I N T E L I G E N T N A I N

A K T I V N A E M B A L A Ž A

Predstavitev seminarske naloge pri predmetu Uvod v grafične medije

Katja Nared, Eva Okálová, Petra Recko

E M B A L A Ž A

• Definicija: »embalaža je ovoj, ki je v neposrednem kontaktu s samim izdelkom, njegov namen pa je zaščita in ohranjanje izdelka. Poleg tega identificira izdelke in je tudi v pomoč pri upravljanju z izdelkom in njegovi komercializaciji« (Giovannetti).

• Logistična funkcija: fizična distribucija (prenos izdelka od proizvajalca do končnega uporabnika), zaščita in shramba izdelka.

• Marketinška funkcija: zagotovi privlačno metodo za prenos sporočil glede lastnosti izdelka do potrošnika na točki nakupa.

TERCIARNA• Distribucija,

• Poenotenost, • Zaščita izdelka

• Škatla, v kateri je veliko steklenic

SEKUNDARNA• Več primarnih embalaž

• Zaščita in identifikacija izdelka• Komunicira kvaliteto izdelka

• To ponavadi kupimo

• Zaščitna škatla, v kateri je Steklenica parfuma

PRIMARNA• Neposreden kontakt z izdelkom

• Steklenica za parfum

VELIKOST

OBLIKA

INFORMA-CIJE O

IZDELKUTEHNO-LOGIJA

SLIKA IZDELKA

BARVE

DIZAJN

KOMUNIK.ELEMENTI EMBALAŽE

D I Z A J N• »dizajn vsebuje načrt oziroma postavitev elementov, kombinacijo

barv, tipografijo in fotografijo izdelka in vse to skupaj daje neko celotno podobo«

• SILENT SALESMAN• Rettie in Brewer (2006): - slikovni elementi na levi strani embalaže- verbalni del postavljen na desno stran

S L I K E I Z D E L K A N A E M B A L A Ž I

• Underwood, Klein in Burke (2001)- Nepoznane znamke- Izdelki, ki imajo visoke izkustvene koristi (“so tiste, ki se

srečujejo s potrošnikovimi potrebami za čutno zadovoljstvo, raznolikost in kognitivno stimulacijo”).

B A R V E• Uporaba barv odvisna od raziskav• Odzivanja in preference glede barv se razlikujejo

glede na kulturo, religijo, spol, starost in glede na vsakega posameznika

• Naučene barvne asociacije – potrošnikom so ljubše točno določene barve za različne izdelčnekategorije

• Unikatne barve za določeno znamko• Barva vpliva na percepcijo glede kvalitete

izdelka• Kvaliteto izdelka komunicira sam tisk barv

V E L I K O S T I N O B L I K A

• Večje embalaže in posebne oblike bolj izstopajo

• Potrošniki se želijo, da bi kupovali izdelke v različnih velikostih embalaže

• Velikost in oblika se nanašata na uporabo in primernost za shranjevanje

I N F O R M A C I J E N A E M B A L A Ž I

• pomen informacij se razlikuje glede na kategorijo in tip izdelka ter stopnjo vključenosti do izdelkov

• primerjanje kvalitete in dobljene vrednosti

• standardizacija etiket (barvno kodiranje, na istem mestu, v večjem formatu)

T E H N O L O G I J A

• embalaža in njena razvojna tehnologija se spreminjata glede na nove trende izdelkov in potrošniškega obnašanja

• tehnologija je povezana z življenjskim stilom potrošnikov in jim zato komunicira imidž

I N T E L I G E N T N O P A K I R A N J E

• M U L T I D I S C I P L I N A R N O S T :- kemija + kemijska tehnologija- živilska tehnologija- marketing- logistika- razvoj novih izdelkov- strojništvo- zakonodaja- management

E M B A L A Ž A Z M O D I F I C I R A N O

A T M O S F E R O• zahteve potrošnikov po svežih in kar najmanj obdelanih

živil

• spremenjene potrebe uporabnikov, daljši transport, dolgo skladiščenje

• zrak v embalaži nadomestijo zmesi plinov izbrane sestave

• ne za vsa živila – nekatera potrebujejo kisik za ohranjanje svežosti

A K T I V N A E M B A L A Ž A• v svoji notranjosti

vzdržuje zahtevane pogoje dlje časa

• vsebuje snovi, ki vežejo nase kisik, etilen, vlago, CO2, neprijetne vonje ali pa sproščajo CO2,

antimikrobe, antioksidante, arome

• naloge:• zaščita • interakcija z vsebino • izboljšati varnost živil • podaljšati rok trajanja

