Ideoita kehiin. Miten edistämme keskisuomalaista luovuutta?

IDEOITA KEHIINMiten edistmme keskisuomalaista luovuutta?

Luovan talo

uden

maakunnal

linen

kehittjry

hm.

Haastattelu

t

2011201

2

CREA.RE -HANKKEEN JULKAISU 2012 KESKI-SUOMEN LIITTO

2Julkaisutiedot

Julkaisija:Creative Regions, CREA-RE -hanke Keski-Suomen liitto Sepnkatu 4, 40100 Jyvskyl

Kotisivu:www.facebook.com/LuovaKeskiSuomi www.crea-re.eu

Yhteystiedot:Raija Partanen raija.partanen(at)keskisuomi.fi 040 595 0139

Haastattelut ja taitto: Mervi Leinonen

LUOvAN TALOUdEN MAAKUNNALLINEN KEHITTJRyHM

3

crea.re -hankkeen projektipllikk raija partanen

keski-suomen liitto

Luovan talouden maakunnallinen kehittjryhm perustettiin kevll 2010 toteutta-maan Creative Regions eli CREA.RE- hankkeen tavoitteita. Hankkeen tarkoituksena on ollut liitt luova talous entist vahvemmin mukaan 10 eurooppalaisen partnerialueen pitkjnteiseen strategiseen suunnitteluun. Luovan talouden kehittminen edellytt laajaa yhteistyt, jossa ovat mukana niin rahoittajat, aluekehittjt, elinkeinoelmn kehittjt, koulutus- ja tutkimusorganisaatiot kuin luovan talouden ja kulttuurin sisl-lntuottajatkin. Hankkeen toimenpiteit on suunnattu mm. alueiden kehittmisest ja elinkeinopolitiikasta vastaaville organisaatioille ja pttjille. Tavoitteena on, ett luovaa taloutta osattaisiin hydynt nykyist paremmin maakunnan vetovoimaisuuden pa-rantamisessa, elinkeinojen kehittmisess ja typaikkojen luomisessa.

Erilaisista lhtkohdista tulevien asiantuntijoiden nkemykset luovan talouden kehit-tmisest saattavat poiketa toisistaan paljonkin. Olemme koonnet thn julkaisuun asiantuntijoiden ajatuksia ja mielipiteit keskustelun pohjaksi ja uusien ideoiden hert-tmiseksi.

Kaikki haastattelut ovat ilmestyneet Luova Keski-Suomi -sivustolla ja virittneet siel-l mielenkiintoista ajatusten vaihtoa. Olemme hydyntneet haastatteluja rakentaes-samme tiekarttaa keskisuomalaiseen luovaan talouteen. Tiekartta mritt suunnan kehittmistyn jatkamiselle ja kuvaa sit, miten kukin thn saakka mukana ollut taho kehittmiseen sitoutuu. Tiekartta julkaistaan loppuvuodesta 2012 ja sekin lytyy aika-naan Luova Keski-Suomi -sivustolla.

Sana on vapaa kaikille osoite on www.facebook.com/LuovaKeskiSuomi

IDEOITA KEHIIN. Miten edistmme keskisuomalaista luovuutta?

Raija Partanen, 14.9.2012

4taide kyll sulostuttaa seini, mutta vanhainkoteihin, sairaaloi-hin ja muihin sosiaali- ja terveys-palvelujen toimipaikkoihin olisi mahdollista vied mys tapahtu-mia ja musiikkia. tai jotain muu-ta, joka kokoaisi ihmiset ja kan-nustaisi harrastamaan yhdess.

keski-suomen liiton kehittmisjohtaja hannu korhonen

Luovuuden edistminen sosiaali- ja ter-veyspalveluissa on Keski-Suomen liiton kehittmisjohtaja Hannu Korhosen lempi-aihe. Hn iloitsisi, jos luovuus nkyisi eri organisaatioissa muutenkin kuin taulujen ripusteluna seinille.

Taide kyll sulostuttaa seini, mutta van-hainkoteihin, sairaaloihin ja muihin sosi-aali- ja terveyspalvelujen toimipaikkoihin olisi mahdollista vied mys tapahtumia ja musiikkia. Tai jotain muuta, joka koko-aisi ihmiset ja kannustaisi harrastamaan yhdess, sanoo Korhonen.

Korhonen mys antaisi asiakkaille enem-mn valtaa ptt, millaista kulttuuria on tarjolla. Usein taitaa olla, ett henkilkunta ptt tarjonnasta, jos sellaista ylip-tn on.

vanhainkodeissa asuu pitkn hyvkun-toista vke, jotka voisi osallistuttaa ta-pahtumien ja virikkeiden suunnitteluun, arvelee Korhonen.

Korhonen kannustaa luovan alan toimijoi-ta kokoamaan yhteen tutkimuksia kult-tuurin hyvinvointivaikutuksista. Niden pohjalta voisi laatia kehittmishankkeita ja hakea niille rahoitusta.

IDEOITA KEHIIN Miten edistmme keskisuomalaista luovuutta?

Haastattelu on julkaistu 17.5.2011.


5

Rahaa kyll lytyy, kun on hyv han-keidea, vinkkaa Korhonen.

Korhosen mukaan mys luovan talou-den kehittjryhmn roolille sopisi, jos se tarjoaisi hanke-ehdotuksia rahoittajil-le. Rahoitusta voidaan suunnata tarpeen mukaan. Esimerkiksi sopii Suomen Kult-tuurirahaston Keski-Suomen rahasto, joka ptti suunnata tn vuonna rahaa taide-

kasvatukseen. Rahasto, jonka hoitokun-taan Korhonen kuuluu, ideoi ja kynnisti maakunnallisen Min osaan! -hankkeen, joka mahdollistaa 712 -vuotiaiden lasten harrastamisen koulussa tai iltapivker-hossa ammattitaiteilijan johdolla.

Hankkeen tavoitteena on tasapuolistaa kulttuurin harrastamismahdollisuuksia maakunnan eri osissa, painottaa Korhonen.

listietoa:

Keski-Suomen liitto; aluekehittminen: www.keskisuomi.fi/aluekehittaminen

Min osaan! -hanke: www.skr.fi/default.asp?docId=12405

Nummelin, S. 2011. Kulttuurin hyvinvointivaikutukset: onnea, elmyksi, terveytt. Turun kaupunki. Kaupunkitutkimus- ja tietoyksikk. Saatavilla osoitteessa: www.turku.fi/Public/download.aspx?Id=123254&GUId=%7BAF0CC12F-094E-45E3-9255-49F20C377E55%7d. Punkanen, M. 2011. Improvisational music therapy and perception of emotions in music by people with depression. Jyvskyln yliopisto. Saatavilla osoitteessa: urn.fi/URN:ISBN:978-951-39-4304-2

6palvelumuotoilun etuja olisi tuotava nyt jollakin tavalla kuntapttjien ja muiden joh-tavien henkiliden tietoon. hy-vi esimerkkej on sek Suo-mesta ett muualta maailmasta.

maaseudun kehittmisyhdistys viisari ry:n toiminnanjohtaja arja-leena peiponen

yksi: Juurruttamalla Jalostamo-palvelu* maaseudulle. Kaksi: Muotoilemalla kun-tapalvelut kyttjystvllisimmiksi. Ja kolme: Edistmll luovaa taloutta yli-maakunnallisessa yhteistyss. Nm ovat muutamia tekoja, joilla Maaseudun Kehittmisyhdistys viisari ry:n toimin-nanjohtaja Arja-Leena Peiponen alkaisi edist keskisuomalaista luovuutta.

Peiposen listalla nousee esiin ensimmi-sen Jalostamo-palvelu, sill maaseudun luovat osaajat kaipaisivat hnen mieles-tn sparraajaa. Asiantuntija voisi olla ernlainen ilmiantaja tai lytj, joka tunnistaisi luovien osaajien kyvyt ja kan-nustaisi heit tuomaan tuotteita ja palve-luita pontevammin markkinoille.

Monilla taitavilla ihmisill on turhaa vaati-mattomuutta. Monet ovat mys hyvin v-hn tyytyvisi, vaikka heill olisi mah-dollisuuksia tehd asioita niin sanotusti lite bttre, lite mera, toteaa Peiponen.

Luovien osaajien elinkeinon tukeminen olisi keino luoda positiivista imagoa maaseudul-le. Peiponen ei kuitenkaan osaa sanoa, ke-nen tehtvn olisi varmistaa Jalostamo-palvelun asema maaseudulla. Kuuluisiko tehtv esimerkiksi kehittmisyhtiille?




7

Peiponen ammentaisi luovuutta mys kuntien peruspalveluiden muotoilemi-seen. Maaseutu voisi nostaa profiiliaan ju-listautumalla kyttjystvllisten ja kus-tannustehokkaiden palvelujen tarjoajaksi. Tllaiset palvelut toimisivat houkuttimina maaseudun uusille asukkaille.

Palvelumuotoilun etuja olisi tuotava nyt jollakin tavalla kuntapttjien ja muiden

johtavien henkiliden tietoon. Hyvi esi-merkkej on sek Suomesta ett muualta maailmasta.

Maakunnallisen yhteistyn lisksi Peipo-nen olisikin valmis tekemn mys yli-maakunnallista yhteistyt, jotta hyvt esimerkit ja kytnnt siirtyisivt sutja-kasti tiedon tarvitsijoille.

listietoa:

* Luovien alojen yrittjien liiketoimintaosaamista kehittv valtakunnallinen Jalostamo-palvelu on lakkautettu.

Maaseudun kehittmisyhdistys viisari ry: www.viisaankivi.fi/fi/kotisivut/viisari_ry

8keski-suomen taidetoimikunnan ma. psihteeri ilkka kuukka

Keski-Suomen taidetoimikunnan ma. p-sihteeri Ilkka Kuukkaa ahdistaa ajatus, ett taiteilijoiden vapautta tulkita maail-maa ohjailtaisiin ylhlt ksin. Hn pai-nottaa pariin otteeseen, ett taide tulee ensin. Kuukka nkisi kuitenkin tarpeel-liseksi tarjota taitelijoille mahdollisuutta luoda taidetta sen soveltavaan kyttn. Tm vahvistaisi taitelijoiden toimeentu-loa.

Sen lisksi ett taidetoimikunnan teh-tvn on jakaa apurahoja, se on mys eneneviss mrin oman erityisalansa kehittjorganisaatio ja taiteilijoiden toi-meentulon edunvalvoja. Mielestni teh-tvnmme olisi ideoida uusia rahoitus-instrumentteja, jotka taipuisivat sen mu-kaan mik on milloinkin pinnalla, toteaa Kuukka.

