vaaliehdokkaalle

kuntaideoita

Lähidemokratian sankareille

Kuntavaalit28.10.2012

Kohti kuntavaaleja – OPAS EHDOKKAILLEJulkaisijaSuomen Sosialidemokraattinen Puolue rp.Saariniemenkatu 600530 HelsinkiPuh: (09) 478 988www.sdp.fiKäsikirjoitus Säde TahvanainenToimitus Jarkko Piirainen, Nanna JussilaEhdokas- ja kampanjakuvat Olli UrpelaTaitto Nanna Jussila

Onneksi olkoon! Olet ryhtynyt Sosialidemokraattisen Puolueen ehdokkaaksi kuntavaaleissa. Edessäsi on haasteellinen rupeama ja kova työ. Sinua ehkä jännittää positiivisesti tai saattaa jopa pelottaa miten selviät vaalityöstä.

Hyvin se menee!

Toivon, että sinulle on paljon hyötyä tästä oppaasta ja sen antamista ideoista.

Säde Tahvanainen

Kansan edustaja.

I POHDI JA PEREHDY

III KIITÄ JA KANNUSTA

II SUUNNITTELE JA TOTEUTA

I POHDI JA PEREHDY ............................................. 7

Miksi olet ehdolla? .................................................. 8

Kartoita äänestysalueesi – pelaa korttisi oikein ........ 8

Perehdy puolueen tausta-aineistoihin ...................... 9

II SUUNNITTELE JA TOTEUTA ............................... 11

Yhdessä on kivempaa! ............................................. 12

Mainonta ................................................................ 12

Katukampanjointi ................................................... 18

Ovelta ovelle -kampanjointi ..................................... 21

Verkkokampanjointi ............................................... 23

Tilaisuuksien järjestäminen ..................................... 27

III KIITÄ JA KANNUSTA ......................................... 31

Onnea kampanjaasi! ................................................ 33

Sisällys

6

Miksi olen ehdolla?

haluan vaikuttaa...

minua motivoi...

minua innostaa...

Näihin haluan muutoksen...

7

Oman lapsen kouluasiat, kylän tien heikko kunto tai vanhuspalveluiden henkilökuntapula ovat esimerkkejä asioista, jotka asukkaalla on mielessä vaalipäivänä uurnalle mennessään. Siksi keskittyminen ihmisläheisiin asioihin ja arkielämän asiantuntijuus ovat ratkaisevimpia asioita.

Kuntavaaleissa 28.10.2012 ratkaistaan paikallisen päätöksenteon suunta seuraavalle nelivuotiskaudelle. Ihmiset valitsevat ehdokkaansa paikallisuuden perusteella, mutta myös tunteella.

Kuntavaaleissa ihminen äänestää usein omaa elämänpiiriään lähellä olevaa ehdokasta: asukasyhdistyksen aktiivia, lasten opettajaa, harrastepiirin valmentajaa tai muuten tutuksi tullutta henkilöä. Lisäksi äänestetään ns. yleisehdokkaita, yleensä kansanedustajaa tai julkkista. Mieti mihin profiiliin sinä ehdokkaana solahdat ja rakenna kampanjasi sen mukaisesti.

I POHDI JA PEREHDY

8

Perehdy kotikuntasi keskustelunaiheisiin ja päätöksentekojärjestelmään. Neuvoja saat kunnallisjärjestöltä, valtuustoryhmän jäseniltä tai muilta pidempään politiikassa jo toimineilta vaikuttajilta. Kysy siis rohkeasti apua, vinkkejä ja tukea kampanjasi suunnitteluun. Keskity etenkin isommissa kunnissa oman asuinalueesi äänestäjille viestimiseen.

Miksi olet ehdolla?

Kun ryhdyt suunnittelemaan varsinaista kampanjaa, ota huomioon seuraavat tekijät:

* profiilisi * tunnettuus* käytettävät voimavarat* ajankäyttö* kampanjan pituus

Kaikkein ensimmäiseksi pohdi, miksi olet ehdokkaana. Mikä Sinua motivoi? Miksi ja mihin juuri Sinä haluat vaikuttaa? Mikä Sinua innostaa? Mikä ottaa pannuun? Miten asioiden pitäisi olla?

Voit myös pohtia omaa äänestyskäyttäytymistäsi aiemmissa vaaleissa – miksi joku ehdokas on saanut Sinut puolelleen? Miksi jonkun ehdokkaan kampanja on puhutellut juuri Sinua? Kun olet saanut tähän pohdintaan vastauksen, olet luonut omalle kampanjaprofiilillesi hyvän pohjan. Kun olet henkilökohtaisesti ja aidosti jotain mieltä, anna sen näkyä - aito halu vaikuttaa kantaa pitkälle.

Perusta tälle pohjalle kampanjasi suunnittelu: vaalityösi luonne, laajuus, mainonta ja materiaalit.

Kartoita äänestysalueesi – pelaa korttisi oikein

Vaalien ennakkoasetelmien ymmärtäminen auttaa Sinua suuntaamaan resurssisi ja viestisi oikein. Siksi kampanjan suunnitteluvaiheessa on järkevää kaivaa esille edellisten kuntavaalien tulokset oman kotikuntasi ja asuinalueesi osalta. Löydät tiedot osoitteesta www.vaalit.fi.

Voit pyytää neuvoa myös kunnallisjärjestöltäsi. Edellisten vaalien tulosten arviointi erityisesti pois jäävien ehdokkaiden osalta on hyödyllistä. Erityisesti jonkun ääniharavan pois jäädessä jollekin alueelle voi syntyä aukko, jota voit hyödyntää kampanjassasi.

9

Etenkin isommilla paikkakunnilla voit kohdentaa viestiäsi ja kampanjaasi myös tietyille kohderyhmille.

