dalarn sesu atu
aktiviti penjualan.
2.2 FESTIVA L
Festi va l baza r seni 1l1enjadikan pantai Teluk Cernpedak sebaga i lokas i yang strategik kerana panlai
tersebut rnel1Jpakan sa lah satu daya tarikan tempat beriadah yang terdapal di Kuan tan, Pahang dan
mernpunyai pengunjung yang ramai pada seliap hujung rninggu. Oleh it u, penye lidik mendapati
bahawa lokas i menJadi sa lah sa tu kekuatan festival tersebut. Selai n itu juga pihak JKKN banyak
rnernbuka peluang kepada pengusaha produk kraf tangan untuk rnelnperkenalkan produk rnereka
kepada pengunjung festi val di sarnping dapat rnenjana pendapatan rnereka. Pihak JKKN
menj3dikan festi va l baza r seni sebagai platfonn untuk mernperkenalkan buda ya persernbahan
tarian tradi sional rnasyarakat di Pahang khususnya.
Menu rut (Dr. Joe Goldblatt, 2002) festival rnerupakan perayaan dan pameran yang dilakukan
untuk memberangsangkan pert1l1l1buhan ekonorni setempat dalam 1l1enarik pelancong luar datang
6
mengunjungi sesebuah kawasan pelancongan. Sesetengah peristiwa dijadikan sebagai tarikan oleh
sesebuah masyarakat dan dilakukan di hujung minggu . Selain itu, pameran atau festival ini
menyediakan peluang yang tidak terhad kepada sesebuah organisasi dalam meraikan budaya
mereka sambi! memberi makna yang mendalam kepada mercka yang mengambil bahagian dan
hadir.
221 ACARA
Festival bazar seni merupakan satu festival yang mengadakan pelbagai acara kesenian khususnya
seni persembahan dari setiap daerah yang berada di Pahang dan menjadikannya sebagai acara yang
melibatkan penduduk tempatan untuk mcnceburi bidang kesenian terseb uL Menurut (Watt, 1998)
Acara komuniti tempatan didefinisikan sebagai aktiv iti ya ng ditubuhkan untuk melibatkan
pcnduduk tempatan dengan memberikan pengalaman dan faedah untuk dikongsi bersa ma mereka.
Selain itu, satu acara yang khas sabaja dilakukan untuk memenuhi keperluan pad a waktu teJ1entu.
Selain itu (Dr. Joe Go ldbl att , 2002) juga menyatakan bahawa pengurusan acara turu! didefini sikan
sebaga i satu profesion yang memerlukan penghimpunan awam bertujuan untuk perayaan,
pendidikan, dan pemasaran. Fes tival bazar sen i bukan sahaja memberikan peluang kepada
penduduk setempat untuk menceburi bidang perniagaan namun tumt menjadi platfonn untuk
memperkenalkan budaya kesenian yang dimiliki oleh masyarakat Pahang khususnya kepada
pengunjung dalam mahupun luar nega ra. Pihak JKK.J"i sangat mementingkan acara kesenian ini
kerana selaras dengan matlamat dan objektif mereka untuk telus memartabatkan seni untuk seni
di samping memberikan pendedahan kepada generasi muda untuk terus mengenali budaya mereka
sendiri.
7
----
2.2 .2 PROMOSI
Sebuah festiva l yang berjaya mempunyai strategik promosi yang berkesan da lam memperkenalkan
produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh sesebuah agens i atau organi sas i. (Leonard H.
Hoyle, 2002) menyatakan bahawa festival yang berjaya menggunakan promosi yang berkesan juga
bergantung dengan bebera pa faktor seperti lokasi, persa ingan, cuaca , kos dan hiburan yang
dianjurkan .
LOKAS I -- Memilih lokas i ya ng strategik aka n memberikan kesan kepada
kehadira n pengunjung dan kejayaan sesebuah acara.
-- Mempromosikan keunikan dan ke lai nan aea ra ya ng dilakukan
PERSA lNGAN leb ih dari aeara ya ng dilakukan o leh pesa ing.
Cuaca boleh menj ad i keleb ihan dan kekurangan kepada
CUACA - sesebuah acara. Cuaca bolch menentukan mood pengunjung
untuk datang ke aeara yang dilangsungkan.
