Identidad Gráfica

Rasgos generales Para el logotipo de la serie se intentó llevar a cabo un diseño minimalista, poco cargado de elementos, pero que transmitiera el carácter cómico de la serie. En este sentido se crearon dos logotipos similares en estilo, pero cada uno con características adecuadas a situaciones diferentes. El primero, con la flecha, sirve de logotipo principal y es el que se usa en las promociones en video y en la serie en sí misma. El segundo, más sencillo, se usa sobre todo en la cartelería del programa.

Haciendo uso de la misma identidad gráfica que la del logotipo, se crearon algunos carteles y banners para internet. El cartel promocional principal intenta contar la premisa básica de la historia de manera visual. Para ellos se tomó el elemento gráfico de la flecha descendiente y en cada uno de sus nodos se contó un punto de la trama. Son los pasos, a modo de instrucciones, que el protagonista dará en su descenso en el primer capítulo, pero que, como indica la punta de la flecha y el eslogan, no serán los últimos. El diseño de este cartel se hizo en forma de imagen infográfica explicativa, pero con la peculiaridad de que lo que se explica en él es la premisa para una serie. En el marco inferior se añadió el eslogan y las varias direcciones web de la serie.

Tipografía Para el título de la serie se escogió una fuente llamada Freaking Strange, y descargada de la página de fuentes tipográficas para uso gratuito: www.dafont.com. La razón por la que se eligió es que entonaba bien con la atmósfera cómica que se quería conferir. Las letras tienen un aspecto alocado y caótico, que hace referencia, no sólo al hecho de que se trata de una comedia, sino al carácter de los propios personajes de la serie, un tanto extravagantes.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

A este «caos» tipográfico se le añadió todavía más desorden a la hora de crear los dos logotipos principales. Las letras en el primero se dispusieron en un orden descendente e irregular, que sigue el descenso de la flecha. En el segundo se colocaron de forma destartalada, centradas en la «Y» central. La tipografía original, además, tuvo que ser modificada ligeramente, pues los tipos no poseían un blanco interno. Estos se añadieron en Illustrator y se creó la «Y», que no tenía las mismas características en el original y, por tanto, no servía.

Motivos gráficos Flecha: La idea principal detrás de este motivo gráfico fue la de conferirle al logotipo una mayor identidad y, de alguna manera, representar gráficamente el concepto de «bajada».

Se añadió como clara referencia al título de la serie, pero también a la trama de la misma y a la situación del personaje principal. La apariencia de la flecha emula la del tradicional gráfico de resultados empresariales, y por ello es un buen símil para la crisis económica que está sufriendo el personaje: de la misma manera que la flecha cae en picado, así lo hace también su vida. Esta idea de gráfico en descenso se refuerza, tanto en la cortinilla como en el cartel promocional, con una trama colocada en el fondo, que le da esa sensación de papel cuadriculado.

Cabe destacar que la flecha en sí misma se diseñó para que encajara con la tipografía elegida, por lo que las líneas y su grosor en diferentes tramos son irregulares. Casa: Se diseñó este pequeño icono para usarlo sobre todo en las redes sociales y en la página web. Se ha utilizado junto al logotipo principal, pero también en solitario y con algún eslogan adjunto. Consiste en la imagen sencilla de una casa que se quiebra por la mitad, haciendo referencia a la desastrosa situación que encuentra el protagonista al tener que compartir piso con aquellos personajes pintorescos. Color y efectos El logotipo principal de la serie es dicromático, compuesto por el negro (del logo propiamente) y el amarillo (del fondo). Se escogió el amarillo como color principal porque es un color primario y llamativo, acorde con el carácter cómico y desenfadado de la serie. Además, culturalmente se le considera el color de la mala suerte, por lo que es bastante apropiado tomando en consideración el argumento y la historia del protagonista.

Para el fondo del cartel promocional y para ciertas imágenes diseñadas para las redes sociales, se escogió el azul. La elección de este color fue lógica, teniendo en cuenta que se trata del complementario del amarillo y que además es el color corporativo de Telecinco (si bien en un tono ligeramente diferente). En el cartel promocional, además, ayuda a dar la sensación de que es un fondo en papel azul cuadriculado típico para esbozar los planes de acción y los dibujos técnicos. En cuestión de efectos aplicados sobre la imagen, tan sólo se añadió una sutil sobra paralela al logotipo y un degradado radial al fondo, con la única intención de darle algo más de profundidad al espacio bidimensional.