Perehdy puolueen tausta-aineistoihin

Olet ehdokkaana SDP:n listoilla, mikä tarkoittaa sitoutumista sosialidemokraattien yhteisiin vaalitavoitteisiin. Perehdy sen vuoksi huolella puolueen tausta-aineistoihin ja vaaliteemoihin sekä kunnallisjärjestösi asettamiin paikallistavoitteisiin. Puolue ja kunnallisjärjestö asettavat tavoitteensa realistisesti ja huomioivat esimerkiksi menoja lisäävien ehdotusten läpimenomahdollisuuden. Jos itse sen sijaan lupaat jotain yltiöpäisen epärealistista tai kallista uudistusta, kuulostat äänestäjän mielestä epäuskottavalta ehdokkaalta. Jos taas sinulla ei ole mitään omaa sanomaa ja nojaat ainoastaan yleisiin vaaliteemoihin, et välttämättä kuulosta silloinkaan vakuuttavalta.

Muutamien keskeisten lukujen ja käsitteiden opettelu on hyödyllistä. Vaalitilaisuuksissa ei pidä eikä tarvitse kuitenkaan ryhtyä pitämään ”kalvosulkeisia” eikä myöskään maalata liian yleisellä pensselillä kuvaamatta mitään konkreettista. Kun tunnet yksityiskohtia, mutta osaat niiden pohjalta kuitenkin esittää yleisiä johtopäätöksiä, vaikutat äänestäjän silmissä asiantuntevalta ja napakalta ehdokkaalta.

Jotta jokaisessa paneelissa olisit iskussa, ennakoi tilaisuuden luonne etukäteen. Käy läpi kilpailijoiden teemat sekä mahdolliset sudenkuopat. Jälkikäteen kannattaa arvioida missä asioissa onnistuit/epäonnistuit ja miltä esiintymisesi näytti ulospäin. Puolueen, Tilastokeskuksen ja Kuntaliiton sivuilta löydät paljon olennaista materiaalia eri teemoista. Ministeriöiden sekä etujärjestöjen sivuja kannattaa käydä myös vilkaisemassa, jos menee esimerkiksi keskustelemaan jostain yleisteemasta, kuten ”vammaisten asema kunnissa”.

10

Sloganideoita

Hyviä sloganeita:

Miksi ne on hyviä?

Hyvä slogan•jää mieleen•kertoo Sinusta - rehellisesti•erottaa Sinut muista•kuulostaa yksinkertaiselta•puhuttelee ihmistä

11

Kampanja-aikataulu kannattaa suunnitella vaalipäivästä 28.10. taaksepäin. Yleisötilaisuuksiin jalkautuminen kannattaa aloittaa jo varhaisessa vaiheessa ja mainonta keskittää ennakkoäänestyksen ja vaalipäivän läheisyyteen.

Merkitse aikatauluun kaikki alueesi yleisötilaisuudet vuoden 2012 aikana. Missä niistä aiot olla mukana ja millä tavalla? Nämä voivat olla samalla hyviä varainhankintatilaisuuksia. Aikatauluta almanakkaasi myös puolueen tilaisuudet. Niiden jälkeen voit suorittaa valintaa ja suunnitella myös omia tilaisuuksia.

Kampanjainfoa varten kannattaa avata erillinen sähköposti. Näin voit sekä selkeästi erottaa kampanjatiedon ja erilaiset ehdokaskyselyt muusta jokapäiväisestä viestinnästä. Erilliseen postiin voit antaa myös vaalipäälliköllesi tunnukset. Sähköpostin voit helposti avata internetin jostain ilmaispalvelusta, esimerkiksi Gmail on kätevä.

II SUUNNITTELE JA TOTEUTA

12

Yhdessä on kivempaa!

Vaikka kuntavaaleissa kampanjat ovat usein pienimuotoisia ja kampanja rahoitetaan omasta kukkarosta, hyvä taustatiimi on kaikissa vaaleissa kullan arvoinen. Jos suunnittelet varainkeruuta tai otat vastaan lahjoituksia, tarvitset tilinhoitajan ja kampanjapäällikön, mutta yleensä kuntavaaleissa olet oma vaalipäällikkösi.

Kuntavaalikampanjoiden budjetti liikkuu yleensä muutamissa sadoissa euroissa, kalleimmatkin kampanjat jäävät yleensä selvästi alle kymmenen tuhannen euron. Joka tapauksessa, sitoutunut tukiryhmä auttaa jaksamaan.

Mainonta

Iskulauseiden nikkarointi

Teemojen ja iskulauseiden suunnittelu saattaa olla sekä vaikeinta että hauskinta kampanjassasi. Vaikeaa siksi, että näennäisesti yksinkertaisen iskulauseen (”Just Do It”) kehittely on ammattilaisillekin haastavaa, mutta hauskaa siksi, että voit kutsua tukiryhmäsi tupailtaan ja miettiä yhdessä – antakaa siis ideoiden lentää.

Voit tarkastella ideoita seuraavien kriteerien kautta:

Hyvä iskulause

* jää mieleen* kertoo Sinusta - rehellisesti* erottaa Sinut muista* kuulostaa yksinkertaiselta* puhuttelee ihmistä ihmisen kielellä

Kampanjateemoja ja iskulauseita voi ja kannattaa suunnitella rinnakkain. Iskulause kannattaa pitää poliittisesta jargonista vapaana kiteytyksenä. Teemoissasi voit kertoa yksityiskohtaisemmin tavoitteistasi.

”Olen kaikkien asialla”, ”Kaikille kaikkea kivaa” -tyyppiset otsikot eivät anna riittävää impulssia äänestäjälle. Sen sijaan suora vaatimus kotikuntaa koskevan asian ratkaisemisesta toimii tehokkaammin. Pohdi siis millä herätät asuinalueesi äänestäjät liikkeelle? Mitkä ovat asuinalueesi ja kuntasi ongelmia/kehittämiskohteita?

Kansanedustaja tai muutoin valmiiksi tunnettu henkilö voi uskottavammin kampanjoida kuntavaalien yleisteemoilla tyyliin ”lähipalvelut ovat parasta ilmastopolitiikkaa”. Jos olet kuitenkin uusi ehdokas tai puhtaasti paikallisvaikuttamiseen

13

profiloitunut valtuutettu tai sellaiseksi ehkäpä ensimmäistä kertaa pyrkivä, valitse konkreettinen teema;

”Guggenheim-rahat toimeentulotuen saajille”

Erkki Eloisa

”Rantakylän puistot kuntoon!”