Tarvitsemme mys muita kehittmistyn vlineit, esimerkiksi tutkimusta, jonka pohjalta voimme ennakoida toimintaym-pristmme muutoksia ja vaikuttaa pin-nalla oleviin virtauksiin, Kuukka jatkaa.

Ja nyt pinnalla on taiteen soveltava kytt hyvinvointialalla. Kuukka miettiikin lytyi-sik esimerkiksi Keski-Suomen Kehitt-misrahastosta rahaa taiteen soveltavan

mielestni tehtvnmme olisi ideoida uusia rahoitusinstru-mentteja, jotka taipuisivat sen mu-kaan mik on milloinkin pinnalla.




9

kytn tukemiseen. Taiteen keinoja sovel-tavat toimintamallit, mys niihin liittyv liiketoiminta, kaipaavat julkista tukea ai-nakin aluksi.

Rahoitusinstrumenttien lisksi Kuukka ideoi parhaillaan lokakuulle kulttuurista hyvinvointia -verkostotapaamista. Tapaa-misessa kytisiin lpi valtionhallinnon poliittiset ja keskisuomalaisten toimijoi-den strategiset linjaukset asiaan liittyen.

Puheenvuoronsa saisivat mys hyvinvoin-tipalveluja toteuttavat tahot ja keskisuo-malaiset kunnat, esimerkiksi Hankasalmi, jossa kulttuuri- ja sosiaaliala ovat tehneet edistyksellist yhteistyt.

Tavoitteena on aloittaa suunnitteluty, miten viemme valtakunnallisen taiteesta ja kulttuurista hyvinvointia -politiikkaoh-jelmaa eteenpin Keski-Suomessa, lupaa Kuukka.

listietoa:

Keski-Suomen taidetoimikunta: www.taiteenkeskustoimikunta.fi/web/keski-suomi/keski-suo-men-taidetoimikunta

Taiteesta ja kulttuurista hyvinvointia -politiikkaohjelma: www.thl.fi/fi_FI/web/fi/tutkimus/hank-keet/taiku

10

jyvskyln koulutuskuntayhtymn kehittmisjohtaja terttu kiviranta

erilaista osaamista yhdistmll voi synty aivan uusia ratkaisuja tai palvelumalleja.

Luova talous kukoistaisi Keski-Suomessa, jos eri toimialojen osaajat tunnistaisivat toistensa potentiaalin ja hakeutuisivat luonnostaan yhteistyhn. Jyvskyln koulutuskuntayhtymn kehittmisjohtaja Terttu Kivirannan mukaan asenteisiin tuli-si vaikuttaa jo opiskeluvaiheessa.

Koulutuskuntayhtym kannustaa opiske-lijoita monialaiseen yhteistyhn etenkin yrittjyysopintojen aikana. Ongelmana on, etteivt syventvt yrittjyysopinnot ole juurikaan kiinnostaneet luovien alojen osaajia. Heit ei ole osallistunut, poikke-uksia lukuunottamatta, vuosi yrittjn* -ohjelman harjoitusyritystoimintaan, joka tarjoaa vuosittain lhes 300 opiskelijalle mahdollisuuden kokeilla oikeaa yrittjn arkea.

Ensi syksyst alkaen tilanne on toinen, sill toimintaan on ilmoittautunut esimer-kiksi musiikkialan ja Petjveden ksi- ja taideteollisen oppilaitoksen opiskelijoita. Ny- eli nuori yrittjn yrityksiin on vih-doin mahdollista saada toivottua monia-laista phin.

Kyse ei ole siit, ett opiskelijoille tarjou-tuu mahdollisuus tehd yhteistyt vain alojen ns. rajapinnoilla. Erilaista osaamis-




11

ta yhdistmll voi synty aivan uusia ratkaisuja tai palvelumalleja, toteaa Kivi-ranta innostuneesti.

Hn kertoo, ett se on syy, miksi hn haluaisi jrjest kohtaamisia mys eri koulutustasojen opiskelijoille. Kiviranta on valmis kehittmn yhteistyt ammat-tikorkeakoulun ja yliopiston kanssa, jotta nuorille voitaisiin tarjota ehj polku yritt-jyyteen.

listietoa:

* vuosi yrittjn - on Nuori yrittjyys ry:n valtakunnallinen ohjelma. Siin opiskelijat perustavat lukuvuodeksi 38 hengen yrityksi, joiden toiminta, tuotanto, markkinointi ja talous ovat tysin nuorten omalla vastuulla. Listietoa: www.nuoriyrittajyys.fi/content/section/4/80/lang,finnish/

Jyvskyln koulutuskuntayhtym: www.jao.fi

Nuorifirma: www.jao.fi/?deptid=14439

Taitola osuuskunta: www.taitolaosk.fi/mika_taitola.htm

yrittjyyden ruutulippu -hanke: www.jao.fi/?deptid=18766

yhden askeleen polulla voi ottaa Sepn yrityspajassa, joka on puolisen vuotta sitten perustettu monialainen oppimis-paikka. Siell valmennetaan ja ohjataan yrittjyysopintoja. Se on mys tila, jonka suojissa toimii muutama nuorten perusta-ma yritys, esimerkiksi parturi-kampaamo. Tulevaisuudessa, jos suunnitelmat pit-vt, Sepnkadusta kehkeytynee yrityska-tu, joka tarjoaa tilat yh useammalle mo-nialaiselle yritykselle.

12

taito aivia ry:n toiminnanjohtaja hannele heikkinen

yhteiselle myyntikanavalle olisi valtava tarve, sill erittin mo-nilta ksitylisilt, kuten mys muidenkin alojen pienyrityksilt, puuttuu shkisen markkinoin-nin osaaminen ja resurssit sen toteuttamiseen.

Taito Aivia ry:n toiminnanjohtaja Hannele Heikkinen tuntee ksi- ja taideteollisuus-alan tekijiden tarpeet ja liiketoiminnan haasteet kuin omat taskunsa. Hnell on yli 30 vuoden kokemus alasta, jonka teki-jt kaipaisivat nyt lisapua tuotteidensa markkinointiin ja tietmttn mys kan-sainvlistymiseen.

Tietmttn siksi, ett monilla alan yrit-tjill ei ole palavaa halua kasvaa ja kan-sainvlisty, vaikka potentiaalia olisikin. Tllaisia maailmanluokan keskisuomalai-sia nimi ovat esimerkiksi, muutamia mai-nitaksemme, design Anu Pylsy, Emalipuu, Riiminka ja Kimperi. Haluttomuus ryhty kasvuyrittjksi on ominaista luovan alan osaajille, joille ty on intohimoista itsens toteuttamista. Heille riitt useimmiten mahdollisuus tyllist itsens ja korkein-taan muutama tyntekij.

Heikkisen mukaan kdentaitajat tarvit-sisivat rohkaisua, opastusta ja rahallista tukea kansainvlistymiseen. Hn ideoi, ett osaajat pitisi saada yhteiselle mes-suosastolle esimerkiksi Frankfurtin lahja-tavara- ja sisustusmessuille. yhteisosas-tolle nimenomaan, sill se olisi ksity-lisille halvempi ja helpompi ratkaisu kuin yksittinen esiintulo.




13

Tss olisikin uuden hankkeen paikka kehittmisyhtiille tai miksei jrjestl-lemme! voisikohan ksitylisten messu-osastoon ja -matkaan saada siemenrahoi-tusta*, innostuu Heikkinen pohtimaan.

Ksitylisten tuotteiden markkinointiin tuo apua mys toivelistalla oleva shki-nen myyntikanava, joka hydyntisi Taito Shopin tunnettua brndi. Sivusto toisi tuotteille nkyvyytt, jota yksittisill kotisivuilla on mahdotonta saada. Kan-sainvlisille asiakkaille sivusto voisi aueta nimell Finnish Craft Shop.

yhteiselle myyntikanavalle olisi valtava tarve, sill erittin monilta ksitylisilt, kuten mys muidenkin alojen pienyrityk-silt, puuttuu shkisen markkinoinnin

osaaminen ja resurssit sen toteuttami-seen. Konseptin suunnittelu on viel kuitenkin vaiheessa ja vailla rahoitusta, kertoo Heikkinen, joka on mys Taito Myy-mlt Oy:n puheenjohtaja. Taito Myymlt Oy on perustettu koordinoimaan 26 Taito Shop-myymln yhteistoimintaa.

Heikkinen liputtaa innostuneesti mys luovan alan liskoulutuksen puolesta, mik sekin kehittisi ksitylisten elin-keinoa. Koulutuslaitosten tulisi tarjota enemmn tsmkoulutuksia esimerkiksi yrittjyyteen ja palvelu- ja tuotemuotoi-luun. Heikkinen tunnistaa puutteita mys Kivritehtaalla toimivan Taitokeskus Ai-vian ja Jyvskyln Ksitykoulun suosi-tuissa koulutuksissa; niihin kuuluu liian vhn asiaa alan yrittjyydest.

.

listietoa:

* Keski-Suomen liitto mynsi luovien alojen siemenrahoitusta vuosina 20092011. Rahoitus lak-kautettiin alkuvuodesta 2012.

Taito Aivia: www.aivia.fi

Ksity- ja muotoilualan yrittj 2011 -selvitys osoitteessa: www.taito.fi/taito-group/tutkimuk-set-tiedotteet-kannanotot/julkaisut/kasityoyrittaja-2011

14

jyvskyln kaupungin innovaatiopalvelujen tutkimus- ja kehittmispllikk pirkko korhonen

Kiinnostus hertt tarpeen ja tarve ky-synnn. Nin toimivat talouden rattaat taiteessa ja kulttuurissakin. Thn yhtln luottaa Jyvskyln kaupungin innovaatiopalvelujen tutkimus- ja kehitt-mispllikk Pirkko Korhonen. Hn halu-aisi nhd ja kuulla entistkin enemmn luovaa porinaa ja phin kulttuurista, tai-teista ja niiden elmnlaatua edistvist vaikutuksista, jotta ihmisten kiinnostus herisi. Mit on luova talous? Mit se meil-le tarjoaa?

Hnen vastauksensa on, ett luova talous tarjoaa elmnlaatua. Esimerkiksi tyiki-si ja seniorivest voisivat kiinnostaa kulttuuria, taidetta ja luovaa toimintaa si-sltvt hyvinvointipalvelut. Hyvt ky-tnnt tulisi nostaa nkyvmmin estra-dille, jotta tarve voisi kasvaa ja hertt kysynt.

Kulttuurin ja talouden vliss on perin-teisesti ollut kuilu, koska tekijt eivt l-heskn aina halua tehd bisnest osaa-misellaan. Eik tarvitsekaan, jos ei tahdo, toteaa Korhonen.

