Konference – ”Sundhed & Adfærd”

”Hvordan påvirker reklamerne vores livsstil?”Karina Holm Henriksen, We Love People

Dig

• Tænk på en reklame, der har gjort indtryk på dig.

• Del den med din sidemand.

• Har den fået dig selv til at ændre adfærd?

Hvad er reklame?

Virker det?

Hvorfor virker det?

Hvad tror vi på

• #1 Bevægelser.• #2 Emotionel kommunikation.• #3 Bidragende forbrug.• #4 Kulturel impact.

Fra diktator til facilitator

Indsigts-baseret kommunikation

• Fordi vi ønsker at udfordre den virkelighed, I tror, I kender.

• Fordi vi skal forstå den verden, I agerer i, hvis vi skal ramme den.

• Fordi bærende indsigter er brændstof til kreativ udvikling.

4 eksempler på indsigts-baseret kommunikation

• Bloddonor og unge: modstanden ligger ikke modvilje i do-good, modstanden ligger i angsten mod nålen.

• Vaccinen mod livmoderhalskræft. Om døden, strudsen og den eksistentielle ensomhed.

• Moderne præventionsformer. Om informationstomrummet, den smalle comfort zone og den personlige grænse i det offentlige rum.

• Erhvervsforsikringer. Noget alle har behov for, men som ingen gider høre om. Eller orker sætte sig ind i. Etablering af en unik platform som Tryghedsleverandør.

Hvem arbejder vi med

• Sikker Trafik (kør langsommere på landevejene)• TrygFonden (Hjertestart, Krammebamser, Besøgshunde mv)• Gigtforeningen (Pauseboogie)• Børnefonden• Kildevæld (bidragende forbrug & Afrika)• Danmarks Radio• Dagbladet Information• Kræftens Bekæmpelse (Landsindsamling, Vidunderlivet)• FDB mv.

3 teser vi arbejder med

Build > Measure > Learn

Why should they care,

why should they share

Think longevity

Vidunderlivet

Baggrund for kampagnen:

• I 2012-2013 tilbydes HPV-vaccinen gratis til kvinder født 1985-1996

• Kræftens Bekæmpelse iværksætter i den forbindelse en kommunikations-indsats med det formål at øge vaccinedeltagelsen samt styrke kendskabet til regelmæssig screening

Vidunderlivet

Målgruppen• Udgangspunktet er kvinder 16-27 år, ca. 400.000 danske kvinder

• Fokus på de ca. 250.000 endnu ikke vaccinerede kvinder for at sikre deltagelse.

• Fokus på alle ca. 400.000 for at sikre alle 3 vacciner samt kendskab til regelmæssig screeening.

• Fokus på hele landet – men der vil være behov for at understøtte ekstra i udvalgte områder.

5

3

3

4

54

145

144

87

19

7

8

5

86

144

101

43

0 20 40 60 80 100 120 140 160

Læste avis

Læste i lokale ugeaviser

Læste ugeblade

Læste magasiner

Lyttede til radio

Så TV

Internettet

Mobiltelefonen (tale, sms, mms,

browse, spil, musik m.m.)

Antal minutter

Brugte i gennemsnit i går på medier

Kvinder 12+ Kvinder 20-26 år

Likes ved kampagneopstart(bemærk aldersgruppen 18-24 år)

Likes en måned efter kampagneopstart(bemærk aldersgruppen 18-24 år)

Tell me and I’ll forget;

show me and I mayremember;

involve me and I’llunderstand

Kinesisk ordsprog

Tak…