Ansa Aurinkoinen

Mainonnan yleissuunnittelu

Käytettävissäsi olevat varat ja kohderyhmäsi vaikuttavat siihen, missä ja miten voit ja sinun kannattaa mainostaa. Kuntavaaleissa painotetaan yleensä perinteistä lehti-ilmoittelua ja radiomainontaa. Jos keskityt printtimediaan, pohdi montako mainosta sinulla on mahdollisuus laittaa lehteen? Sijoita perusmainonta budjetin salliman mukaisesti ennen vaalipäivää ja ennakkoäänestyksen alkaessa. Jos sinulla on varaa panostaa tätä enemmän, laita muutama herättelyilmoitus noin kuukautta ennen vaaleja lehteen. Varaa ilmoitustila ajoissa, erityisesti silmäkulmailmoitukset menevät

14

jopa vuotta ennen vaalipäivää. Pidä mainontasuunnitelmastasi kiinni myös vaalipäivän ”kaaoksen” lähestyessä, näin vältät kampanjakulujen paisumisen. Vaalipäivän jälkeen hallinnasta karanneita kuluja ei ole mukava maksella lainarahalla.

Esite, netti- ja Facebook- sivut sekä muutama lehtimainos on puolueen yleismainonnan ohella yleensä kuntakampanjan kannalta riittävää. Hyvän lehti-ilmoituksen toteuttamiseen on muutama perussääntö:

* Käytä hyvälaatuista kuvaa itsestäsi* Käytä johdonmukaisesti kampanjailmettä * Käytä mahdollisimman vähän tekstiä

Puolueen tukipalvelut

Osana ehdokaspalveluamme saat käyttöösi helppokäyttöisiä ilmoitus- ja postikorttipohjia. Löydät materiaalin osoitteesta: http://www.sdp.fi/tyoekalut.

SDP:n verkkokaupan kautta voit tilata valtakunnallisesti yhtenäisiä vaalikampanjatuotteita. Verkkokaupan kilpailuttamista tuotteista ehdokkaille toimitetaan myös erillisiä hinta- ja tuotetietoja sähköpostitse. Tutustu niihin huolella, sillä säästät aikaa ja rahaa käyttäessäsi keskitettyjä ratkaisuja.

Verkkokauppaan löydät SDP:n kotisivujen kautta Työkalut -osiosta. SDP tarjoaa puolueen ilmeen mukaisia sähköisiä palveluita, joista saat myös tietoa erikseen.

Puolueen vaaliohjelmasta ja taustamuistioista saat materiaalia sekä vaalimateriaalin työstämistä ja keskustelutilaisuuksia varten. Linkit näihin aineistoihin toimitetaan kampanjan kuluessa sähköpostikirjeenä ehdokkaiden ilmoittamiin sähköposteihin.

Mainonnan välineet

Mainonnan perusajatus on toistaa ydinviestiä ja samaa ”brändiä” kaikissa mainonnan eri välineissä. Kun olet valinnut iskulauseen, käytä sitä johdonmukaisesti koko kampanjan ajan. Puolueen yhteisen perusilmeen käyttö suositeltavaa (valmiit

15

pohjat). Numerot lisätään mainoksiin/esitteisiin heti niiden tultua. Toimita valmis aineisto painotaloon hyvissä ajoin ja sovi, että vaalinumeroiden vahvistamispäivänä esite menee heti painoon.

LehtimainosLehtimainonnasta saat tarjouksia paikallislehdiltä. Mieti, mikä on asuinalueesi

luetuin lehti ja mitä lehteä tavoittelemasi kohderyhmä lukee. Valitse se pääviestimeksi lehtimainoksille. Koolla ei ole tässä niin väliä; hyvä mainos erottuu ja suunnittelu säästää rahaa. Silmäkulmat, TV-ohjelmasivu ja poliittinen osasto ovat suosituimpia. Jos lähestyt kulttuuriväkeä, pyydä ilmoitus kulttuurisivuille. Muista, että eri lehdissä on erilainen palstaleveys. Sen vuoksi mainonnan kohdentaminen yhteen lehteen on edullisempaa ja tuo toiston kautta paremman näkyvyyden. SDP:n ilmoituspohjan löydät puolueen nettisivuilta Työkalut –osiosta.

EsiteEsitepohjan voit tilata SDP:n nettisivuilta Työkalut-osiosta. Jos teet esitteesi itse,

kannattaa pyytää tarjous useammasta painotalosta. Keskivahvan paperilaadun käyttö on hinta-laatu-suhteeltaan paras. Koko kannattaa valita siten, että sitä on helppo jakaa ihmisille kadulla.

Kerro esitteessä lyhyesti perustietojasi: nimi, ikä ja titteli. Halutessasi voit kertoa esimerkiksi olevasi ”kahden kouluikäisen pojan äiti” tai ”jalkapalloseuran valmentaja”. Tämä kertoo äänestäjälle persoonastasi. Keskity muutamiin perusviesteihin. Käytä riittävän konkreettisia ja toisaalta sopivalla tavalla tunteisiin vetoavia teemoja. Vaaleissa on viime kädessä kyse tunteista, eli voitatko äänestäjän luottamuksen puolellesi. Hyvä esite herättää mahdollisen äänestäjän kiinnostuksen.

Mainonta verkossaInternet ja erityisesti sosiaalinen media on merkittävä markkinointikanava

(esimerkiksi Facebook, Twitter, Google+, blogit). Peruspaletilla kotisivut, blogi ja Facebook-sivu pääset jo pitkälle. Puolueen ehdokassivupohja kannattaa ottaa käyttöön. Perusta siis viimeistään nyt itsellesi kotisivu ja Facebook-sivu. Niihin voit päivittää omia ajatuksiasi elämästä, yhteiskunnasta ja kuntasi asioista. Joku jo valmiiksi Facebookissa toimiva henkilö voi opastaa sinua tähän maailmaan.

Puolueen tarjoamasta kotisivupaketista saat lisätietoa osoitteesta ehdokassivut.sdp.fi.

Nettisivuilla näkyvät mainostilat eli bannerit vastaavat periaatteessa mainosta sanomalehdessä, sillä erotuksella että voit houkutella surffailijan vaikkapa kotisivuillesi. Mainontaa voidaan myös kohdistaa eri kohderyhmille. Jos panostat tähän kampanjoinnin muotoon, bannerin suunnitteluun ja ideointiin kannattaa panostaa.