Perkataan 'Fee' amat berkesan dalam mengiklankan festiva l dan KOS dapat menarik minat pengunjun g. Se la in itu, penggunaan kupon
juga salah satu cara yang berkesan d:l.lam pro mosi.
Kejayaan promosi dalam sesebuah festival juga bergantung padaHIBURAN
jenis hiburan yang ditawarkan o lel! pihak penganjur.
Raja h I : Faktor pemasaran promosi yang berkesan.
8
Fes ti va l baza r seni menjad i satu platform kepada pengusaha produk kraf tangan dan memerlukan
peni aga untuk berkomunikasi dengan pengunjung untuk menarik mi na t mereka da lam membeJi
produk kraf tangan Menurut (Nonnan Govoni, Robeli Eng, Morton Galper, 1993) promosi
dipanggil sebagai komunikasi pemasaran kerana pemasar akan berkomunikas i dengan para
pelanggan mereka bertujuan untuk memujuk, memberitahu atau mengingatkan mengenai produk
atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh mereka. Selain itu , menurut (Mich ae l R. Solomon and
Elnora W. Stuart, 2000) juga promosi didefinisikan sebagai sa ru usaha pemasa r untuk
berkomunikas i da lam mempengaruhi tingkah laku atau sikap pengunjung fes ti va l.
Pihak JKKN dalam usaha memperbaiki festi val bazar seni dengan menambah idea-idea baru dari
segi mempromosikan festi va l dari pelbagai sudut. Dengan penambahan idea-idea baru ini akan
dapat menarik lebih pengunjung untuk melibatkan diri dengan akti viri yang d iadakan. (Kotler,
1997) menyarakan bahawa Promosi adalah idea, barangan atau perkhidmatan ya ng ditawa rkan
oleh penaja atau pemasar sesebuah acara festi val kepada pengunjun g. Selain itu , promosi ya ng
dijalankan oJeh pihak JKKN juga adalah satu cara untuk menyampaikan ma kJum at mengenai
produk kraf tangan dan mcmpengaruhi minat pengunjung yang berpotensi unt uk membeli
barangan tersebut. Promosi merupakan penggunaan maklumat oleh pemasa r untuk mempengaruh i
sikap dan tingkah laku dalam menarik minat pelanggan yang berpotensi. (Jennifer Radbourne ,
Margaret Fraser, (996)
Selari dengan obj ektif, misi dan visi pihak JKKN dalam memariabatkan prod uk seni dan seni untuk
seni melalu i promos i yang dil akukan dengan berkesan dapat menye laraskan usaha mereka da lam
9
memban tu peniaga menj ana pendapa tan mereka dengan memberitahu mengenai produk mereka
dengan cara meng iklankan festival bazar seni . (Michae l R. Solomon and E lnora W. Stuart , 2000)
berkata promos i ialah satu usaha penyelarasan o leh pemasar untuk memberilahu a tau memujuk
pengguna atau organisasi mengenai barangan, perkhidmatan dan idea yang d it awarkan
Promosi merupakan unsur da lam campuran pemasaran yang digunakan o leh orga ni sas i bertujuan
untuk memberitahu , memujuk dan mengin ga tkan pasa ran mengenai produk atau acara yang
dilakukan. Promosi juga adalah saru percubaan untuk mempengaruhi pelanggan. (William
J.Stanton, Michael J.Etzel, BruceJ.Walker, 1991 ) Oleh itu pihak JKKN perlu mengenal pasti
bebera pa elemen penting dalam pemasaran untuk men am bah baik dalam usaha mereka
mempromosikan festiva l baza r seni . Antara e1 emen yang penting dalam pemasa ran adalah seperti
berikut :
Mengenal pasti semua c lemen penting dalam promosi dan mencadangkan idea-idea baru
untuk memperbaiki sesebuah acara.
Menggunakan s trategik untuk memperuntukkan promos i ya ng berkesa n untuk sesebuah
acara.
Mengenal pasti rakan kongs i dalam menjimatkan kos untuk menjalank an akti viti promosi
sesebuah acara
Mengenal pasti sasaran promos i yang perJu digun akan untuk segmen pasaran bagi menjadi
kekuatan sesebuah acara .