Luovien osaajien asenne voisi kuitenkin muuttua, jos ihmiset alkaisivat vaatia luo-via hyvinvointipalveluja.

koordinaattori kokoaisi toimi-jat samaan pytn ja olisi puo-lueeton viestin viej, innostaja ja kannustaja. mielestni rooli sopisi parhaiten julkisen sekto-rin organisaatioille. se sopisi esimerkiksi kaupungille tai miks-eip vaikka taidetoimikunnalle, joka huolehtisi koko maakunnan asioista.




15

Korhosen mielest eri organisaatioiden tu-lisi nyt rummuttaa kulttuurin ja luovuuden hyvinvointivaikutusten puolesta yh pon-tevammin. Paljon on jo tutkittu, sanottu ja tehty, mutta etenkin pttjille ja poli-tiikoille tulisi sytt lis informaatiota luovan talouden mahdollisuuksista. Jotta asiat etenisivt hallitusti, yhteen hiileen puhaltaen, tarvittaisiin jokin taho koordi-noimaan eri osapuolten toimia. Sellainen taho, jolla on laajat yhteydet julkiseen, yk-sityiseen ja kolmanteen sektoriin.

Koordinaattori kokoaisi toimijat samaan pytn ja olisi puolueeton viestin viej, innostaja ja kannustaja. Mielestni rooli sopisi parhaiten julkisen sektorin organi-saatioille. Se sopisi esimerkiksi kaupun-gille tai mikseip vaikka Keski-Suomen taidetoimikunnalle, joka huolehtisi koko maakunnan asioista, arvioi Korhonen.

Kuka ottaisi pallon vastaan?

listietoa:

Jyvskyln kaupungin innovaatiopalvelut: www.jyvaskyla.fi/hallinto/innovaatiopalvelut

Jyvskyln kaupunki oli mukana vuosina 20092011 URBACT-hankkeessa, jossa tehtiin local action plan: www.jyvaskyla.fi/hallinto/hankkeet_ja_strategiat

16

jyvskyln yliopiston innovaatiotoiminnan tutkimusprofessori ja agora centerin johtaja antti hautamki


Keskisuomalainen luova talous, mit se on? Siin olisi aihio tutkimukselle, jota tarvittaisiin ohjaamaan luovien alojen kehittmist ja rahoitusta. Jyvskyln yliopiston innovaatiotoiminnan tutkimus-professori ja Agora Centerin johtaja Antti Hautamki laatisi perinpohjaisen kar-toituksen, jolla vakuutettaisiin etenkin maakuntamme pttjt luovan talouden mahdollisuuksista.

Hautamki kartoittaisi maakuntamme luovat osaajat ja selvittisi onko heidn joukossaan potentiaalisia kasvuyrityksi. Samalla ilmenisivt yritysten kasvun es-teet ja rahoitustarpeet.

Tarvitsisimme tietoa luovien alojen tar-peista. Siit, mik on heille hyvksi, tote-aa Hautamki.

Hautamki kynnistisi vuorovaikut-teisen ja kuuntelevan prosessin, jossa mahdollisimman moni voisi vaikuttaa keskisuomalaisen luovan talouden stra-tegian syntyyn. Kartoitus ja kuuleminen kuuluisivat ELy-keskuksen, TEM:n tai ke-hittmisyhtiiden tehtviin. Niiden, jotka kehittvt elinkeinoja. Kartoitus auttaisi mys ennakoimaan luovien alojen koulu-tustarpeita.

tarvitsisimme tietoa luovien alo-jen tarpeista. siit, mik on heil-le hyvksi.



17

Keski-Suomessa ei esimerkiksi ole tar-peeksi muotoilualan yrityksi, harmitte-lee Hautamki.

Puute on ongelma, sill muiden alojen yrityksill on yh enemmn kysynt tuotteidensa ja palveluidensa muotoiluun. Hautamki harmittelee, ett alan opetus on lapsenkengiss etenkin Jyvskyln yliopistossa. Asiaan ollaan kuitenkin he-rmss ja yliopistoon kaavaillaan pal-velumuotoilun opintokokonaisuutta.

Rahoittajille puolestaan kuuluisi riski-rahoituksen jrjestminen. Hautamen mukaan luovan alan yritysten haettavissa pitisi olla kevytt riskirahoitusta 5000 euroon saakka.

Sellaisillekin hakijoille tulisi antaa mah-dollisuus, joilla ei ole mietittyn valmista konseptia. Esimerkiksi tekijnoikeuksiin liittyy problematiikkaa, jonka vuoksi haki-

joiden voi olla vaikea mritell rahoitta-jille, miten jokin rahoitusta kaipaava idea lhtee kasvamaan, tiet Hautamki.

Koulutuksen ja rahoituksen lisksi olisi tarjolla oltava edullisia toimitiloja. Luo-vien alojen liikevaihdolla ei makseta kalliita, markkinahintaisia vuokria. Hau-tamen mielest luovan alan yrittji ei kuitenkaan pitisi sijoittaa keskus-tan ulkopuolelle, tylsiin lhiihin, koska luovien alojen elinehto on sykkiv kau-punkielm. vaateen tulisi vlitty Jy-vskyln kaupungille, korkeakouluille ja esimerkiksi Jykes Kiinteistt Oy:lle. Hau-tamen mielest toimijat osoittaisivat kaukonkisyytt, sill huokeiden toimi-tilojen tarjoaminen olisi satsaus alueen tulevaisuuteen.

Kulttuuria ja luovuutta tukemalla voidaan list alueen houkuttelevuutta ja asukkai-den elmn laatua, selitt Hautamki.

listietoa:

Keski-Suomen innovaatiokeskittym: www.ks-x.fi

Hautamki, A. (toim.)Teollisuus verkottuneessa innovaatiotaloudessa. Esimerkkin Keski-Suo-men konepajateollisuus. Jyvskyl 2011. Saatavilla osoitteessa: www.jyu.fi/erillis/agoracenter/julkaisut/kirjat/innovaatiotaloudessa

Hautamki A. ja Oksanen, K. (toim.) yliopisto palveluinnovaatioiden kehittjn. Jyvskyl 2011. Saatavilla osoitteessa: www.jyu.fi/erillis/agoracenter/agc-ajankohtaista/uusi-julkaisu-yliopisto-palveluinnovaatioiden-kehittaejaenae

Hautamen kotisivut: www.kestavainnovaatio.fi

18

ely-keskuksen sivistystoimen- suunnittelija lea goyal


Muista luovat alat! Pitisi olla pysti py-dlle, huoneentaulu seinlle tai muisti-lappu otsaan, jotta aluekehittjt kiinnit-tisivt huomion luovien alojen tarpeisiin. ELy-keskuksen sivistystoimensuunnit-telija Lea Goyal kannustaa aluekehittji tarkastelemaan uusin silmin etenkin ra-hoitusinstrumentteja. Josko ne kuitenkin taipuisivat luovuuden kehittmiseen? voi-siko rahoitusteknisi rajoituksia kiert tai rahoituksia yhdist, jotta ne palvelisi-vat parhaiten rahan tarvitsijoita?

Kytssmme ei ole uusia rahoitus-instrumentteja, vaikka kulttuuri ja luovat alat ovat vahvasti esill hallitusohjelmas-sa, perustelee Goyal vaadettaan.

Goyal kertoo, ett Opetus-ja kulttuurimi-nisterin johtaja Paula Tuomikoski esitteli taannoin hallitusohjelmasta* ELy-keskuk-sille kuuluvia tehtvi. Tuomikosken viesti oli, ett luova talous koskettaa useita ELy:n toimintoja ja on sisll monissa painopis-tealueissa, joihin hallitus suuntaa resurs-seja tulevalla hallituskaudella. Tavoitteena on vhent kyhyytt, eriarvoisuutta ja syrjytymist, vakauttaa julkinen talous ja vahvistaa kestv talouskasvua, tyl-lisyytt ja kilpailukyky.

kytssmme ei ole uusia rahoi-tusinstrumentteja, vaikka kult-tuuri ja luovat alat ovat vahvasti esill hallitusohjelmassa.



19

Opetusministeri tulee esimerkiksi m-rittelemn kulttuuriset peruspalvelut, jotka on taattava jokaiselle, avaa Goyal, miten esimerkiksi eriarvoisuutta ja syrjy-tymist vhennetn. Kulttuurin nhdn lisvn monipuolisesti hyvinvointia.

Hallitusohjelman mukaan luovia aloja tuke-malla voidaan mys list talouskasvua ja luoda uusia typaikkoja. Sivulla 39 sano-taan esimerkiksi, ett luovien alojen mer-kitys kasvaa uusien liiketoimintamahdolli-suuksien myt, joihin pyritn kannusta-maan kasvavilla rahoituspanostuksilla ja alan erityispiirteiden huomioimisella.

Goyal ei ole jnyt rahoitusasiassa laake-reilleen makaamaan. Hn aloitti jo viime talvena Keski-Suomen ELy-keskuksessa prosessin, jonka aikana kaikki ELyn osas-tot tutkailevat kytssn olevien rahoi-

tusinstrumenttien soveltuvuutta luovien alojen tukemiseen. Selvisi, ett esimer-kiksi maaseudun kehittmisohjelma on merkittv luovien alojen rahoittaja. Luo-vuutta on tuettu vuosina 20072011 yh-teens miljoonalla eurolla. Osa kartoitus-tyn tuloksista oli esill jo 12. syyskuuta vOITTO-rahoituspivill**. Goyal lupaa, ett talon kaikki rahoitusinstrumentit on kammattu seuraavaan rahoituspivn menness.

Lisksi toivoisin, ett voisimme luo-van talouden kehittjryhmn jsenten kanssa koota hyvi esimerkkej muista maakunnista. voisimme benchmarkata, ett millaisia kytntj muilla alueilla on luovien alojen rahoittamiseen. voisim-me saada ideoita ja meidn ei tarvitsisi keksi pyr uudestaan, Goyal ehdot-taa.