16

Bannerikampanjoita voit ostaa mediatoimistoista tai suoraan esim. paikallislehtesi ilmoitusmyynnistä. Ehdokkaana saat todennäköisesti useita tarjouksia eri medioilta myös bannerimainonnasta.

Kampanjatuotteet Pinssit eli rintanapit ovat klassinen

kampanjatuote. Rintanappi on kätevä ja näkyvä mainos, jota kannattaa käyttää aina vaalien aikaan tilaisuuksissa ja suurissa väkijoukoissa liikkuessa.

Puolueen uutena palveluna voit suunnitella ja tilata rintanappeja verkosta. Tutustu palveluun verkossa, sdp.fi:n Työkalut-osiossa.

Useimmilla kunnallisjärjestöilla, piiritoimistoilla ja sisarjärjestöillä on tarvittavat välineet rintanappien tekemiseen. He myös tietävät mistä saa

nappipohjia ja apua nappilogon tekoon. Napin teon oppiminen ei ole monimutkaista, eli voit tehdä niitä tarvittavan määrän yhdessä tukiryhmäsi kanssa.

MainostuotteetJos tahdot hankkia vaalityön tueksi jonkin mainostuotteen, mieti mikä on budjettiisi

ja kampanjaviestiisi sopivin väline. Löydät tuotteita sekä SDP:n oman verkkokaupan kautta että internetistä hakusanalla ”mainostuote” tai ”liikelahja”. Voit myös tehdä niitä itse, mutta aloita hyvissä ajoin. Kuumimman vaalikampanjoinnin aikaan ei kannata tuhlata aikaa askarteluun, vaan ihmisten tapaamiseen.

Liitä tuotteeseen oma vaaliviestisi. Terveydenhuollon asioita painottava henkilö voi jakaa laastareita mainoksella ”Jyväskylän lääkärivaje paikattava”. Tulitikut, hammastikut, kynät, heijastimet ja autoraappa ovat hyvin usein käytettyjä välineitä. Jos tahdot erottautua keksi jokin omintakeinen edullinen tuote, jonka voit ojentaa äänestäjälle

17

oman sanoman kera. Esimerkiksi ”Tässä Raijan tulinen rohdos vanhojen talojen purkajille!” Opettaja voi jakaa ”kansankynttilöitä” saateviestillä ”uudet koulukirjat kaikille lapsille”.

RuusutSdp:n tavaramerkki ruusu on myös mainio jakotavara.

Ruusutarjouksia voi kysyä lähialueesi kukkakauppiailta, mutta kannattaa myös kartoittaa hintoja valtakunnallisesti eri puutarhoilta. Muista kysyä eri toimittajien toimituskulut ja ALV-osuus, sillä ne vaikuttavat paljon lopulliseen hintaan. Ruusujen hinnat liikkuvat 0,5-1 euron tasolla.

Ruusujen ei tarvitse olla aivan ykköslaatua ja kookkaita, saat pienempiä edullisemmin. Akuutissa tilanteessa pieniä määriä ruusuja kannattaa hankkia asuinpaikkakuntasi marketeista.

Voit kiinnittää ruusuun oman mainoksesi. Yksinkertaisin tapa tehdä se on kopioida nimi, numero/slogan paperille, leikata ne liuskoiksi ja niitata mainos kukan varteen.

Mikael Jungner koputti ovelle eduskuntavaalien 2011 aikaan.

18

Ole aktiivinen katukampanjoinnissa. Ihmiset pitävät hymyilevistä ja reippaista persoonista, koska samaistavat tällaisen henkilön myös aktiiviseksi omien asioiden hoitajaksi. Muista siis tehdä iloinen kampanja. Vaikutat flegmaattiselta, jos ilmaannut vain jokaiselle soppatykkikierroksen kohteelle mukaan ”seisoskelemaan” passiivisesti. Voit erottautua katukampanjoinnissa muista ehdokkaista myös pienillä asioilla, vaikkapa kampanjasi viestiä tukevan vaalimateriaalin avulla.

Äänestäjän tapaaminen

Katukampanjointi on oma taitolajinsa. Hyvistä sosiaalisista vuorovaikutustaidoista on vaalikampanjoinnissa suurta etua. Valittujen valtuutettujen yhteinen piirre onkin yleensä kyky kohdata ja kuunnella ihmisiä.

Pohdi omia vahvuuksiasi vuorovaikutustilanteissa. Oletko ”puhelias karjalainen” vai hitaammin uusiin ihmisiin ja tilanteisiin orientoituvaa tyyppiä? Vilkkaampi luonne pärjää torilla yleensä paremmin ja vetäytyvämmän kannattaa luottaa asiantuntijatyyppisiin tilaisuuksiin, jossa voi pohtia omaa näkemystään pidempään. Suosi tilaisuuksia, joissa omat vuorovaikutustaitosi ovat parhaimmillaan.

Jos et pysty ”kilpailemaan” toriyleisön suosiosta muiden puheliaampien rinnalla, pohdi kuinka voit toteuttaa katukampanjoinnin omaan persoonaasi sopivalla tavalla - tai järjestä mieluummin oma tilaisuus toisena ajankohtana. Voit myös ottaa tukihenkilön mukaasi, jolloin et vaikuta yksinäiseltä ja saatte yhteisellä kampanjoinnilla

Reijo Paananen oli ehdokkaana eduskuntavaaleissa.

Katukampanjointi

19

vuorovaikutusta elävämmäksi. Voit myös tehdä yhteistyötä jonkun toisen ehdokkaan kanssa, tai pyytää vinkkejä kokeneemmilta ehdokkailta. Ihmisten kohtaaminen helpottuu kokemuksen myötä.

Ole rohkea lähestymään ihmisiä katukampanjoinnissa suostuttelukysymyksillä. Orientoitumista tähän helpottaa, kun mietit millaiselta sinusta itsestäsi tuntuu kohdata torikauppias tai ehdokas vapaa-ajallasi. Pohdi persoonaasi sopivin lähestymistapa, älä missään nimessä ahdistele tai tuputa mitään väkisin.

