Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
HVORDAN LAVER VI EN GOD PRÆTEST?
Kvalitativ afprøvning af kreative koncepter
HEJ!>Kommunikationsrådgiver +20 år>+100 fokusgrupper, interviews,
fremtidsværksteder, workshops osv.
PRÆSENTATION 3
Hvorfor?
Vi kan gøre det bedre: Justeringer af strategiske greb, budskaber og budskabshierarki, tekster, layout/design, valg af fotos, afsendermarkering, osv.
Hvornår?
Når det har taget form, men stadig er muligt at ændre!
Hvem?
Målgruppen, formidlere, repræsentanter
Hvordan?
Fokusgrupper, 1:1, digitalt, kvantitativt
© 2013
KVALITATIV PRÆTEST AF KONCEPTER
Click icon to add picture
PRÆTEST AF DEMENSKAMPAGNE
Udvalgte resultater: • Justering af strategisk greb og tekster• Justering af design• Valg af illustration/foto
PRÆSENTATION 5© 2013
ANNONCE
Justering af farve
Større kontrast
Ny tekst sætninger
Justering af call to action
Ny tekst og større font
Justering af call to action
Nyt foto/baggrund
IVÆRKSÆTTER-KAMPAGNE
Udvalgte resultater:1. Valg af slogan/hovedbudskab2. Justering af tekster3. Valg af og justering af design
Power til iværksættere Spice girls
Nedladende For ungdommeligt
Duracel-agtigt.
PRÆSENTATION 11© 2013
PRÆSENTATION 13© 2013
Click icon to add picture
PRÆTEST AF INFLUENZAVACCINATIONSKAMPAGNE
Udvalgte resultater:1. Justering af grundkoncept2. Valg af statister/ansigter
Click icon to add picture
LÆRERIGE FODFEJL…
PRÆSENTATION 18
• Nedprioriter rekrutteringen• Undlad at give deltagerne noget at vælge imellem• Vis alting uden kontekst
© 2013
FODFEJL I FORARBEJDET
PRÆSENTATION 19
Glem den indledende kontrakt-tale
Bliv stødt, når de ikke forstår konceptet
Giv forklaringer, så de forstår konceptet
Test noget, du selv har været kreativ på
Insister på, at de skal kunne lide konceptet
Lyt mest til dem, du er enig med, eller som taler mest/højest
Gå benhårdt efter konsensus
Lad deltagerne tale generelt og på andres vegne
© 2013
FODFEJL UNDERVEJS
PRÆSENTATION 20
• Lad målgruppe bestemme, hvordan det kreative skal udformes• Ignorer kommentarer, der kræver for meget arbejde• Konkluder uden at se på testen igen• Undlad at involvere de kreative i problemløsningen
© 2013
FODFEJL AFSLUTNINGSVIST
