manual identidad gráfica MJS españa

manual de identidad corporativa | 1

manual deidentidad corporativaabril 2010 www.jotallorente.com


El objetivo principal de este manual es el

de dotar al movimiento juvenil SALESIANO de un perfil visual:

un aspecto visual uniforme y coherente.

El manual presenta los elementos

y establece las normas y criterios

gráficos que conforman la identidad

visual del movimiento juvenil SALESIANO.

Cap. 1 -OBJETIVO-


Los elementos básicos de la

imagen del movimiento juvenil SALESIANO

tienen un papel muy importante.

Son signos visuales que, en virtud de su

forma y repetición constante,

enmarcan al movimiento juvenil SALESIANO

en una unidad visual.

Estos elementos básicos se utilizan

en toda clase de situaciones.

Cap. 2 -ELEMENTOS BÁSICOS-


la unión del imagotipo y el logotipo dan lugar a la marca,

núcleo principal de todo el desarrollo

de nuestra comunicación visual.

Este será considerado como el estandarte

alrededor del cual girarán todas las cuestiones

corporativas que recoge este manual.

¿QUÉ ES LA MARCA?

manual de identidad corporativa | 5 ¿DE DÓNDE NACE EL IMAGOTIPO?

La base es un grán círculo. Este círculo parte del imagotipo tanto de salesianos como

de salesianas. el círculo, en el caso de los salesianos representa las cabezas del edu-

cador y los muchachos, pero a la vez es lo que está fuera de la casa, y en caso de las

salesianas representa el mundo. Se busca remarcar así la idea de movimiento.

¿Qué es lo que se mueve? lo que está fuera de la casa.

Con el círculo se busca:

* Representar la cabeza del joven y del educador.

* Vinculación con la congregación usando el mismo color color.

Rodeando ese círculo hay un trazo a mano alzada. Son un conjunto de circun-

ferencias imperfectas, que se entremezclan. Hablan de la diversidad y de un

grupo de jóvenes. Representan la dinamicidad y la vida del joven que le lleva a

trasgredir la norma, lo impuesto, lo perfecto, que es el círculo.

El joven busca su seña de identidad propia.

Pero a la vez estas circunferencias son concéntricas al círculo principal,

la educación salesiana va formando personas que caminan hacia la perfección,

la vida en Cristo.

manual de identidad corporativa | 6 EL LOGOTIPO

movimiento juvenil, van en negro, al igual que el trazo que

representa al joven en el imagotipo. la “M” y la “J” van en

minúscula y con el mismo tipo de trazo que las circunferencias

para remarcar la idea de joven y tienen cierto tono “grafitero”.

Además dan personalidad al conjunto rompiendo la línea del

resto. Se ha buscado una tipografía (Myriad Pro) sencilla y lim-

pia, y con punto redondo para que acompañe al círculo.

SALESIANO va en rojo, como el círculo, se remarca

así el color y la forma con el contenido. Está en

mayúsculas porque es lo que da personalidad al mov-

imiento juvenil. Al omitir cualquier referencia gráfica

a Don Bosco, la palabra SALESIANO tiene que tener

su papel e importancia. Se busca dar fuerza a la marca

SALESIANO como institución, se busca fomentar la

visibilidad de lo SALESIANO en la sociedad.

En el conjunto vemos que SALESIANO está a la base del movimiento juvenil, ya que es lo SALESIANO quien sostiene y

anima este movimiento. La “J” se entremezcla con SALESIANO , porque el joven es su razón de ser. Lo importante es el joven

y su vida, sus sueños por construir, por eso SALESIANO sólo ocupa la mitad de espacio que movimiento juvenil, a persar de

estar en rojo y en mayúsculas no le quita el protagonismo al joven.