• aktivna komponenta je lahko v embalažnem materialu ali pa vstavljena v notranjsot embalažnega izdelka

I N T E L I G E N T N A E M B A L A Ž A

• daje informacije o kakovosti živil

• vsebuje eksterne in interne indikatorje za spremljanje zgodovine pakiranega izdelka

• s spremembo barve pokaže:• kako sveže je živilo• če se je v času hranjenja spremenila temperatura• če je bila embalaža ves čas hermetično zaprta

N A N O E M B A L A Ž A

• embalaža, ki vsebuje nanomateriale za izboljšanje funkcionalnih lastnosti izdelka

• nanomateriali izjemno vplivajo na zaporne in antimikrobne delce ter na mehanske in optične lastnosti embalaže

• hrano dodatno ščitijo pred UV-žarki

• posebni nanopremazi odbijajo nečistoče, preprečujejo rast in razvoj škodljivih mikroorganizmov

• kontroverzno področje!

P R I M E R I U P O R A B E• RFID tehnologija• Radio Frequency

Identification = Identifikacija z radijskimi valovi

• Oddajalnik signalov v obliki nalepke pritrdimo na ciljni objekt, nalepka preko radijskih signalov pošilja podatke o našem objektu do čitalca. Le-ta nato pošlje informacijo do računalnika, ki prejetepodatke o artikluobdela.

Področja uporabe RFID etiket• Trgovine - učinkovita

zamenjava črtne kode.• Skladišča - pregled nad

zalogami. • Proizvodnja - večja

avtomatizacija.• Zabaviščni centri z

igralnicami - zmanjšanje zlorab sistemov znotraj igralnic ter večji nadzor nad uporabniki.

• Bolnišnice – sledljivost drage opreme po prostorih.

• Mehanične delavnice -večji pregled nad opravljenimi storitvami.

• Inventar opreme - pregled lastnega inventarja.

• Knjižnice - večji pregled nad gradivom.

Timestrip etikete

• etikete znajo določiti čas, ki je potekel od odprtja embalaže izdelka ali koliko časa so izdelki v uporabi.

• merijo pretečen čas od odprtja embalaže že od enega dneva pa do enega leta v hladilniku, zamrzovalniku, v navadnem okolju ali pri višjih temperaturah

OnVu ovoj podjetja Ciba• je namenjen embaliranju

zamrznjenih živil• ovoj vsebuje časovno-

toplotni indikator Time-temperature indicator(TTI).

• na osnovi indikacije sprememb temperature zanesljivo določiti svežost živila

• TTI embalaže so sposobne razkriti napačno manipuliranje s pomočjo spremembe barve na površini embalaže

• etiketa v tem primeru pokaže uporabniku, kdaj je temperatura pravšnja za najboljšo kakovost uživanja te pijače

• termodinamično črnilo je črnilo, ki spremeni barvo, ko je izpostavljeno določeni temperaturi oziroma toploti

Plastenke, pri katerih se določena aroma sproži z odprtjem pokrovčka ali s pritiskom na gumb

Inteligentna embalaža v kozmetični industriji

Samohladilne kreme podjetja Icy Beauty

Embalaža, sestavljena iz dveh ločenih posodic, v katerih sta dve različni substanci.

Krema za sončenje z ročnimnastavljanjem stopnje zaščite

Krema za porjavitev kože

Uporaba TimeStrip etikete v kozmetični industriji

pomaga določiti potek roka uporabnosti izdelka

Namesto zaključka:EMBALAŽA PRIHODNOSTI?

• z vgrajenimi prikazovalniki slike

• farmacevtska embalaža, ki sveti in s tem opozarja pacienta na čas jemanja zdravil

• embalaža, ki po preteku roka trajanja sama sebe zaklene ali postane črna

• embalaža s površinami, ki se same čistijo

• embalaža, ki z zvokom opozori na pravilno doziranje, že obstaja

Hvala za pozornost!