LISTIETOA:

* Hallitusohjelma: www.valtioneuvosto.fi/tiedostot/julkinen/hallitusneuvottelut-2011/neuvotte-lutulos/fi.pdf

** Taiteen, kulttuurin ja luovien alojen vOITTO-rahoituspiv: www.jykes.fi/fi/ajankohtaista/1275-taiteen-kulttuurin-ja-luovien-alojen-voitto-rahoituspaiva-jyvaskylassa-1292011

Keski-Suomen elinkeino-, liikenne- ja ympristkeskus; koulutus, osaaminen ja kulttuuri: www.ely-keskus.fi/fi/Elinkeinottyojaosaaminenjakulttuuri/Osaaminenjakulttuuri/Sivut/default.aspx

20

keski-suomen liiton ohjelmapllikk pirjo peraho


Keskisuomalaisten kehittmisyhtiiden tulisi tarjota pysyvi palveluita luoville aloille. Palvelut kuuluvat niille, jotka halu-avat tehd luovasta osaamisestaan kan-nattavaa liiketoimintaa. Keski-Suomen liiton ohjelmapllikk Pirjo Perahon mu-kaan luovien alojen yrityskehittjien tulisi istua samoissa pydiss muiden alojen yrityskehittjien kanssa. yhteisty auttai-si kehittji tunnistamaan yritysten mui-takin kuin teknologisia tarpeita.

Kehittjt voisivat jrjest kahdenkes-kisi tilaisuuksia luovan ja perinteisten alojen yrityksille, ehdottaa Peraho yh-deksi yhteistymuodoksi. Jykes on jr-jestnyt yrittjille matcmaking-tilaisuuk-sia esimerkiksi Markkinointiviestinnn pivn yhteydess. Jatkossa yritysten yhyttmist yhteistyhn voisi tapahtua osana normaalia arkipivn kehittmistoi-mintaa.

Peraho haastaa keskisuomalaiset kehit-tmisyhtit tunnistamaan luovan talou-den mahdollisuudet.

Luova talous on osittain hypetyst, mut-ta... on se niinkin, ett kuluttajat ovat ny-kyn narsisteja, jotka haluavat itse vai-kuttaa ja ptt, millainen heidn uusi

kehittjt voisivat jrjest kahdenkeskisi tilaisuuksia luo-van ja perinteisten alojen yrityk-sille.



21

autonsa on tai millaiseksi heidn kotinsa sisustetaan. yritysten tulee osata tyydyt-t asiakkaidensa, mys yritysasiakkai-densa, korkeamman tason tarpeet, jonka vuoksi mys luovuudelle on tilaa teknolo-gia- ja vientivetoisessa yritystoiminnas-sa, kuvailee Peraho.

Peraho antaa tunnustusta tylle, jota eri organisaatiot ovat tehneet luovan talou-den kehittmiseksi Keski-Suomessa. Pal-jon on jo tehty, mutta paljon on viel teke-mtt. vauhtia tarvitaan lis.

Luovan talouden kehittminen on sinnik-kyytt vaativaa puuhaa, koska on toisaal-

ta kehitettv luovien alojen liiketoimintaa ja toisaalta luovien ja muiden alojen vlist yhteistyt. veikeksi homman tekee se, ett luovan alan toimijakentt on paljon moninaisempi kuin muilla aloilla. yritys-ten lisksi on esimerkiksi freelancereita, osuuskuntia, yhdistyksi ja muita alan edunvalvojia , sanoo Peraho.

Peraho pernkuuluttaa toimijoiden yh-teist tahtoa, jotta eri kehittmistoimet kannustavat luovuuteen. Luovuus tulee nhd resurssina, joka lis keskisuoma-laista hyvinvointia ja kilpailukyky. yhtei-sen tahdon muodostus on tehtv, joka lankeaa luonnostaan Keski-Suomen liitolle.

listietoa:

Keski-Suomen liitto; hankerahoitus: www.keskisuomi.fi/hankerahoitus

22

humanistisen ammattikorkeakoulun lehtori ja yrittj jari hoffren


vaaralliset ideat kiehtovat Jari Hoffrenia, Humanistisen ammattikorkeakoulun leh-toria ja Astor & Amadeus -konsertti- ja tuo-tantotoimiston yrittj. vaaralliset ideat luovat ihmisten vlille kitkaa ja kipin, sellaista dynamiikkaa, joka auttaa yhteis-kuntaa ja elinkeinoelm uudistumaan, menestymn ja luomaan hyvinvointia.

Sympatiseeraan tss mieless Alf Reh-ni, toteaa Hoffren lainatessaan ba Aka-demissa toimivan professorin ajatuksia. Rehnin ajatukset inspiroivat, ei ihme, on-han The Times -lehti valinnut hnet yhdeksi nousevaksi thdeksi maailman business- ajattelijoiden ja luennoitsijoiden joukossa.

Hoffren haluaisi kehittjien katalysoivan vaarallisia ideoita. Eri alojen osaajille tulisi tarjota yhteist aikaa ja tilaa ajatella isosti ja oudosti. Hoffren ehdottaa, ett Keski-Suomessa jrjestettisiin eri toimijoiden yhteistyn esimerkiksi kampanja, jossa etsitn vaarallisia ideoita ja kannuste-taan elinkeinoelmn edustajia ottamaan ideariskej, jotka ovat uudistumisen kan-nalta vlttmttmi investointeja. Ep-onnistumisen pelkoa tulisi hlvent.

Olisi hienoa kuulla hyvn lopputulok-seen johtaneita eponnistuneita yritys-

olisipa hienoa jos keski-suomi olisi kerrankin se, joka pilotoi jotain uutta. ei aina niin, ett me otetaan mallia muilta.



23

caseja, joissa yrittjt kertovat mit hul-lutuksia ovat joutuneet miettimn, mil-laisia harhapolkuja kulkemaan, ottamaan risuja vastaan, jotta psivt nykytilan-teeseen, pohtii Hoffren.

HyvINvOINTIA ILMAN KASvUA

vaarallisten ideoiden syntymiseen tarvi-taan luovia prosesseja ja toimintatapoja, jotka auttavat ihmisi ajattelemaan isosti ja kritiikittmsti eli niin etteivt he heti tuomitse hulluja ideoita. Hoffrenin mie-lest luovuudelle ei anneta tarpeeksi ti-laa kukoistaa, vaikka sen merkityksest esimerkiksi yritysten uusiutumiskyvylle melkeinp lssytetn. varsinaiset teot puuttuvat.

Hoffren ymmrt, ett luovuus on han-kala aihe. Luovuus ei ole narussa kulkeva sylikoira vaan itsepinen ja yht liukas kuin saippua hyv idea luiskahtaa ot-teesta, vaikka viel sken se tuntui ratkai-sulta ksill olevaan ongelmaan.

Olen mys miettinyt, ett onko Keski-Suomessa tarpeeksi niin sanottua kriittis-t massaa, tarpeeksi erilaisia toimijoita, jotta syntyisi kitkaa ja kipin kehitt-mn, ei pelkstn maakuntaa, vaan laa-jemmin katsoen koko globaalin talouden

yhdistm maailmaa. Kehittmisty ja innovointi ei saisi Hoffrenin mielest olla sisnpin lmpiv.

Hoffren ehdottaa hullua ideaa: mit jos edistettisiin maailmanlaajuista hyvin-vointia. Hyvinvointia ilman kasvua on taannoin julkaistu Tim Jacksonin kirjoitta-ma kirja, jossa kritisoidaan talouskasvua ja todetaan jlleen kerran, ettei pelkk kasvu tee ihmisi onnellisiksi. Hoffrenin mielest keskisuomalaiset voisivat kes-kitt voimansa pohtimaan uusia tapoja tuottaa tuotteita, palveluita ja ratkaisuja, joista on hyty ja annettavaa hyvinvoin-nille globaalisti.

Olisipa hienoa jos Keski-Suomi olisi ker-rankin se, joka pilotoi jotain uutta. Ei aina niin, ett me otetaan mallia muilta, puus-kahtaa Hoffren.

Keskisuomalaisten ongelmana tuntuisi o- levan rohkeuden puute tehd uusia avauksia.

Hoffren miettisi esimerkiksi uusia, ei han-kemuotoisia, tapoja tukea mikroyritysten tuotekehittelytoimintaa. Tllaisia itsens mieluisalla tyll elttvi, mys muita tyllistvi toimijoita on paljon luovilla aloilla.

LISTIETOA:

Humanistinen ammattikorkeakoulu: www.humak.fi

Jackson, T. Hyvinvointia ilman kasvua. Kirja tilattavissa osoitteessa: www.eshop.fi/hskauppa/shop/tuoteryhmat/hs_kirjat/prod__5997_Hyvinvointia%20ilman%20kasvua

Alf Rehnin kotisivut: www.alfrehn.com

24

keski-suomen ely-keskuksen luovien alojen kehittmisen koordinaattori anne innanen

Keskisuomalaisen luovuuden kannalta olisi ihannetilanne, jos luovan alan yritt-jille olisi tarjolla yritysneuvonnan lisksi syvemmlle pureutuvia asiantuntijapal-veluita ja ideahautomotoimintaa. Keski-Suomen ELy-keskuksessa luovien alojen kehittmisen koordinaattorina* toimiva Anne Innanen kertoo, ett luovan alan yritysneuvonnan roolia ja jatkoa tulisi nyt suunnitella. yritysneuvonnan rooliin vai-kuttaa muun muassa valtakunnallinen yri-tysSuomi-konsepti, jossa TE-toimistojen rooli yritysneuvonnassa korostuu.

Ty- ja elinkeinoministerin mrrahat ELy-keskuksille ovat pienentyneet ja uh-kana on, ett mys EU-rahat vhenevt tulevina vuosina, kertoo Innanen ja selit-t, ett niukkuus vaikuttaa mys yritys-palvelukeskus Luotsissa toimivan luovan alan yritysneuvonnan rahoitukseen.

Luovan talouden kehittjryhmss on noussut esille mys, ett luovien alojen yritysneuvonta tulisi olla tarjolla koko Kes-ki-Suomessa. Innanen ehdottaa neuvon-nan vaihtoehtoisiksi jrjestjiksi maaseu-dun kehittmisyhdistyksi eli LEAdER-ryhmi, joiden rooli paikalliskehittjin tu-lee kasvamaan tulevaisuudessa. Innasen tiedossa on, ett ryhmien hyvksi havait-

yrittjt saisivat enemmn irti, kun tietyn teeman guru olisi ky-tettviss pidemmn aikaa kuin vain tunnin tai pari. palvelu ty-dentisi perusyritysneuvontaa.




25

tua kehittmistapaa ns. bottom up -mallia halutaan laajentaa mys kaupunkialueille.

voisiko ryhmien toiminnassa olla muka-na aktivaattoreita, jotka edistisivt maa-seudulla monimuotoista yrittjyytt?, pohtii Innanen. Monimuotoisella yrittjyy-dell hn tarkoittaa esimerkiksi luovien alojen yhdistmist yhteiskunnalliseen yrittjyyteen, jonka ominaispiirteen on ratkaista yhteiskunnallisia tai ympristl-lisi haasteita liiketoiminnan keinoin niin, ett se on mys taloudellisesti kannatta-vaa.