manual de identidad corporativa | 7 EL COLOR

versión principal

versión secundaria

C 74 M 25 Y 3 K 0

web #3499CD

C 0M 0 Y 0 K 0

web #FFFFFF

C 13M 100 Y 78 K 3

web #CB0133

C 0M 0 Y 0 K 0

web #FFFFFF

C 100M 100 Y 100 K 100

web #000000

C 100M 100 Y 100 K 100

web #000000

manual de identidad corporativa | 8 LA MARCA

versión principal

versión secundaria

manual de identidad corporativa | 9 VERSIÓN REDUCIDA

Con caracter excepcional se podrá usar la versión reducida con las

siglas MJS con las que a nivel interno es conocido el movimiento

juvenil SALESIANO.

manual de identidad corporativa | 10 PROPORCIÓN Y TAMAÑOS

- X -

- X/4 -

- X/4 -

- X/4 -

- X/4 -

- X -

- X -

- X/4 -

- X/4 -

- X/4 -

- X/4 -

- X -

- X -

- X/4 -

- X/4 -

- X/4 -

- X/4 -

- X -

Tomando X como referencia, distancia entre el trazo y el texto, se

dejara siempre una distancia de X/4 como área de protección de la

marca, libre de parte gráfica o texto.

serigrafía 30 mm offset 20 mmweb 200 px

Para facilitar su legibilidad se etablecen los siguientes

tamaños mínimos.

manual de identidad corporativa | 11 USOS NO PERMITIDOS

comprimido achatado remarcado

escala de grises colores mezclados cambio de posición

sobra o tramado cambio de tipografía otro color

manual de identidad corporativa | 12 Cap. 3 -LA GRÁFICA Y ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS-

Los elementos complementarios

son los que forman parte de la identidad visual,

además de la marca.

manual de identidad corporativa | 13 LA TIPOGRAFÍA

La tipografía que el movimiento juvenil SALESIANO va a

utilizar para su comunicación será

Myriad Pro como fuente principal, en especial en títulos, cartelería

y papelería. Como fuente secundaria para soporte escrito se usará

Minion Pro. En comunicación web se utilizará Myriad Web Pro.

Utilizaremos distintas versiones de la misma tipografía en los difer-

entes soportes de comunicación, con el objetivo de dar un punto de

flexibilidad a la imagen sin que esto suponga perder identidad

Minion ProABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ


Myriad ProABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ


Myriad Web ProABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ



Para dar fuerza y unidad a la marca cuando haya que poner

“movimiento juvenil SALESIANO” en textos escritos se hará con

la tipografía de la marca, Myriad Pro. ”movimiento juvenil” irá en

regular, minúscula y negro, mientras que SALESIANO irá en Bold,

maúysuscula y rojo. Cuando todo el texto vaya en negro toda la

expresión irá en negro.

Así mismo, para apoyar este concepto la dirección web seguirá

la misma norma quedando de la siguiente manera;

www. movimientojuvenilSALESIANO.es

PRESENTACIÓN EN TEXTO ESCRITO

manual de identidad corporativa | 15 ELEMENTOS DE APOYO

Son elementos de apoyo aquellos elementos gráficos que ayudan a

dar unidad y coherencia a la presentación visual del

movimiento juvenil SALESIANO.

Su utilización continua y coherente junto a la marca refuerzan la

imagen visual del movimiento juvenil SALESIANO.

Don Bosco M. Mazzarello


Joven chico

Joven chica


Trama


En éste capítulo mostramos la combinación de todos

los elementos hasta ahora presentados y la forma

en que se pueden componer.

Es importante respetar estos criterios, ya que son

igualmente fundamentales para mantener la unidad

de la imagen.

Cap. 4 - CÓDIGO VISUAL -

manual de identidad corporativa | 19 APLICACIONES DIVERSOS FONDOS

manual de identidad corporativa | 20 APLICACIÓN EN WEB

Banner página web

manual de identidad corporativa | 21 APLICACIÓN EN PAPELERÍA

Tarjeta

Sobre

manual de identidad corporativa | 22 APLICACIÓN EN PAPELERÍA

Papel carta

Carpeta

manual de identidad corporativa | 23 Cap. 5 - TRADUCCIONES -


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