”Hvad laver du her?””Jeg spiller da golf””Dig?”

Myter og virkelighed.

De rige svin?

Indkomst

Andel, der er medlemmer af en golfklub

200

400

600

800

De rige svin?

Indkomst

200

400

600

800

40.000 medlemmer tjener over 600.00040.000 medlemmer tjener over 600.000

80.000 medlemmer tjener under

400.000

80.000 medlemmer tjener under

400.000

Andel, der er medlemmer af en golfklub

Det grå guld?

Alle 12-18-år 19-64 år 65 år+

3,1% 2,1% 2,5% 5,5%

Familieliv

Familie-afhængig

0,5 million

Familie-afhængig

0,5 million

Før familie0,6 millionFør familie0,6 million

Ung familie0,4 millionUng familie0,4 million

Voksen familie1,1 million

Voksen familie1,1 million

Post voksen familie

0,5 million

Post voksen familie

0,5 million

Pensionister1,5 million

Pensionister1,5 million

2,1%2,5% 5,5%

- fritid + fritid

Tid er penge

- fritid + fritid

+ indkomst

- indkomst

Tid er penge

- fritid + fritid

+ indkomst

- indkomst

Tid er penge

Familie-afhængig

0,5 million

Familie-afhængig

0,5 million

Før familie0,6 millionFør familie0,6 million

Ung familie0,4 millionUng familie0,4 million

Voksen familie1,1 million

Voksen familie1,1 million Post voksen

familie0,5 million

Post voksen familie

0,5 million

Pensionister1,5 million

Pensionister1,5 million

- fritid + fritid

+ indkomst

- indkomst

Tid er penge

Familie-afhængig

0,5 million

Familie-afhængig

0,5 million

Før familie0,6 millionFør familie0,6 million

Ung familie0,4 millionUng familie0,4 million

Voksen familie1,1 million

Voksen familie1,1 million Post voksen

familie0,5 million

Post voksen familie

0,5 million

Pensionister1,5 million

Pensionister1,5 million

Tid er vigtigere end penge.

Hvis de fleste danskere skal have and juleaften, hvorfor har alle supermarkeder så and på tilbud?

Hvem har gavn af det?

Pas på med discountpriser

Selvom unge og børnefamilier får smidt enhver morgenavis i hovedet til 1 krone pr. dag, bliver de

alligevel ikke abonnenter.

Hvad koster en flytur til London?

Nogle specielle typer?

Det moderne liv

Det traditionelle liv

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

Nogle specielle typer?

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

Folket

Eliten

3,1%

Kilde: Index Danmark 2009

3,8%

2,1%

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

Golf er for de ”moderne”

Kilde: Index Danmark 2009

Storby kontra yderområder

3,3%

2,7%

Kilde: Index Danmark 2009

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

Nogle specielle typer?

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

Nogle specielle typer?

5,5%

0,3%

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

2,2%

4,1%

Kilde: Index Danmark 2009

Nogle specielle typer?

5,5%

0,3%

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

2,2%

4,1%

Hvorfor?

Kilde: Index Danmark 2009

Samvær+ Konkurrence

Konkurrence+ Samvær

5,5%

0,3%

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

2,2%

4,1%

Hvorfor ikke?

Kilde: Index Danmark 2009

Hellere deltage end vinde.Myter om samvær

Pris

Kan vi holde ud at være sammen?

STEGEMARGARINEGRÆNSEN

Motiver

DeltageVinde Netværk Samvær

Motiver

Vinde

Alle vil helst vinde – uanset hvad de siger til venner og

familie

Alle vil helst vinde – uanset hvad de siger til venner og

familie

Motiver

Vinde

Deltage

Gælder kun, når man har

tabt eller endt en runde med 14 stableford-

point.

Gælder kun, når man har

tabt eller endt en runde med 14 stableford-

point.

Samvær

Man skal ikke være mange minutter i en golfklub før man ser, at samvær er et ekstremt vigtigt motiv. Handicapsystemet er i sig selv stærkt venskabsfremmende.

Man skal ikke være mange minutter i en golfklub før man ser, at samvær er et ekstremt vigtigt motiv. Handicapsystemet er i sig selv stærkt venskabsfremmende.

Motiver

Netværk

Motivet er der givetvis, men

det er bestemt ikke alment

udbredt.

Motivet er der givetvis, men

det er bestemt ikke alment

udbredt.

Motiver

Samvær

Motiver

Konkurrence-gen Socialt gen

Vinde Samvær

Golftyper

Konkurrence-gen Socialt gen

Vinde

Bridge bagefterBridge bagefter

RegelrytterenRegelrytteren

Handicap 37, inkl. puttelinjeHandicap 37,

inkl. puttelinje

SnobbenSnobben

Teknologi-freaken

Teknologi-freaken

24-7’eren24-7’eren NaturelskerenNaturelskeren

MinimalistenMinimalisten

SelskabsløvenSelskabsløven

AnarkistenAnarkisten

Samvær

Vi skal da ha’ det hyggeligt

Vi skal da ha’ det hyggeligt

Golf er en social sport, der hverken kræver så megen tid eller er så dyr, som du måske

tror.

Unique selling proposition

Den fleksible fremtid.(En tur i maskinrummet)

Tid Penge At vinde Samvær

• Lad være med at gå efter målgrupper, der notorisk ikke har tid (f.eks. småbørns-familier).• Find spilleformer, der tager kortere tid.• Indfør faste spilletider til de, der har behov• etc, etc

• Lav meget mere fleksible medlemskaber og green fee ordninger.• Tænk meget mere på døgn-, uge- og sæson-rytmer.• Familemedlemskaber, firmamedlemskaber, etc.• Spare-op-til-når-jeg-får-tid-til-at-spille-ordninger.• Langtidsrabatter og loyalitetsordninger.• Sponsorturneringer• Prøvemedlemskaber

• Promovere alle, der vinder.• Præmier• Klubber-i-klubben mod andre klubber-i-klubben• ”Pro”-Am turneringer• PR• Generationsturneringer

• Finde på nye slags klubber i klubben• Venskabsklubber mere aktivt• Ture og udflugter• Fanklubber• Restauranten er ekstrem vigtig• Foredrag, arrangementer• Ambassadører

”Hvad laver du her?””Jeg er sammen med vennerne””Vinder du?””Det satser jeg kraftigt på””Velkommen i klubben”