Innanen kertoo, ett ty- ja elinkeinomi-nisteri on muuttamassa Jalostamo-pal-velua. Jalostamo nimi on jo pois kytst ja jatkossa teemallisia pivi jrjestet-tisiin tietyn aiheen, kuten pelialan tai musiikin, ymprille. Klinikkatyyppisest ensiavusta asiakas ohjattaisiin tarvitta-essa asiantuntijalle yrityskohtaiseen kon-sultointiin, jonka omavastuu on tll het-kell 300 euroa / piv. Konsultoinnissa lpikytvi teemoja voisivat olla kunkin yrityksen tarpeen mukaan esimerkiksi IPR-oikeudet, tuotekehitys tai design.

yrittjt saisivat enemmn irti, kun tietyn teeman guru olisi kytettviss pidemmn aikaa kuin vain tunnin tai pari. Palvelu ty-dentisi perusyritysneuvontaa, thdent Innanen muutoksen vaikuttavuutta.

TEM kuitenkin vasta ideoi asiantunti-japalvelujen jrjestmist ja on siksi kynnistnyt verkkohaastattelun, jonka tavoitteena on selvitt liiketoiminnan kehittmispalvelujen tarpeita, teemoja ja tuottamistapaa. Muutos koskisi kaikkien alojen yrityskehittmist. Innanen nkee muutoksessa siirtymisen yh vahvem-min toimialakohtaisesta kehittmisest luovaan talouteen, kun yrityksille voidaan tarjota tsmapua juuri esimerkiksi muo-toiluun tai palveluiden kehittmiseen luo-vin menetelmin.

Innanen hertt keskustelua mys idea-hautomosta, joka olisi luovan ja muiden alojen verkosto uusien tuotteiden ja palve-luiden ideoimiseen. Innanen selvitt par-haillaan millaisia yrityksi ylistnmell sijaitseva Protomo, monialainen ja yhtei-sllinen innovaatio- ja yrittjymprist, ottaa suojiinsa.

listietoa:

* Keski-Suomen ELy-keskuksen koordinoima valtakunnallinen Jalostamo-palvelu on lakkautet-tu. Jalostamon koordinaattorina toimi Saila Pulkkinen ja hnen vanhempainvapaan sijaisenaan Anne Innanen.

Protomo: www.protomo.fi/news/jyvaskyla

26

keski-suomen liiton matkailukoordinaattori leena pajala


me julkiset toimijat voimme olla apuna kynnistmss, mutta emme pyrittmss tllaista toi-mintaa, siihen ei ole resursseja. kestv yhteisty syntyy toimi-joista itsestn.

Kulttuurituotannon lnintaitelija Sari Ilmola on tehnyt hyv tyt, ajattelee Keski-Suomen liitossa tyskentelev mat-kailukoordinaattori Leena Pajala. Hnen ksissn on Ilmolan kokoama lista keski-suomalaisista kulttuurimatkailupaketeis-ta*, jotka on tuotteistettu ja matkailualan yrittjien tilattavissa. Pajalan mielest on ilahduttavaa, kun toimijat verkostoituvat, markkinoivat yhdess ja tekevt nin pal-velujen hankinnan helpoksi asiakkaille.

Pajala nkisi mieluusti viel enemmn yritysten ja toimijoiden vlist verkos-toitumista Keski-Suomessa. Hn sanoo seuraavansa kiinnostuneena esimerkiksi etelist maakuntanaapuria, jonne on pe-rustettu Pirkanmaan festivaalit ry. yhdis-tys koordinoi 36 pirkanmaalaisen kulttuu-rifestivaalin yhteistyt, kehitt ja tekee tunnetuksi festivaalien toimintaa ja lis jsentens nkyvyytt. Miksi tllaista toi-mijaa ei ole meill tll Keski-Suomessa, kysyy Pajala.

Me julkiset toimijat voimme olla apuna kynnistmss, mutta emme pyritt-mss tllaista toimintaa, siihen ei ole resursseja. Kestv yhteisty syntyy toi-mijoista itsestn, kannustaa Pajala.



27

Pajala lis puheeseensa viel yhden hy-vn esimerkin verkostoista. Etel-Savossa toimii verkosto, jonka nimi on Saimaan Charmantit. Se on yhteinen nimitys Mikke-lin ja Savonlinnan seudun vetovoimaisille ja laadukkaille matkailukohteille. yhteis-tyt on mahdollista tehd mys nin teemoittain. verkostoituminen on hyv

listietoa:

* Keskisuomalaisia kulttuurimatkailupaketteja tarjoavat Teatterikone ry, Teatteri Eurooppa Nelj, Keski-Suomen elokuvakeskus, Circus Uusi Maailma, Jyvskyln Parkour akatemia ja lastenmu-siikkiorkesteri Loiskis.

Keski-Suomen liitto; matkailun kehittminen: www.keskisuomi.fi/matkailu

Pirkanmaan festivaalit ry: www.pirfest.fi

Saimaan Charmantit: www.saimaancharmantit.fi

keino luoda tunnettuutta toimijoille, joiden pienet resurssit eivt riittisi yksin katta-vaan ja laadukkaaseen markkinointiin.

verkostona toimijat ovat mys uskot-tavampi taho hakemaan toiminnalleen julkista rahoitusta esimerkiksi Keski-Suo-men ELy-keskuksesta, tiet Pajala.

28

keski-suomen sairaanhoitopiirin hallintopllikk seija saarelainen

Seija Saarelainen ottaa luovan talouden mahdollisuudet esiin uutta sairaalaa suun-niteltaessa. Nin on muotoiltu Saarelaisen esittm luovuuslupaus, jonka kukin maa-kunnallisen luovan talouden kehittjryh-mn jsen antoi helmikuisessa kokoukses-sa. Keski-Suomen sairaanhoitopiirin hallin-topllikkn toimiva Saarelaisen mukaan uuden keskussairaalan suunnittelussa ote-taan mallia eurooppalaisten, eritoten hol-lantilaisen Orbis-sairaalan kytnnist.

Eurooppalaisissa tulevaisuuden sairaa-loissa odotusaulat ovat kuin lentokentill, joissa on tarjolla erilaisia hyvinvointipalve-luja, kertoo Saarelainen.

viel on liian aikaista sanoa avaako Keski-Suomen keskussairaala ovensa ulkopuoli-sille palveluntarjoajille. Suunnitteluty on viel kesken. Jos avaa, se voi tarkoittaa uusia ansaintamahdollisuuksia mys luo-via ja taidelhtisi hyvinvointipalveluja tarjoaville yrityksille. Taidelhtiset mene-telmt tukisivat sairaanhoitopiirin uutta toimintatapaa terveyden edistjn. ydin-tehtvn olisi edelleen hoitaa vaikeasti sairaita ihmisi.

Tilannetta kannattaa seurata, olla sormi valtimolla, ohjeistaa Saarelainen palve-

eurooppalaisissa tulevaisuuden sairaaloissa odotusaulat ovat kuin lentokentill, joissa on tar-jolla erilaisia hyvinvointipalve-luja.




29

luntarjoajia, joita houkuttelee yrittjyys tulevaisuuden sairaalassa.

TyHyvINvOINTIA yHdESS TEKEMISEST

Keski-Suomen sairaanhoitopiiri nkee terveyden edistmisen mys henkil-kuntansa tyhyvinvoinnin. Usean vuoden ajan on jrjestetty Elmn ilot -viikkoa, jossa henkilkunnalle on jrjestetty yh-teist tekemist kuten erilaisia kden taidon pajoja, tanssia. Kevisin ja joulun alla on lisksi pidetty harrastemyyjisi, joissa henkilkunta myy toisilleen mm. ksitit ja leivonnaisia.

On ollut yllttv huomata, miten paljon henkilstllmme on luovuutta. yhdes-

s tekeminen on tukenut henkilstmme tyss jaksamista, parantanut suoriutu-mista, tuonut tyhn toisenlaisia nkkul-mia ja tykaverit ovat tulleet tutummaksi toisella tavalla, luettelee Saarelainen ha-vaitsemiaan hyvinvointivaikutuksia.

Saarelainen nkisi kuitenkin henkilstn tyhyvinvoinnin edistmisen toiminto-na, jossa on mukana entist enemmn ulkopuolisia toimijoita. Keski-Suomen sai-raanhoitopiiri voisi toimia areenana, joka tarjoaa asiakkaita yrittjille tai opiskelijoil-le. Palveluiden hankintaa tukee vastikn kyttn otettu sporttipassi.

listietoa:

Keski-Suomen sairaanhoitopiiri: www.ksshp.fi

30

jyvskyln ammattikorkeakoulun koulutuksen kehittmispllikk hannu ikonen


Jyvskyln on suunnitteilla yhteinen yrittjyyskampus, joka olisi kohtaamis-paikka eri opintoasteiden ja alojen osaajil-le opiskelijoille, opettajille ja asiantunti-joille, jotka voisivat luoda yhteistyss uu-sia, merkityksellisi tuotteita ja palveluita. Syntyisip kampuksella mys yrityksi, joissa yhdistyisi entist luontevammin monialainen osaaminen.

Jyvskyln ammattikorkeakoulun koulu-tuksen kehittmispllikk Hannu Ikosen mukaan yrittjyyskampusmallin synty-minen olisi yksi askel luovaan talouteen. yrittjyyskampuksella mys luovan alan osaajat, esimerkiksi muotoilijat, ksity-liset, muusikot, toimisivat entist tiiviim-min ja monipuolisemmin eri alojen kanssa yhteistyss.

Ikonen kertoo, ett JAMK on hakenut han-kerahoitusta opetus- ja kulttuuriministe-rilt toteuttaakseen yhteisen yrittjyys-kampuksen. Kumppanuudesta on keskus-teltu Jyvskyln koulutuskuntayhtymn ja Jyvskyln yliopiston kanssa.

Jos rahoitushakemus menee nyt lpi, yh-teinen yrittjyyskampustoiminta voi alkaa varsin pian, sanoo Ikonen.

konseptin rakentamiseen tarvit-semme mukaan ainakin yrittj-jrjestj. toiminnan hyty tulee alueen yritysten kyttn.