Kampanjamateriaalin antaminen

Tilaisuuteen varta vasten tulleen äänestäjän kohtaaminen on helppoa ja materiaalin ojentaminen hänelle luonnollista. Tähän et tarvitse mitään erityisvinkkejä. Sen sijaan kiireisten tai vastahakoisten kohtaaminen on haasteellisempaa. Ojenna materiaali suoraan käteen. Koska vastaanottajalla on kiire, hän todennäköisesti ottaa materiaalin mukaansa, jotta pääsee nopeammin eteenpäin.

Lähestyessäsi kiireistä tai skeptistä ihmistä voit sanoa vain hyvin lyhyesti: ”Martin kesälaastari, ole hyvä”, ja heti perään annat materiaalin suoraan käteen. Jos alat ensin esitellä itseäsi tai puhut hyvin paljon liirumlaarumia, olet jo menettänyt ”asiakkaasi”. Jätä siis suostuttelevat sanat ”ottaisitteko”, ”kiinnostaisiko” pois ja valitse pari ydinsanaa.

Negatiivisen äänestäjän kohtaaminen

Toreilla tulee usein vastaan henkilöitä, jotka ”testaavat kestävyyttäsi”. Heidät on syytä ottaa vakavasti, sillä joukossa on hyvinkin vahvoja mielipidevaikuttajia. Heidän osaltaan auttaa yleensä ymmärtävä ote. Pidä omista mielipiteistäsi kiinni, mutta kuuntele ensin äänestäjän oma tulkinta asioista. Jos aihe on hyvin provosoiva, koeta johdatella keskustelu asia-argumentointiin. Esimerkiksi maahanmuuttajakysymyksissä ”kaikki ne on varkaita ja sosiaaliturvan hyväksikäyttäjiä” -tyyppisiin lausahduksiin on syytä kertoa selkeästi ettei hyväksy tällaista yleistämistä. Voit myös todeta, että maahanmuuttajakysymys on monisäikeinen kysymys ja esittää esimerkiksi vastakysymyksen: ”Pitäisikö meidän jättää hädänalaiset ihmiset kuolemaan sotaan tai nälkään?” Vastakysymyksen esittämällä pakotat äänestäjän perääntymään fanaattisuudessaan, sillä usein hän vastaa: ”No en minä sitä tarkoittanut.” Tämän jälkeen voit tuoda esille maahanmuuton eri perusteet ja oman mielipiteesi.

Keskustelua tulee tietysti aina arvioida tilannekohtaisesti, sillä osa vastaväittäjistä kuuluu kategoriaan, jossa mitkään argumentit eivät auta. Heidän on paras antaa pitää mielipiteensä. Voi myös käydä niin, että välillä omista yrityksistäsi huolimatta vastapuoli ei lopeta jankkaustaan eikä osoita halua lopettaa keskustelu. Tällaisessa tilanteessa auttaa se, että sovit tukiryhmäsi tai toisten ehdokkaiden kanssa, että ikävissä tilanteissa aina joku tulee ”pelastamaan” kiipelissä olevan ehdokkaan. Tämä

20

käy helpoimmin niin, että pelastaja saapuu kertomaan suureen ääneen ehdokkaalle kuinka ”nyt on aika mennä sovittuun toiseen tapaamiseen”. Kun poistut maisemista ”pahoitellen, että joudun keskeyttämään jutustelun”, ikävä tilanne päättyy korrektilla tavalla. Toinen vaihtoehto on, että tukijasi jää tilallesi hoitamaan ikävän tapauksen loppuun.

Yhteishenki säteilee ääniä

Vaalien kannalta tärkeää on säilyttää ehdokasjoukossa koko kampanjan ajan hyvä henki. On jaksettava olla hyvällä mielellä, vaikka kaikki kohtaamasi ihmiset tai tilaisuudet eivät mukavilta tuntuisikaan. Jos sorrut muiden ehdokkaiden mollaamiseen tai aliarviointiin, olet heti menettänyt pelin. Suomessa ihmiset eivät hyväksy negatiivista kampanjointia tai kilpailijoiden heikkouksien ruotimista. Jos olet liian väsynyt, jätä muutama toritilaisuus mieluummin väliin kuin sorrut pinna kireällä ylilyönteihin. Korosta myös tukiryhmällesi, että et hyväksy negatiivista mainontaa.

Katukampanjoinnissa voivat ehdokkaiden ja tukiryhmien väliset tunteet kuumentua. Asia on hyvä tiedostaa ja tunteiden hallintaa helpottaa ehdokkaiden välillä käytävä pelisääntökeskustelu ennen kampanjointia. Voitte sopia miten materiaalit sijoitetaan kampanjateltalla/mökissä ja kuinka äänestäjät vastaanotetaan. Materiaalien yhteisjakamisesta sopiminen on myös hyödyllistä.

Aina ei kampanjatilaisuuksissa ole järkevää profiloitua ”minä itse -meiningillä”, vaan osoittaa yhteistyökykyä esimerkiksi jakamalla myös toisten ehdokkaiden materiaalia tilanteen niin vaatiessa. Kaikille et kuitenkaan ehdokkaana kelpaa ja on parempi,

21

että äänestäjä voi valita toisen ehdokkaan sosialidemokraattien listalta kuin että hän valitsee kilpailevan puolueen ehdokkaan. Lisäksi saat rehdistä toiminnastasi sympatiaa vaalien loppumetreillä, joka voi olla ratkaisevakin tekijä kärkisijoille sijoittumisessa.

Ovelta ovelle -kampanjointi

SDP kokeili ovelta ovelle -kampanjointia kevään 2011 eduskuntavaaleissa. Paikallisyhdistyksen ihmiset jalkautuivat asuinalueensa asukkaiden kotioville. He kysyivät asuinalueen tärkeimpiä kehittämiskysymyksiä ja antoivat kiitokseksi keskustelusta ruusun.

Sekä eduskuntavaaleissa että järjestötoiminnassa kokemukset tästä kampanjointimuodosta olivat positiivisia. Ihmiset kokivat, että heidän mielipidettään halutaan kuulla ja olivat positiivisesti yllättyneitä. Äänestäjä päätti itse keskusteluaiheen ja saattoi panna oven kiinni, jos keskustelu ei kiinnostanut. Suurin osa keskusteli edes hetken ruusun saatuaan.