Mengukur dan menga na li sis usaha promosi dalam menjalankan kempen mengenai akti vit i
acara yang dij a lankan.
10
Rajah 1.2 : Elemen dalam pemasaran. (Dr. Joe Goldblatt, 2002)
Penye lidik menggunakan empat faktor dalam pemasaran bagi menjalankan kajian agar lebih
memfokuskan kepada sesuatu bahagia n ya ng hendak dikaji da n tidak tersasar dari objektif sebenar
kajian.
Produk Tempat
Harga Promosi
Rajah 1.3 : Fak tor Pema sara n
2.3 RUMUSAN BAB
Kese luruh annya, bab ini mengandungi so rotan kesusasteraan yang diperoleh uleh penyelidik
da lam kajian ini agardapat berjalan dengan lancar. Sorotan kesusasteraan ini membantu penyelidik
untuk lebih memahami kajian daripada kajian-kajian !epas. Kesimpu lannya , soro tan kesusasteraan
pent ing kepada penyelidik untuk menjadi rujukan dalam menghasilkan kajian ya ng baik.
11
BAB 3
METODOLOGI KAJIAN
3.0 PENGENALAN
Bab ini membincangkan mengenai kaedah-kaedah yang akan digunakan oleh penyelidik untuk
mendapatkan maklumat serta data yang diperlukan bagi menjayakan kajian yang hendak
dijalankan. Tujuan kaedah ini dilakukan untuk mengukuhkan lagi data-data yang berkaitan dengan
taiuk penyelidik.
Bab ini juga, pcnyelidik akan menggunakan beberapa kaedah metodologi untuk mendapatkan data
dan maklumat dengan lebih terperinci yang didapati dari sumber bacaan yang berbentuk ilmiah,
rencana, joumal, ariikel dan sebagainya.
Dalam bab ini juga, penyelidik menggunakan dua jenis sumber kajian iaitu data primer dan data
sekunder Untuk mendapatkan data dari sumber primer, penyelidik akan menggunakan kaedah
kualitatif seperti temu ramah, kaedah pemerhatian dan kerja lapangan kelak. Selain itu, bagi
mendapatkan data sekunder, penyelidikan akan mencari data dari pel11bacaan ill11iah seperti buku
buku dan lal11an web yang berkaitan dengan tajuk penyelidik sepel1i yang dinyatakan.
12
3. 1 KAEDAH PENGUMPULA N DATA
Sumber Data
Sumber data mcrupakan satu pendekatan yang akan digunakan oJeh penyelidik bagi mendapatkan
data dan makJumat yang diperlukan daJam kajian dengan Jebih tepat. Dalam kajian ini penyelidik
akan menggunakan kedua kaedah data untuk mendapatkan maklumat yang lebih lengkap
mengenai kajian ya ng akan dilak ukan ia lah data primer da n data se kunder. Tujuan pengumpulan
data ini d il ak uk a n iaJah untuk melihat sega la persoa lan yang dibang kitkan dapat diselesaikan dan
objekt if kajian ini dapat dilaksanakan dengan te liti .
Data Primer
Penyelidik akan mcnjaJankan kajian lapangan bagi menggunakan kaedah data primer untuk
mendapatkan mak lu mat dan data yang diperlukan dalam kajian ini. Data primer merupakan satu
kaedah yang l11emerlukan penyelidik menggunakan borang soa l se lidik dan diedarkan kepada
responden. Pe nye li dik j uga aka n melakukan pemerhatian secara Jangs ung dan tidak langsun g
untuk mendapatkan kcsah ihanjawapan yang diberikan oleh responden daJam borang soa l sclidik .
Borang soa l seJidik ya ng akan diedarkan kepada responden mempun yai beberapa bahagian soaJan
yang berkaitan dengan tajuk kajian penyelidik. Borang soaJ seJid ik ini diguna pakai oleh
penyelidik bagi membantu mengukuhkan lagi kajian penyeJidik. Borang soaJ selidik yang
disediakan oleh penye lidik akan diedarkan di FestivaJ Bazar Seni pada bu lan ti ga tahun 2017.
13