31

Ikonen on tyytyvinen moniin yrittjyytt edistviin tykaluihin, joita keskisuoma-laisissa oppilaitoksissa on. JAMK:ssa on yrityshautomo, Generator, Service Labm Center for Competitiveness, JAO:ssa on Sepn yrityspaja ja yliopistolle on suun-nitteilla yrittjyysymprist.

yrittjyyskampus yhdistisi niden voi-mavaroja, kuvailee Ikonen.

yrittjyyskampukseen on haettu mallia Aalto yliopiston design Factorysta ja mo-nista kansainvlisist verrokkikohteis-ta. Ikosen mielest muilta on hyv ottaa mallia, mutta malleja ei sellaisenaan voi

listietoa:

Jyvskyln ammattikorkeakoulu: www.jamk.fi

Hautomo: www.jamk.fi/yrityksille/2/0/jamk-yrityshautomo_edistaa_korkeakouluopiskelijoiden_yrittajyytta

Center for Competitiveness: www.jamk.fi/english/competitiveness

Generator: www.jamk.fi/tutkimus/jamk_generator

Sepn yrityspaja: www.jao.fi/?deptid=18168

Aalto design Factory: www.aaltodesignfactory.fi

siirt Keski-Suomeen. Tavoitteena on opiskelija-, opettaja- ja asiantuntijayh-teistyhn perustuva toiminta, mik ei kangistu organisaatioiden vlisiin rajoi-hin ja kulttuureihin.

Konseptin rakentamiseen tarvitsem-me mukaan ainakin yrittjjrjestj. Toiminnan hyty tulee alueen yritysten kyttn. Jyvskyln seudulla on noin 30 000 opiskelijaa ja oppilaitoksissa 3000 asiantuntijaa, joten kehittmisresurssi on valtava. Tavoitteena voi olla, ett tst porukasta ainakin 10 prosenttia olisi aktii-visesti yritysten kehittmisprosesseissa mukana, Ikonen maalailee.

32

jyvskyln kaupungin kulttuurijohtaja mari aholainen


Liiketoimintaidea: Keski-Suomi tarvitsee ohjelmatoimiston, joka vlitt matkailu-yrityksille ja tapahtumajrjestjille luovia ohjelmapalveluita. Kuka ottaisi ideasta ko-pin ja perustaisi ohjelmatoimiston? Idean takana on Jyvskyln kaupungin kulttuu-rijohtaja Mari Aholainen, joka on ideoinut ohjelmatoimistoa Keski-Suomen ELy-kes-kuksella muun muassa sivistystoimen-suunnittelija Lea Goyalin kanssa.

Se porukka, joka tarvitsisi tllaista ohjel-matoimistoa, on pieni toimijoita. yksit-tisi huilisteja, sirkusesiintyji, orkes-tereita. Heill ei ole kapasiteettia mark-kinoida toimintaansa. Isommilla, kuten Sirkoilla ja Semmareilla, myynti toimii, perustelee Aholainen liiketoimintaidean nerokkuutta.

Aholainen tiet, ett luoville ohjelma-palveluille olisi tarvetta. Keski-Suomessa jrjestetn paljon konferensseja, semi-naareja, kokouksia, tapahtumia ja vaikka mit muita tilaisuuksia, joiden ohjelmanu-merona voisi olla jotain uutta ja vaikkapa jnnittvkin.

Esimerkiksi johonkin kaupan alan semi-naariin sopisi hyvin jokin poikkeuksellinen kuoroesiintyminen, sirkusta tai taide-esi-

se porukka, joka tarvitsisi tl-laista ohjelmatoimistoa, on pie-ni toimijoita. yksittisi huilis-teja, sirkusesiintyji, orkeste-reita. heill ei ole kapasiteettia markkinoida toimintaansa. isom-milla, kuten sirkoilla ja semma-reilla, myynti toimii.



33

tys. Tapahtumanjrjestjt olisivat tyyty-visi, jos ohjelmatoimisto osaisi myyd heille ohjelmapalveluita, joita ei osata ky-sykn, kuvailee Aholainen unelmiansa ohjelmatoimistoa.

Tll hetkell on haasteena, kuinka osaa-jat, matkailuyrittjt ja tapahtumanjr-jestjt lytvt toisensa. Keski-Suomen taidetoimikunnan kulttuurituotannon lnintaitelija Sari Ilmola on laatinut ansi-okkaan listan luovista ohjelmapalveluista, mutta julkisella toimijalla ei ole resursse-

ja palveluiden markkinointiin. Aholainen haluaisi lyt mahdollisimman ripesti toimijan tai toimijoita, jotka voisivat ottaa liiketoimintaideasta kopin. Hn pohtii jo mahdollisia henkilit ja tahoja, joihin olla yhteydess asian tiimoilta.

Toivoisin, ett tt toteuttamaan lytyi-si joku, joka tuntee valmiiksi luovan alan osaajia ja toimintatavat. Hnell pitisi olla jo valmiiksi kdet savessa, jotta lii-ketoimintaidea saadaan kunnolla toimi-maan, toteaa Aholainen innostuneesti.

listietoa:

Jyvskyln kaupungin kulttuuripalvelut: www.jyvaskyla.fi/kulttuuri

34

agora centerin tutkimuskoordinaattori kaisa oksanen


Keski-Suomessa tulisi vahvistaa luovan alan yhteistyt ja ekosysteemi. vahvat klusterit on esimerkiksi hyvinvointi- ja bioenergia-alalla, joilla toimivien yritysten kilpailukyky on vahvistettu lismll niiden yhteistyt alaan kytkeytyvien toimialojen ja toimijoiden kanssa. Agora Centerill tyskentelevn tutkimuskoor-dinaattori Kaisa Oksasen mielest luovan alan yhteistyverkoston tai ekosysteemin kokoamisessa yliopistokin voisi olla mu-kana.

Toisaalta luovuutta tarvitaan kaikkialla ja sit tulee tukea toimialarajoista riippu-matta. Oksasen mielest Keski-Suomessa ei ole tunnistettu ja toisaalta tunnustettu tarpeeksi hyvin luovien osaajien osaamis-potentiaalia. Taidealojen lisksi esimerkik-si humanistisille aloille koulutetaan mo-nialaisia osaajia, joilla on laaja-alaista tie-toa ja kokemusta ihmisist ja yhteiskun-nassa tapahtuvista muutoksista. Tllaisia kulttuuriosaajia tarvitaan yh enemmn yhteiskunnan tarpeisiin.

Osaajat joutuvat muuttamaan Jyvsky-lst pois, koska tll ei ole tarpeeksi so-pivia typaikkoja. Mys yliopistosta pitisi lyty vyli ja kannustimia, joilla tm osaaminen saataisiin nkyvmmksi ja

osaajat joutuvat muuttamaan jy-vskylst pois, koska tll ei ole tarpeeksi sopivia typaikko-ja. mys yliopistosta pitisi ly-ty vyli ja kannustimia, joilla tm osaaminen saataisiin nky-vmmksi ja kyttn.



35

kyttn, Oksanen arvioi. Niden keino-jen tarkka yksilinti on kuitenkin haasteel-lista.

Oksanen nkisi mieluusti, ett Keski-Suo-mi tunnettaisiin yh kirkkaammin ihmis-lhtisten ratkaisujen maakuntana. Ih-mislhtisyyden tuottamiseen tarvitaan luovia osaajia, jotka toimivat yhteistys-s esimerkiksi perinteisen teollisuuden kanssa. Tst syyst yliopiston pitisi, Oksasen mielest, tiivist entisestn yhteistyt mys ammattikorkeakoulun kanssa ja valjastaa yh pontevammin tut-kimustuloksiaan palveluiksi.

Oksasen mielest yliopiston tulisi edel-leen list yhteistyt pk-yritysten kans-sa. Sit kautta olisi mahdollista tukea mys keskisuomalaisen luovan talouden kehittymist. Haasteena on, ett Keski-Suomi on pullollaan pk-yrityksi, joilla ei ole rahkeita esimerkiksi isoihin Tekes-hankkeisiin, joilla tuotannon kehitysty voitaisiin kynnist.

Pk-yrityksilt puuttuu usein resursseja tai tietoa mahdollisuudesta tehd kehitys-tyt yliopiston kanssa, tiet Oksanen. Hyvi kokemuksia yhteistyst yliopistol-la on kuitenkin runsaasti ja lis tulee.

listietoa:

Keski-Suomen innovaatiokeskittym: www.ks-x.fi

36

on turha luulla, ett 3. sektori voisi ottaa kuntien kulttuuritoi-men vastuulleen. siihen ei ole rahaa, henkilresursseja eik vlttmtt osaamistakaan.

wiitaunionin kulttuuritoimenjohtaja jorma rihto

Wiitaunionin kulttuuritoimenjohtaja Jorma Rihto visioi Keski-Suomeen maakunnallis-ta kulttuuritoimea. Rihto on huolestunut kuntien talouspaineista, jotka johtavat vistmtt kunnallisten kulttuuripalve-lujen alasajoon. Nin kvi 1990-luvulla, edellisen taantuman aikaan, jolloin ers keskisuomalainen kunta ensimmisen lakkautti kulttuurisihteerin viran ja sai vii-si muuta kuntaa seuraamaan malliaan.

viran lakkauttaminen oli silloin pyris-tyttv pts, josta kohuttiin mediassa-kin. Ei virkoja ollut tapana lakkauttaa. Nyt vastaavaan on jo totuttu. varmaa on, ett kunnat eivt varsinkaan elkitymisten jlkeen hanki uusia tyntekijit kulttuu-ripuolelle, Rihto toteaa.

Rihdon mielest kuntien ahdinkoon on varauduttava kulttuuripuolella. Ikv to-siasia on, ett sosiaali- ja terveyspalvelut imevt kuntien varat. Pttjt puhuvat kauniita kulttuurin merkityst, mutta miettivt samaan aikaan korrektia hetke, milloin sen menoista voitaisiin supistaa.

On turha luulla, ett 3. sektori voisi ottaa kuntien kulttuuritoimen vastuulleen. Sii-hen ei ole rahaa, henkilresursseja eik vlttmtt osaamistakaan, sanoo Rihto.




37

Rihto ei myskn antaisi vastuuta m-raikaisille hankkeille, sill nekin pt-tyvt aikanaan. Miten kulttuurin kvisi hankeajan jlkeen? Haastavaa on mys, ett vaikka kunnissa on paljon luovia ja idearikkaita ihmisi, liikaa vetovastuuta ei voi syst heillekn. Luovan ja kulttuu-rialan osaajilla on kdet tynn omissa tissn. Heill ei ole aikaa, rahaa ja vlt-tmtt intoakaan mietti yleist alan ke-hittmist.

Rihdon mielest olisi jrkev koota kun-tien kulttuurivarojen rippeet yhteen ja perustaa toimi, jonka tehtvkentst vastaisi yksi henkil. Keski-Suomi voisi toimia pilottialueena, sill vastaavasta ei ole kokemusta muualla Suomessa. Keski-Suomen etuna on maakunnan pienuus, jonne olisi helppoa koordinoida yhteinen kulttuuritoimi. Rihdon mielest maakun-nallinen kulttuuritoimi kuuluisi Keski-Suomen liitolle, jolle olisi luontevaa koota kuntien ni yhteiseen pytn.

