Országos TDM KonferenciaNyíregyháza_________________________________________________________________________________________________________________

„Csak a NYUSZIT és az UGRÁST kell kitalálnunk!”

A sikeres desztináció-márkázás lépései

______________________________________________

Bódis Gábor, Hungary NEXT

NE

XT

Hungary NEXT

Az előadás pontjai_________________________________________________________________________________________________________________

1. Márka-alapú megközelítés

2. Magunkról mondjuk …

3. Rólunk mondják …

4. Nemzetközi elismeréseink

5. Kitörési pontok

6. Hungary NEXT

7. Partnereink

8. Elérhetőségeink

NE

XT

Folk Fashion

1. Márka-alapú megközelítés

IMÁZS helyett MÁRKA_________________________________________________________________________________________________________________

TDM:

Turizmus Desztináció Márkázás

Turizmus Desztináció Marketing

Turizmus Desztináció Menedzsment

Imázs: spontán, magától fejlődik

Márka: tudatos, összehangolt, minden részletre kiterjedő munka

NE

XT

1. Márka-alapú megközelítés

Márkák világában élünk_________________________________________________________________________________________________________________

Márka – ismerős, bizalom

– márkahűség

– gyors vásárlás

– szerethető

– én is benne vagyok

– rólam szól

– könnyű képviselni

– egyszerű történet

NE

XT

1. Márka-alapú megközelítés A turizmusban is verseny van!_________________________________________________________________________________________________________________

BécsÉrzelmi hatás

AmsterdamSzemélyes üzenet

EgerAz én történetem

Brüsszel Termékelhelyezés

GyőrInnováció, kooperáció

NE

XT

1. Márka-alapú megközelítés A márkák egymást erősítik_________________________________________________________________________________________________________________

Turisztikai ország márka +Vezető, elismert magyar márka +Magyar termékazonosítómárka

NE

XT

+

???

1. Márka-alapú megközelítés

TARTALOM és CSOMAGOLÁS_________________________________________________________________________________________________________________

NE

XT

1. Márka-alapú megközelítés TERMÉK mellett MÁRKA_________________________________________________________________________________________________________________

• Különbözik

• Pozicionált

• Sztorija van

• Látható

• Azonosítható

• Folyamatosan elkísér

• Nem az összetevőkre alapoz

• Egyszerű vizuális világa van

NE

XT

2. Magunkról mondjuk … Minden a legnagyobb rendben?_________________________________________________________________________________________________________________

• Könnyen elérhető helyszín• Jól felkészült turisztikai

szakemberek• Divatos, trendi és biztonságos úti

cél • Vonzó, könnyen értékesíthető• Jó ár-érték arányú

szolgáltatások• A jól ismert, népszerű helyszínek

is előnyükre változtak

NE

XT

2. Magunkról mondjuk …

A helyzet nem javuló, nincs:_________________________________________________________________________________________________________________

• Egyedi arc

• Helyes értékelés - alulértékelés

• Megfejtés

• Fő üzenet

• Önbizalom, büszkeség

• Kompetencia

• Összefogás

• Pénz

NE

XT

3. Rólunk mondják …

Turisztikai versenyképességünk_________________________________________________________________________________________________________________

Kedvező megítélés:

Szállodai árszint: 12. hely

Turisztikai infrastruktúra: 30. hely

Kulturális erőforrások: 30. hely

Kormányzati büdzsé: 35. hely

______________________________________________________________________

World Economic Forum jelentés, 140 ország

Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)

NE

XT

3. Rólunk mondják …

Turisztikai versenyképességünk_________________________________________________________________________________________________________________

Közepes megítélés:

Szállodai kapacitás: 44. hely

Kormány a turizmusért: 77. hely

Reptéri illetékek: 84. hely

Versenyképes árszint: 93. hely

______________________________________________________________________

World Economic Forum jelentés, 140 ország

Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)

NE

XT

3. Rólunk mondják …

Turisztikai versenyképességünk_________________________________________________________________________________________________________________

Kedvezőtlen megítélés:

Turizmusfejlesztés: 102. hely

Turizmus-marketing: 108. hely

Vendégszeretet: 116. hely

Magas adók: 130. hely

______________________________________________________________________

World Economic Forum jelentés, 140 ország

Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)

NE

XT

4. Nemzetközi elismeréseink

Puskás, Rubik, Duna, Kodály…_________________________________________________________________________________________________________________

Matyó hímzés Crown Estate

Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem

Budapest ChocoMeLonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék

Balaton Sound Prezi.comLegjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések

A38 Hotel Hilton A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája

Budapest Airport 2-es villamosLegjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legyszebb vonala

NE

XT

5. Kitörési pontok

Fókuszpontok_________________________________________________________________________________________________________________

• Jól jövedelmező befektetés

• Reális versenytársi környezet

• Kreatív szakma bevonása

• Alulról történő építkezés

• Fogyasztói insight

• Kulturális szinergiák

• Befektetői felületek

• Egészséges önbizalom

NE

XT

5. Kitörési pontok

Rendezzük be a kirakatot!_________________________________________________________________________________________________________________

NE

XT

5. Kitörési pontok

Mit tehetünk mi, magunk?_________________________________________________________________________________________________________________

• „Everybody in the city sells the city”

• A meglévő percepciókra építsünk, arra, amink van

• Büszkeségeinket kiemelten kommunikáljuk

• Ne mindent, hanem azt mondjuk el, ami megkülönböztet

NE

XT

6. Hungary NEXT Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________

1. Turista, véleményformálószaksajtó, sajtó, online közösségek

2. Szolgáltatóutazásszervező, szálláshely, vendéglátó

3. Attrakciógazdakulturális és sportlétesítmény, fürdő

4. Turizmus menedzsmentoktatás, kutatás, TDM-szervezet

5. Kreatív innovációarculatos, marketinges, építész, urbanista

NE

XT

6. Hungary NEXT

Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________

• Partner, nem konkurencia

• Turizmus & kreatív szakma

• Civil kezdeményezés

• 2012. december 1. óta

• 150—180 érdeklődő tag

• 30 aktív szakember

• Carrier szerepvállalás

• Személyes vállalások

NE

XT

6. Hungary NEXT

Programpontok_________________________________________________________________________________________________________________

• Briefelés: ütős arculat és márka

• Struktúra modell kidolgozás

• Város-régió-ország: kirakat

• Hungarikumok kommunikációja

• Magyar márka-menedzsment

• Magyar termék jelölésrendszer

• Egységes megjelenés

• Szerethető vizuális világ

NE

XT

6. Hungary NEXT

Aktivitás_________________________________________________________________________________________________________________

• Bevezetés, ismertség növelés

• HSM Baráti Kör támogatottság

• Kick-off találkozó

• III. Országimázs Konferencia

• Hungarikum reggeli

• Közös szándéknyilatkozat

• Road Map

• Pilot projektek: együttműködés

NE

XT

7. Partnereink

Köszönjük … _________________________________________________________________________________________________________________

Turizmus Trend

We Love Budapest

Krisztian Bodis Photography

MoireMedia

HSM Baráti Kör

Magyar TDM Szövetség

European Cities Marketing

AVM Stúdió

NE

XT

8. Elérhetőségeink

És amit köszönettel fogadunk_________________________________________________________________________________________________________________

facebook.com/Hungary NEXT

linkedin.com/Hungary NEXT

• Vélemény, ötlet … • Személyes vállalás …• Javaslat, felajánlás, kooperáció …

Köszönöm a figyelmet!

Bódis Gábor_____________________________

© Hungary NEXT

NE

XT