Koputuskampanjointi edellyttää innostuneisuutta ja rohkeutta lähestyä ihmisiä. Tungetteleva, liian aggressiivinen tai pelkästään mainontaan keskittyvä asenne ei toimi. Ole positiivinen ja kuunteleva. Toimi esimerkiksi näin:

Soita ovikelloa. Kun ihminen avaa, ojennat ruusun ja toteat ”kuntavaaliterveiset sosialidemokraateilta”. Olen Seppo Suominen, haluaisitteko antaa palautetta asuinalueenne kehittämisestä?

Voit laatia kierrosta varten myös kyselylomakkeen, jonka äänestäjä voi myöhemmin täyttää ja palauttaa sinulle. Varmista, että ruusussa on oma mainosviesti tai anna esitteesi ruusun kera asukkaalle. Rinnassa oleva rintanappi on myös hyvä mainos, jos asukas ei halua esitettäsi ottaa.

22

Sosiaalisen median sovelluksien eroja kitetytettynä - valitse monista erilaisista palveluista Sinulle sopivimmat.

23

Verkkokampanjointi

Sosiaalinen media on ehdottomasti mahdollisuus, mutta se voi olla myös uhka. Poliittisen sitoutumattomuuden aikana on syytä suhtautua avoimesti avoimuuteen ja uteliaasti uusiin vaikutus-, keskustelu- ja kampanjointikanaviin.

Sosiaalisen median teknisiä sovelluksia oleellisempaa on se sisältö, mitä ehdokkaana, kansalaisena, persoonana ja Sdp:n edustajana verkkoon tuotat. Miten puhut? Miten kuuntelet? Miten olet? Yksityinen ja julkinen sekoittuvat sosiaalisessa mediassa; kannattaa siis pohtia millaisen verkkoidentiteetin milläkin alueella otat.

Sosiaalisessa mediassa kaikilla on mahdollisuus olla sisällöntuottaja ja tiedon vastaanottaja. Oleellisinta on olla aidossa vuorovaikutuksessa.

Tietenkin voit käyttää somea vain seuraajana ja kerätä tietoa eri aihealueilta, mutta ehdokkaana Sinun kannattaa olla aloitteellinen eli proaktiivinen ja suunnata keskustelua sellaisille alueille, joissa haluat vaikuttaa – ja valmistautua myös keskustelemaan ja perustelemaan näkemyksiäsi.

24

Some maineenrakentajana

Kaikista oleellisin käyttöohje sosiaaliseen mediaan ja siellä toimimiseen on:

Siis kuten käyttäytyisit oikeassa elämässä: muita kunnioittaen ja kuunnellen. ”Kiitos” ja ”anteeksi” ovat internetissäkin käyttökelpoisia sanoja.

Vielä viisaampaa on käyttäytyä jopa hieman paremmin kuin oikeassa elämässä: nettiin kerran julkaistu säilyy siellä pysyvästi. Toimi siis vastuullisesti ja harkiten.

Some on siis tiiviisti kytköksissä maineenhallintaan. Jokainen meistä sosialidemokraateista tekee jatkuvasti ruohonjuuritason kampanjointia ja markkinointia sosiaalisessa mediassa: jos olet sosialidemokraattien ehdokkaana, on hyvä tiedostaa että osa verkkoidentiteetistäsi edustaa myös organisaatiota nimeltä Sdp.

Some sisäisen viestinnän työkaluna

Erityisesti kampanjaryhmän sisäisessä yhteydenpidossa some voi tarjota merkittäviä helpotuksia aivan käytännön tasolla: kerrot sitten tapahtumistasi tai muokkaat vaikkapa vaaliohjelmaasi, voit tehdä sen vuorovaikutteisesti ja osallistaen.

Somen avustuksella on myös helppo motivoida kampanjassasi toimivia: vapaaehtoistyössä aina tärkeä tunnustus eli kiittäminen tai ideoiden kerääminen on kätevää ja mukavaa yhdessä. Crowdsourcing (joukkoviisaus tai talkoistaminen) kannattaa, kampanjasi vapaaehtoiset haluavat auttaa juuri Sinua ja avuksi olemisen kokemus on palkitsevaa.

Käyttäydy hyvin.

25

Miksi somessa kannattaa olla?* inspiroituminen* oppiminen* viihtyminen* hyvän jakaminen* reaaliaikainen kommunikointi

Miten somessa kannattaa olla?* itselle sopivasti* itselle luontevasti* avoimin mielin* harkitsevasti mutta* rohkeasti

Peruspaketti

Hyvä peruspaketti kampanjatyöhön somessa on kotisivu sekä Flickr- ja Facebook-tilit.

Sdp:n tarjoama kotisivupaketti on toteutettu Wordpress-blogialustaan ja kaikki siellä julkaisemasi sisältö linkittyy automaattisesti laajasti paitsi puolueen verkkoperheen sisällä, halutessasi myös sosiaaliseen mediaan. Näin hakukoneet löytävät Sinut helpommin ja tuottamasi mielipiteet saavat paremmin näkyvyyttä. Ehdokassivusi on automaattisesti myös blogisi, eli erillistä blogia et tarvitse.

Flickr on yksi valokuvien säilyttämiseen ja jakamiseen kehitetty sovellus. Flickrin etuna on se, että käyttäjät voivat ladata kuviasi monen kokoisena, niin paino- kuin verkkokäyttöönkin soveltuvina ilman että Sinun täytyy erikseen käsitellä kuviasi eri kokoisiksi. Tämä on kätevää, koska ehdokkaana kuviasi tarvitsevat niin piirisi, osastosi, puolue, media jne. ja voit ohjata kaikki kuvapyynnöt suoraan Flickr-sivullesi.

Facebook on omassa lajissaan suurin ja suosituin. Voit perustaa poliitikkona myös oman sivun – fanisivun etuna on se, että sivulta saat nostettua tapahtumavirtaa kotisivullesi.