Rihdon visioissa maakunnallisen kulttuu-ritoimen tyntekij olisi kulttuurin puo-lestapuhuja kuntien pttviss elimiss. Hn puolustaisi kulttuurin rahoitusta ja pe-rustelisi pttjille erilaisten toimenpitei-den tarvetta. Henkiln pitisi tuntea sek talouden, kuntapolitiikan ett kulttuurin toimintamallit, jotta hnt kuunneltaisiin niin pttjien kuin ruohonjuuritason toi-mijoiden pakeilla. Tehtvn olisi mys tu-kea ja sparrata kuntien kulttuuritoimijoita, kehitt kuntien vlist kulttuurillista yh-teistyt ja olla apuna sek tehd tiivist yhteistyt 3. sektorin kanssa.

Toimenkuva voisi sislt osittain mys luovien alojen kehittmist, sill kaikis-sa kehittmisyhtiiss ei ole sen puolen osaamista, Rihto pohtii.

Rihto tiet, ett hnen ehdotuksensa maakunnallisesta kulttuuritoimesta on radikaali. Hn toivoo ehdotuksensa hert-tvn vilkasta keskustelua.

listietoa:

Wiitaunioni - Pihtiputaan ja viitasaaren yhteiset kuntapalvelut: www.wiitaunioni.fi

38

jyvskyln yliopiston kulttuuripolitiikan professori anita kangas


Miten taide- ja kulttuurialan toimijoiden mie-lipiteet ja toiveet vlittyisivt ptksente-kijiden ja strategioiden laatijoiden korviin?

Siin on kinkkinen kysymys, jota kulttuu-ripolitiikan professori Anita Kangas Jyvs-kyln yliopistosta aikoo tutkia tarkemmin. Strategioiden pohjana kytetn liian usein hallinnollista, ei kokemuksellista arkitietoa. Asiakaspaneelien kyselyjen ja muiden palautejrjestelmien lisksi strategioiden laadintaa ja esimerkiksi joh-toryhmien toimintaa voisivat ohjata tutki-mukset, joissa on tosissaan syvennytty erilaisten toimijoiden, yleisjen ja harras-tusten nkkulmiin.

Usein sanotaan, ett tutkimustieto ei v-lity kaupunkien ja alueiden kehittmisre-surssiksi. Olen pohtinut paljon sit, miten meidn kulttuuripolitiikan yksikssmme tuotettu tutkimustieto voisi siirty esi-merkiksi luovan talouden kehittjryh-mn kyttn. Mit keinoja ja paikkoja olisi, joissa kertoa tutkimustuloksistam-me?, Kangas sanoo.

Kankaan mukaan tutkimustulosten jal-kauttamiseen pitisi kehitt elvi yh-teistymuotoja. Tyryhmisskn siihen ei usein ole aikaa.

usein sanotaan, ett tutkimustie-to ei vlity kaupunkien ja aluei-den kehittmisresurssiksi. olen pohtinut paljon sit, miten mei-dn kulttuuripolitiikan yksiks-smme tuotettu tutkimustieto voisi siirty esimerkiksi luovan talouden kehittjryhmn kyt-tn. mit keinoja ja paikkoja oli-si, joissa kertoa tutkimustulok-sistamme?



39

Toivon, ett nykyteknologia mahdollistaa sen, ett jrjestmme yksikssmme kerran kuukaudessa tai pari kertaa luku-kaudessa e-tutkimusareenan. Sit varten pitisi kehitt ensin jokin loistava verk-kopalvelu. voisimme tuoda esiin paitsi omaa mys koti- ja ulkomaisten vieraili-joidemme tutkimuksia. Kommentointi olisi mys mahdollistettava.

KULTTUURIPALvELUIdEN SAATAvUUTEEN TASA-ARvOISUUTTA

vaikuttamis- ja kuulemisjrjestelmien lisk-si Kangas kehittisi kuntien vlist yhteis-tyt kulttuuriasioissa. Hn ei vlttmtt suosisi kulttuuritoimen jrjestmisess yhdelle maakunnalliselle taholle osoitetta-vaa vastuuta. Se olisi rakenteellinen, ei ai-toa yhteistyt synnyttv ratkaisu.

Ongelmana on, ett kulttuuripalveluiden saatavuus vaihtelee suuresti kuntien ja maan eri alueiden vlill. Toisessa kulttuu-ria on tarjolla runsaasti, toisessa ei juuri lainkaan. Tilanteen voi nhd pahenevan entisestn kuntatalouden heiketess. Kangas ottaisi jlleen kyttn kulttuuri-laitosten alueelliset toimintamuodot. Tai-denyttelyt, konsertit tai teatterinytk-set voisivat jlleen kiert kunnasta kun-taan ja kyllt kyllle. Nyt palvelut ovat keskittyneet kaupunkikeskuksiin.

Mielenkiintoista on, ett 1980-luvulla, jolloin kunnissa ei ollut toimintaan sovel-tuvia tiloja, kiertuetoimintaa oli paljon. Nyt on tiloja, mutta pitisi ideoida uusia muotoja ja keinoja, kuinka toiminta voisi jatkua. Kuntien yhteisty ja kuntien eri sektorien tuki on ensiarvoista paitsi kult-tuurille mys yhteistykumppaneille, Kangas kannustaa.

Tyhjilln olevia digitalisoituja elokuvate-attereita on monia, mik on sli. Kangas listaa:

Koululuokat, vanhustentalot, pienkodit jne. olisivat onnellisia, potentiaalisia ylei-sj jo pienill resursseilla.

Lis ideoita kulttuuripalveluiden paranta-miseksi syntyy valtakunnallisessa KUUL-TO-projektissa, jota Jyvskyln yliopiston kulttuuripolitiikan yksikk vet. Hank-keessa on mukana 22 toimintakokeilua, kaksi mys Keski-Suomesta, Kannonkos-kelta ja Keuruulta.

Haluamme lyt vlineit kulttuuripal-veluiden saatavuuden kehittmiseen ja toiminnan muotojen vakiinnuttamiseen alueilla.

listietoa:

Jyvskyln yliopiston kulttuuripoltiikan laitos: www.jyu.fi/ytk/laitokset/yfi/oppiaineet/kup

KUULTO-projekti: www.jyu.fi/ytk/laitokset/yfi/oppiaineet/kup/tutkimus/kuulto

Taide- ja kulttuurialan ammattijrjestn TAKU-lehdess on uusinta tutkimustietoa: www.taku.fi/ajankohtaista/taku-lehti

40

yrityspalvelukeskus luotsin palvelualojen yrityskehittj heidi lnsisalmi


Palvelualojen yrityskehittj Heidi Lnsi-salmi yrityspalvelukeskus Luotsista koh-taa pivittin luovan alan osaajia, jotka tekevt intohimoisesti omaa juttuaan, mutta eivt ole niinkn innostuneita markkinoinnista, myynnist tai ylipns luvuista. Lnsisalmen mielest se on s-li, sill luoviin aloihin ptevt samat yri-tysmaailman lainalaisuudet kuin muihin aloihin. Menestykseen ei riit vlttmtt pelkk hyv tuote tai palvelu, vaikka se onkin yritystoiminnan perusta.

Lnsisalmen mielest yksi syy yrittjyys-taitojen puutteeseen on yrittjyysopin-tojen vhisyys taide- ja kulttuurialojen koulutuksessa. Thn asiaan on onneksi pikkuhiljaa hertty, mist merkkin mm. Jyvskyln ammattioppilaitoksessa vuosi sitten kynnistynyt yrittjyyden ruutu-lippu -hanke, joka on suunnattu ksi- ja taideaineiden sek viestinnn ja musiikin opiskelijoille. Siin pyritn kynnist-mn uusia luovien alojen yrityksi ja tyllistmn valmistuneita nuoria.

yrittjyys voi olla ainoa vaihtoehto tyl-listy luoville aloille. Tai sitten typaikka avautuu pienest yrityksest, jossa tyn-tekijlt vaaditaan yrittjhenkisyytt ja kokonaisuuksien hahmottamiskyky

yrittjyys voi olla ainoa vaihto-ehto tyllisty luoville aloille. tai sitten typaikka avautuu pie-nest yrityksest, jossa tynte-kijlt vaaditaan yrittjhenki-syytt ja kokonaisuuksien hah-mottamiskyky mys liiketalou-teen liittyen.



41

mys liiketalouteen liittyen, selitt Ln-sisalmi yrittjyysopintojen tarpeellisuutta.

vaikka luoviin aloihin ptevt samat yri-tysmaailman lainalaisuudet kuin muihin aloihin, on sill mys erityispiirteit aivan kuten on muillakin aloilla. Lnsi-salmen mielest yrityskehittjien olisi tarpeellista tutustua lhemmin alueen luovien alojen yrityksiin ja yrittjiin, jotta keskisuomalainen luova talous voisi ku-koistaa muiden alojen rinnalla. Kehittj-tahot voivat aloittaa tutustumisen vaikka lukemalla Luova Suomi hankkeen julkaise-man Sparraajan ksikirjan (ks. linkki alla), jossa annetaan vinkkej ja tietoja luovien alojen liiketoiminnan kehittmiseen.

yksi luovien alojen erityispiirre on, ett yrittjilt tahtoo puuttua perinteinen lii-ketoimintasuunnitelma, eik kasvutavoit-teita juuri ole. Luova ty ei koskaan tysin taivu liikemaailman lainalaisuuksiin, mut-ta yrityskehittjn on kuitenkin avattava toimintaa yrittjksi aikovalle vhn ava-rakatseisemmin. Tuotekeskeisyydest on pyrittv asiakaskeskeisempn ajatte-luun ja rakennettava sen pohjalta suun-

nitelmaa markkinointiin ja myyntiin. Ja unelmoida saa! Unelmilla on tapana toteu-tua, kun niiden eteen tehdn tit ja ase-tetaan tavoitteita joilla edistyst voi mita-ta. yrityskehittjn tehtvn on sparrata, esitt eteenpin johtavia kysymyksi, avata mahdollisuuksia ja kontakteja, sek olla yhteyshenkil kysymyksiss. Asia-kaspalveluahan tmkin on.

yrityskehittjien yhteisen visiona olisi tunnistaa niin luovien, kuin muidenkin alo-jen yhteistymahdollisuuksia suhteessa tulevaisuuden muuttuviin markkinoihin. Eri alojen osaajien kohtaamisissa voi syn-ty uusia ideoita ja toimintamalleja, jotka johtavat menestystuotteisiin tai -palvelui-hin. verkostojen rakentamiseen on syyt panostaa ja tutustua toisiin rohkeasti. Lnsisalmi toistaa kuulemansa viisauden: Miss on ongelmia, siell on tulevaisuu-den bisnes. yrittjt ja kehittjt voisivat pohtia enemmn vaikka sit, mill uusilla tai jo olemassa olevilla palveluilla voitai-siin ratkaista esimerkiksi nuorten syrjy-tymiseen tai elkepommiin liittyvi ongel-mia. Luovan alan osaajilla voisi olla paljon annettavaa nille kasvaville markkinoille.

listietoa:

yrityspalvelukeskus Luotsi: www.luotsi.info

Sparrajan ksikirja. Askelmerkkej luovien alojen liiketoiminnan kehittmiseen. Luova Suomi. Saatavilla osoitteessa: www.luovasuomi.fi/tietoa/julkaisuja

42

keski-suomen liiton kehittmispllikk veli-pekka pivnen


Paljon on luovan talouden liikevaihto Keski-Suomessa? Mist rahavirrat muo-dostuvat? Ketk ovat asiakkaita? Mit julkisella kehittmisell on saatu ai-kaan? Mit on tehty ja minne ollaan me-nossa? Siin on liuta kysymyksi, joihin kehittmispllikk veli-Pekka Pivnen, Keski-Suomen liitosta haluaisi saada vas-tauksen.