26

Paketti Medium

Twitterin ja Facebookin eroina ovat viestien merkkimäärät ja viestien ryhmittely. Twitterissä twiitataan lyhyitä, 140 merkin viestejä ja viestejä voi luokitella #- eli hashtag-merkillä. Kaikki samalla hashtagilla eli aihesanalla varustetut tweetit ympäri maailmaa kerääntyvät samalle kanavalle. Voit siten joko seurata kiinnostavaa aihesanaa tai osallistua keskusteluun jonkin aihesanan ympärillä.

Esimerkiksi Yle seurasi viime presidentinvaalien tuloslähetyksessä myös #vaalit2012 –kanavaa ja poimi tweettejä televisiolähetykseen.

YouTube on maailman suosituin videopalvelu. Mikäli tuotat videomateriaalia, voit perustaa oman kanavan ja tilata muiden kanavien uusia videoita. Voit myös nostaa kotisivuillesi vaikkapa Sdp:n ja Demarin yhteisen DemariTv-kanavan.

Issuu on kätevä paperimateriaalin – vaalilehtien, esitteiden jne. Julkaisemiseen netissä. Esimerkiksi SDP:n jäsenlehti Aimo ilmestyy verkossa Issuu-versiona.

Paketti Premium

Googlen sovellusperheessä on useita käteviä mahdollisuuksia kampanjatyötä ajatellen: sähköposti, kalenteri, jaettavat dokumentit ja excel-taulukot sekä myös yhteisöpalvelu Google+. Google+ eroaa Facebookista jonkin verran, kampanjaasi ajatellen dokumenttien jakaminen ja muokkaaminen yhdessä lienee oleellisin.

LinkedIn on ammatilliseen verkostoitumiseen tarkoitettu sivusto, ikään kuin virtuaalinen ansioluettelosi. Sdp löytyy myös LinkedInistä.

+

+ +

27

Tilaisuuksien järjestäminen

Suunnittele tilaisuutesi kohderyhmän mukaan

Omat tilaisuudet kannattaa suunnitella hyvin. Luottamusta äänestäjään rakennetaan pienilläkin asioilla. Tee siis sellaisia tilaisuuksia, joihin voimavaranne riittävät. Älä kuitenkaan luo itsellesi liian korkeaa kynnystä järjestää omaa profiiliasi tukevia tapahtumia.

Kun olet tehnyt arvion kampanjasi kohderyhmistä, mieti, miten parhaiten tavoitat heidät. Riittävän kaukana vaaleista on mahdollista nojata ns. asiantuntijuuteen ja järjestää vaikkapa ammattiliittosi toimitsijoiden kanssa seminaari kohderyhmälle.

Jos olet päättänyt keskittyä esimerkiksi työntekijämiehiin, kartoita kaikki vaalipiirisi huoltoasemat ja muut rekkamiesten suosimat lounaspaikat ja käy kampanjan aikana syömässä lounaspaikassa samaan aikaan mahdollisten äänestäjiesi kanssa.

Muista pukea ehdokasliivi tai muut sinua identifioivat kampanjamainokset päällesi ja ota pari tukiryhmäläistä mukaan. Jos teillä riittää kapasiteettia ja lounaspaikka sen hyväksyy, voit tarjota huoltoaseman asiakkaille jälkiruokakahvit ja pullat, jolloin lounaasta tulee myös virallinen vaalitilaisuus.

Muutoinkin kannattaa kampanjan aikana tehdä ns. passiivista mainontaa. Käy ”ruokaostoksilla” kampanjapaikan lähikaupassa vaalimerkki rinnassa. Voit vinkata myyjille SDP:n soppatykistä ja samalla mainostat vaivihkaa itseäsi. Ostoksia tekevää asiakasta eivät kaupat ulos aja, kunhan et ryhdy kaupan sisällä esitteitäsi jakamaan tai ihmisiä kampanjointimielessä värväämään.

Ole sissimarkkinoinnissa rohkea, feissaa kadulla hetki, yllätä äänestäjät jollain omintakeisella positiivisella tavalla. Mutta - muista noudattaa hyviä tapoja kaikessa!

28

Esimerkkinä koko perheen tilaisuuden toteuttaminen

Perhetilaisuus kannattaa suunnata pienille lapsille, sillä he tulevat tilaisuuteen vanhempineen. Mieti mikä olisi sopiva pienille lapsille suunnattu halpa, helppo teema ja toteutustapa? Järjestäisitkö tapahtuman vaikkapa paikallisen päiväkodin pihassa, puistossa vai sisätilassa? Tarvitsen luvan paikan haltijalta. Aikataulu tulee myös valita huolella. Pienten lasten vanhemmat liikkuvat viikonloppuisin parhaiten joko aamupäivällä 10-12 välillä tai iltapäivällä päiväunivaiheen jälkeen 14-16 aikaan. Pelkästään kouluikäisille ei tapahtumaa kannata järjestää, sillä silloin lapset saapuvat paikalle ilman vanhempiaan etkä tavoita itse äänestäjiä.

Organisointia varten ota yhteys paikallisiin poliisiviranomaisiin, eli he antavat tietoja mitä lupia tarvitsette. Jos tapahtumassa tarjoillaan elintarvikkeita, tulisi tarjoilusta vastaavista ainakin yhdellä olla hygieniapassi.

”Yleisötapahtumalla tarkoitetaan kokoontumislaissa (530/1999 2§) määritettyjä yleisötilaisuuksia, kuten yleisölle avoimia huvitilaisuuksia, kilpailuja, näytöksiä ja muita niihin rinnastettavia tilaisuuksia, joita ei ole pidettävä yleisinä kokouksina. Yleisötapahtuman järjestäjän on huolehdittava siitä, että tapahtuma järjestetään turvallisesti eikä siitä aiheudu vaaraa ihmisille, ympäristölle tai omaisuudelle. Tapahtuman turvallisuussuunnittelu perustuu tapahtumanjärjestäjän tekemään yleisötapahtuman turvallisuus- ja pelastussuunnitelmaan. Pelastussuunnitelmasta pelastusviranomainen pystyy varmistamaan, että tapahtumanjärjestäjä on varautunut hyvin onnettomuuksien ennaltaehkäisyyn sekä toimintaan mahdollisissa onnettomuustilanteissa. Tapahtumanjärjestäjän on toimitettava pelastussuunnitelma hyvissä ajoin ennen tapahtumaa pelastuslaitokselle. Jos tapahtumaan osallistuva yleisömäärä on suuri tai siihen kohdistuu erityisiä riskejä, tulisi tapahtumanjärjestäjän olla yhteydessä pelastusviranomaiseen jo suunnitteluvaiheessa. Erityisiä riskejä voivat aiheuttaa esimerkiksi tapahtumapaikka, liikenne, yleisöprofiili, vaaralliset kemikaalit tai rakennelmat. Pelastusviranomainen tekee tapahtumaan palotarkastuksen tarvittaessa.” (Lähde: Helsingin kaupungin nettisivut)

Näitä viranomaisilmoituksia ei kannata säikähtää. Yleensä ne ovat rutiinitoimenpide. On kuitenkin syytä huomioida, että tapahtuman onnistumiseksi tarvitaan paikalle riittävä määrä järjestäjiä; 300-500 hengen tapahtuman järjestämisessä tarvitaan noin 10 ihmistä. Jokaiselle on syytä sopia selkeät vastuut ja lisäksi vaalipäällikön tai

29

ehdokkaan on hyvä pitää myös itse tapahtuman kokonaisuus ”omissa näpeissään”. Materiaaleja ja tarjoiltavaa on oltava riittävästi, sillä ikävin pettymys pienelle lapselle on todeta, että ”ei sitä mehua riittänytkään meidän lapsille”.

Jaa tapahtumamainoksia yleisille ilmoitustauluille, taloyhtiöiden portteihin ja kulkureiteille. Jos kampanjabudjetti sallii lehti-ilmoituksen, laittakaa se päivää tai kahta ennen ilmestyvään lehteen. Tilaisuutta kannattaa mainostaa ensisijaisesti perhetilaisuutena, ei vaalitilaisuutena. Ihmiset tietävät kyllä tulevansa vaalien tiimoilta järjestettyyn tilaisuuteen, koska ehdokas on paikalla ihmisten tavattavissa. Vastuukysymysten osalta voi mainita ilmoituksessa, että järjestäjä ei vastaa yleisön vakuuttamisesta. Tilaisuuden on puitteiden osalta oltava viimeistään puolta tuntia ennen paikoillaan. Lapsiperheet tulevat yleensä tilaisuuksiin jo ennakolta ja viime hetken sähläys antaa tilaisuudesta huonon kuvan. Tilaisuuden onnistumisen kannalta

Ilmapallot ilahduttavat erityisesti lapsia, mutta toimivat myös mainiona mainoksena.

30

tärkeintä on hyvä mieli. Eli varaa mukaan lasten musiikkia ja reilusti hyvää mieltä ja leikkiä. Hyvä juontaja ja sopiva määrä erilaisia toimintoja takaavat onnistuneen lopputuloksen.

Vinkkejä edullisista lapsiperheille suunnatuista tapahtumatoiminnoista

* kukkien istutus* kirpputori* pelle* taikuri* hevosajelu* lasten jumppa * lasten konsertti* kasvomaalaus (värit ja pensselit saat hankittua askarteluliikkeestä)* värityskirja/kuvien värittäminen (puuvärit, liidut)* katuliidut (lapset saavat värittää teeman mukaisia kuvia asfaltille)* ilmapallot (saat tilattua SDP -shop kautta puolueen ilmapalloja, katso SDP:n

kotisivujen Työkalut -osiosta)* vanhojen tavaroiden kierrätystori, hyväntekeväisyyskeräys* miniolympialaiset (urheiluseuran kanssa voi sopia tästä)* pulkkamäkirieha, hiihtokisat – jos järjestätte näitä, on oltava musiikkia,

juontamista ja myös mäenlaskun lomassa muutama kilpailu lapsille; kuumaa mehua ja vaikkapa makkaroita

* teema-aiheiset tilaisuudet; lennokkien teko, naamiaiset* erilaiset pelit; petankki, mölkky, minikeilat, polttopallo, koriskisa, katusähly,

sulkapallo* lettukestit (hygieniapassi oltava yhdellä toimijoista kaikissa elintarvikejakeluissa)* hot dog (saa ruokakaupoista valmiissa paketeissa, nakit erikseen), jos intoa ja

taitoa riittää voitte tehdä itse lapsille sopivan kokoisen ”hodarikojun”, josta niitä jaetaan

* hattarat, popcornit* mehu ja keksit

Hyvä tapahtuma myös päätetään hyvin ja ympäristö siistitään. Saat roskien keruuseen paljon pikkuapulaisia, kun järjestät ”roskankeruukisan” ja palkitset apulaiset pienillä yllätyksillä.

31

Jos olet saanut koottua tukiryhmän itsellesi, muista pitää joukko aktiivisena - kiitosta unohtamatta.

Lähetä viikoittain tukiryhmälle vaaliviesti, pyydä organisoimaan tilaisuuksia tai auttamaan esimerkiksi nettisivujen teossa. Tukiryhmän motivoimiseksi on myös hyvä pitää ideapalavereita. Tukiryhmää tulee palkita sanallisin kiitoksin hyvästä työstä sekä motivoida saunaillan tms. merkeissä kampanjan aikana ja sen jälkeen. Vaalipäällikön rooliin kuuluu huolehtia, että ehdokas muistaa kiireisen kampanjoinninkin lomassa pitää yhteyttä tukiryhmäänsä.

Sosialidemokraattisena ehdokkaana olet avainasemassa puolueen tulevaisuuden rakentamisessa. Uskomalla omaan viestiin onnistumme. Me voitamme vaalit sitkeydellä, sosiaalisella sydämellä, avoimella vuoropuhelulla ja ihmisen kuuntelemisella. Olemme oikeudenmukaisia. Me teemme minkä lupaamme ja kestämme kovatkin tuulet. Siitä sosialidemokraatit tunnetaan ja sillä menestymme myös jatkossa. Voimia ja mitä parhainta menestystä henkilökohtaiseen vaalityöhösi!

III KIITÄ JA KANNUSTA

32

33

Onnea kampanjaasi!Toivoo puoluetoimiston väki

Kuntavaalit28.10.2012