Luovaa taloutta kuvaavien numeroiden ja tietojen tilastointi ja arviointi on lapsen kengiss koko Euroopan tasolla. Selvi-tykset auttaisivat kuitenkin tekemn valintoja pitisik luovaa taloutta ja siin toimivia yrityksi kehitt entist painokkaammin julkisella rahoituksella vai kehittyvtk ne yksityisin voimin.

Keski-Suomen liitto tekee parhaillaan yh-teistykumppaneiden kanssa maakun-nallisia linjauksia seuraavalle EU:n raken-nerahastokaudelle vuosiksi 20142020. EU-rahat vhenevt kuluvaan rakenne-rahastokauteen verrattuna, jonka vuoksi valinnoista tulee entist tiukempia. val-takunnallisena linjauksena on, ett tukea mynnetn psntisesti kasvaville ja kansainvlistyville yrityksille, toimi-alasta riippumatta.

trkein kysymys on, mist asiak-kaat ovat valmiita maksamaan? thn kysymykseen vastaamalla osattaisiin muodostaa jopa toimi-alarajoja ylittvi yritysverkos-toja, joiden osaamista vietisiin vaikka ulkomaille.



43

Lhtkohtana on, ett yksityisen sekto-rin pitisi toimia omillaan. Julkinen tuki laiskistuttaa yrityksi. yritysten tulisi us-kaltaa ottaa riskej ja uskoa siihen, ett tulevaisuuden asiakkaat maksavat nykyi-sen tuotekehityksen, sanoo Pivnen.

Pivnen per selvitysten pern mys siksi, ett luovan talouden ekosysteemin kuvaus auttaisi toimijoita itsen teke-mn valintoja. Kun esimerkiksi potenti-aalinen asiakas on tiedossa, voidaan miet-ti keinoja, joilla vaikuttaa asiakkaan kyt-tytymiseen ja hankkia kumppaneita, joi-den kanssa vastata asiakkaiden tarpeisiin. Luovan talouden kehittymist avittaisi, jos tiedossa olisi ovatko asiakkaita esim. kun-nat, jrjestt, kuluttajat, kotimaiset vai ul-komaiset asiakkaat vai muut yritykset. To-dennkisesti mielenkiintoisin kysymys

olisi, miten list luovan alan tuotteiden ja palvelujen myynti toisille yrityksille.

Trkein kysymys on, mist asiakkaat ovat valmiita maksamaan? Thn kysy-mykseen vastaamalla osattaisiin muo-dostaa jopa toimialarajoja ylittvi yri-tysverkostoja, joiden osaamista vietisiin vaikka ulkomaille, sanoo Pivnen.

Pivnen uskoo siihen, ett asiakas -nest jaloillaan. Tmn vuoksi yksityi-set kulttuuriyrittjt tulevat haastamaan julkisesti rahoitetut kulttuuripalvelut. Hy-vn esimerkkin Keski-Suomesta ovat yksityiset ammattiteatterit, jotka vetvt yleis ja saavat rahoituksen toimintaan-sa suoraan maksavilta asiakkailta. Laitos-teatterit ja niiden rahoittajat joutuvat miet-timn omaa rooliaan entist tarkemmin.

listietoa:

Keski-Suomen liitto; elinkeinojen ja yrittjyyden kehittminen: www.keskisuomi.fi/aluekehitta-minen/elinkeinot

44

jyvskyln kaupungin kaupunkirakennepalveluiden hankejohtaja anne sandelin


thn menness olemme saaneet kankaan avoimien ovien tapahtu-maan hienosti esiintyji lnin-taitelija sari ilmolan kautta.


Kankaan alueen paperitehdas on aikoi-naan ollut suljettu saareke. Nyt alueen muutosprosessin kynnistytty Kangas alkaa avautua kaupunkilaisille uudella tavalla. Alueelle on valmistunut ulkotila, jossa voi jrjest helposti ja turvalli-sesti konsertteja, nytksi, esityksi ja muita tapahtumia, jotka tuovat iloa ja aktivoivat ihmisi vierailemaan alueella. Tapahtumien ei ole tarkoitus juurtua Kan-kaan alueelle, vaan tuoda sinne elm ja sykett.

Arkkitehti ja kaupunkirakennepalveluiden hankejohtaja Anne Sandelin ja hnen tii-mins toiveissa on lyt Kankaan alueel-le uusia ulkoilmatapahtumien jrjestji. Haussa ovat erityisesti tapahtumanjr-jestjt, jotka voivat hoitaa tehtvns ammattitaidolla a:sta :hn. Jyvskyln kaupungilla ei ole henkilresursseja var-sinaiseen tapahtumien jrjestmiseen. Alue on niin jyvskyllisten kuin muiden keskisuomalaisten sek valtakunnallisten ett kansainvlisten toimijoiden kyts-s.

Thn menness olemme saaneet Kan-kaan avoimien ovien tapahtumaan hie-nosti esiintyji lnintaitelija Sari Ilmolan kautta, sanoo Sandelin.


45

listietoa:

Jyvskyln kaupungin kaupunkirakennepalvelut: www.jyvaskyla.fi/kaupunkirakennepalvelut

Jyvskyln Kangas: www3.jkl.fi/blogit/kangasjyvaskyla

Alueen ksin kosketeltavissa oleva histo-ria ja vanha, punatiilinen tehdasrakennus tuovat tapahtumiin tunnelmaa, vaikka si-snpsy rakennukseen ei viel onnistu.

Talotekniikka ei ole viel kunnossa ja pinnat ovat tysin raa`assa kunnossa, kuten betoniselle tuotantoteollisuushal-lille kuuluu. vesi ja shk eivt tule oi-keisiin paikkoihin ja lattia on auki isojen paperikoneiden jljilt, luettelee Sande-lin muutamia vanhan tehdaskiinteistn ominaisuuksia.

Tehdaskiinteist tulee muuttumaan vai-heittain toimistotilaksi ja Kankaan palve-lujen sydmeksi, jonne tullaan etsimn monimuotoista yrittjyytt. vuokralle ovat tervetulleita kaikkien alojen, mys luovan alan, yritykset, jotka voivat lyt synergiaetuja toisistaan ja toisaalta kehit-t Kankaan aluetta. Punatiilisest teh-daskiinteistst tulee alueen sydn, p-hinn keskipiste, joka kokoaa Kankaan alueella tyskentelevt ihmiset luonnos-taan yhteen, esimerkiksi lounaalle ja mui-den palvelujen reen.

Nyt Kankaan alueelle etsitn kiinteist-kehittj, sill Jyvskyln kaupungilla ei ole rahkeita alkaa tyhn. Hankekont-tori kokoaa parhaillaan kilpailutusmateri-aaleja kasaan ja toivoo, ett syttiin ky Suomen paras kiinteistkehittj. Se voi olla esimerkiksi joku merkittv vanhojen tehdaskiinteistjen kehittmiseen erikoi-tunut investoija tai kiinteistrakentaja. Esimerkiksi Porin puuvilla on kiinteistke-hitys- ja kiinteistsijoitusyhti Renor Oy:n omistuksessa. Se kehitt ja vuokraa van-hoja historiallisia teollisuus-ympristj.

Jyvskyln kaupungin tavoitteena on, ett Kankaan alueesta tulee vetovoimainen 2000 typaikan toimisto- ja 5000 asuk-kaan asuinalue, joka houkuttelee kaupun-kiin uusia yrityksi muualta Suomesta ja ulkomailta. Aluksi alueen vetovoimaa rakentavat jyvskylliset ja muut keski-suomalaiset yritykset, jotka ovat jo kilvan kyselleet vuokratiloja. Toimistotiloja on voi-tu vuokrata vain uudesta tehdasrakennuk-sesta, joka tullaan kuitenkin purkamaan, kun alueen todellinen rakentaminen kyn-nistyy muutaman vuoden pst.


47

mit on luovuus?

Luovuus on vapauteen ja lykkyyteen liittyv kyky nhd uusia asiayhteyksi, kehitt eptavallisia ideoita, ksitteit, tekniikoita ja intuitiota sek etnty ta-vanomaisista ajatusradoista.

mit ovat luovat alat?

Suomessa luoviin aloihin sisltyvt seu-raavat toimialat: animaatiotuotanto, ark-kitehtipalvelut, elokuva- ja tv-tuotanto, kuvataide ja taidegalleriat, ksity, lii-kunta- ja elmyspalvelut, mainonta ja markkinointiviestint, muotoilupalvelut, musiikki ja ohjelmapalvelut, peliala, radio- ja nituotanto, taide- ja antiikkikauppa, tanssi ja teatteri, viestintala.

mit on luova talous?

Luovalla taloudella tarkoitetaan luovan osaamisen ja luovien alojen kansantalo-uteen synnyttm taloudellista lisar-voa.

mik on crea.re-hanke?

Keski-Suomen liitto on eurooppalaisen Creative Regions -hankkeen ainoa suoma-lainen partneri. CREA.RE on paikallisten ja maakunnallisten viranomaisten verkosto 12 alueelta 10 Euroopan maasta.

Documents

Ideoita kehiin. Miten edistämme keskisuomalaista luovuutta?